平面設計圖形符號的視覺認知分析

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一、符號與視覺認知

1.符號的概述

人們的生活中到處充滿著符號，符號分為視覺方面、聽覺方面、觸覺方面的符號，相關實驗顯示，大腦通過視覺從外界獲取的信息占83%，視覺符號是最顯而易見的，在視覺符號中圖形符號是最易于認知和記憶的，圖形符號已成為平面設計進行信息傳達的主要形式。瑞士哲學家索緒爾提出符號由能指和所指兩個部分組成，能指是物體所呈現出來的形式；所指是指事物所隱藏的深刻含義，簡單來說，能指和所指分別指事物的形式和內容兩個方面。能指與所指之間具有一定的穩定性關系，所對應的關系是在長期的積累中形成的一套相對穩定的符號系統，不是隨意更改的。符號是某種事物獨有的記號，符號的形式可以是圖形圖案、文字與圖形的組合、標志性的建筑，甚至也可以是一種生活方式、文化觀念或標志性的人物。例如，龍是中國特有的指代符號，一看到龍就能聯想到中國，這就是符號所具有的指代性。在平面設計中，要充分理解符號的特性，透徹地了解符號能指與所指之間的關系，從而將符號的特性很好地運用在圖形符號設計中。

2.視覺認知的過程及影響因素

主體對外界刺激進行選擇，將那些不符合主體審美和心理需求的東西自動進行了屏蔽，這就是注意所具有的選擇性，比如去逛超市，超市的商品琳瑯滿目，但是一般只會選擇符合自己心理和需要的商品。英國的心理學家布魯德本特認為，“外界信息經過感覺器官到達短時儲存器暫存，然后經過注意這一選擇過濾器，將無用的信息‘濾掉’僅讓那些要認知分析的信息進入知覺。”認知心理學的核心是將人的思維活動看作是信息加工的過程，認為人腦對信息加工的過程與計算機處理信息的過程類似，是信息輸入—加工—輸出的過程。認知過程分為三個階段：感覺—知覺的組織—對客體所指含義的理解，通過感覺收集到大量信息，輸入大腦進行編碼，然后再對這些信息和主體以前的經驗、記憶進行一定的加工處理，最后是理解識別圖形符號所要表達的真正含義。視覺認知過程主要受到人、圖形符號本身、環境這三個因素的影響:①人的因素方面，認知主體的文化水平、生活習慣以及國籍等不一樣，對圖形符號的認知也會不一樣，比如年老的人視覺的靈敏度會有所下降，對符號的感覺能力也會變弱；②圖形符號本身方面，圖形符號的背景與圖形之間的關系對認知過程也會產生影響，例如星巴克咖啡標志，左邊是星巴克咖啡現有的標志，其背景是綠色，圖形進行反白的處理，在視覺上便于識別，而右邊背景顏色不變，將圖形顏色變成背景統一色系的顏色，兩者之間過于相似的顏色對圖形的認知形成了干擾，所以在設計過程中要考慮到這些因素對視覺的阻礙，避免這樣的設計；③環境因素方面，圖形符號的認知過程是在一定的環境中進行的，會因觀察的距離、觀察條件等環境因素的影響，比如遇到下雨的天氣，路邊的交通圖形符號就不易被識別，容易發生交通事故。

二、圖形符號的視覺認知分析在平面設計中的價值與意義

設計要有獨特的創新性，這樣才能吸引人們的注意，認知心理學認為，“注意在人類的信息加工中有著重要的意義。沒有注意的參加，信息的輸入、編碼、儲存和提取，都難以實現”。在平面設計作品中，看到的優秀設計作品，在其背后都有著對人們認知心理的研究，從而做出能讓人注意的成功作品。圖形符號比文字符號更直接和有刺激力，能夠更明確的讓受眾明白符號的內涵，圖形符號也不像文字那樣枯燥，在整個知覺過程中營造一種輕松愉悅的氛圍，有利于信息的組合加工、傳播。深入分析人們的視覺認知心理，讓圖形設計更加符合人們的視覺認知需求和審美追求，通過對受眾的視覺認知分析然后再到圖形符號怎樣去設計，這樣就會有比較明確的方向，將分析得來的信息在一定意義上可以用于指導設計過程，由于視覺認知過程的介入，在平面設計中圖形符號的設計會更加人性化。

三、圖形符號的視覺認知運用分析

1.在標志設計中的運用分析

標志圖形符號分為商業型的圖形符號、公益性的圖形符號兩大類，商業性的標志圖形符號例如奔馳公司的標志，圖形簡潔有沖擊力，鋒利的尖角代表高端的科技和理性的思維，這正是一個汽車要具有的特性，進而能成功的進行信息傳播，所以，是否具有沖擊力的圖形符號在標志設計中是被視覺認知的一個前提。公益性的圖形符號主要是指帶有公益性質的圖形符號，公共場合的圖形符號，有著傳達公共信息的功能，這些圖形符號往往是在長期的社會發展過程中提煉出來的，所以人們對這些圖形符號有著深刻的視覺認知，即使沒有文字的解說，當眼睛接收到這樣的圖形符號，在以往儲存的視覺經驗基礎上，也能比較容易的獲得所要傳達的信息，例如男女廁所的標志符號，受眾在視覺上接受到這個信息后，傳輸到大腦進行處理加工，由于大部分觀者以前在公共場合經常看到男女廁所的圖形符號，所以大腦對這種信息處理時有過去知覺經驗作為參照物，在認知過程中印象就會更深刻，如果有些受眾在以往的經驗中沒有關于這種信息的記憶，圖形符號簡潔明了，是對男女形體的高度概括，從整個圖形符號所描繪的也能比較容易了解它所要表達的意思；請勿吸煙的圖形符號也能讓人容易明白其背后的所指含義。所以在設計標志圖形符號時，無論是在符號本身的設計，還是色彩的選擇上，要充分考慮觀者的心理過程，產生一定的視覺影響，在以后的認知過程中也能作為過去經驗起著影響作用。

2.在包裝設計中的運用分析

一個包裝的標志符號能傳達出這個品牌的視覺印象，包裝與眾不同的形態和材質在一定意義上也是一種符號，所以在進行包裝設計時，要將標志符號和形態、顏色等聯系在一起，從受眾認知的角度出發，在消費者心目中建立有利的地位，例如BackboneStudio工作室設計的Bzzz蜂蜜包裝，首先在受眾沒有看到包裝里面實物的前提下，通過文字部分———Honey，就能直接想到蜜蜂、黃色等相關的元素，在大腦中形成了這是與蜜蜂相關的商品的信息，這也就是原型，再來看到其外包裝時（如圖4），整個包裝就像是蜜蜂的身子，用木頭制作成大小不一的圓圈將商品包裹起來，外型像蜂巢，這樣就與觀者大腦中的原型信息所匹配，加速了整個視覺認知過程對信息的處理，符號與人們的視覺原型越匹配，就越易于視覺認知，所以在包裝設計中，要充分考慮人們的原型理念。木質的包裝也傳遞出一種原生態，包裝開啟的過程也很有意思，能加強受眾對這個商品包裝的好感度和認知度。Bzzz蜂蜜包裝最大的視覺認知點，除了獨特的形態，還有其標志圖形符號，人們在視覺認知過程中，會受到色彩和圖形的影響，明亮的顏色對大腦輸入視覺飽滿的信息，將標志運用到外包裝以及瓶子的包裝上，有利于視覺上的統一，加強視覺記憶，優秀的包裝設計有著獨特的符號便于受眾認知。

3.在海報設計中的運用分析

人們在觀看一幅設計作品時，從剛開始的視覺認知到最后的是否駐足觀看，這個過程在很短的幾秒內發生，然后再用很短的時間決定是否看下去。所以人的注意時間、范圍是有限的，這就要求圖形不僅第一眼有視覺沖擊力，還要具備一定的思想內涵。一幅優秀的公益海報設計，首先圖形就應該能在視覺上引起觀者的注意，然后才能在心理上產生一定的影響作用，例如世界自然基金會的公益海報設計（如圖6），在看第一眼時，就能抓住受眾的眼球，先是視覺上的認知，整個圖形色彩明亮，在視覺上呈現一種獨特的藝術感，隨著認知程度的加深，大腦對這些畫面的信息進行進一步的加工處理，在這看似唯美的圖形符號背后的所指含義卻非常沉重，每年的荒漠化都導致許多動物消失，在明確了這樣的信息之后，重新審視這幾幅公益海報，動物正在慢慢消失、人類的不當行為導致荒漠化等這些信息反映在腦海中，當有了這種深層次的認知過程后，產生一種保護動物、愛護環境的想法，有可能會引導受眾的環保觀念，經過深層次的視覺認知能夠明白其中想要表達的真正內涵。圖形符號設計的好壞直接影響到受眾的視覺認知，要充分研究人的認知心理，從而設計出優秀的海報作品。結語能讓人產生注意的設計作品，才能影響人們的視覺認知過程，所以在現代設計中，要求圖形符號在視覺上具有一定沖擊力和感染力，設計師應當從認知心理學的基礎上出發，仔細探析受眾在視覺認知過程中的視覺反應和心理反應，遵循視覺心理系統對周圍物體的知覺規律，設計出更好的作品來感染受眾，從而在視覺認知的過程中與設計者產生情感上的共鳴，對人的行為產生一定的影響作用。當然優秀的設計不只是一味地去符合受眾的認知心理，而是在了解認知心理的基礎上通過好的圖形符號去引導人們的良好習慣和正確的價值觀。

作者:李夢靈 單位:福州大學廈門工藝美術學院