色彩在平面設計中的應用

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一、色彩對平面設計的影響

顏色運用的好壞可以直接影響到廣告設計作品本身。隨著信息社會的發(fā)展，色彩已經(jīng)逐漸成為一種藝術美，一種視覺語言，表達著人們的情感，并達到與受眾內心相碰撞和契合的目的。

1）色彩的運用能加深或者減弱創(chuàng)意。雖然平面設計的核心屬于圖形的創(chuàng)意，但是我們不能否認色彩在表達內涵時對設計形象起到的補充作用。好的色彩補充，有時也屬于一種創(chuàng)意的手段，能起到深化設計內涵，建立品牌聯(lián)想，喚起人們情感，激發(fā)人們購買欲望的目的；但是如果色彩搭配存在缺陷，那么必定會減弱作品的創(chuàng)意，給產(chǎn)品帶來負面影響。

2）色彩的運用可以更好的幫助觀者理解圖形設計內涵，加深記憶。色彩作為引起觀者視覺反映的主要條件，每個色彩都具有特定的情感表達內涵。一副成功的作品往往會借助色彩的既定意義來傳遞作品需要表達的內涵，幫助觀者更好地理解圖形設計內涵，從而達到了解設計意義、了解產(chǎn)品內涵、加深意義的目的。

二、平面廣告設計中色彩運用應該注意的問題

保證人們能通過設計中的圖像內容來了解產(chǎn)品性質和功能，是平面設計的最主要作用。因此，設計圖案中色彩的運用也要有所講究，保證色彩的運用能與產(chǎn)品內容相吻合。一般來說，紅色會給人奔放、熱情、血腥的感覺；橙色又會流露出溫馨、寧靜的氛圍；而綠色會使人感到平衡和生機；黑色透漏出詭異、神秘和恐怖氣氛。因此，根據(jù)這些感官上的感受，我們可以得出：冷色調的應用會使畫面呈現(xiàn)高雅、寧靜的神秘感；而高純度和高明度的色彩又能打造出華麗、唯美的氛圍等等。

1）要與產(chǎn)品的屬性想結合

色彩的使用應該根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品來確定。例如，如果是藥品廣告，那么必須要選擇冷色點進行搭配和宣傳，例如綠色、藍色等，只有這樣才能真正起到迎合藥品安全、健康的宣傳主旨。而食品類的廣告則必須選擇暖色調來進行著色，不僅切合食品廣告美味安全性，同時接近食物本身的暖色調也更能激起觀者食欲，總之，無論是哪種產(chǎn)品，都要保證色彩選擇與宣傳產(chǎn)品屬性的一致性。

2）要考慮受眾群體和文化差異

色彩的選擇也必須要考慮年齡、性別以及職業(yè)的需要。例如，老年人的身體狀況和接受能力決定了他們更傾向于低純度色彩的選擇；而活潑好動的兒童則更喜愛相對明艷亮麗的顏色；同時，顏色的選擇也必須要考慮到各國的不同文化信仰；例如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國則多用白色；又例如在宗教領域，佛教的金色（西天超脫之色），回教徒的綠色（永恒的樂園），基督教的赤色（圣血的象征）等等，每個都有著自己不同的顏色信仰，因此在顏色使用時要充分考慮到其社會性、民族性以及地域性。

三、色彩在平面設計中運用原則

1）確定作品的主色調。主色調的確定決定著整個設計作品的情感走向，是決定著設計作品成敗的首要因素。因此這是第一步，也是最為關鍵的一步。主色調一般強調：統(tǒng)一和諧。而這效果的達成則是要根據(jù)作品的主題和視覺訴求需要來決定的，這其中要包括產(chǎn)品的功能特點、產(chǎn)品特點、受眾心理等要素。色彩的確立，首先要在要畫面上確立大面積的色彩，在根據(jù)色彩組合（純度、明度等方面）原則進行分配和創(chuàng)作，就可以得到不同傾向的感情色彩。

2）根據(jù)設計的主題和風格進行配色設計這個過程屬于構成環(huán)節(jié)。它需要通過細致分析作品主題的內涵，在根據(jù)設計者的個人風格進行設計。這里的構成指的是設計者根據(jù)個人風格對配色方面進行的強調、協(xié)調、分隔、平均等方法的使用。要做好強色和弱色、明色和暗色以及重色和輕色等相對色彩的使用；同時，要注重顏色使用時均衡和不均衡效果的表現(xiàn)。例如，為了保持作品畫面的均衡，除了注意每種顏色面積大小的變化，還必須要考慮到對角關系的均衡等，不要孤立地將很弱或很強的顏色放在作品的任何一邊。

3）在統(tǒng)一中有變化地使用色彩，追求視覺平衡雖然遵循色彩搭配原則進行色彩運用具有安全保障性，但是我們也必須要明白：人們生理本能特征決定了，過分地單調一致會使人感到沉悶乏味。因此，色彩的運用也必須要遵循變化和統(tǒng)一這一觀點。在保證主色調的前提下，找到主色調和從屬色之間的色彩秩序，通過同類色調（同類色調的不同搭配）、近似色調（含有共同成分的不同色彩搭配）等調和色的運用，保證其多樣協(xié)調性。

總而言之，色彩作為一種獨特的造型語言而存在于平面設計中，其運用的成功性關系著平面作品的商品價值。因此，了解不同色彩的構成搭配和意義，聯(lián)系分析色彩的各種屬性和設計運用技術，才能更準確的把握平面設計中色彩表現(xiàn)的不同規(guī)律，才能在設計作品中體現(xiàn)出色彩的美學藝術，使得作品吸人眼球，達到平面設計的設計目的。

作者:黃英劍 單位:湖北省武漢市長江大學