平面廣告設計筆墨語言分析

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摘要：平面廣告設計中筆墨語言的應用一直是設計界重點研究的一項課題，筆墨語言的應用給予了平面廣告設計新的生命力。設計師深度挖掘筆墨的文化內涵，結合平面廣告設計產生了微妙的設計形態，同時融入了傳統文化的精髓。設計師一直在探索筆墨語言在平面廣告設計中如何更加科學合理地應用與傳播，將筆墨審美意識植入平面廣告設計，從而增加受眾的關注度，提升品牌價值。

關鍵詞：平面廣告設計;筆墨語言;應用

環境筆墨是我國書法藝術和繪畫藝術的基本內容，蘊含了深厚的文化內涵。平面廣告設計利用多種設計語言表達設計師的思想和情感，可以引起受眾對設計作品的共鳴。將筆墨語言融入廣告設計，能進一步豐富設計方法，促進平面廣告創新設計，將設計思想準確傳達給受眾。隨著社會的不斷進步，平面廣告設計得到了快速發展，筆墨語言的應用，有利于增添設計作品中的含蓄美和意境美。

一、筆墨和平面廣告設計的本質內涵

1.筆墨的文化內涵。中國筆墨強調創造性、想象力和個性化，這種文化思想對中國傳統文化發展有一定影響，為傳統文化注入了新的活力。筆墨語言的發展，表明了藝術形式和文化特征融合的必然趨勢，尤其對筆墨氣韻、文化內涵的追求，可以促使筆墨朝著意境化的方向發展。筆墨語言是人文精神和哲學思想的重要載體，承載著一定的文化內涵，筆墨的黑白、濃淡反映了設計師對客觀事物的心理感受和思想境界。2.平面廣告設計的本質特征。廣告是連接企業、產品和消費者的橋梁，其本質是一種傳播技巧，可以向受眾傳播產品信息。隨著廣告形式的多樣化，廣告設計作品中的藝術美感更加突出，逐漸成為影響設計領域發展的主要力量。其中平面廣告是在二維空間中表現廣告內容，是設計領域較常見的一種廣告形態。平面廣告設計的目的在于利用視覺元素表達設計師的計劃和設想，向受眾傳達設計師的思想情感。設計師要做到色彩搭配、傳統文化、語言形式等多個設計要素的有機結合，從而創作出一件完整的設計作品。

二、筆墨語言在平面廣告設計中的應用分析

傳統筆墨藝術和現代廣告設計的契合點在于充分掌握傳統文化的精髓，利用筆墨藝術獨特的表現形式，挖掘廣告設計的深層含義。當前一些設計師對筆墨語言應用的認識不足，只是將筆墨藝術粗加工后移植到平面廣告設計中，忽視了文化元素和設計理念的融合。實際運用筆墨語言時，設計師要深入思考作品情感，結合創作主題選擇設計手段。筆墨藝術是中國傳統藝術文化之一，為了發揮廣告設計中筆墨語言的運用價值，設計師需要從傳統藝術美感標準出發，探索筆墨藝術和現代設計的融合方式，避免出現生搬硬套的現象。如，在體現中國文化思想、傳達傳統文化的廣告設計中，設計師可適當利用筆墨語言，突出設計的本土化特點。1.筆墨語言的應用意義。平面廣告設計就是利用藝術表達方法和設計元素傳達設計理念和情感的一類視覺藝術，具有客觀性、象征性的特點，并可以作為文化傳播的載體。將中國筆墨語言和藝術設計有機結合，能加強設計作品的空間感；將民族文化特色準確地傳達出來，是設計師設計廣告時要關注的重要內容。以《澳門回歸海報》為例，設計師在畫面中心畫出流轉的筆墨線條，通過筆墨濃淡的配合，得到和諧的畫面，并且在中心畫上一片荷花花瓣，表現了整幅作品的意蘊。將筆墨語言應用到設計中，可以提高作品的含蓄美，能夠使人們從簡單的筆墨線條中感受作品深層次的思想情感，是一種應用性較好的表達手段。只有加大對筆墨傳統文化內容和美學特征的了解，設計師才能結合平面廣告設計要求合理運用筆墨語言，充分發揮筆墨語言的作用。從設計實踐看，一些優秀的平面廣告作品，多通過點和線的運用與設計，使得整幅作品呈現出簡約大氣的特點，不是直接展現設計內容，而是運用帶有寓意的圖案強調作品的內涵。當代設計師要不斷學習傳統文化和筆墨知識，提高自身的綜合素養，掌握筆墨和平面廣告相結合的設計手段。（1）筆墨和自然利用筆墨語言，可展現大自然的姿態，將自然事物以一種新的展現形式表達出來。通過黑白、濃淡的結合，設計師可以客觀表達自己的思想情感和心靈感受。將筆墨和藝術設計結合，可得到新的視覺語言。筆墨相較于其他藝術形式而言，在自然景觀表現中有一定優勢，濃墨淡彩的運用，可以形成悠遠的意境，強調人與自然間的和諧。（2）筆墨與色彩筆墨講究利用墨色變化展現事物的本質特征。墨的濃淡不同，在白紙中將產生多種豐富的色彩，獲得良好的畫面效果。一般而言，濃墨給人厚重的感覺，淡墨給人飄幻的感覺，重墨則給人粗獷的感覺……設計思想不同，墨色的選擇會隨之變化。水墨間的相互交融和滲透，加強了作品的意境美，墨色間的對比，構成了一個豐富的色彩世界。2.形的應用。人在觀察事物的過程中首先獲取和感受到的就是形，這種視覺感知主要源于人們在日常行為中的積累。如，中秋佳節有賞月的習俗，月亮代表團圓，則圓形具有吉祥、團結的寓意。又如，冰川或者山峰會給人冷峻的感受。這些感受都來自人們的直接感受，具有一定的定向性。在掌握這一認知特點的基礎上，設計師可快速確定畫面圖形的設計，平面廣告設計便是利用多樣化圖形傳達設計師的設想意圖。對于筆墨藝術而言，對比、節奏、韻律、均衡是主要的藝術手段，設計師通過點、線的設計和空間切割，可以完成具有藝術價值的繪畫作品。當前主流的審美價值觀要求設計師利用簡單的設計語言展現豐富的作品內涵，作品中筆墨線條的運用應遵循對稱、均衡的形式美原則。另外，在空間構成方面，設計師應盡可能地實現空間延伸的視覺效果，突出設計作品的立體感和空間感。從形的應用角度出發，要想增強平面廣告設計中的筆墨藝術運用效果，設計師需要通過線條的調整和顏色搭配，得到較好的視覺形象。廣告設計強調整個畫面的協調，點、線的同時運用是筆墨繪畫和廣告設計的主要考慮內容，線條運用效果的好壞將直接影響設計作品的質量。線條具有審美性質，而筆墨藝術則是注重線條運用的一種藝術形式。因此，設計師有必要將筆墨語言自然地融入廣告設計。通過觀察筆墨語言在廣告設計中的應用，可發現點、線、面等基本元素有著較高的表現力和獨特的審美情趣，利用這些設計元素，能達到傳播傳統文化的作用，使得作品具有深層次內涵。對于設計師而言，要從人們的認知習慣出發，掌握不同形狀產生的視覺效果，進而在點、線的運用下，創作出具有豐富內涵的設計作品。3.意的應用。從以上闡述可知，隨著人們的平面廣告設計藝術價值觀的變化，筆墨語言在廣告設計中的重要性更加突出，設計師需要借助筆墨語言，強化設計作品的意境美和含蓄美。將筆墨語言應用到廣告設計中，能為設計師提供廣闊的創作空間。筆墨線條的變化，能引導受眾把握作品深層次的精神內涵，調動受眾的情感體驗。筆墨語言和平面廣告設計間有著密切的聯系，設計師要在充分認識筆墨藝術的文化內涵后，實現文化元素在作品中的滲透，促使設計作品展現出深厚的文化內涵。從當前平面廣告設計的特點看，要求設計作品有豐富的內涵和較好的層次感，能達到預期的廣告設計效果。筆墨語言的應用能很好地實現上述目標，這一藝術語言在作品中的體現，為作品賦予了生機和生命力。為了使筆墨語言和平面廣告設計能夠充分融合，設計師要全面理解筆墨藝術，靈活運用筆墨語言，確保多種設計元素的有機結合，以便創作出完整的設計作品。以《勇破成規》這一設計作品為例，畫面主要由兩個半圓和一把斷尺構成，展現出希望和鼓勵的精神內涵。畫面中的尺子有著明顯的中國特色，設計師旨在將尺子的寓意引申成一種戒律和一種常規。而一把斷尺，則表達出更深層的含義，意為鼓勵人們勇于創新，不被常規束縛。圖中的兩個半圓同樣表達了突破常規的思想內涵。整個畫面黑白色彩的搭配，具有動靜結合、虛實互生的藝術特點，使這一作品具有較高的觀賞價值。具體來說，平面廣告設計和筆墨藝術的有效結合，關鍵在于意的運用，通過虛實結合、氣韻結合等繪畫手法的應用，可最大限度地增強筆墨語言的應用效果，確保平面廣告設計的有效性。

三、筆墨語言對平面廣告設計的啟示

在進行平面廣告設計時，設計師要運用藝術設計技巧和設計語言表達內在情感和設計設想。廣告設計是對多個設計元素的整合，具有象征性、概括性等特點，利用這一載體，可以充分體現民族文化的內涵。同時，筆墨具有抽象表達的特點，為廣告平面設計提供了重要的借鑒。1.筆墨審美思想。筆墨經過長時間的發展，已經成為發揚傳統文化的主要途徑之一，利用筆、墨可以向人們表達審美思想。筆墨體現出較高的審美價值，能展現出設計師的藝術觀和價值觀。從一筆一墨的深層內涵看，筆墨還能幫助人們了解設計師的情感。平面廣告設計作為一種視覺文化，關鍵在于表現民族文化、吸引受眾對廣告作品的關注，進而發揮平面廣告的功能。另外，在筆墨語言表達形式的選擇上，設計師要充分了解筆墨的審美思想，從受眾審美需求出發，利用筆墨語言加強作品的文化內涵，使設計作品的民族特點更加顯著。2.筆墨的含蓄美。筆墨具有含蓄美，將筆墨語言和平面廣告設計作品相結合，能豐富作品內涵，獲得良好的設計效果。將筆墨應用到廣告設計中，主要是通過點、線等表達形式的運用，使整個畫面更加和諧，給人一種星云流轉的視覺感受，使作品能夠充分體現傳統文化元素的內涵，展現作品的含蓄美。在進行平面廣告設計時，通過合理搭配色彩，處理筆墨線條間的關系，能有效呈現作品內容，設計師應在此基礎上進行創新設計，挖掘平面廣告設計作品的內在寓意，將筆墨語言看做是一個重要的設計元素。利用筆墨抽象性的特點，能擴展受眾的想象空間，加強受眾與設計作品間的互動，引導受眾深入思考廣告設計的精神思想，由此加深受眾對廣告信息的了解，并實現傳統文化的傳播。結語筆墨語言是重要的藝術語言之一，將該語言應用到平面廣告設計中，有利于增強設計效果，呈現設計作品的內容和情感。

筆墨是文化積累的產物，符合人們的審美和認知特點，是獨特的文化符號。設計師在進行平面廣告設計時，需要注重筆墨文化形的應用和意的應用，以便實現筆墨語言在平面廣告設計中的良好體現，創造出具有中華民族文化內涵的廣告設計，促進平面廣告設計領域不斷發展。

參考文獻：

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[4]余朋.中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究.湖南師范大學碩士學位論文，2012.

作者:柴彬彬 單位:湖南民族職業學院