動漫周邊玩具產品設計研究

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摘要：動漫周邊產品主要是運用動漫中的相關元素進行產品開發，隨著全球化的發展和進步，許多外來文化也逐漸影響著國內動漫產業的發展，如果想要更好的在市場當中占據一定的地位，就需要創作出更具民族特色的動漫周邊玩具，從而加大對傳統文化的發展和傳承。

關鍵詞：動漫周邊產品；動漫產業；民族特色

一、動漫周邊民族化玩具產品設計的基本概括

1、動漫玩具產業的發展狀況

1）國外的動漫行業。在國外動漫市場當中，歐美及日本可以說是動漫玩具產品創作額強國，在他們的市場當中已經形成了相對完整和系列的商業運作模式，如迪士尼動畫片播出之后，便從市場當中可以看到許多與動畫相關的動動漫衍生玩具，從而更進一步的形成良好的市場營銷和推廣。2）國內動漫產業。對于我國動漫產業的發展來看，發展速度相對較為緩慢，在06年的時候，我國國家新聞觀點總局就開始下發通知，要求全國各級電視臺在每天的黃金時段必須對國產動畫片進行播出，這一規定在一定程度上極大的促進了我國本土動漫產業的發展。但是，盡管國家對動漫產業給予政策扶持，但是動漫行業的發展仍沒有與其市場中的玩具進行結合，從而使得市場玩具產業的發展與動漫產業的發展完全脫軌。例如“腳踩風火輪，手拿火尖槍的哪吒”和“七十二變的齊天大圣孫悟空”等等，這些具有中國傳統民族特色的動漫產業及相應的角色一直在國內電視熒屏上出現，但是卻在市場玩具生產和制作商一直沒有得到更好的發展。而造成這種情況的出現主要原因則是由于我國動漫玩具產業所具有的創新能力和制造能力的不足，從而很難對新的、較為流行的動漫人物進行開發和創作。

2、民族化動漫玩具開發的重要性

對于民族化的動漫玩具創作來說，他不僅能夠在一定程度上弘揚和傳承中國傳統文化，而且還能夠在很大程度上為我國動漫企業帶來很高的經濟效益，而在我國目前的發展狀況來演，人們逐漸對西方以及日本文化產生了極大的興趣，瑞對機器貓、藍貓等動畫角色的熱愛已經遠遠超過國內影片中的孫悟空等角色，從而使得國內動漫玩具的開發一直模仿者外界的動漫玩具，這種盲目的模仿，使得我國動漫玩具逐漸喪失了傳統文化的特點，在市場發展中就更沒有競爭力了。其實，能夠對具有傳統民族文化的動漫產品進行開發和設計，能夠很好的對傳統文化進行繼承、發展和回歸，同時也是設計文化以及民族認同的具體體現，也是對設計文化民族性的重新闡釋，這樣的動漫玩具才能得到人們的認同、才能具有市場潛力。

二、中國動漫周邊玩具產品設計存在的問題

1、人們對動漫玩具中民族化意識的缺失

對于民族玩具的發展和設計來說，不同的民族以及不同的地理環境會沉淀出不同的文化特征，而不同的文化底蘊則會展現出不同民族的審美情趣、審美追求以及審美理想等等，從而體現出不同的民族性格和心理，以及對自我的實現和追求等等。例如：動漫中米老鼠的角色特點，其外形表現上則非常的圓滑，而且卡通角色造型生動、幽默、勇敢與對歡樂的執著追求象征著美式樂觀主義、流行文化。而對于美國來說，則是充滿個人英雄主義的國家，但是在這個國家的英雄主要體現在平民英雄之上，例如在美國動漫當中變形金剛的人物特點；而對于日本來說，其主要崇尚的是武士道精神，在動漫中奧特曼的表現，他與外太空怪獸智勇雙全的戰斗以及拯救城市于危難的大無畏精神，在很大程度上體現了武士的傳統形象。

2、對兒童玩具產品中傳統文化展現的重視度不夠

在許多國內受眾者來說，兒童玩具只需要孩子喜歡，且玩具外表形象可愛即可，而外國的玩具則正符合孩子的需求，因此不管是國內還是國外的玩具，只要孩子喜歡就可以，而這種意識也在很多設計者心中存在。而對于兒童來說，正是對其文化特點進行灌輸和吸收外界文化最為強烈的時期，動漫玩具中所體現出來的特點會在潛意識當中對兒童今后的發展和意識產生極大的影響，因此我們應該對這些玩具的設計和開發引起重視，從細節做起，大力開發有關中國傳統文化的兒童動漫玩具，從小開始影響兒童的潛意識，為以后中國傳統文化的發展和繼承墊定良好的理論基礎和發展前景。

三、動漫周邊傳統玩具產品開發的基本策略

1、國家加強對相關政策的扶持

對于我國動漫玩具產業的發展而言，仍處于較為薄弱的發展階段，在這個時候需要國家對相關政策進行扶持，從而更好的提高國內動漫產業的發展和和開發。而在動漫產業的發扎來說，政策的扶持一直是許多國家針對這一領域進行開《關于2008年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目申請事項的通知》，對2005年到2008年對推薦播出的電視動畫片作品和相關創作人才進行物質扶持,扶持總額近900萬元。也正是由于這強大政策的扶持，才出現過國內動畫片《喜羊羊與灰太狼》得到熱播。從而帶動了與喜洋洋動漫產品相關的玩具開發和設計，從而產生了非常大的經濟效益，因此在今后的發展當中，國家更應該加大力度對相關政策進行扶持，從而更進一步的推動中國傳統動漫玩具產品的開發和推廣。

2、加大動漫公司與兒童玩具開發商的合作

從我國玩具企業以及動漫企業的溝通來看，目前他們之間的交流還有所缺失，而動漫企業對于動畫片主人公的設計也不能夠僅僅只是在電視熒屏上進行凸顯，更應該與實體產業進行合作，雖然動漫企業在熒屏上能夠將動畫片的主人公進行很好的表現，但是由于對實體制作經驗的缺乏，從而會導致在對現實中玩具的制作上出現許多不同的問題，而此時創作動畫形象中就應該有玩具設計師加入共同打造適合開發延伸的動漫形象。而對奧運“福娃”的設計開發則是最具中國特色的，許多人都被這五個飽含民族文化的小精靈而折服，但是在制作當中卻出現許多麻煩，如“五福娃”頭都比較大，而且頭飾表現非常復雜，因此在實體制作中具有加大難度，即使開發出來，想讓她們站立起來也是非常困難的。因此，動漫公司和玩具生產廠家進行合作，共同開發富有中國特色的動漫玩具，則是非常有必要的舉措。

3、增強人民對民族文化的意識

民族的才是世界的，因此要對本土文化動漫產品開發具有自信心，要努力在中國動漫玩具的形式上進行開發和設計，使之符合當展的潮流，除此之外，還應當在動漫玩具的題材選用上與中國古典文化和傳統文化進行結合，并與動漫影片表現的角色相符合，將實質的內容賦予現實的產品當中但，從而增強產品的競爭力，更好的傳承中國傳統文化的特點。

作者:劉姮 單位:吉林藝術學院

參考文獻：

[1]劉珊,丁熊.淺談動漫周邊產品設計[J].美術學報.2007(01)

[2]張雅琦,丁薇.以人為本——探究動漫周邊產品的人性化設計[J].大眾文藝.2013(01)