旅游產(chǎn)品包裝設計色彩表現(xiàn)

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人們的世界離不開色彩的表現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)品包裝設計來說，版面的色彩處理是設計師需要考慮的主要設計內容。人們對于色彩的認知是不斷變化的，從原始的認知到現(xiàn)代設計的色彩應用，色彩的設計規(guī)律已經(jīng)成為了設計師進行旅游產(chǎn)品包裝設計的一些固定看法，它與人們日常生活和文化的交流融為一體，情感的體驗已經(jīng)成為了色彩表現(xiàn)的一個方面。

一、旅游產(chǎn)品包裝設計的色彩象征

由于色彩的性質不同，所以人們在概念化的處理上將色彩歸納為幾大象征性的特點，例如，紅色的熱烈與激情；藍色的冷靜與安寧；黑色的寂靜與陰沉等。因此，在處理旅游產(chǎn)品包裝設計時，色彩上的取舍就約定俗成了。人們可以將一些帶有象征性的色彩應用到旅游企業(yè)的商品包裝上，比如，對于景區(qū)的一些特色兒童食品類包裝設計，更易使用暖色調的處理，使人們聯(lián)想到孩子的天真與活潑可愛，使設計包含一種關愛的情懷。相反，冷色調在旅游產(chǎn)品包裝設計上的應用，則適合那些特殊品類的旅游產(chǎn)品，這歸于它們本身的理性元素和科學的嚴謹性，色彩可以直接反映到產(chǎn)品的品質，這一點，在旅游產(chǎn)品包裝上的設計體現(xiàn)更為直接。此外，在顧客的心理表現(xiàn)上，顏色的處理也具有不同的詮釋意義。不同的年齡層次和環(huán)境背景的顧客對于色彩的反映不同，因此，色彩的隱喻一般都有不同的意義表達。

二、旅游產(chǎn)品包裝設計中色彩的實踐應用

色彩的實踐應用在旅游產(chǎn)品包裝設計中的表現(xiàn)至關重要。在一部分旅游產(chǎn)品包裝設計作品中，色彩、圖形、文字并列為最重要的視覺傳達設計要素，色彩的設計是一種直觀的表達方式，人們接觸到的旅游產(chǎn)品包裝，首先步入眼簾的就是整體包裝的色彩搭配。產(chǎn)品包裝的色彩可以迅速吸引人們的眼球，旅游產(chǎn)品包裝的色彩直觀體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的設計理念，因此，色彩可以很好地表達包裝設計師的想法，人們可以通過色彩設計來感受旅游產(chǎn)品包裝設計師的想法。舉例來說，在七彩云南的很多旅游產(chǎn)品包裝方面，設計師根據(jù)不同的產(chǎn)品特征分類，采用了不同的色彩進行旅游產(chǎn)品的包裝設計展示。以茶品為例，云南普洱茶的包裝設計師很多采用了古樸的古代土黃色彩進行描繪，對字體的設計也依據(jù)產(chǎn)品個性進行合理搭配，從而造就了七彩云南普洱茶旅游產(chǎn)品的包裝設計效果。此外，一些食品類和商品類的旅游產(chǎn)品包裝設計師則根據(jù)產(chǎn)品特點進行色彩設計編排，對古典的玉石包裝設計，更多地選擇碧綠的色彩；對民族服飾產(chǎn)品包裝；更多是選擇色彩艷麗的民族服飾符號及多彩的色彩處理；對少數(shù)民族食品類的包裝；更多地貼近于民族特色，選擇民族風俗的色彩表現(xiàn)，如淡藍色的蠟染織布等色彩處理。色彩體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品包裝設計上，其中蘊含了設計師對于色彩的巧妙應用實踐，可以很好地喚起顧客對于旅游產(chǎn)品本身內在價值的認可，使其在心理上產(chǎn)生認同，所以達到旅游產(chǎn)品包裝設計的目的，促進產(chǎn)品的銷售。

三、旅游產(chǎn)品包裝設計中色彩的靈活處理

首先，單色調的處理方式。有時，人們會在旅游市場上看到純色設計的包裝產(chǎn)品，這樣的旅游產(chǎn)品，整體性更強，視覺沖擊力更為直接。單色調的處理更多的是根據(jù)產(chǎn)品本身的純色進行加工，包裝形象與產(chǎn)品本身的貼合更強。例如，玉石產(chǎn)品包裝的翠綠色彩處理，其產(chǎn)品色彩與包裝色彩就極為相似，這符合產(chǎn)品特點，色相相同。此外，一些旅游產(chǎn)品包裝設計的色彩處理，還會采用LOGO設計這樣一種單色調的色彩處理方式，加入LOGO本身的一種標準色進行整體包裝的設計處置。其次，協(xié)調色彩的設計處理。在冷暖色調的分類處理方面，以不同的色調進行編排，對各個色系之間的色彩進行調和，成為了協(xié)調色彩的處置。在實際的旅游產(chǎn)品包裝設計中，要處理好幾個原則，尤其是協(xié)調色彩的處理對比技巧及對中性色彩的把握，在色相、明度、純度等方面進行協(xié)調，以達到對旅游產(chǎn)品包裝設計的色彩表現(xiàn)力。最后，對比色彩的旅游產(chǎn)品包裝設計搭配。旅游產(chǎn)品包裝設計中，還應該對對比色彩進行合理搭配。從視覺表現(xiàn)力上來說，一些鮮艷的色彩會影響旅游產(chǎn)品本身的色彩平衡，其色彩屬性更為直接。很多產(chǎn)品往往將不同色相的對比、明度和純度的對比結合起來，形成產(chǎn)品本身最大化的色彩表現(xiàn)力。但是，設計師也需要避免一部分色彩處理錯誤的出現(xiàn)。例如，主體色調的不明確，造成多色彩雜亂無章的編排處理，以及視覺流程線處理上的無序化，使主次不合理、不能順序展示。顧客面對復雜的旅游產(chǎn)品包裝，其對色彩的感受可以使其獲得一種心理上的滿足，而這會促使其產(chǎn)生購買行為。多色彩雜亂的搭配，勢必會造成旅游產(chǎn)品本身色彩情感的缺

四、結語

美好的事物總是會讓人們印象深刻，旅游產(chǎn)品包裝中的色彩表現(xiàn)是顧客對產(chǎn)品最為直觀的視覺感受。所以，設計師要了解旅游產(chǎn)品本身，要了解旅游企業(yè)對于包裝的切實期望，更要了解顧客對于旅游產(chǎn)品包裝的心理認知。因此，合理安排色彩要素是設計好旅游產(chǎn)品包裝的至關重要的環(huán)節(jié)。

作者:王智慧 單位:秦皇島職業(yè)技術學院