色彩對比在期刊廣告設(shè)計的應(yīng)用

時間:2022-02-15 08:26:24

導(dǎo)語:色彩對比在期刊廣告設(shè)計的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳,不代表本站觀點,若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師,歡迎參考。

色彩對比在期刊廣告設(shè)計的應(yīng)用

【摘要】色彩關(guān)系當(dāng)中的對比調(diào)和關(guān)系為對立統(tǒng)一,解決其對立統(tǒng)一關(guān)系的措施主要為色彩應(yīng)用的和諧美。廣告設(shè)計期間,認真處理色彩對比調(diào)和可以讓受眾擁有愉悅的審美,從而獲得心理上的滿足,便于讓廣告深入人心,最終完成廣告?zhèn)鬏數(shù)哪康摹;诖耍恼戮蜕蕦Ρ扰c調(diào)和展開詳細分析,同時就廣告設(shè)計期間二者的應(yīng)用進行了探究,希望能促進廣告設(shè)計工作進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】色彩對比;調(diào)和;廣告設(shè)計

就廣告設(shè)計而言,其不僅要運用幽默的語言,還應(yīng)具備豐富的色彩,在色彩應(yīng)用期間,色彩對比調(diào)和作為主要兩種形式,可以進一步提升廣告效果,讓受眾擁有最佳視覺體驗。就廣告受眾而言,色彩對比度和色彩調(diào)和度較高,會帶給人強烈的視覺沖擊,從而在視覺上給人留下主觀印象,便于快速傳遞信息。

一、廣告設(shè)計中色彩應(yīng)用的意義

廣告設(shè)計,即應(yīng)用不同元素創(chuàng)作與設(shè)計,為了宣傳產(chǎn)品而開展的系列設(shè)計活動。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下,廣告設(shè)計領(lǐng)域快速發(fā)展。現(xiàn)階段,人們主要借助計算機開展設(shè)計工作,廣告元素借助圖像、圖形、色彩及文字等形式呈現(xiàn)在人們面前,結(jié)合廣告媒體應(yīng)用特點,借助設(shè)計軟件可以實現(xiàn)廣告設(shè)計目標。色彩自身不帶知覺和情感,色彩體現(xiàn)方面不存在絕對的美和不美,色彩美應(yīng)體現(xiàn)在合作當(dāng)中,色彩及音樂體現(xiàn)方式相似,不同色彩間可以形成多種情緒,例如,大喜大悲、文靜典雅等。若色彩展現(xiàn)出的形式和人們情感達成共鳴,人們就可以感受到和諧愉悅,即色彩情感和知覺。色彩呈現(xiàn)常常因人文背景和地理環(huán)境差異而不同,比如,白種人喜歡白色,黃種人喜歡黃色等。城市和鄉(xiāng)村聯(lián)想方式越來越不同,與此同時,不同時代人們對顏色的喜好也不一樣,在人們審美不斷發(fā)展的當(dāng)下,室內(nèi)環(huán)境色彩發(fā)展也會不斷進步。所以,廣告設(shè)計中的色彩呈現(xiàn),設(shè)計人員應(yīng)合理應(yīng)用色彩感知及情感方面因素,合理分配色彩體現(xiàn)。色彩視覺差異的產(chǎn)生多源自同一畫面中多種色彩,然后會產(chǎn)生色彩對比,廣告設(shè)計期間,為了充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)新意識,有必要合理應(yīng)用色彩。

二、廣告設(shè)計中色彩對比和調(diào)和方法及理論

相同畫面中若有兩種以上顏色,即會對在人們視覺中形成對比,針對色彩較多的畫面當(dāng)中常常會出現(xiàn)色彩差異,該色彩差異即是形成色彩對比的主要因素。設(shè)計人員廣告設(shè)計期間,多借助色彩對比,特別是強烈色彩對比,讓廣告產(chǎn)生視覺沖擊,從而在觀眾中留下深刻印象。廣告受眾若對信息感興趣,勢必會為廣告宣傳助力。廣告設(shè)計期間將兩個以上色彩組合起來,可以實現(xiàn)共同目的,從而產(chǎn)生一種和諧統(tǒng)一的現(xiàn)象,即色彩調(diào)和。色彩調(diào)和可以讓廣告創(chuàng)作作品帶給人一種生理上、心理等方面的平衡,便于人們獲得新的審美。再者,還能讓廣告畫面達到和諧統(tǒng)一狀態(tài)。

(一)色彩調(diào)和原理

廣告設(shè)計期間,常用對比調(diào)和、均衡調(diào)和、秩序調(diào)和等不同方法調(diào)和畫面色彩美。站在生理視角分析,互補色相都是調(diào)和的,究其原因主要為人們看到某一色彩期間,常常會尋找一種對應(yīng)補色滿足生理平衡。廣告創(chuàng)作期間,應(yīng)使用對比色、互補色等色彩強烈的,可以在相同畫面中產(chǎn)生視覺美感的色彩。因此,廣告設(shè)計期間,應(yīng)合理應(yīng)用色彩對比調(diào)和法,便于解決色彩矛盾等問題。就廣告設(shè)計當(dāng)中的秩序調(diào)和,需要按照自然色調(diào)配色及延續(xù),畫面當(dāng)中的色彩是人們獲得視覺審美的經(jīng)驗。因此,廣告創(chuàng)作期間常常使用色階等差漸變法,讓廣告畫面色彩配色秩序合理,同時讓其產(chǎn)生調(diào)和美感。廣告設(shè)計期間,色彩均衡調(diào)和主要為畫面當(dāng)中圖片及文字在色彩面積中的配比合適,且能獲得靜態(tài)平衡,另外還包含文字和圖片在色彩純度、明度等方面比例大小平衡。廣告設(shè)計期間和協(xié)調(diào)和需要設(shè)計人員結(jié)合不同受眾審美、地域、審美理念等方面差異對待。廣告畫面色彩情調(diào)和受眾產(chǎn)生共鳴,廣告作品就會給人們帶來色彩和諧愉悅。

(二)色彩調(diào)和方法

就色彩對比來說,廣告設(shè)計當(dāng)中的色彩調(diào)和方法,即實現(xiàn)豐富多彩與和諧統(tǒng)一的配色成效。廣告畫面當(dāng)中常常用到的色彩調(diào)和法包含:介入法、重復(fù)法、面積調(diào)整法、形態(tài)調(diào)整法、秩序法等。1.色彩加強法。廣告畫面當(dāng)中色彩較為統(tǒng)一,面對這種單調(diào)情況,一般常常使用色彩加強法對畫面色彩進行調(diào)整,確保畫面色彩對比不斷加強且變得更為生動。通常來講,主要借助色相、明度、純度等方面來調(diào)整。例如:將廣告畫面當(dāng)中色彩明度提升或降低。其次,提升或降低色彩純度。第三,色相環(huán)上將鄰近色彩調(diào)整成距離較遠互補色。總而言之,使用加強法對廣告設(shè)計當(dāng)中的色彩進行調(diào)整,可以讓畫面產(chǎn)生生動豐富效果,從而不斷提升畫面視覺沖擊力。2.色彩面積調(diào)整法。廣告設(shè)計期間,色彩面積調(diào)整法在廣告畫面對比中色彩應(yīng)用較為強烈,且能增加和減少某些圖片色彩面積與文字,讓廣告畫面產(chǎn)生某一主色調(diào)。該方法多應(yīng)用在廣告畫面當(dāng)中,且有對比色與互補色出現(xiàn)等情況。在對色彩面積進行合理調(diào)整中,可以讓廣告題目更加醒目,且具備較強可讀性。3.色彩介入法。廣告作品當(dāng)中的色彩對比較為艷麗,此時主要使用色彩介入法對畫面色彩進行調(diào)整,具體而言,在強烈對比色彩間增添無彩色,便于緩解各色強烈對比關(guān)系。4.色彩支配法。若廣告創(chuàng)作期間畫面色彩對比較強烈,可以借助調(diào)整畫面當(dāng)中的色彩純度、明度等,讓色彩三屬性當(dāng)中的一個方面獲得一致。例如,在畫面各色當(dāng)中添加適量灰色,便于降低各種色彩純度,從而使得畫面色彩有效調(diào)和。或者在強烈對比搭配色當(dāng)中添加一些其他色相,如此方能讓廣告畫面當(dāng)中的色彩因具備相同色相元素而調(diào)和。5.其他色彩調(diào)和法。若廣告創(chuàng)作期間遇到強烈對比色彩融合起來,可以將強烈對比色彩間隔排列,便于形成重復(fù)色彩秩序美。此外,在改變廣告畫面當(dāng)中的圖片和文字排列方法等,可以改變廣告畫面當(dāng)中不同元素形態(tài),便于對廣告作品當(dāng)中的色彩進行合理調(diào)整,即色彩調(diào)和當(dāng)中經(jīng)常用到的形態(tài)調(diào)整法。最后,廣告設(shè)計當(dāng)中色彩調(diào)和還能使用透疊法,即在廣告作品當(dāng)中插入相鄰間色,確保畫面產(chǎn)生調(diào)和。秩序法,即在廣告畫面當(dāng)中強烈色彩間隙中添加純度、明度等色階,讓廣告畫面順利調(diào)和;距離調(diào)整法,即將廣告當(dāng)中強烈對比色彩距離不斷拉大,便于減弱強烈色彩對比法。

三、色彩對比調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

色彩調(diào)和即在自然色彩秩序上,建立一種與自然色彩審美相應(yīng)的關(guān)系。色彩調(diào)和含義包括兩個方面:一、色彩調(diào)和身為美的狀態(tài);作為情感外化的主要調(diào)試;二、配色美的主要手段。基礎(chǔ)為色彩對比,對比為絕對,調(diào)和為相對,其將不同顏色在變化與統(tǒng)一中展現(xiàn)出來,即色彩的調(diào)和統(tǒng)一。

(一)由色彩構(gòu)成到廣告配色

廣告設(shè)計可以打動人心,其既有一定創(chuàng)新力,還有一定表現(xiàn)力,如此方能有效吸引顧客。色彩作為設(shè)計師廣告設(shè)計期間注意的主要問題,可以明確廣告功能,情感表達更為透徹。所以,在較強色彩對比下,其表現(xiàn)力就比較明顯。

(二)遵照配色原則

設(shè)計人員廣告設(shè)計期間應(yīng)充分結(jié)合用戶群、功能、應(yīng)用環(huán)節(jié)等方面情況,配色期間應(yīng)關(guān)注色調(diào)本身,與此同時,還應(yīng)結(jié)合用戶生理及心理方面需求。比如,對機械廣告色彩設(shè)計期間,合理應(yīng)用色彩鮮明與高純度顏色,因色相對比較為強烈,故而會讓用戶產(chǎn)生一定疲勞與緊張感。廣告設(shè)計配色期間,多看重色彩在廣告應(yīng)用中的識別率,機械廣告色彩搭配十分重要,若具備較高視認性,廣告準確性將會不斷提升。針對鮮艷的顏色,像橙色與黃色,因其具備膨脹性特點,可以在很大程度上引起人們注意,故而多應(yīng)用在公路邊警示燈中。現(xiàn)階段,廣告配色當(dāng)中主色調(diào)十分講究,主色調(diào)大多是由廣告應(yīng)用環(huán)境與應(yīng)用者決定,次色調(diào)配置也比較重要,且多應(yīng)用在廣告重點位置,借助小面積配色廣告,可以充分凸顯廣告功能。

(三)加強色彩規(guī)劃

廣告色彩規(guī)劃期間,應(yīng)先合理定位和劃分市場,設(shè)計初期應(yīng)加強市場調(diào)研。調(diào)研期間應(yīng)認真關(guān)注下面幾方面問題:對應(yīng)用人群需求與生態(tài)形態(tài)進行分析,積極開展市場細分方面研究,借助色彩調(diào)研,全面分析數(shù)據(jù),便于制定最佳研究報告。對應(yīng)用人群色彩調(diào)研,常用調(diào)研法為合理劃分調(diào)查人群,包含年齡、層次、文化、性別等方面進行合理定位,這里拿性別為例,對男性而言,其多喜歡冷色調(diào),女性則更喜歡暖色調(diào),另外其中還有部分人群喜歡中性色。加強色相對比,可以提升廣告畫面整體效果。

(四)綜合應(yīng)用

廣告設(shè)計期間,色彩對比將讓設(shè)計作品個性鮮明、活潑、生動,調(diào)和則能使作品形態(tài)與色彩間關(guān)系穩(wěn)定。若只包含對比,缺少調(diào)和,廣告作品將缺少秩序感。相反,若只有調(diào)和,沒有對比,設(shè)計作品將缺少生機。但有時需要結(jié)合廣告主題,合理應(yīng)用色彩對比關(guān)系進行設(shè)計。再者,合理應(yīng)用色彩調(diào)和,也可以設(shè)計出傳統(tǒng)風(fēng)格作品。總之,廣告設(shè)計期間,除了含有色彩對比調(diào)和外,還應(yīng)合理處置方向、虛實、點線面等方面對比調(diào)和關(guān)系,確保廣告設(shè)計作品各項要素間關(guān)系豐富、和諧統(tǒng)一。合理處理作品對比和調(diào)和關(guān)系,有助于獲得最佳廣告設(shè)計作品,同時確保畫面具有較高審美性,作品信息順利傳播。