高質量發展品牌建設研究

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進入新時代，我國經濟發展的基本特征由高速增長階段轉向高質量發展階段。高質量發展，意味著高質量的供給、高質量的需求、高質量的配置、高質量的投入產出、高質量的收入分配和高質量的經濟循環。在轉向高質量發展過程中，出版企業要著力處理好供給和需求、投入與產出、效率與效益、品牌和贏利等關系。

1構建品牌項目，加強戰略合作，提升競爭優勢

中國紡織出版社從要素驅動、投資驅動向一定利潤的品牌和創新驅動轉化過程中，持續進行品牌價值的建設，運用品牌的力量與行業協會、企業合作，吸引優質資源，不斷提升競爭力和影響力?！盎w專業開放教育系列教材”是為了落實《化纖工業“十三五”發展指導意見》中關于全面提高行業人才綜合素質的具體實踐。此套教材是中國化學纖維工業協會與中國紡織出版社戰略合作的首批成果。兩年來，60多位行業專家學者和企業一線科研人員的努力，依托強大院士顧問團隊，《高性能化學纖維生產及應用》《生物基化學纖維生產及應用》《循環再利用化學纖維生產及應用》正式出版發行。首發儀式在中國化纖科技大會上啟動，也起到了示范帶動效果，為出版社憑借專業品牌聯系其他專業協會、各地方協會和院校并達成戰略合作提供了路徑。《毛紡織染整手冊（第3版）》歷時十年完工，山東如意集團在圖書出版過程中給予大力支持，雙方也在合作交流中對創新技術與產品開發、技術應用的發展趨勢、工廠設計等方面進行著積極探索。“紡織檢測知識叢書”項目啟動，《現代分析測試技術在紡織上的應用》等首批6種選題立項，作者團隊來自質量保障服務機構——天祥集團。天祥集團作為世界規模巨大的消費品測試、檢驗和認證公司，與紡織品牌專業出版實力強大的中國紡織出版社開展深度合作，旨在充分發揮雙方品牌優勢，推進強強聯合，激發協同效應。

2加強與院校企業的溝通，產學研跨界融合，多元化發展

通過走訪院校、參加學術會議、行業溝通與交流，借鑒院校一線教學經驗和課程設置，交流分析行業知識服務新動態、新需求，了解企業科技發展和人才需求，不斷拓展業務視野，尋求新的增長點，構建科學研究、成果轉化、人才建設、教育服務、文化傳播等多元一體、互惠共贏的資源共享機制和合作平臺。2.1依托各專業教指委、院?？蒲辛α浚纬商厣珜I建設。工科專業教育的發展對提高高等教育質量和人才培養改革具有引導和示范作用。結合當前本科紡織工程專業的工程教育專業認證工作以及成果導向教育（OBE）課程體系，在教指委的支持下，策劃出版符合OBE課程體系的教材，滿足“新工科”人才培訓方案需求。通過走訪華南理工大學、西安工程大學、東華大學等院校，參加2018針織技術專業教指委會、全國紡織服裝職業教育教學指導委員會會議等，尋找新的課程亮點，形成新的課程編寫項目，鼓勵教師將編寫教材與基于案例的科學研究相結合，優勢互補、通力合作，充分運用網絡媒介和信息化手段，構建精品資源庫，搭建科學研究、系統開發、內容利用和資源共享的公共平臺。2.2緊密聯系行業協會，關注政策及科技前沿。通過參加靜電紡絲產學研會議、SAMPE中國2018年會國際學術會議、高性能纖維及復合材料工程技術創新論壇、中國化纖科技大會、2018年全國職業院校技能大賽等，讓出版社的編輯“走出去”，加強與中國紡織工業聯合會、廣東紡織協會、廣東省纖檢局等行業協會、機構的溝通與合作，深度理解相關政府文件、行業分析報告、論壇專家解讀等，了解行業動態，分析區域發展趨勢，交流產品設計方案，完善選題策劃思路，建立品牌知名度。持續關注政策導向和產業發展狀況，不斷發現市場熱點。“十三五”期間，“中國制造2025”“互聯網+”全面推進，信息技術在紡織行業深入應用，將推動生產模式向智能化、精細化轉變，大數據、云平臺、云制造、電子商務和跨境電商發展將催生新業態、新模式。出版社把握“中國制造2025”戰略規劃十大重點領域中紡織行業的機會，和機械、信息專業跨界融合，策劃出版“紡織行業智能制造”相關教材和專業圖書，如大數據、人工智能等在紡織領域的應用，為企業進行數字化、智能化升級改造提供智力支持。2.3依托企業力量，打通產學研鏈條。在行業最新發展和科技成果轉化中，企業貢獻了重要力量。出版社要做好技術服務，構架科技和經濟之間的橋梁，離不開企業。出版社走進紅豆集團、波司登集團、七匹狼集團等服裝企業，就服裝行業繼續教育展開企業調研活動，積極推進紡織服裝繼續教育移動學習平臺、紡織服裝職業教育數字教學服務平臺、紡織服裝產業大數據科技知識服務平臺的項目申報與開發工作，通過數字出版的轉型升級真正成為紡織服裝行業知識服務提供商?！吨袊棥冯s志把握行業大勢，聚焦報道行業創新思維和創新實踐，抓住行業前沿焦點核心板塊布局媒體傳播業務。由中國紡織出版社主辦、《中國服飾》雜志社承辦的“大浪杯”中國女裝設計大賽2018年選擇和大浪時尚小鎮入駐知名企業柏堡龍合作，在選手制作設計上進行全程輔導，將選手的設計和當前設計市場的流行趨勢結合，為選手的作品設計方向帶來了新的視角，開啟了“大浪杯”的市場化道路。

3加強內容建設，優化產品結構

出版社由之前的渠道驅動向“產品+渠道”驅動轉化，形成合力，繼續秉承“系列化、精品化”的產品建設思路，在專業出版、大眾特色出版上實現社會效益、經濟效益雙豐收。3.1優化紡織服裝專業出版產品結構。專業出版作為品牌建設的一部分，出版社加強對國家出版基金資助項目的管理，跟進國家“十三五”重點出版物出版情況，明確主攻方向，重視高質量發展，力推精品力作。通過申報和出版國家項目來提升出版社原始創新能力和關鍵領域核心技術攻關能力，不斷整合出版社創新內容資源，突出紡織服裝專業特色，組建強大的院士專家團隊，搭建知識服務平臺，提升科技創新能力，轉化創新成果。3.2以國學系列圖書為代表做強大眾特色出版。出版社積極推進國學傳統文化、大腦潛能開發、飲食健康等子品牌建設，完善系列產品設計與營銷推廣工作。國學精品系列圖書增強立體化創新意識，突破紙質圖書單一產品形式，開拓圖像、音頻、視頻等相結合的立體化的傳播方式，實現資源的有效利用，擴大圖書的影響力。大腦潛能開發系列圖書包含記憶力、快速閱讀、思維導圖、數獨等細分板塊，尤其記憶力圖書已經形成27種產品相互帶動、相互促進的銷售模式。

4加快產品升級，發展融合出版，提高知識服務能力

優化產品內容、加強品牌建設是高質量發展的內在要求，遵循從終端客戶考慮、為客戶服務的原則，使產品的內容多樣化使用、產品形式多元化開發，不斷提高融合出版的能力。4.1“華服志”平臺正式上線在第八屆中國數字出版博覽會“國家知識。服務高端論壇”上，中國紡織出版社與北京方正阿帕比技術有限公司攜手舉辦“人工智能時代開啟縱深領域知識服務新航向暨‘華服志’平臺”活動。華服志以“知識庫+資源庫+主題庫+華服動態”四大板塊為基礎，形成集網絡、出版、活動、電子商務于一體的中華服飾文化傳播平臺，該平臺將不斷升級迭代，為紡織服裝行業知識服務提供智力支持。出版社以中華服飾文化專業網站—“華服志”平臺為依托，重視傳統服飾文化傳承和發揚，組建“華服文化內容群”。依靠豐富的內容出版資源向非遺傳承、手工教程、華服培訓、讀者互動問答等方面不斷延伸，打造特色鮮明、結構合理的知識資源庫，形成一定特色的課程服務體系，實現知識服務升級。在產品升級過程中形成以需求促資源、以資源促內容、以內容促服務、以服務促需求的良性循環。4.2運用互聯網產品思維，為圖書注入活力，加強品牌傳播。適應全媒體出版的趨勢，創造多種形式來實現圖書的自我營銷和產品升級服務。加入二維碼技術，為紙質圖書增添附加值。利用微信、微博與圖書有關的話題，有針對性地實現圖書品牌傳播。出版社充分利用微信、微博等媒體平臺，一個IP，多介質傳播，加強對重點圖書和專業圖書的品牌宣傳力度，實現精準營銷，為讀者提供增值服務。豐富配套教學資源。在申報《基于國學有聲書與動漫內容出版的虛擬化生態圈建設》的基礎上，繼續開發國學精品圖書配套產品，對配音作品進行二次開發應用，制作視頻短片，嘗試與視聽平臺機構和國學培訓機構合作，向版權機構推廣輸出，全方位開發應用國學虛擬化生態系統，形成產業鏈。

5結語

出版產業在高質量發展階段，科技類出版社應依托國家發展戰略，結合最新研究進展、科技發展趨勢、專業前沿領域，與院校、行業協會、企業開展深度合作，打造精品科技圖書，成為科技創新成果的重要傳播載體。“一帶一路”倡議為科技出版“走出去”，實現高質量發展帶來新機遇，出版企業應該注重品牌建設，實施品牌戰略，明確出版方向，塑造和強化出版企業的品牌形象，用具有鮮明專業特點、突出文化特色的圖書品牌吸引目標受眾，不斷增強競爭力。

參考文獻

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作者:胡蓉 單位:中國紡織出版社