旅游與區(qū)域經(jīng)濟論文

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1引言

為了提高人民生活的快樂指數(shù)，國家在大力發(fā)展經(jīng)濟建設的同時開始越來越多地把注意力放在人文關懷這一領域。在這一治國思路的影響下，國民收入可以用來支配用于購買基礎生活物資之外的收入占比得到了明顯的提高。而且國民可以用來休閑的假日也越來越多。越來越多的人選擇各種形式的旅游來享受生活，感受快樂。這對我國的經(jīng)濟建設和精神文明建設起到了巨大的推動作用。在國家的大力推動下，內(nèi)蒙古區(qū)域旅游也得到了快速的發(fā)展，旅游設施和旅游形象得到顯著改善，對內(nèi)蒙古區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展作用逐步增強，同時對拉動當?shù)厣鐣蜆I(yè)、提高人民生活水平也起到了不可替代的作用。雖然內(nèi)蒙古區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)取得了顯著的成績，但是由于長期受到計劃經(jīng)濟的影響，與西方發(fā)達國家以及我國旅游發(fā)達省市相比，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)還存在很大的差距，距離旅游強省還有很長的一段距離。因此，如何借國家發(fā)展旅游、建設邊疆的良好勢頭，提升自身的旅游形象，從而提升內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，真正使內(nèi)蒙古成為我國旅游強省，是未來內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)需要重點思考的問題。

2區(qū)域旅游形象的理論概述

2.1區(qū)域旅游形象的概念

形象是指可以對人的思維和情感狀態(tài)產(chǎn)生影響的具體形態(tài)，是事物在人腦中的反映。區(qū)域形象是區(qū)域景色、氣候和交通等方面的實際狀況在人腦中形成了總體印象。區(qū)域旅游形象是指區(qū)域內(nèi)旅游的相關服務和景色給旅游者留下的感知形象。

2.2區(qū)域旅游形象的形成

通常情況下，區(qū)域旅游形象的形成主要通過區(qū)域內(nèi)旅游景觀的整體印象、旅游基礎設施印象、相關服務印象以及區(qū)域內(nèi)旅游文化的印象所共同構(gòu)成的。區(qū)域旅游形象通過景區(qū)在社會媒介上的廣泛宣傳，將其旅游形象傳遞給廣大公眾，從而在其心里留下印象，最終對其旅游行為產(chǎn)生深刻的影響。當游客到達區(qū)域旅游目的地后，其客觀形象會對其主觀印象造成一定的影響，游客會將這種印象再反饋給區(qū)域中，從而對區(qū)域旅游形象進行改造。同時這個過程是不斷周而復始的。

2.3區(qū)域旅游形象的影響原因

通常情況下，區(qū)域旅游形象的影響原因包括旅游者原因、區(qū)域旅游目的地原因、信息原因以及外力原因共同構(gòu)成。

3內(nèi)蒙古旅游總體情況及其對經(jīng)濟的影響

3.1內(nèi)蒙古旅游總體情況

盡管內(nèi)蒙古發(fā)展旅游起步較晚，基礎薄弱，但是內(nèi)蒙古旅游資源潛力深厚，優(yōu)勢明顯。近年來，在國家有政策、地方有資源、群眾有愿望、市場有需求的條件下，內(nèi)蒙古堅持政府主導、市場運作、多元經(jīng)營，扎實有效地實施“旅游興省”戰(zhàn)略，不斷完善設施、提升品位，旅游基礎設施、服務設施建設發(fā)展很快，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)顯示出更加廣闊的前景。

(1)旅游人數(shù)和旅游收入逐年上漲。近年來，內(nèi)蒙古旅游業(yè)總體保持平穩(wěn)較快增長，截止到2013年，內(nèi)蒙古旅游總收入達到了2.9萬億元，旅游人數(shù)達到了32.5億人次，達到了歷史最高水平。

(2)入境游旅客明顯增加。隨著內(nèi)蒙古綜合實力持續(xù)上升、國際影響不斷擴大、市場拓展更加深入，在這一大背景下，國家又出臺了各項優(yōu)惠政策，如離境退稅等政策的出臺，在吸引境外游客方面，做出了積極的努力。再加上新的國際航線不斷開通，內(nèi)蒙古各旅游景點入境游客明顯增加。

3.2旅游對內(nèi)蒙古經(jīng)濟產(chǎn)生的影響

(1)推動地區(qū)經(jīng)濟建設。經(jīng)濟建設是全社會工作的重中之重。開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，輔助多種多樣的旅游形式的開發(fā)，可以有效地改善內(nèi)蒙古的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有助于經(jīng)濟建設工作的開展。內(nèi)蒙古旅游包羅萬象，可以開發(fā)的方向點非常的多。比如自助燒烤、綠色養(yǎng)生、放牧生活體驗等等。這些方向上產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，將帶來大量的資金，這將對內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的推動作用。

(2)提高了當?shù)啬撩竦慕?jīng)濟生活水平。內(nèi)蒙古當?shù)氐穆糜位旧鲜且脏l(xiāng)村為區(qū)域，以家族為主體開展的。每個旅游接待的實體多數(shù)都是一村的牧民。他們向客人提供導游、飲食、居住、燒烤、放牧、漁獵等多種多樣的服務，并通過服務賺取利潤。而在這樣的經(jīng)濟環(huán)境當中，實現(xiàn)了足不出戶，就可以通過提供旅游服務而賺取較高利潤的經(jīng)濟現(xiàn)象。這對提高當?shù)啬撩竦慕?jīng)濟生活水平，起到了巨大的作用

(3)改善了內(nèi)蒙古區(qū)域的軟硬環(huán)境建設。在內(nèi)蒙古地區(qū)推動旅游產(chǎn)業(yè)，就要有能夠吸引旅游消費者來旅游的優(yōu)良環(huán)境。在這個利益驅(qū)動下，無論是地方還是當?shù)氐哪撩穸紝a(chǎn)生極大的主觀積極性，來建設和改善當?shù)氐沫h(huán)境。地方政府將會樂于將財政支出投入這一層面。而當?shù)啬撩褚矊l(fā)揚螞蟻啃大象的精神，群策群力，發(fā)揮廣大群眾的力量參與建設。這是由旅游業(yè)的特點而帶來了益處。而這樣的改變又將反過來促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。久而久之，在推動旅游產(chǎn)業(yè)建設的過程中，當?shù)氐男l(wèi)生、醫(yī)療、交通、通信、居住、商超購物等物質(zhì)環(huán)境和綠化、環(huán)保、等軟環(huán)境都會得到巨大的改善。

(4)可以提高當?shù)氐纳鐣髁x精神文明建設。為了能夠在激烈的旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭中生存和發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)地的軟環(huán)境必然要有所發(fā)展有所提高。從服務的理念到服務的具體細節(jié)，從地區(qū)人民的精神風貌到地區(qū)人口素質(zhì)的提高。這些都在對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成著影響。在我國很多的旅游城市，市民在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以后得到了較大的經(jīng)濟實際利益，也因此產(chǎn)生了全民共建發(fā)展旅游的主觀積極性。由此可知，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展可以提高當?shù)氐纳鐣髁x精神文明建設水平。

4努力保持內(nèi)蒙古旅游形象提升，切實推動其旅游經(jīng)濟發(fā)展

4.1保持穩(wěn)定的內(nèi)蒙古旅游形象定位

內(nèi)蒙古的地質(zhì)地貌以及在此基礎上形成的旅游資源豐富多樣，但是由于內(nèi)蒙古和黑龍江在旅游資源上具有一定的重復性，因此在旅游形象定位的選擇上，要避免發(fā)生同質(zhì)性。因此在對內(nèi)蒙古旅游形象提升之前，必須對內(nèi)蒙古旅游形象進行定位。就內(nèi)蒙古的旅游資源來說，草原旅游和民俗旅游是比較突出的，因此，在宣傳時要注意保持形象的穩(wěn)定，這樣才能切實推動其旅游經(jīng)濟發(fā)展。

4.2制訂旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃

要以可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)旅游為基本原則，以建設名牌景點、開發(fā)旅游精品和組織特色旅游為重點，充分利用自身的旅游資源，使?jié)撛诘馁Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，從而實現(xiàn)“旅游強省”的宏偉目標。同時各級職能部門形成合力，做好規(guī)劃，加大力度對主要景區(qū)景點進行綜合整治及建設，進一步完善旅游景區(qū)景點基礎設施配套建設，加強城市建設中的工程管理和道路交通管理，工程管理要保證交通要道的工程進展，只有這樣才能切實實現(xiàn)其旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

作者:于相賢單位:河套學院