農村居民消費行為解析

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自改革開放以來，我國經濟建設取得了巨大的成績。目前，我國已經成為僅次于美國的第二大經濟體。截至2016年底，我國的國內生產總值為744127億元。但是，自2008年國際金融危機以來，世界各國經濟受到影響，全球需求緊縮。與此同時，我國經濟處于轉型時期，經濟增長速度放緩，2016年我國GDP增速低于7%。在這種背景下，擴大內需對于經濟發展具有積極的意義。 投資、消費和出口是帶動國民經濟增長的主要因素，其中投資是中間需求，消費和出口是最終需求，消費在推動經濟發展中的作用大于投資、出口。農村經濟作為我國的重要經濟體，取得了巨大的發展成績。伴隨著農村經濟的發展，農村居民的可支配收入水平有了明顯的改善，2016年我國農村居民人均可支配收入達到了12363元，相比2004年的2936.4元，增長了321.10%。2016年，我國農村居民占我國總人口的42.65%，我國農村消費市場具有巨大的潛力。農村居民的收入水平直接影響到他們的消費水平，因此本文首先對農村居民的收入現狀進行分析，探討農村居民收入水平對其消費的影響，然后重點分析農村居民的消費現狀及存在的問題，最后提出促進農村居民消費的措施。

我國農村居民收入現狀分析

（一）農村居民收入現狀。近年來伴隨著我國經濟的發展，農村居民的收入水平保持穩步的增長。在2013年至2016年間，我國農村居民的人均可支配收入逐年增加，從9430元上升至12363元，農村居民收入增長穩定的具體數據參見表1。王茉（中共西安市委黨校西安710054）中圖分類號：F713文獻標識碼：A近些年來，農村居民的收入來源更為多元化，農村居民之間的收入水平也存在明顯的差距。根據國家統計局披露的數據，截至2012年底：農村居民低收入戶人均工資性純收入為993.4元，農村居民中等偏下戶人均工資性純收入為2053.7元，農村居民中等收入戶人均工資性純收入為3196.4元，農村居民中等偏上戶人均工資性純收入為4789.2元，農村居民高收入戶人均工資性純收入為8109.6元。不同收入等級的農村居民在消費結構上也會存在差異。對于低收入的農村家庭而言，依然以滿足家庭的生存型需求為主，而對于高收入的農村家庭，他們的收入水平與城鎮居民的收入水平比較接近。隨著我國城鎮化進程的發展，這些高收入農村家庭的消費習慣會受到城鎮居民的影響。城鎮化的推進使得城市居民對農村居民產生“示范效應”，促使農村居民逐步改變自身的消費習慣。農村居民進入城鎮以后，他們在進行消費時會受到同等收入水平城鎮居民消費習慣的影響，高收入階層的城鎮居民消費行為也會沖擊農村居民的消費觀念。同時，由于城市相比農村在經濟、文化等方面領先水平，文化層次越高的階層在文化教育等精神層面消費更高。隨著城鎮化的發展，城市文化元素也會影響農村居民的價值觀，從而改變他們原先的消費方式，農村居民會提升在發展和享受環節的支出。雖然農村居民整體收入水平有了顯著的提升，但是農村居民整體文化程度不高，少部分的農村居民在獲得較高的收入之后，受制于自身文化程度，并未形成健康的消費觀念，容易產生一些過度消費行為。改善農村的消費不僅為了提高農村居民的消費水平，而且要讓農村居民形成良好的消費觀念。（二）農村居民收入水平對消費的影響。收入因素是對農村居民消費需求產生決定性影響的因素。無論是傳統消費理論還是現代消費理論，其理論核心都指出收入是決定消費的關鍵因素。改革開放以來，在經濟取得進步的同時，農村居民的生活水平有一定程度的提高，然而農村居民的收入仍然較低、收入結構不合理，這是阻礙農村消費市場活躍發展的重要原因。近20年來隨著我國農村居民收入的提升，農村居民的消費水平有了明顯的提高。農村居民的收入水平對其消費水平有著決定性影響，農村居民收入的大小決定著他們用于消費的支出額。一直以來，農村經濟水平明顯低于城市經濟水平，同時國家的發展政策更傾向于城市，造成農村發展與城鎮相比差距不斷拉大。根據國家統計局的數據：1994年城鎮居民的人均可支配收入是3496.2元，農村居民是1221元，城鎮居民的收入是農村居民收入的2.86倍；2004年城鎮居民的人均可支配收入達到9421.6元，農村居民是2936.4元，城鎮居民的收入是農村居民收入的3.21倍；2013年，城鎮居民的人均可支配收入增至26965.1元，農村居民達到8896.9元，城鎮居民的收入是農村居民收入的3.03倍。在1994至2013年間，城鎮居民和農村居民的收入差距在數值上呈現擴大的趨勢。截至2016年底，城鎮居民的人均可支配收入為33616元，城鎮居民人均支出17111元，農村居民的可支配收入為12363元，低于城鎮居民的人均支出額。城鎮居民與農村居民的收入水平差距過大，導致農村居民即使將自身所有的可支配收入全部用來消費，也難以趕上城鎮居民的消費水平，這是阻礙農村消費發展的根本原因。國家統計局在對城鄉居民人均可支配的收入進行統計時，并未包括其可能享受到的社會保障和政策福利，比如教育保障、養老保險、醫療保險、住房補貼等，在這些保障福利方面，城鄉差距明顯，如果將這些福利收入納入居民的可支配收入的范疇，城鄉居民可支配收入的差距將會更加明顯。目前，城鄉居民收入差距過大已經引起了社會的廣泛關注，如何提高農村居民的收入水平已經成為我國亟待解決的問題，城鄉居民間的收入差距過大是導致城鎮居民消費水平遠高于農村居民消費水平的主要原因。

我國農村居民消費現狀分析

（一）農村居民支出現狀。農村居民的收入和支出狀況能夠反映居民的生活狀態，在不考慮其它因素的情況下，根據凱恩斯的絕對收入假說“居民收入越高消費支出就越大，兩者存在穩定的正相關關系”可知，在農村居民收入保持增長的基礎上，農村居民的支出水平也會相應提升。據表2可知：2013年至2016年間，我國農村居民的人均消費支出逐年增加，農村居民人均消費從2013年7485元上升到2016年的10130元，農村居民的消費支出穩步增長，2016年農村居民的人均消費支出相比2013年增長了35.34%。結合表1和表2可以看出，雖然農村居民的收入和消費都在不斷增加，但消費的數值明顯低于收入。（二）農村居民的消費支出的變化趨勢。消費結構是指消費者在一段時間內所消費的不同類型的消費品和勞務數量之間的比例關系，反映了一定時期內居民消費的方向、生活消費水平以及市場的變動情況。本文根據我國統計年鑒對農村居民消費的分類，來研究我國農村居民消費支出的變化趨勢。食品支出的降幅較大，但所占份額仍然最大。隨著居民收入的提高，農村居民在食品方面的支出占全部支出的比例由1994年的58.86%降至2015年的26.69%，農村居民的食物結構也有了很大改變。根據統計年鑒的數據，在1994年，我國農村居民的人均糧食消費量為256.6公斤；了2012年，這一數值下降到了164.3公斤，同時人均肉類消費量由1990年的12.0公斤達到2012年的16.4公斤。這些數據都進一步說明，農村居民食品支出比重下降的同時，膳食結構也有所改善，農村居民生活質量得到提升，食品結構也更為合理。衣著和家庭設備所占比重上下波動，總體呈下降趨勢。根據數據顯示，農村居民在衣著方面的支出占農村居民總支出的比例比較穩定，呈現小幅波動，1994年是6.91%，2013年達到6.62%，2015年下滑至4.81%。這期間伴隨著農村居民收入的提高，消費也有所增加，衣著支出隨之增長，同時農村居民開始注重衣物的舒適性，而不再局限于衣物的實用性。農村居民在家庭設備方面的支出占農村居民全部支出的比重基本穩定在5.00%，從1994年的5.46%到2015年的4.78%，這22年之間波動幅度并不大。由于農村居民收入水平相對偏低，通過農業生產獲得勞動報酬使得收入增加也十分緩慢，必然會制約消費。21世紀以來，國家通過對農村的政策性傾斜，使農村經濟不斷發展，同時隨著2007年開始的家電下鄉活動，農村居民能夠在購買電器的同時享受國家的補貼，這極大地提升了居民的消費積極性，使家庭設備支出的比重有所回升。居住支出及醫療支出所占比重逐步提升。在1994至2015年間，農村居民在居住環節的消費支出占全部支出的比例由13.99%增長到16.86%，農村居民的人均居住面積也明顯增加，這說明農村居民的居住情況有了很大的改善。農村居民的居住面積大幅增加也產生了一些消極影響。在絕大部分農村地區，由于農業方面的投資較少，農民收入增加缺乏出路，加之農村的土地管理政策極其不科學，居民甚至占用耕地來建設住房，加劇了農村環境的破壞。隨著生活水平的提高，農村居民對于自身健康有了更多的關注，農村居民在醫療環節的支出占全部支出的比重由1994年的3.16%上升至2015年的7.41%，醫療支出有了大幅提高。這些也有賴于國家政策對居民醫療衛生方面的扶持，農村醫療衛生所的開辦方便居民及時看病治療，新型農村合作醫療制度更是解決了農村居民看大病的問題。交通、文娛以及其他部分支出在波動中呈現上升趨勢。農村居民從溫飽型消費向小康型消費轉變的過程中，交通通訊及文教娛樂占比逐步上升，居民的消費結構發生了轉變，這說明農村居民在滿足自身基本物質消費的同時，開始注重精神層面的消費。國家實行義務教育以后，有效減輕了農村父母的負擔，從而使得文教娛樂方面支出有所降低。整體而言，農村居民的生活豐富了起來，同時更加注重自身再教育和孩子的基礎教育，農村居民整體素質有所提高。

農村居民消費結構的變動特點

（一）消費層次逐步向發展型和享受型過渡。生存型消費是指用于滿足人們基本生活需求必不可少的消費；發展型消費是指為提高人口綜合素質進行的消費；享受型消費是為達到人們生存型和發展型之外的消費需求而進行的消費。在本文的研究中，將食品、衣著和居住上的消費劃分為生存型的消費，將家庭設備、醫療保健、交通通信和文教娛樂等方面的消費劃分為發展型及享受型的消費。農村居民的生存型消費正在逐年降低，而滿足人們發展和享受的消費卻穩步增加。1994年農村居民生存型消費額占全部支出額的79.76%，發展和享受型的消費額占全部支出額的20.24%；到了2015年，農村居民生存型消費額占全部消費額的比例下降至59.89%，而發展和享受型的消費額占全部支出額的40.11%。根據這些數據可以看出，農村居民的消費結構變化明顯，農村居民的生存型消費支出不斷下降，發展和享受型的消費快速增長。這一方面是由于農村的收入提高使得居民開始追求更深層的消費，另一方面是因為農村居民的消費理念正在變化，進而影響到他們的消費支出結構。（二）消費結構由勞務型消費向精神型消費轉變。實物消費是指消費具體的產品；勞務消費是對人們提供的勞動服務進行的消費；精神消費是為了精神層面的需要，保持個人身心健康，陶冶自身的情操而進行的消費。本文將食品、居住、衣著、家庭設備及服務等方面的消費支出劃分為實物型消費，醫療保健、交通通信方面的消費歸類勞務型消費，文教娛樂消費劃為精神型消費。實物型消費雖然是農村居民生活消費的必須品，但整體比例呈下降趨勢。1994年，農村居民的實物型消費占全部支出的比例為85.22%，到了2015年這一數值下降至65.81%，有較大幅度的降低。勞務型消費包括交通和醫療，這兩個方面逐步受到居民的關注，農村居民的勞務型消費額占全部支出的比例大幅上漲，從1994的5.52%上升至2013年的21.78%，漲幅超過15%。精神型消費是居民的文娛教育支出，包括自身的文化娛樂消費和子女的教育費用，農村居民的精神性消費占全部支出的比重逐步上升，說明農村居民更加注重個人素質的提升和精神生活的豐富，也逐漸認識到“百年大計，教育為本”的重要性，更加注重子女的教育和發展，從根本上改變了農村居民對于消費的認識。這主要是因為農村居民在國家政策的扶持以及城鎮化發展的影響下，整體文化水平得到提高，更加意識到知識、技術對生產、生活的決定性作用，因而投入到精神文化方面的消費支出逐步增多，不斷提升自身以及后代的文化水平。

農村居民消費存在的問題

（一）農村消費增速低。根據國家統計資料，總體來看農村消費增速過低，不能同國內生產總值的增速達到動態平衡。農村居民消費水平雖然保持穩步增長的趨勢，但是落后于我國人均國內生產總值的增長速度，如果再考慮通貨膨脹等因素，兩者之間的差距將會更大。農村居民收入和消費差距拉大的原因并非是收入增加過快，而是由于農村消費潛力未被挖掘出來而造成的消費水平過低。目前我國經濟處于轉型期，經濟增長速度放慢，擴大內需有利于促進經濟健康發展，農村消費過低無疑阻礙了經濟發展，同時這也在一定程度上說明了我國經濟發展并沒有讓居民消費生活質量得到切實的提升，究其原因是由于居民的消費觀念并沒有因為收入增多而得到相應的改變，且農村各種基礎設施及保障制度還不夠健全，居民出于預防心理不敢進行較多的消費。（二）消費盲目且層次較低。我國改革開放以來，農村居民生活水平得到提高，然而農村的消費由于受傳統文化的影響較深，其重心仍然放在日常的吃穿等物質方面，對文化教育等精神方面的消費不夠重視，使得農村的精神文化性消費處于一個較低的層次，且很難得到提高和改善。農村居民集中性生活消費主要因為受祖輩傳統習慣的影響，非常注重傳統節日，形成了典型了“節日型消費”。在日常生活中，農村居民普遍比較節儉，甚至很多有需要的消費品也都盡量不置備，到了重大節日時，例如春節、元宵節，再集中進行商品的購買，這就形成了農村居民在平時生活中過于節儉，然而在節日時又大肆鋪張浪費這樣一個比較畸形的消費方式。究其原因可能是因為農村居民的文化程度較低，受到傳統習俗的影響比較嚴重，并沒有形成合理的消費習慣，從而造成了消費結構的極度不合理。促進農村居民消費的措施目前我國農村居民的平均收入水平依舊不高，相比城鎮更是有著巨大差距，這成為制約農村消費最根本的因素。因而，國家必須制定有效政策措施，切實提高農村居民收入水平，擴大農村的有效消費需求。調整農業結構，增加居民農業收入。科學合理的農業結構是提升農業收入的基礎和前提，只有農業結構適應需求和消費的變化，才能真正使農產品適銷對路，從而增加農村居民收入。因此，隨著經濟的發展，必須根據市場需求對農業進行相應的結構調整。首先，推進現代化農業的發展。現代農業是指集中投入生產要素，對其進行科學合理的配置，通過科技手段和先進的生產方式以及一體化的產業經營模式，實現農業生產的市場化發展。通過這種生產方式，一方面降低農業生產的人均成本，另外一方面大規模的產業化經營和科學的生產方法提高了農業生產效率，從而增加經營收入。現代農業的推廣和發展，是農村居民增收致富的農業結構基礎，真正意義上帶動農村的經濟發展。其次，調整農產品結構。產品滿足市場需要是市場經濟對于產品的基本要求，只有生產市場需要的商品才可能在商品市場中獲取應有的回收。農業生產也是如此，農產品的結構要根據市場需要、區域差異、運輸問題等方面的具體情況進行調整，避免造成農產品的積壓和銷售困難，從而使農村居民獲取相應的勞動收益。增加居民工資性收入。通過上文的分析，農村居民主要的收入來源逐步由家庭經營收入向工資性收入過渡，非農收入在總收入中占比越來越大，成為農村居民最主要的收入來源。因而，提升居民收入水平需要從增加工資性收入入手，創造更多的就業機會，并保障居民得到相應的報酬。第一，鄉鎮企業的發展能夠拉動農村的經濟發展，給農村居民提供了更多的就業崗位，不用背井離鄉地外出打工。國家和各地政府應該制定相應的優惠措施，鼓勵和引導鄉鎮企業的創辦和發展，充分發揮各地優勢產業和特色產業。另外，在合理控制風險的基礎上增加對鄉鎮企業的貸款力度，幫助企業引進新型技術，并在政策上為高素質、高學歷人才到鄉鎮企業就業提供引導和支持。第二，由于我國城鄉二元結構分化嚴重，造成了農村剩余勞動力為了生計轉移到城市。然而近些年來，拖欠農民工工資的問題越來越嚴重，而且農民工沒有相應的五險一金，他們一旦生病、受傷，公司并不承擔責任，農民工的工作環境、居住問題、基本生活得不到保障，對他們外出打工造成很多不便和阻礙。國家在立法方面要重視農民工的問題，制定相應法規并嚴格貫徹實施，確保農民工的辛苦勞動能夠換取合理的回報。同時對工程質量及安全性進行嚴格審查，保障農民工的人身安全。另外，開展一些技能培訓課程，幫助農民工掌握生存發展技能。

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作者:王茉 單位:中共西安市委黨校