江蘇消費升級階段性分析

導語：江蘇消費升級階段性分析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文通過對江蘇居民消費現狀的數據分析，總結出江蘇消費市場運行的三個階段性特征，即生存類消費穩中有降，品質類消費快速增長；實物消費出現趨勢性下降，服務消費進入快車道；新零售變革迅速，實體零售企穩回暖。在此基礎上提出三點政策性建議，即健全體制機制，把消費升級作為江蘇經濟高質量發展的重要內容；重視商業模式創新，放到與科技創新同等高度；聚焦政策支持，加速新興消費發展。

關鍵詞：江蘇消費升級；消費主導型經濟；經濟增長

江蘇作為全國經濟發展的先行者，在消費市場規模持續擴大的同時，消費市場運行呈現出新時代的特征，消費升級步伐加快，新零售發展迅速，新業態不斷涌現，正成為江蘇經濟高質量發展的重要力量。

一、消費主導型經濟基本形成

（一）江蘇社零增幅持續高于GDP增幅。近五年來，江蘇社會消費品零售總額（以下簡稱社零）增幅領先，規模居前。2017年江蘇省累計實現社零31737.40億元，同比增長10.6％。與全國及主要省份相比，2017年江蘇省社零增幅比全國平均水平高出0.4個百分點，與浙江省持平，比廣東、山東、上海分別快0.6個、0.8個和2.5個百分點。2017年江蘇社零規模居全國第三位，比處于第一位的廣東差6463億元，比第二位的山東差1912億元。2013—2017年江蘇社零增幅比GDP增幅高約2～4個百分點（見表1）。（二）消費成為經濟增長的主要驅動力。消費對經濟增長的貢獻率穩步提升，充分發揮了“穩定器”和“壓艙石”作用。2012年之后，投資對經濟增長的驅動逐漸減弱，消費需求的重要性不斷提升。消費對經濟增長的貢獻率從2013年的50.4%穩步提高到2017年的61.7%（見圖1）。（三）江蘇居民消費能力不斷提高。2017年，江蘇居民人均可支配收入35024元，比2016年增長9.2%，與2013年相比年均增長9%，比全國平均水平高出9077元，比浙江低7022元，比廣東和山東分別高2021元、8094元。2017年，江蘇人均消費39527元，比2016年增長11%，比浙江低3443元，比廣東和山東分別高4316元、5898元（見表2、表3）。

二、江蘇消費市場運行的階段性特征

消費升級一般有三個階段，第一階段是生存類消費下降，主要是食品消費下降，輕工產品消費上升。第二階段是耐用消費品上升以及向高檔化方向發展。第三階段是實物消費有所下降，服務消費上升。我們分析認為，江蘇消費市場處在第二階段向第三階段轉進的階段。同時，伴隨著商業模式的創新，新業態不斷涌現，線上線下融合進入新階段。呈現以下主要特征：（一）生存類消費穩中有降，品質類消費快速增長。2017年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類商品零售額實現1982.8億元，同比增長9.5％。2018年上半年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類商品零售額實現904.48億元，同比增長6.5％。居民生活類商品消費穩中有降，而品質類商品近三年均保持較快的增長速度，盡管今年以來消費市場增速有所回落，但是部分消費品質類保持較快增長。2018年1—6月份，全省限上通信器材類增長40.5%，增速比去年同期提高21.9個百分點。家具類增長14.8%，保持較快增長。家用電器的升級換代加快。以家電為例，6000元以上高端家電產品零售額份額貢獻占比已經從2012年的21%提升至如今的28%，蘇寧高端產品貢獻占比高達35%。2018年一季度，市場65吋以上彩電線上增長46%，蘇寧增長突破52%（見表4）。（二）實物消費出現趨勢性下降，服務消費進入快車道。近幾年江蘇省社零增幅逐漸下降，從2011年至2018年上半年下降了8.3個百分點，一方面呈現新常態的特征，由高速增長轉向中高速增長，另一方面也說明商品消費逐步下行。而近年來，人們對服務消費的需求不斷釋放，休閑旅游、文化娛樂、養老健康、信息消費等服務消費發展較快。2018年前5個月以來，江蘇省影院票房收入達29.21億元，同比增長15.1%，排名全國第二；累計接待入境過夜游客165.5萬人次，與2017年同期相比增長了18.1％。（三）新零售變革迅速，實體零售企穩回暖。隨著居民購買力的不斷提高、網絡用戶數量的持續上升及線下線上融合發展，網上商品零售保持快速增長，江蘇省這兩年都保持近30%的增長速度。同時，新零售呈現三大特征：一是線下業態如超市、百貨等與物流等新業態的融合發展，形成新零售業業態。二是線上線下深度融合。第一次融合是線下向線上發展，這次融合是線上向線下發展。阿里、騰訊、京東正加快線下零售布局。阿里參股聯華超市、新華都、高鑫零售等線下龍頭超市。騰訊參股永輝超市、家樂福。騰訊聯手京東16億元入股步步高。三是智慧零售應時而生。如“蘇寧無人店”已開始布局（見表5）。2017年江蘇限上實體店鋪零售11795.4億元，同比增長7.6%，其中便利店增長10.9%，超市增長8.2%，百貨店增長7.2%，實體零售企穩回暖。

三、政策建議

（一）健全體制機制，把消費升級作為江蘇經濟高質量發展的重要內容。江蘇以消費需求升級促進產業升級，在促進消費升級中率先作為，走在全國前列，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。要健全兩個聯動機制，一是供給側與需求側的聯動機制，圍繞增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，建立生產部門與流通部門的協調機制，更好地促進供給與需求的互動發展。二是消費促進工作的聯動機制。去年江蘇省建立了省消費促進聯席會議制度，34個成員單位圍繞消費促進實施了“雙百計劃”，其內容涵蓋了商品消費、服務消費、制度保障、政策措施、消費環境等五個方面。從實施情況看，認識還要提高，機制還要完善。（二）重視商業模式創新，放到與科技創新同等高度。近年來伴隨著互聯網技術的發展，商業模式創新非常快，浙江是這方面的領軍者，上海是商業模式創新的首選地，2017年開出40多家全國首店。跨界、迭代、智能，都將是今后商業模式創新的代名詞，而且商業模式創新往往伴隨資本運作方式的創新，電商發展與支付方式創新密切相關，共享單車的資本運作是核心。商業模式創新還會導致行業的興衰，產生新業態和新行業，因而與產業升級相關聯。商業模式創新不是簡單的商貿領域的概念，其作用與科技創新相比同樣難以估量。我們要把商業模式創新作為創新型省份建設的重要內容，營造鼓勵商業模式創新的氛圍，制定支持政策，引進商業人才，在商業模式創新的時代積極作為。（三）聚焦政策支持，加速新興消費發展。近幾年新興消費發展很快，但是規模仍然較小，滿足不了消費者的需求，存在供給上的短板，家政、養老、健康等方面的問題都很明顯。要加大政策力度，充分調動各方面的力量，盡快整合資源，補上短板。同時，要加強基礎性工作，包括建立相應的統計體系等引導和保障消費發展。

參考文獻：

[1]黃雋，李冀愷.中國消費升級的特征、度量與發展[J].中國流通經濟,2018,(4).

[2]蔡進.發展內貿流通促進社會經濟轉型升級[J].中國流通經濟,2015,(2).

[3]路紅艷.推進消費升級的路徑選擇[J].中國國情國力,2016,(7).

作者:崔蘇衛 夏網生 單位:1.南京工業職業技術學院 2.江蘇省商務廳