商業(yè)廣告范文10篇

本文作者：肖潔工作單位：北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

廣告圖形能引發(fā)觀眾的聯(lián)想

我們小時(shí)候可能都玩過猜謎語的游戲，當(dāng)我們猜出隱藏著的謎底之后會(huì)異常的興奮。當(dāng)人們面對(duì)一件有點(diǎn)難度的事情時(shí)，往往喜歡接受挑戰(zhàn)并進(jìn)行思考，得出自己的判斷，這是人的本性。當(dāng)然廣告圖形的創(chuàng)意并不是要與觀眾打啞謎，但是確實(shí)需要“賣點(diǎn)兒關(guān)子”。如果把廣告主題表現(xiàn)得太直白，就會(huì)讓人覺得乏味、缺乏興趣。廣告圖形創(chuàng)意的智慧和魅力就在于能夠引發(fā)觀眾的聯(lián)想，也就是不把話說盡、說透，要給觀者留下想象和回味的空間。通過圖形引發(fā)觀者的興趣、引導(dǎo)觀者的正確想象，讓人們通過想象和思考完成對(duì)圖形語意的解讀，了解廣告所要傳遞的信息。如圖3、圖4是香港中華制漆的系列平面廣告。廣告畫面中展現(xiàn)的是承載著中國(guó)人五、六十年代那個(gè)特定歷史年代的物品———梳妝鏡和鋁飯盒，從畫面中我們可以一目了然，鏡子已經(jīng)銹跡斑斑，飯盒看上去也是久經(jīng)使用，不復(fù)光潔，然而最令人意外的是鏡子和飯盒上的油漆字跡卻依然完好如初，就好像剛剛寫上去的一樣，可見該油漆已經(jīng)經(jīng)受住了歲月的考驗(yàn)，品質(zhì)的好是可想而知的了。像這樣無需言傳，就可意會(huì)的平面廣告，靠的就是廣告圖形來引發(fā)觀者的想象，由觀者自己在想象中完成對(duì)廣告訴求信息的解讀。

廣告圖形的訴求明確、單一

廣告是企業(yè)用來向消費(fèi)者傳遞商品、服務(wù)或其他信息的一種手段。企業(yè)想要告訴消費(fèi)者的信息很多，產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、能帶給消費(fèi)者的好處、品牌的地位和文化、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、對(duì)消費(fèi)者的承諾等，但是僅憑一幅廣告是不可能承載和表達(dá)所有的信息的，就好比一個(gè)人憑借一張嘴卻要在同一時(shí)間地說許多件事情也是不能的。正所謂“想說的話越多越不知道說的是什么”，在一幅廣告畫面里表達(dá)的信息越多反而越讓人不知所云，莫名其妙。所以廣告圖形的創(chuàng)意不可能面面俱到的表現(xiàn)所有企業(yè)想要傳遞的信息，而是必須找出產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中最重要的特點(diǎn)，也是企業(yè)和廣告策劃師最想讓消費(fèi)者知道的“點(diǎn)”，即廣告訴求點(diǎn)。廣告圖形就是要通過創(chuàng)意來傳遞這一“點(diǎn)”，因此廣告圖形的訴求必須非常明確、單一。如圖5、圖6，廣告圖形就是表達(dá)輪胎的平穩(wěn)這一特點(diǎn)，能夠給人留下深刻的印象。

廣告圖形簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單

隱蔽性是指預(yù)設(shè)是只有通過分析，才能揭示出的話語隱藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲對(duì)乙說：“Pleaseclosethedoor.”字面意思就是甲請(qǐng)求乙把門關(guān)上，其預(yù)設(shè)則是門一定是開著的。

中文電視商業(yè)廣告語和預(yù)設(shè)

1廣告語言的特點(diǎn)

廣告就是廣而告之，通過一定形式的媒體，向受眾傳遞某種信息。在當(dāng)今的信息社會(huì)一則廣告能否吸引廣告受眾的注意是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告的語言朗朗上口，簡(jiǎn)潔精練，易于理解，便于記憶，在傳遞信息的同時(shí)，喚起讀者興趣。只有對(duì)廣告有了充分的理解后才能引發(fā)廣告受眾的注意和興趣，刺激他們的購(gòu)買欲望，去購(gòu)買廣告所宣傳的產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的促銷宣傳目的。

2中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的特點(diǎn)分析

廣告中的預(yù)設(shè)屬于語用范疇，筆者主要從語用預(yù)設(shè)的角度對(duì)廣告語進(jìn)行了分析。

首先，良好的公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局給商業(yè)帶來意想不到的效果，使商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新品牌形象。廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用，使品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國(guó)際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場(chǎng)里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也記住了一個(gè)理念—珍愛稀有動(dòng)物。它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念。任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)常看到藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品。可以通過某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。再次，公共藝術(shù)語言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來營(yíng)造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計(jì)。

公共藝術(shù)作品的營(yíng)造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問題。公共藝術(shù)語言善于利用環(huán)境營(yíng)造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀(jì)以來，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺。

美國(guó)最大的商用機(jī)器公司IBM設(shè)計(jì)了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環(huán)境特點(diǎn)，廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既不僅有公共藝術(shù)的實(shí)用性特點(diǎn)，而且這種設(shè)計(jì)理念也迎合了該公司的廣告意圖表達(dá)，那就是廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合環(huán)境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風(fēng)避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術(shù)所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

1感官層面的情感化設(shè)計(jì)

1.1適度的性感

弗洛依德認(rèn)為本能是人的精神活動(dòng)最根本的能量來源，是推動(dòng)個(gè)體行為的內(nèi)在動(dòng)力。而性本能是本能中最重要、最活躍的因素，是本能情感的主要源動(dòng)力。現(xiàn)實(shí)中，社會(huì)文化道德規(guī)范使性本能被壓抑，但并未使其減弱或消失，外界足夠的刺激便可將其喚醒并產(chǎn)生相應(yīng)情感。廣告中使用一定量的性感元素來刺激消費(fèi)者感官，可以使廣告和消費(fèi)者之間產(chǎn)生積極的化學(xué)反應(yīng)，有效激發(fā)消費(fèi)者本能情感。Triumph內(nèi)衣商業(yè)廣告，見圖1。畫面中沒有裸露的性感美女，甚至沒有完整的人體形象。設(shè)計(jì)師只是用簡(jiǎn)潔的曲線勾勒了女性的局部特征輪廓，但在“完形壓強(qiáng)”的作用下，受眾會(huì)積極地對(duì)缺失部分進(jìn)行補(bǔ)充和想象，最終頭腦中出現(xiàn)鮮活曼妙的女性身姿，并由此獲得更獨(dú)特的情感體驗(yàn)和快樂滿足。同樣的手法在奔馳S-class汽車廣告中也有運(yùn)用，見圖2。這則廣告旨于表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)有的八氣囊安全保障，但設(shè)計(jì)師沒有采用傳統(tǒng)的技術(shù)語言進(jìn)行說明，而是從感性角度著手，利用女性乳房與氣囊在形象與意義上的相關(guān)性，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)舒適和安全的聯(lián)想[4]。可見，性感元素在廣告作品中應(yīng)該是一個(gè)引子，吸引觀者的注意，并促使其主觀投入。不同的受眾最終由差異化的經(jīng)驗(yàn)和理解獲得不同的自我情感體驗(yàn)。

1.2足夠的炫示性

信息膨脹的消費(fèi)時(shí)代，各類廣告無處不在。這時(shí)只有足夠獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思才能刺激消費(fèi)者的好奇心，滿足其審美求異的心理，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)和激發(fā)消費(fèi)者本我情感，促進(jìn)廣告信息的有效傳達(dá)。所以，足夠的炫示性成為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，通過炫示性的塑造與傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)也逐漸成為創(chuàng)造商品價(jià)值的重要環(huán)節(jié)[5]。這里的炫示性除了形式的新穎獨(dú)特外，還包含概念內(nèi)涵上的“顯眼”。如動(dòng)感地帶廣告中提出的“我的地盤我做主”就明確地表現(xiàn)出對(duì)個(gè)性、激情的炫示與張揚(yáng)，充分地迎合了其目標(biāo)群體年輕人的情感需求。蘋果IPOD系列廣告對(duì)此也有明顯的體現(xiàn)，見圖3。廣告反常規(guī)地放棄對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展示，轉(zhuǎn)而表現(xiàn)使用者藉由產(chǎn)品而獲得的享受音樂的狀態(tài)，角度獨(dú)特。廣告中各類舞者的動(dòng)感表現(xiàn)喚醒了人們的熱情，也激發(fā)了人們對(duì)音樂、對(duì)快樂的情感追求。同時(shí)，畫面利用各種對(duì)比因素來刺激感官、吸引注意。如亮彩色背景與聞樂起舞的黑色剪影人物、黑色剪影人物與白色“小方塊”及飄逸的耳機(jī)線之間的對(duì)比等。除此之外，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的模糊處理也有效激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心，吸引其進(jìn)一步關(guān)注或消費(fèi)。

1.3負(fù)面情感的處理

商業(yè)廣告與環(huán)境的互動(dòng)

帶有互動(dòng)性的商業(yè)廣告，最常見的方式就是與環(huán)境互動(dòng)，無論內(nèi)部空間還是外部空間，都能夠巧妙地運(yùn)用，可以稱作“借景”。同樣，也可以創(chuàng)造出一個(gè)“景”和廣告互動(dòng)。

1.巧妙利用現(xiàn)有環(huán)境傳統(tǒng)的廣告只是在畫面效果上進(jìn)行考慮，純粹依賴畫面的沖擊力，而“借景”的商業(yè)廣告，與周圍的環(huán)境相結(jié)合，廣告面積擴(kuò)大了，自然沖擊力也更強(qiáng)了。在各種“借景”的商業(yè)廣告中，經(jīng)過設(shè)計(jì)者精心考慮、巧妙策劃，利用現(xiàn)有的環(huán)境，出色地完成“借景”的案例不在少數(shù)：如“牙齒保險(xiǎn)”的廣告，把人嘴巴的圖形巧妙放置在保齡球館的球道上，這個(gè)時(shí)候，白色的保齡球瓶被看做牙齒，整個(gè)球道上的保齡球瓶參差不齊，有的多有的少，突然讓人覺得牙齒保險(xiǎn)非常有必要，構(gòu)思非常巧妙。現(xiàn)有的環(huán)境，需要設(shè)計(jì)者細(xì)心地觀察，再結(jié)合廣告需要傳達(dá)的信息，慎重篩選，最后確定。所以，大量的“借景”類廣告，無一不是所需要傳達(dá)的信息與環(huán)境之間完美的融合，此間融入了設(shè)計(jì)者縝密的思考，如某游樂場(chǎng)的廣告，利用自動(dòng)扶梯做“景”，把坐過山車人物的照片貼于扶梯上，自動(dòng)扶梯在運(yùn)行的過程，一層層梯由上至下逐步壓縮，從下往上看坐過山車的情景就旋即出現(xiàn)在人們眼前。菲亞特公司在飛機(jī)上也大膽地做過“借景”廣告，設(shè)計(jì)者別出心裁地把遮陽板利用起來，因?yàn)榉苼喬卮丝钇嚨馁u點(diǎn)就是超大的天窗，廣告語為“讓我們盡情享受陽光”，飛機(jī)上遮陽板打開，正好窗外是天空，汽車與遮陽板，這兩者看似毫無關(guān)聯(lián)的物體此刻完美地融合在一起，非常到位。

2.精心營(yíng)造特定環(huán)境合適、恰巧的環(huán)境是可遇不可求的，于是，為了做出令人印象深刻的“借景”廣告，設(shè)計(jì)者們也會(huì)花費(fèi)一定的精力創(chuàng)造一個(gè)合適的環(huán)境來專門滿足廣告信息的傳達(dá)。這種情況下，如何最少成本地“造景”、最大程度地滿足信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，是衡量該廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。如某馬克筆街邊廣告，馬路邊大多數(shù)地段都會(huì)設(shè)有黃線，表示此段禁止停車，這位設(shè)計(jì)者就利用這條黃線做文章，在黃線的一端豎起該產(chǎn)品的模型，讓受眾認(rèn)為這是馬克筆所畫出的顏色，因?yàn)檫@是黃線區(qū)域，也絕對(duì)不會(huì)有車停在前面遮住該廣告，甚為巧妙。相比之下，有一幅剃須刀的廣告就要遜色不少，這里遜色并不是指其創(chuàng)意不好，利用被修整過的和未被修整過的草坪，結(jié)合制作出來的剃須刀的模型，營(yíng)造出一個(gè)剃須刀刮出草坪的氛圍。但是場(chǎng)面過大，巨大的草坪、巨大的模型，無一不為其增加成本。筆者認(rèn)為這并非是營(yíng)造特定環(huán)境的“借景”廣告的良好標(biāo)準(zhǔn)。

3.合理夸張融入環(huán)境夸張手法是廣告設(shè)計(jì)中最常見的表現(xiàn)方法，借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。通過夸張，可以吸引觀眾的興趣并留下深刻的印象，以達(dá)到傳達(dá)信息的目的。這種手法在“借景”廣告中也經(jīng)常運(yùn)用，如“MiniCooper”汽車廣告，在受眾眼里，普遍認(rèn)為“MiniCooper”小巧、精致，也會(huì)片面地認(rèn)為其駕控空間相對(duì)狹小，本廣告就借用地鐵站的出入口，把與“MiniCooper”汽車一樣大的模型直接放置于此，利用出入口巨大的人流量，夸張地傳達(dá)“MiniCooper”擁有大空間的概念。再如“SOMELA”通風(fēng)機(jī)的廣告，借用了人體的模型，制造了人被吹出窗外的特殊效果，來夸張表現(xiàn)通風(fēng)機(jī)的效果，這種手法讓人忍俊不禁，立刻記住了這個(gè)通風(fēng)機(jī)的品牌，效果甚佳。廣告既然是一種藝術(shù)，就不可避免地使用藝術(shù)的手法來表現(xiàn)創(chuàng)意，來增強(qiáng)感染力，擴(kuò)大宣傳效果，吸引消費(fèi)者的注意力，這是無可厚非的。但是廣告在用藝術(shù)手法來表現(xiàn)創(chuàng)意的時(shí)候要合理夸張，不能與現(xiàn)實(shí)脫離過大，在“借景”廣告中，更應(yīng)該注意，因?yàn)椤敖杈啊睆V告通常跟環(huán)境相連，沖擊力更強(qiáng)，如果過于夸張，傳達(dá)效果反而適得其反。有一則潤(rùn)喉糖的廣告，借地鐵的門為“景”，表達(dá)喉嚨被門夾住，透不上氣，需要潤(rùn)喉糖來解決問題，這是典型的夸張手法，但是在地鐵門上這樣來做，真的過于嚇人，實(shí)不可取。

4.互動(dòng)讓情景再現(xiàn)頻繁出現(xiàn)是廣告有效傳達(dá)方式之一，但通常又會(huì)帶來生硬和厭煩感。情景再現(xiàn)方式讓廣告悄悄地出現(xiàn)，它雖不高調(diào)和夸張，但卻讓人不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)其中的妙處而贊不絕口。T恤衫廣告的特點(diǎn)是價(jià)廉物美，使用頻率高，流動(dòng)性大，常常被商家用來作為品牌推廣的載體。大多數(shù)T恤衫只是被簡(jiǎn)單印上一個(gè)標(biāo)志，避免太過于商業(yè)化嫌疑，標(biāo)志通常被限制大小，而FedEx快遞的廣告衫卻大大方方把標(biāo)志印出來，放大了趣味性，避免了觀眾對(duì)廣告的反感。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使企業(yè)盯上了商業(yè)廣告，并為之千萬、億元地拋撒鈔票。據(jù)2001年中央電視臺(tái)國(guó)際消息:2000年，我國(guó)各類商業(yè)廣告投人高達(dá)712億元，而當(dāng)年公益廣告的資金投入不到這個(gè)數(shù)字的2%。與商業(yè)廣告相比，公益廣告鮮有人肯為，幾乎被鋪天蓋地的商業(yè)廣告所淹沒。公益廣告與商業(yè)廣告反差何以如此巨大?與商業(yè)廣告一樣，公益廣告的制作也是需要資金投入的，卻不像商業(yè)廣告那樣有直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。我們看到公益廣告較之商業(yè)廣告在凸顯其社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，是否還隱含著經(jīng)濟(jì)價(jià)值呢?通過以下幾點(diǎn)的探討，會(huì)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。

1．功能對(duì)比

公益廣告的功能，是公益廣告對(duì)不同行為主體的直接影響和間接作用。直接:公益廣告對(duì)社會(huì)及公眾的宏觀效應(yīng);間接:公益廣告對(duì)廣告市場(chǎng)的微觀效應(yīng)。當(dāng)公益廣告以其喜聞樂見的藝術(shù)形式將各種公益觀念灑向社會(huì)的時(shí)候，一種勸服、鼓勵(lì)、督促、警示、引導(dǎo)等不同功能的宣傳教育效果隨即產(chǎn)生。其有助于形成一個(gè)良好的社會(huì)風(fēng)氣。公益廣告產(chǎn)生的精神力量能夠轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)建設(shè)中一種開拓和創(chuàng)造性的生產(chǎn)動(dòng)力。商業(yè)廣告推銷的是商品，以傳遞商品信息為使命，以盈利為目的。商業(yè)廣告是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)而發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)作，其功能主要影響消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度和對(duì)商品或品牌的看法，以培養(yǎng)品牌意識(shí)，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)意識(shí)，最終導(dǎo)致購(gòu)買行為。

2．信息內(nèi)容

公益廣告的信息事關(guān)老百姓生存的社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境的。諸如食品是否有害、社會(huì)治安是否良好等問題，都是面向社會(huì)公眾，與廣告主自身的經(jīng)濟(jì)利益無直接聯(lián)系的。商業(yè)廣告的信息是有關(guān)廣告主的產(chǎn)品或企業(yè)形象內(nèi)容，旨在面向目標(biāo)市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品，傳播企業(yè)精神，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。商業(yè)廣告的信息總是以廣告主的經(jīng)濟(jì)利益為核心，諸如產(chǎn)品商標(biāo)、品牌、企業(yè)名稱都要作為重要的廣告信息進(jìn)行傳播。商業(yè)廣告的過于商業(yè)化，容易引起受眾的抵抗情緒。而公益廣告卻能修正商業(yè)廣告在公眾心理的印象，影響消費(fèi)者的態(tài)度和選擇。

3．傳播效果

模糊語言時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在我們的生活中，伍鐵平教授認(rèn)為“：在一定意義上我們可以說，沒有模糊賜予，便沒有人類的自然語言，更不會(huì)有文學(xué)作品。”大量的模糊語言被應(yīng)用于社會(huì)的各行各業(yè)：新聞、廣告以及政治等。

廣告中模糊語言的分類應(yīng)用

廣告語言具有簡(jiǎn)短凝練，蘊(yùn)含豐富信息的特點(diǎn)。因此，一則成功的廣告離不開精煉的詞匯，而模糊詞匯可以給廣告帶來畫龍點(diǎn)睛的作用。

1語音的模糊

語音的模糊性是語言的本質(zhì)屬性。語音的模糊性并沒有影響社會(huì)交際，正確應(yīng)用語音模糊反而會(huì)達(dá)到意想不到的效果。廣告中的語音模糊主要是諧音。例Tryoursweetcorn.Youwillsmilefromeartoear.這是一則十分成功的廣告語，ear在這里不僅表示“耳朵”，還可表示“穗”，fromeartoear表示開懷大笑，這則廣告巧妙的推銷了玉米，富有詞趣。

2語義的模糊

摘要：廣告文體的翻譯，關(guān)鍵是看能否達(dá)到廣告的預(yù)期目的和功能，這就決定了廣告的翻譯必須要抓住廣告受眾的認(rèn)知心理。使廣告受眾以最小的認(rèn)知努力來獲取最佳的語境效果。本文在分析現(xiàn)代商業(yè)廣告的目的及其主要功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合西方語言學(xué)家Sperber和Wilson對(duì)關(guān)聯(lián)理論的研究，探討商業(yè)廣告翻譯的基本策略和方法。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告翻譯策略最佳關(guān)聯(lián)

一、商業(yè)廣告

廣告的定義甚多，到目前為止，各國(guó)學(xué)者給廣告所下的定義都不盡相同，美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)關(guān)于廣告的定義是：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益。”根據(jù)這一定義，筆者認(rèn)為，廣告應(yīng)具備傳遞信息的信息功能，誘發(fā)廣告受眾在獲取信息后做出廣告所期望的反應(yīng)的誘導(dǎo)功能，以及對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化的美感功能和表情功能。其中誘導(dǎo)功能是最主要的功能，其他各種功能都是為誘導(dǎo)功能服務(wù)，都在努力使廣告起到最大的誘導(dǎo)說服作用，最大限度地發(fā)揮廣告的商業(yè)效應(yīng)。

由于廣告文體是一種具有極高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，有些學(xué)者指出,一則成功的廣告應(yīng)該符合ACCA原則，即認(rèn)識(shí)(awareness)、理解(comprehensive)、說服(conviction)、行動(dòng)(action)。這是因?yàn)椋诋?dāng)今的信息社會(huì)里一則廣告能否吸引廣告受眾的注意和認(rèn)識(shí)是導(dǎo)致廣告成敗的關(guān)鍵。同時(shí)，廣告必須易于理解，便于記憶，否則就難以給人留下深刻的印象。

二、關(guān)聯(lián)理論

摘要：農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來越受到各方重視，但是農(nóng)村商業(yè)廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)分析，針對(duì)農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

一、色彩在商業(yè)廣告中的作用

在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因?yàn)樯士梢杂绊懭藗兊男睦锔杏X，在廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；藍(lán)色是有一種博大、高遠(yuǎn)、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業(yè)形象的結(jié)合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)的廣告，例如一看到紅色的中國(guó)結(jié)的標(biāo)志，大家就會(huì)想到是中國(guó)聯(lián)通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當(dāng)勞；在同種商品中，也會(huì)用到色彩來擴(kuò)大差異，例如柯達(dá)是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識(shí)別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強(qiáng)化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個(gè)油漆的廣告，造型和文字都很簡(jiǎn)單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用搭配

（一）色彩要符合商品屬性

現(xiàn)代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調(diào)，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫(yī)藥類，常常使用單純的冷色調(diào)或者暖色調(diào)；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調(diào)；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們?cè)谧鰪V告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵從商品本身的屬性。

（二）色彩要有時(shí)令性