競技體育商業(yè)化發(fā)展策略

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摘要：競技體育商業(yè)化發(fā)展對推動我國經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義。競技體育運動商業(yè)化作為一種先進的經(jīng)濟模式得到了全世界的認可，但是也帶來了諸多的負效應(yīng)。文章從競技體育商業(yè)化的主要特征入手，分析了商業(yè)化對競技體育造成的負效應(yīng)，最后提出應(yīng)對的解決策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：競技體育；商業(yè)化發(fā)展；負效應(yīng)

奧運會、世界杯等大型體育比賽是激發(fā)民族凝聚力、展示國家體育發(fā)展水平、提高競技體育實力的重要舞臺。在我國以“奧林匹克爭光”為宗旨的競技運動管理體制改革，包括賽事運作市場化、項目經(jīng)營和經(jīng)營模式企業(yè)化、得獎?wù)呒畈呗缘奈镔|(zhì)化等，都對競技體育事業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進作用，但也明顯地加速了它的商品化，并對其發(fā)展產(chǎn)生了消極的影響。

一、競技體育商業(yè)化的主要特征

（一）體育項目發(fā)展資金運作體現(xiàn)商業(yè)特征

所謂體育運動商業(yè)化是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，包含俱樂部的創(chuàng)建以及球員招募、球隊訓(xùn)練、比賽規(guī)劃、廣告布置、平臺轉(zhuǎn)播等，其整個運作體系稱之為體育運動商業(yè)化。其中較為明顯的是美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，在這個體系中球員通過合同的形式與品牌代言簽約，球員個人歸屬俱樂部管理，其中一些賽事的參加權(quán)利以及轉(zhuǎn)會等問題都與俱樂部有關(guān)，這些內(nèi)容中的每個環(huán)節(jié)都帶有較為明顯的商業(yè)化運作特征，同時也具有較強的經(jīng)濟性。從當(dāng)前階段整體來看，我國體育商業(yè)化的發(fā)展有效推動了體育事業(yè)的發(fā)展，同時也因一些因素導(dǎo)致體育發(fā)展受到一定影響，在發(fā)展商業(yè)體育的同時應(yīng)時刻保持初心，在推動經(jīng)濟發(fā)展同時，保證體育應(yīng)有的“色彩”。不能因為“商業(yè)化”的存在而導(dǎo)致比賽失去原有的樂趣。作為現(xiàn)代競技體育應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出本有的特色，同時還要面對舉辦比賽中存在的一些問題做好改善，以此為我國體育事業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）企業(yè)贊助體育賽事開展

現(xiàn)階段企業(yè)贊助在我國的體育領(lǐng)域中比較常見，而且也是主要途徑，這是一種雙向盈利的方式，世界著名的百事可樂公司通過體育贊助在途中獲取了巨大的經(jīng)濟效益，同時也提升了公司在國際商業(yè)中地位。目前我國一些比較知名的大品牌也通過體育賽事進一步提升自身的知名度，比較常見有特步體育、安踏體育、青島啤酒、聯(lián)想公司、農(nóng)夫山泉集團等，都在體育賽事中進行贊助，一些企業(yè)還會利用自身的產(chǎn)品或是技術(shù)與體育賽事進行協(xié)作，在宣傳自身產(chǎn)品或是技術(shù)的同時，也可以讓運動員通過贊助進行高水平訓(xùn)練。由于部分體育運動并沒有出現(xiàn)在奧運比賽項目之中，所以導(dǎo)致部分體育運動在開發(fā)的過程中受到較多的條件限制，如部分體育運動項目只在國內(nèi)擁有，大部分外國人并不認可該項運動，同時對這項體育運動也沒有興趣，再加之許多大型的體育項目帶來的沖擊，導(dǎo)致部分體育運動在贊助方面遇到很多困難，甚至許多類型運動根本沒有企業(yè)愿意贊助，最終沒能較好推廣體育運動發(fā)展。

（三）以優(yōu)秀運動員作為品牌形象代言

現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展是社會經(jīng)濟增長不可忽視的一部分，在目前市場環(huán)境下，競技體育事業(yè)能夠為商品做好提供便捷服務(wù)，其中體育明星在體系中發(fā)揮重要的作用。球員們出色的表演和在競技賽場上揮灑的汗水證明他們在平日努力訓(xùn)練中的回報，這種價值的體現(xiàn)不僅代表個人，甚至包含地區(qū)或是民族，能夠讓許多人為此感到自豪。例如，盧克·東契奇在美國職業(yè)男子籃球的舞臺上奠定了基礎(chǔ)，美國男子職業(yè)籃球比賽中長期以來比較重視身體對抗，這也導(dǎo)致大部分球迷和相關(guān)人士對于美國以外的外界人員不看好，但盧克·東契奇帶領(lǐng)一支普通的球隊闖入分區(qū)決賽，打開了全新的視覺大門，著名的體育裝備企業(yè)Jordan與他個人簽訂了合約，并為他個人制定了聯(lián)名“戰(zhàn)靴”，盧克·東契奇的專屬鞋子在整個世界都有較高的銷售量，這些都足以證明了球員自身的商業(yè)價值，他的每個舉動和言行都被商業(yè)包裝，這些都足以證明體育發(fā)展的趨勢和方向。

（四）獎勵機制是商業(yè)化發(fā)展的組成部分

競技體育的發(fā)展離不開競技機制的支持，同時它也是商業(yè)運作的重要組成部分，我國相關(guān)部門明確表述，在重大比賽項目中取得優(yōu)異成績的運動員和教練開放對應(yīng)的獎勵政策與標準，主要的獎勵形式由貨幣和實物為主。這也充分說明我國政府對于體育事業(yè)發(fā)展的重視，通過一系列的政策鼓勵體育事業(yè)進一步發(fā)展。而且企業(yè)的獎勵也是為了推動競技體育的進一步發(fā)展，并促使競技體育呈現(xiàn)出商業(yè)的趨勢，有效推動我國競技體育的全面發(fā)展。目前部分體育項目缺少有效的支持使得其發(fā)展受到限制，同時在沒有贊助商的幫助下，部分體育運動只能依靠小群眾的力量完善，所以應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代發(fā)展進一步推動我國競技體育商業(yè)化發(fā)展。

二、商業(yè)化對競技體育發(fā)展的負效應(yīng)

目前體育事業(yè)商業(yè)化對競技體育形成負效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：一是不正當(dāng)競爭。當(dāng)前階段科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為科研工作帶來較好的幫助，這也導(dǎo)致一些禁用藥物研制技術(shù)提升，因為擁有高級技術(shù)的支持，使得這些藥物的制作方法變得簡便而且也不再受到眾多條件的限制。另外，目前大多數(shù)比賽在舉辦的過程中會有大小獎項，同時在資金的設(shè)定上也極為豐厚，在現(xiàn)階段的物質(zhì)年代下很多人對于資金的獎勵禁不住誘惑，這也導(dǎo)致部分人員在參賽的過程中為了得到獎金而不惜一切手段，通過服用違禁藥物獲取獎勵或取得更好的成績，這給賣方市場創(chuàng)造有利條件。二是不正當(dāng)獲利。競技體育的目的是體現(xiàn)出體育精神和優(yōu)秀體育道德，這種隱性的財務(wù)是無價的，同時也振興民族精神，提高民族凝聚力的有效手段。所謂競技體育更應(yīng)該保證比賽的公平、公正、公開性，但是商業(yè)化的快速發(fā)展導(dǎo)致體育賽事中的體育道德和體育精神受到嚴重影響，因為許多從業(yè)人員經(jīng)不住金錢和名譽的誘惑，在比賽中采取一些“非正當(dāng)”手段獲取勝利。例如，在籃球或是足球比賽中會有部分選手惡意侵犯對手，導(dǎo)致球隊中的主力球員受傷無法參加比賽，通過這種手段“消弱”球隊整體實力，以此提高自身獲取勝利的概率。另外，在現(xiàn)階段也出現(xiàn)買通裁判的現(xiàn)象，裁判在比賽中會傾向于某一支球隊，導(dǎo)致競技體育失去自身的價值。上述這些內(nèi)容嚴重破壞公平公正良好的體育賽事環(huán)境，不僅造成了嚴重的社會影響，也流失許多觀眾和球迷。三是不規(guī)范賽制制度，運動員注冊登記是參加比賽和賽事的基礎(chǔ)以及標準，但是目前來看，除了比較專業(yè)地進行全面管理外，有部分單位和個人利用制度漏洞創(chuàng)造條件，在較大資金的利誘下使他們向外借用部分運動員，這些問題的出現(xiàn)嚴重影響我國體育事業(yè)的發(fā)展。四是人才流失，加強競技體育人才交流與合作是目前世界體育發(fā)展的主要目標，雖然我國體育事業(yè)商業(yè)化推動我國體育事業(yè)的發(fā)展，但也給我國體育隊伍的穩(wěn)定形成影響，部分具有潛力的運動員在一些國外其他俱樂部的誘惑下選擇遠走他鄉(xiāng)，因為他們希望提升自身的競技水平，在這樣的情況下使我國競技體育實力受到影響，也阻礙了我國競技體育的持續(xù)發(fā)展。

三、改善競技商業(yè)化發(fā)展負效應(yīng)的應(yīng)對策略

（一）加強對違禁藥物和技術(shù)的管控

現(xiàn)代競技體育是工業(yè)革命的產(chǎn)物，在經(jīng)歷第一屆現(xiàn)代奧運后，競技體育已經(jīng)能夠逐步面對世界，隨著參賽選手以及國家的增多，體育成績以及獎牌數(shù)成為衡量國家體育水準以及實力的一種形式。部分人為了取得優(yōu)秀的成績，使用禁止藥物和技術(shù)，目前違禁藥已經(jīng)達到160余種，部分技術(shù)可以讓人長出異常的肌肉，這些都是影響競技體育的主要因素，它不僅影響競技體育的性質(zhì)，更是引發(fā)一系列關(guān)于體育道德和理論的話題。為此，應(yīng)當(dāng)加強對其管控工作，在《反興奮劑工作》中明確指出對應(yīng)的指標和標準，各級體育組織需要根據(jù)相關(guān)內(nèi)容做好宣傳和落實工作，讓運動員認識到違禁藥物和違禁技術(shù)帶來的影響，進而確保競技體育的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）加強對贊助商、主辦方及參賽方三方的公正的監(jiān)督工作

作為競技體育首先應(yīng)當(dāng)保證體育賽事的公平、公正以及公開性，體育精神是追求更高、更快、更強，進入21世紀以來，我國體育事業(yè)逐步壯大，這也受到了當(dāng)前眾多人們的關(guān)注，人們也對體育有了更高的追求與理解。競技體育是人與人之間的對抗，比賽本應(yīng)該秉持公正、公開的態(tài)度，對于存在的“假賽”等行為應(yīng)該嚴厲懲戒，虛假的比賽會對體育產(chǎn)業(yè)造成巨大的影響，同時也給體育商業(yè)化造成一定的限制，導(dǎo)致問題的主要原因是監(jiān)督工作的缺失以及力度不足造成。為此，我國相關(guān)部門應(yīng)對賽事中的贊助商、主辦方以及參賽方等做好調(diào)查工作，再通過監(jiān)控系統(tǒng)實施部署，以免出現(xiàn)“假賽”等行為。

（三）提高對行業(yè)人員的考核力度

通過目前來看，競技體育運動中裁判、教練以及助教等，大部分人員都是運動員退役后所從事的工作，在競技體育中裁判帶有較強的權(quán)威性，所以作為裁判應(yīng)當(dāng)做到公開、公正，裁判的判罰也會對比賽方向以及結(jié)果有直接的影響。在現(xiàn)代體育中有部分裁判接受外界的賄賂，從而導(dǎo)致他們在比賽中失職，有惡意控制比賽結(jié)果的傾向。針對該方面的問題，應(yīng)當(dāng)加強對于從業(yè)人員的審核力度。首先，作為裁判需要對比賽項目有詳細的理解以及準確的判罰力度。其次，在比賽中裁判必須保持公平、公正的原則，不得因個人情感或是其他原因而惡意控制比賽。最后，在比賽設(shè)定中配備現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備，并安排多個評判人員，以免比賽出現(xiàn)失控現(xiàn)象。利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備有利于幫助裁判準確判罰，因為在運動過程中很可能在某個環(huán)節(jié)，運動員的速度過快，從而導(dǎo)致肉眼無法識別，而通過現(xiàn)代機械設(shè)備可以識別一些現(xiàn)象。同時，在比賽的判罰上可以設(shè)立3~5人對比賽的公平性進行把控，若比賽存在爭議較大的環(huán)節(jié)時，可以讓判罰人員通過投票的形式進行判定，以此減少在比賽中的誤判問題，確保競技體育的公平性。

（四）適應(yīng)規(guī)則變化和保持本色統(tǒng)一

在實現(xiàn)競技體育優(yōu)勢戰(zhàn)略的過程中需要明確其自身規(guī)則和原則，推動競技體育運動的進一步發(fā)展需要時刻做好更新工作，確保體育項目的發(fā)展達到與時俱進的目的。不過，國際市場上體育事業(yè)發(fā)展多樣變化，同時在規(guī)則和原則上也逐步發(fā)生演變，我國體育事業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，在認清國際體育發(fā)展趨勢的同時，適當(dāng)進行改善與調(diào)整，以此減少存在的一些問題。競技體育運動作為當(dāng)前最為流行的體育運動項目，在開展的過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際情況做好思考，思考西方民族與中華文化之間的差異，這些都會無形體現(xiàn)在體育競技之中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視，并采取有效的方法做好改善，以此確保我國體育事業(yè)的長遠發(fā)展。

（五）加大對體育競技發(fā)展政策的扶持力度

對于體育競技發(fā)展政策扶持應(yīng)當(dāng)圍繞以下幾點開展：一是做好市場體系建設(shè)，通過有效的方式引導(dǎo)和刺激體育消費，同時還要大力發(fā)展體育市場，通過多個方面帶動其體系的完善，以此確保體育市場的完整性和功能性，可以適當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)市場做好彌補工作，以此創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是盡快制定體育投資的法律法規(guī)，確保其財務(wù)的有效運作，保障投資者的投資利益。三是賦予著名運動和教練一定的廣告權(quán)益。四是規(guī)范當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)體系的水質(zhì)和年限。五是在政策上給予更多的鼓勵和支持，加強體育建設(shè)與開發(fā)。

（六）加強體育商業(yè)化專門人才的培養(yǎng)

體育商業(yè)化培育與開發(fā)的重點是對于人才的培養(yǎng)，在具體的開展中需要結(jié)合我國發(fā)展形勢培養(yǎng)對應(yīng)的人才，一方面是通過體育院校的形式加強體育競技工作和體育管理人才的培養(yǎng)，以此有利于做好體育競技的科學(xué)管理，從而提高體育商業(yè)的整體經(jīng)營水平。另一方面可以適當(dāng)引進高級人才進行管理，開拓國際市場，并加強體育競技的交流與流通，適當(dāng)引進國外的先進競技管理理念和方法，以此推動我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，競技體育商業(yè)化可以有效推動我國體育事業(yè)的發(fā)展，同時還能帶動經(jīng)濟體系的有效增長，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視。我國相關(guān)部門通過政策和制度使經(jīng)濟體育體系得到有效改革，有效加快經(jīng)濟體育的發(fā)展，帶動其商業(yè)化的整體發(fā)展，但同時也形成了一定的負面影響。為此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視，同時還要采取有效的方法做好改善，以此有利于我國競技體育的快速發(fā)展。

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作者:韓嵩岳 單位:長春科技學(xué)院