商業廣告色彩設計論文

時間:2022-08-06 02:36:14

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商業廣告色彩設計論文

一、色彩在商業廣告中的作用

在商業廣告的設計中,不論是文字還是圖形,都是為廣告而服務的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺,在廣告設計中,恰當運用色彩的感情定位,可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴,誘導消費者消費行為的生成,從而使廣告獲得本質上的成功。色彩往往給人不同的感覺,比如,紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感;橙色是暖色中最溫暖的顏色,給人一種快樂和幸福的感覺;藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺;綠色給人以希望,是生命之色;黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲;白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業形象的結合,也成為企業的一種象征,成為企業的廣告,例如一看到紅色的中國結的標志,大家就會想到是中國聯通;一看到黃色的m圖形,大家就知道是麥當勞;在同種商品中,也會用到色彩來擴大差異,例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性,為商業廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個油漆的廣告,造型和文字都很簡單,但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色,很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色,起到了很好的宣傳效果。

二、商業廣告設計中的色彩運用搭配

(一)色彩要符合商品屬性

現代的商品林林總總,但也不外乎幾大類,每類都有自己的屬性和特色。比如說,餐飲食品類,常用鮮艷豐富的色調,紅黃居多,咖啡店基本以深褐色居多;醫藥類,常常使用單純的冷色調或者暖色調;化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色;兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調;茶類,一般都是古香古色的感覺為主,給人一種親切感,在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類,所以,我們在做廣告設計時,一定要遵從商品本身的屬性。

(二)色彩要有時令性

隨著季節的變化以及節日經濟的興起,各種節日都成了商家盈利的好時機,不外乎各種商業廣告策劃設計接踵而來。現代社會,圣誕節、母親節、情人節、萬圣節等各種西方節日,更別說中國傳統的春節、中秋節、國慶節等,每種節日含義意義都不相同,在色彩的設計上要符合整體節日的氛圍,選擇合適的色彩,突出商品在節日中的特色,達到最好的宣傳效果。

(三)商業廣告中色彩的突出性

從廣告色彩的視覺效果規律來看,明色、純色、暖色系統的顏色注目程度相對較高,對讀者視覺沖擊力強。同樣的,暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度較低,對讀者的視覺沖擊力弱。其次,色彩搭配也是影響商業廣告視覺沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應大多是色彩的感覺,所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配,都會給消費者帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性,可以吸引消費者實績,調節消費者的購物情緒,用色彩在商場消費中營造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來突出商業廣告,可以用例子來說明。這兩則廣告(圖3圖4)都是空調商業廣告,如果我們在同樣的位置來看這兩幅廣告,一般來說會先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清,無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說,圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調廣告設計中,圖3顏色亮麗,明度較高,圖中只有人物是有色彩的,家中的人物和外來的人物用的是鮮艷的紅藍色,紅藍是對比色,更加的突出了視覺沖擊力,在配上亮色的背景,很容易凸現出來。而圖4空調廣告中,主色調較為暗淡、溫馨,明度、純度相對第一個較弱,注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業廣告的視覺沖擊力。

(四)色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業廣告設計中是最直接的元素,色彩為商業廣告服務,商業廣告的最終目的是吸引消費者,所以色彩的使用要符合消費者年齡階段,性別的需求。在商業廣告設計中,色彩還要考慮文化背景,地域特色,消費者的文化程度等等因素。一般來講,兒童產品多使用鮮艷明快的色調,女士多喜愛暖色調,明快的色彩,像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調。最美不過夕陽紅,在老年產品的廣告宣傳中,一般使用較為溫和的色調或者鮮艷的色調。要是產品與色彩的功能不相吻合,就會產生一種混亂感,表達的含義也不清楚,這將嚴重影響到消費者的情緒。另外,每個國家和地區都有自己的文化背景,所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區別。比如中國傳統的“中國紅”,在中國具有代表色彩,象征著紅紅火火,興旺發達的幸福生活,蘊含著豐富的美學意蘊和色彩心理價值。中國的結婚傳統是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦,一般流行鮮明的色彩,其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡,因為婆羅門教僧們所穿的長袍(禮服)是黃色。居民視黑色為消極,綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當地人們的歡迎。尼日利亞,視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色,禁忌褐色。所以,在運用色彩前必須考慮到這些問題。

(五)商業廣告中適當的留白

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業廣告設計中適當的留白,會有意想不到的效果,將會大大增加視覺關注度,強化作品的宣傳效果。所謂留白,就是設計師在版面上有空著的部分,一幅廣告中,除了有色彩的表現手法,運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間,更能吸引消費者的眼球。例如圖5,這是一個手機廣告,沒有多余的文字,只是一個拿著手機的女孩形象,雖然沒有文字,可是我們還是從畫面現有的可以聯想到手機卓越的功能,大片的空白反而給消費者無盡的想象,可謂是“無聲勝有聲”。

三、結論

現代受眾欣賞品位逐漸提高,審美增強,商業廣告設計中色彩的運用具有重要影響,強調商業廣告設計吸引受眾注意,是遵循受眾接受心理規律及視覺原理,充分傳達廣告信息,實現廣告效果最大化。通過色彩文化的發展給廣告帶來豐富的視覺效果,經濟的發展給廣告帶來廣闊的創造機遇,各種藝術門類之間的交流,使商業廣告設計越來越引導潮流。總之,色彩的積極有效運用是造就優秀廣告作品的一個重要前提與基礎。商品需要創意來表現,創意需要色彩來點亮。作為從事色彩的工作者,應該更加合理的運用色彩這一要素,強化我們的設計,使我們的設計更加具有創意和活力。

作者:金雅慶 唐嬌 單位:吉林建筑大學藝術設計學院