媒體娛樂范文10篇

一、《第一次心動》為何被停播———惡俗娛樂的終結

媒介娛樂節目的出現和發展，是中國社會結束了政治泛化、計劃經濟時代進入全新發展時期的公眾的必然要求。如果說上世紀90年代初興起的報紙的周末版、90年代中期發展起來的都市報是公眾對于娛樂的需求在印刷媒體上的體現的話，那么上世紀90年代初《綜藝大觀》的登臺和1997年《快樂大木營》的閃亮登場以及此后的選秀節目的興旺則仍然是公眾對于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現。

進入新時期以來，由于市場化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時整個社會舊有的價值體系也處于蛻變和瓦解的狀態。在此種情況下，公眾追求輕松、簡單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會變革所帶來的生存壓力，已經成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節目的初期發育的形態，提供了其特有的背景。所以中國早期的娛樂節目自產生之日起便與低俗或者媚俗結下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強調感官的沖擊為要務，以簡單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時之快，拒絕深度。但是時至今天，以簡單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節目使受眾產生越來越強烈的娛樂文本同質化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時時響起。從他們的譴責聲中可以看到受眾對于當下娛樂節目的集體憤怒。《第一次心動》的停播，可以說是公眾借助行政的力量對于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節目在公眾欣賞接受范圍內的終結。但是，當中國百姓的生活越來越富足，對于娛樂的需求自然而地越來越強烈時，作為為公眾提供精神營養的媒體娛樂節目到底向何處走？這是一個不能不及時地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續劇《亮劍》在中央電視臺一套節目黃金時段首播。該劇一經播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會效益和經濟效益：據央視索福瑞的調查數據，《亮劍》播出第二周的全國平均收視率達到了11．42％，北京地區收視率達到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個一工程”特等獎，就連其第三輪播出權的購買價格也創出18萬元一集的“天價”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關鍵所在。可以這樣說，當舊的英雄被社會的變遷所顛覆，人們對于新的英雄仍在尋找之中時，真實的英雄——李云龍出現了。而他的出現，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現的，而是以一個既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢，又有大智大勇，時而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農意識的狹隘，有血有肉、有膽有識、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績，也有個性瑕疵的一個真英雄的形象出現，這是最能打動觀眾的地方所在。之所以如此，是因為李云龍身上所表現出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向。可以說，李云龍身上所表現出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現，正是今天社會所缺少的，也是公眾所期盼的。

一、《第一次心動》為何被停播———惡俗娛樂的終結

媒介娛樂節目的出現和發展，是中國社會結束了政治泛化、計劃經濟時代進入全新發展時期的公眾的必然要求。如果說上世紀90年代初興起的報紙的周末版、90年代中期發展起來的都市報是公眾對于娛樂的需求在印刷媒體上的體現的話，那么上世紀90年代初《綜藝大觀》的登臺和1997年《快樂大木營》的閃亮登場以及此后的選秀節目的興旺則仍然是公眾對于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現。

進入新時期以來，由于市場化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時整個社會舊有的價值體系也處于蛻變和瓦解的狀態。在此種情況下，公眾追求輕松、簡單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會變革所帶來的生存壓力，已經成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節目的初期發育的形態，提供了其特有的背景。所以中國早期的娛樂節目自產生之日起便與低俗或者媚俗結下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強調感官的沖擊為要務，以簡單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時之快，拒絕深度。但是時至今天，以簡單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節目使受眾產生越來越強烈的娛樂文本同質化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時時響起。從他們的譴責聲中可以看到受眾對于當下娛樂節目的集體憤怒。《第一次心動》的停播，可以說是公眾借助行政的力量對于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節目在公眾欣賞接受范圍內的終結。但是，當中國百姓的生活越來越富足，對于娛樂的需求自然而地越來越強烈時，作為為公眾提供精神營養的媒體娛樂節目到底向何處走？這是一個不能不及時地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續劇《亮劍》在中央電視臺一套節目黃金時段首播。該劇一經播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會效益和經濟效益：據央視索福瑞的調查數據，《亮劍》播出第二周的全國平均收視率達到了11．42％，北京地區收視率達到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個一工程”特等獎，就連其第三輪播出權的購買價格也創出18萬元一集的“天價”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關鍵所在。可以這樣說，當舊的英雄被社會的變遷所顛覆，人們對于新的英雄仍在尋找之中時，真實的英雄——李云龍出現了。而他的出現，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現的，而是以一個既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢，又有大智大勇，時而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農意識的狹隘，有血有肉、有膽有識、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績，也有個性瑕疵的一個真英雄的形象出現，這是最能打動觀眾的地方所在。之所以如此，是因為李云龍身上所表現出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向。可以說，李云龍身上所表現出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現，正是今天社會所缺少的，也是公眾所期盼的。

摘要：以網絡傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺，又是娛樂游戲的平臺。

關鍵詞：網絡電視網絡游戲網絡文學手機媒體

新媒體，是指最近十多年因為傳播技術發展而產生的與報紙、廣播、電視等傳統媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網絡媒體、手機媒體兩大類，以網絡傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，網絡催生出了日益流行的新的娛樂形式和娛樂浪潮，改變著人們的娛樂習慣，塑造出新的娛樂文化形態，娛樂文化開始進入“數字化生存”和“自由化傳播”的新時代。與此相對應，娛樂文化促進了新媒體走進了千家萬戶，它是新媒體成為顛覆傳統媒體統治地位的最有力的文化武器，甚至可以說是新媒體生存和發展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態而言，娛樂游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網絡電視，互動的電視狂歡

在傳統的電視娛樂中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內容”，沒有選擇更沒有互動。但隨著網絡電視（IPTV）的出現，傳統的電視娛樂方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂變得“隨心所欲”。

網絡電視是一種利用數字化寬帶網絡傳播信息和節目，以家用電視機或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂服務的媒體形式，它集合了傳統電視傳輸節目的優勢，又克服了傳統電視單向傳輸的缺點，給電視傳播方式帶來了革新。“IPTV不僅變革原來電視用戶的收看模式，還極大地推進網絡用戶的發展，IPTV是互聯網與電視這兩種新舊媒體的最佳融合。”在中國，IPTV雖然剛剛起步，但勢頭看好，“根據易觀國際數據分析，中國網絡用戶今年預計可達1．2億，其中寬帶用戶3400萬，手機用戶今年可達4．02億，到2008年，中國IPTV用戶將達到855萬，其市場規模可達200億元至400億元。”“中國電視觀眾的互動性、個性化消費需求在逐年增強，據麥肯錫提供的數據，年輕人在互動媒體上的消費時間是成年人的5倍。”IPTV的互動特性正好契合了年輕觀眾的個性需求。IPTV可以提供時移功能、視頻點播、信息瀏覽查詢等互動服務，使電視觀眾隨時收看自己喜歡的內容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現在很多人把IPTV稱為TV2．0，它代表著下一代電視的發展方向。”

傳播學家W·施拉姆認為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經濟功能之外，大眾傳播媒介的一般社會功能還包括傳遞社會規范及作用、協調公眾的了解和意愿以及行使社會控制等。所以說，大眾傳播媒介的娛樂功能只是這諸多功能中的一個小小分支。

可如今，泛娛樂化正成為不少媒體經營者運作媒體的“必殺技”——他們將媒體功能的綜合化轉向片面的單一娛樂化，認為嚴肅、權威的新聞，不再需要，一些人甚至認為，在新媒體時代，娛樂可以帶動一切，媒體就是娛樂。

于是，無論在報紙、廣播電視還是在網絡媒體中，娛樂新聞的比例加大，富有人情味、純知識性、純趣味性的、與人們的切身利益并無直接關系的軟新聞在新聞報道中大行其道，關系到國計民生及與人們生活息息相關的硬新聞大大減少；嚴肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成"娛樂信息"，強化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來越故事化、文學化。

表面上看，這種泛娛樂化行為取得了可觀的經濟效益。但后果是：大眾傳媒的社會責任感被忽視，嚴肅的新聞原則遭到了商業邏輯的損害，公眾利益也受到市場取向的威脅。

去年在全國媒體上鬧得沸沸揚揚的“楊麗娟追星事件”就是一個典型的案例。

蘭州《西部商報》在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣房產甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說的話中，可以明顯地感到她語無倫次，邏輯混亂。從常識判斷，一個二十多歲的女孩不工作、不學習，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態？如果這時我們的媒體能夠用引導的態度報道這件事情，并幫楊麗娟進行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈。可是，媒體在做什么？在某些媒體的描寫下，楊麗娟是可笑的、病態的，她的家人是不可思議的。沒有人幫助他們，媒體甚至在誘導受眾去欣賞一場鬧劇。

摘要:電視新媒體是基于數字電視開展而構建的一種新媒體，其在發展與變革中實現了一定的創新，在起初的“泛娛”發展階段中，電視新媒體滿足了受眾的觀看樂趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進一步發展，更加重視正確價值觀的傳播，作為受到大眾信賴并認可的媒體形式，電視新媒體需要實現由“泛娛”到“智娛”的轉型，以提高全民修養與素質為目的進行電視新媒體的創新，在能夠滿足受眾需求與節目創新的同時，為促進電視新媒體的健康發展提供動力。

關鍵詞:電視新媒體；“泛娛”；“智娛”

電視媒體的創新發展以能夠適應時展變化為基礎，在新媒體發展趨勢與時代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢。電視新媒體覆蓋了數字電視、移動電視與戶外新媒體等多種形式。而在市場對于電視節目需求量增加，市場電視節目同質化嚴重，受眾審美與素質受到影響的當下，電視新媒體應發揮主流媒體的責任，引導受眾群體形成正確的價值觀，不斷尋求新的發展出路與發展形勢，創新電視節目，由“泛娛”向“智娛”轉型，實現電視新媒體的新發展。

1電視新媒體“泛娛”帶來的不良影響

電視新媒體與社會發展趨勢接軌，適應了市場需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導市場做出一定的變化。電視新媒體創新發展階段一味適應市場需求，形成的“泛娛”給市場帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環，這主要可以體現在以下3點。1）對電視文化形成的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導并帶動著許多小型媒體的發展，而一味適應市場的需求，滿足市場經濟發展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發展趨勢，在迎合受眾需求的同時也形成了低級趣味。電視文化的“泛娛”發展與其自身主流文化形態、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應該做出改變，為大眾形成積極的文化形態，滿足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實現“智娛”轉型。2）對受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時間內給受眾形成了娛樂形態，滿足了受眾的即時需求，但過度娛樂化是有很強的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時會對受眾的思想價值觀念造成一定沖擊。因此過度的娛樂化對于受眾而言實際上是不利的，會侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態，在娛樂元素基礎上，應緩解受眾的不滿情緒，使其能夠在社會現實主義中深入思考，形成正確的人生觀、價值觀與社會觀。3）對媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會文化形態，對于其他媒體形態也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉型上或許并沒有受到太多的阻礙，但相對于受其影響的其他媒體形態而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經濟形態，那么很難有效進行改革與創新，而不同的媒體形態形成的影響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴大化，不利于其他媒體的健康發展。

2電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉型

摘要:在市場經濟的驅動下，新聞的娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴肅新聞受到沖擊，傳統意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎上提出新聞的娛樂化的規范對策。

關鍵詞:新聞的娛樂化；市場經濟；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場經濟大潮的出現，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現出商業化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內涵的基礎上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規范化建議。

一、新聞的娛樂化的內涵及其表現

【論文關鍵詞】：娛樂化；市場化；第四媒體；行業規范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂化是中國新聞界近幾年很普遍的一種現象，是新聞業發展過程中不可避免的一環，也是新聞專業主義在發展過程中遇到的困惑。文章對這一現象進行了淺要的分析。首先，文章對新聞娛樂化做了的界定，在此基礎上從經濟、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個方面對新聞娛樂化現象產生的原因進行了闡釋，同時從新聞娛樂化對媒體、受眾和社會這三個方面可能造成的影響加以分析，并且運用了一些案例和資料對論點加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經陜西省林業廳組織野生動物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發現！

10月15日，網上出現了由“黨指揮槍”的網友發的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現華南虎”的新聞被眾多媒體轉載之后，也引來了不少質疑的聲音。

網絡上對周正龍拍到的野生華南虎進行質疑之后，更多的專業學者參與到討論中來。

10月16日，最早認可這些照片為真的陜西省林業廳對于照片“造假說”予以反駁。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。”①

新聞娛樂化的表現可以分為兩個方面。一方面表現在將嚴肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現在硬新聞數量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現象原因淺析

新聞娛樂化現象的出現是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因