媒體娛樂范文10篇

一、《第一次心動(dòng)》為何被停播———惡俗娛樂的終結(jié)

媒介娛樂節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國(guó)社會(huì)結(jié)束了政治泛化、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的公眾的必然要求。如果說上世紀(jì)90年代初興起的報(bào)紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來的都市報(bào)是公眾對(duì)于娛樂的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話，那么上世紀(jì)90年代初《綜藝大觀》的登臺(tái)和1997年《快樂大木營(yíng)》的閃亮登場(chǎng)以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對(duì)于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進(jìn)入新時(shí)期以來，由于市場(chǎng)化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時(shí)整個(gè)社會(huì)舊有的價(jià)值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會(huì)變革所帶來的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國(guó)早期的娛樂節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強(qiáng)調(diào)感官的沖擊為要?jiǎng)?wù)，以簡(jiǎn)單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時(shí)之快，拒絕深度。但是時(shí)至今天，以簡(jiǎn)單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來越強(qiáng)烈的娛樂文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時(shí)時(shí)響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對(duì)于當(dāng)下娛樂節(jié)目的集體憤怒。《第一次心動(dòng)》的停播，可以說是公眾借助行政的力量對(duì)于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡(jiǎn)單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當(dāng)中國(guó)百姓的生活越來越富足，對(duì)于娛樂的需求自然而地越來越強(qiáng)烈時(shí)，作為為公眾提供精神營(yíng)養(yǎng)的媒體娛樂節(jié)目到底向何處走？這是一個(gè)不能不及時(shí)地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國(guó)平均收視率達(dá)到了11．42％，北京地區(qū)收視率達(dá)到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個(gè)一工程”特等獎(jiǎng)，就連其第三輪播出權(quán)的購買價(jià)格也創(chuàng)出18萬元一集的“天價(jià)”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在。可以這樣說，當(dāng)舊的英雄被社會(huì)的變遷所顛覆，人們對(duì)于新的英雄仍在尋找之中時(shí)，真實(shí)的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個(gè)既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢(shì)，又有大智大勇，時(shí)而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識(shí)的狹隘，有血有肉、有膽有識(shí)、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績(jī)，也有個(gè)性瑕疵的一個(gè)真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動(dòng)觀眾的地方所在。之所以如此，是因?yàn)槔钤讫埳砩纤憩F(xiàn)出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實(shí)的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向。可以說，李云龍身上所表現(xiàn)出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會(huì)所缺少的，也是公眾所期盼的。

一、《第一次心動(dòng)》為何被停播———惡俗娛樂的終結(jié)

媒介娛樂節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國(guó)社會(huì)結(jié)束了政治泛化、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的公眾的必然要求。如果說上世紀(jì)90年代初興起的報(bào)紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來的都市報(bào)是公眾對(duì)于娛樂的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話，那么上世紀(jì)90年代初《綜藝大觀》的登臺(tái)和1997年《快樂大木營(yíng)》的閃亮登場(chǎng)以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對(duì)于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進(jìn)入新時(shí)期以來，由于市場(chǎng)化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時(shí)整個(gè)社會(huì)舊有的價(jià)值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會(huì)變革所帶來的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國(guó)早期的娛樂節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強(qiáng)調(diào)感官的沖擊為要?jiǎng)?wù)，以簡(jiǎn)單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時(shí)之快，拒絕深度。但是時(shí)至今天，以簡(jiǎn)單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來越強(qiáng)烈的娛樂文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時(shí)時(shí)響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對(duì)于當(dāng)下娛樂節(jié)目的集體憤怒。《第一次心動(dòng)》的停播，可以說是公眾借助行政的力量對(duì)于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡(jiǎn)單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當(dāng)中國(guó)百姓的生活越來越富足，對(duì)于娛樂的需求自然而地越來越強(qiáng)烈時(shí)，作為為公眾提供精神營(yíng)養(yǎng)的媒體娛樂節(jié)目到底向何處走？這是一個(gè)不能不及時(shí)地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國(guó)平均收視率達(dá)到了11．42％，北京地區(qū)收視率達(dá)到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個(gè)一工程”特等獎(jiǎng)，就連其第三輪播出權(quán)的購買價(jià)格也創(chuàng)出18萬元一集的“天價(jià)”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在。可以這樣說，當(dāng)舊的英雄被社會(huì)的變遷所顛覆，人們對(duì)于新的英雄仍在尋找之中時(shí)，真實(shí)的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個(gè)既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢(shì)，又有大智大勇，時(shí)而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識(shí)的狹隘，有血有肉、有膽有識(shí)、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績(jī)，也有個(gè)性瑕疵的一個(gè)真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動(dòng)觀眾的地方所在。之所以如此，是因?yàn)槔钤讫埳砩纤憩F(xiàn)出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實(shí)的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向。可以說，李云龍身上所表現(xiàn)出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會(huì)所缺少的，也是公眾所期盼的。

摘要：以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺(tái)，又是娛樂游戲的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機(jī)媒體

新媒體，是指最近十多年因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體兩大類，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，網(wǎng)絡(luò)催生出了日益流行的新的娛樂形式和娛樂浪潮，改變著人們的娛樂習(xí)慣，塑造出新的娛樂文化形態(tài)，娛樂文化開始進(jìn)入“數(shù)字化生存”和“自由化傳播”的新時(shí)代。與此相對(duì)應(yīng)，娛樂文化促進(jìn)了新媒體走進(jìn)了千家萬戶，它是新媒體成為顛覆傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治地位的最有力的文化武器，甚至可以說是新媒體生存和發(fā)展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態(tài)而言，娛樂游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網(wǎng)絡(luò)電視，互動(dòng)的電視狂歡

在傳統(tǒng)的電視娛樂中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內(nèi)容”，沒有選擇更沒有互動(dòng)。但隨著網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視娛樂方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂變得“隨心所欲”。

網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用數(shù)字化寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播信息和節(jié)目，以家用電視機(jī)或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形式，它集合了傳統(tǒng)電視傳輸節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，又克服了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，給電視傳播方式帶來了革新。“IPTV不僅變革原來電視用戶的收看模式，還極大地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展，IPTV是互聯(lián)網(wǎng)與電視這兩種新舊媒體的最佳融合。”在中國(guó)，IPTV雖然剛剛起步，但勢(shì)頭看好，“根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶今年預(yù)計(jì)可達(dá)1．2億，其中寬帶用戶3400萬，手機(jī)用戶今年可達(dá)4．02億，到2008年，中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到855萬，其市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)200億元至400億元。”“中國(guó)電視觀眾的互動(dòng)性、個(gè)性化消費(fèi)需求在逐年增強(qiáng)，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動(dòng)媒體上的消費(fèi)時(shí)間是成年人的5倍。”IPTV的互動(dòng)特性正好契合了年輕觀眾的個(gè)性需求。IPTV可以提供時(shí)移功能、視頻點(diǎn)播、信息瀏覽查詢等互動(dòng)服務(wù)，使電視觀眾隨時(shí)收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現(xiàn)在很多人把IPTV稱為TV2．0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向。”

傳播學(xué)家W·施拉姆認(rèn)為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經(jīng)濟(jì)功能之外，大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能還包括傳遞社會(huì)規(guī)范及作用、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿以及行使社會(huì)控制等。所以說，大眾傳播媒介的娛樂功能只是這諸多功能中的一個(gè)小小分支。

可如今，泛娛樂化正成為不少媒體經(jīng)營(yíng)者運(yùn)作媒體的“必殺技”——他們將媒體功能的綜合化轉(zhuǎn)向片面的單一娛樂化，認(rèn)為嚴(yán)肅、權(quán)威的新聞，不再需要，一些人甚至認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，娛樂可以帶動(dòng)一切，媒體就是娛樂。

于是，無論在報(bào)紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，娛樂新聞的比例加大，富有人情味、純知識(shí)性、純?nèi)の缎缘摹⑴c人們的切身利益并無直接關(guān)系的軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少；嚴(yán)肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成"娛樂信息"，強(qiáng)化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來越故事化、文學(xué)化。

表面上看，這種泛娛樂化行為取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但后果是：大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任感被忽視，嚴(yán)肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的損害，公眾利益也受到市場(chǎng)取向的威脅。

去年在全國(guó)媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“楊麗娟追星事件”就是一個(gè)典型的案例。

蘭州《西部商報(bào)》在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣房產(chǎn)甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說的話中，可以明顯地感到她語無倫次，邏輯混亂。從常識(shí)判斷，一個(gè)二十多歲的女孩不工作、不學(xué)習(xí)，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態(tài)？如果這時(shí)我們的媒體能夠用引導(dǎo)的態(tài)度報(bào)道這件事情，并幫楊麗娟進(jìn)行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈。可是，媒體在做什么？在某些媒體的描寫下，楊麗娟是可笑的、病態(tài)的，她的家人是不可思議的。沒有人幫助他們，媒體甚至在誘導(dǎo)受眾去欣賞一場(chǎng)鬧劇。

【論文關(guān)鍵詞】：娛樂化；市場(chǎng)化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂化是中國(guó)新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過程中遇到的困惑。文章對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了淺要的分析。首先，文章對(duì)新聞娛樂化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟(jì)、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個(gè)方面對(duì)新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡釋，同時(shí)從新聞娛樂化對(duì)媒體、受眾和社會(huì)這三個(gè)方面可能造成的影響加以分析，并且運(yùn)用了一些案例和資料對(duì)論點(diǎn)加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動(dòng)物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實(shí)的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！

10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來了不少質(zhì)疑的聲音。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)周正龍拍到的野生華南虎進(jìn)行質(zhì)疑之后，更多的專業(yè)學(xué)者參與到討論中來。

10月16日，最早認(rèn)可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對(duì)于照片“造假說”予以反駁。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。”①

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個(gè)方面。一方面表現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個(gè)方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡(jiǎn)單說一下其中的一些重要因素。

1.市場(chǎng)因素是新聞娛樂化的根本原因

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

首先，新聞的娛樂化的內(nèi)涵。新聞的娛樂化就是新聞媒體在報(bào)道嚴(yán)肅性的政治、法制、經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)新聞時(shí)，摒棄嚴(yán)肅、與深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴(yán)肅新聞?dòng)顾谆\薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，此種現(xiàn)象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實(shí)質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時(shí)，只關(guān)注眼前的際遇感受，滿足離奇與感官刺激。

其次，重拾新聞的尊嚴(yán)。新聞的尊嚴(yán)來源于真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來越高，受眾對(duì)硬性參考信息的需求也越來越旺，盛極一時(shí)的新聞娛樂潮必然讓位于以真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴(yán)肅新聞，以適應(yīng)社會(huì)的真實(shí)需要。唯其如此，才能重拾新聞的尊嚴(yán)。伴隨著空前的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于信譽(yù)良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標(biāo)，并以此來滿足媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)際上是一股表面順應(yīng)市場(chǎng)而內(nèi)在背離市場(chǎng)的媒介逆流。

近年來，《北京青年報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道、平民維權(quán)見長(zhǎng)的嚴(yán)肅媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報(bào)也都開始轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容光煥發(fā)的含量。傳媒界越來越認(rèn)同“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。媒體越來越意識(shí)到，信譽(yù)、品牌是媒體立足市場(chǎng)的無形資產(chǎn)，是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。小報(bào)向往大報(bào)風(fēng)，正是市場(chǎng)對(duì)媒介誤區(qū)的“自然矯正”。新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律。從中，我們也看到了重拾新聞尊嚴(yán)的希望。

二、端正媒體的社會(huì)角色定位

盡管新聞化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會(huì)責(zé)任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會(huì)責(zé)任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對(duì)新聞的娛樂化現(xiàn)象，新聞媒體應(yīng)端正自身的社會(huì)文化角色定位。

摘要:電視新媒體是基于數(shù)字電視開展而構(gòu)建的一種新媒體，其在發(fā)展與變革中實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，在起初的“泛娛”發(fā)展階段中，電視新媒體滿足了受眾的觀看樂趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，更加重視正確價(jià)值觀的傳播，作為受到大眾信賴并認(rèn)可的媒體形式，電視新媒體需要實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，以提高全民修養(yǎng)與素質(zhì)為目的進(jìn)行電視新媒體的創(chuàng)新，在能夠滿足受眾需求與節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，為促進(jìn)電視新媒體的健康發(fā)展提供動(dòng)力。

關(guān)鍵詞:電視新媒體；“泛娛”；“智娛”

電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展以能夠適應(yīng)時(shí)展變化為基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢(shì)。電視新媒體覆蓋了數(shù)字電視、移動(dòng)電視與戶外新媒體等多種形式。而在市場(chǎng)對(duì)于電視節(jié)目需求量增加，市場(chǎng)電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾審美與素質(zhì)受到影響的當(dāng)下，電視新媒體應(yīng)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價(jià)值觀，不斷尋求新的發(fā)展出路與發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新電視節(jié)目，由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的新發(fā)展。

1電視新媒體“泛娛”帶來的不良影響

電視新媒體與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)接軌，適應(yīng)了市場(chǎng)需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導(dǎo)市場(chǎng)做出一定的變化。電視新媒體創(chuàng)新發(fā)展階段一味適應(yīng)市場(chǎng)需求，形成的“泛娛”給市場(chǎng)帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環(huán)，這主要可以體現(xiàn)在以下3點(diǎn)。1）對(duì)電視文化形成的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導(dǎo)并帶動(dòng)著許多小型媒體的發(fā)展，而一味適應(yīng)市場(chǎng)的需求，滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發(fā)展趨勢(shì)，在迎合受眾需求的同時(shí)也形成了低級(jí)趣味。電視文化的“泛娛”發(fā)展與其自身主流文化形態(tài)、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當(dāng)前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應(yīng)該做出改變，為大眾形成積極的文化形態(tài)，滿足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實(shí)現(xiàn)“智娛”轉(zhuǎn)型。2）對(duì)受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時(shí)間內(nèi)給受眾形成了娛樂形態(tài)，滿足了受眾的即時(shí)需求，但過度娛樂化是有很強(qiáng)的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時(shí)會(huì)對(duì)受眾的思想價(jià)值觀念造成一定沖擊。因此過度的娛樂化對(duì)于受眾而言實(shí)際上是不利的，會(huì)侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態(tài)，在娛樂元素基礎(chǔ)上，應(yīng)緩解受眾的不滿情緒，使其能夠在社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義中深入思考，形成正確的人生觀、價(jià)值觀與社會(huì)觀。3）對(duì)媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會(huì)文化形態(tài)，對(duì)于其他媒體形態(tài)也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉(zhuǎn)型上或許并沒有受到太多的阻礙，但相對(duì)于受其影響的其他媒體形態(tài)而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那么很難有效進(jìn)行改革與創(chuàng)新，而不同的媒體形態(tài)形成的影響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴(kuò)大化，不利于其他媒體的健康發(fā)展。

2電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國(guó)的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺聽覺上的強(qiáng)大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國(guó)計(jì)民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國(guó)總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。