媒體融合的特點范文

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篇1

在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡信息資源之風悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡媒體單向地轉(zhuǎn)載新聞媒體的內(nèi)容了。網(wǎng)絡不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡原創(chuàng)內(nèi)容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。網(wǎng)絡上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的題材。現(xiàn)在報刊、電臺、電視臺利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉(zhuǎn)摘權威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡之間的互動達到，比如千龍網(wǎng)邀請歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動，第二天再將專訪內(nèi)容刊登在報紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開辟了轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡內(nèi)容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網(wǎng)絡的內(nèi)容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客。互聯(lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內(nèi)容全面詳盡，如果善加利用，將會成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡內(nèi)容主要有以下幾種方式：

傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡內(nèi)容作為補充

利用網(wǎng)絡內(nèi)容來豐富、補充報道或節(jié)目內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報道某一事件或有關話題時，整合來自網(wǎng)絡的有關報道和評論作為補充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內(nèi)的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報道中，構成媒體報道的一個有機組成部分。

為了開拓報道思路，使報道角度多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，許多報紙在設置報道主題后，采用網(wǎng)友的評論、相關的帖子等作為補充，進行整合報道。2004年11月8日《北京娛樂信報》和《北京青年報》報道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個人博客上的一系列現(xiàn)場照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場的情形和各方反應，作為對記者報道的補充，使讀者能夠從不同側面了解掌握事實的整體面目。《人民日報》2004年關于任長霞的典型報道中，大膽運用網(wǎng)絡組織了一批別開生面的新聞，如《網(wǎng)民評說任長霞》等，上了黨報的頭條。這些來自網(wǎng)絡的評論，作為對報紙報道的有力補充，不但充分揭示了報道主題，提升了新聞價值，而且語言樸素、生動、感人，影響力深遠。美國《華爾街日報》改版后，報紙除了重點報道，外加很多路標性質(zhì)的指向網(wǎng)絡上的鏈接內(nèi)容，指向相關的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

電視媒體也開始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵用戶參與電視節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺《愛電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來，經(jīng)過一段時間的點擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調(diào)查結果，針對一個階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達的空間，并把這種調(diào)查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時事辯論會”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內(nèi)容，網(wǎng)友對某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國外，觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據(jù)報道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時的現(xiàn)場圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞記者所拍，而是遭襲現(xiàn)場的目擊者用手機拍攝的。據(jù)英國廣播公司報道，襲擊發(fā)生的當天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報道2004年南亞海嘯的新聞時，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達到互動效果。最近美國廣播公司推出全新節(jié)目，邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點話題，并將個人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經(jīng)過監(jiān)制，加插在新聞報道節(jié)目中。

傳媒的報道議題直接來源于網(wǎng)絡

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡獲取信息來源（除網(wǎng)絡新聞以外），并作為自己的報道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的議題。網(wǎng)絡爆料內(nèi)容新聞性強，成為傳統(tǒng)媒體的消息來源。近兩年發(fā)展起來的博客是一些信息最先發(fā)出的來源，特別是一些名人的博客更成為媒體關注的重點。有的報紙還專門給網(wǎng)絡媒體、手機短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內(nèi)容，如《人民日報》不定期地把“強國論壇”上的帖子搬到報紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報》的“大拇哥”手機短信留言互動版等。這也說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體了。

報道議題首先產(chǎn)生于網(wǎng)絡媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰拋棄？》一文而展開的討論和報道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長文《深圳，你被誰拋棄？》，這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報》先后用50多個版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報道，把網(wǎng)絡輿論對深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產(chǎn)生了廣泛的影響。7月29日，國務院調(diào)研組到達深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網(wǎng)2006年7月報道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡，《河南商報》、《大河報》隨后給予了報道。這一事件是網(wǎng)絡媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進，從一個不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個地方性普通社會新聞發(fā)展為全國性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認同的。②

電視中的網(wǎng)絡綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開通的《網(wǎng)羅天下》，是國內(nèi)電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目形式。《網(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點，以及其他國家的網(wǎng)民對該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和論壇，包括來自網(wǎng)站的獨家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網(wǎng)絡話題，用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡世界的動態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享。《網(wǎng)羅天下》確實是一個網(wǎng)絡新聞信息的大雜燴。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡互動中產(chǎn)生“反饋”信息

傳統(tǒng)媒體設置的報道議題，通過網(wǎng)絡的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動傳媒更深入地開展有關報道，影響力大大增強。《江西日報》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國第一個推出報網(wǎng)互動欄目《江報直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道，報紙與網(wǎng)絡的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日報》每周刊出多個版面的網(wǎng)上同題報道。

由于網(wǎng)絡的“放大”效應，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡媒體的互動過程中，利用網(wǎng)絡讓網(wǎng)民自由討論，通過有效引導，可以進一步提煉和升華報道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權，擴大宣傳報道的效果，必須借助網(wǎng)絡無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題進行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動。2005年12月6日，河南《鄭州晚報》發(fā)表了題為《大學生帶著撿來的妹妹求學12年》的報道，這篇稿子后來獲得中國新聞獎二等獎，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動中國十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報道，《鄭州晚報》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報》的報道在其他媒體之后反而影響了全國？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動力量密不可分。互聯(lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢，尤其是全球、全國性的門戶網(wǎng)站。在這次報道中，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門戶站，聯(lián)手互動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞價值再放大，才收到以上效果。《大學生帶著撿來的妹妹求學12年》這篇報道在《鄭州晚報》刊發(fā)的同時又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當天11：55分，經(jīng)新浪網(wǎng)在首頁顯要位置轉(zhuǎn)載后，立即引起全國公眾及海外華人強烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語，當天新浪評論就達到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。新華網(wǎng)還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時政聚焦、24小時時政熱點新聞頭條，全文轉(zhuǎn)載《鄭州晚報》的報道。為進一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學”新聞專題。《鄭州晚報》刊發(fā)的報道及圖片均在第一時間向三家門戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個輿論。在報道過程中，《鄭州晚報》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門戶網(wǎng)站，與全國網(wǎng)站進行在線交流與溝通，通過互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動中國，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點明了洪戰(zhàn)輝報道的主題，給報紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過這種良好的互動，充分展示了這個典型人物真切的價值內(nèi)涵。③

總體而言，目前傳媒對網(wǎng)絡信息資源的開發(fā)與利用，還處在一個探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動下，為了追求眼球效應，屈服于網(wǎng)絡的壓力，對網(wǎng)絡信息采取簡單的“拿來主義”，導致出現(xiàn)這樣那樣的問題。傳媒整合網(wǎng)絡內(nèi)容主要有以下兩個特點，值得關注與研究。

1、直接采用網(wǎng)絡爆料信息，新聞性強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，很多人愛在網(wǎng)絡上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡信息，需要經(jīng)過相當嚴謹?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，在目前與網(wǎng)絡相關的法規(guī)還未完善之時，作為具有公信力和權威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡信息應仔細辨別其來源及真?zhèn)危瑸槭鼙娞峁蚀_、可靠和權威的信息。

2、重點報道網(wǎng)友的評論而不是事實本身，主觀性強。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡采寫的新聞報道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來源于網(wǎng)絡的題材的報道中，各傳媒報道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評，情緒化明顯。網(wǎng)絡輿論的一個重要特點，就是呈現(xiàn)兩極化評價，要好就絕對好，要壞就絕對壞，沒有中間狀態(tài)，缺乏實事求是的理性分析和評論。互聯(lián)網(wǎng)無所不在的影響力，反而使這種沒有中間態(tài)度的兩極化得到強化。一則題名《老外幫助國人提高素質(zhì)》的帖子在網(wǎng)絡上廣為傳播，引起報紙廣泛關注和報道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報道說，2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車的“違章”行為，司機一怒之下，兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車的網(wǎng)絡通緝令，那輛車的違章記錄、司機的真實姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問那則帖子的真實性如何。事實上，媒體有關老外“糾違”的報道并不準確。照片中的老外并不是充當“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車”有摔自行車的不當行為，但車子卻并沒有違章。有鑒于此，傳媒對網(wǎng)絡中紛繁復雜的觀點不能進行低層次的移植，而應精選其中積極向上的觀點加以弘揚，對其中消極低下的觀點加以駁斥，從而引導輿論導向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。

注釋：

① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的議程互動》，《傳媒學術網(wǎng)》，2006-8-14

② 董林：《由“美女記者”報道析策劃網(wǎng)絡新聞》，《中國新聞研究中心》，2006-11-11

篇2

關鍵詞：媒體融合;融合途徑;融合原則;

中圖分類號：G728 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來勢洶洶;2013年，WIFI信號鋪天蓋地，APP應用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢待發(fā)，智能手機日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂方式在發(fā)生巨變，甚至商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的改變，不能緊跟技術進步的步伐，就跟不上時代進步的步伐，就會被新興媒體甩得越來越遠。正因如此，從央視到衛(wèi)視，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

一、新媒體的特點、優(yōu)勢及影響

嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化媒體，是一個相對的概念。是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”

新媒體具有以下特點及優(yōu)勢：1、迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。4、媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動性等優(yōu)勢。

近年來，隨著WIFI的普及、4G網(wǎng)絡的發(fā)展，新媒體特別是以微信為代表的移動網(wǎng)絡應用蓬勃發(fā)展。2013年，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括功能、手段、體制、機制等要素的融合。是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與個人電腦、移動終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（一）認清形勢與轉(zhuǎn)變思想。受網(wǎng)絡視聽業(yè)務快速增長、新媒體廣告業(yè)務分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統(tǒng)媒體依然強勢，拒絕新媒體的錯誤思想;要克服簡單拓展節(jié)目渠道，與新媒體淺層結合的錯誤思想。

融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運用新技術新手段讓新聞報道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。

融合，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合。傳統(tǒng)媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進而融合新媒體，就要順應新媒體的發(fā)展規(guī)律，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維浸、融合傳統(tǒng)媒體人的傳統(tǒng)思維。

首先，新媒體融合要樹立觀眾、用戶至上的理念，觀眾、用戶是我們寶貴的資源。簡單說，就是讓用戶獲取、服務非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。我們要放下身段，圍繞觀眾、用戶的需求，提供服務;廣播電視節(jié)目要增強與受眾的互動性，增強受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產(chǎn)生內(nèi)容。其次，互聯(lián)網(wǎng)時代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞團隊，一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經(jīng)濟大行其道的數(shù)字時代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、逐步推進、創(chuàng)新機制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應充分發(fā)揮我們的社會公信力、影響力，以節(jié)目創(chuàng)新為推動，尋找廣播電視和微信等新媒體的內(nèi)容結合點、傳播結合點、商業(yè)結合點。

（一）融合新媒體要創(chuàng)新適應新媒體特點的廣電節(jié)目。以微信為代表的新媒體用戶年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費主力軍。地方廣播電視的節(jié)目特別是電視節(jié)目應該注重挖掘年輕觀眾的需求，以適應年輕受眾的審美情趣，滿足他們的娛樂需求、消費需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺。現(xiàn)在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點，任何一個單一媒體已然無法滿足信息傳播的需求，無法滿足商業(yè)經(jīng)營的需求。城市廣播電視臺應該充分利用廣電現(xiàn)有的媒體公信力，全力打造最具權威、最具影響力、最具商業(yè)價值的區(qū)域全媒體平臺。

（三）融合新媒體應勇于嘗試新的經(jīng)營模式。新媒體的興起和發(fā)展，不僅改變了信息傳播，還正在重構商業(yè)模式，從淘寶到微購物，從支付寶到微信支付，從PC端到移動端，從聚劃算到美團，消費者獲知信息的渠道在快速裂變，消費者新的消費習慣正在形成，傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生巨大變化。

篇3

【關鍵詞】媒體融合 廣播媒體 微信公眾號 手機客戶端

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒體融合”（Media Convergence）這一概念，他認為“媒體融合”的本質(zhì)是傳播媒體隨著信息技術的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質(zhì)。

當今是媒體融合的時代，信息技術的發(fā)展使得各種信息在同一個平臺上優(yōu)勢整合，一體化的趨勢日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認為，廣播具有報紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢，與微信、手機客戶端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢、激發(fā)自身活力的重要方法之一。

一、廣播媒體和新媒體融合的優(yōu)勢

移動互聯(lián)時代的到來，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動通信業(yè)的滲透和融合不斷加強。微信、手機客戶端已經(jīng)初步具備傳播介質(zhì)的功能，具有溝通便捷、信息及時、傳播迅速等特點。從傳媒發(fā)展態(tài)勢上看，媒體融合已是大勢所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢、加強與微信、手機客戶端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機客戶端應用具有天然的融合優(yōu)勢。

首先，伴隨性。手機集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺小小的收音機就可以隨時隨地收聽信息，在這一點上具有報紙和電視不可比擬的優(yōu)勢。

其次，即時互動性。自媒體時代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿足了人們即時互動、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主要的功能就是傳遞信息、信息，用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式到朋友圈進行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時互動性，較之報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時互動功能更強。若廣播與微信、手機客戶端融合，其原來的傳播模式將升級為更具靈活性的、多元化的傳播。

第三，共享聲音傳播。廣播是聲音媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點。微信是以語音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語音功能和廣播的電臺互動機制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目里，主持人和聽眾通過電話互動受線性傳播的限制。如果借助微信語音則可以避免這個問題，聽眾無需撥號，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語音信息，方法更簡單、更快捷。

二、中國之聲與新媒體融合的實踐探析

廣播與微信、手機客戶端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運工，更要充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術、運營手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺，這是傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最直接方式；二是廣播手機客戶端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺等。

中國之聲是中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國開通微信公眾平臺賬號，后又在蜻蜓.fm上開辟專欄，借助微信、手機客戶端的特色和功能，探索廣播在新媒體語境里的創(chuàng)新之路。筆者以中國之聲為考察對象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機客戶端創(chuàng)新廣播新聞報道模式，提升廣播傳播力。

（一）借助微信平臺增強用戶黏性

開通微信公眾賬號，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式，這里所說的融合，并不是將廣播節(jié)目內(nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

廣播微信公眾賬號可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)目資源和自身的新媒體技術在以下幾個方面發(fā)揮優(yōu)勢：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對廣播節(jié)目進行預告、推薦或解讀，既能彌補傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺擴大節(jié)目傳播范圍；利用關鍵詞自動回復功能增強受眾收聽節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動功能開發(fā)一些以聽眾語音為主導的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實現(xiàn)突發(fā)新聞的即時傳播，增強時效性。

中央電臺“中國之聲”的微信公眾號共分為收聽節(jié)目、微社區(qū)、專題報道三個部分，其中收聽節(jié)目根據(jù)節(jié)目內(nèi)容劃分為資訊頭條、深度評論、精選特輯、王牌精品、歷史人文等專區(qū)，用戶可以隨時根據(jù)需要收聽節(jié)目；微社區(qū)是一個互動社區(qū)，用戶可以在帖子下評論留言，針對熱點問題進行討論。“中國之聲”微信公眾號可以連接到蜻蜓.fm，用戶只要點擊“收聽節(jié)目”就可以進入“中國之聲―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公眾號上同時收聽“中國之聲”。此外，“中國之聲”每天在午間、晚間時段各推送三到四條熱點新聞，用戶即便沒有時間“聽”，也可以閱讀到圖文并茂的新聞資訊。

筆者選取了中國之聲微信公眾平臺2016年11月5日全天推送的消息內(nèi)容，考察中國之聲是如何借助微信平臺創(chuàng)新新聞報道模式的。經(jīng)統(tǒng)計，2016年11月5日，中國之聲微信公眾平臺共推送9條消息，如表1所示。

從表1中可以分析出，中國之聲微信公眾平臺在消息報道和推送上具有以下幾個特點：從數(shù)量上看，全天共推送9條，數(shù)量比較適當。微信公眾平臺不同于傳統(tǒng)廣播，在消息推送上是講究時間和數(shù)量的，量少無法引起受眾注意，量多容易引起受眾反感。據(jù)統(tǒng)計，中國之聲微信公眾平臺每天平均推送的消息一般在5～9條之間，既滿足了受眾接收信息的需求，又沒有進行信息轟炸；從時間上看，消息推送時間一般選擇在午間休息和晚上下班之后的時間段，既避免了工作時間受眾無法閱讀的缺陷，又滿足了受眾工作之暇放松精神的需要，更加人性化；從內(nèi)容和來源上看，中國之聲微信平臺推送的基本都是容易吸引受眾點擊閱讀的熱點民生新聞，消息來源不再局限于中國之聲在線播出節(jié)目，而是綜合了知乎、互動百科和其他媒體微信公眾號，符合了網(wǎng)絡傳播的特點；從形式上看，消息形式比較多樣，運用了文本、圖片、視頻、音頻等多種方式，受可以在消息下面留言評論。

微信公眾號在實時傳播和互動溝通方面具有傳統(tǒng)廣播沒有的優(yōu)勢。廣播媒體通過充分利用微信傳播的特點和優(yōu)勢，可以進一步增強廣播用戶的黏性。

（二）借助手機客戶端擴展傳播渠道

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及催生了手機客戶端這一新生事物，并迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國手機客戶端應用數(shù)量已達百萬量級規(guī)模，功能豐富、方便快捷、界面亮麗的手機客戶端已成為人們不可缺少的生活工具。

相對于微信公眾平臺，手機客戶端的容量更大、形式更多樣、互動方式更靈活。中國之聲并不是將廣播節(jié)目照搬到手機客戶端，而是利用手機客戶端的特點對節(jié)目資源進行深度整合，劃分出每日最熱新聞榜、樓市新變局、環(huán)球時訊、養(yǎng)生大講堂、致富早班車、今日文體、各國觀察員、深度調(diào)查、第一連線等39個專輯；除此之外，用戶在收聽節(jié)目時，可以拉動進度條快進或回聽，還可以返回主頁瀏覽其他新聞，具有很強的自主選擇性；用戶還可以下載、分享、收藏節(jié)目；蜻蜓.fm具有保存歷史新聞的功能，用戶也可以收聽舊聞。

與傳統(tǒng)收音機相比，中國之聲在蜻蜓.fm上的板塊設置擺脫了線性傳播的限制，用戶收聽節(jié)目更加直觀、靈活，選擇余地更廣泛；與網(wǎng)絡電臺相比，其基于手機移動互聯(lián)網(wǎng)，具有電腦所不具備的伴隨性優(yōu)勢，具有更強的便捷性。然而，略有不足的是，中國之聲在蜻蜓fm上的功能還未得到充分開發(fā)。比如：互動不足，缺乏必要的互動社區(qū)。中國之聲在蜻蜓.fm上的信息容量很大，卻只局限于點對點的單線傳播，受眾只能在每條語音消息后進行評論，無法對主持人、編輯提出建議，更無法與其他用戶開展交流。中國之聲的音頻雷同度高，且以硬新聞為主，缺乏創(chuàng)新意識，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全國“兩會”特別節(jié)目，3月17日就已停止更新，卻仍出現(xiàn)在重要位置。整體節(jié)目內(nèi)容風格偏于嚴肅，缺乏廣播劇等輕松活潑的娛樂節(jié)目。

三、對廣播媒體運用新媒體提升傳播力的幾點思考

與其他廣播媒體相比，中國之聲在微信公眾平臺、手機客戶端的排名和好評度都名列前茅，但仍有進一步提升的空間。筆者認為，可從創(chuàng)新報道形式、增強與聽眾互動兩方面入手培養(yǎng)廣播工作者利用新媒體的意識和技能，從而拓展廣播新聞傳播的路徑。

自媒體時代，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和提供者。2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計顯示，微信注冊用戶數(shù)量已達9.27億，這是一個龐大的新聞消費群體，為廣播微信公眾平臺提供了強大的智力支持。廣播媒體要多鼓勵微信用戶通過文本、圖片、音頻、視頻等形式提供新聞線索，選取真實準確的消息推送給廣大用戶，選取可以深入挖掘的線索采訪調(diào)查，拓寬新聞來源。

微信是移動社交媒體，其消費者更青睞輕松愉快的報道，廣播媒體要創(chuàng)新報道形式，嘗試拍攝一些輕松幽默、契合時代主題的微型廣播劇或視頻節(jié)目，或以說唱的形式播報新聞，這比文本+圖片的傳統(tǒng)報道更能吸引受眾關注。

與報紙、電視相比，廣播與受眾的互動是最便捷的，但在新媒體面前仍相形見絀。媒體融合時代，廣播媒體要利用微信平臺發(fā)揮聲音優(yōu)勢，進行語音互動拉近與聽眾的距離，在手機應用上開設互動社區(qū)，讓用戶之間可以隨時溝通交流、分享建議。

四、結語

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2016）》指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)一方面穩(wěn)健發(fā)展，一方面已呈現(xiàn)出明顯轉(zhuǎn)折跡象：從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴張轉(zhuǎn)向深耕細作、從業(yè)務改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新、從要素整合轉(zhuǎn)向平臺融合。這預示著媒體融合正由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。廣播要走媒體融合之路，僅僅做內(nèi)容的“搬運工”是遠遠不夠的。面對新一輪挑戰(zhàn)，廣播媒體必須清楚認識到自身的優(yōu)勢與不足，充分了解新媒體的傳播特點，結合自身優(yōu)勢利用新媒體技術平臺，拓寬新聞來源，創(chuàng)新報道形式，增強與受眾互動，拓寬廣播傳播渠道，制作出符合新媒體用戶收聽需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，打造融媒體時代廣播傳播新格局。

參考文獻

1.周宇博《廣播微信公眾平臺用戶實證研究》，《中國廣播》，2015年第1期。

2.田園 《廣播與類微信App的融合探析――基于中國廣播媒體與微信互動實踐的思考》，《當代傳播》，2015年第5期。

3.薛琦《化“微”為“機” 創(chuàng)新廣播新聞報道模式――以中央人民廣播電臺中國之聲開設微信平臺的實踐為例》，《中國廣播》，2014年第4期。

4.楊蔚 《廣播媒體微信公眾賬號運營策略》，《中國廣播》，2014年第3期。

篇4

【關鍵詞】手機媒體 傳統(tǒng)媒體 互動融合

2010年1月15日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網(wǎng)民一年增加1.2億,手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。

受3G業(yè)務的影響,我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,規(guī)模已達2.33億人,占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%,手機上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢將相應的傳媒產(chǎn)品推向市場。

一、手機媒體的定義及特點

中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發(fā)展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網(wǎng)絡媒體的延伸,綜合其特點如下:

1、傳受主體的交互性――實現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強的便攜性――擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。

3、信息傳播個性化――內(nèi)容個性化、靈活、參與性較強。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補――補償了傳統(tǒng)媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。

二、手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報

手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:

1、報業(yè)的競爭壓力

如今,網(wǎng)絡等新媒體的出現(xiàn),報業(yè)單一的經(jīng)營模式,報紙內(nèi)容的同質(zhì)化的影響,使報業(yè)面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,這導致報紙的讀者呈現(xiàn)結構分化進而影響到報業(yè)發(fā)展。

3、手機技術迅速發(fā)展

今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯(lián)網(wǎng),技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。

4、傳統(tǒng)報業(yè)與手機優(yōu)勢互補

在數(shù)字化時代,報紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等數(shù)字化的傳播手段,發(fā)揮報業(yè)在內(nèi)容和終端營銷方面的優(yōu)勢,使手機報成為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。

(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播

廣播受到了來自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發(fā)展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節(jié)目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開始,這為手機廣播的進一步發(fā)展提供了一個良好的平臺。

2、“手機廣播”將步入大眾生活

隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內(nèi)容的完善過程中,傳統(tǒng)廣播必將找到與“手機廣播”結合的優(yōu)化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡,但是會改變。”

“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視

手機與電視的結合,是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經(jīng)濟效益等已經(jīng)引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。

1、手機電視的發(fā)展前景

手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡媒體的交互性,其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機電視的發(fā)展障礙

(1)費用較高

手機電視昂貴的業(yè)務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。

(2)節(jié)目畫面質(zhì)量不高

這是一個網(wǎng)絡技術問題,手機電視業(yè)務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業(yè)務的用戶數(shù)量增多,網(wǎng)絡阻塞將更加明顯。

(3)手機耗電量大

使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節(jié)目,又無法發(fā)揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業(yè)務的興趣就會大大降低。

三、手機媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的優(yōu)勢

1、資源共享

手機媒體的信息來源,除了傳統(tǒng)媒體之外,互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現(xiàn)了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內(nèi)容優(yōu)勢短期內(nèi)是不可替代的,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力,自身的優(yōu)勢也在不斷發(fā)展,更好地適應信息時代的要求。

結 語

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機感,因此有人把傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發(fā)展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區(qū)。因為新媒體是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢發(fā)展而來,也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的超越要建立在充分利用傳統(tǒng)媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經(jīng)建立起有效的贏利模式,而傳統(tǒng)媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發(fā)展的一條新路徑。

參考文獻

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⑧李曉莉,《新媒體的互動對傳統(tǒng)媒體作業(yè)方式的變革》,《中國傳媒科技》,2003年第1期

⑨《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,2010年1月15日

篇5

【關鍵詞】契合點；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

引言

隨著社會經(jīng)濟及科技的發(fā)展，當今已經(jīng)進入全媒體時代。通常而言，全媒體指的是包括報紙、書刊雜志、廣播電視、音像、電影等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體相互融合共生的媒體形式。新媒體是一種適應新時代選擇的媒體，它根據(jù)受眾的不同需求，有針對性地提供各種服務，實現(xiàn)受眾覆蓋面最廣，達到傳播效果最優(yōu)。它的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)也帶來了契機。那么在構建全媒體生態(tài)的過程中，如何以新的觀點審視傳統(tǒng)廣播媒體、使之產(chǎn)生華麗蛻變以適應時展，是擺在所有廣播人面前的現(xiàn)實問題。

一、傳統(tǒng)媒體在傳播上受到的影響

1.新媒體傳播的信息量大。

新媒體的傳播媒介是一些便捷的即時溝通工具，比如微信、微博等平臺。這些新媒體的傳播媒介依靠網(wǎng)絡媒體能夠及時的進行信息的更新和傳播，不受到其他設備的限制。新媒體傳播擁有龐大的用戶群體，因此能夠傳播大量的信息。

2.新媒體的時效性強。

新媒體的傳播不受時間空間的限制，有網(wǎng)絡就能夠進行信息的和傳播，因此新媒體傳播的信息具有很強的時效性。傳統(tǒng)媒體會受到一些設備甚至是空間的限制，這就導致傳統(tǒng)媒體不能及時對熱點問題進行實時的報道，相對來說時效性比較差。

3.新媒體降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員一般是需要取得相應的崗位資格證書才能夠進行崗位的應聘，相對來說有一定的從業(yè)門檻，并且對專業(yè)來說也有一定的要求。新媒體的從業(yè)人員并沒有嚴格的限制不受到學歷專業(yè)以及崗位資格的限制，在網(wǎng)絡的時代可以脫離組織機構自我進行運營，相對來說門檻比較低。

4.青年受眾逐步傾向新媒體。

在網(wǎng)絡快速發(fā)展的時代，青少年更多的傾向于從網(wǎng)絡上獲取信息，很少有人在從廣播獲取信息，因此青少年對于廣播的接觸在逐漸減少。因此以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體以迅猛的態(tài)勢沖擊廣播電視受眾，把青年受眾為主體的多數(shù)聽眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體在媒體領域中的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的廣播媒體主要是依靠聲音作為信息傳播的方式，這也是唯一一種以聲音為媒介的傳播方式，這是廣播媒體最大的特點。相對于其他的新聞媒體方式聲音的辨識度更高，因此傳統(tǒng)的廣播媒體擁有自身的獨特的優(yōu)勢。

1.高伴隨性。

廣播是唯一一個在室內(nèi)室外和交通工具上的接觸都相當多的媒體，廣播媒體的非視覺性、隨意性和移動性這三個特點決定了受眾可以在各類場所收聽廣播。從收聽廣播的人群來說伴隨著汽車行業(yè)的普及和發(fā)展，廣播的受眾群體在不斷的穩(wěn)定增長。同時廣播也是不受時間空間的限制，相對來說也是比較自由的。

2.低成本。

不管是廣播的建網(wǎng)成本、運營維護成本還是聽眾的收聽成本都大大低于其他媒體甚至包括部分新興媒體，在以城市人群為主要受眾的區(qū)域性調(diào)頻廣播中表現(xiàn)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，89.6%的受眾是通過手機自帶的FM/AM模塊來收聽廣播的，用wifi收聽在線廣播的有9.1%，用移動網(wǎng)絡的有5.9%。

3.應急性。

廣播不過分依賴電信網(wǎng)絡等大型基礎設施，節(jié)目的采錄比較快捷，且傳播模式具有多樣性，在緊急情況發(fā)生時，可快速實現(xiàn)大范圍穩(wěn)定可靠的信息覆蓋。在汶川地震、北京特大暴雨災害等重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)廣播都發(fā)揮了重要的應急功能。2013年底，國家應急廣播中心揭牌，建立起從中央到地方廣播電臺的“四級聯(lián)動”應急信息傳輸模式，2015年底前國內(nèi)各類災害預警將通過國家應急廣播實時。這部分功能在相當長的時間內(nèi)都無法被其它媒體或傳播方式所替代，這也是傳統(tǒng)廣播媒體的核心競爭力所在。所以，正是由于傳統(tǒng)廣播在傳播空間和姿態(tài)上的獨特優(yōu)點，決定了其在未來必將會有更為廣闊的發(fā)展空間。

三、 新時代廣播媒體與新媒w融合發(fā)展策略

作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進一步的便利條件。特別是國家相關政策的出臺對廣播和新媒體的融合提供了政策保障。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對而論的。

1.節(jié)目內(nèi)容安排上注重與新媒體融合。

廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡點播和移動收聽方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽眾視為用戶，把節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務化，以用戶的需求制作節(jié)目，實現(xiàn)窄播或小眾化播出。因為，“由所有人面向所有人進行傳播的……新媒體已經(jīng)不存在‘受眾’的概念”。在運作上，針對新媒體時代的收聽時間碎片化，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時間點播和反復收聽，實現(xiàn)二次傳播；“運營新媒體的思維方式對傳統(tǒng)媒體進行升級從而重新塑造媒體市場競爭力”。

2.加快自媒體平臺和廣播網(wǎng)的融合，打造全媒體平臺。

新媒體時代人人都是媒體，人人可以新聞信息。我們可以把廣播的編采人員或通訊員的個體自媒體集合在一個平臺上，匯總、整合他們的新聞信息資源再進行針對性地。這方面可以借鑒鈦媒體模式打造全媒體平臺，構建新型主流媒體。因為“媒體融合的目標是打造新型主流媒體”。“綜合性的全媒體平臺將成為新型主流媒體”。

3.培育開發(fā)青年聽眾市場，使廣播的未來充滿活力。

青年是祖國的未來和希望，對廣播受眾市場來說青年受眾群體同樣決定著廣播的未來。因為這個群體是廣播電視未來的受眾市場的決定性人群。假如青年一代都不聽廣播了，我們廣播的未來就可想而知了。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結，我們首先做的是圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的特點和當代受眾實際需求設計節(jié)目時長、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，把廣播節(jié)目盡快轉(zhuǎn)向新媒體的傳播特點，多注入時尚元素吸引青年聽眾，爭取青年群體不離開廣播市場，以保證廣播受眾市場的未來和活力。

四、結束語

總之，當前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級并促進廣播與新媒體的融合步伐。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽市場不被分流和削弱，我們應該加強廣播信號的有效覆蓋，確保傳統(tǒng)收聽方式的同時，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，按照移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實要求和傳播規(guī)律去針對性地開發(fā)廣播節(jié)目。

參考文獻：

[1]高傳智，謝勤亮.“第三條道路”與中國廣播電視新聞體制改革：對現(xiàn)有廣播電視體制缺陷的制度規(guī)避[J].新聞大學，2006（01）.

篇6

可以提高人的綜合能力。媒介融合，數(shù)字化技術是主要的支撐技術，在媒介融合時代，人們需要掌握一定的數(shù)字化技術，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實現(xiàn)跨媒體的人才培養(yǎng)，媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體人的專業(yè)化水平、能力將得到較大的提升。可以滿足人們的需求。社會的快節(jié)奏發(fā)展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費需求，為了適應社會和媒介融合的發(fā)展，需要滿足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競爭規(guī)模擴大，為了提高競爭優(yōu)勢，獲取更多的受眾，就需要滿足受眾的需求。數(shù)字化技術的應用，實現(xiàn)了即時報道、傳播等功能，在任何地點、任何時間，都可以實現(xiàn)新聞的傳播，實現(xiàn)人媒結合。媒介融合是在數(shù)字化技術的基礎上實現(xiàn)的，媒介融合發(fā)展，讓人們感受到了數(shù)字化技術的優(yōu)勢。在媒介融合時代，數(shù)字化技術的廣泛應用，促進了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，促進了新聞媒體的發(fā)展，當前在媒體融合時代下，新聞產(chǎn)生經(jīng)營管理模式和方法發(fā)生著轉(zhuǎn)變，本文針對媒介融合時代媒體新聞經(jīng)營、管理方法以及模式的轉(zhuǎn)變進行研究。

2融合時代媒體經(jīng)營管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合帶來的變化，不僅體現(xiàn)在新聞報道的形式、觀念上，還體現(xiàn)在新聞的經(jīng)營、管理上。在媒介融合時代下，媒體的新聞經(jīng)營方式發(fā)生著轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的新聞報道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤蠒r代下的信息資源的開發(fā)。在新聞經(jīng)營中，信息資源的開發(fā)主要是對信息的產(chǎn)生、搜索、整理、儲存、轉(zhuǎn)化、傳播等進行信息的重新開發(fā)。媒介融合下的新聞經(jīng)營分為不同的形態(tài)：

第一，品牌下新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營。隨著網(wǎng)絡技術、新聞傳播技術、媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過程中，需要結合新媒體技術，進行品牌下的新聞信息資源開發(fā)經(jīng)營，增強品牌新聞的實力和市場競爭力。如，紐約時報公司針對《紐約時報》的新聞信息進行開發(fā)，形成數(shù)據(jù)庫，結合新媒體技術向網(wǎng)絡上延伸。

第二，人力資源下的新聞資源開發(fā)經(jīng)營。在網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展下，通過網(wǎng)絡掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開發(fā)經(jīng)營中有重要的作用。利用人力資源和網(wǎng)絡終端，針對新聞經(jīng)濟運行的數(shù)據(jù)信息進行監(jiān)控，并構建數(shù)據(jù)庫、管理系統(tǒng)、交易系統(tǒng)等，為新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營提供幫助。

第三，提供個性化新聞信息服務。在社會發(fā)展的過程中，人們的生活質(zhì)量得到提升，對生活中的各種服務，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個性化服務上入手，為人們提供個性化新聞信息服務。媒介融合是一種新的運行模式，在媒介融合的環(huán)境中，新聞媒體進行新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營，需要開發(fā)服務市場，為用戶提供個性化的新聞信息服務，促進新聞媒體經(jīng)營實力的提升。

第四，在用戶信息的基礎上開發(fā)數(shù)據(jù)庫。在用戶信息的基礎上，開發(fā)受眾數(shù)據(jù)庫并將數(shù)據(jù)庫作為一種營銷、盈利的手段，對用戶自身的信息資源進行整合利用。在用戶信息的基礎上開發(fā)數(shù)據(jù)庫的經(jīng)營模式，有四種類型分別為為廣告客戶制定精準的廣告投放方案和策略、為廣告客戶以及潛在客戶提供營銷服務、構筑用戶體驗式網(wǎng)絡服務平臺、為用戶提供智力服務等。新聞媒體技術性能的提升以及市場競爭力的增加，促進了新聞媒體經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。媒介融合可以取長補短，實現(xiàn)新聞信息傳播的及時性和有效性，可以結合新媒體的優(yōu)勢，對新聞信息進行多方式的傳播等等，在媒介融合時代下新聞媒體只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、管理方法，才可以取得顯著的發(fā)展成績，進行創(chuàng)新發(fā)展。

3融合時代媒體經(jīng)營管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的管理和發(fā)展，是一種挑戰(zhàn)。媒介融合時代，新聞的管理將從編輯中心發(fā)展為集成管理，新聞媒體也將實現(xiàn)跨平臺、媒介的合作，進行多媒體新聞交流，實現(xiàn)新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進行分析研究，其轉(zhuǎn)變創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：

第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對新聞信息實施資源整合，需要將傳統(tǒng)新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對新聞信息進行報道、傳播，這個過程中，充分地考慮到媒體的特點和優(yōu)劣勢，對新聞信息資源進行整合，全方位的進行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對新聞信息資源管理戰(zhàn)略、管理技術、資源整合、影響因素等內(nèi)容進行分析研究。

第二，制定新聞信息管理標準。為了在媒介融合時代可以對新聞信息進行有效的管理，需要根據(jù)新聞信息的特點、新聞信息的質(zhì)量等，制定新聞信息管理標準，為新聞信息資源的整合管理提供一個制度保障。在新聞信息資源管理的過程中，按照新聞信息的特點，從數(shù)據(jù)標準、信息分類標準、用戶視圖標準等，將日常新聞信息管理的規(guī)范、準則等完善，在這些制度、準則的基礎上，對信息資源進行準確的控制、劃分，實現(xiàn)新聞信息資源的整合管理。

第三，對新聞信息進行組織集成管理。基于媒介融合時代的新聞管理，可以實施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標，進行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎上還可以對新聞信息的采集、整理等過程中，進行新聞信息資源開發(fā)，進行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統(tǒng)的新聞管理需要發(fā)展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標進行管理，為新聞媒體行業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

第四，新聞內(nèi)容多元化管理。在媒介融合時代新聞管理，需要對新聞內(nèi)容自身出發(fā)，對新聞內(nèi)容實施多元化、多重開發(fā)，提高新聞信息的管理質(zhì)量，以及其帶來的經(jīng)濟效益。在數(shù)字化技術支持的媒介融合時代，新聞管理也需要有數(shù)字化技術作為支持，借助數(shù)字化技術，對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經(jīng)濟價值。

篇7

(訊)3月9日，北京市新聞工作者協(xié)會連同相關課題組《2011年中國媒體融合發(fā)展報告》，詳細分析了過去一年中國媒體融合性發(fā)展的態(tài)勢和未來走向。

《報告》認為，政策、技術、市場等多種因素作用下，媒體融合呈現(xiàn)出縱深發(fā)展態(tài)勢。2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)出五個特點：第一，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作進入新階段，合作深化和多元化；第二，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已顯現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)成為著力點；第三，媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術應用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；第四，跨媒體營銷受到重視，全媒體集團“1+1﹥2”的整體效應初現(xiàn)；第五，媒介融合帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

《報告》預測，2012年是中國媒體融合發(fā)展的關鍵時期，很可能從量變發(fā)生質(zhì)變，一些尚未脫離渠道至上、追求大而全的全媒體集團將會逐步意識到，媒體融合的語法規(guī)則正在發(fā)生變化，即從市場占有率向追求內(nèi)容的個人占有率發(fā)展，以消費終端的需求為指向是這場媒介融合革命的內(nèi)在驅(qū)動力和目標。創(chuàng)新盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)能力向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移、加大適合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合媒介特征的內(nèi)容開發(fā)、大力發(fā)展手持移動媒體、進一步整合資源以“整體效應”的獲得為媒體集團營銷指向，將成為中國媒體融合2012年發(fā)展的關鍵點。（來源：《光明日報》）

篇8

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質(zhì)、動因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

Abstract:

Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結。處在最活躍的經(jīng)濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態(tài)的學術熱點，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內(nèi)對“媒體融合”現(xiàn)象的預測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經(jīng)濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經(jīng)濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經(jīng)濟角逐、影響國內(nèi)社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經(jīng)濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由MIT政治學學者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數(shù)字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據(jù)這個概念，在數(shù)字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡互動媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網(wǎng)絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后工業(yè)社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經(jīng)濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發(fā)達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經(jīng)濟權力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把科學技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產(chǎn)關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預測數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質(zhì)上是帶有強烈價值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質(zhì)上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發(fā)達國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍崿F(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網(wǎng)絡服務行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網(wǎng)絡在內(nèi)的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規(guī)則，主導轉(zhuǎn)型（Zhang， 2002: 38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經(jīng)濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術帶來了媒體經(jīng)濟和技術組織結構的重大變化。根據(jù)Mueller， 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術誕生以來，關于互聯(lián)網(wǎng)是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現(xiàn)，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益，出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區(qū)國家，哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭，這些結構性、實質(zhì)性的問題將引導學術界的討論。

當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國的發(fā)展狀況，認為目前媒體所有制結構，監(jiān)管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現(xiàn)不僅僅包含技術問題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運作、商業(yè)文化、融資方式、基礎設施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個國家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻計獻策。

機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經(jīng)濟行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產(chǎn)關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場改革和相關政策組成的現(xiàn)象(Blackman， 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經(jīng)濟發(fā)展”的思維模式，并直截了當?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術進步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經(jīng)濟活動中去了，成為創(chuàng)造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經(jīng)濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現(xiàn)的現(xiàn)有技術體系、制度、傳統(tǒng)和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經(jīng)濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的，但實質(zhì)上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導的媒體融合是在經(jīng)濟全球化的背景下被推進的。那么發(fā)達國家與發(fā)展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機會嗎？當發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質(zhì)性的實力增長？當?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會促進本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經(jīng)濟之間又有什么樣的緊密關聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的新媒體環(huán)境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區(qū)域經(jīng)濟的影響；Msimang (2001) 則認為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達國家自由經(jīng)濟的模式； Boyd-Barrett (2006)更進一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態(tài)結構嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對獨立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強調(diào)對基礎設施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監(jiān)管則側重內(nèi)容管理；同時，信息與網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(Blackman， 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內(nèi)在矛盾。

同時，從宏觀政治經(jīng)濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller，2007)。同時，隨著發(fā)展中各國加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經(jīng)濟而言，劇烈的市場改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟實體之間的動態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson，1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經(jīng)濟社會產(chǎn)生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業(yè)準則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數(shù)字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術為載體，網(wǎng)絡為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經(jīng)濟的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動是由目前的壟斷企業(yè)領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見，即便在歐美資本主義經(jīng)濟的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴張，同時，其內(nèi)部的市場格局也是動態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機組成部分經(jīng)歷了結構性的調(diào)整。這一結構性的調(diào)整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟內(nèi)部的實力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場經(jīng)濟主體帶來了機會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡基礎設施和服務產(chǎn)品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過種種方式改變生產(chǎn)結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結構，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整之外，國內(nèi)的政治經(jīng)濟原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao，2005; Wu，2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經(jīng)濟的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現(xiàn)代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數(shù)字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現(xiàn)利潤積累的過程受到?jīng)_擊。

以知識產(chǎn)權為例：由于數(shù)字技術改變了媒體制作、內(nèi)容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產(chǎn)權原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負面影響。一方面，網(wǎng)絡強大的共享與復制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計的免費內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵了非盈利性的創(chuàng)作共享運動的風起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產(chǎn)權規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權，收費網(wǎng)絡信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現(xiàn)代技術已給予消費者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產(chǎn)權之間的關系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟組織演化也有關鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機構視角，關注非經(jīng)濟問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機、網(wǎng)絡播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman， 2008)。

早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認為在媒體產(chǎn)權日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內(nèi)涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動消費與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)。可以說，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟學對媒體權力在資本邏輯下實現(xiàn)的分配關系提出了結構性的、批判性、本質(zhì)性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現(xiàn)實版的背景認知。

新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。Henry Jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 Convergence Culture 中強調(diào)了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且?guī)恿俗韵露系南M者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過社會交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過消費者對數(shù)字電影的反哺；Mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統(tǒng)工程師和計算機網(wǎng)絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調(diào)了“文化”獨立于政治經(jīng)濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟學的有益補充。但同時，不可否認，優(yōu)先消費者視角，突出市場經(jīng)濟范疇內(nèi)個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經(jīng)濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數(shù)字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當全球數(shù)字化與經(jīng)濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產(chǎn)業(yè)鏈的擴張和調(diào)整，因而對世界各國的就業(yè)結構和勞動狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動、創(chuàng)造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產(chǎn)業(yè)結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創(chuàng)造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設置在資本主義經(jīng)濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。

四、總結與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規(guī)范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內(nèi)政治經(jīng)濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經(jīng)濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質(zhì)上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經(jīng)濟實體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質(zhì)、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發(fā)展中國家“跨越”的時機和空間？延續(xù)甚至加強傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動公共服務媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實現(xiàn)全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達國家和地區(qū)為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經(jīng)濟體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實現(xiàn)內(nèi)需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟戰(zhàn)略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產(chǎn)業(yè)互動共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當?shù)氐恼胃母锖蜕鐣D(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經(jīng)濟體系、新型工業(yè)化和市場化國家的走勢、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學者都是很有意義的。

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篇9

關鍵詞 融媒體；主持人；變革定位；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0062-02

融媒體時代是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢充分融合互補，在內(nèi)容采編上有機結合，衍生成不同的媒介傳播出去，使單一媒體競爭力變成多媒體共同的競爭力，最終實現(xiàn)共贏。主持人在融媒體時代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應，更要創(chuàng)新節(jié)目制作理念，在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，充分適應在融媒體時代主持人的媒介角色定位。

1 融媒體時代是媒體發(fā)展的必由之路

步入新媒體時代，網(wǎng)絡成為人們進行溝通交流必不可少的工具，隨著4G技術的廣泛應用，越來越多的人選擇通過新媒體獲取信息，以移動終端為載體的各類新興媒體也得到迅猛發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體格局，不斷沖擊著以報紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，且呈現(xiàn)出不斷更新升級的迅猛發(fā)展趨勢。面對持續(xù)的挑戰(zhàn)與發(fā)展危機，傳統(tǒng)媒體唯有抓住機遇，發(fā)揮自身特點，主動推動與新媒體的融合，才能逆勢而上，在融合發(fā)展中尋找到轉(zhuǎn)型提升之路。

新媒體迅猛發(fā)展，并不等于說傳統(tǒng)媒體完全沒有了生存空間，相反傳統(tǒng)媒體具有許多獨特優(yōu)勢，當這種優(yōu)勢與新媒體相結合時，便能獲得全新的發(fā)展空間與機遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內(nèi)容多元化等諸多優(yōu)勢，但在迅猛發(fā)展的過程中，也面臨著內(nèi)容趨同化、內(nèi)容權威性不夠、缺乏深度報道、人員儲備不足等局限性，而這些缺點恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。

對于廣播電視來說，“融媒體”的概念不是將傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目內(nèi)容上傳到各個新媒體平臺那么簡單。而是要優(yōu)勢互補、借力發(fā)展，不斷找尋新的發(fā)展空間，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新升級與信息的多元傳播，使各環(huán)節(jié)能夠高效運轉(zhuǎn)，提升媒體影響力，滿足受眾多層次的需求。

2 融媒體時代主持人所面臨的新機遇與挑戰(zhàn)

在21世紀初被當作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視更是“老牌”的傳統(tǒng)媒體了。也許有人會說很久沒有打開收音機和電視機了，但他在生活中一定離不開音頻和視頻，這就說明在新的媒體環(huán)境下，傳播媒介正在逐步發(fā)生改變，但人們對信息的需求不降反增，只是在新的媒體環(huán)境下以一種適應新媒體發(fā)展的方式呈現(xiàn)給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會越走越窄更會發(fā)現(xiàn)前方根本沒有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺及內(nèi)容優(yōu)勢，又要適應媒體發(fā)展新的思路，就需要在拐彎處做出新的轉(zhuǎn)型調(diào)整，結合二者優(yōu)勢，走出一條融合發(fā)展的新路。

在融媒體時代背景下，廣播電視在與新媒體高度融合的過程中，廣播電視媒體人逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，制作節(jié)目的形式與內(nèi)容也發(fā)生了相應的轉(zhuǎn)變。主持人作為廣播電視機構不可或缺的組成部分，更要主動“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。

近幾年，電視節(jié)目主持人也出現(xiàn)新的發(fā)展特征：非科班現(xiàn)象越來越突出，在節(jié)目中的作用逐漸弱化，各類自媒體平臺主播紛紛涌現(xiàn)，有人調(diào)侃在一些選秀類節(jié)目中主持人甚至淪為了“播廣告”的角色。這些說法固然有一定依據(jù)與道理，但廣播電視節(jié)目始終離不開引導節(jié)目進程的主持人，主持人要居安思危，要在新的媒體環(huán)境下逐漸成為與節(jié)目融為一體的不可分割的有機組成部分。

3 主持人在融媒體時代的發(fā)展路徑

對于主持人來說，不論媒體融合如何快速發(fā)展，對主持人的角色定位和基本要求都始終沒有改變。并不是說在融媒體時代主持人就需要完全改變主持方式，而是應在對主持人總體要求不變的基礎上順應新媒體發(fā)展特點進行相應調(diào)整應對。在融媒體時代，主持人應做到以下幾點。

3.1 熟練掌握各類新興媒體的特點

融媒體時代的關鍵詞是“融”，對于廣播電視媒體來說，這里的“融”主要是指將傳統(tǒng)媒體在保持自身發(fā)展特點的基礎上融入到新興媒體之中。各類新興傳播媒體都有著自身的特點，對于主持人來說，要熟練掌握這些新興媒體的特點，首先讓自己成為這些新興媒體的用戶，換位從用戶角度體驗使用功效，并在節(jié)目主持中針對這些特點有意識地進行調(diào)整。

各類新興媒體有著自身的傳播渠道及傳播規(guī)律。例如，很多電視臺或節(jié)目都有自己的微信公眾號，通過用戶關注、訂閱或轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞信息，不僅可以進行圖文傳播，還可及時上傳音視頻乃至做節(jié)目直播。系統(tǒng)掌握了它的傳播途徑、方式特點才能知己知彼、理清思路，進而“為我所用”，及時利用新媒體平臺進行傳播。

3.2 充實節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

不論傳播媒介發(fā)生怎樣的變化，對于受眾來說最關心的是還是傳播的內(nèi)容。因為傳播媒介歸根到底只是一種形式而已，內(nèi)容才是真正吸引受眾最重要的因素。近年來，一些傳統(tǒng)媒體做出的高質(zhì)量的內(nèi)容依然會受到廣泛關注。就如一家餐館，食客最為關心的首先是菜的味道，如果菜的味道不好無論其裝修多么豪華、服務怎樣貼心都無法最終使食客成為常客；同樣道理，只要菜的味道好，食客對裝修、服務都會降低要求。對于主持人來說，面對媒體融合，無論節(jié)目呈現(xiàn)方式如何改變，充實節(jié)目內(nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量才是贏得受眾最重要的因素。

《海陽現(xiàn)場秀》在各類脫口秀節(jié)目繁多且質(zhì)量良莠不齊的大背景下，其節(jié)目播出時段及網(wǎng)絡電臺收聽率在廣播脫口秀節(jié)目中始終處于領先位置。成績的取得除海陽工作室的精心策劃與營銷外，節(jié)目觀點的獨特性與主持人海陽創(chuàng)意搞笑的語言表現(xiàn)力才是最終吸引聽眾的根本原因。

3.3 注重線上線下互動交流

通過新媒體平臺的內(nèi)容絕大部分都為在傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容成品的基礎上進行二次加工后進行再傳遞。新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的最大變化在于傳播狀態(tài)由“一點對多點”轉(zhuǎn)化為“多點對多點”。在傳統(tǒng)媒體主持人只需按照廣播或電視傳播特點按部就班完成主持工作，當傳播媒介由“一點”變?yōu)椤岸帱c”后，主持人就應按照新的媒介形態(tài)傳播特點做出相應調(diào)整。

新媒體的最大特點是能夠隨時隨地進行互動交流，傳統(tǒng)受眾的身份也轉(zhuǎn)化為了用戶。在這種傳播環(huán)境下，主持人不僅僅要在鏡頭或話筒前主持，更需要走出演播室，通過各類自媒體工具與受眾充分互動交流，介入到節(jié)目運營之中。例如，主持人可在個人微博或節(jié)目微信公眾號中節(jié)目預告、征集節(jié)目話題，并經(jīng)常參加一些線下活動與及時聽取受眾對節(jié)目的反饋或意見，并在節(jié)目主持中逐步完善自我。

4 結論

在融媒體時代，廣播電視發(fā)生著豐富而深刻的變化，主持人的角色定位也在發(fā)生著相應的改變。在這種變革影響下，主持人應客觀全面認清融媒體發(fā)展特點，并在保留原有優(yōu)勢的基礎上發(fā)揮主動性，充分挖掘新媒體的發(fā)展?jié)摿Γ粩喑鋵嵐?jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，注重線上線下互動交流，在融媒體時代的大背景下進行自身的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

篇10

【關鍵詞】手機出版；全媒體；優(yōu)化

隨著數(shù)字及通信技術高速發(fā)展、移動終端改造升級、受眾多元化需求增多，媒介融合發(fā)展迅速，同時也催生了新的媒體形態(tài)。手機出版，作為一種新的媒體形態(tài)，是媒介融合的“代表作”，它把文字、圖像、音頻、視頻的數(shù)字化內(nèi)容、最新的無線數(shù)據(jù)傳輸技術以及手機的移動性、便攜性、即時性等諸多特點融為一體，在俘獲越來越多受眾的同時，日益顯現(xiàn)其強勁的發(fā)展勢頭。

一、手機出版的優(yōu)勢凸顯

在我國，雖然手機出版屬新興出版形態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條還欠完善，其發(fā)展受到出版內(nèi)容同質(zhì)化、盈利及利潤分配模式模糊等制約，但手機出版仍以其獨特優(yōu)勢，分享媒介融合的盛宴。

1．作為載體的手機具有獨特性

手機因具有隨身攜帶、伴隨性閱讀、可收發(fā)彩信和登陸網(wǎng)頁以及客戶端軟件等特點，徹底突破了時空限制；因其互動性強，用戶可變被動接收為主動選擇內(nèi)容供應商及其產(chǎn)品并形成即時反饋；因傳播上具有獨特的針對性，為移動運營商針對不同用戶開發(fā)和提供增值服務提供了商機和便利；因手機續(xù)費便捷，減少了中斷訂閱的可能，用戶的穩(wěn)定性大大增強。此外，手機的無線傳輸特質(zhì)省去了傳統(tǒng)出版的印、儲、運、發(fā)環(huán)節(jié)，數(shù)字產(chǎn)品不污染環(huán)境，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好。

2．傳播方式活，盈利渠道多

一般網(wǎng)絡的盈利模式主要是通過向網(wǎng)民免費供應網(wǎng)絡資源，進而獲得受眾注意力，之后將注意力銷售給廣告主，進而獲得廣告收益。手機出版的盈利模式是通過自身多媒體的出版內(nèi)容，隨時隨地獲取信息的便捷形式，以及良好的針對性和互動性，迅速俘獲受眾注意力，占領受眾在路上、車上的富余時間，培養(yǎng)受眾對手機閱讀、手機瀏覽網(wǎng)頁、電子游戲、彩鈴、音樂的依賴性。所以手機出版有條件采取用戶付費訂閱、運營商和內(nèi)容供應商分成的盈利模式，其盈利渠道從單純依靠廣告，變?yōu)閺V告加用戶付費雙重收入渠道。

3．受眾覆蓋廣，市場潛力大

受眾分屬于不同年齡和不同階層，有著不同的媒介接觸習慣和喜好傾向。媒介融合下的手機出版，集合了圖文、音視頻的媒介內(nèi)容以及網(wǎng)絡游戲、在線數(shù)據(jù)庫、數(shù)字圖書館的服務，把受眾范圍擴大到老、中、青各年齡段以及屬于不同階層的人群，他們可以根據(jù)自己的喜好有選擇性地接觸手機出版的手機報、手機圖書館、手機彩鈴等內(nèi)容，這就使得手機媒介的用戶群進一步融合，受眾范圍進一步擴大，用戶市場占有率進一步拓寬。

二、手機出版實現(xiàn)全媒體化的條件齊備

在媒介融合的背景下，手機媒體以更加豐富的出版內(nèi)容、更加多樣的出版形態(tài)，適應用戶多樣化的讀、視、聽的需求。

1．數(shù)字和通信技術使手機出版全媒體化成為可能

全媒體化的特征之一便是不同媒介資源、不同傳媒形態(tài)和業(yè)態(tài)邊界的模糊。當科技革命帶來的數(shù)字技術打破不同傳媒形態(tài)和業(yè)態(tài)邊界之后，手機出版便會打破傳統(tǒng)媒體單一信息形態(tài)局限，將文字、圖像、語音、視頻、動畫進行數(shù)字化處理、轉(zhuǎn)換和整合，充分發(fā)揮數(shù)字化兼容、開放特點，實現(xiàn)自身出版內(nèi)容的全媒體化。而且手機硬件設施不斷建設和更新以及數(shù)字接收終端包容性進一步加強，將會為手機報紙、手機廣播、手機電視、手機游戲及手機圖書等手機出版產(chǎn)品提供進一步支持，而手機最終會徹底顛覆了“通訊工具”定義，成為能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、在線閱讀及在線視頻的全媒體工具。

除數(shù)字技術給手機出版的全媒體化帶來機遇外，宏觀層面上“兩大推手”也催生著手機出版。其一，2010年國務院《推進三網(wǎng)融合的總體方案》把電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”方案提高到國家戰(zhàn)略層面，為手機出版全媒體化帶來了政策、資源、網(wǎng)絡和通信技術的強力支持。其二，2009年1月，國家工業(yè)和信息化部為中國移動、中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放了第三代移動通信3G牌照，而正值試點期的4G通信則能以100Mbps速率下載，比撥號連網(wǎng)速度快2000倍，且能基本迎合所有用戶對無線服務的需求，這使得網(wǎng)絡和手機終端真正實現(xiàn)了融合，網(wǎng)絡內(nèi)容的表達載體進一步由PC機向手機移動設備轉(zhuǎn)移。

2．手機二維碼技術有力助推手機出版全媒體化

二維碼技術豐富了手機出版的產(chǎn)品形態(tài)，通過手機攝像頭對紙媒上的二維碼進行掃描，手機便會自動鏈接到網(wǎng)絡上特定的文字、圖片、音頻、視頻等豐富多彩的多媒體化內(nèi)容。比如，金陵晚報在今年感恩節(jié)曾推出過一份“感恩報紙”，智能手機用戶可以使用“快拍二維碼”工具對報紙上的二維碼圖形進行掃描，掃描過后手機便會自動鏈接到該報特制的感恩節(jié)歌曲，從而實現(xiàn)平面媒體 “發(fā)聲”。

三、手機出版如何優(yōu)化發(fā)展

由于依托于手機的隨身攜帶、移動性、便利性、廣泛性等特點，手機出版成為媒介融合的呈現(xiàn)平臺，同時，媒介融合帶來的資源、技術上的更新對手機出版的優(yōu)化發(fā)展提出了更高要求。