廣告業范文10篇

摘要：經過近幾年的快速發展，我國廣告業已初步發展成為具有一定質量和規模，但是與國外同行相比，我國的廣告業在廣告創意、藝術表現、經營理念、廣告效果、人才素質等方面，都存在較大差距。目前我國廣告業存在著虛假廣告泛濫、廣告設計和經營管理人才缺乏、創新理念缺乏、網絡廣告負面影響嚴重等問題。我國廣告業要向更高的目標邁進和與國際廣告業接軌，就必須將中國社會的特點和西方世界先進的創意和監管經驗相結合，走出一條自強發展的道路。

關鍵詞：廣告業；創意；差異

經過近幾年的快速發展，我國廣告業已初步發展成為具有一定質量和規模，服務門類和媒介種類較為齊全，專門為社會提供經濟信息服務的產業。據國家統計局提供的最新數字表明，2005年，全國共有廣告經營單位12.54萬戶，比上年同期增長10.74％；廣告從業人員94.04萬人，比去年同期增長2.91％；廣告經營額1416.35億，比上年同期增長12％，我國廣告業已成為全球增長最快的廣告市場之一。[1]眾多的廣告經營單位，如：跨國廣告公司、本土廣告公司、合資廣告公司等，全面型的、專業服務型的、媒介購買型的等，構成了一個結構龐大的廣告經營環境，這也是我國廣告業向更高的目標邁進和與國際廣告業接軌的堅實基礎。然而，從本質上看，雖然我國廣告業已經有了很大的發展，但它仍處于初級階段。與國外同行相比，我國的廣告業還存在較大差距。通過對中西廣告業現狀進行比較，對照西方廣告業的成功經驗，分析我國廣告業存在的問題，從而探尋新形勢下我國廣告業的發展之路。

一、中西方廣告業的現狀比較

由于中西方國家文化價值上的差異，各個國家國情、公眾的文化接受習慣、商品消費環境、公眾的文化層次以及廣告業發展階段等的不同，導致了中西方廣告業的表展也有較大的差別，這種差異，主要體現在廣告創意、廣告效果、經營理念、人才素質等方面。

（一）中西方廣告在創意上的差異

摘要：“創意產業”是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。廣告創意產業的核心價值是“創意”轉化為經濟利益，創意要產生經濟上的“聚變效益”，離不開產業的集群效應，城市創意產業的集群將直接影響到廣告產業的升級。

關鍵詞：集群；創意產業；升級

創意產業是一門新興的學科，有關它的定義、范疇等等都在討論當中。本文所探討的廣告創意產業群聚，是指在特定空間領域范圍內，相鄰近的公司及機構維持某種型式的互動關系，相互影響與支持，在價值鏈上緊密分工達到利益最大化。以集群方式，使某一區塊的公司及機構能共享規模經濟，通過相互學習及協同創新，形成更具彈性的生產體系。

一、創意產業的概念及范疇

“創意產業”（creativeindustries）是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。目前，國內外對于創意產業追捧很熱，對于創意產業也有很多定義，主要有以下幾類：

（一）國外創意產業代表人物所下的定義或范疇

摘要：“創意產業”是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。廣告創意產業的核心價值是“創意”轉化為經濟利益，創意要產生經濟上的“聚變效益”，離不開產業的集群效應，城市創意產業的集群將直接影響到廣告產業的升級。

關鍵詞：集群；創意產業；升級

創意產業是一門新興的學科，有關它的定義、范疇等等都在討論當中。本文所探討的廣告創意產業群聚，是指在特定空間領域范圍內，相鄰近的公司及機構維持某種型式的互動關系，相互影響與支持，在價值鏈上緊密分工達到利益最大化。以集群方式，使某一區塊的公司及機構能共享規模經濟，通過相互學習及協同創新，形成更具彈性的生產體系。

一、創意產業的概念及范疇

“創意產業”（creativeindustries）是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。目前，國內外對于創意產業追捧很熱，對于創意產業也有很多定義，主要有以下幾類：

（一）國外創意產業代表人物所下的定義或范疇

為加強對廣告活動主體的監督管理，依法規范廣告主、廣告經營者、廣告者的行為，建立健全廣告市場推出機制，現就執行《廣告法》第三*條、第三十九條、第四十一條關于停止廣告業務的規定，制定本實施意見：

一、停止廣告主、廣告經營者、廣告者廣告業務包括：

（一）暫停廣告主部分商品、服務的廣告；

（二）暫停廣告經營者部分或者全部商品、服裝的廣告設計、制作、業務；取消廣告者的廣告資格。

本條所稱“商品、服務的廣告”包括直接或者間接推銷商品、服務的廣告；“部分商品、服務”可以使違法廣告推介的具體商品、服務，也可以使違法廣告推介的商品、服務的類別。

二、廣告主、廣告經營者、廣告者有下列情形之一的，工商行政管理機關可依據《廣告法》第三*條、第三十九條、第四十一條規定停止其廣告業務：

內容摘要:隨著我國經濟的快速發展,廣告業作為一個新興行業在我國得到了迅速發展,目前從經濟學角度研究廣告業的理論比較少。本文用產業組織的SCP分析范式從結構、行為、績效、產業政策的幾個方面對我國廣告業進行系統的分析,以期對理論研究和實踐有所借鑒。

關鍵詞:廣告業產業組織市場結構行為績效

隨著我國經濟的快速發展,廣告業作為第三產業中一個重要的行業,對我國經濟的發展和我國民族品牌的培育起到越來越大的作用。本文擬運用產業組織SCP分析范式,從結構、行為、績效等方面對我國廣告業進行一個全面、系統的分析,從而做出產業組織評價。

市場結構

廣告業的市場結構基本上是一種原子型的市場結構,處于完全競爭狀態。本文所討論的只是廣告公司,而不是對全部的廣告經營單位。

市場集中度

廣告業是區重點發展的現代服務業之一，為促進區域廣告業的快速發展，現根據《市區人民政府關于印發〈區關于推進導向性科技產業發展的若干意見〉的通知》（徐府發〔〕39號文）和《市區人民政府印發關于加快發展服務業的若干意見的通知》（徐府發〔〕2號文），特制定《區關于推進廣告業發展的扶持辦法》（以下簡稱《辦法》）。

一、扶持范圍

本《辦法》扶持對象為工商注冊、稅務登記在區，且符合區產業發展規劃和國家法律法規要求，合法經營的廣告業企業。

二、資金扶持

1．對新注冊在本區的廣告業企業，由區產業結構調整專項資金給予三年扶持；其中第二年起年營業收入凈額超過500萬元的企業，將享受更大力度的扶持。

2．對已注冊在本區的廣告業企業，以其通過認定年度的上一年對區域經濟的貢獻為基數，由區產業結構調整專項資金按其增量部分給予四年的扶持。

摘要：改革開放20多年來，中國廣告業發展迅速，但與國外相比，還存在很大的差距。我國已經加入了WTO，到2005年底將全部放開廣告市場，屆時，中國的廣告業將面臨著更加嚴峻的挑戰。面對危機與挑戰，必須吸收、借鑒國際上同行業的先進運作方式與經營機制，克服我國廣告市場存在的種種頑癥。文章重點分析了廣告制這一國際通行的廣告行業運作機制對發展我國廣告業所具有的積極意義，指出推行廣告制是理順我國廣告業內的各種關系，規范我國的廣告市場，增強我國廣告業國際競爭力的有效途徑。

關鍵詞：廣告制；廣告主；廣告公司；媒體

UnderstandingthesignificanceofcarryingoutadvertisingagencyinChinaproperly

HUAIBEIVOCATIONAL＆TECHNICALCOLLEGE

Abstract:AfterjoiningWTO,Chinaisnowprogressivelyopeningupitsadvertisingmarketstotheworld,andtheinternationalizationofwhichindeedbringsusbothchallengesandchances.Thisarticleisprobingintothesignificanceofcarryingoutadvertisingagency,statingthenecessityofcarryingoutadvertisingagencyinChinainaspectsofchangingourexecutingconceptsandmethods,adjustingtheoperatingsystemandimprovingouropportunity-seekingvisionssoastobetterservethenationaleconomy.

Keywords:advertisingagency;advertisingclients;advertisingfirms;media

編者按：本文主要從制定發展規劃，樹立奮斗目標；加強行政指導，實施柔性監管；運用網上工商，提高工作效率；理順審批程序，力促規范收費；支持強強聯合，提升競爭能力；引導創立品牌，增強發展后勁進行講述。其中，主要包括：廣告業是文化產業、現代服務業和創意經濟的重要組成部分在經濟和社會發展中發揮著不可替代的促進、利用網上工商受理企業的廣告申請，方便了企業辦事，提高了工作效率、市的廣告一直以來都存在多頭管理、審批無序的現象，使廣告公司審批廣告無從下手，直接導致了廣告業務的流失、實行強強聯合是提升競爭力的重要手段，也是廣告業的發展方向，為此我們做了大量工作等，具體材料請詳見：

近幾年來，國家局、省局在扶持廣告業發展方面出臺了一系列指導意見和政策。我市各級工商部門根據上級指示精神，緊密結實際，力所能及地開展了各項扶持工作，取得了一定成績。具體做法如下：

一、制定發展規劃，樹立奮斗目標

廣告業是文化產業、現代服務業和創意經濟的重要組成部分在經濟和社會發展中發揮著不可替代的促進

作用。為了進一步提升市廣告業發展水平，根據國家工商總局、國家發改委《關于促進廣業發展的指導意見》以及省局《××省廣告業發展2009—2012年規劃》安排，我局制定了《扶持廣告業發展五年規劃》和《2009年××市告業發展計劃》。爭取到2013年，初步形成布局合理、結構優化的告產業體系，廣告經營額實現穩定增長，廣告企業逐步做強做大。具體目標是：2009年全市廣告企業營業額達到3億元，5000萬元廣告業1家；2010年廣告企業營業額達到3.5億元，5000萬元廣告企業*家2011年廣告企業營業額達到*億元，5000萬元廣告企業3家；2012年告企業營業額達到*億元，5000萬元廣告企業*家，億元廣告企業*家2013年廣告企業經營額達到*億元，5000萬元廣告企業*家，億元廣企業*家。廣告創意、設計、策劃、制作、和等專業能力到全省先進水平。

市局重點扶持××電視臺、××日報社、××市××廣告有公司、××傳媒有限公司、××人民廣播電臺、××廣播電視社、××廣電網絡傳媒有限公司、××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××縣廣電廣告有限公司等大中型廣告經營單位。各縣、市、區工商局也相應出臺扶持本地廣告業發展計劃，明確了重點扶持對象。

進入二十一世紀后中國廣告業處于高速發展階段向平穩發展階段過渡時期。面對中國加入WTO以后國外競爭者的沖擊，為了順利完成過渡進入平穩發展階段，中國廣告業必須總結業內現存問題，尋找解決問題方案，在完善自身的過程中求發展。

1991-2006年中國廣告行業總體保持穩定的發展趨勢，其營業額逐年增加，價格競爭的出現，品牌效應的顯現標志著中國廣告業已經趨向成熟與理性化。就在中國廣告業向著成熟化方向發展的時候，中國成功加入WTO，新的機遇和挑戰也隨之而來。面對國外優秀廣告行業的巨大沖擊，我國的廣告業主首先要做的應該是正視行業中的現存問題，積極尋求解決問題的方案，以健康的行業狀態來應對環境的變化和競爭者的挑戰。

一、廣告業規模有待提高

我國廣告業目前面臨的一個現狀是：廣告經營者數量多，規模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角，形成一種規模分散化的局面，無法與國外大型廣告公司對抗。我國目前僅有的經營額可以排在前20位的幾家大廣告公司，基本上都是中外合資的。而中國本土廣告公司的“小作坊”，低效益的結構，嚴重地制約著廣告業的發展，影響著廣告制作水平的提高和廣告效益的提高。

分散化規模制約著廣告業的發展，解決這一問題的途徑是實行集團化經營。這主要是因為：首先，除去中外合資的廣告公司，中國本土廣告公司力量分散，各自為戰，彼此之間惡性競爭，整體研發能力比較弱，很難為企業提供穩定的高水平的服務，而集團化經營可以實現優勢互補，降低運營成本，達到規模優勢。集團化改革能夠提升中國廣告業的整體服務水平，正是解決以上問題的最佳捷徑。其次，為應對傳播環境和市場環境的變化，我國有必要組建廣告集團，并利用廣告業相對成熟的優勢，主動出擊，實施行業并購，在廣告業的架構內培育扶植公關、促銷、互動、直復行銷等類型的企業，形成綜合型的傳播咨詢集團，為企業提供全方位的傳播溝通服務。再次，組建廣告集團也是增強綜合實力，直接參與國際化競爭的需要。

二、廣告行業人才缺乏，從業人員素質較低

第一章總則

第一條為規范廣告業務員的管理，提高經濟效益，樹立良好形象，根據《中華人民共和國勞動法》、《中華人民共和國廣告法》以及《＊＊廣告業務經營管理辦法（暫行）》，結合公路廣告工作實際，特制定本辦法。

第二條本辦法所稱的外聘廣告業務員是指由＊＊廣告裝飾公司向社會公開聘用的公路廣告業務推廣人員。

第三條＊＊廣告裝飾公司負責廣告業務員的日常管理工作。

第二章外聘人員的管理

第四條外聘人員實行聘任制管理，由＊＊廣告裝飾公司頒發聘書，簽訂勞動合同。