包裝設計的特性范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的特性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】包裝設計藝術 文化 特征

引言

經濟全球化的今天，商品與包裝已融為一體，包裝設計無處不在。好的包裝設計不但可以滿足消費者追求藝術的心理需求還能夠提升產品和企業的知名度，同時，商品包裝設計不僅能夠通過自身所特有的藝術形式向消費者傳遞著產品信息，設計文化與設計風格，還能對產品及品牌形象展開再創造，進一步彰顯了商品包裝設計的文化特性。

1 商品包裝設計對于文化特性的表達

文化是人類社會歷史實踐過程中所創造的物質文明與精神文明的總和，包含著生產、創造、交流等具體歷史性觀念化或物質化內涵。而商品的包裝設計實際上表達了人類的精神活動，展示了文化的物化形態， 并能夠使消費者對商品所屬企業的品牌產生形象化理解， 同時對商品生產國度的傳統文化、審美特征、消費心理等產生認知。也就是說，商品包裝設計也是對人類文化的一種繼承和發揚。

不同國家的文化和風俗對商品包裝設計的理念影響較大。如德國包裝設計崇尚科學性、邏輯性、嚴謹和理性；日本包裝設計輕巧，靈便并充滿人情味；意大利包裝設計優雅、浪漫，無不來自他們對本民族傳統文化的傳承與創新。而中國人擅長以直觀綜合的東方思維方式進行思考，追求對自然的感悟與表現。所以中國的包裝設計注重人文因素，講究整體性、連續性，大多表現出含蓄、內斂等特征。中國設計師在容器造型上非常崇尚天然材料，會選擇將傳統商品與天然材料結合來表現其文化特性，常見的有木盒包裝的茶葉、陶罐包裝的酒、竹制品包裝的土特產等等，造型上給人以大氣、素雅、穩重的感覺；對色彩的表達注重人文因素。如靳埭強先生設計的“榮華餅家禮品包裝”，以黃、紫等傳統色彩為基礎，并應用了獨創的書法字體， 富有中國傳統文化的特征。把傳統文化運用于包裝設計中，以現代的設計手法表現傳統文化，賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能，這也是包裝設計文化特性的重要表達。

2 商品包裝設計對審美文化的體現

現代社會，人們對于商品的要求不僅僅在于其使用價值，更希望在使用的過程中能夠獲得得美感的滿足和享受，所以商品的包裝設計應符合大眾審美情趣。審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。商品的包裝在流通過程中， 要將包裝的形式美、材質美、工藝美、色彩美、裝飾美等傳遞給消費者，消費者在購買或享用商品的過程中， 其實也完成了一次完整的審美活動。

但不同的審美文化對商品包裝設計的藝術而言，存在較大差異性，主要源于不同的國家、民族和信仰等因素。例如，歐洲國家的包裝設計以莊重、典雅是相對保守的風格；日本的包裝設計多采用傳統與現代的結合，注重自然美，善于運用各種傳統文化形式和民俗元素于包裝設計上，其風格清新優雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人整體美感；而中國包裝則貴在傳情，表達中國古典美學的含蓄美。所以，無論是獨具特色的傳統包裝，還是現代包裝都不免會有民族審美情趣的體現，正是審美的不同使得包裝設計藝術呈現出豐富性和多樣性。

3 商品包裝設計與營銷文化的結合

從市場營銷的整合傳播觀念來看，商品包裝設計已成為營銷中一種不可替代的重要媒介，作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。在包裝設計藝術中，營銷文化的體現是文化附加值的有效運用。對于文化附加值而言，主要是除了商品自身具有的實體價值以外的非功能性的價值。它帶給使用者的除了物質方面的體驗之外，更多展現的是其所包含的精神方面的價值，實現對產品本身價值的升華。因此，在營銷行為中，人們更愿意接受產品所蘊含的額外的文化價值。正如經濟學家杜森?佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”由此可見，現代營銷中只有獨具文化風格的產品包裝，才能激發消費者文化的認同和共鳴；只有在各種文化藝術潮流中，尋求符合市場特色的包裝設計風格，才能最終促進產品的競爭與銷售。

結語

綜上所述，對于商品包裝設計能夠體現出文化的多樣性，商品包裝設計的文化可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。所以，我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待。

參考文獻

[1]馬霞.包裝設計的一種當代語義[D].湖南工業大學，2012.

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現階段隨著社會商品經濟的發展，人們對商品的包裝要求越來越高，產品的外部包裝設計會在很大程度上影響企業產品的銷售，為此，企業要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產品的包裝設計。包裝設計的目的在于提高產品包裝設計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現代社會上各類產品的包裝設計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設計師堅持以人為本的包裝設計理念，在產品的包裝設計過程中充分考慮當地的地域特點、消費者的需求，讓包裝設計更加貼近現實生活，給人們以強烈的視覺刺激。其二，包裝設計形象鮮明，形象鮮明的包裝設計讓每個產品設計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

2包裝設計中剪紙藝術的應用

（1）剪紙藝術的藝術形式的應用

剪紙藝術中包含了各種各樣的藝術形式，用以表達吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術中常用的表達形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進行裁剪的藝術，用簡單的方式，表達人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設計的圖案設計具有重要作用，首先，包裝設計者可以結合產品的特點，采用現代化的彩色圖片與傳統的剪紙圖案相結合，實現現代與傳統的完美結合，提高產品包裝設計的文化內涵；其次，可以利用剪紙藝術直接表現產品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產品的特性，同時也感受到中國傳統文化的魅力。所以說，剪紙藝術形式在產品包裝設計中的應用，不僅有利于產品的宣傳，提高產品的銷售量，增強企業的市場競爭力，而且有利于樹立企業的自身文化品牌，提高產品的文化內涵，用中國的傳統文化突出產品的中國特色。

（2）剪紙藝術的藝術特征的應用

剪紙藝術的藝術特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現了人們對生活的美好期待，加之剪紙創作的簡潔性，剪紙藝術只需要一張薄紙，就可以創作出具有較高審美價值和藝術價值的作品。在現代包裝設計中，設計者應該充分理解剪紙藝術的這一藝術特征，認識到什么樣的設計才是最受消費者喜愛的，怎樣設計才能夠滿足現代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓包裝設計充分展現人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠對產品的包裝設計產生情感上的共鳴，讓現代包裝設計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術對現代包裝設計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設計都適合采用剪紙藝術的形式和藝術特性，包裝設計人員要想讓自己的產品包裝贏得消費者的需求，還應該立足于自身的產品特色，在充分體現自身產品特性的基礎上，借鑒剪紙藝術中的傳統文化符號，實現剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

（3）剪紙藝術的藝術符號的應用

在傳統剪紙藝術中文字、圖形以及色彩是構成剪紙藝術的主要符號。其中文字是構成產品包裝設計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產品的特性，比如產品的名稱、生產廠家、保質期、生產成分等等都需要文字加以標書，為此，如何使產品包裝設計上的文字展現其藝術價值成為現代包裝設計師思考的重要問題。在剪紙藝術中，最常見的用于表達人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現代包裝設計師在設計商品文字包裝時，可以結合剪紙藝術中的這一藝術特點，在充分表達出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產品包裝的藝術性和審美價值。圖形是剪紙藝術中最具有視覺沖擊力的表現形式，也是剪紙藝術的核心所在，實現了抽象性和形象性的結合。為此，在產品包裝設計中，設計師可以利用抽象的方式表達產品的內涵，比如，在酒的包裝設計中，借助于中國傳統剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術中隱喻和直白的表達手法，讓產品包裝設計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產品產生好奇心，激發人們的購買欲望。

3結語

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【關鍵詞】水墨肌理包裝設計運用

引言

包裝設計是一門實用性的藝術設計學科，通過對商品的包裝設計可以大幅度的提高商品銷量。在當前社會環境下，人們對商品的要求不僅僅局限在商品本身，人們更加看重的是商品給人視覺的體驗，而這種視覺體驗有很大一部分來自商品的包裝。因此，在包裝設計中合理的運用水墨肌理可以很好的提升包裝的整體效果，這對整個商品來說至關重要。

1水墨肌理效果的包裝設計定義

商品包裝是商品銷售十分重要的組成部分。商品的包裝是為了更好的進行銷售，大多的商品包裝主要實現的是對商品的保護作用，而保護作用是商品包裝的基本功能。同時通過商品的包裝可以提升商品本身的價值，在當前的社會條件下，商品的包裝不僅僅要實現保護商品的作用，還應該作為是商品的一部分，好的商品包裝設計可以給人帶來美的享受，從而提高產品的銷售量。

所謂的包裝設計就是通過一定的手段使商品的包裝可以實現更多的功能，給人帶來美的享受，從而使包裝不僅是商品的一部分，還成為一件藝術品。這種商品包裝設計的產生是當前社會發展人們藝術審美需求的必然結果。當前在包裝設計領域中，常見的是中國傳統的藝術設計手法，其中就包括剪紙、民間圖形、漢字、水墨。水墨是中國畫的一種表現形式，設計師通過水墨可以靈活的將各種元素加入到包裝設計中，并運用水墨的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，豐富藝術的表現形式。因此設計師通過對水墨的運用將中國畫水墨的靈性與包裝的時代感發揮得淋漓盡致，給人以強烈的視覺沖擊。

2將水墨肌理運用到包裝設計中

隨著時代的變化，包裝設計對于整個商品中的作用在不斷的上升，人們生活節奏的加快也使得人們對商品本身的關注程度在不斷的下降。通常人們僅僅是關注商品的包裝是否精致，是否可以吸引人，所以一個好的商品包裝設計可以提升商品的檔次。將水墨肌理運用到實際的商品設計中是當前商品設計的一個較為大膽的突破，在我國傳統的審美觀念是大眾審美的主流，將水墨肌理效果運用到包裝設計中將極大地提升包裝設計的水準。

水墨本身是我國傳統的美術表現形式之一，將水墨肌理融入到包裝設計中將會為我國包裝設計提供更為廣闊的思路。水墨本身是我國文化的一種表現形式，其中包含的中國文化元素可以使包裝設計充滿中國特色。當前水墨肌理通常是以圖為主要的表現形式，設計師在進行包裝設計時，將個性化的元素與水墨肌理相結合，從而表現其包裝設計中獨特的韻味，使整個包裝設計達到理想的效果。在現代包裝設計中，水墨肌理的運用給包裝設計注入了新的活力，為包裝的設計提供了更多的可能。

3傳統水墨與計算機技術現結合實現包裝設計

隨著科學技術的不斷發展，計算機技術正在慢慢地改變人們的生活，為人們的生活帶來更多的可能。在包裝設計方面，當前的技術手段可以通過計算機將水墨肌理運用到實際的包裝設計中。中國傳統的水墨畫是通過手繪完成的，如果沒有借助計算機技術，巨大的工作量將導致生產商難以實現包裝的產量。因此，計算機技術為水墨肌理在包裝設計中的運用打下了物質基礎，只有通過計算機技術，才能夠使水墨肌理在實際包裝設計中得到運用，真正實現產量。

在進行水墨肌理的包裝設計時，水墨語言也在不斷地豐富。傳統藝術與現代科技的結合為包裝的設計提供了更多的可能，傳統藝術與現代科技的碰撞也使得水墨藝術更加的豐富充滿活力。將水墨肌理融入到現代的包裝設計中，使得傳統藝術與西方藝術的碰撞不可避免。在這樣的背景下，傳統的水墨設計元素在發生不斷的變化。結合西方藝術概念的水墨藝術是一種極具韻味的抽象藝術。這樣的藝術有著豐富的表現形式，設計師可以通過這樣的設計方式向購買者提供更多的信息，提升包裝設計的可觀賞性。

此外，設計師要根據商品自身的特性來設計商品的包裝。因此，包裝的設計要根據不同的商品配以適當的色彩，力求圖形與商品特性相符合。不同的商品有各自獨特鮮明的個性形象，在進行包裝設計是要突出商品的特色，并運用計算機技術使包裝設計更具時代氣息，使其更能表現出商品的特性。

結語

隨著時代的發展，包裝的設計手法要不斷的更新。將傳統的水墨肌理元素運用到包裝設計中，為包裝設計提供了更多的可能，從而使包裝的設計元素更加的豐富。水墨這種源自中國本土的文化將為包裝的設計開創一個新的天地，因此，設計師對于包裝設計中水墨肌理的運用應當深入研究。

參考文獻

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一、旅游紀念品包裝設計的價值探討

旅游紀念品的設計，需要與旅游市場的發展保持協同，而當前的很多旅游紀念品包裝設計缺乏地域文化特色，包裝設計抄襲模仿，自主創新更加不足，特別是在地域民俗文化挖掘與開發上更顯淺薄。包裝設計是一門綜合的工藝技術，旨在對商品的容器結構、造型、材料、美化裝飾的全面融合與設計。從某種意義來看，包裝設計是產品內在品質與外在形象的高度濃縮，不僅要保障產品的生產、流通、銷售、消費環節的安全與保護功能，更重要的是對產品品質的宣傳與表達。旅游紀念品，決不可缺少優秀的包裝設計，而精致、新穎的包裝設計，不僅能夠反映旅游紀念品的紀念意義，更重要的是來彌補和增強消費者對旅游地及旅游紀念品的情感體驗。

二、旅游紀念品包裝設計的主要方向

旅游與紀念品的融合，豐富了旅游業的地域情懷，也讓游客從鮮明的民俗文化中感受到紀念品的獨特價值。旅游紀念品包裝在于提升旅游商品的紀念意義，原則上屬于工藝品范疇。但對于旅游紀念品包裝設計，也應該從審美上、實用上融入地域民俗特色文化。因此，在對旅游紀念品包裝設計分析來看，主要有兩個方向。（一）以客戶需求為分層進行包裝設計。旅游紀念品作為特殊商品，在進行包裝設計時，要圍繞消費者的購買需求和審美品位進行分層設計。比如在造型設計、制作工藝上，以及材料選擇上，要能夠激發游客的購買欲，要能夠體現對紀念品本身文化特性、使用特性、審美特性的有效傳達。由于旅游紀念品本身種類繁多，形式多樣，檔次各不相同，因此在進行包裝設計時，也需要結合紀念品的檔次高低來進行分層。（二）以展現地域文化特色進行設計。旅游紀念品的特殊性在于“紀念”，而“紀念”是對某一地域、某種文化品格的傳達與展現。游客通過旅游過程的體驗，從旅游地的文化感知中了解獨特的地域文化，并通過旅游紀念品來帶走這份獨特的文化之旅。從我國旅游紀念品的發展歷程來看，旅游紀念品包裝設計也是對傳統手工藝的發展與繼承。比如四川的竹編、北京的景泰藍，福建的漆器，天津的楊柳青年畫等等。從完善和加強旅游紀念品包裝設計思路上，關注地域文化符號的挖掘，特別是民俗工藝手法的提煉，將為旅游紀念品的發展注入濃厚的文化推力。

三、民俗文化在旅游紀念品包裝設計中的應用

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第一，實行工作室制教學模式，工作室制教學模式是以專家、教授為核心組成的具有一定學科方向研究、設計、開發實力的師資團隊，通過由單個工作室構建的相互關聯、網狀分布的教學知識平臺，引導學生學習實踐的教學模式。這一特定的教學窗口具有融合、開放、互動、可選擇等特性，滿足教學、研究、實踐一體化的實踐教學新理念，提供融工作學習于一體的情境學習模式，以“素質教育”為指導培養學生自主學習的能力、研究創新的能力、團結協作的能力；

第二，建立校外實踐教學基地，“校外實習基地是指通過合作辦學、校企共建、資源共享、優勢互補等方式利用企業生產與經營的資源在社會生產或服務機構中建立的用于培養學生專業技能與職業素質的實踐教學場所”。學校和企業共同參與教學，制定并展開項目實訓，學生在學年后期的頂崗實習以及學年中的短期實踐學習中，充分利用企業提供的先進設備與技術，直接進行包裝產品的設計生產并參與到企業運行的各個環節中，提升自身解決實際問題及適應市場的能力。穩定的校企合作關系、高水平的校外實踐教學基地能有效融合教學與企業的雙重需求，最大化的實現學校與企業的互利雙贏，成為校企資源共享的平臺，共同完成包裝設計人才的培養。

二、運用包裝系統思維

包裝設計是一門具有綜合特性、理論與實踐并重的藝術類課程，融視覺傳達藝術、包裝技術、心理學、人機工程學等學科內容為一體，這種特性反映出包裝設計實踐教育以系統思維為指導，培養具有創新能力復合型應用人才的必要性。然而，目前多數高校的包裝設計課程一般歸屬于平面設計專業，更多注重的是包裝裝潢造型知識及包裝設計基礎課程的教授，忽略了學生整體、全局包裝思維的培養。基于包裝設計學科本身所具有的交融性、跨學科性以及當前的教學現狀，提出包裝設計教學應以系統思維為指導交叉融合相關的學科知識，培養學生運用系統的方法思考和實踐從設計構思到生產制作全過程的能力，建立以包裝藝術設計為主綜合相關工程技術及學科的知識框架，形成感性與理性、藝術與科學、繼承與創造相容的專業技能，培養團結協作、溝通表達的能力，樹立市場與品牌意識。系統思維下包裝設計教育的改革和探索能滿足現代經濟社會對包裝設計人才多元化、綜合化的培養要求，促進包裝設計實踐教學的良性發展，推動教育與市場需求的結合。

三、引入項目訓練模式

在包裝設計課堂教學中，學生的設計作品大多是依靠自己的想象確定并完成的，這一點確保了作品沒有太多的限制因素，但同時也使其與市場間缺少了一定的聯系，將實踐項目訓練引入包裝設計課堂教學，能夠使學生所學內容與社會實際更為有效的結合，使學生開闊眼界從而更加快速全面的了解并掌握專業發展新趨勢。學校通過與企業、公司等建立合作關系在課堂中引入特定市場項目，指導學生進行實踐型訓練，以服務地區經濟為目的，以市場標準為規范，能夠改變傳統“空對空”的教學模式，搭建教育與市場溝通的橋梁，提高學生作品的市場轉換率，激發學習熱情擴大就業機會；另外，有選擇性的引入競賽項目，同樣可以促進人才應用性培養，在將作業訓練與比賽創作的結合中，良好地鍛煉了學生的專業能力，培養其專業意識與素養，提高學生對包裝設計前沿動態的把握，實現同類專業學生、人才之間的交流與溝通。由此觀之，引入項目訓練這一包裝設計實踐教學模式具有社會與時代的必然性。

四、加強師資建設

在當今社會，實踐型教學理念得到了更為普遍的關注與認可，包裝設計作為一門典型的應用型學科，其實踐教學顯得尤為重要，不斷加強師資建設、培養一批高水準、高素質的教師團隊是改變傳統“填鴨式”教學，滿足新時代教師要求的重要手段。針對包裝設計專業而言，教師應兼具藝術審美與科學嚴謹的專業素養，而教師團隊更是應由理論、實踐、藝術、工程類人才共同組成，學?？善赣镁C合類院校及專業美術類院校優秀畢業生為在編教師，分別承擔包裝設計藝術及工程技術部分的理論教學，同時還可邀請公司、企業中具有豐富實踐經驗的設計師、工程師、技術人員參與教學，通過合理的人員搭配實現教師團隊專業方向、知識結構的互補性。歐洲的包裝專業教育擁有較長的歷史，其中德國包裝高等教育十分重視實踐與企業實習，不僅讓學生在大學期間完成為期一年的實習，而且在畢設課題的設置上將其與包裝科研機構及企業實際課題緊密相連。

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關鍵詞：包裝設計；企業品牌形象；品牌推廣

一、企業品牌包裝設計的消費者心理學

包裝設計是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映。它直接影響消費者的購買欲。包裝最主要的功能是保護商品不受損壞，方便運輸與攜帶，其是方便消費者辨識品牌，提高產品美觀度和附加值。產品包裝對消費者的行為有重要影響。包裝設計促進了消費者的購買欲望。包裝新穎的產品更引人注意提高了商品的購買率。消費者在選擇產品時更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會受到產品包裝的影響。對于包裝設計者而言，更盡可能滿足消費者的心理需求。消費者的心理購買體現有五點。首先，講求實惠和實用，是一種理智的消費。對于日用商品包裝，應盡量簡單且實用性強。但對于同質量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設計中，我們要盡量避免過度包裝，當包裝質量高于產品本身的質量時，包裝雖然吸引了消費者購買，但難以得到消費者忠誠度，影響了品牌的形象。其次消費者以追求商品的時尚，新穎和奇特為主要購買原因。這類消費者和注重產品的包裝，所以包裝要在色彩結構等方面上滿足消費者標新立異的需求。再次，消費者追求包裝便利，在包裝設計時可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費者能夠方便使用。最后，對于綠色環保者而言，包裝應盡量用環保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費者和不同的商品，包裝設計應盡量滿足消費者的不同心理，提高產品銷量的同時，提高企業形象。

二、影響品牌包裝設計的元素

商品在生產加工銷售以及流通等環節都需要包裝設計，包裝能夠起到保護、儲存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業形象、企業價值理念以及企業文化、企業特性的濃縮，是一種無形資產，是企業或者產品的綜合品質的集中體現，消費者對于品牌的認知直接決定了該企業或產品的市場附加值。而產品的包裝設計包含企業的標志圖形、文字、色彩等多項重要設計元素，能夠在體現產品功能的基礎上將這些重要設計元素和品牌理念最大限度地結合起來，形成特有的品牌特色及品牌個性，是某一產品區分于竟爭產品及確定自身品牌形象的關鍵，所以，包裝設計是企業品牌形象宣傳的重要信息載體。不同的消費者喜歡不同的包裝造型，當消費者面臨選擇的時候，會選擇自己喜歡的包裝造型的產品。因此設計者應該根據群體的差異，設計造型多樣的產品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊來吸引消費者購買，從而樹立品牌效應，增強品牌的知名度，提高企業的核心競爭力。企業通過不同的包裝形態向外界傳達企業文化。增強企業的競爭軟實力。不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業可以靈活運用各種材料進行包裝設計，一方面通過材料的獨特應用突出品牌的個性。另一方面給消費者帶來不同的感受。環保材料制作的包裝受到大量消費者的青睞，既增加了產品銷量，又穩固了消費者對品牌的忠誠度，更好的宣傳了企業綠色環保的經營理念。色彩對消費者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費者的情緒，帶給消費者不同的感受。企業在發展擴大中，用固定色彩包裝自己的產品，樹立良好的企業形象。比如美國的可口可樂公司用紅色作為主色調，紅色代表了年輕和運動，反映了品牌的個性，給人留下深刻的印象。產品的包裝色彩應與體現企業品牌個性的標準色相一致，設計出有個性的色彩識別包裝，讓消費者對包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購買產品。在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費者越能容易的獲取產品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡意賅。因此在包裝設計中，只需要提供關鍵詞，內容太多，反而不容易吸引消費者的關注。文字不僅是傳播工具，還是構成視覺感染的重要因素。字體風格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點。包裝中的圖形圖案占據了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達商品信息，突出品牌個性和刺激消費者的媒介。圖形的設計應與品牌識別系統統一。包裝設計中的圖形不僅要傳達產品信息，還要能突出品牌個性。

三、運用包裝設計提升企業形象

包裝通過自身的特性在企業品牌形象中確定獨特的作用和影響。首先，包裝確定了企業形象定位的傳遞，而企業形象又通過包裝設計來完善和優化，讓企業形象在消費者心理占據有利位置。如今，消費者記憶深刻的一些品牌，隨著時代變遷，人們生活方式的改變而適當變化。包裝并不簡單的是一個包裝，它還具有推銷展示的功能。在設計包裝時，要合理運用視覺語言從各個方面滿足消費者的需求，了解消費者的個性，使消費者對品牌產生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡單結合，而是在創意中明確自己的表達，在色彩、商標、文字、構圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達方式，給消費者留下一個好印象。設計者應考慮消費群體和地區文化差異，將包裝設計落實到實處，從真正意義上提升品牌形象。

四、結語

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包裝是重要的信息載體，也是商品與消費者之間最直接的視覺傳達工具。適合的文字、圖形、色彩等元素帶有強烈的品牌特征，這些元素能夠將品牌價值一一體現出來，也能夠將受眾群體對于品牌的認知程度提高到新的層面。在設計中，文字是最普遍的信息傳遞工具。通過文字進行產品信息宣傳，確立品牌理念，是最易被消費者認同的。在立足產品特性、表達企業品牌形象的前提下，將文字進行夸張的藝術變形，進行不同的字體設計，更好地與品牌形象結合并運用在包裝設計中，以最直觀的方式展示出來，是提升產品的品牌形象的重要途徑。圖形是信息傳播的視覺符號，在包裝設計中運用的圖形元素多種多樣。包裝設計運用圖形在視覺傳達方面的直觀性、生動性，將產品的品牌信息傳遞給消費者。在圖形設計方面，能否將圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間通過視覺方式做到協調與統一，會直接影響品牌形象的好壞。在圖形的運用上，要注意商品與圖形的關系，圖形要能夠準確體現商品的特征，才能夠良好地體現品牌的價值。商品包裝的色彩同樣是體現品牌形象的重要因素。良好的色彩表現能夠突出品牌的個性，標準色的應用能夠加深受眾對于企業品牌形象的認識。如，可口可樂用紅色作為激情、有活力的象征，百事可樂則運用藍色作為年輕、清爽的象征，兩者在色彩的選擇上都有很強的針對性。在品牌推廣的過程中，受眾群體通過色彩的認知能夠聯想到其品牌形象。對于商品包裝，色彩的選擇同樣需要符合產品本身的特性。設計者需要明確色彩在各種環境下的使用情況，根據產品的特性選擇適宜的色彩，才能使包裝設計更符合受眾的消費需求，傳達準確、真實的品牌信息。

二、運用包裝設計提升品牌形象

包裝設計是產品最直接的廣告宣傳。事實上，消費者購買商品的行為在一定程度上受到商品包裝的影響，所以設計者需要巧妙地運用包裝設計提升品牌價值。北京奧運會期間百事可樂推出代表中國紅的紅色包裝，著名設計師陳幼堅在可口可樂的標志設計上加入了祥云作為設計元素，這些都或多或少地體現了包裝與品牌形象和市場之間的關系。包裝設計的背后都有其對應的理念，這些理念和內涵是包裝的根本所在，包裝之所以能夠打動消費者是因為理念的支撐。包裝設計需要體現品牌的價值，若設計沒有理念和內涵，則無法發揮有效的作用。在進行包裝設計的同時，不能僅把目光停留在包裝表面，而應該轉向更深的戰略層面。在確定包裝設計理念的同時要注重創意表現，良好的創意表現能夠很大程度地提高包裝的視覺效果及沖擊力。

三、結語

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1.1便利性體現

包裝設計的便利即是有利于用戶對商品的操作與使用。比如商品的重量、開啟方式、形狀結構、包裝材料、工藝、規格及尺寸等都與此有關。便利性差的包裝設計會給用戶在使用過程中帶來不便。例如，有某款造型美觀但結構上十分復雜的酒瓶包裝盒，用戶在將酒置入盒中后需要花費一定時間才可把酒盒蓋緊，且包裝極易破損，并不適宜保存酒瓶。這種精巧別致的包裝設計雖然在一定程度上促進了包裝行業的發展，卻也忽視了用戶使用體驗，不適于推廣應用。而相對于此類包裝，便利性好的包裝可有效加強用戶對商品的使用體驗。眾所周知，老年人因身體特征原因，每日需多次用藥，但由于記憶力較差，往往記不清用藥次數，由此催生出一款專為老年人設計的藥盒，利用該藥盒可事先分配一周的用藥量，且每日藥物均由數個格子劃分，明確好早中晚用藥量，同時，藥盒上方還設有凹槽，方便手指顫巍的老人拿取。該藥盒雖然設計簡約，卻從細節處體現了以人為本的精神，提高了用戶的生活質量。除使用體驗外，包裝的便利性還可在商品的運輸、保存、攜帶及廢棄等方面體現出來。便利性越強的包裝設計越會體現出人文精神，也越會受到消費群體的歡迎。

1.2商品保護性體現

包裝對商品的保護功能主要為降低商品在運輸、倉儲、銷售等過程中因意外因素而造成的損壞，對于食品則可延長其貯藏時間。包裝設計師在設計時，應嚴格分析商品的化學特性及物理屬性，認識商品在變形、腐爛及破碎等方面的特性，如此才可針對性的選擇包裝材料，設計出科學合理的商品包裝，防止因搭配不當或選材錯誤，導致商品與包裝材料發生化學反應甚至產生毒性作用，影響商品質量。例如，部分商家盲目追求利益，把本應采用無毒材料制作的食品包裝袋改用低廉卻劣質的材料來制作，這些劣質材料往往不符合食品包裝規范標準，甚至存在毒性，這些有毒物質可經由包裝滲透到食品當中，若長期食用含有毒性的食品將可引發慢性中毒，嚴重威脅人們的健康。由此可見，合格的包裝設計起到的不僅是保護商品的作用，更是保護消費者的健康安全。近年來，隨著我國大力提倡生態環保，使得消費者在選購商品的過程中也開始注重商品包裝的環保性。因此，包裝設計師在條件允許的情況下，應充分考慮資源節約、環境保護以及人體健康等要素，將自然、再生能力強且無污染的粗纖維植物加工而成的材料作為商品包裝，如此既可使包裝設計具有藝術性和環保性，又保證了商品包裝的安全性，體現出了包裝設計中的人文精神。

1.3包裝的視覺功能

如同商品便利性與商品保護性一樣，通過商品包裝的外觀，設計者可以直觀的表達出其所要傳達的人文精神，而優美的包裝設計不僅可帶給消費者美好的視覺享受，還可拉近消費者與商品品牌間的距離，提高消費者的購買欲望，促進商品的銷售。設計師以商品特性和主要消費群體為依據，能夠設計出滿足該消費群體視覺感受的商品包裝。比如中秋時節是合家團圓的日子，大眾普遍會購買月餅饋贈長輩與親朋好友，以示自己的關心和問候，而為了表達節日氣氛與人文情懷，月餅的包裝設計往往以暖色調為主，以營造出喜氣洋洋、溫馨大方的氛圍；在造型上則強調圓圓滿滿的精神理念，以圓型和方型為主；此外在文字上，我國向來以含蓄為美，故此可將送禮者的祝福直接表達在包裝上，既表達了送禮者對收送者的情感關懷，又省去了送禮者直白的表述方式，充分在包裝外觀上體現了以人為本的理念。

2結語

篇9

如今消費者在商場購買商品時選擇性越來越大，同類產品品牌間的競爭也越來越激烈，企業就通過豐富商品市場定位來提高競爭力。所謂市場定位的細分化，就是指在同類產品中，因其延伸出的一系列產品在功能上、適用人群性別或年齡上、使用的特定場合或時間上的區別等，出現的商品屬性更人性化和多元化的現象。產品本身的市場定位的逐步豐富，可以更便于消費者根據個人喜好選購商品。市場定位細分化是提升和體現品牌的一個重要方式，以不同的定位引起與消費者的身份認同和情感共鳴，以提升品牌的市場競爭力。市場定位細分化下的產品需要包裝設計的呼應，包裝要貼合產品定位的特征來突出其特點，凸顯產品的個性并與其他同類產品區別。

目前市場上的市場定位細分化的產品主要為食品類和日用品類，食品類商品的市場定位細分主要類型有：針對不同年齡，例如兒童餅干、老年人食品；針對不同性別，例如女性養生飲料；針對同類產品的不同營養功效,例如脫脂牛奶，補鐵補鋅奶粉；針對不同或特定的使用場合和時間，例如運動型礦泉水、早餐奶等，市場定位細分化的包裝設計可同時存在于同品牌旗下系列產品和不同品牌的同類產品之間。目前市場上針對不同定位的系列包裝已逐漸成為宣傳品牌特色的主要形式，但是目前國內的包裝設計的市場定位細分化還不夠成熟，不論是同類品牌旗下系列還是不同品牌的同類產品，相互之間都缺乏獨自特色，甚至出現大量模仿混淆消費者的包裝來以此促進銷售。

包裝設計的市場細分化能夠提升和完善品牌形象。一個優秀的包裝設計能傳遞給消費者豐富的信息，使其體會到企業的產品質量、服務、企業文化，在與產品接觸和使用過程中形成對這個品牌的全面認知。在產品市場細分化逐漸完善的同時，其包裝設計要更具個性化才能增加競爭力。結合不同市場定位的產品特性豐富包裝設計形式，凸顯產品定位特點，注重色彩、文字和圖案的獨特視覺效果，個性、趣味化結構及功能的延伸。關于市場定位細分還有一個重要因素，就是包裝的人性化設計。

市場細分下的產品在針對與不同消費群體時，其包裝傳達的信息要明確，不應有誤導消費者的錯誤指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同場合使用的產品，其包裝設計就要考慮在使用時的便捷性。這也是現在許多商家在促進品牌銷售，開發新產品時會注重的方面?，F在很多飲料廠商為了在眾多同類產品中提升市場競爭力，不再僅局限于飲料瓶的外形創新，而是逐漸關注瓶口的開啟和飲用的便捷性設計。包裝的質量和使用的便捷性是消費者驗證產品的最終步驟，所以市場細分化的一個有效途徑就是包裝的材料和結構人性化改進，這也是提高商品附加值的有效手段。包裝的人性化改進除了能為企業創造形象、開發新產品外，在企業的傳統包裝改進中還可有效提高產品附加值，達到降低成本、提高售價、增加銷售量的目的，并從開拓市場到逐步占有市場。

篇10

關鍵詞：現代包裝設計；中華傳統文化元素；影響；作用

傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。

一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述

（一）現代包裝設計

設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]?，F代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品?，F代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。

（二）傳統文化元素

傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響

現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華。現代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點?，F代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。

（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。

（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用

要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。

（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。

四、總結

綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。

參考文獻：

[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.

[2]周子鴻.現代包裝設計的文化特征———兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報(藝術版),2009,03:14-16+55.