視覺傳達圖形在服裝設計的應用

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近年來，隨著國民生活質量的提升，人們在滿足基本生存需求的同時，對于藝術美學的重視程度也在逐漸加深，這一點在服裝領域的體現尤為突出，服裝設計的藝術性獲得了更為廣泛的關注。服裝設計是將充滿創意的圖案、顏色進行融合，并通過服裝款式設計體現不同的藝術風格，為人們的外在表現增添光彩。其中，圖形對于服裝視覺效果的展現發揮著重要作用，這也是服裝設計中備受關注的內容。隨著社會不斷發展，民眾的審美與情感需求也在不斷發生變化，服裝設計師利用圖形、文字符號來傳達自身的藝術追求與情感寄托，既實現了服裝設計所追求的經濟性，也實現了自身追求的藝術性。為了充分滿足民眾對于服裝設計的審美需求，設計師深入研究服裝圖形的設計與應用，透徹掌握服裝設計的相關理念，希望通過科學而系統的理論體系研究設計出更加充滿藝術性的服裝。而在這些研究中，關于視覺傳達圖形設計理論的研究更為重要，設計師研究如何利用圖形、文字等符號元素傳遞自身情感、藝術品味，甚至利用視覺傳達圖形展現民族、國家的精神文化，為世界文化與藝術的發展融合做出巨大貢獻。

一、視覺傳達設計的相關概念及重要意義

視覺傳達設計是設計學類的重要科目，主要研究如何利用圖像、文字、聲音等傳遞信息，其在服裝設計領域體現為視覺傳達圖形的應用。由于視覺傳達主要是通過“觀看”進行信息傳遞與文化交流，即便雙方交流不太順暢，也可通過圖形、文字等進行信息傳遞，使得雙方的交流能夠跨越障礙、溝通情感。服裝設計中的視覺傳達更是如此，不僅僅是將圖形、文字、色彩等進行簡單結合，視覺傳達理念在服裝設計中的應用還有著嚴格的設計原則與規律，需要對圖形、文字等進行整合與設計，使其表現效果更加具有藝術性與哲學性。如今，服裝設計師利用圖形這一視覺傳達過程中的關鍵性符號，直觀展現自身的美學涵養以及某一文化的特殊內涵，憑借服裝圖形豐富的色彩以及多變的形狀，可以吸引不同類型的群體，吸引更多消費者對服裝的關注與欣賞，從而產生購買意愿。如很多國際服裝品牌每年都會舉辦模特大秀，模特身著充滿設計感的時尚服裝，以具有創意性的圖形吸引眾多愛美人士的關注，進而形成席卷全球的時尚潮流，這一方式不僅達到了宣傳服裝品牌的目的，也使得世界范圍內的服裝與藝術文化交流更加深刻，這對全球文化的融合發展有著潛移默化的影響。視覺傳達中的圖形設計是現代藝術設計的展現方式之一，在服裝設計領域，視覺傳達圖形的應用是展現藝術審美與流行文化的最佳方式，設計師利用圖形、文字等闡釋自身的設計理念與思想，以此提升服裝的藝術價值與經濟價值。縱觀歷史發展，服裝中的圖形設計一直深受人們重視。在不同時代背景下，服裝圖案的流行趨勢有所區別，如封建社會時期，不同階層人們的服裝圖案代表著不同含義，文人墨客多著青、白等色的服裝，圖案常見有梅蘭竹菊等意境高潔之物，或仙鶴、云紋等象征吉祥如意的造型，女子服裝則更為豐富，色彩艷麗，圖案多為云紋、花鳥、植物等造型，及至現今社會，服裝圖形設計更為多樣，從簡潔的線條到復雜的圖案，針對不同年齡、性別甚至民族的人們都有其特殊設計，通過圖形這一視覺形象，人們可以體會到不同服裝所傳遞的文化、思想以及情感，依靠服裝給周圍的人留下難以磨滅的印象。可見，服裝設計中的圖形具有重要意義，設計師應高度重視視覺傳達圖形在服裝領域的應用。

二、視覺傳達圖形在服裝設計中的應用原則與表現方法

服裝設計中的圖形設計不僅僅是簡單的圖案與文字堆砌，還需要考慮其設計效果、穿著效果以及產生的社會影響，因此，在設計服裝圖形時，需遵循以下三項原則：第一，服裝的圖形設計應有具體目標。現今很多服裝品牌都有其特定的設計目標，像某些服裝品牌的圖形設計都是之前圖形系列的衍生，目的在于幫助品牌打造固有的服裝圖形，宣傳品牌形象，還有一些品牌的圖形設計是基于聯名任務，因此在設計時考慮聯名文化的主旨，設計符合文化主題的圖形，實現兩種不同文化的深度交融。在進行服裝設計時，設計師應根據圖形設計任務的具體目標，結合社會環境與文化氛圍，為不同性別、年齡甚至國家、民族的人們設計符合其審美與文化的圖形，使服裝圖形設計效果被更多人接受，服裝這一工藝藝術產品的經濟效益與社會效益能夠達到最大化。第二，服裝圖形設計應根據其主題思想進行擴展，在明確視覺傳達圖形在服裝設計中的具體目標后，設計師可根據其主題思想制定合理的設計方案，確定圖形設計的核心元素，提煉相關圖形特征進行擴展。例如，有些服裝品牌會以優雅作為設計主題，這一抽象概念使得服裝的圖形設計存在較大的不確定性，與其相關的圖形元素極為豐富，為設計出獨特的服裝圖形吸引更多消費者關注，設計師不僅在服裝款式與造型方面進行思考，其圖形設計也是重點。像部分簡潔的線條即可充分體現優雅內涵，設計師利用不同的線條，對其長短、粗細以及弧度等進行創造，結合服裝款式設計，即可輕松實現優雅這一服裝主題。第三，服裝圖形設計的受眾應有明確的定位。視覺傳達圖形是服裝設計吸引消費者的重要手段，但并非所有顧客都會被服裝上的圖形所吸引從而產生購買欲望，因此在進行服裝圖形設計時，設計師應考慮品牌的調性與定價，針對客戶群體的需求選擇合適的圖形元素，設計出具有廣泛吸引力的視覺圖形。服裝設計中的圖形設計是其藝術設計的重要組成部分，對于服裝的藝術價值有著難以預估的重要作用，因此視覺傳達圖形在服裝中的表現也十分關鍵。一般來說，服裝設計中的視覺傳達圖形通過最為常見的點、線、面等形式表現其設計效果，但單純的圖案展示會極大地降低服裝的藝術性，因此，設計師通過采取其他方法來提升服裝圖形的藝術性與哲學性。一方面，設計師通過對服裝主體思想的概括與理解，提煉出相關的視覺元素，如宮廷風可選用較為華麗的色彩設計圖案，并通過服裝款式展現優雅高貴的感受，我國經典服裝旗袍，也是典雅高貴的象征之一，設計師可采用植物花卉、祥云仙鶴以及海浪波紋等圖案作為服裝圖形；另一方面，在選定好圖形元素后，設計師可利用圖案重組、圖形某部分巧妙省略、留白以及圖案升華等方式對圖案進行藝術加工，均可使得服裝圖案的視覺效果更好，服裝設計更加時尚、藝術。總之，服裝圖形設計需要設計師的巧妙安排，使其既符合服裝設計的主題思想，也能夠提升服裝藝術性，展現設計師的文化內涵與思想感悟。

三、視覺傳達圖形在服裝設計中的創新應用研究

全球文化交流日益頻繁，服裝發揮的實際作用更加多樣化，設計師利用服裝設計既展現其藝術內涵，也展現本國的歷史文化，為國際文化的融合提供了創新路徑，使得視覺傳達圖形在服裝設計過程中的應用更加富有創意。第一，利用服裝設計中的視覺傳達圖形引起消費者心理感知的變化，間接改變消費者的精神狀態。視覺傳達圖形主要依靠視覺實現傳遞某些信息的目標，而視覺感知則會對人們的心理狀態造成極大的影響，圖形符號的不同加工方式會直接影響視覺效果，服裝中的視覺傳達圖形也是如此。消費者在看到服裝上的圖形與文字后，不僅色彩、文字信息等部分會引發消費者的思考，其視覺效果也會影響消費者的心理狀態。如古代服飾的傳統紋樣會給人以穩重、優雅、質樸的感受，現代服飾中常見的線條、人物像以及文字會給人以簡單大方或活潑可愛的感覺，甚至有部分服裝品牌曾經采用爭議性較大的圖形或文字作為服裝設計的一部分，導致很多消費者的心理感知受到影響。人們在穿著帶有圖形符號的服裝時，能夠感受到服裝藝術風格給自身性格所帶來的影響，這對于消費者精神狀態的變化具有不可忽視的作用。從古時的傳統紋樣到現代的文字、幾何圖形以及人物形象、風景建筑，現代服裝圖形設計的選擇范圍越來越廣泛，其設計內涵也經歷了復雜的演變，服裝設計能夠發揮的作用也更加豐富，設計師應意識到這一點，深度發揮服裝視覺傳達圖形的設計效果，為民眾的身心發展做出貢獻。第二，利用服裝設計中的視覺傳達圖形實現傳承與發揚我國歷史文化的重要目標。我國是歷史文化十分悠久的國家，不同時代和地域有著不同的風俗習慣，因此我國傳統歷史文化豐富多樣，但隨著社會的發展與科技的進步，年輕人更加追捧時尚潮流的新興文化，傳統文化的沒落趨勢逐漸明顯，為此，我國提出多項措施傳承發揚我國傳統民族文化。服裝作為國民生活必備的工藝產品，將其藝術設計與傳統文化相結合具有重要現實意義，可實現潛移默化傳承發揚傳統民族文化的目標。設計師在設計服裝的視覺傳達圖形時，可根據不同文化主題選取適合的傳統元素，通過幾何圖形符號、文字符號等方式將其創新應用于服裝上，如水墨藝術、少數民族文化等都十分適合應用于服裝圖案設計，這種傳統文化與現代文化的碰撞可以迸發出不一樣的火花，并由此打造獨特的服裝視覺傳達圖形文化，形成獨特的文化品牌，甚至可以在經濟全球化背景下，通過服裝出口貿易在海外其他國家弘揚我國傳統文化，打造我國特色服裝文化品牌。將傳統文化應用于現代服裝的圖形藝術設計時，設計師應處理好二者之間的關系，深刻理解傳統民族文化的精神內涵，取其精華部分與現代藝術理念相融合，通過創新實現傳統民族文化在新時代的全新發展。隨著社會審美的不斷變遷，視覺傳達圖形設計在服裝中的應用更加豐富，人們對服裝圖案的含義有了更加深刻的認識，傳統圖形、文字符號與現代審美藝術的相互碰撞使得服裝視覺傳達圖形的設計更加多樣化，服裝圖形所帶來的精神沖擊與視覺沖擊更加強烈，使得服裝行業的創新發展具有無可比擬的優勢，服裝設計的藝術性、哲學性與社會性也得到更深層次的體現。總之，視覺傳達圖形設計在現代服裝行業中的應用具有極為實用的價值，對于我國服裝行業的創新發展有著重要意義。

作者：許楠 單位：鄭州經貿學院