新聞傳播的特征范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞傳播的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

微博主不受時(shí)間、地點(diǎn)、寫作語法格式的限制,以一種類似口語的表達(dá)方式,把自己日常生活中的所見所聞、所思所感,通過手機(jī)、電腦等上傳到自己的微博客,或者記錄生活點(diǎn)滴,或者對(duì)時(shí)事發(fā)表看法,這種簡(jiǎn)單而又率性而為、隨意的信息方式,非常適合現(xiàn)代都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和奔波忙碌的生活狀態(tài),甫一推出,便受熱捧。

新浪在2009年8月份率先推出新浪微博,其后,騰訊、搜狐、人民網(wǎng)、網(wǎng)易等都跟進(jìn)推出了微博。2010年3月4日,新浪CEO曹國(guó)偉在新浪2009年度第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露,新浪微博用戶已達(dá)500萬,現(xiàn)在新浪微博用戶仍在不斷增加。

一、微博客的傳播內(nèi)容

通過分析微博傳播內(nèi)容可以看出,雖然微博有作為個(gè)人使用者日常事件書寫記錄作用,但是,在微博上引起用戶廣泛傳播的,顯然還是一定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)。盡管用戶也在關(guān)注某些名人的微博,但“轉(zhuǎn)發(fā)”更多的還是名人對(duì)社會(huì)事件的觀點(diǎn)看法。具體來講,微博傳播內(nèi)容,可以分為這樣幾類:

個(gè)人的所見所聞,所思所想。您可以隨時(shí)隨地將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話(不超過140個(gè)字),或發(fā)一張圖片,或發(fā)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接,這些內(nèi)容可以來自現(xiàn)實(shí)社會(huì),來自你的身邊,也可以來自網(wǎng)絡(luò),通過電腦或者手機(jī)分享給朋友。您的朋友可以第一時(shí)間看到信息,隨時(shí)和您一起分享、討論。

個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)易的用戶大都比較熟悉網(wǎng)易的新聞在線評(píng)議功能,網(wǎng)易跟帖形成的“蓋樓團(tuán)”成為網(wǎng)民草根力量的形象說明。而在微博客上,一定時(shí)期內(nèi)的媒體熱點(diǎn)也是微博上的關(guān)注熱點(diǎn)話題。4月14日,青海玉樹縣發(fā)生7.1級(jí)地震,新浪微博“1小時(shí)話題榜”馬上就出現(xiàn)有關(guān)內(nèi)容,截止到4月15日下午3點(diǎn),新浪微博“1小時(shí)話題榜”上排在前5位的話題是:地震、祈福、玉樹縣、玉樹、倒塌。在地震后的兩三天時(shí)間里,盡管每小時(shí)話題榜都在不斷更新,但是在10個(gè)話題中,仍然會(huì)有超過一半的話題是跟玉樹、地震有關(guān)。

以上兩點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)成了微博客傳播內(nèi)容的主要部分。另外,從用戶身份角度來看,基本是名人和普通人也就是草根兩部分,顯然,名人的微博客受到關(guān)注更多,新浪微博“人氣關(guān)注榜”前十位分別是姚晨、趙薇、李開復(fù)、黃健翔、李冰冰、周立波、潘石屹、陳坤、周筆暢、俞敏洪,其中前兩位的關(guān)注人數(shù)分別是140多萬和120多萬,第十位是70多萬,可以看出,名人微博更能彰顯設(shè)置議程和引導(dǎo)輿論的強(qiáng)大傳播功能。

這種主動(dòng)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的服務(wù)功能也為傳統(tǒng)媒體所重視,已經(jīng)有不少報(bào)紙和雜志在新浪微博上安家,利用微博這種快速的新聞傳播渠道,通過新聞作品的內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞,以及重要新聞鏈接,及時(shí)對(duì)自己的新聞內(nèi)容進(jìn)行推廣,吸引微博用戶回頭點(diǎn)擊有關(guān)資訊內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)深度閱讀,提升報(bào)刊的輿論影響力。

截止4月16日,新浪微博上已經(jīng)有報(bào)紙81家、雜志106家,這個(gè)數(shù)據(jù)跟現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的報(bào)紙雜志數(shù)量相比,還是微不足道,但是,借助微博,這些報(bào)紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關(guān)注,提升了自己的品牌影響力,如《中國(guó)新聞周刊》已經(jīng)有10萬“粉絲”。

二、微博客的新聞傳播形態(tài)特征

首先,信息和傳播,不再依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體,個(gè)人可以成為信息傳播的主角。早在博客時(shí)代,一些博主就開始在自己的博客上獨(dú)立一些社會(huì)熱點(diǎn)和重要信息。但是,就時(shí)效性和影響力來講,還是落后于更加先進(jìn)的微博客。

2009年9 月4 日11點(diǎn)17分,谷歌中國(guó)負(fù)責(zé)人李開復(fù)通過新浪微博和新浪博客同時(shí)了離職聲明。隨后一小時(shí)內(nèi)他多次利用新浪微博澄清外界傳言,他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來源。

其次,微博的字?jǐn)?shù)限制,要求新聞信息的傳播必須精簡(jiǎn),只能保留新聞信息的最核心要素。因此,對(duì)于微博客上的首發(fā)者,必須對(duì)原有新聞報(bào)道內(nèi)容經(jīng)過篩選過濾,保留個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容,及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),以便引起“粉絲”的廣泛關(guān)注,這實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了媒體把關(guān)責(zé)任向個(gè)人的轉(zhuǎn)移。

再次,微博轉(zhuǎn)發(fā),不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼,而是帶有個(gè)人評(píng)議,微博上的轉(zhuǎn)發(fā),在廣泛傳播的同時(shí),具有內(nèi)容再造特點(diǎn)。不少轉(zhuǎn)發(fā)者都實(shí)際參與了內(nèi)容再造。微博客上人人都可以對(duì)信息進(jìn)行加工補(bǔ)充,對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論;人人都是把關(guān)者,可以自主決定什么轉(zhuǎn)發(fā),什么不轉(zhuǎn)發(fā),決定什么內(nèi)容可以評(píng)論后轉(zhuǎn)發(fā),或者直接不加任何評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。因此,傳播過程中的內(nèi)容再造與自我把關(guān),成為微博新聞傳播的重要特點(diǎn)。微博時(shí)代,傳播的并不僅僅只是新聞,觀點(diǎn)和情緒同樣在這簡(jiǎn)短的140字內(nèi)容里面獲得了傳播。

第四,微博客上,在簡(jiǎn)短的140字容量?jī)?nèi),一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發(fā)帖回復(fù)有縱向特征,那么微博就呈現(xiàn)一種橫向特征,更能體現(xiàn)一種新聞“轉(zhuǎn)”和“傳”的特點(diǎn)。微博對(duì)新聞信息的傳遞和轉(zhuǎn)發(fā),在語言使用上出現(xiàn)了個(gè)性化、生活化、零碎、全景的特點(diǎn),新聞進(jìn)入微博渠道后,新聞?wù)Z言顯得原汁原味,更貼近了社會(huì)實(shí)際生活,更適合人與人之間的交流。

“微博是對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)交流方式的創(chuàng)新,在微博之前還出現(xiàn)了很多其他網(wǎng)絡(luò)交流工具,如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時(shí)通信等,從形態(tài)上看,微博集成了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征,包括博客的記事,聊天室的即時(shí)滾動(dòng),論壇的跟帖排列,SNS的好友添加,即時(shí)通信的快遞交流和傳遞等。”①

三、微博客帶來新聞傳播方式的變革

微博的傳播路徑一般有兩個(gè):一個(gè)是“粉絲路徑”, 名人信息后,名人的粉絲A、B、C、D……,都可以適時(shí)接收信息;一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”,如果甲覺得乙的某條微博不錯(cuò),他可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā),這條消息立即同步到甲的微博里,同時(shí),甲的粉絲A、B、C、D……,也都可以實(shí)時(shí)接收到這條信息,以此類推,實(shí)現(xiàn)急速裂變式傳播。

4月21日,玉樹地震全國(guó)哀悼日,凌晨藍(lán)天救援隊(duì)(已經(jīng)通過新浪微博實(shí)名認(rèn)證)一條救援信息,當(dāng)天上午,該微博信息獲得8000次轉(zhuǎn)發(fā),排名新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)第一名。雖然這只是一條求助信息,但是,如果是條爆炸性的突發(fā)事件性新聞呢?

這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的單向壟斷性傳播,也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播,而是一種新技術(shù)條件下的裂變傳播,可以說是對(duì)傳統(tǒng)人際傳播方式的一次技術(shù)升級(jí)。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。

傳統(tǒng)媒體時(shí)期,媒體基本壟斷新聞資源,受眾只能被動(dòng)接受新聞信息,新聞是單向壟斷式傳播。

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)期,新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體信息容量的限制,反而海量和冗余信息成為個(gè)人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)擔(dān),網(wǎng)絡(luò)上不缺信息,缺的是對(duì)信息的過濾和篩選。對(duì)新聞網(wǎng)站來說,首頁(yè)具有了報(bào)紙頭版導(dǎo)航欄的功能,在網(wǎng)頁(yè)上顯示標(biāo)題字體、字號(hào)基本一樣的情況下,標(biāo)題的內(nèi)容便成了吸引用戶的第一要素。對(duì)用戶來講,標(biāo)題吸引人,才能引起網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注并點(diǎn)擊,網(wǎng)絡(luò)媒體背景下,網(wǎng)友對(duì)新聞信息的閱讀擁有主動(dòng)選擇權(quán)。

微博時(shí)期,新聞信息傳遞借助@功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到達(dá),網(wǎng)友重新回到信息被動(dòng)接受閱讀階段,跟傳統(tǒng)媒體時(shí)期的信息傳遞特征類似,但又有微博的獨(dú)特之處。

微博的出現(xiàn),在信息傳遞過程中,改變了以往“媒體受眾媒體”間的互動(dòng)傳播模式,增強(qiáng)了受眾之間的互相傳播,傳播主體的主動(dòng)性篩選與過濾能力提高。不同于博客時(shí)代的RSS訂閱工具,RSS實(shí)現(xiàn)的信息篩選和過濾只是一種關(guān)鍵詞為標(biāo)的的機(jī)械化過濾②,缺乏人情味和評(píng)論的感彩。而微博時(shí)代,受眾之間,借助微博的互相“關(guān)注”,實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播。這里雖然仍是被動(dòng)閱讀,但卻帶有了一定的主動(dòng)參與特征。

公眾之間對(duì)信息的回應(yīng)幾乎是透明的了,媒介把關(guān)者角色淡化,受眾可以同時(shí)傳閱彼此對(duì)新聞的觀點(diǎn)和意見,這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。而傳播過程中,網(wǎng)友個(gè)人的評(píng)論,則又可以回饋給提供新聞信息的傳統(tǒng)媒體,出現(xiàn)了多級(jí)多層互動(dòng)傳播的特征。

在微博時(shí)期,新聞信息也經(jīng)過了過濾,但過濾者卻是閱讀者本人,而不是RSS提供的機(jī)械化過濾。同時(shí),微博時(shí)代的過濾者也是信息中轉(zhuǎn)者,信息、傳播、閱讀,實(shí)現(xiàn)了三位一體,集于受眾一身。

“在微博平臺(tái)上,一方能夠提供有價(jià)值的即時(shí)信息,另一方能從這些信息中篩選出對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容,這是微博得以發(fā)展的最重要的原因。”③

注釋

①劉國(guó)鋒:《微博的兩會(huì)作為及發(fā)展前景》,《中國(guó)記者》,2010年第4期,P30

②張燕:《傳播系統(tǒng)內(nèi)個(gè)體地位的持續(xù)提升――RSS的傳播學(xué)意義》,《新聞?dòng)浾摺?2010.02P86

篇2

一、新聞傳播策劃的三個(gè)操作層面

在當(dāng)代傳播實(shí)踐中，作為人們對(duì)傳播活動(dòng)過程的創(chuàng)造性主動(dòng)介入，新聞傳播策劃在運(yùn)作方式上日趨多元、精致、曲折而復(fù)雜，并廣泛地滲透到日常傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。總體而言，新聞傳播策劃可分為三個(gè)不同維度的操作層面，即傳播內(nèi)容策劃、傳播方式策劃和媒介品牌策劃。所謂傳播內(nèi)容策劃，是指以傳播內(nèi)容選擇為中心對(duì)象的組織策劃，它通常由一線新聞采編記者來具體承擔(dān)，主要解決哪些社會(huì)事件應(yīng)當(dāng)進(jìn)入新聞報(bào)道的視野，哪些信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)報(bào)道，以及應(yīng)當(dāng)從哪個(gè)角度去報(bào)道等諸多問題。從現(xiàn)有研究成果看，傳播內(nèi)容策劃不但是傳播策劃研究最早關(guān)注的學(xué)術(shù)領(lǐng)域之一，而且是整個(gè)傳播策劃活動(dòng)開始運(yùn)作實(shí)施的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。在日常傳播實(shí)踐中，傳播主體總是根據(jù)某種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來展開傳播內(nèi)容策劃的運(yùn)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)特定新聞信息資源的選擇、發(fā)掘、重組和配置等，并為下一個(gè)傳播活動(dòng)流程實(shí)施做好必要的材料內(nèi)容準(zhǔn)備。在更多的時(shí)候，人們通常又把它稱之為“新聞選題策劃”。具體地講，雖然其操作方法往往是因人、因事而有所不同，但一般都包含著媒介議題設(shè)定、報(bào)道選題開掘和傳播規(guī)模控制等三個(gè)操作環(huán)節(jié)。首先，記者編輯面對(duì)著各種不同的新聞?lì)}材類型，總是根據(jù)一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行選擇性采訪和報(bào)道，此所謂媒介議題的設(shè)定。其次，記者編輯通常是按照一個(gè)特定的觀察思考視角，對(duì)新聞?lì)}材中蘊(yùn)涵的意義、內(nèi)容作合理解讀與闡發(fā)，此所謂報(bào)道選題的開掘。再者，記者編輯還須根據(jù)特定的傳播效果要求，對(duì)新聞信息的時(shí)效和規(guī)模實(shí)行相應(yīng)控制與管理，此所謂傳播規(guī)模的控制。由此可見，傳播內(nèi)容策劃并不是一個(gè)總體化的信息選擇過程，而是由三個(gè)關(guān)注重點(diǎn)不同的操作環(huán)節(jié)構(gòu)成的連續(xù)運(yùn)作過程。與此同時(shí)，隨著傳播主體關(guān)注重點(diǎn)和選擇標(biāo)準(zhǔn)的不同，各個(gè)操作環(huán)節(jié)也由此呈現(xiàn)出差異多樣的行為方式特征。

所謂傳播方式策劃，是指在傳播內(nèi)容策劃完成之后，傳播策劃者還需要考慮采取什么樣的傳播手段和傳播策略，才能獲得最佳的傳播效果并達(dá)到傳播活動(dòng)的預(yù)設(shè)目標(biāo)。它通常是由媒介編輯部來進(jìn)行設(shè)計(jì)、組織和實(shí)施，并需要經(jīng)歷一個(gè)新聞信息資源的優(yōu)化配置過程。筆者認(rèn)為，作為對(duì)新聞信息資源的優(yōu)化配置過程，傳播方式策劃一般從三個(gè)環(huán)節(jié)依次展開:一是傳播策劃依據(jù)傳播時(shí)機(jī)與傳播語境的特征而展開;二是傳播策劃圍繞著新聞報(bào)道的話語方式和文體樣式特征而展開;三是傳播策劃從如何充分發(fā)揮不同媒介形式的傳播特性入手而展開。與傳播內(nèi)容策劃專注于新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)不同，傳播方式策劃往往更專注于對(duì)新聞傳播形式(態(tài))特征的設(shè)計(jì)與策劃。在日常傳播實(shí)踐中，這三個(gè)操作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出從重內(nèi)容到重形式的演變過程特征:最初，傳播方式策劃通常是以新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)為起點(diǎn)和支點(diǎn)，圍繞著傳、受主體間的互動(dòng)關(guān)系特征而展開;隨后，其操作過程開始逐漸脫離對(duì)新聞信息資源特征的基礎(chǔ)依賴，進(jìn)而使傳播方式策劃表征為一種相對(duì)獨(dú)立的美學(xué)效果機(jī)制。對(duì)此，麥克盧漢用信息的“內(nèi)爆”、“媒介即信息”等概念作了比較充分的說明，即在當(dāng)代傳媒技術(shù)進(jìn)步的支持下，各類媒介形式已逐步衍生出許多嶄新的傳播可能性，并進(jìn)而改變了新聞傳播活動(dòng)的運(yùn)作模式和生態(tài)格局。所謂媒介品牌策劃，是指通過提高傳媒機(jī)構(gòu)在公眾心目中的正面社會(huì)評(píng)價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以傳播致效為核心的傳播策劃活動(dòng)目的。作為新聞傳播策劃的最高操作層面，它通常是由傳媒機(jī)構(gòu)管理層來統(tǒng)一組織和實(shí)施的。從其運(yùn)作方式來看，媒介形象策劃是在前兩個(gè)操作層面基礎(chǔ)上展開的媒介品牌營(yíng)銷過程，其關(guān)注重點(diǎn)也從單純依賴于媒介產(chǎn)品內(nèi)容的有形(使用)價(jià)值，進(jìn)而上升到如何充分發(fā)掘媒介形象品牌的無形(增量)價(jià)值。一方面，其媒介品牌培育過程與前兩個(gè)操作層面緊密相關(guān)聯(lián)，是在日常傳播實(shí)踐的長(zhǎng)期反復(fù)積累中得以實(shí)現(xiàn)的;另一方面，其媒介品牌推廣過程則往往采取相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作方式，并在多樣化的營(yíng)銷推廣中培養(yǎng)出大量忠實(shí)可靠的受眾。在日常傳播實(shí)踐中，媒介品牌策劃主要包括媒介品牌培育和品牌形象推廣等兩個(gè)主要環(huán)節(jié)。其中，媒介品牌培育通常屬于一個(gè)自我內(nèi)在強(qiáng)化的運(yùn)作過程，主要圍繞著如何構(gòu)建傳媒品牌的內(nèi)在品質(zhì)特征而展開。它以某種特定的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念為內(nèi)在依托，通過多次連續(xù)展開的從吸引受眾注意到產(chǎn)生社會(huì)影響的傳播循環(huán)，使廣大受眾對(duì)該媒介品牌由陌生到熟知并產(chǎn)生積極效果。媒介品牌形象推廣則集中表征為一個(gè)外向延展擴(kuò)張的運(yùn)作過程，主要圍繞如何進(jìn)行傳媒品牌價(jià)值的對(duì)外營(yíng)銷推廣而展開。它通常以如何增進(jìn)傳、受主體間的多元互動(dòng)為中心環(huán)節(jié)，以一種卷入(參與)式的過程化傳播為其內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制特征，以提高廣大公眾對(duì)傳媒品牌形象的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度作為傳播價(jià)值目標(biāo)。

二、新聞傳播策劃:從簡(jiǎn)單零散到協(xié)同運(yùn)作

從其歷史發(fā)展來看，新聞傳播策劃在誕生之后的較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，始終處在以簡(jiǎn)單化和零散化為特征的運(yùn)作階段，其三個(gè)操作層面也往往處于各自為政的孤立運(yùn)作狀態(tài)中。但隨著當(dāng)前大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)的不斷加劇，新聞傳播策劃已經(jīng)從過去那種簡(jiǎn)單零散的運(yùn)作方式，轉(zhuǎn)化成為三個(gè)操作層面協(xié)同運(yùn)作的行為模式，并對(duì)新聞傳播實(shí)踐產(chǎn)生重要而復(fù)雜的深遠(yuǎn)影響。第一，三個(gè)操作層面的日趨成熟并在實(shí)踐中得以廣泛運(yùn)用，體現(xiàn)了人們對(duì)傳播策劃運(yùn)作機(jī)制的全面認(rèn)識(shí)和深入理解，它表征為一個(gè)從自發(fā)到自覺、由淺層次至深層次的變化發(fā)展過程。我們知道，新聞傳播策劃的興起主要源于人們對(duì)傳播活動(dòng)效果的不懈追求，并以傳播能否致效作為評(píng)估其運(yùn)作成功與否的導(dǎo)向標(biāo)。在最初發(fā)展階段，人們雖然發(fā)現(xiàn)借助于傳播策劃的運(yùn)作過程能夠有效提高新聞傳播活動(dòng)的接受效果，但并不真正清楚它何以能改善新聞傳播活動(dòng)的效果，以及在多大程度上能夠改善新聞傳播活動(dòng)的效果。而且，早期傳播策劃運(yùn)作主要是針對(duì)媒介信息內(nèi)容處理而展開，一般局限在新聞傳播策劃的第一個(gè)操作層面，它通常是圍繞如何進(jìn)行新聞信息資源的重組和配置來組織實(shí)施，即人們通常所說的新聞選題策劃過程。

然而，由于受到傳播真實(shí)性要求的本質(zhì)限定，以信息處理為核心的新聞傳播策劃存在著某種顯而易見的局限性，其操作合理性的臨界度也經(jīng)常成為一個(gè)非常不易把握的實(shí)踐難題。與此同時(shí)，作為社會(huì)信息內(nèi)容的公共傳播平臺(tái)，新聞傳播活動(dòng)乃是傳、受雙向價(jià)值訴求差異的平衡過程。實(shí)際上，傳、受雙方之間的價(jià)值訴求通常多有不同，因此，圍繞著信息內(nèi)容處理而展開的新聞傳播策劃，并不必然能產(chǎn)生人們所預(yù)期的傳、受互動(dòng)效果。在這一問題上，英國(guó)著名媒介文化理論家霍爾曾作過深入細(xì)致的分析與研究，并總結(jié)出三種行為方式特征與傳、受互動(dòng)效果不同的受眾閱讀模式。也正基于此，從多個(gè)層面上縱深拓展就成為新聞傳播策劃發(fā)展的應(yīng)有之義，而這種縱深拓展的真正實(shí)現(xiàn)則正是以其三個(gè)操作層面的日趨成熟與完善為重要標(biāo)志的。第二，從其內(nèi)在發(fā)展成因來看，三個(gè)操作層面的成熟與完善主要得益于當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步的支撐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行(營(yíng)銷)模式的植入。眾所周知，麥克盧漢說過一句“媒介是人的延伸”的名言，它曾經(jīng)讓人耳熟能詳卻又似乎頗有些難以理解。實(shí)際上，這句名言精辟而深刻地描述了這樣一種現(xiàn)象，即在當(dāng)代傳媒技術(shù)進(jìn)步的支持下，各類媒介形式正不斷衍生出許多嶄新的傳播可能性，并由此改變了新聞傳播活動(dòng)的運(yùn)作模式和生態(tài)格局。更具體地講，這些嶄新的傳播可能性主要通過在媒介傳播方式上的改進(jìn)與革新，從而對(duì)傳播效果機(jī)制產(chǎn)生一系列顯著而深刻的影響。比如，直播技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)電視媒介傳播效果的明顯改善，互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介傳播方式的顯著革新，等等。與傳播方式策劃的發(fā)展不同，媒介品牌策劃的興起與成熟并非源于傳播實(shí)踐發(fā)展的內(nèi)在支撐，而是與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)中市場(chǎng)營(yíng)銷策略的快速發(fā)展息息相關(guān)。現(xiàn)代營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展已經(jīng)證明，任一產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值首先在于它針對(duì)特定人群需要的實(shí)用性滿足功能，其次則在于該人群對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、評(píng)價(jià)等主體情感態(tài)度。其進(jìn)一步的重要發(fā)現(xiàn)就是，后者不但主要圍繞著特定產(chǎn)品的品牌形象特征而運(yùn)行，而且所生成的市場(chǎng)價(jià)值往往更高于前者生成的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值。在日常營(yíng)銷實(shí)踐中，基于追求產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值最大化的目標(biāo)要求，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷就順理成章地占據(jù)了市場(chǎng)營(yíng)銷策略中極為重要的結(jié)構(gòu)地位。也正是從這個(gè)意義上講，以追求傳播效果最大化為核心的媒介品牌形象策劃，實(shí)質(zhì)上乃是市場(chǎng)營(yíng)銷策略在新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中的具體運(yùn)用和普及推廣。第三，三個(gè)層面的協(xié)同運(yùn)作不但大大改變了日常傳播實(shí)務(wù)的操作模式，而且有效增強(qiáng)了新聞傳播策劃活動(dòng)的系統(tǒng)性與整體性，并由此明顯提高了新聞傳播活動(dòng)效果及其媒介影響力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，以記者一線采訪為核心曾經(jīng)是最普遍也最為重要的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，后期新聞編輯則似乎屬于一種輔的傳播實(shí)務(wù)。但其最大弊端就是整個(gè)新聞報(bào)道因缺乏組織過程的統(tǒng)一性而往往難以產(chǎn)生最大的整體合力和規(guī)模效果。所以，傳播策劃實(shí)踐發(fā)展對(duì)日常新聞采編模式的最大改變就是，新聞傳播實(shí)踐開始從以記者一線采訪為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃庉嫴亢笈_(tái)策劃為中心，并借助編輯部后臺(tái)策劃的精心籌劃與統(tǒng)一組織，進(jìn)而使整個(gè)新聞采編活動(dòng)呈現(xiàn)更加明確一致的目標(biāo)和方向。進(jìn)而言之，三個(gè)操作層面協(xié)同運(yùn)作方式的日趨成熟與最終形成，主要表現(xiàn)在三者的運(yùn)作總是圍繞著一致性的價(jià)值目標(biāo)而展開，同時(shí)其運(yùn)作過程呈現(xiàn)相互配合與彼此支撐的結(jié)構(gòu)方式特征。與早期新聞傳播策劃不同的是，一方面，三個(gè)操作層面已覆蓋至新聞傳播活動(dòng)的全過程中，并由此對(duì)新聞傳播活動(dòng)產(chǎn)生出全方位與整體性的影響;另一方面，三個(gè)操作層面雖然在不同維度上相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作，但其運(yùn)作效果比以往任何時(shí)候都具有更加鮮明的系統(tǒng)整體性。顯然，對(duì)傳播實(shí)踐發(fā)展而言，其協(xié)同運(yùn)作方式就具有一種實(shí)踐性極強(qiáng)的媒介攻略意義，它不但極大改變了新聞傳播實(shí)務(wù)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式，而且更為重要的是，它有效革新并重塑了新聞傳播活動(dòng)的效果影響機(jī)制。

三、當(dāng)代新聞傳播策劃存在的負(fù)面問題

盡管新聞傳播策劃的不斷深化拓展極大提高了日常傳播實(shí)務(wù)的水平和質(zhì)量，進(jìn)而有效推進(jìn)了當(dāng)代新聞傳播實(shí)踐的快速發(fā)展。但因受各種內(nèi)外環(huán)境因素的復(fù)雜影響，其存在的問題及其負(fù)面影響也同樣不可低估。首先，由于傳播策劃實(shí)踐的日趨普遍運(yùn)用，傳播主體有可能過度介入到傳播過程之中，從而給新聞傳播活動(dòng)帶來諸多不利的負(fù)面影響。我們知道，新聞傳播活動(dòng)以傳播真實(shí)性要求為主要的理論預(yù)設(shè)，并由此將新聞傳播活動(dòng)與其他社會(huì)實(shí)踐區(qū)分開來。然而，在日常傳播實(shí)踐中，傳播的真實(shí)性通常需要間接依賴于新聞報(bào)道的客觀性。也正基于此，隨著傳播主體對(duì)傳播活動(dòng)過程的過度介入，其痕跡往往表征為新聞傳播活動(dòng)的主觀性特征，從而使傳播真實(shí)性的保障失去了傳播活動(dòng)客觀性的支撐和確證。實(shí)際上，在最初關(guān)于新聞策劃爭(zhēng)論中，這也是新聞策劃反對(duì)者所秉持的最重要理論依據(jù)之一。

與此同時(shí)，隨著傳播策劃實(shí)踐的日趨普遍運(yùn)用，傳播主體對(duì)傳播過程發(fā)展走向的控制力也變得更強(qiáng)，從而在傳、受互動(dòng)過程中占據(jù)著優(yōu)勢(shì)性的結(jié)構(gòu)地位。歸根到底，新聞傳播活動(dòng)之所以顯得極其復(fù)雜就是因?yàn)樗诒举|(zhì)上是一個(gè)主體間利益價(jià)值的博弈過程，故各種社會(huì)利益集團(tuán)總是千方百計(jì)地加強(qiáng)對(duì)新聞傳播活動(dòng)的爭(zhēng)奪與控制。在以往社會(huì)時(shí)代中，這種爭(zhēng)奪與控制通常采取政治、經(jīng)濟(jì)等外在手段來展開實(shí)施，但這些外在性的控制手段大多呈現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單、直白的特點(diǎn)，也因此往往難以產(chǎn)生較好的傳播控制效果。與此不同的是，以策劃之名而展開的傳播控制不但顯得更加曲折和復(fù)雜，而且更能產(chǎn)生一系列顯著而深刻的傳播控制效果。其次，三個(gè)操作層面的協(xié)同運(yùn)作在改變傳播新聞傳播實(shí)務(wù)操作模式的同時(shí)，也使新聞傳播活動(dòng)發(fā)生了從以內(nèi)容為主到以形式為主的轉(zhuǎn)變，從而對(duì)新聞傳播實(shí)踐造成了一系列負(fù)面影響。起初，“內(nèi)容為王”、“新聞立臺(tái)(報(bào))”是新聞傳媒機(jī)構(gòu)所奉行的基本實(shí)務(wù)法則，它旨在強(qiáng)調(diào)能否滿足受眾信息需求對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的重要性。但當(dāng)傳播策劃活動(dòng)進(jìn)入到第二、第三個(gè)層面上運(yùn)作時(shí)，傳播策劃活動(dòng)往往不再以新聞信息內(nèi)容為最堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)基礎(chǔ)，而是轉(zhuǎn)向訴諸于傳播方式的過程策略機(jī)制和媒介品牌的情感認(rèn)同機(jī)制，并由此制造出一種強(qiáng)烈而虛幻的傳、受互動(dòng)效果和媒介參與。這樣，新聞傳播活動(dòng)雖然具有較強(qiáng)的媒介吸引力，但實(shí)質(zhì)上卻變成了一個(gè)內(nèi)容極為空洞的過程形式而已。

篇3

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代主要就是在個(gè)人計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展過程中所帶動(dòng)發(fā)展的，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面，使得人們?cè)诠ぷ鞯男噬系玫搅颂嵘屝侣剛鞑ジ友杆倏旖荨Ｔ谶@一背景下對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播理論進(jìn)行研究就有著實(shí)質(zhì)性意義。

1.大數(shù)據(jù)的主要特征及對(duì)新聞傳播的影響

1.1大數(shù)據(jù)的主要特征分析

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在大上，體量相對(duì)較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對(duì)較快，這一技術(shù)能夠從海量信息當(dāng)中獲得所需要的信息，對(duì)此次的處理問題就比較有效。大數(shù)據(jù)的作用不只是能夠獲得定量信息，同時(shí)也能在有價(jià)值信息獲得基礎(chǔ)上在技術(shù)的研發(fā)上得到進(jìn)一步加強(qiáng)，從而來順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)作為是信息時(shí)代所產(chǎn)生的，將其在新聞行業(yè)當(dāng)中得到應(yīng)用就有著姣好的作用發(fā)揮，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性得到保障[1]。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)加以處理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純，并且在大數(shù)據(jù)下媒體也不需局限在事件間的因果關(guān)系。

1.2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)新聞表達(dá)的形式有了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)新聞傳播過程中，在表達(dá)的形式上相對(duì)比較單一化。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就使得新聞在表達(dá)的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)以及高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)下，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ姆绞骄C合性的得以體現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數(shù)據(jù)使得新聞傳播在交互的關(guān)系上得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，新聞傳播中能夠通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行，并且民眾也能夠得到多個(gè)個(gè)性化數(shù)據(jù)或者是原始的數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的讓民眾對(duì)所發(fā)生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發(fā)的參與到新聞傳播過程中。大數(shù)據(jù)的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展也對(duì)獨(dú)特新聞媒體傳播的形態(tài)及格局產(chǎn)生起到了促進(jìn)作用，能夠在大數(shù)據(jù)作用下在高效以及具象的效果下來傳達(dá)新聞，能夠動(dòng)靜結(jié)合的對(duì)新聞進(jìn)行傳播，所以在新聞傳播的表現(xiàn)形態(tài)上得到了體現(xiàn)。還有就是大數(shù)據(jù)使得數(shù)字化新聞傳播的范圍愈來愈廣泛，在移動(dòng)通信以及互聯(lián)網(wǎng)等作用下，對(duì)新聞傳播的數(shù)字化也得到了實(shí)現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播的效率得到了提升，人們通過移動(dòng)終端能夠隨時(shí)的新聞，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播的改革。

2.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略

2.1新聞傳播的重構(gòu)

大數(shù)據(jù)背景下對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播起到了促進(jìn)改革的作用，新聞傳播重構(gòu)就成了必要，由于大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進(jìn)行重構(gòu)。而新聞傳播力主要就是通過技術(shù)以及內(nèi)容、表達(dá)、渠道等多種因素進(jìn)行綜合而成的。新聞傳播技術(shù)的先進(jìn)性對(duì)傳播力有著很大的影響，大數(shù)據(jù)這一技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術(shù)的熟練運(yùn)用下對(duì)民眾的新聞需求的滿意程度也會(huì)逐漸的提升[3]。要能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的重構(gòu)就要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)的能力進(jìn)行最大化的整合與優(yōu)選，并加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)當(dāng)中新聞價(jià)值能力的挖掘，最后就是事實(shí)精確、快速及時(shí)的傳播。大數(shù)據(jù)的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)成為趨勢(shì)，在這一過程中對(duì)新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對(duì)新聞信息的收集以及跟蹤并作出預(yù)判等，這也成了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的要素。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行提升，這是比較重要的一個(gè)課題，由于信息源的混雜，所以民眾對(duì)新聞的理解及把握是不深的，標(biāo)題式的新聞對(duì)人們的吸引愈來愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質(zhì)量才能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞的傳播能力得到提升。在大數(shù)據(jù)的平臺(tái)以及技術(shù)基礎(chǔ)上能夠?qū)⑷藗兊囊曇暗玫接行卣梗瑢?duì)信息的來源也能得到拓展，能夠有效對(duì)以往的報(bào)道單一以及信息量貧乏等問題得到相應(yīng)的解決。

2.2新聞傳播的新方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來一些新的技術(shù)也受到人們的關(guān)注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點(diǎn)。通過媒介的融合傳統(tǒng)的廣播電視傳媒也有著一定程度的發(fā)展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術(shù)融合對(duì)傳統(tǒng)媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺(tái)，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優(yōu)勢(shì)作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應(yīng)的節(jié)約[4]。再有就是社交電視產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播也有著促進(jìn)，在使用社交服務(wù)電視服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)實(shí)施分析挖掘的過程中，也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的收視率得到預(yù)測(cè)，移動(dòng)終端也對(duì)社交電視進(jìn)程得到了加快。數(shù)字化的廣播以及網(wǎng)絡(luò)廣播等對(duì)新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代將多種媒體進(jìn)行有機(jī)融合，能夠在新聞傳播過程中滿足不同受眾的要求，個(gè)性化的服務(wù)也能夠得到體現(xiàn)，能夠根據(jù)受眾的要求來傳達(dá)內(nèi)容。與此同時(shí)的微博微信等新的傳播工具的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播的效率又有了進(jìn)一步的提升，自媒體的發(fā)展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統(tǒng)的新聞傳播所不能達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)用戶在自由度層面也有了比較重要的體現(xiàn)，用戶主導(dǎo)新聞的走向已經(jīng)有了相對(duì)比較明顯的呈現(xiàn)，在今后的發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的質(zhì)量管理也是一件比較重要的任務(wù)。

3.結(jié)語

綜上所述，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播要能夠從多方面進(jìn)行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細(xì)的規(guī)劃，將多種媒體得到有機(jī)結(jié)合，將新聞傳播的效率最大化的呈現(xiàn)出來，這樣才能將大數(shù)據(jù)的作用充分利用，才能為我國(guó)的新聞傳播事業(yè)做出貢獻(xiàn)。由于本文篇幅限制不能進(jìn)一步深化探究，希望此次努力對(duì)新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

參考文獻(xiàn)

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[4]丁鳳澤.報(bào)紙副刊版面創(chuàng)新的三項(xiàng)注意[J].科技資訊，2015（01）

作者簡(jiǎn)介

唐魏（1987.09―），男，漢族，重慶，高級(jí)記者、特聘研究員，博士，全國(guó)十佳選派干部，樂山師范學(xué)院客座教授，新聞文學(xué)教育、經(jīng)濟(jì)及管理方向.

謝少克（1972.11―）南，漢族，河南洛陽(yáng)，樂山師范學(xué)院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03―），女，漢族，重慶，博士后、博導(dǎo)，西南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，新聞傳播、文學(xué)與文化傳播方向.

篇4

 

1.從計(jì)算到數(shù)據(jù)新聞:計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀

2.大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道

3.新媒體語境下的新聞敘事模式

4.著作權(quán)法中不受保護(hù)的“時(shí)事新聞”

5.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐

6.重造新聞學(xué)——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的視角

7.整體轉(zhuǎn)型:關(guān)于當(dāng)前中國(guó)新聞傳播學(xué)科建設(shè)的一點(diǎn)想法

8.影響公民新聞活動(dòng)的三種機(jī)制 

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10.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

11.中國(guó)新聞從業(yè)者的社交媒體運(yùn)用及其影響因素:一項(xiàng)針對(duì)上海青年新聞從業(yè)者的調(diào)查研究

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13.作為社會(huì)史與新聞史雙重?cái)⑹抡叩年U釋社群——中國(guó)新聞界對(duì)孫志剛事件的集體記憶研究

14.搜索類新聞聚合APP的侵權(quán)認(rèn)定分析

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16.微信公眾平臺(tái):新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例

17.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命?——公民新聞運(yùn)動(dòng)與專業(yè)新聞人的責(zé)任

18.新聞社群的專業(yè)主義話語:一種邊界工作的視角

19.公民參與時(shí)代的新聞專業(yè)主義與媒介倫理:中國(guó)的問題

20.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù):新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述

21.從出現(xiàn)到擴(kuò)散:社會(huì)實(shí)踐視角下的數(shù)據(jù)新聞

22.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

23.中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)研究十五年:1998—2012 

24.數(shù)據(jù)新聞:“講一個(gè)好故事”?——數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞的繼承與變革

25.中國(guó)新聞?lì)怉PP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討

26.新聞漫畫多模態(tài)隱喻表征方式研究——模態(tài)配置的類型、特點(diǎn)及理?yè)?jù)

27.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向

28.實(shí)踐新聞專業(yè)性 實(shí)現(xiàn)新聞公共性——基于新聞?dòng)^的視角

29.試論《人民日?qǐng)?bào)》官方微博新聞評(píng)論的話語方式

30.一種基于特征演變的新聞話題演化挖掘方法

31.當(dāng)代中國(guó)主導(dǎo)新聞?dòng)^念的可能選擇:發(fā)展新聞專業(yè)主義

32.數(shù)據(jù)新聞:一個(gè)亟待確立專業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域——基于國(guó)內(nèi)五個(gè)數(shù)據(jù)新聞欄目的定量研究

33.語言語境與新聞理解——英語硬新聞?wù)Z篇評(píng)價(jià)策略解讀

34.基于語料庫(kù)的英語財(cái)經(jīng)新聞漢譯本的詞匯特征研究

35.眾籌新聞:變革新聞生產(chǎn)的權(quán)力結(jié)構(gòu)

36.基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)媒介的新聞敘事創(chuàng)新策略探索

37.新聞專業(yè)主義的本土化探索

38.新聞業(yè)的未來:網(wǎng)絡(luò)新聞

39.媒介融合時(shí)代的中國(guó)新聞傳播教育:基于18所國(guó)內(nèi)新聞傳播院系的調(diào)研報(bào)告

40.新聞從業(yè)者的工作自主性及影響因素研究——基于新媒體環(huán)境下的考察

41.“共”時(shí)代的開創(chuàng)——試論新聞傳播主體“三元”類型結(jié)構(gòu)形成的新聞學(xué)意義

42.數(shù)據(jù)新聞:價(jià)值與局限

43.自媒體力量的想象:基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑

44.自媒體時(shí)代對(duì)新聞專業(yè)主義的建構(gòu)和反思

45.突發(fā)公共事件輿情傳播特征與規(guī)律研究——以新浪微博和新浪新聞平臺(tái)為例

46.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

47.困境中的重構(gòu):新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉(zhuǎn)向

48.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩

49.“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑與前景

50.創(chuàng)新與堅(jiān)守:美國(guó)經(jīng)驗(yàn)與新環(huán)境下國(guó)內(nèi)新聞教育路徑探索  

51.關(guān)于當(dāng)前新聞傳播幾個(gè)理論問題的思考 

52.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn):現(xiàn)狀、影響與反思

53.媒介融合時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑

54.媒體融合背景下新聞聚合的著作權(quán)法規(guī)制——以網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的創(chuàng)新為視角

55 .移動(dòng)新聞推薦技術(shù)及其應(yīng)用研究綜述 

56.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)的功用——以彭博新聞社財(cái)經(jīng)報(bào)道為例

57.“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”邏輯下的新聞報(bào)道常規(guī)——對(duì)國(guó)內(nèi)媒體社會(huì)沖突性議題采編流程的分析

58.大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變 

59.新聞話語表征的形式、功能和意識(shí)形態(tài) 

60.2014年中國(guó)的新聞傳播學(xué)研究

61.記者為什么成了不可愛的人?——兼論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞生產(chǎn)者、使用者的“沖突”

62.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”為例 

63.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線

64.移動(dòng)化、智能化技術(shù)趨勢(shì)下新聞生產(chǎn)的再定義

65.新聞權(quán)威、職業(yè)偶像與集體記憶的建構(gòu):報(bào)人江藝平退休的紀(jì)念話語研究

66.“他者”的媒介鏡像——試論新聞報(bào)道與“他者”制造

67.“國(guó)際新聞”與“全球新聞”概念之辨——兼論國(guó)際新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

68.偽新聞:虛假新聞的“隱存者” 

69.新聞生產(chǎn)即記憶實(shí)踐——媒體記憶領(lǐng)域的邊界與批判性議題

70.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例

71.未來新聞的知識(shí)形態(tài)

72.新媒體與新聞生產(chǎn)研究:語境、范式與問題

73.新媒介環(huán)境下新聞?wù)鎸?shí)論視野中的幾個(gè)新問題

74.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略

75.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的嬗變與發(fā)展

76.塑造新聞權(quán)威:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)新聞職業(yè)再審視

77.澎湃新聞,能否成為新聞客戶端的標(biāo)桿?——對(duì)澎湃新聞的幾點(diǎn)思考

78.《新聞聯(lián)播》簡(jiǎn)史:中國(guó)電視新聞與政治的交互影響(1978-2013)

79.“再敘事”視閾下的英漢新聞編譯

80.淺議重大公共危機(jī)事件中新聞發(fā)言人的發(fā)言與輿論的關(guān)系

81.中國(guó)新聞傳播學(xué)研究的國(guó)際發(fā)表現(xiàn)狀與格局——基于SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)的研究

82.面向Web新聞的事件多要素檢索方法

83.重建新聞的公共性共識(shí)是否可能?——從近期的傳媒倫理爭(zhēng)議談起

84.一種中文微博新聞話題檢測(cè)的方法

85.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對(duì)8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析

86.新媒體語境下新聞傳播教育面臨的困境與革新

87.《新聞聯(lián)播》:從信息媒介到政治儀式的回歸

88.新聞客戶端:信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實(shí)踐說起

89.為什么我們沒有“新聞法”——反思我國(guó)新聞傳播立法研究

90.網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的基本構(gòu)成與工作狀況——“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者生存狀況調(diào)查報(bào)告”之一

91.翻譯中的超文本成分:以新聞翻譯為例

92.社會(huì)化媒體時(shí)代中國(guó)新聞從業(yè)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)變與職業(yè)轉(zhuǎn)型

93.數(shù)據(jù)新聞學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與功能

94.學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的文體特征及其檢索意義——計(jì)算機(jī)科學(xué)文獻(xiàn)與相關(guān)新聞報(bào)道文體的比較研究

95.眾籌新聞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代美國(guó)新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示

96.新聞編譯中意識(shí)形態(tài)的翻譯轉(zhuǎn)換探索

97.新聞工作者微博應(yīng)用的困境及其根源

98.職業(yè)理念夠了嗎:新聞專業(yè)主義話語的另面 

篇5

【關(guān)鍵詞】極致新聞；受眾本位；創(chuàng)新路徑

極致新聞完全是為了受眾，而不僅僅是為了吸引受眾。

盡管目前人們對(duì)受眾本位的提法還有爭(zhēng)論，但不可否認(rèn)的是，從傳播者本位到受眾本位是媒介內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。尤其在新媒體的環(huán)境之下，受眾的需求持續(xù)釋放，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)已經(jīng)無法滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。新聞開始以受眾為轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出生產(chǎn)、渠道、文本與接受的形態(tài)變化，極致新聞便應(yīng)運(yùn)而生。

一、產(chǎn)生背景：受眾需求的持續(xù)性釋放

所謂的極致新聞是一種新聞產(chǎn)品的新形態(tài)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，重視受眾體驗(yàn)與信息接收的呈現(xiàn)特征，其由媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、受眾需求增加、新聞采寫變化等多種背景共同作用下產(chǎn)生，具有釋放新的受眾需求，提供新的新聞供給的特征。

極致新聞的核心在于創(chuàng)新。

當(dāng)今世界，新發(fā)現(xiàn)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料更新?lián)Q代周期越來越短，工程科技創(chuàng)新成果層出不窮，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)測(cè)，人類的創(chuàng)新潛能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。新聞產(chǎn)品亦是如此。互聯(lián)網(wǎng)給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大變化，對(duì)很多領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展都起到了很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)■”的進(jìn)一步深化，在如今的新媒體環(huán)境下，受眾的“欲知”與新聞的“告知”緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出了全新的受眾觀念。更為關(guān)鍵的是，媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中所產(chǎn)生的新聞產(chǎn)品刺激著受眾需求的持續(xù)性釋放，受眾對(duì)于新聞信息日益依賴，促進(jìn)新聞產(chǎn)品逐漸以受眾的需求、認(rèn)可、接受為實(shí)際意義。

傳播者處于傳播過程的首端，對(duì)信息的內(nèi)容、流量、流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。[1]在受眾需求的持續(xù)性釋放下，新聞生產(chǎn)者不僅要實(shí)現(xiàn)滿足受眾需求的“有效供給”――存量，而且還要?jiǎng)?chuàng)造出引領(lǐng)受眾新需求的“新供給”――增量。當(dāng)然，這不能以違背黨的方針政策、犧牲新聞品格、違背新聞規(guī)律等觸及“底線”的行為作為代價(jià)。

從新聞生產(chǎn)的角度來說，極致新聞的出現(xiàn)改變了新聞生產(chǎn)現(xiàn)有的生產(chǎn)流程與結(jié)構(gòu)，新聞生產(chǎn)將會(huì)呈現(xiàn)出受眾轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。從傳播渠道來說，技術(shù)創(chuàng)新使極致新聞的生產(chǎn)依托于各種軟件程序、內(nèi)容聚合工具以及運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)性等，將其技術(shù)中介、運(yùn)營(yíng)中介變?yōu)榱诵侣勚薪椋纬闪藦那郎系膬?nèi)容聚合與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。從內(nèi)容生產(chǎn)來說，極致新聞的產(chǎn)生重點(diǎn)以受眾的需求為對(duì)象，對(duì)當(dāng)代受眾的接受心理、接受態(tài)度、接受方式等產(chǎn)生重要影響。具體表現(xiàn)為在求新與求快的心理基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出求趣、求短、求近（內(nèi)容的貼近性、即時(shí)性）的傳播特征，其自主的選擇性、新聞的參與性、對(duì)日常敘事的重視程度、渴望娛樂化程度增高，對(duì)追求視聽兼?zhèn)涞囊约皩?duì)故事化、情節(jié)化的重視程度進(jìn)一步提升。

可以說，極致新聞時(shí)代正在到來，新聞傳播業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上將會(huì)出現(xiàn)變革性發(fā)展。要跟上極致新聞時(shí)代的發(fā)展步伐，就要厘清其創(chuàng)新性發(fā)展的多維路徑。

二、極致新聞：三種路徑的創(chuàng)新性發(fā)展

極致新聞的核心在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新以最基本的新聞采編為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)向與發(fā)展。盡管對(duì)其認(rèn)識(shí)尚顯碎片化，但就目前采編探索來看，仍具一般性規(guī)律可循。其個(gè)性化、介入性、體驗(yàn)式的特征，共同形成了極致新聞創(chuàng)新性的發(fā)展路徑。

（一）“個(gè)性化”：極致新聞的受眾分析

新聞的個(gè)性化隨著歷史時(shí)代與社會(huì)變遷的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的特征。新聞個(gè)性化的提出源于文學(xué)寫作，就內(nèi)容方面，主要體現(xiàn)在新聞寫作及其內(nèi)容的靈活性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性、廣泛性、特殊性、針對(duì)性和地區(qū)差異性等。[2]同時(shí)，新聞的個(gè)性化也體現(xiàn)在寫作方式、寫作結(jié)構(gòu)、語體修辭等諸多方面的不同。從一定程度上來說，極致新聞本質(zhì)上就是一種個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)，如何凸顯新聞個(gè)性，如何凸顯傳播個(gè)性，如何呈現(xiàn)風(fēng)格個(gè)性就成為打造“極致新聞”的關(guān)鍵。

極致新聞的個(gè)性化還不僅僅只是新聞的個(gè)性化呈現(xiàn)，其更加凸顯的是對(duì)受眾的個(gè)性化分析，形成“傳者個(gè)性”―“受眾個(gè)性”的互動(dòng)。極致新聞以迅速分裂出的受眾為切入點(diǎn)，分析日益明顯的個(gè)性受眾中的不同特征與特色，通過各種互動(dòng)渠道發(fā)現(xiàn)潛在的受眾需求，從而為其“定制新聞”與“信息傳播”。

需要注意的是，在目前一些新聞?lì)怭C端或移動(dòng)端的運(yùn)作中，已經(jīng)出現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)建構(gòu)的對(duì)受眾需求的大數(shù)據(jù)分析。但技術(shù)始終為平臺(tái)，落點(diǎn)在新聞中應(yīng)始終以內(nèi)容的個(gè)性化生產(chǎn)為基本標(biāo)準(zhǔn)，即強(qiáng)調(diào)新聞的個(gè)性化表達(dá)，增強(qiáng)新聞的個(gè)性化呈現(xiàn)，分析新聞的個(gè)性化受眾，傳播新聞的個(gè)性化概念。我們這里強(qiáng)調(diào)的極致新聞依舊是一種新聞生產(chǎn)的形態(tài)而并非技術(shù)邏輯。因此，技術(shù)可以看成是一種平臺(tái)架構(gòu)的框架，卻并非極致新聞的核心。今天，極致新聞的個(gè)性化依舊落腳在新聞的內(nèi)容生產(chǎn)中，并試圖擺脫傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)藩籬，創(chuàng)造出符合時(shí)代的新聞生產(chǎn)范式。

（二）“介入性”：極致新聞的受眾引導(dǎo)

如果說個(gè)性化是極致新聞的基本表征的話，介入性則呈現(xiàn)在極致新聞采寫過程的生產(chǎn)中。不同于傳統(tǒng)新聞“反對(duì)”以記者的身份、角色、話語的介入，極致新聞則將介入性視為了一種更被包容的生產(chǎn)方式。

從采訪過程看，極致新聞的生產(chǎn)因?yàn)橛浾呓巧母叨冉槿耄尸F(xiàn)出角色轉(zhuǎn)換下的多重傾向，其主動(dòng)策劃、充分地挖掘新聞?lì)}材，記者在新聞活動(dòng)中的主動(dòng)性增大，也就是說記者從一開始的新聞生產(chǎn)便呈現(xiàn)出了“新聞介入性制造”。新聞以服務(wù)于受眾的態(tài)度產(chǎn)生出了自由市場(chǎng)的邏輯，受眾成為邏輯的終點(diǎn)并被廣泛接受，極致新聞的受眾服務(wù)性特征凸顯。

可以說，新聞人逐漸以專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)來理解他們的工作和他們的角色，[3]其“介入性”的凸顯展示了極致新聞高度的受眾引導(dǎo)性，具有了極致新聞區(qū)別于他者新聞的特征與方式。其對(duì)于主動(dòng)策劃新聞事件、充分挖掘新聞?lì)}材、形成角色轉(zhuǎn)換等具有新的意義。

（三）“體驗(yàn)式”：極致新聞的受眾沉浸

“沉浸”是本世紀(jì)以來被學(xué)界業(yè)界關(guān)注的一個(gè)新概念。沉浸傳播以個(gè)人為中心，融合即時(shí)與恒久，兼顧固定、移動(dòng)、虛擬，呈現(xiàn)出了邊界消除等特征，從而引起了多維度的效應(yīng)。就極致新聞來說，個(gè)性化是其表征，介入性是其過程，那么體驗(yàn)式所帶來的沉浸效果則是其終點(diǎn)，也就是新聞達(dá)到的最終性目的。

極致新聞的體驗(yàn)性不僅體現(xiàn)在記者在采訪過程中的深入觀察與情感體驗(yàn)，還表現(xiàn)在新聞的最終呈現(xiàn)上具有高度的閱讀與閱讀觀感，通過多種技巧來營(yíng)造一種難以脫離的新聞感受，從而進(jìn)入新聞營(yíng)造的“沉浸”之感。此時(shí)的新聞呈現(xiàn)努力追求的是一種以受眾感官、閱讀為基礎(chǔ)的綜合性表現(xiàn)，以內(nèi)容增強(qiáng)體驗(yàn)之感，從而達(dá)到吸引受眾之目的。

正如里蒙?凱南所說：語言是敘事過程中的一種媒介，就像其他媒介的特質(zhì)一樣。語言既開放了某種可能性，也同時(shí)加強(qiáng)了某些限制。語言建構(gòu)了敘述、文本與故事。在極致新聞的生產(chǎn)之中，對(duì)于語言的要求會(huì)日益提高，對(duì)于如何創(chuàng)新表達(dá)的探索也將持續(xù)性發(fā)酵，其創(chuàng)新點(diǎn)或?qū)⒊尸F(xiàn)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)化：其一為增加現(xiàn)實(shí)與敘事關(guān)系的鏈接，用語言來增強(qiáng)虛擬敘事，是一種采寫技能方面的提升；其二則為增加的移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體的程序開發(fā)與應(yīng)用，如目前已經(jīng)在美國(guó)高度應(yīng)用的Junaio和Aurasma兩種應(yīng)用程序就是將數(shù)碼消費(fèi)者與傳統(tǒng)媒體密切相連，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的融合特征。今天的《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》都開始了將印刷媒介嵌入虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容與實(shí)驗(yàn)，其目的是使用戶通過體驗(yàn)基于特定位置的信息，疊加到真實(shí)世界，從而有助于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，人是終極媒介狀態(tài)，是真正的超媒介，也是未來生物媒介的主體。[4]極致新聞追求的沉浸效果將最終體現(xiàn)在受眾身上，比如作外宣報(bào)道，若國(guó)外受眾能夠“沉浸”其中，那么這條報(bào)道所產(chǎn)生的作用就會(huì)成倍擴(kuò)大。這表現(xiàn)在，一方面看這則新聞的人本身能夠接受；另一方面他們自身也會(huì)變身為一股強(qiáng)勁的傳播力量，成為新聞“中介者”講給更多的受眾聽。

三、實(shí)踐思索：受眾本位的回歸性路徑

極致新聞并非一種“概念性游戲”，在媒介融合趨勢(shì)下，尤其是手機(jī)等一系列移動(dòng)終端帶來新聞形態(tài)變革性發(fā)展，極致新聞的影響已經(jīng)逐步凸顯，并成為新聞的拓展性形態(tài)種類。今天的新聞一線的實(shí)踐中，極致新聞提供了新聞的一般規(guī)律性方向，并鼓勵(lì)新聞從業(yè)者形成自己對(duì)于極致新聞的個(gè)性化凸顯。

就中國(guó)新聞社的實(shí)踐來說，我們追求“講好中國(guó)故事”，什么才能稱得上“講好了中國(guó)故事”？筆者認(rèn)為，受眾的接受度至關(guān)重要。所以，長(zhǎng)久以來，中新社都強(qiáng)調(diào)采用民間視角和海外受眾習(xí)慣的語言，努力做到“長(zhǎng)話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。不居高臨下講話，不要貼意識(shí)形態(tài)標(biāo)簽，堅(jiān)決反對(duì)說官話、說空話、說假話，在報(bào)道中呈現(xiàn)實(shí)、寬、短、快、活的特性，漸漸形成了中新社獨(dú)特的、以受眾為導(dǎo)向的新聞風(fēng)格。隨著極致新聞時(shí)代的到來，這種風(fēng)格也面臨引領(lǐng)受眾新需求的問題。根植于戰(zhàn)役性和日常性報(bào)道中，中新社無論是個(gè)性化，還是介入性、體驗(yàn)式方面，都進(jìn)行著創(chuàng)新性實(shí)踐。

以2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，中新社會(huì)前對(duì)200多家境外華文媒體進(jìn)行兩會(huì)議題的調(diào)查，提前掌握海外受眾的關(guān)注點(diǎn)；以融媒體的思維，全新策劃各平臺(tái)適應(yīng)性更強(qiáng)的“大通稿”產(chǎn)品；在議程設(shè)置上加強(qiáng)介入，根據(jù)自身特色，策劃以“華僑華人”為主題的系列報(bào)道。這些特色稿件實(shí)現(xiàn)了新供給。如全新推出“對(duì)外新媒體通稿”，向五大洲79家華文媒體新媒體端口推送稿件，不少華媒都不做刪改，大篇幅刊登，彰顯出創(chuàng)新的力量。

再以里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例，中新社報(bào)道組以多媒體融合為方向，以網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端及社交媒體為稿件第一落點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道和傳播的新模式。前方記者除了傳回成品稿件之外，還同步發(fā)回大量碎片化信息與素材，后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)不同平臺(tái)編輯各取所需，對(duì)信息進(jìn)行“深加工”，重新“排列組合”，生產(chǎn)出大量不同形態(tài)、適合不同受眾主體的特色稿件。

極致新聞以其契合受眾需求的優(yōu)勢(shì)，必然成為新聞發(fā)展的一股新興力量。需要警惕的是，“以受眾為導(dǎo)向”也會(huì)有“片面迎合受眾”的危險(xiǎn)，應(yīng)在創(chuàng)新過程中“屏蔽”低級(jí)、庸俗以及不健康的內(nèi)容，所以在實(shí)踐中必須堅(jiān)持把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，堅(jiān)守“極致新聞”的底線。

可以說，極致新聞的提出為新聞的受眾本位概念的回歸提出了一種新的路徑。當(dāng)新聞生產(chǎn)既成為受眾傳播的起點(diǎn)，又成為受眾接受的終點(diǎn)之時(shí)，極致新聞在雙向的互動(dòng)中展示了筆觸鮮活、語言生動(dòng)、細(xì)節(jié)真實(shí)、貼近讀者、導(dǎo)向正確、立意新穎、內(nèi)容靈動(dòng)的多維特征，其既有著尊重新聞規(guī)律的傳播脈絡(luò)，又有著新聞專業(yè)化趨勢(shì)的傳播理想，是新媒體時(shí)代中全新的新聞形態(tài)與表征。

四、結(jié)語

受眾主動(dòng)表達(dá)和互動(dòng)溝通的愿望與需求提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式提出了新的挑戰(zhàn)，因而倒逼傳統(tǒng)媒體在信息采集、制作、傳播、接收方式等方面，要適應(yīng)受眾需求的多元變化而進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整。[5]應(yīng)該說，極致新聞的適時(shí)提出是“受眾本位”的一次理性回歸，也是新聞生產(chǎn)的一次創(chuàng)新化方法改革，其未來發(fā)展有待進(jìn)一步探索。

參考文獻(xiàn)：

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[3]羅文輝，陳韜文.變遷中的大陸、香港、臺(tái)灣新聞人員[M].臺(tái)北：巨流圖書公司，2004.

[4]李沁.沉浸傳播的形態(tài)特征研究[J].現(xiàn)代傳播，2013（2）.

[5]鄭艷華.為受眾提供回歸新聞本質(zhì)的新聞[J].傳媒評(píng)論，2014（6）.

篇6

關(guān)鍵詞 電視新聞；媒介融合；欄目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G06.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0012-02

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，信息技術(shù)更加成熟，在新聞傳播呈現(xiàn)出了不同以往的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合是未來電視新聞的重點(diǎn)發(fā)展方向，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，媒體融合帶來了更多的新考驗(yàn)，改變傳統(tǒng)傳播觀念，找出媒介融合背景下的新聞傳播方式，將是未來新聞傳播的主要目標(biāo)之一。

1媒介融合的改變特點(diǎn)

1.1無限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無限增長(zhǎng)模式，這也是快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展過程的必然趨勢(shì)。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢(shì)，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場(chǎng)正在逐漸成熟，其中以門戶網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨(dú)特的信息傳輸特點(diǎn)，為新聞媒體發(fā)展帶來個(gè)更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無限化發(fā)展的趨勢(shì)。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時(shí)代媒體生存環(huán)境經(jīng)過媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對(duì)傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團(tuán)隊(duì)合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實(shí)。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢(shì)，而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結(jié)合，加強(qiáng)了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺(tái)。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設(shè)置媒體議程的時(shí)，傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報(bào)道中，不同媒體會(huì)得出獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會(huì)在同一事件選擇不同的切入點(diǎn)，可以得到不同的側(cè)重點(diǎn)、視角、價(jià)值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞表達(dá)的特點(diǎn)直接影響媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如在報(bào)道地質(zhì)災(zāi)害新聞時(shí)，媒介融合的傳播方式會(huì)根據(jù)門戶網(wǎng)站需求進(jìn)行報(bào)道，可以提供搜索、目錄等服務(wù)，并且根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時(shí)代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實(shí)質(zhì)并沒有脫離新聞的本質(zhì)，電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息，加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時(shí)代，新聞時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，只有第一時(shí)間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)直播，以現(xiàn)場(chǎng)作為電視新聞的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過實(shí)時(shí)的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實(shí)的感受到新聞事件的全過程，并且對(duì)事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動(dòng)與參與，使現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力完全得以體現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)直播中，新聞?dòng)浾呤堑谝粫r(shí)間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨(dú)特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實(shí)力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點(diǎn)恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡(jiǎn)單，這些條件為實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體面對(duì)的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力，媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨(dú)特的觀點(diǎn)框架，通過編輯部完成知識(shí)管理職能。

2.3強(qiáng)化互動(dòng)

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢(shì)在于參與性與互動(dòng)性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體的實(shí)時(shí)交流，通過微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長(zhǎng)。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報(bào)方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動(dòng)，為節(jié)目營(yíng)造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實(shí)現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

篇7

【摘要】三網(wǎng)融合既為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了諸多機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，從而塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為各電視新聞節(jié)目制作者思考的一個(gè)重要問題。基于此，本文在系統(tǒng)總結(jié)三網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的情況下，從節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目元素三個(gè)方面，深入分析了電視新聞節(jié)目模式創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合 電視新聞 節(jié)目模式 創(chuàng)新策略

2001 年3 月15 日，我國(guó)“十五計(jì)劃綱要”中首次提出了“三網(wǎng)融合”的概念，由此開啟了我國(guó)電信、廣電與互聯(lián)網(wǎng)新舊媒介融合的歷程。隨后，在一系列政策的推動(dòng)下，我國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，而2011 年“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)工作的全面展開和“2013 年至2015 年三網(wǎng)融合規(guī)劃”的提出，預(yù)示著我國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)入了實(shí)際實(shí)施階段。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的大變革時(shí)期即將到來。電視新聞作為一種電視節(jié)目樣式，承擔(dān)著信息傳播、思想教育、輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)方面的任務(wù)，在三網(wǎng)融合背景下，一方面將打破行業(yè)壁壘，拓展電視新聞傳播范圍，加強(qiáng)行業(yè)合作，提高電視新聞創(chuàng)作質(zhì)量，行業(yè)間互通交流，有效利用電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施資源等等；另一方面也面臨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加大、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等方面的問題。基于此，如何抓住機(jī)遇創(chuàng)新節(jié)目模式，由此增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力成為電視新聞節(jié)目制作者思考的一個(gè)重要問題。

一、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的風(fēng)格類型

1、節(jié)目情感風(fēng)格的創(chuàng)新

眾所周知，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下觀眾可選擇空間比較小，電視新聞處于絕對(duì)主導(dǎo)的地位，由此形成了嚴(yán)肅甚至是冷漠的風(fēng)格特征，缺乏情感韻味和親和力。而諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、Ipad 之類的新媒體的出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的選擇能力，尤其是諸如各種民生新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，更是激發(fā)了人們對(duì)于電視新聞節(jié)目個(gè)性化、自主性的消費(fèi)意識(shí)，而具有強(qiáng)烈親和力、幽默性、情感性、輕松性的電視新聞作品受到人們?cè)絹碓蕉嗟那嗖A。基于此，伴隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，我國(guó)電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的變化，從傳統(tǒng)嚴(yán)肅而冷漠的節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)變成具有一定親和力、幽默性、情感性和輕松性的節(jié)目風(fēng)格，使廣大觀眾在輕松愉悅的氛圍中深化對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容題材的創(chuàng)新

三網(wǎng)融合背景下，我國(guó)電視新聞節(jié)目應(yīng)從題材來源渠道和題材內(nèi)容風(fēng)格兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新與變革。首先，從新聞?lì)}材來源渠道的角度來說，傳統(tǒng)電視新聞主要依靠民眾提供線索、新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪的方式來獲取特定的新聞作品，雖然能夠大大提高節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，但卻缺乏應(yīng)有的時(shí)效性，而諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之類的新媒體不僅互動(dòng)能力強(qiáng)、信息傳播速度快，而且新聞線索、新聞內(nèi)容很多都是由全國(guó)各地的網(wǎng)民自發(fā)傳播的，由此大大提高了新聞內(nèi)容的多樣性與時(shí)效性，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)借助三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，將新媒體作為自身的新聞?lì)}材來源渠道，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道題材來源范圍小、時(shí)效性差等方面的不足。其次，從新聞?lì)}材內(nèi)容風(fēng)格的角度來說，應(yīng)在深入分析其他新聞節(jié)目?jī)?nèi)容特色與風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格的定位，并以此為基礎(chǔ)選擇合適的新聞事件內(nèi)容，由此塑造個(gè)性化的節(jié)目風(fēng)格特征。

3、節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新

媒介融合最大的特征就是加強(qiáng)了電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的互融互通，由此為電視新聞節(jié)目拓展傳播渠道、擴(kuò)大觀眾覆蓋范圍帶來了機(jī)遇。首先，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)能力強(qiáng)、點(diǎn)播特征明顯、網(wǎng)民規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者是綜合性的視頻網(wǎng)站，由此將電視節(jié)目?jī)?nèi)容拓展至網(wǎng)絡(luò)媒體之中，拓展對(duì)目標(biāo)觀眾的覆蓋。其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不僅要依靠自己的能力來建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者是視頻網(wǎng)站，而且還可以借助優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視之類的平臺(tái)，借助其品牌知名度高、觀眾群集中的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展節(jié)目傳播范圍，提高節(jié)目收視率。第三，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也可以借助手機(jī)電視、車載電視媒介等等，來拓展節(jié)目傳播范圍。伴隨著3G 網(wǎng)絡(luò)甚至是4G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這將成為我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。

二、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式

1、兼具“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征

通過對(duì)當(dāng)前《觀點(diǎn)致勝》、《網(wǎng)覽天下》、《全媒體時(shí)空》和《打魚曬網(wǎng)》等幾檔熱門電視新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)形式的分析可以看出，其無一例外地表現(xiàn)出“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征。前者是指將各類焦點(diǎn)新聞事件以最簡(jiǎn)潔的語言串連在一起，進(jìn)行瀏覽式的播報(bào)，由此豐富觀眾對(duì)于新聞事件的認(rèn)知范圍；而后者則是指整個(gè)節(jié)目從標(biāo)題、電頭、導(dǎo)語、主體、背景與結(jié)尾都是呈現(xiàn)出完整的結(jié)構(gòu)形態(tài)，由此提高新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的系統(tǒng)性。基于此，我國(guó)電視新聞節(jié)目應(yīng)吸取其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征，達(dá)到“麻雀雖小五臟俱全”的節(jié)目模式設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2、借助多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目要想深化觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的了解和認(rèn)識(shí)，尤其是提高觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)的單向的節(jié)目傳播方式，加強(qiáng)與電視觀眾之間的互動(dòng)。這在傳統(tǒng)電視媒介環(huán)境下不太現(xiàn)實(shí)，而在新媒體環(huán)境下，則變得十分容易。基于此，借助三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)政策，我國(guó)電視新聞節(jié)目應(yīng)加快升級(jí)采編技術(shù)，拓展傳播渠道等等，從而建構(gòu)起一個(gè)多媒體節(jié)目?jī)?nèi)容采編與傳播平臺(tái)，利用電話、微博、微信、視頻連線的方式與場(chǎng)內(nèi)外嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，由此豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)觀眾對(duì)于節(jié)目的參與度，塑造個(gè)性化節(jié)目特征。

3、兼具“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容特征

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目在外部形態(tài)方面加強(qiáng)“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部?jī)?nèi)容方面實(shí)施“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容形態(tài)建設(shè)。具體來說，“并列式”節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)也即是依據(jù)節(jié)目風(fēng)格定位，選擇一系列主題相同、風(fēng)格相似的新聞事件一個(gè)一個(gè)地進(jìn)行陳述；而“倒金字塔式”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)形態(tài)主要用于深度分析，也即對(duì)特定新聞事件從主到次進(jìn)行剖析，從而使觀眾對(duì)此事件有一個(gè)深入、全面的認(rèn)識(shí)。因此，“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容特征既滿足了觀眾多樣化的內(nèi)容需求，同時(shí)也深化了其對(duì)焦點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)事件的認(rèn)識(shí)，是電視新聞節(jié)目未來需要重點(diǎn)發(fā)展的一種節(jié)目模式。

三、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素

電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素涉及到聲音、畫面、文字等方面的內(nèi)容，任何一個(gè)元素的創(chuàng)新都有可能塑造節(jié)目個(gè)性化特征，給人以耳目一新的視聽感受。基于此，電視新聞節(jié)目元素的創(chuàng)新首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，能夠營(yíng)造出特殊的意境氛圍，吸引觀眾注意力，并強(qiáng)化其對(duì)特定節(jié)目?jī)?nèi)容特色、風(fēng)格特征與思想觀念的理解和認(rèn)識(shí)。諸如《全媒體時(shí)空》中的3D 立體空間設(shè)計(jì)便給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感與技術(shù)感。其次，電視新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)語言設(shè)計(jì)，或者是增強(qiáng)主持人個(gè)性化的語言特征，或者是加強(qiáng)對(duì)畫外音、同期聲或者是特殊音效效果的獨(dú)特性設(shè)計(jì)等等，由此強(qiáng)化節(jié)目風(fēng)格特征，增強(qiáng)其個(gè)性化特點(diǎn)。第三，要加強(qiáng)節(jié)目背景音樂的設(shè)計(jì)，一方面可以增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容或情意濃烈、或風(fēng)趣幽默的韻味特征；另一方面也可以強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的節(jié)奏性、層次感等等，從而便于觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知。

總體來說，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，媒介融合已成為我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。電視新聞應(yīng)秉承輿論引導(dǎo)、政治宣傳、社會(huì)教化方面的責(zé)任意識(shí)，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與變革，提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，從而發(fā)揮其應(yīng)有的、獨(dú)特的節(jié)目?jī)r(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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③韓楊，《“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究》[J]《. 西部廣播電視》，2014（22）

④郎立斐，《“三網(wǎng)融合”下的電視新聞節(jié)目發(fā)展問題淺論》[J].《東南傳播》，2011（2）

⑤閆旭，《三網(wǎng)融合背景下的電視新聞相關(guān)探討》[J]《. 中國(guó)傳媒科技》，2013（2）

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關(guān)鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略

自從20世紀(jì)90年代開始，我國(guó)的信息技術(shù)開始高速發(fā)展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經(jīng)成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時(shí)逐漸開始形成媒體融合的基本態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現(xiàn)，融合新聞與傳統(tǒng)新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對(duì)新聞傳播效應(yīng)進(jìn)行分析才能促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了必要的分析與研究。

1媒介融合與融合新聞

1）媒介融合。現(xiàn)階段關(guān)于媒介融合的基本概念還沒有明確的規(guī)定，但是現(xiàn)階段大部分學(xué)者對(duì)于媒介融合的基本認(rèn)識(shí)都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現(xiàn)在狹義與廣義兩個(gè)不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關(guān)的媒介融合到一起，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同媒介元素的整合以及不同媒介運(yùn)行方法的整合。從媒介融合的基本特征進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強(qiáng)調(diào)了必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)彼此之間的相互滲透，同時(shí)這種融合與滲透往往也是體現(xiàn)在多個(gè)方面的，不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)層面，同時(shí)還體現(xiàn)在媒介運(yùn)行與管理等多個(gè)不同的方面。在媒介融合當(dāng)中，由于融合了多種不同媒介的內(nèi)容，因此，媒介融合會(huì)呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達(dá)出來，例如，新聞內(nèi)容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達(dá)出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡(jiǎn)單相加，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同信息表達(dá)方式之間的優(yōu)化整合，即利用最佳的表達(dá)方式將內(nèi)容有效的表達(dá)出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)與融合媒介一樣，現(xiàn)階段關(guān)于融合新聞也并沒有完全統(tǒng)一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關(guān)于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融合新聞應(yīng)該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達(dá)方式將融合新聞直接表達(dá)出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內(nèi)容的表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進(jìn)行表達(dá)，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統(tǒng)新聞的新聞?lì)愋停虼艘簿哂休^為鮮明的個(gè)性特征，具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現(xiàn)方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內(nèi)容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現(xiàn)階段融合新聞的傳播渠道相對(duì)較為豐富，例如，可以通過專業(yè)新聞網(wǎng)站、門口網(wǎng)站以及手機(jī)App進(jìn)行傳播；（3）針對(duì)性，融合新聞是新聞精細(xì)化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一般情況下融合新聞都能夠有效實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定受眾的快速傳播。因此，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

2融合新聞的傳播效應(yīng)分析

1）融合效應(yīng)。新媒體在我國(guó)的發(fā)展歷程相對(duì)較短，也是最近幾年才逐漸發(fā)展起來的一種現(xiàn)代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國(guó)的發(fā)展異常迅猛，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發(fā)展歷程相對(duì)較短，因此，現(xiàn)階段的主流新聞媒體依然是以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主要形式，同時(shí)也是融合新聞最重要的傳播渠道。現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行融合新聞的傳播過程中也逐漸實(shí)現(xiàn)了新媒體之間的融合發(fā)展。例如，現(xiàn)階段許多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統(tǒng)新聞媒體還加強(qiáng)了與新媒體之間合作，利用新媒體實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的傳播。因此，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段占據(jù)了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進(jìn)行傳播的，體現(xiàn)出較為明顯的融合性。2）疊加效應(yīng)。現(xiàn)階段疊加效應(yīng)是融合新聞傳播的另一個(gè)基本特征之一，所謂疊加效應(yīng)就是不同傳播渠道最終會(huì)導(dǎo)致信息在傳播方面呈現(xiàn)出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優(yōu)勢(shì)。例如，融合新聞不僅會(huì)通過電視新聞進(jìn)行傳播，同時(shí)還能夠通過門戶網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內(nèi)容，這就很容易在社會(huì)當(dāng)中形成疊加效應(yīng)，從而引起人們的廣泛關(guān)注。3）窗口效應(yīng)。融合新聞以融合媒介作為發(fā)展平臺(tái)，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時(shí)捕獲熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)大傳播市場(chǎng)和增強(qiáng)傳播影響，為融合新聞在新聞市場(chǎng)立足創(chuàng)造條件、彰顯地位。如近一段時(shí)間熱議的薛之謙人設(shè)崩塌事件，就是融合新聞以互聯(lián)網(wǎng)為窗口傳播消息，即時(shí)跟進(jìn)相關(guān)問題產(chǎn)生的窗口效應(yīng)。

3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內(nèi)容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實(shí)現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時(shí)代下，其可以通過強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運(yùn)用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等隨時(shí)隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時(shí)利用先進(jìn)的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽(yáng)江特大暴雨的新聞內(nèi)容時(shí)，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報(bào)紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對(duì)災(zāi)情的傳播報(bào)道，而在其官方微博和微信公眾賬號(hào)當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)難無情人有情”方面，重點(diǎn)對(duì)災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進(jìn)行報(bào)道，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬情況。2）進(jìn)一步提升媒介融合力度，形成合力效應(yīng)。針對(duì)于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中依然具有大量受眾的基本現(xiàn)象，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應(yīng)，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個(gè)方面入手：（1）將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，即通過信息技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，引導(dǎo)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應(yīng)用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大新媒體的使用力度才能促進(jìn)融合媒體的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)從融合媒體的具體內(nèi)容來看，多樣性的內(nèi)容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當(dāng)中，受眾的意見無法得到體現(xiàn)。但是在融合媒介當(dāng)中不同受眾的聲音都能充分的體現(xiàn)出來，并能引起較大的反響，因此，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當(dāng)中，滿足受眾對(duì)于信息的實(shí)際需求，促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

4結(jié)束語

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統(tǒng)新聞存在著較為明顯的差異，只有進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)融合新聞傳播效應(yīng)的分析才能有效促進(jìn)其發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了分析，旨在促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇9

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是必修課程

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)重要的新聞獲取渠道，哥倫比亞大學(xué)這一傳統(tǒng)媒體學(xué)術(shù)大本營(yíng)敞開胸懷擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，這是一個(gè)重大變化，反映了目前正在不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞及其教育的重要性得到了全美新聞傳播教育界的肯定。此外，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）始于2000年，每年一次，迄今為止已舉行六屆。由美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會(huì)（Online News Association）聯(lián)合哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院共同主辦，旨在表彰在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道做出突出貢獻(xiàn)的網(wǎng)站。在此環(huán)境下，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為所有新聞傳播高校的必修課程。

盡管美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的課程名稱并不統(tǒng)一，但其教學(xué)內(nèi)容卻比較一致。主要包括：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播定義、特征，從互聯(lián)網(wǎng)收集信息進(jìn)行報(bào)道的方式與特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，網(wǎng)絡(luò)中的新聞攝影學(xué)，相關(guān)倫理問題，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中圖像與動(dòng)畫的應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中音頻與視頻信息的應(yīng)用與處理；新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾分析；網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)、案例分析等。

課程名稱多樣

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程來源于20世紀(jì)80年代開始在美國(guó)高校新聞傳播學(xué)中開設(shè)的Online Journalism。當(dāng)時(shí)授課內(nèi)容是新聞?lì)惻c學(xué)術(shù)類數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，及計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。自從20世紀(jì)90年代開始，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等內(nèi)容。

但是，Online一詞的本義是聯(lián)機(jī)、在線。根據(jù)美國(guó)《桌面型計(jì)算機(jī)百科全書》(Computer desktop encyclopedia，2003版)的解釋，雖然人們現(xiàn)在可以將與因特網(wǎng)(Internet，也譯為互聯(lián)網(wǎng))相連接稱為Online，但是Online也可以指一個(gè)設(shè)備（如打印機(jī)）與計(jì)算機(jī)相連。但是人們所稱的“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”中的“網(wǎng)絡(luò)”一詞無疑是指因特網(wǎng)。可見，將“Online Journalism”與“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”或“網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)”等同起來并不準(zhǔn)確。

因此，出現(xiàn)了Web Journalism、Digital Journalism等新名稱，但是并沒有引起教育界與學(xué)術(shù)界的共鳴。因?yàn)椋珼igital（本意是“數(shù)字的”，此處也可以指“數(shù)字媒體”）一詞的內(nèi)涵與外延超出了因特網(wǎng)。而且隨著數(shù)字電視的興起，Digital Journalism是否也應(yīng)該將數(shù)字電視納入這一門課程的教學(xué)范疇？答案顯然是否定的。

筆者要特別強(qiáng)調(diào)，美國(guó)新聞傳播學(xué)教育界與學(xué)界沒人使用“InternetJou-rnalism”或“Internetcommunication”一詞作為課程名稱或?qū)W科名稱。值得指出的是，“網(wǎng)絡(luò)傳播”也不能翻譯為“Internet Communication”，在美國(guó)凡是冠以“Internet Communication”的書籍無一例外屬于計(jì)算機(jī)類或通訊類圖書，這是因?yàn)镃ommunication是個(gè)多義詞，除了有傳播的意思外，還有通訊、交通等含義；此外，Internet也已經(jīng)是一個(gè)被人用濫的詞。

但是筆者發(fā)現(xiàn)，使用“Interactive Journalism”或“Interactive Communication”

作為課程名稱的院校越來越多，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。的確，從技術(shù)上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是數(shù)字化；從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是互動(dòng)性（Interactive也翻譯為交互性）。

值得注意的是，美國(guó)一些大學(xué)新聞學(xué)院積極推進(jìn)“媒體融合”專業(yè)，而不是推進(jìn)名為“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”“新媒體”等專業(yè)。例如：從2005年開始，密蘇里新聞學(xué)院增設(shè)了“媒體融合”的本科專業(yè)。在當(dāng)今時(shí)代，由于各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞傳播手段多樣化，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限正被不斷突破，各種媒體由沖突、競(jìng)爭(zhēng)走向融合，已經(jīng)成為媒體格局變動(dòng)的大趨勢(shì)。因此，培養(yǎng)出來的新聞傳播專業(yè)學(xué)生在采寫編、錄制制作新聞的時(shí)候，應(yīng)具備突破媒體界限的思維與能力，能同時(shí)適應(yīng)不同新舊媒體的需要。在研究生教育中，也對(duì)“媒體融合”給予高度的重視，開設(shè)了相應(yīng)的方向和課程。

與業(yè)界聯(lián)系密切，重視參與實(shí)踐

美國(guó)新聞傳播學(xué)院的師資來源分為兩大類，一類是有博士學(xué)位的教師，教授傳播理論、研究方法等課程；另一類是專業(yè)實(shí)踐教師，一般都具有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或有突出業(yè)績(jī)的新聞工作者。

美國(guó)新聞傳播學(xué)院的兼職教師非常多，在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院等知名高校，兼職教授數(shù)量超過全職教師。大量兼職教師來自業(yè)界，使得新聞傳播學(xué)院與實(shí)務(wù)界關(guān)系十分密切。

美國(guó)新聞傳播學(xué)院不教新聞理論，也不招收新聞理論方向的研究生，這與中國(guó)的新聞教育差別很大。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)內(nèi)容上，也體現(xiàn)了美國(guó)新聞學(xué)教育的實(shí)用主義傳統(tǒng)，即重網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)，輕網(wǎng)絡(luò)傳播理論。

美國(guó)大多數(shù)新聞傳播學(xué)院辦有小型報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站，一般由教授擔(dān)任主編，并做指導(dǎo)，學(xué)生負(fù)責(zé)采訪寫作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等具體業(yè)務(wù)。此類由學(xué)院辦的媒體，主要由學(xué)院投入資金和人力；但亦有一小部分廣告收入，可以彌補(bǔ)部分開銷。例如哥倫比亞新聞學(xué)院網(wǎng)站就完全由學(xué)生制作各類新聞作品；但是由學(xué)院出資聘用網(wǎng)站管理人員作為技術(shù)支持。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育也存在一些不足。最明顯的在于普遍沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式、經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行教學(xué)研究。這在一個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)度里令人難以理解。這或許與美國(guó)高校新聞傳播院系的教師不少出身于記者編輯，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)有特殊偏愛有關(guān)。此外，美國(guó)的手機(jī)媒體不如日本發(fā)達(dá)與普及，在一定程度上制約了其新媒體教學(xué)研究的完整性。（作者是中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員）

背景資料

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播比較有影響的參考教材

Mike Ward，《Journalism Online》( Focal Press，2002）；

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篇10

【關(guān)鍵詞】民族新聞 記者 新聞敏感

新聞敏感是新聞工作者對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀察能力，對(duì)事物發(fā)展變化的反應(yīng)能力，對(duì)新聞線索的識(shí)別能力，以及對(duì)新聞事實(shí)的分析能力的綜合表現(xiàn)，其核心就是政治敏感。民族新聞是我國(guó)新聞事業(yè)色鮮明的一個(gè)分支，在多民族共存的現(xiàn)實(shí)國(guó)情下，這種特殊性決定了民族新聞工作者必須具有特殊的新聞敏感。

一、民族新聞敏感的內(nèi)涵

1、一般意義上的新聞敏感

“新聞敏感是新聞工作者所具備的一種發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)及其價(jià)值，判斷最佳表現(xiàn)形式、報(bào)道時(shí)機(jī)和預(yù)測(cè)報(bào)道效果的能力，是衡量新聞工作者水平高低的重要標(biāo)志。”①這是一般意義上對(duì)新聞敏感的界定，其具體表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：迅速判斷某一新聞事實(shí)的政治意義以及預(yù)見可能產(chǎn)生的政治作用；迅速判斷某一新聞事實(shí)在全局中的地位、在事物發(fā)展階段上影響大小；迅速推斷某一新聞事實(shí)引起受眾的反響程度；在貌似無關(guān)緊要的事實(shí)中發(fā)現(xiàn)具有重大價(jià)值的新聞。

2、民族新聞敏感

對(duì)“民族新聞敏感”的概念及表現(xiàn)，目前學(xué)界還沒有明確的界定。筆者認(rèn)為，在探討民族新聞敏感之前，首先應(yīng)明確民族新聞的涵義。“民族新聞是中國(guó)少數(shù)民族新聞的簡(jiǎn)稱，是對(duì)新近發(fā)生的中國(guó)少數(shù)民族政治、經(jīng)濟(jì)、文化事實(shí)的報(bào)道。”②民族新聞敏感首先應(yīng)包含一般意義上的新聞敏感的所有內(nèi)涵，其次應(yīng)根據(jù)其工作內(nèi)容和性質(zhì)的特殊性進(jìn)行具體探討，這對(duì)民族新聞工作的理論研究是非常有意義的。

民族新聞敏感是民族新聞工作者應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)，體現(xiàn)為對(duì)涉及民族元素的新聞事件的發(fā)掘、價(jià)值判斷和效果預(yù)測(cè)的綜合能力，是對(duì)新聞性、民族性、政治性、影響性的敏銳認(rèn)知和綜合考量，直接影響新聞作品的質(zhì)量。

二、民族新聞敏感的特殊性

民族新聞敏感的特殊性表現(xiàn)在諸多方面，本文嘗試從傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾和傳播效果的特殊性四個(gè)方面進(jìn)行分析。

1、傳播主體的特殊性：少數(shù)民族新聞工作者

民族新聞敏感的產(chǎn)生主體也就是民族新聞的傳播主體，即少數(shù)民族新聞工作者。根據(jù)《中國(guó)少數(shù)民族新聞工作者生平檢索》中的探討，少數(shù)民族新聞工作者是指“從事新聞工作的少數(shù)民族同胞。既包括在民族地區(qū)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社從事新聞采編、新聞學(xué)研究和管理的少數(shù)民族，也包括內(nèi)地新聞單位的少數(shù)民族同胞，更包括主要以民族語文傳播事實(shí)的新聞單位工作的少數(shù)民族同胞。同時(shí)，在以民族語文傳播事實(shí)的新聞單位從事采編、校勘、科研、教學(xué)和管理工作并做出一定成績(jī)的漢族同胞，特別是那些‘民文’、漢語皆通的漢族同胞也應(yīng)當(dāng)歸入少數(shù)民族新聞工作者。③

概括起來，少數(shù)民族新聞工作者應(yīng)包括兩類：（1）從事新聞工作的少數(shù)民族同胞，（2）從事少數(shù)民族新聞工作的漢族同胞，共同特征是處于雙重甚至多重文化圈，對(duì)文化差異和文化交融的認(rèn)識(shí)更加深刻，生活方式和思維習(xí)慣也受到多種文化的影響。此外，少數(shù)民族新聞工作者多深入民族地區(qū)，進(jìn)行調(diào)查和采訪，親身感受到少數(shù)民族風(fēng)土人情和文化特質(zhì)，因此對(duì)少數(shù)民族地區(qū)同胞和各民族文化的感情深厚。這些決定了少數(shù)民族新聞工作者面對(duì)新聞事件時(shí)更加敏感，能夠迅速感知和判斷新聞事件的民族性和文化意義。

2、傳播內(nèi)容的特殊性：民族新聞工作的敏感點(diǎn)

民族新聞敏感具體表現(xiàn)在民族新聞工作中，主要以民族新聞作品的形式呈現(xiàn)，而民族新聞報(bào)道內(nèi)容的敏感點(diǎn)也成為其特殊性構(gòu)成之一。“語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、是民族新聞的三個(gè)敏感點(diǎn)，如果不能采取有效的形式去反映敏感問題，久而久之，敏感問題可能會(huì)越積越深。”筆者認(rèn)為，隨著社會(huì)生活和媒介自身的發(fā)展，民族新聞工作的敏感點(diǎn)發(fā)生了變化，不再局限于語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、三個(gè)方面，重大突發(fā)事件成為第四個(gè)重要的敏感點(diǎn)，民族新聞工作面臨著新的挑戰(zhàn)。

第一，語言文字。每一個(gè)民族對(duì)本民族語言文字都有著深厚的感情，都非常關(guān)注外民族對(duì)自己民族語言文字的態(tài)度。如果語言文字問題處理不當(dāng)，就容易形成民族糾紛，進(jìn)而影響民族關(guān)系的正常發(fā)展。新聞傳播是以語言文字為基礎(chǔ)的，在民族新聞工作中，語言文字因其敏感性和特殊性尤其需要重視。

第二，風(fēng)俗習(xí)慣。民族風(fēng)俗習(xí)慣是其所處的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)生活、歷史傳統(tǒng)、文學(xué)藝術(shù)、心理素質(zhì)、等物質(zhì)生活、文化生活和思想觀念的反映，是一個(gè)民族的民族性的突出表現(xiàn)，民族新聞工作不是獵奇的展覽，而應(yīng)是對(duì)民族風(fēng)俗的合理展現(xiàn)。

第三，。融入到民俗風(fēng)情、文化藝術(shù)、生活習(xí)慣、道德規(guī)范等之中，成為民族傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分。 “的群眾性、民族性、國(guó)際性和長(zhǎng)期性，使其成為一個(gè)復(fù)雜的敏感問題。除了表現(xiàn)在歷史上與社會(huì)各個(gè)方面發(fā)生的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系外，還體現(xiàn)在宗教本身就是一種復(fù)雜的社會(huì)歷史現(xiàn)象。”④民族新聞在處理涉及的報(bào)道時(shí)，就更需要提高政治覺悟，慎重對(duì)待這一敏感問題。

第四，重大突發(fā)事件。近年來，自然災(zāi)害、公共性事件、等重大突發(fā)事件頻發(fā)，尤其在我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，使民族新聞工作面臨著新的挑戰(zhàn)。如2010年青海玉樹地震、舟曲泥石流都涉及到藏族同胞，這些重大突發(fā)性事件不僅受到了全國(guó)人民的關(guān)注，還吸引了全世界媒體的目光。

以上四個(gè)敏感點(diǎn)是民族新聞不能忽視和回避的內(nèi)容，也成為考驗(yàn)民族新聞工作者專業(yè)精神和政治素養(yǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，能否正確把握敏感點(diǎn)的報(bào)道力度更是民族新聞敏感的衡量指標(biāo)之一。

3、受眾對(duì)象的特殊性：少數(shù)民族的心理特點(diǎn)

民族新聞敏感的特殊性還體現(xiàn)在其受眾對(duì)象的特殊性方面。迅速推斷某一新聞事實(shí)引起受眾的反響程度是新聞敏感的表現(xiàn)之一，在民族新聞工作中就體現(xiàn)在對(duì)少數(shù)民族受眾心理特點(diǎn)的重視和研究上。民族新聞的受眾構(gòu)成中，有一大部分是少數(shù)民族同胞，而少數(shù)民族因歷史文化、語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、等不同因素的影響，民族心理特征也各有不同，這也是眾多文化人類學(xué)和民俗學(xué)家研究的內(nèi)容。

民族心理特征不同，對(duì)某些事物的看法和態(tài)度就不同，各種民族禁忌就是典型的表現(xiàn)。這不僅會(huì)導(dǎo)致民族閱讀習(xí)慣、收視習(xí)慣、收聽習(xí)慣等信息接收行為的不同，更重要的會(huì)形成不同的理解和反饋。民族新聞工作者在選擇新聞事實(shí)，報(bào)道新聞事實(shí)的過程中就必須尊重相應(yīng)的民族心理特點(diǎn)，研究不同民族歷史文化的特征，才能使新聞采寫制作具有可操作性，才能獲得受眾的認(rèn)可和接受。

4、傳播效果的特殊性：民族新聞工作的重要意義

民族新聞工作是我國(guó)新聞傳播事業(yè)的重要組成部分，不僅承擔(dān)著民族政策的宣傳和普及的責(zé)任，還是展現(xiàn)各民族文化的窗口和平臺(tái)。在一個(gè)多民族共存的民主國(guó)家，民族新聞事業(yè)的繁榮和發(fā)展是對(duì)平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧民族政策的實(shí)踐，影響著各民族的溝通和交流，甚至是民族文化多樣性保護(hù)工作的組成部分，民族新聞工作的重要意義就在于此。

與之對(duì)應(yīng)，民族新聞工作具有一般意義上新聞工作不具有的特殊傳播效果，因此民族新聞敏感也就需要更多的重視和研究。每一條新聞線索的發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)新聞事件的采訪，每一個(gè)新聞作品的寫作和，都需要建立在民族新聞敏感的基礎(chǔ)之上，對(duì)其重大的政治意義和文化意義進(jìn)行評(píng)估。新聞敏感不僅體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)開展之前的價(jià)值判斷中，也體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)具體實(shí)施的過程中和結(jié)束后的效果評(píng)估中。進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)和反饋，保證民族新聞的正確價(jià)值導(dǎo)向，也是民族新聞敏感的價(jià)值所在。

三、培養(yǎng)民族新聞敏感的途徑

新華社前社長(zhǎng)穆青同志對(duì)新聞敏感的論述中提到：“記者的新聞敏感，歸根結(jié)底……在于思想解放，多學(xué)習(xí)，更多地關(guān)心社會(huì)、關(guān)心人民，才能發(fā)掘更多的新聞?lì)}材。當(dāng)然這不是一兩天就能做到的，要不斷地努力。”具體到民族新聞敏感，筆者認(rèn)為可以通過以下三個(gè)途徑進(jìn)行培養(yǎng)。

1、加強(qiáng)民族理論學(xué)習(xí)，提高責(zé)任意識(shí)

政治敏感是新聞敏感的核心，那么對(duì)民族理論和民族政策的深入理解即是民族新聞敏感的核心。民族新聞工作者必須通過加強(qiáng)民族理論的學(xué)習(xí)，了解更多更具體的民族知識(shí)，掌握更多更翔實(shí)的民族事實(shí)材料，才能深入認(rèn)識(shí)民族新聞工作的重大意義，這也是其提高責(zé)任意識(shí)、慎重對(duì)待每一個(gè)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)。因此，加強(qiáng)民族理論的學(xué)習(xí)，提高責(zé)任意識(shí)是民族新聞工作者培養(yǎng)民族新聞敏感的重要途徑之一。

2、研究科學(xué)思維方法，破除僵化思維

思維方法是工作高效有序開展的前提，也是激發(fā)創(chuàng)造性思維的重要基礎(chǔ)。培養(yǎng)民族新聞敏感需要研究科學(xué)的思維方法，通過比較不同思維模式的特征和優(yōu)劣，增強(qiáng)理性判斷能力和邏輯推理能力。民族新聞工作者注意有意識(shí)地學(xué)習(xí)和應(yīng)用思維方法，破除僵化思維，是培養(yǎng)民族新聞敏感，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品。

3、深入民族地區(qū)實(shí)踐，拓寬靈感來源

鮮活生動(dòng)的新聞素材來源于生活實(shí)踐，來源于新聞?dòng)浾邔?duì)事實(shí)材料的熟練掌握。民族地區(qū)地域廣大、民族文化各異，這為民族新聞工作者拓展靈感來源提供了廣闊的天地。諸多著名的民族新聞工作者如蕭乾、薩空了、馬占高、額爾德尼、張小平、丁寶臣、劉孟揚(yáng)、馮特民、博彥滿都等等，無不是常年深入民族地區(qū)、與少數(shù)民族同胞建立了深厚的情誼。民族新聞敏感的培養(yǎng)需要民族新聞工作者克服工作上的重重困難，深入到民族地區(qū)開展調(diào)查實(shí)踐，親身感受少數(shù)民族地區(qū)的風(fēng)土人情、民族文化，采集更多鮮活的新聞素材，這是創(chuàng)作優(yōu)秀民族新聞作品的必備條件。

結(jié)語

美國(guó)新聞學(xué)者卡斯柏?約斯特在《新聞學(xué)原理》中說：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫家。一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一個(gè)音樂家。一個(gè)沒有‘新聞感’的人，不能成為一個(gè)新聞?dòng)浾摺＂荨毙侣劽舾惺切侣動(dòng)浾弑貍涞臉I(yè)務(wù)素質(zhì)，對(duì)“民族新聞敏感”的準(zhǔn)確把握，則是少數(shù)民族新聞工作者的特殊素質(zhì)之一。這不僅要求少數(shù)民族新聞工作者具有鮮明的政治立場(chǎng)、豐富的民族知識(shí)、嫻熟的專業(yè)素質(zhì)，還需要有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷、宏觀的民族意識(shí)和開放的時(shí)代觀念，唯有如此才能做好新形勢(shì)下的民族新聞報(bào)道，在新的媒介環(huán)境下實(shí)現(xiàn)民族新聞事業(yè)的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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