高端母嬰護理范文

導語：如何才能寫好一篇高端母嬰護理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

優艾貝國際月子會所是外商投資企業，投資1億元打造的超高性價比月子會所。具備“母嬰月子專護”、“產后形體修復”、“嬰幼兒智能啟蒙”等企業資質審批，是由民政部與衛生部批準的月子會所服務行業協會會長單位，其專業服務得到了眾多母嬰家庭好評。

上海市浦東新區世博大道168號

電話：4008213136 1.優艾貝護理顧問為新媽媽肩背按摩 2.優艾貝專職醫師為入住母嬰查體 3.優艾貝高級營養師為新媽媽介紹月子餐 4.優艾貝產后古方養發，驅寒祛濕、緩解疲勞 5.優艾貝特設孕婦分娩體驗中心由資深助產士指導分娩

馨月匯月子會所

馨月匯月子會所是中國高端母嬰專護服務品牌，月子會所的開拓者、引領者，獲得"母嬰月子專護服務資質"，是中國保健協會理事單位、中國保健協會母嬰保健研究基地。馨月匯引領月子會所全國連鎖模式，現已在上海、北京、深圳等地建有多家會所。

1.馨月匯（浦東）月子會所：上海市桃林路1160號

電話：021-50936771

2.馨月匯（靜安）月子會所：上海市康定路988號

電話：021-62632509 1.馨月匯豪華套房人性化的設施設備，均根據母嬰身體狀況特別定制，三重高科技安防體系確保安全。 2.專業護理顧問每日為寶寶進行沐浴撫觸，體溫體重測量，每周測量并記錄一次身長。 3.特色月子餐分為產后調理三大階段，具有強化營養、注重美味、確保品質、突出功效的特點。 4.根據產婦不同體質及身體狀況，進行古方養發、足浴、熏蒸等中醫調理項目。5.以專業按摩手法結合高端儀器，為產婦量身定制最契合產后體質的個性健康修復方案。

喜喜月子愛護機構

喜喜月子愛護機構成立于2007年，是中國首家科學理論與傳統月子文化精髓相結合的入住式愛護機構，以一流的醫護團隊為母嬰提供全方位的一站式產褥期專業護理和系統健康管理服務。

1.浦東至尊館：浦東新區浦東大道2288號興榮溫德姆酒店

2.楊浦江景館：楊浦區杭州路286號興榮溫德姆酒店

3.松江弘安館：松江區人民北路1799號開元名都大酒店

4.西郊森林館：長寧區虹古路621號電話：400818266 1.喜喜月子擁有強大的母嬰護理專業服務團隊，有明確的母嬰護理專業分工，并持有資格證書和健康證書。 2.新生兒科醫生給寶寶檢查身體。 3.護理人員分階段式照顧寶寶，更加科學合理。 4.護理人員給寶寶洗澡。

萌諾母嬰養生會所

萌諾母嬰養生是源自臺灣的高端月子中心，運用國際化產后護理理念，通過高標準的月子會所管理機制，用心為產后媽媽提供個性化的膳食調養和產后纖體服務，為新生寶寶提供科學喂養護理和國際化胎早教服務。

上海市黃浦區九江路53號

電話 ： 021-6013 8686 1.萌諾坐落于外灘巴洛克建筑風格內，現代美學風格的月子套房。 2.獨棟式門禁管制，一樓電梯卡嚴格管控出入。3.專為產婦量身設計個性化膳食 4.樓頂花園正對東方明珠的視角，一飽浦江繁華盛景。 5.頂樓休閑會客餐區

紅楓產后康復中心

紅楓產后康復中心秉承紅楓國際領先的服務理念，母嬰安全和預防感染是特別關注的服務宗旨，以良好的會所環境，完善的母嬰康復設施設備、規范有序的質量控制體系、致力于為新媽媽及新生寶寶提供高端的產后康復和護理服務。

上海市淮海中路1209號

電話：021-61963333 1.紅楓產后康復中心打造的綠意盎然的室內花園 2.專業協助產婦產后康復操訓練 3.根據媽媽體質及恢復情況量身定制月子膳食 4.豪華智能的月子套房 5.定期為入住紅楓家庭舉辦主題類家庭活動

泰衡養生月子中心

泰衡養生月子中心隸屬于上海泰衡中醫門診部有限公司泰衡母嬰護理服務分公司，具備完全母嬰護理服務資質，旨在為新媽媽及新生寶寶提供專業、安全、舒適、細致、貼心的照護服務。

篇2

李培英：與很多只涉及產業發展，不能惠及甚至對民生帶來負面影響的業務不同，彩虹魚所從事的康復護理業務的發展集中了產業發展和民生改善的雙重積極意義：

首先，康復行業能促進健康產業結構調整完善，促進產業升級，使醫療健康產業由產業鏈前端的急癥醫療向產業鏈后端延伸，利用急癥醫療的存量，發展產業鏈延伸段的增量。以杭州市上城區為例。上城區土地資源緊張，產業升級必須依賴于高端服務產業的發展。這里集中了杭州乃至浙江的優質急癥醫院，每年有近3000萬的就醫人流，但卻缺乏急癥之后的康復護理服務，導致人流資源沒有充分發揮對產業發展的積極作用。依托優質的急癥醫療資源和豐富的就醫人流量，發展康復護理產業，上城區具有得天獨厚的優勢，也具有對城市中心區產業轉型升級發展的示范作用。

其次，康復行業能夠創造大量就業崗位，既包括醫護、管理專業技術崗位，也包括康復治療師、護理員、護工、康復工程技師等職業技術崗位。對于改善就業，促進傳統低端人才職業化發展具有重要意義。

第三，養老是政府和社會家庭不得不面對的嚴峻形勢。上城區是杭州人口密度最大，老齡化最為嚴重的區域?？祻妥o理產業是養老產業發展最核心的技術支柱?？祻妥o理是健康服務業體系中占比最大的板塊，彩虹魚推動康復護理產業發展，可以直接帶動養老服務品質的提升。通過教育培訓提高養老人員的職業化和專業化水平，通過管理輸出提高養老機構的醫療康復護理服務水平，通過與政府PPP合作開展社區和家庭上門康復護理服務，可以真正實現老百姓居家養老的目標。

中國商人：能為我們簡單介紹一下彩虹魚康復護理院嗎？

李培英：彩虹魚康復護理院是以急癥醫療后病人康復護理以及社區和家庭病人居家康復服務為主的醫療機構。醫院曾被美國著名設計專業雜志 Interior Design （ID）專題報道，被譽為“中國最美的醫院”。醫院充分考慮設計細節，環境、設施突出人性化、功能化與舒適性關懷，為患者提供貼心的就診引導及高效的就診流程，家庭病區的設計，關注患者的心理需求，提供酒店式的餐飲客房服務。所有設施按照國際標準配備，擁有最人性化的溫馨治療環境和國際頂級康復設備。彩虹魚康復護理院整合國內外頂尖的康復治療和康復護理資源，致力于將國外先進的康復護理體系引入中國，為消費者提供完整連續的醫療服務。此外，杭州彩虹魚康養護理站則側重以康復護理院為技術依托，以居家養老、家庭上門康復護理和社區康復護理為主要服務內容。

中國商人：彩虹魚在教育和科研方面也獨樹一幟，能介紹一下這兩方面的大概情況嗎？

李培英：彩虹魚在構建康復服務體系之初，首先建立了人才孵化機制，成立了具有大專和本科學歷教育資質的彩虹魚康復護理學院和彩虹魚培訓學校，打造了源源不斷的造血功能。2015―2016年，彩虹魚在國際專業期刊和學術會議上發表了6篇專業學術論文，其中2篇在SCI排名前10位的專業雜志。

中國商人：在您接觸的客戶中，您印象最深的是哪一位？能給我們講講她與彩虹魚的淵源和故事嗎？

李培英：“寶媽”是上海灘的風云人物，海歸，出色的設計師，業余時間組織史上最牛的TEDx演講?！皩殝尅笔遣屎玺~的一位產后康復客戶，這是她第一次當母親，對于母親的角色有著無限的期待，同時也對產后的生活有著各種各樣的強烈訴求。像所有明星辣媽一樣，“寶媽”希望產后仍然皮膚晶瑩剔透，身材曼妙，要工作，要旅行，更要和先生永遠甜甜蜜蜜。另外，她與先生（還有“寶爸”的媽）也在琢磨著二胎的事……

篇3

2000年，不幸接踵向王琪襲來。當年8月，她被單位宣布下崗了，隨后做服裝生意又被人騙走了十幾萬，丈夫又在此時提出離婚，曾經無比幸福的王琪轉眼間變得一無所有。

2004年3月的一天，王琪的一位在北京當白領的遠房親戚請她去幫忙護理剛出生的小寶寶。由于母親產后母乳不足，孩子又不肯吃牛奶，每天餓得哭個不停。

在王琪的細心照顧下，母子順利度過了月子危機。親戚感激不已，在王琪臨走時，硬是塞給她一個3000元的大紅包。

王琪正打算回家鄉，不料卻在北京發現了一個大商機。那天，一位在市婦幼保健醫院工作的同鄉告訴她，平時自己每天都要接觸很多孕產婦，發現她們多半是北京的新移民，親人不在身邊，只能靠自己和丈夫。由于缺乏產期護理知識和對新生兒的護理經驗，小夫妻對此十分頭痛，有人甚至還因為恐懼患上了產后抑郁癥。

聽到這里，王琪腦海里突然靈光一現：北京市每年有數以萬計的產婦，如果自己開家小型賓館，專門為那些沒有親人在身邊的產婦提供坐月子的專業護理服務，一定會大有市場！

2004年6月，王琪成立了北京首家月子賓館――新媽咪月子屋，并在報紙上登出廣告，很快就迎來了第一對顧客。

經過商議，王琪與這對小夫妻簽訂了為期一個月的服務協議，所有收費為5000元。這個定價是經過精心研究的結果，基本相當于請月嫂等坐月子的相關花費。

住在月子賓館，母嬰享受的是全方位服務，丈夫也能安心工作了。在王琪的精心護理下，一個月后，身體健康的新媽媽抱著白白胖胖的小寶寶回家了。這對年輕夫婦十分感謝王琪，還為她介紹來了新客戶。

王琪把自己的專業護理知識應用到月子賓館的服務中，為顧客提供最科學的服務。傳統坐月子有許多禁忌，如不能通風，不能洗澡，不能起床等，在月子賓館，卻能在保證安全的前提下享受到這些服務。此外，為了緩解新媽媽們產后的緊張情緒，王琪還經常給她們送鮮花、放輕音樂。由此，她又給自己的月子賓館找到了一個新賣點：產婦入住月子賓館，既可享受科學的護理，又可避免與長輩因護理觀念沖突發生矛盾。

通過產婦們的推薦，僅僅半年多時間，王琪的月子賓館就漸漸有了名氣。2005年初，她又從蘭州家鄉招聘了30名護理員。王琪對護理員進行了細致的專業培訓，并制定了科學的護理程序，如安排護理員每晚3次準時叫醒母親為孩子喂奶，規定護理員要定時給嬰兒換紙尿褲、洗澡、按摩等。

護理服務是一項十分辛苦的工作。產婦心情煩躁時，護理員就首當其沖地成了她們發泄的出氣筒，有時還會受到產婦家人的誤解和責難。這些事件使王琪從中得到了深刻教訓。從此，凡是入住月子賓館的產婦，她都要在與其簽訂的合同書上注明母親的飲食禁忌和責任劃分。

為吸引高端顧客，提供更科學、更專業的服務，王琪特意高薪聘請了幾位退休的婦科醫生和教授，作為自己的專業顧問。同時，根據顧客不同的消費能力和護理要求，把收費檔次分為5000~13000元不等。

篇4

在超市、大賣場，強生往往存在一家獨大的局面，但在婦嬰店、百貨商場專柜等專營區域，貝親則占領了大部分江山。以天河城百貨嬰幼兒用品專區一個月的銷售排行來看，貝親以26萬元的銷售額排名第一，而排名第二的品牌僅售4萬多元。這是多么大的一個差距，更為可貴的是，貝親一直不動聲色，低調銷售，但卻不知不覺，成為了兒童護理品領域的隱形冠軍。

貝親從1998年進入中國市場，比1982年進入中國的強生，足足遲了16年，雖然，在銷售總量上，貝親目前還遠不及強生，但是，在高端兒童護理品領域，貝親絕對是第一。貝親的產品，給消費者的感覺就是貴，一個指甲鉗，國產的是幾塊錢，貝親卻買到了58元，而且，銷量還不錯。兒童護理用品也一樣。據相關數據調查分析，近兩年銷售增長最快的兒童護理產品，就是貝親。

為什么一個如此低調的品牌，一個價格如此昂貴的品牌，市場增長幅度卻是如此迅速，這值得我們本土兒童護理品企業的好好研究。綜合貝親各方面的表現，筆者在這兒總結出了貝親品牌的一些成功要素。

高端定位，獨享藍海

強生是非常成功的兒童護理品牌，大家都把強生當成了模仿對象，因此，也都掉入了強生設下的一個圈套，那就是低價陷阱。由于強生的產品價格定位比較低，因此，本土兒童護理產品一直受制于強生，無法突破。但是，貝親卻后來者居上，原因之一是它堅持住了自己的定位，走與強生不同的道路，在高端領域，避開了眾多同類品牌的拼殺，獨享一片藍海。

目前，貝親的產品，比一般產品要高兩到三倍，在前幾年，這一價格區間還顯現不出優勢，但是最近兩年，由于兒童領域不斷爆發質量危機，大家對兒童產品的選擇更加謹慎，因此，貝親逆勢而起，發展迅猛，當然，這其中的主要原因，還是其質量和口碑多年來打下的基礎起到了作用。

當然，價格與研發之間也是存在正比關系的，婦嬰用品在原材料上需要投入很大的成本，利潤并不像化妝品的其他領域那么高。很多兒童護理品由于零售價太低，利潤得不到保證，因此，在研發上不能投入了太多的資本，反過來制約了產品的質量。而貝親的高價銷售，為企業確保了利潤，從而也強化了產品的創新和研發。

小眾渠道，聚焦突破

貝親的銷售渠道與強生有所區別，他專注于母嬰店的開發，當然，這和貝親的產品品類有一定的關系。除了兒童護理產品之外，貝親幾乎囊括了嬰幼兒所有的用品，如奶嘴、奶瓶、衣服等，而且，在某些品類的創新上，貝親甚至走在了強生的前面，比如護臀膏等。

由于產品零售價格較高，因此，貝親進入中國市場之后，實施了聚焦突破的策略，以沿海主要城市作為銷售中心，確保了產品和市場需求不至于脫節。試想想，如果貝親一進入市場，便高開高打，四面出擊，估計成本大，收效反而低。

另一個需要注意的是，貝親很少打電視廣告，很少打戶外廣告，連一些育嬰雜志的廣告投放，也都是采用聯合舉辦活動的形式。貝親的廣告宣傳在于什么地方呢，就是在醫院。如果留意的話，大家在醫院候診室一定有看到過貝親的廣告，而且，頻率還真不少。雖然，這一傳播渠道非常小眾，但是，消費群非常準確，可以說，有效的觀眾人群，并不亞于強生在CCTV的效果，但是，其傳播的費用成本，可能只需強生的1%。

對于嬰幼兒產品來說，醫院確實是個好渠道，但是，因為小眾，幾乎被所有廠家忽略了，但是，貝親獨具慧眼，從小眾渠道中發現大市場，潤物無聲，讓許多年輕父母從懷孕婦檢時便記住了貝親這一品牌。

網上營銷，免費試用

在營銷選擇上，貝親看似不動聲色，但往往一擊即中，以最低的廣告投入，獲取最大的傳播效果。一直以來，貝親都把網絡營銷當成推廣的重要一環，但是，它不是投放網絡廣告，而是通過與網民互動，打造口碑效應，最典型的，就是它的網上免費申請試用。

網上免費申請試用，這個方法，很多大牌化妝品都有操作過，像歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油等等，一有新品出來，都會在網上免費供消費者申請試用，通過體驗，樹立消費者對產品的認知。但是，這一方式，在兒童護理品市場，目前僅有貝親一直在堅持這么做。

在許多育兒網站，年輕媽媽熱衷聚集的地方，貝親都有推出免費申請試用的機會，然后通過消費者試用后的評論，在消費群體中營造一個好的口碑。這一招，其實是相當實用的，因為廠家說產品有多好，大家都認為他是在自吹自擂；但通過其它消費者試用以后的口述傳播，人們對產品的好感和放心度大增，從而，促時了產品的銷售。

實地活動，體現關懷

除商品銷售事業外，貝親在中國的另一個重要動作，就是舉辦育兒支援這一新的服務，通過發揮事業整體的協同作用，提升品牌的形象，促進產品的銷售。2006年8月，上海貝親兒童信息咨詢有限公司成立，專職的育兒專家團隊，以育兒支援為主旨，負責育兒咨詢、孕產婦及嬰幼兒專題講座、親子活動策劃執行，配合貝親公司進行市場宣傳推廣。

貝親的實地活動很頻繁，經常組織一些準媽媽來開展活動，對他們免費進行指導，傳播一些育兒知識，解答他們的一些困惑問題，以情感來提升促進品牌的發展。

篇5

三萬元如何做老板？

“忒麻煩了吧？”看著妻子開出的購物清單，焦輝忍不住小聲嘟囔。

1999年，17歲的焦輝懷著對未來的無限憧憬來到北京。然而在這座陌生的城市里，僅有高職學歷的他，只能靠打散工、出勞力賺些微薄的工資。一年后，他才終于找到第一份正式工作――在一家快遞公司當業務員。

從此開始終日奔波。焦輝曾有的全部夢想仿佛都淹沒在熙來攘往的人群中。如是六年。六年之后，他終于有了3萬多元的存款。他是多么想給剛剛成婚的妻子一個安穩的生活，他是多么想給即將出世的孩子一個美好的未來……然而以這樣的積累速度，要想在這座城市安家立業何其之難！焦輝欲哭無淚。

2007年初，孩子呱呱落地。妻子辭了工，專心在家坐月子、帶孩子。生活的重擔一下子全壓在焦輝身上。為這娘倆采購吃穿用的重任，自然而然也落在他頭上。在快遞公司上班，好不容易輪到他休息，他還得東奔西跑好幾個商場，有時候甚至得在同一個商場里的不同樓層轉悠，才能把妻子交代的東西給辦齊。

同事見他這樣辛苦，忍不住支招：“你去嬰達喜啊。那地兒東西特專業，也便宜，想買的一次就能全買到。”焦輝趕到嬰達喜母嬰護理用品店一看，可不是，從孩子和妻子吃的、用的到穿的……應有盡有。不光有知名品牌，還有一些他聞所未聞見所未見的產品，譬如孩子的抗菌內衣。而且價格比商場里便宜不少！

焦輝一次性把東西搬回家，趕緊上網搜索“嬰達喜”。這是一家專業的母嬰護理用品連鎖公司，短短半年就已經在北京遍地開花。

“現在一家就一個孩子，所有大人都圍著這一個孩子忙活。從懷孕開始就沒少作準備；孩子出生后更不用說，奶粉、尿不濕，全給孩子買最好的。咱大人寧可少花點也得給孩子吃最好的、用最好的?！币褳槿烁傅慕馆x頓時眼前一亮，“都說女人和小孩的錢最好賺。按網站上的介紹，開家嬰達喜門店投資也不大。這不正是自己夢寐以求的小本創業項目嗎？”

他當即決定到嬰達喜總部考察，自己開店做老板。

亂戰1200億母嬰市場

三萬元就想當老板？開什么玩笑？熟悉焦輝的人都對他的決定嗤之以鼻。

焦輝卻掰著手指給記者算了一筆賬：小孩剛出生時每月奶粉一般要兩罐，4個月后基本需要4罐，按每罐150元計，一年便花費六七千元；尿片也是一項重要開支，按每天五塊尿片計，一年需花3000多元；孩子的奶瓶需要6個左右，按每個40元計，再加上奶嘴花費，也花了約500元；此外加上小勺小碗、圖書、畫片、童車、家具、童裝、玩具等，一年花費約兩萬元?！斑@還只是小孩從出生到一周歲的花費，而且這些被消費的產品還只是中檔品牌。”

中國的母嬰護理用品市場到底有多大？

據統計，中國大陸每年新生嬰兒1600萬，0～3歲的嬰幼兒約6900萬。隨著千禧寶寶潮、金豬寶寶潮、奧運寶寶潮等新一輪生育高峰接踵而至，這一數據還將遽增。目前超過半數的中國城市家庭，0～6歲嬰幼兒每月花費占家庭總收入的20％以上。而且隨著人們生活水平和受教育程度的提高，越來越多的家庭將更關注嬰幼兒用品的安全性、教育性和個性化。調查顯示，目前中國母嬰產品市場規模大約為1200億元，并且有望保持年均15%的增長率，2010年該市場規模將達到1700億元。

然而這一市場目前正是“亂”字當頭。因為投資門檻不高，一般3～15萬元左右，大大小小的母嬰店應運而生。在日益激烈的競爭中，個人投資的母嬰店困于資金和規模，往往貨品不全，拿價較高，有些甚至流于“雜貨鋪”式的經營。而行業老大老二，很少實體店，基本通過DM直投和B2C電子商務網站擴張。

亂世出英雄

2007年7月。北京回龍觀。焦輝的嬰達喜母嬰護理用品店開門迎賓。從簽約到正式開張，僅用了半個多月，而且一開張生意就異?；鸨?/p>

這一切都得益于嬰達喜的ERP系統+督導管理模式。

嬰達喜自主開發的EPR系統深入到每個連鎖店，保證每天將門店的銷售情況傳回總部?？偛糠治鼋y計后合理調配產品；與此同時，嬰達喜采用督導負責制，一個督導負責10個門店，督導的業績和門店的銷售情況直接掛鉤。首先督導會下到門店當地幫助加盟商選址；同時，督導會在當地進行市場調研，了解當地母嬰產品的品牌、品種、價格以及當地的消費能力、消費習慣等等；在此基礎上，督導會指導加盟商設計門店的產品線，包括該賣什么價格檔次的產品、賣多少、什么時候賣、如何陳列；最后為加盟商量身定做設計一套開業方案，包括每一款產品銷售技巧、日常促銷活動、ERP系統和POS機的使用、母嬰知識培訓、會員的開發等。開業后，督導們還會頻繁下店給予調整和指導。

2008年9月2日，記者走進店鋪，正好看到焦輝專心為一對年輕父母推薦服裝：“這個年紀的孩子非常好動，建議您可以試一下這種款式比較寬松的?！薄斑@個季節健康、時尚是流行元素，孩子可能會更喜歡這款?！薄瓝f在嬰達喜督導的培訓下，焦輝不到一個月就成了顧客眼中的“母嬰知識專家”和“銷售專家”。

閑下來后，焦輝喜滋滋地告訴記者：“一開店，我就挨個兒往回龍觀附近社區的潛在客戶家投遞傳單，甚至直接給這些客戶打電話。當時客戶們都很驚訝，問我怎么知道他們家里有小孩。其實我自己憑什么知道？之前公司就提供給我一份名單，上面有這些客戶的名字、地址和聯系方式。聽說公司跟一些家庭類知名雜志長期合作，這是什么數據庫營銷?！闭f到這兒，焦輝靦腆一笑，“不過這些客戶后來都成了我的會員。大概有1000多人吧。幾乎每個人每個月都得來我這里買上千把百塊錢的東西。”

嬰達喜模式

憑借自己多年經驗總結的實戰操作系統，嬰達喜總經理朱鵬播將嬰達喜“一站式”門店的成功經驗準確復制到加盟商的經營中，面向全國進行特許加盟授權。短短一年半，其加盟店就發展到300多家。

這也得益于嬰達喜以“產品+服務”的會員制消費體系為基礎，建立的特許加盟+B2C電子商務網站+DM直投目錄模式。

一是產品，嬰達喜不僅與國內外300多家母嬰產品供應商達成協議，采用買斷生產線、廠家定向生產、OEM貼牌生產、全國集團聯采、品牌高級等方式，將價格做到行業內最低，同時陸續開發出嬰達喜自有專利的國內第一件“抗菌除螨內衣”、抗菌玩具、抗菌日常用品等具有高科技含量和品牌壁壘的自有品牌，進一步樹立嬰達喜產品的競爭優勢；

二是服務，嬰達喜通過連鎖加盟模式迅速做到300多家實體門店，堪稱業內規模最大。朱鵬播充分利用加盟商本地資源，不僅做到了雙贏，更利用門店的品牌影響力，將教育業的高端服務引進到母嬰行業。如果成為嬰達喜會員，在門店里你不僅能夠實現“一站式”購物，接受嬰達喜店內母嬰顧問的育嬰知識培訓，更能享受嬰達喜推出的各項增值項目，諸如嬰兒泳療撫觸、嬰兒理發、月護服務、產后恢復等一系列人性化服務。

價格和服務的優勢使得嬰達喜門店“開一家火一家”。

2007年8月，朱鵬播又專門聘請專業設計人員制作目錄手冊，發送到潛在消費群手中。只要撥通手冊內提供的訂購熱線，顧客便可以在家等著送貨上門――這是針對孕婦不方便出門購物的DM直投目錄。而針對日益壯大的“80后媽咪”，嬰達喜目前已經做了2000多個網店。這兩者反過來又促進了門店銷售，讓加盟商無后顧之憂。

焦輝說，“剛開始的時候，我還猶豫我就這么3萬多塊錢，萬一老婆孩子有個急用什么的。但是沒想到2、3個月，我連本帶利全收回來了。下一步，我還想著上公司的一些增值項目呢?！本眠`的笑容綻放在他臉上。

正如朱鵬播所說，“這是一份愛的事業，我們和加盟商一起，滿懷著由衷的愛經營這份事業，我們也在這份事業中實現自己成功的夢想。”

篇6

【關鍵詞】母嬰市場；市場容量

一、中國孕嬰童市場格局剖析

孕嬰童市場可細分為孕婦（10個月）、產婦（6個月）、嬰兒（0-1歲）、幼童（1-3歲）、小童（4-6歲）、中童（7-12歲）、大童（13-16歲），本文所分析的“孕嬰童市場”僅限孕產期以及0-6歲年齡段的嬰童消費市場。

中國六歲以下兒童約1.71億，城鎮兒童總數約7700萬，中國嬰兒用品市場深度評估及投資前景預測報告統計顯示，兒童用品家庭月消費額九百多元。城鎮嬰童用品市場年消費總額是690億。加上農村兒童用品市場及高速發展的孕產婦用品市場，現階段中國0-6歲孕嬰童產業市場零售總額高達1000億。

按現有的人口推算，中國的最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，該時期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產業尚有二十多年的牛市，市場容量逐步增至2500-3000億元的龐然規模。

二、嬰兒用品行業前景預測

發展空間巨大。十來年前，嬰兒用品也不過奶瓶、奶嘴、痱子粉等老面孔。而今，商場貨柜上的嬰兒沐浴露、潤膚露、爽身粉、仿真奶嘴、紙尿布、嬰兒食品、嬰幼兒服裝等品種繁多，無不顯示出現代文明對嬰兒的呵護和關愛。

而且，年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發展。業內專家指出，嬰幼兒市場的高額利潤，乃是吸引投資者的主要原因。

眼見嬰兒用品市場存在巨大的消費需求，商家自然不會等閑。一方面，許多大型商場都開辟了嬰兒用品專區，產品包羅萬象，應有盡有；另一方面，經營嬰兒用品的專賣店也開始陸續出現。一些住宅生活區內，現都開有嬰兒用品小店，生意同樣紅火。

三、競爭格局

滿足母嬰的需求已經成為世界范疇的互聯網新型產業。艾瑞市場咨詢整理美國各類網絡媒體研究數據中發現，目前母嬰及家庭類媒體已經開始成為互聯網用戶訪問的又一個新興熱點，訪問用戶數量在過去的半年里增長迅猛。中國由來已久的人口大國的地位無疑令中國的育兒市場在全球范圍內最具誘惑力，但形成巨大反差的是，中國育兒網站發展尚處在初級階段，競爭對手稀少，規模有限，正因此育兒市場的發展空間還非常廣闊。

目前，中國育兒網站的格局主要分為三路：其一，以電子商務+目錄銷售育兒產品的紅孩子、愛嬰網；其二，以網站+目錄+連鎖門店銷售的樂友、麗家寶貝、酷菲兒、好孩子；其三，就是寶寶樹、搖籃網、丫丫網、9ye育兒園、中國媽媽網等以提供資訊、交流、博客、社區的網站，它們大多沒有找到穩定的盈利模式，但是已經在媽媽群落中產生了不小的影響力。

四、市場經營策略

盡管嬰兒用品市場潛力甚旺，但投資者若想加盟或自行開辦一家嬰兒用品專營店，還是得講究一些策略。專家指出，雖然目前類似店面較多，但較上檔次、讓年輕父母放心的專賣店卻算不上多。畢竟嬰兒用品的購買者并非嬰兒，而是其雙親。所以，要注意店的名字、定價、裝修風格、產品特色等都能迎合年輕父母們的喜好，商機還是有的。

市場評估要事先調查市場總量約有多大，成長性如何，包括投資環境、目標客戶購買力、店面周邊環境、產品環境等。若是加盟，要考慮品牌如何，盡管好品牌的加盟費會高些，但其會有助拉動銷量，加速盈利。

產品檔次由于現在家庭獨生子女多，父母在選購嬰兒用品時最先考慮質量及安全性；其次才是價格，因此走中高檔價位的產品路線，較易被多數城市家庭接受。不過，哪怕是中高檔產品，也要掌握好品牌溢價，分配成本，考慮到顧客的心理滿足程度。至于高端產品，要考慮產品的身份定位作用。同時廣告宣傳要注意時效性、人性化，并在嬰兒護理知識上下工夫，找到產品的突破點和賣點。

產品定位建議采用母嬰產品及相關聯產品。要想清楚把產品賣給誰，可在前期調查時找些準媽媽，聽聽她們的感受和細節，從中找到市場空缺并確定下來。此外，在產品選擇方面，最好是想出的顧客喜歡并愿意買單的，如果自己驗證過就更好了。

營銷研究要根據母嬰群體的購買特點進行決策。關鍵是滿足顧客需求，重點突出親情化營銷。有條件的話，可先行深入了解這個行業，去一些成功的專賣店實地借鑒經驗。同時，要了解母嬰產品的相關知識，最好能掌握一定的醫學、營養學等相關知識。而在客戶管理工作方面，要選擇好重點客戶，開展人性化銷售。譬如，店名可以采用一些著名童話故事中的人名、環境、道具等，像綠野仙蹤、小紅帽等，都不是不錯的選擇，從而做到店名和銷售的嬰兒用品相互輝映。

據專家統計，個人創業開店的成功率為25%，而通過加盟開店的成功率為95%。目前美國有50%以上的零售商店皆是加盟連鎖狀態。加盟可以快速積累別人的經驗和技術、最大限度地降低失敗的風險。同時，您可以和總部及地處全國各地的加盟者互通有無，廣泛地獲取信息和支持，站在全國的高度來經營本地市場，提高能力、開闊眼界，從傳統的小本經營到把握全局，極大地提高經營檔次和競爭力。隨著現代家庭的物質生活越來越充裕起來，多數父母更關注重精神生活，對能體現愛子情深的“情感型”嬰幼兒紀念品消費需求愈發迫切。嬰幼兒紀念品市場將是永恒的市場熱點，是一個嶄新的朝陽行業，其市場空間巨大，發展潛力之深是許多行業不可比擬的。

育兒網站所針對的育兒群體是極其特殊的。對于針對性較強的婚戀、婚嫁網站來說，網站對每個個體的價值年限又過于短暫。育兒網站所面對的則是一個清晰的、需求旺盛、特點獨特、有章可循的群體，而且一個用戶就有可能為網站帶來7年的持續關注。那么，這2000萬人群的特點及其“含金量”是巨大的。雖然尚未找到成熟的盈利模式，但與其他眾多育兒網站的失落迷茫不同的是，寶寶樹對自己要做的事情非常清晰：“第一，我們要建立一個地方讓媽媽們記錄寶寶的成長；第二，要幫助媽媽們解決問題，包括成長、生病、教育等一系列問題；第三，我們要建立起媽媽交流、交友的平臺。對于建立起寶寶樹長遠發展的平臺，這三個方面的發展缺一不可，否則就會導致發展不均衡。新生的育兒網站要想在這一領域占據一席之地，只有另辟溪徑，才有望殺出一條血路來。好在這個行業目前并未發展成熟，還有較多發展空間自由發揮。

參考文獻：

篇7

在日前舉行的第十六屆中國國際服裝服飾博覽會上，深圳丑丑嬰兒用品有限公司與世界領先的家庭娛樂和媒體集團華特迪士尼公司同場登臺，揭開了“丑丑”作為迪士尼家居用品授權商的戰略合作序幕。

華特迪士尼公司大中華區家居用品部總監ROSE說，“迪士尼品牌代表著歡笑，創造力和良好的價值觀；而丑丑嬰幼則是一個倡導以“愛心產業”為核心的嬰幼產品企業，丑丑嬰幼對產品品質與時尚度的嚴格要求和責任心，都非常符合我們所需要的優質授權商的要求。我們成功地找到了嬰幼兒產品領域中國本土最好的公司之一?！?/p>

丑丑嬰幼董事長陳文華表示，丑丑嬰幼將以迪士尼文化價值理念及旗下卡通人物為依托，融入丑丑嬰幼對于嬰幼護理所傾注的“愛”的理念，創造出更適合中國嬰幼兒，更受中國媽媽、中國寶寶喜愛的產品。

據記者了解，丑丑嬰幼生產的迪士尼嬰幼兒產品將在丑丑新生形態的一站式“母嬰生活館”中銷售。作為一站式、新生態、體驗式的母嬰產品生活天地，丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將為媽媽和寶寶帶來更齊全、更舒適、更充滿美好感受的全新購物體現。

陳文華介紹說，丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將銷售丑丑嬰幼護理產品、迪士尼嬰幼兒產品以及來自法國的泛美樂秀時尚孕婦裝，滿足寶寶和愛美媽媽們的一切夢想。越來越多的丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將不久的將來出現在各大城市以及人們的身邊。

深圳丑丑嬰兒用品有限公司已經走過10多年的發展歷程，目前已成為中國知名的嬰幼產品銷售商。它集研發、生產、銷售于一體， 以親昵、溫馨為特色，同時揉和了時尚設計，并通過健康、環保、安全、時尚的產品服務來幫助媽媽呵護寶寶，始終致力于嬰幼護理專家形象的塑造。

（云旭）

“兩紅”攜手赴秀場

日前，北京紅都集團公司和江蘇紅杉樹服飾有限公司戰略品牌合作啟動儀式隆重舉行，作為一家有著50余年歷史的老字號，“紅都”在中國服裝業享有極高的聲譽。而以“公務?商務休閑裝”為主的“紅杉樹”，近年來顯示了其不俗的市場業績和設計潛力。

業內權威人士認為，此次兩家公司的戰略合作被業界普遍看好，紅都品牌縱深的文化內涵和紅杉樹品牌廣闊的市場覆蓋面將成為雙方合作的重要基礎，兩家公司將充分發揮各自在品牌、設計、市場等方面的資源優勢，從而在更廣闊的角度主導中國公務休閑裝的發展潮流。

在近日“紅杉樹”舉行的秋冬會上，記者發現和以往不同的是，雖然以“公務休閑”為品牌設計方向，但展示的作品強烈的顯示出設計師對今季流行趨勢的把握與理解。此次的作品以黑、灰色系為主，男裝保持經典的箱型輪廓，女裝則以略高的腰線和圓潤的裙擺塑造時尚舞臺上持續流行的小A型輪廓。雖然顏色相對簡單，但設計師通過材質的混合搭配豐富了時裝的層次感，一掃深色的沉悶感，作品的整體感覺年輕，有活力。

（黃萍）

今夏泳裝熱捧“奧運款”

今夏泳裝穿什么？“浩沙”告訴你。日前，泳裝知名品牌浩沙在北京了一年一度的中國泳裝流行趨勢。此次以“游?奧運”為主題。結合2008北京奧運年的運動熱潮和國際潮流焦點了以平面花卉、二元黑白、運動風潮、波普幾何、未來迷幻為主的五大系列泳裝趨勢。

花永遠為女人盛開，也是每一季的時尚焦點。這一季泳裝采用具有東方感的平面大花卉，靜謐而堅定的綻放著，比浪漫繁華更顯典雅和氣質。

黑白是永恒的經典，回溯到四五十年代的好萊塢女郎，用經典保守的色調展現出雙面嬌娃的典雅和魅惑，給人以黑白照片中女郎的神秘。運用鮮明的對比色，曲線條紋圖案以及線條和塊面裝飾拼接和分割，將運動時的舒適感與靚麗性感的時尚造型結合，暢游今夏奧運風潮。

個性風格的波普圖形，和性感的比基尼款式，迷人中不失清新優雅，將年輕的活力盡情釋放。放射和漸變成為今年的未來主題。把撞色進行漸變演繹，突出了面料的光澤感。款式精煉利落，更顯未來主義的簡潔質感。源于2008北京奧運火炬的祥云圖案設想，將女性柔美曼妙的身姿和行云流水般自然流暢線條感表現的完美而恰到好處，中國紅和花結的運用，從云叢中又騰飛處一抹彩云來。

（陳永霞）

感受“意大利制造”精髓

日前，3個意大利高級時裝品牌――GATTINONI、GRIMALDI GIARDINA、BALESTRA在中國國際時裝周舞臺上聯手演繹意大利時尚，該活動是由意大利貿易委員會和羅馬高級時裝公司共同鼎力推出的。據活動的主辦方介紹，此次活動力求把“意大利制造”的時尚也是意大利名副其實的文化遺產推到中國乃至世界各地。

據介紹，此次意大利高級時裝品牌的主題是“男人、女人與自然”。在整場中，有10件高級時裝是用可回收材料制成。通過這些設計把信息傳遞給年輕設計師，要避免浮躁，用天然環保材料去設計制作服裝，而不僅是為了漂亮。此外，靈感來自于油畫、水粉畫等藝術作品的抽象花卉圖案的設計也凸現出意大利高級時裝的精髓。

參加此次的意大利時裝設計師認為，創造性是設計的基礎，但并非指設計奇裝異服，它是一種內在精神。時裝是一種藝術創造。商業應該跟隨設計師的創新，而不是設計創新跟著商業走。

（萍文）

愛登堡把玩格子魔方

日前，北京D.PARK第一車間,被格子布圍裹的外墻突顯了edenbo（愛登堡）的品牌“格調”。在愛登堡2008/2009秋冬中國商務休閑男裝流行趨勢會T臺上，身著蘇格蘭格子盛裝的風笛手款款走來，延展出彩幕LED的迷幻色彩，并隨著服裝主題的更替而變化。

據記者了解，edenbo（愛登堡）已連續6年作為唯一代表品牌，在中國國際時裝周上中國商務休閑男裝流行趨勢。本次秀以“迷境英倫”為主題，“古堡紳影”、“都市藍調”、“閑逸變奏”、“ 科幻逆光”四個章節完美詮釋了秋冬英倫紳士的格調潮流。

edenbo（愛登堡）2008/2009秋冬季服裝分為商務休閑男裝和時尚休閑男裝，以風衣式、獵裝式系列派克為主打品類。蘇格蘭方格的使用是本次秀的經典之作，素雅簡潔的款式配合復古格紋，彰顯層次美學。

當下，中國男裝正經歷著正裝休閑化的流行風潮，國際品牌的介入使處于中高端的“商務休閑裝”成為目前中國男裝市場的競爭焦點之一。目前，在國內主打“商務休閑”定位的男裝板塊中，愛登堡無疑是最具時尚代表性的，它以濃厚的英式風尚和簡約的設計格調領銜中國商務休閑男裝流行趨勢，“風尚和簡約”成為其品牌定位和訴求。

其實，推崇“男人，簡單就好！”的edenbo（愛登堡）早在1991年便高舉“簡約主義”大旗殺入中國大陸男裝市場，在簡約時尚盛行的今天，因其獨特的個性魅力躋身著名休閑男裝品牌前列，成為業界關注的焦點。

（緋都）

波司登從“極地生機” 走來

日前，波司登在北京飯店舉行了2008/2009秋冬防寒服流行趨勢。此次以“自然、人類、精神”為主題，分為“極地生機”、“奢華人生”、“聚焦無界”三個系列。在色彩上，從經典的黑灰、雅白、妖媚的淺紫、鐵咖、神秘的紫藍、簡單的冰灰、高調收斂的雅金色系，到跳動的火焰紅、尊貴的中國黃、和諧的和平綠。加之新穎并具有活力的款式設計和閃光類面料的運用，使得羽絨服在真正意義上融入了時尚一族。

第一主題：極地生機 。雪國的鄉愁、冰川的剔透、極光的冷艷，感受蒼白的神秘氣氛及模糊的思鄉之情。結構感的空間造型，硬朗的腰帶、短袖的長外套、緊身拼接小夾克等傳遞著物界的流行。

第二主題：奢華人性。青春和叛逆建立了和諧與平等。古典的時髦和優雅來詮釋當代年輕藝術家的驕傲，品位的價值和個性來詮釋現代人類的偏見。騎士造型，奢華飾邊，寬大挺括的長褲，以緞帶和華麗的寶石來凸顯優雅。

第三主題：焦聚無界。奧運風貌使人類感受著熱血的激情，奧運文化使人類感受著精神的無疆。簡潔的造型延續了上一季的風格。高檔的細節，青春的配飾，不對稱領線，褶裥和功能性裝飾等體現運動之感。

（戰紅）

頂級鞋品“戲”足尖

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[關鍵詞] 創新型學校；高職護理專業；人才培養模式；創新

[中圖分類號] R192.9 [文獻標識碼] B [文章編號] 1674-4721（2013）11（a）-0128-03

Innovation of talents training mode for nursing specialty in higher vocational education in the background of innovative school

DENG Yi-zhi

Changsha Health Vocational College，Changsha 410100，China

[Abstract] Innovative school should have strong innovative ability in teaching，reasonable structure of innovative talents，advanced talents training mode，a good campus management environment and create innovative school，the key is the innovation of talent training mode，therefore， carrying out the innovation of talent cultivation mode in the creation of innovative school background has the vital significance.Personnel training model innovation in our school mainly from the following six aspects：①the innovation of educational idea，setting up the education concept of lifelong education，"comprehensive"education，innovation education，implementation practice ability；②the innovation of talents cultivation concept，reflecting the talents cultivation concept of professional market，the ability of intelligent and talents specialization；③the innovation of curriculum system，increasing course conformity dynamics，embodying implementation theory and practice，strengthening humanities and social science courses，projecting the features of individuation，specialization and internationalization；④the innovation of the teaching methods and means，developing a variety of teaching methods of happy teaching，PBL teaching and project driven teaching and other teaching methods；⑤improve innovation of practice ability，perfecting practice system，optimizing the experimental environment，strengthening the nursing skills competition；⑥the innovation of the teaching quality evaluation system，practicing the separation of teaching and examination， diversified forms of examination，assessment content being in line with the national nurse licensing examination.

[Key words] Innovative school；Nursing specialty in higher vocational education；Talents training mode；Innovation

十報告中提出：“要促進國民經濟又好又快發展，首先要提高自主創新能力，建設創新型國家”。要建設創新型國家，決定因素就是人才問題，而高級護理人才目前被國家列為四大緊缺型人才之一[1]。本院為培養高級護理人才的搖籃，積極構建“創新教學、創新學習、和諧文明”的校園環境，創建創新型學校。創新型學校應有較強的教學創新能力，創新人才結構合理；有先進的人才培養模式，教學和管理中采用先進的教育教學理念，先進的教學方法、教學手段；有良好的校園管理環境，重視學生創新思維能力的培養等，而創建創新型學校，關鍵是人才培養模式的創新，因此，在創建創新型學校背景下開展人才培養模式的創新研究，具有重要的意義，以期為國家培養和輸送適應經濟社會發展需要的創新型、技能型人才，為創新型國家提供科技和人才支撐。

近年來，許多院校對高職護理專業人才培養模式進行了一系列的改革創新，取得了一定的成績，但仍然存在不少問題，人才培養模式亟待改革、創新和完善，主要表現為專業化方向不明顯，目前的培養不能滿足新形勢下護理行業對多樣化人才的現實需求，影響醫療和護理服務質量的提高[2]；護理教育國際化理念缺乏；職業教育培養特色不夠突出；人文素質教育不夠重視；重理論、輕實踐依然明顯等，因此，在此基礎上提出對人才培養模式開展創新研究，具有重要的現實意義。

1 指導思想

以《教育部關于全面提高高等職業教學教學質量的若干意見》為指導，結合《高等職業院校人才培養工作評估方案》的通知（教高[2008]5 號）、《湖南省高等職業院校人才培養工作評估實施細則》、《湖南省、長沙市十二五發展規劃》、《長沙衛生職業學院十二五規劃》，全面貫徹黨和國家的教育方針，堅持科學發展觀，樹立“以學生為中心、服務為宗旨、就業為導向、創新為本位、質量為核心”的職業教育理念，深化校企合作、工學結合、頂崗實習的人才培養方式，以培養方向多樣化、育人過程人性化、教學內容崗位化、護理教育國際化為專業特色，以促進人的全面發展和為區域培養優秀高端技能型醫療衛生專業人才為目標，改革、創新人才培養模式。

2 創新內容

人才培養模式的創新主要從以下6個方面開展創新：

2.1教育觀念的創新

教育觀念的轉變和更新對推動人才培養模式改革具有先導作用，應從以下5方面轉變教育觀念。

2.1.1 樹立終身教育觀念 強調教育在注重傳授知識的同時，更要教會學生學習方法，提高學生的學習能力，著眼于學生的繼續教育、終身教育、終身發展，體現職業教育的發展性。

2.1.2 樹立“全面”教育觀念 教會學生崗位所需知識的同時，教會學生認知、做人、做事，促進其人文素質的提高，全面提高學生的綜合素質，促進人的全面發展，體現職業教育的素質性。

2.1.3 樹立創新教育觀念 現代教育模式注重培養學生的創新精神和實踐能力，重視智力因素和非智力因素的培養，重視個性品質的培養和責任意識，強調個性發展，促進其特長發揮，培養學生的自主學習能力，為學生創造可以按照自我特點和意愿設計發展方向的愉悅學習環境，使其自主選擇課程和發展方向，體現職業教育的創新性。

2.1.4 樹立重實踐能力的教育觀念 據職業教育的職業性特點和專業化傾向，以市場需求為導向，根據崗位所需求的知識、能力，制訂人才培養方案，培養符合社會需要的實用型、應用型、技能型、復合型高素質的專業人才，體現職業教育的職業性。

2.1.5 樹立護理教育國際化的教育觀念 護理教育國際化是護理教育三大發展趨勢之一。借鑒和吸收世界各國護理教育改革的經驗和成果，引進先進的護理教育理念，在課程設置、教學內容等方面與國際接軌，適應護理教育國際化的需求，形成護理人才培養立足國內、面向國際的特色，體現職業教育的國際性。

2.2 創新人才培養觀，確立培養目標

2.2.1 人才培養觀 人才培養應體現以人為本的教育觀，以人為本就是促進人的全面和諧發展，促進個人和職業的協調發展；以市場為導向的專業設置觀，根據護理專業發展專業化趨勢，培養適合社會需要的特色化人才；體現能力本位觀，將整體素質和職業崗位能力形成整合能力，體現能力的智能化，不僅技術過硬，而且更重視對專業的發展和創新。

2.2.2 培養目標 培養適應21世紀社會發展和衛生服務需要，具有良好的職業道德、職業精神、人文素養、實踐能力和創新精神，掌握現代護理理論和技能、涉外護理能力，德、智、體、美、勞全面發展，畢業后能在城鄉醫院、社區、預防保健機構、養老機構從事臨床護理和社區護理工作的優秀高端技能型緊缺人才，也為發達國家輸送護理緊缺人才[3]。

2.3 課程體系的創新

2.3.1 加大原有課程的整合力度 教學內容要適應現代護理專業的發展和社會對護理人才的要求，以應用為主。整合的原則是理論知識以“必需、夠用”為度，基礎課注重“基礎性”與“應用性”，專業課要突出“針對性”。增加新型研討課程，提高課程的綜合化和現代化程度。精煉教學內容，刪減重復的內容。重視護士執業資格考試與平時教學的融合，教學計劃要增加“柔性”，減少“剛性”，豐富課程資源，提高專業課程的深度和廣度。

2.3.2 體現實踐與理論并重 理論與實踐比例達1∶1以上，這是應用型人才培養的主要特征；其次，課程設置體現能力整合觀。課程設置進一步科學化、合理化，逐步與國際護理教育課程體系接軌。

2.3.3 突出個性化學習 減少必修課比例，增加選修課比例，增加選修課模塊，選修課模塊的設置體現全局性、適應性、精練性、可行性。給予學生自主確立目標發展方向、自主學習、獨立選擇學習內容的機會。學生可根據個人特長、能力、興趣、時間選擇適合自己的課程和時間，讓學生的主體性和個性得到培養和發展。

2.3.4 增加人文及社會科學知識類課程 加強人文社會科學知識教育是21世紀護理學發展的需要。在提高學生整體素質的同時，培養科學與人文精神交融，善于與人、自然、社會和諧相處的護理高級專門人才，目前，各院校增設的人文課程主要有護理禮儀、護理教育、護理心理學、護理倫理學、護理美學、護理與法學、護理管理學、人際溝通等。通過將學生的人文素質、職業素養融入專業教育過程中，做到人文教育與專業教育相統一。

2.3.5 突出國際化培養特色 將國際公認的外國護士結業委員會資格認證標準引進并融入課程設置中，作為專業方向選修課程，為學生創造直接參與國際醫療服務市場競爭的護理教育及培養環境，以迅速實現本校的護理教育與國際護理教育接軌[4]，提升本校護理教育的辦學水平和人才培養。

2.3.6 專業化方向的設置 除開設內外、婦、兒、急救等專業課程以外，還可開展護理專業方向培訓，如ICU護理、康復護理、母嬰護理、新生兒護理、老年護理、透析護理、社區護理、腫瘤護理、手術室護理、美容技術、涉外護理等。

2.4 教學方法與教學手段的創新

改革教學方法和教學手段是深化教學改革的重要內容。根據不同的教學科目、教學內容選用不同的教學方法，積極實踐快樂教學、PBL教學、案例教學、項目驅動教學等教學方法，從而加強學生的自學能力、創新能力和獨立分析解決問題的能力。

在教學手段上，強調投影、幻燈、錄像、多媒體、計算機等現代化教學設施輔導教學的重要性。

2.5 提高實踐能力的創新

2.5.1 建立完善的實踐教學體系 實踐教學包括綜合實習、社會實踐、課內試驗、課間見習、教學實習、實習前強化訓練、畢業實習等，院內開設護理技能操作流程，設置護理實踐教學中心，設置專門的護理技能訓練室，模擬病房、模擬ICU病房、模擬手術室、形體訓練室等。

2.5.2 優化實驗教學環境，開放實驗室 創造一個寬松的實驗教學環境，讓學生能進行自己喜愛的實驗是培養學生創新精神和創業能力的重要條件。為學生搭建自主研學的平臺，鼓勵學生參加各類學科競賽、科技創作和相關社團活動等，為學生創造自主研學的機會并能夠獲得達到畢業要求的相應學分。

2.5.3 健全實踐教學制度 建立健全《學生實習實訓指導手冊》《護理實訓基地管理制度》《實踐教學管理方式》《學生實習管理方法》《實訓基地建設》等一系列規章制度，用嚴格的制度規范實踐教學活動，保證實踐教學質量不斷提高[5]。

2.6 教學質量評價體系的創新

2.6.1 實行教、考分離 考試命題突破從學科到學科的觀念，改革考試題目是教學大綱知識點的死記硬背和簡單重現?？荚嚸}向記憶、理解、應用和綜合分析轉變，把大綱所規定的核心知識綜合起來靈活運用，以測試能力為主，注重學生認知能力、學習能力和創造能力的培養，促進學生綜合分析、解決和處理問題能力的培養和提高。改革以筆試理論考試為主的方式，實行教、考分離。

2.6.2 考核形式多樣化 對學生考核采取“口試與筆試結合、理論考試和實踐能力考核相結合、常規考試和學期抽考相結合”的方式及采取“形成性評價、終結性評價和診斷性評價”相結合的方式分階段、多層次對學生進行考核。

2.6.3 考核內容與國家護士執業考試接軌 護士執業資格證書是最易引起醫院重視的證書[6]，為讓學生順利通過，根據國家護士執業考試大綱，應隨時更新試題庫、充實題庫內容，加強考試考核組織的管理，保證科學、客觀、全面地評價教學質量。

創新后的人才培養模式突出了人才培養的終身教育、全面教育，終身發展、個性發展，體現了職業教育的發展性、職業性、素質性、創新性、國際性。課程設置突出了選修模塊、個性化模塊，人文社科類模塊，首次將護理操作大賽內容單獨列入模塊中，滿足不同的學生需求。教學方法與手段更加多樣化，并在學校首次開展快樂教學法，在愉悅中促學習，在學習中促發展，更加凸顯實踐性教學的重要性，體現實踐與理論并重，突出對學生創業能力、自主研學能力的培養[7-8]。

實施新的人才培養方案，達到了預期效果，人才培養的質量和規格得到提高，學生的人文素質、創新能力、自主研學能力、獨立解決問題的能力得到提高，學生個性化得到發展，綜合素質明顯提高。

[參考文獻]

[1] 孫建萍，陳麗蓮，牛建華，等.高職高專護理人才培養模式改革的研究進展[J].中華護理教育，2009，6（4）：171-173.

[2] 王寧，邢愛紅.三年制高專護理專業人才培養模式的改革和創新[J].衛生職業教育，2008，26（23）：71-73.

[3] 羅玉清.“三突出一提高”培養模式在高職護理專業人才培養模式中的應用[J].當代護士，2011，（5）：167-169.

[4] 張連輝.構建高職護理專業工學結合人才培養模式[J].護理研究，2012，26（10）：929-930.

[5] 皋玉蒂.國際視野下護理專業人才培養的探索[J].職業技術教育，2010，31（11）：9-11.

[6] 饒和平，徐旭紅，吳忠勤，等.高職護理專業人才培養的調查與分析[J].護理研究，2011，25（30）：2743-2744.

[7] 林永富，榮，顏曉星，等.構建護理創新人才培養體系 提升學院核心競爭力[J].衛生職業教育，2005，23（23）：5-7.

篇9

多個品牌發力兒童化妝品

市場需求的不斷擴張，引發眾多化妝品廠商試水兒童化妝品領域。2012年初，湖南一朵生活用品有限公司與柏亞國際集團在汕頭簽署了合作意向書，跨界推出“一呵”品牌兒童系列化妝品。歐詩漫也成立廣州市詩寶化妝品有限公司獨立運作新創兒童品牌雅培。

被業界看作是“本土兒童化妝品第一品牌”的“青蛙王子”，于去年7月在香港聯交所成功上市，2011年全年報收12.7億元，兒童個人護理產品較2010年同期增長71.3%。據悉，未來青蛙王子將繼續豐富產品線，并推出高檔產品線。上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司總經理劉曉坤告訴記者，2011年11月，噯呵在大潤發華東、東北地區的銷售額甚至超過了強生，同時將產品針對年齡段從0～3歲擴展到0～12歲。

作為中國老字號化妝品品牌，郁美凈兒童霜在終端賣場有一定市場地位，且走向鄉鎮終端；同時在網絡銷售及婦嬰店渠道也很有口碑。呵貝爾、調皮寶、天線寶寶、小浣熊等兒童品牌也分別在國際KA和國內連鎖超市賣場占據各自市場份額，網點數量和零售額增長亦很明顯。此外，不少品牌在深耕三四線城市的同時，還在努力“向上走”，力圖在一二線城市找到新的增長點。

某兒童化妝品品牌負責人表示，“現在國內兒童市場的層次相當明顯，外資品牌強生一家獨大，具體銷售數額不為外界所知，但占據整個市場50%以上的份額，青蛙王子躋身第二陣營，第三陣營則囊括了皮皮狗、噯呵等眾多本土區域性品牌。即使部分品牌在部分區域市場或者某一賣場系統發展強勢，甚至對強生構成威脅，但整體上追趕強生之路仍任道重遠?！?/p>

跨國品牌或成規模入市

記者了解到，國內兒童護膚品市場的巨大市場空間也不斷吸引著外資品牌，并且已經有部分品牌在中國市場取得了良好業績。

貝親相關負責人在接受記者采訪時表示，2002年進入中國市場后，貝親在中國的業績以每年兩位數的速度增長，產品種類也增加到1000余種，年營業額已由最初僅有的數百萬元增長到如今的8億元左右，占到貝親全球銷售額的18%，僅次于日本本土市場。目前貝親在中國的零售網點已超過13000家，幾乎覆蓋了整個中國區域。近年來還進入線上嬰童店（B2C），并開設了貝親淘寶旗艦店。談到未來的新增長點，該負責人表示，重點將集中在奶瓶和護膚品，這無疑增加了其在兒童市場的競爭籌碼。

據了解，在超市、大賣場，強生確實是一家獨大，但在婦嬰店、百貨商場專柜等專營店，貝親則占領了大部分江山。不過，業界對于這些“專業”品牌的評價是，整體而言，這批品牌暫時不會形成太大的分額比例，一是這些品牌的護膚品只是其中一個小類別，它們所涵蓋的是更廣的兒童用品范圍，因此不會因為護膚品而作更多的市場動作；其次，這些品牌定價比較高端，目前以一二線城市為主，對“往下走”的信心及興趣都不大。

此外，越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國市場。一位跨國品牌商曾告訴記者，和他接洽過的跨國品牌有80%都止步于中國的衛生批文面前。中國對于兒童類產品的檢測和審批非常嚴格，這一定程度上限制了部分跨國兒童品牌的進入。

篇10

【關鍵詞】婦產科學；高端模擬人；分娩實驗教學；情景模擬教學

婦產科學是內外婦兒的一大分支，在臨床醫學中占有極其重要的地位，隨著當前社會經濟的進步發展，醫療模式的轉變和體制改革，全民自我保護意識也逐步提高，醫學生像過去那樣能直接在病人身上進行技能操作與訓練的機會越來越少。婦產科因為涉及女性生殖器等隱私部位，教學面臨著更加困難的局面，基本技能的培養常常無法在真實的臨床場景中進行。在很多發達國家，已廣泛開展借助各類仿真模型、綜合模擬病人救治系統以及虛擬教學培訓系統培訓臨床操作技能[1]。我院自2006年購置了高端模擬系統，并以此為平臺建立了婦產科模擬產房，運用情景模擬教學法進行分娩的實驗教學，取得很好的效果。

1傳統教學的局限性

1.1授課方式的落后

在正常及異常分娩的實驗教學中，過去，我們一直只有傳授知識的觀念，忽視了能力的培養，授課方式為采用多媒體課件、掛圖以及分娩機轉、接生示教等模型。由于知識的抽象、模型單一，一直以來使得分娩教學都是一個重難點，學生普遍反映對本項課程內容很難理解。而隨著醫學事業的發展，對復合型人才的需求越來越多，醫學生不僅需要具備扎實的理論基礎，更要有臨床的思維和實踐能力，傳統的教學環境、陳舊的模型，顯然已經不能滿足現代醫學教育發展對人才培養的要求。

1.2臨床見習的困難

因婦產科學的明顯特殊性，技能的訓練又無法像外科學一樣通過動物實驗模擬，更加突顯出了臨床見習的重要性。然而近十多年來的高校擴招，使得學生數量每年遞增，每個學生能享有的教學醫院資源顯得相對不足，不能滿足教學的需要。加上婦產生理解剖部位的特殊性以及目前醫療糾紛日益的增多，醫患關系越來越緊張，學生的動手機會也就越來越少。加上分娩這個特殊時期，大多數產婦非常緊張，孕產婦都不愿意接受學生在自己身上做示范練習，甚至拒絕問診與觀摩。這些因素都非常大的制約了醫學生的臨床實踐學習和技能的培養，使臨床見習教學達不到預期的目標和效果。

2情景式模擬教學方法的優勢[3.4]

2.1提高學生學習興趣

在情景式模擬教學方法所營造的教學環境中，使學生對所教學的內容更加有興趣，覺得很生動。這種教學方式能很好的調動學生學習的積極性，同時對促進學生的臨床思維和提高分析能力起很好的作用。畢竟醫學生大多數畢業后將在醫院工作，對臨床情景的模擬可以激發他們的積極性，與傳統的授課的教學相比，有不可比擬的教學效果，比傳統教學具備更直觀、生動、形象的特點。

2.2減少對臨床的陌生感

把抽象的分娩理論課程的學習置于教學目的明確、場景相對真實的問題情境中,讓學習者有身臨臨床之感，通過最直觀的感受理解問題背后的理論知識以及在學習過程中面對各種突況如何解決具體問題,充分的發揮分析和解決問題的能力,同時培養和提高學生自主學習的能力、實踐能力、團隊精神。情景式模擬教學方法可以相對減少學生對臨床的陌生感。

3情景模擬教學在分娩實驗教學的實施過程

3.1模擬產房的建立

我院為了適應高等醫學教育改革國際化發展的趨勢 ，促進教學質量的提高，實現資源共享的目標，通過不斷擴建和調整，于2006年構建了現代化臨床醫學實驗教學中心，中心承擔了診斷學、外科學、婦產科學、影像學、急救醫學、中醫學等多門學科10大類實驗室的實驗教學。根據我院對實驗室建設的目標定位與功能，推行目前國際醫學教育界普遍開展的模擬醫學，婦產科實驗室建立了模擬產房，從設計開始，按照先進的理念布局，不僅僅從功能上體現出對先進教學模式的實踐，也從臨床氛圍的營造上體現實驗教學理念的更新，產房面積大小統一按照臨床配置，盡可能貼近真實的臨床環境，使學生有身臨醫院之感。模擬產房除放置高端模擬儀器，其他配備按臨床產房標準要求，包括新生兒復蘇臺、多功能監護儀、搶救車內配備氣管插管用品、呼吸器及急救用藥、床頭設模擬設備帶。

3.2模擬情景教學

理論是實踐的基礎，因此，我們將分娩實驗教學分為理論傳授和技能操作兩部分來進行。首先，通過多媒體實驗室利用簡短的理論講授的模式向學生講述如分娩機轉、分娩的臨床經過及處理等要點。然后，以模擬人為載體，利用計算機交互式分娩及急救模擬系統模擬分娩場景進行操作訓練。此模擬系統是專門為模擬分娩全過程及母嬰急救訓練而設計的一個計算機交互式教學模擬系統，模型包括一個與計算機相連的仿真人大小的、關節靈活的母體、一個胎兒、以及一個急救用的新生兒，可模擬操作分娩的臨床經過及分娩過程中可能發生的各種臨床狀況。使學生在實驗室即可對分娩有一個較直觀的認識。

教師通過編寫軟件程序可以預先設定模擬人為不同年齡、不同健康狀態的產婦，模擬正?；虍惓７置湟约凹本惹榫?。我院以臨床的真實病歷為模板，在模擬產房通過投影儀顯示模擬病人的入院病歷，讓學生先了解產婦的初期情況，教師提出問題，“就產婦現存的主要問題，要采取哪些措施？”要求針對不同情況進行分組討論，制定各種應對措施，并以此進行角色扮演的準備。

學生輪流分為兩組，一組負責母親分娩和急救，另一組負責新生兒的護理和急救，教師啟動模擬程序，在訓練中學生對產婦病情作出判斷和決策，進行技能操作。相應部位有感應器，可幫助判斷操作正確性[2]，教師也可以通過軟件程序客觀評價和記錄操作處理的方式及手法正確與否。隨時根據學生的操作會導致的模擬人的病情變換、通過模型做出相應的調整，運用“啟發式”和“回顧式”的教學指導模式，或給予必要的提示，及時糾正學生的錯誤，或盡可能不干預，直到程序結束。在操作過程中還可以臨時設置“特殊情況”，培養學生的現場應變能力，團隊協作精神，以達到不同的教學目的。

4討論

通過隨堂調查93％的學生對這種教學方式非常滿意。使用情景模擬進行分娩實驗教學，由于模型軟件操作可無限重復，情景模擬的重復性使所有學生都可獲得均等的學習機會，保證教學質量。同時把理論與實踐緊密結合起來，彌補了傳統教學方法存在的缺陷。授課教師認為它能夠幫助學生開拓思路，很好的提高對理論知識難點重點的理解與掌握，變被動記憶為主動學習，活躍了課堂氣氛，還提高了學生對知識的綜合運用能力，取得了非常好的效果。但也存在不足，畢竟模擬人和真人始終有差距，無法模擬出羊水和產程中宮口擴張的變化，使得部分學生從思想上到行動上，不能認真對待。其次，情景教學無規范教材以及缺乏評價機制[5] ，這些問題都在一定程度上影響了教學效果。當然，情景式模擬教學用于分娩實驗教學還仍處于初步階段，有待于進一步研究。

參考文獻

[1] 莫小亮 ，徐紅，歐志奇 等.模擬教學法與婦產科見習[J].廣西醫科大學學報，2008,25（9）:195

[2]高瑞萍.模擬人及婦產模型在臨床教學應用中的初探[J].中國高等醫學教育，2007，（3）：7

[3] 宮亮 楊和平 胡建林 等.以PBL為基礎的情景教學在呼吸科臨床見習中的應用[J].現代生物醫學進展,2008,5:208-210.