新媒體新聞動態(tài)配圖探討

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摘要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體的深入發(fā)展以及各媒體的充分融合已是主流，新媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，也極大地改變了人們閱讀接收信息的方式。而現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)和軟件技術(shù)的更新與進步，為動態(tài)配圖的制作與應用提供了扎實的物質(zhì)保障。研究動態(tài)配圖的制作與其存在的意義，可以更理性、更客觀地認識動態(tài)配圖在新聞編輯與傳播過程中所起到的巨大作用。要保證動態(tài)配圖有效性的充分發(fā)揮，這就要求新媒體編輯做到準確抓住新聞主題、平衡設(shè)計者審美與民眾需求的契合性、提升制作技術(shù)應用成熟度和可靠性、融入創(chuàng)新設(shè)計、規(guī)避低俗化這幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動態(tài)配圖才能準確、完整、深入、有效地助力新聞客觀、公正、準確、積極、健康傳播。

關(guān)鍵詞：動態(tài)配圖；信息傳播；視覺傳達

一、動態(tài)配圖輔助信息傳播的必要性

（一）動態(tài)配圖的制作，需要突破傳統(tǒng)觀念。無論是過去還是現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的受眾基礎(chǔ)是廣泛的。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不僅要留住原有受眾，還要拓展新受眾。因此，新媒體必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念與思維，構(gòu)建完善有效的新媒體采編、發(fā)布及運營體系，利用完善的管理制度及體制對日常的新媒體編輯進行規(guī)范，提高新媒體編輯的工作效率和質(zhì)量。一是通過制作動態(tài)配圖擴展新聞的影響力，使民眾獲得真實、可靠及有吸引力的信息。二是通過科學完善信息篩選機制，對魚龍混雜的信息進行篩選和評價，保證動態(tài)配圖的真實性，提高動態(tài)配圖的質(zhì)量。三是建立一個完善的動態(tài)配圖機制，通過收集和吸取民眾的滿意度來增加動態(tài)配圖的展示力。四是建立激勵機制，新聞報道呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，但內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象同樣突出，這就需要動態(tài)配圖的制作從眾多的報道中脫穎而出。（二）動態(tài)配圖較之于靜態(tài)配圖，具有更強的表現(xiàn)力。動態(tài)配圖本身是設(shè)計者通過利用現(xiàn)代軟件技術(shù)、發(fā)揮創(chuàng)新思維和設(shè)計技巧制作的視覺作品，動態(tài)配圖相較于一般的靜態(tài)配圖而言，更具表現(xiàn)力和層次化、多元化，展現(xiàn)形式可以是二維或三維，視覺傳達的元素可以被賦予豐富的變化。動態(tài)配圖以直觀、鮮明、吸引的表達方式使冗長、復雜的新聞信息數(shù)據(jù)極大簡化，它的表現(xiàn)力滿足了民眾快速閱讀的需求，直觀、高效地傳遞了信息。（三）動態(tài)配圖在新聞傳播中的有效作用，主要能提升視覺吸引力。動態(tài)配圖能獲得較高的新聞傳播力，保障新聞傳播可以發(fā)揮良好的效果，突出信息化傳播的優(yōu)勢。通過豐富的動態(tài)配圖內(nèi)容，對重點文字信息的突出性、強調(diào)性作用提升，提高民眾深入閱讀、繼續(xù)閱讀的興趣，保障對民眾由淺到深的引導性，保障新聞信息能被可靠地傳遞，使民眾能在最短的時間內(nèi)，將新聞信息消化、吸收。（四）動態(tài)配圖感官調(diào)動更加充分，可以避免閱讀疲勞。新媒體新聞的內(nèi)容中穿插排布的動態(tài)配圖可以調(diào)動受眾視覺感官。單純的文字內(nèi)容，特別容易引起受眾的閱讀疲勞，而動態(tài)配圖因其視覺傳達帶來的動感變化和趣味形象，可以帶動新聞的內(nèi)容“活起來”“動起來”，新聞“動”起來，就會帶動受眾的閱讀興趣，受眾愿意讀下去，這就強化了新聞中的信息傳播力。動態(tài)配圖還可以通過漫畫幽默性畫面提升新聞傳播的趣味性，提升新聞傳播的吸引性，同時給民眾良好的閱讀體驗，提升閱讀能力，保障閱讀優(yōu)勢提升。（五）動態(tài)配圖可以更好地呼應并延伸內(nèi)容，促成新聞的形象化。新媒體時代，新聞形象化更能為受眾所接受。純文字的新聞在傳播中，存在著一定的局限性，無法全面有效地向受眾傳遞其中的含義，而圖像、圖畫則以十分直觀化、具象化的效果，給予受眾十分直觀的感受。而動態(tài)配圖在這一效果的表現(xiàn)上更有力，更顯著。在準確結(jié)合文字內(nèi)容含義的基礎(chǔ)上，制作出來的能“動”的圖畫、卡通角色形象、圖形化圖表等，可以多層次地將新聞傳遞給受眾，幫新聞為受眾“講清楚、說明白”。可以說，動態(tài)配圖對新聞文字內(nèi)容的呼應與延伸，很好地促成了新聞的形象化。通過形象化描寫事件發(fā)生的現(xiàn)場和事件中的人物來表現(xiàn)新聞的主旨。（六）動態(tài)配圖的制作，需要參考大量信息資源。信息技術(shù)的發(fā)展，催生了大量新媒體的產(chǎn)生，新媒體的產(chǎn)生使網(wǎng)絡上的信息越來越豐富，給動態(tài)配圖制作帶來大量的信息來源。對于動態(tài)配圖的制作，特別需要參考大量的信息，從多個途徑收集信息。要利用好監(jiān)控、目擊者拍攝的視頻、照片等素材，豐富動態(tài)配圖的制作內(nèi)容。通過參考各種信息資源，使動態(tài)配圖制作既符合實際，又能吸引受眾的注意力。

二、動態(tài)配圖有效的因素

（一）動態(tài)配圖要契合新聞主題。動態(tài)配圖，作為一種具備視覺傳達效果的信息傳播的輔助要素，會給受眾帶來特別的視覺感受。人們在閱讀新聞內(nèi)容時，動態(tài)配圖會給受眾留下很深刻的視覺印象，受眾會結(jié)合圖像的視覺語言來接收新聞信息中所要體現(xiàn)的主題。因而，能否準確契合新聞主題，是制約動態(tài)配圖有效性的首要因素。動態(tài)圖像元素設(shè)計制作得多么美觀和富于創(chuàng)意，若與主題相違背、產(chǎn)生偏差，那這樣的配圖穿插于稿件內(nèi)容段落之間，自然就會給受眾一種“不知所云”的感覺，從而會誤導受眾對信息主題的接收。因此，動態(tài)配圖必須準確圍繞主題制作，使動態(tài)配圖真正服務主題。（二）動態(tài)配圖要與受眾需求契合。即使設(shè)計者個人主觀的靈感與創(chuàng)意可以為視覺作品賦予生命力和張力，但是進入新媒體時代，隨著互動化和娛樂化傾向越加鮮明，受眾越來越成為信息選擇的主導力量，這就要求制作者和編輯人員充分考慮受眾因不同的職業(yè)、性別、年齡階段等因素所帶來的審美需求的差異化，平衡動態(tài)配圖圖像制作的尺寸和度。如果單純從自我審美出發(fā)展開設(shè)計和創(chuàng)意，就很容易使得動態(tài)配圖偏離大眾的審美需求，不利于信息的有效傳播。因此，動態(tài)配圖要以民眾需求為基礎(chǔ)，不斷增強配圖作品的美感和藝術(shù)性，給民眾帶來一定的視覺沖擊。（三）動態(tài)配圖設(shè)計制作技術(shù)水平對效果起著關(guān)鍵作用。在融媒體充分發(fā)展的時代，動態(tài)畫面的美工制作技術(shù)有了更多的選擇。成熟可靠的圖像動態(tài)軟件工具也給設(shè)計者在熟練掌握運用上帶來挑戰(zhàn)。這就要求設(shè)計者擁有熟練掌握軟件應用的技術(shù)素養(yǎng)。比如，在一些涉及動態(tài)幀數(shù)的制作操作上，如果由于技術(shù)應用上的不成熟以及因為計算設(shè)置錯誤，而產(chǎn)生畫面的流暢度異常、色調(diào)偏移等問題，都會對最終成稿的效果產(chǎn)生負面作用。因此，掌握過硬的制作技術(shù)，對制作動態(tài)配圖是非常關(guān)鍵的。（四）動態(tài)配圖更可以避免同質(zhì)化、同類化。隨著眾多新媒體平臺動態(tài)配圖應用的普及化，新聞中過于頻繁地使用相近甚至重復的動態(tài)配圖作品，所形成的“撞衫”現(xiàn)象越加突出。在實際編輯工作中，這種“撞衫”所引發(fā)的受眾閱讀乏味的問題已十分明顯。同質(zhì)化、同類化的動態(tài)配圖濫用必然會影響新聞被接受度，從而對信息傳播的大環(huán)境造成不利影響。（五）動態(tài)配圖要不斷整合新技術(shù)。雖然各行各業(yè)技術(shù)手段變得豐富，但是作品類型沒有變得豐富，因此有些人的審美觀念越來越低。針對這一問題，動態(tài)配圖制作要不斷融合新的科技，以保障制作設(shè)計的持續(xù)發(fā)展，使動態(tài)配圖在應用的基礎(chǔ)上有很強的生命力。增強新媒體采編設(shè)計在科技應用的基礎(chǔ)上具有無限的生命力。增強新媒體采編的創(chuàng)造力和技術(shù)緊密結(jié)合，并不斷創(chuàng)造出與時代同步的新作品、好作品。新媒體編輯不斷增強“以人為本”的理念，把動態(tài)配圖制作設(shè)計放在重要位置，通過了解民眾的需求，在制作設(shè)計中適應各種形式的需求，實現(xiàn)動態(tài)配圖傳達新聞內(nèi)容的真正作用。

三、動態(tài)配圖的制作與應用

（一）動態(tài)配圖要準確把握新聞主題。準確地把握住新聞表達出的主題，是做好動態(tài)配圖的首要問題。要想讓自己設(shè)計制作的動態(tài)配圖符合主題要求，不偏題，首先作為編輯本身就要讀懂新聞來稿，明確其中的主題和主要意思。比如，在編輯工作的實踐中，編輯一系列涉及“物價、住房”的新聞報道，就需要先明確來稿中的“物價、住房”和與之相應的“民生”主題，再具體歸納每個文稿中特別的小主題。綜合歸納出的主題和關(guān)鍵詞，選取與之契合的圖形和圖像元素加以加工制作，緊扣題目，“有的放矢”的動態(tài)配圖才能助力新聞準確地傳播給受眾。（二）動態(tài)配圖要快速準確。“天下武功唯快不破”，這也可以用于新媒體編輯自勉。當新聞平臺還是報紙的時候，再快的消息，也需要經(jīng)過報紙印刷，等著報紙統(tǒng)一出刊時間，最多出號外，這已經(jīng)是報紙最快的表達了。新媒體傳播介質(zhì)突破紙張的限制，突破了時空的限制。當報紙編輯還在對稿件整合打磨之時，新媒體編輯可以對新聞進行快速推送。與此同時，新媒體編輯還可以用動態(tài)配圖這種簡單、直接、快速的方式把新聞向民眾快速推送。在新媒體時代，媒體時效的競爭，已經(jīng)從“天”為單位提速到以“秒”為單位。因此，充分利用動態(tài)配圖快速準確使新聞推送，是非常必要和有效的方法。（三）動態(tài)配圖要平衡民眾需求與設(shè)計者自身審美的關(guān)系。新媒體時代背景下，動態(tài)配圖的設(shè)計既要考慮受眾需求，也要尊重設(shè)計者的個人審美選擇，但兩者往往不能完全統(tǒng)一，因此還需要設(shè)計者做好兩者間關(guān)系的協(xié)調(diào)與平衡。設(shè)計者在處理動態(tài)圖形設(shè)計任務時，應當明確其設(shè)計的目的是對信息的有效傳遞，需要與受眾需求相適應，以保證受眾的接受度。因而，需要對受眾需求進行分析，把握受眾普遍的審美傾向。在此基礎(chǔ)上，尋找受眾需求與個人審美的契合點，在個人審美表達同時，突出符合受眾需求的設(shè)計元素，以強化對受眾的吸引力，為新聞信息有效傳播提供有利條件。（四）動態(tài)配圖制作要有創(chuàng)意技巧和軟件的應用技能。動態(tài)配圖在其設(shè)計制作上，屬于視覺傳達設(shè)計范疇。要設(shè)計制作出具有創(chuàng)意和良好視覺效果的動態(tài)配圖，首先，在設(shè)計動態(tài)配圖過程中，設(shè)計者要發(fā)揮自身創(chuàng)造思維，需要設(shè)計者平時不斷積累素材，觀察生活中的細節(jié)，豐富自己的閱歷和擴大自己的知識面，多聽、多看、多思考、多積累才能在動態(tài)配圖的設(shè)計中，做到運用自如、得心應手；其次，在準確把握新聞主題的基礎(chǔ)上，熟練掌握各種設(shè)計創(chuàng)意技巧和各種制作軟件的應用技能。作為美術(shù)設(shè)計專業(yè)的設(shè)計者，需要在動態(tài)圖像上加強相關(guān)軟件的應用水平和設(shè)計能力，保證實際應用中能夠熟練操作。總之，創(chuàng)造思維的發(fā)揮和相關(guān)工具軟件操作制作技巧的熟練掌握是做好動態(tài)配圖的切實保證。（五）動態(tài)配圖要充分發(fā)揮個性化設(shè)計。新媒體背景下，信息發(fā)布的同質(zhì)化、同類化現(xiàn)象日益凸顯。同時，也帶來了設(shè)計上的挑戰(zhàn)，在動態(tài)配圖設(shè)計上，注重個性化創(chuàng)意的發(fā)揮，就成了避免信息發(fā)布“撞衫”問題的有力手段。要制作出具備個性化特點的動態(tài)配圖，首先，要形成創(chuàng)新思維和意識，要敢于進行突破性設(shè)計；其次，在大膽創(chuàng)新的同時，還要兼顧創(chuàng)新與受眾實際需求的平衡。個性化設(shè)計的發(fā)揮，是打破作品同質(zhì)化、同類化，為新聞增添變化、可讀性的有力手段。（六）動態(tài)配圖要避免形式上的“低俗化”。新聞動態(tài)配圖要規(guī)避“低俗化”，低俗化現(xiàn)象已是網(wǎng)絡新聞的嚴峻問題，一些媒體為博眼球，一味追求所謂的觀感效應，在設(shè)計制作編排上采用低俗的圖像元素，這是一種不負責任的行為。在制作過程上，要擺正姿態(tài)，認真審核圖像元素的尺度，與“低俗化”劃清界限。

四、動態(tài)配圖制作編輯的責任感

（一）做動態(tài)配圖制作的把關(guān)人。在任意一個傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播過程中都存在把關(guān)人把關(guān)的環(huán)節(jié)，動態(tài)配圖信息時效性強，內(nèi)容多樣，這類新媒體的把關(guān)作用強，如果來稿就編、把關(guān)弱化，就會影響動態(tài)配圖的發(fā)布和真實度。動態(tài)配圖制作需要閱覽大量有關(guān)信息，隨后進行篩選制作，最終呈現(xiàn)的動態(tài)配圖是經(jīng)過把關(guān)后傳播的，所以新媒體動態(tài)配圖制作需要強化自身的把關(guān)人作用，過濾虛假、過時的信息。（二）動態(tài)配圖制作的真實性。動態(tài)配圖新聞的生命和魅力在于向讀者反映外界客觀變動的真實情況。真實是動態(tài)配圖的生命，是新聞報道賴以發(fā)揮良性作用的基礎(chǔ)和前提。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主要渠道，而網(wǎng)絡上時常會出現(xiàn)一些假新聞和失實新聞，這些新聞進入傳播渠道毫無例外通過編輯這個環(huán)節(jié)。動態(tài)配圖制作編輯人員要有識別假新聞的能力和抵制假新聞的勇氣，要從政治的高度、歷史的高度來維護新媒體報道的真實性。（三）動態(tài)配圖制作的品牌需要保護。在新媒體時代，新媒體的編輯工作發(fā)生了很大變化，要求新媒體編輯利用真實有影響的新聞報道給讀者帶來快速準確的新聞體驗。動態(tài)配圖制作特別要注意自身的品牌創(chuàng)造，不能過度商業(yè)化。動態(tài)配圖設(shè)計者和編輯要始終記住自己是一個新聞人，用自己的實際行動保護好動態(tài)配圖這個品牌。（四）動態(tài)配圖制作要堅持正確的政治方向。新媒體編輯要堅持正確的政治方向，以黨和國家與人民需要為導向，擺正自身的位置，始終為人民服務。新媒體編輯在制作動態(tài)配圖時做好政治站位工作，在新媒體編輯工作中，聯(lián)合大、中、小型媒體，共同為社會發(fā)展服務。五、結(jié)論在新媒體時代，動態(tài)配圖的應用能夠有效增強稿件的可讀性和趣味性。具有豐富的表現(xiàn)力、生動的視覺感官感受和個性化創(chuàng)意的動態(tài)配圖，可以充分調(diào)動受眾觀看的意愿，從而有效助力新聞信息傳播。要保證動態(tài)配圖有效性的充分發(fā)揮，這必然要求制作者與編輯人員在動態(tài)配圖的制作與編輯中，做到準確抓住新聞主題、平衡設(shè)計者審美與受眾需求的契合性、提升制作技術(shù)應用成熟度和可靠性、融入創(chuàng)新設(shè)計、規(guī)避低俗化這幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡力做到位、做到實處，這樣的動態(tài)配圖才能夠更準確、完整、深入、有效地助力新聞客觀、公正、準確、積極、健康地傳播。

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作者：孟君