電視新聞媒體融合轉型路徑

導語：電視新聞媒體融合轉型路徑一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]新媒體的不斷發展和應用，在一定程度上改變了人們獲取信息的方式，這給傳統的電視新聞媒體帶來了嚴重沖擊。電視新聞媒體要想提升市場競爭力，達到長遠發展的目標，應該積極利用新媒體優勢與電視新聞媒體融合發展，從而實現自身順利轉型。

[關鍵詞]電視新聞媒體；融合轉型；發展背景；創新路徑

近幾年隨著網絡技術和信息技術不斷發展，各種新媒體如雨后春筍般崛起，這給電視新聞媒體帶來發展機遇的同時，也讓其面臨著挑戰。電視新聞媒體要抓住機遇，結合自身發展背景，借助新媒體優勢實現融合轉型，提升自身市場競爭力，充分發揮電視新聞的主導性作用。電視新聞媒體的發展背景分析電視新聞媒體要想實現融合轉型，必須弄清楚自身的發展背景。隨著信息時代到來，新媒體走進人們日常生活，對人們的生活方式產生了重要影響。以前，人們通過電視和報紙獲取新聞，而現在人們不僅獲取新聞的渠道多元化，而且獲取速度加快，充分體現了新聞傳播的即時性，滿足了大多數受眾對信息的需求。一定程度上，這一變化給電視新聞媒體的發展帶來沖擊，大大壓縮了電視生存空間。在這樣的媒體傳播格局下，如果電視新聞媒體不進行轉型，未來就將面臨被淘汰的命運。因此，電視新聞媒體要想謀求長遠發展，就必須加大與新媒體的融合力度，充分發揮新媒體優勢，實現傳統電視新聞媒體與新媒體之間的優勢互補，進而最大限度發揮電視新聞傳播的社會價值。

電視新聞媒體融合轉型的主要路徑

1.提高傳播速度，豐富表現形式隨著互聯網和新媒體技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道越來越豐富，傳統單一的電視新聞傳播形式已經無法滿足人們需求。因此，電視新聞媒體要跟上時代發展步伐，就必須在媒體融合背景下對自身進行改革和創新。對原本的節目形態進行改進和優化，探索新的節目形態，不斷提高傳統電視新聞傳播速度和傳播有效性。與新媒體相比，雖然傳統電視新聞在音質和畫面表現力方面具有很大優勢，但在文字表述方面卻存在不足，缺乏較強的文字表現力，這在一定程度上對新聞時效性的發揮產生了嚴重影響。在媒體融合背景下，電視新聞媒體要加大對新聞表現形式的探索力度，促進新聞表現形式向創新性、多元化方向發展，充分發揮網絡編排優勢對文字表現力的強化作用。比如，目前有很多電視節目不僅會采用電視形式播出，而且會采用微博或報紙的形式加大宣傳力度，豐富電視新聞的表現形式和內容，從而提升到達率。2.發揮平臺優勢，不斷豐富傳播手段隨著信息時代的到來，人們與電視之間的距離越來越遠，手機成為人們日常生活中不可缺少的一部分。因此，電視新聞媒體想要獲得長遠發展必須不斷豐富傳播手段，加大新聞報道與受眾之間的溝通力度，滿足受眾對新聞的個性化需求。加大電子設備應用力度，及時有效收集和了解相關政策，不斷拓展新聞傳播渠道，豐富新聞傳播途徑，從而擴大影響力。目前，人們接收新聞的途徑越來越豐富，不僅可以通過電視觀看新聞，而且還可以通過微信公眾號、QQ、微博等獲取新聞，因此電視新聞也需要通過以上方式拓展傳播途徑，完成新聞及時有效推送，從而不斷提升新聞的影響力。3.加大互動力度，提升直播到達率電視新聞在直播過程中要加大與觀眾的互動力度，根據觀眾的新聞趨向對直播進行科學合理的調整，最大限度滿足觀眾的新聞需求。目前，電視新聞媒體利用現場直播的方式來增加受眾數量，擴大自身影響力。直播這一傳播方式順應了時代發展潮流，形式更加新穎、豐富、多元化，同時在直播過程中加強了與觀眾之間的互動與交流，提高了電視新聞的親和力，拉近了受眾與電視新聞之間的距離，提升了電視新聞的服務水平和質量。目前很受歡迎的《創造營2020》綜藝節目，不僅通過電視直播比賽，同時在微博和騰訊視頻進行同步直播，觀眾可以在平臺上進行自由的話題討論和交流，從而有效提高了節目影響力。因此直播形式不僅滿足了受眾的個性化需求，而且豐富了受眾的新聞體驗，提高了電視新聞的收視率，增加了節目的粉絲量，充分體現了媒體融合的價值。

未來電視新聞媒體轉型發展的創新路徑

1.實現內容的深度解讀電視新聞在傳播過程中主要是以新聞內容為載體來獲得人們關注。電視新聞節目想要獲得長遠發展，在內容真實的基礎上，不斷實現內容創新，才能吸引更多受眾。內容是決定電視新聞節目效果的主要因素，但在新媒體沖擊下，傳統電視新聞在內容選題和材料收集方面具有一定局限性，內容吸引力不夠。要想提高收視率，電視新聞媒體就要在主題策劃和材料收集方面加大研究力度，全面了解觀眾喜好，有針對性地進行內容創新。比如，報道以“民生”為主題的新聞，就需要新聞工作者深入基層進行實地考察，在感受基層民眾生活現狀和環境的過程中善于發現存在的民生問題，并挖掘和收集更多資源，發動全社會力量來解決民生問題，最大限度發揮電視新聞的價值和作用。當然，電視新聞在傳播過程中要發揮良好的導向作用，報道的內容不僅要準確詳細，而且要傳播正能量，同時尋找一些民眾比較關心的話題增加點擊量，并在報道過程中從多個角度對問題進行分析。此外，還要在新聞播出后了解民眾的反饋情況，根據民眾的關注度以跟蹤報道的形式對后續發展進行深度解讀，從而吸引人們關注電視新聞報道。電視新聞也可以基于某些事件來普及相關的法律法規知識，這不僅有助于受眾對事情真相進行了解，而且還豐富了受眾的法律知識。采用這樣的電視新聞報道模式，才能在一定程度上真正發揮電視新聞的社會價值，實現電視新聞傳播轉型的創新發展。2.實現電視新聞語態的優化根據相關調查結果顯示，電視新聞報道的語態形式直接關乎受眾對電視節目的認可度。因為電視新聞的收視率與受眾的好評是成正比的，而電視新聞的制作質量與電視臺的聲譽也是相互關聯的。目前在媒體融合的背景下，傳統的電視宣傳功能進行了一定優化和完善。主持人在電視新聞傳播過程中扮演著至關重要的角色，一個好的主持人可以依靠自身魅力和個性提升節目收視率，獲得更多觀眾的喜愛和好評。因此，主持人是影響觀眾觀看電視節目的重要因素。比如，比較受觀眾歡迎的《吐槽大會》，這一節目之所以能夠吸引觀眾，主要是由于其播報風格較為獨特，帶給觀眾一種特殊魅力。在傳統電視節目中，主持人的播報模式比較單一，在整個播報過程中主持人只能保持站立或端坐的姿勢，無形中拉遠了觀眾與主持人之間的距離，并且主持人與觀眾之間欠缺互動，溝通較為生硬，缺乏親和力。而在媒體融合發展的背景下，電視新聞傳播要借助新媒體的力量突破自我，實現自身改革和創新，為受眾提供更加豐富的新聞獲取途徑，同時，借助微博、騰訊視頻等商業平臺引導觀眾進行話題討論，不斷增加節目收視率，促進電視新聞媒體創新發展。綜上所述，電視新聞媒體轉型發展不僅是社會發展的趨勢，而且是電視新聞媒體獲得長遠發展的要求。電視新聞媒體要立足于自身的發展背景，針對目前面臨的挑戰和問題，采用與新媒體融合發展的路徑，不斷實現自身傳播形式、傳播內容、傳播途徑的創新，有效提升電視新聞的收視率，實現電視新聞媒體的順利轉型，促進電視新聞事業穩定、持續、有效發展。

參考文獻

[1]王海東.媒介融合背景下,電視新聞發展新路徑[J].中國廣播影視,2019(11).

[2]劉冰.媒介融合背景下電視新聞的新媒體應用探析[J].視聽,2018(09).

[3]郭平.淺論媒介融合背景下電視新聞的創新[J].新聞研究導刊,2018(01).

作者：公黎艷