休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游范文

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篇1

關(guān)鍵詞：生態(tài)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；構(gòu)想

中圖分類號：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生態(tài)旅游的需求越來越多。相對北京等大的旅游城市，承德縣鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前僅局限于采摘觀光、休閑垂釣、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，真正意義上的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游卻很少，承德縣應(yīng)該高起點、高標(biāo)準(zhǔn)的做好規(guī)劃和定位，認(rèn)真分析承德縣縣情和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及天然的地理條件，認(rèn)真做好生態(tài)休閑旅游的定位，形成自己的熱賣點。

2 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游存在的問題

總的來說，承德縣生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)正處于逐漸發(fā)展的階段，在經(jīng)營和管理方面不足居多，著重體現(xiàn)在以下幾點：項目建設(shè)盲目跟風(fēng)，缺乏科學(xué)性的依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)、論證和規(guī)劃；不具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游產(chǎn)品過于單一，缺乏文化底蘊；落后的經(jīng)營理念，無序競爭激烈；衛(wèi)生狀況差，忽視環(huán)?，F(xiàn)象時有發(fā)生。

3 生態(tài)休閑旅游的項目設(shè)置

實踐證明，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入，加強對農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的支持，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。承德縣的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游也該從以下幾個方面做起。

3.1 觀光采摘、休閑垂釣項目是承德縣發(fā)展最多的項目

尤以新杖子鄉(xiāng)蘋果采摘和農(nóng)家飯為代表，但由于這些游點，多是農(nóng)民自己利用自家的房院自己建設(shè)，也就是吃一次農(nóng)家飯罷，普遍缺乏自己的特色、文化底蘊和內(nèi)涵，應(yīng)加強管理，逐步豐富項目的內(nèi)涵，形成規(guī)模。

3.2 蔬菜生產(chǎn)休閑和野生食用菌旅游項目

以下板城鎮(zhèn)烏龍磯村李維亮生態(tài)型無土栽培基地為代表。以體驗有機果蔬生產(chǎn)過程為主。借助現(xiàn)有的蔬菜大棚，生產(chǎn)生態(tài)型有機果蔬。該項技術(shù)依據(jù)不同生物特性，不同地域微生物的組成和消長規(guī)律，以生物鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，以高科技生態(tài)液和有機營養(yǎng)液為核心研發(fā)生產(chǎn)。所生產(chǎn)蔬菜干凈衛(wèi)生、無毒超過綠色AA級安全食品標(biāo)準(zhǔn)；操作簡單，省工省力；投資小、生產(chǎn)成本低，該項目實施必將為城鄉(xiāng)居民帶來福音，為生產(chǎn)者帶來豐厚利潤，為經(jīng)營者提供無限商機。對野生的食用菌，以三家、瞪上、五道河、東小白旗鄉(xiāng)為代表，以體驗野生采摘、人工養(yǎng)殖的過程為主。

3.3 森林生態(tài)旅游項目

以北大山石海森林公園和東小白旗鄉(xiāng)、劉杖子鄉(xiāng)為重點，輻射周圍地區(qū)，以體驗森林生態(tài)環(huán)境、生物多樣性和霧靈山北坡森林生態(tài)為主調(diào)。

4 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的方向及措施

4.1 經(jīng)營集約化

我國是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游由于規(guī)模小、相對分散，其經(jīng)營方法，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的模式。需要成立行業(yè)協(xié)會，在指導(dǎo)、宣傳、促銷、培訓(xùn)、管理、結(jié)算和受理投訴方面進(jìn)行監(jiān)督?；A(chǔ)設(shè)施要多渠道籌款；以改善項目區(qū)的“硬”服務(wù)與“軟”服務(wù)。

4.2 管理規(guī)范化

要求農(nóng)戶四證俱全。為了促進(jìn)有序的競爭和可持續(xù)性的發(fā)展，妥善管理協(xié)會規(guī)范項目，進(jìn)一步保證游客的合法權(quán)以及村民的基本利益的實現(xiàn)。制定統(tǒng)一的章程規(guī)范服務(wù)，堅持規(guī)劃、管理、授牌、收費標(biāo)準(zhǔn)、宣傳促銷統(tǒng)一的戰(zhàn)略方法。嚴(yán)格的考察和審批農(nóng)戶的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，包括思想、素質(zhì)、環(huán)境和設(shè)施等，并進(jìn)行跟蹤性的動態(tài)管理。

4.3 產(chǎn)品特色化

實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特色化，一是要因地制宜設(shè)立旅游項目，如可把農(nóng)村的馬車、牛車等為交通工具，無形地將路途時間轉(zhuǎn)化成為旅游時間。也可設(shè)立城市中見不到的石磨、石碾、水車、紡車，讓游客能親身體驗這種勞動的樂趣。吸引游客積極的體驗生活，感悟生活，并樂在其中，同時也能開拓眼界，積攢經(jīng)驗；二是大力弘揚和挖掘特色文化。承德縣地域遼闊，為了廣泛的傳播各地的民俗文化，開設(shè)一些具有代表性的農(nóng)村習(xí)俗的活動，讓游客能接受鄉(xiāng)土文化的熏陶。

4.4 收益上的多元化

隨著人民生活水平的提高，對于旅游追求多樣化，所以需要充分利用農(nóng)業(yè)的特色，呈現(xiàn)農(nóng)村的生活環(huán)境，充分利用農(nóng)村的生產(chǎn)過程和自然的生態(tài)環(huán)境，使游客與大自然近距離的接觸，更要為消費者提供休閑、觀光、體驗等一系列服務(wù)，同樣能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能、高效益的新型產(chǎn)業(yè)，同時，促進(jìn)了農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變是當(dāng)下重要的任務(wù)，不斷推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)。多元化的旅游收入對于農(nóng)村經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的意義，對減輕農(nóng)村經(jīng)濟因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生的波動起著舉足輕重的作用。

4.5 建立生態(tài)化體系

開發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要與保持鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境相一致。建筑材料多以鄉(xiāng)土材料為主，其建筑風(fēng)格和色彩應(yīng)與周圍環(huán)境和村落整體氣氛相協(xié)調(diào)。控制有害或?qū)Νh(huán)境不友好的產(chǎn)品的使用，一次性產(chǎn)品和塑料容器需要避免使用，以免污染環(huán)境。施工標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的將在未來的強烈的競爭中占有優(yōu)勢。

5 結(jié)語

篇2

全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路一：

長春市―吉林市―蛟河市―敦化市―汪清縣―琿春市―防川―延吉市―和龍市

全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路二：

長春市―雙陽區(qū)―東豐縣―梅河口市―柳河縣―通化縣―集安市

全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路三：

長春市―公主嶺市―伊通縣―梨樹縣―四平市―雙遼市

全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路四：

長春市―綠園區(qū)―農(nóng)安縣―前郭縣―松原市―大安市―白城市―鎮(zhèn)賚縣

全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點：

長春市：朝陽區(qū)樂山鎮(zhèn)楊木村、朝陽區(qū)金德有機生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、樂府生態(tài)園、寬城區(qū)榮發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園、綠園區(qū)長春關(guān)東文化園、雙陽區(qū)國信南山溫泉、雙陽湖度假區(qū)、雙陽區(qū)吊水壺國家森林公園、雙陽區(qū)楓樹灣度假村、雙陽區(qū)小石湖生態(tài)園、御龍溫泉度假村、緣山源農(nóng)業(yè)園、關(guān)東將軍泉生態(tài)園、九臺國家水利風(fēng)景區(qū)石頭口門水庫、農(nóng)安縣陳家店村、吉林省劍鵬馬城旅游產(chǎn)業(yè)、遼金時代觀光園、德惠市彬生蔬菜公園、彬生自然果林、彬生垂釣魚池、洪瑞德休閑農(nóng)業(yè)園、吉林省集信農(nóng)業(yè)采摘園、米沙子鎮(zhèn)良種場村紅旗水庫度假村、碧水莊園度假村、榆樹市土橋鎮(zhèn)最美鄉(xiāng)村皮信村

吉林市：吉林市神農(nóng)莊園度假村、蛟河插樹嶺農(nóng)家樂旅游、蛟河紅葉谷、慶嶺鎮(zhèn)活魚一條街、銘山綠洲綜合型休閑觀光園、樺甸市八道河子鎮(zhèn)二道溝村前進(jìn)水庫、永吉市星星哨水庫旅游風(fēng)景區(qū)、磐石市富太鎮(zhèn)東溝漁村、富太鎮(zhèn)浩水山莊、煙筒山鎮(zhèn)黃河水庫、煙筒山鎮(zhèn)金雨湖養(yǎng)殖園、明城鎮(zhèn)七間房采摘園、星星哨水庫旅游風(fēng)景區(qū)、豐滿區(qū)松花湖區(qū)圣鑫酒莊、船營區(qū)圣德泉親水度假花園、超大綠色生態(tài)園、搜登站梅花鹿養(yǎng)殖場、胖頭溝水庫、小綏河周邊鄉(xiāng)村旅游、吉雪滑雪場、大滔河水庫、靈巖寺、溫泉養(yǎng)生體驗及休閑采摘觀光園、慶豐、金豐現(xiàn)代采摘園、金珠花海游樂園、舒蘭鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

四平市：梨樹縣巴厘島花海、霍家店旅游度假區(qū)、蔡家鎮(zhèn)關(guān)東農(nóng)耕博物館、伊通縣南山風(fēng)景區(qū)、伊通滿族博物館、牧情谷、公主嶺市二龍湖玫瑰山旅游度假區(qū)、二十家子水庫、雙青湖旅游度假風(fēng)景區(qū)、馬鞍鎮(zhèn)采摘園、春水如嘉生態(tài)園

遼源市：東豐縣恩泉山莊、南屯基鎮(zhèn)合興村綠色種養(yǎng)殖園區(qū)、螞蟻山莊、一面山農(nóng)家樂

通化市：東昌區(qū)新龍源精品景區(qū)、長流百畝生態(tài)園、集安豆谷離宮大酒店、羊魚石第一漂、熱鬧河漂流、集安萬畝油菜花海、通化縣關(guān)東民俗村、曲柳川村生態(tài)園、振國壹號莊園、柳河和平水庫度假村、柳河云嶺野山參風(fēng)景旅游區(qū)、柳河縣羅通山風(fēng)景旅游區(qū)、輝南縣朝陽鎮(zhèn)新盛村、金川鎮(zhèn)多邦生態(tài)園、新時代日光溫室果蔬種植園、二道江區(qū)玫瑰莊園、三道江村、云霞洞、梅河雞冠山、梅河磨盤湖、鹿圈子關(guān)東民俗村、云霞洞景觀、樣子哨鎮(zhèn)新時代日光溫室果蔬種植園區(qū)。

延邊州：琿春防川風(fēng)景區(qū)、圖們口岸、圖們市百年部落、龍井市海蘭江民俗生態(tài)園、和龍市光東朝鮮族民俗村、和龍市金達(dá)萊民俗村、長白山北風(fēng)景區(qū)、安圖縣長白山歷史文化園、安圖縣紅旗特色民俗村、六鼎山文化旅游區(qū)、敦化雁鳴湖神龍溫泉度假村、敦化市雁鳴湖鎮(zhèn)小山村

白城市：鎮(zhèn)賚縣綠野生態(tài)農(nóng)莊、鎮(zhèn)賚縣雙優(yōu)生產(chǎn)養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社、大安嫩江灣國家濕地公園、大安市月亮湖風(fēng)景區(qū)、洮南四海明珠、通榆縣向海屯綠色農(nóng)家院

松原市：陶賴昭神榆古樹、大鑫濕地大翁泉道觀、扶余博物館、松花江江山度假村、乾安泥林

篇3

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護(hù)

 

大連安波鎮(zhèn)以創(chuàng)建國家4A級旅游區(qū)為契機，按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標(biāo)準(zhǔn)與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定管理辦法》，圍繞構(gòu)建“生態(tài)安波、休閑安波、好客安波、和諧安波”的目標(biāo)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游，把安波打造成為“北國溫泉之鄉(xiāng)，大連休閑之都”。，休閑農(nóng)業(yè)。

一、大連安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的SWOT分析

（一）安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢（Strengths）

1.組織領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢

安波鎮(zhèn)黨委和政府高度重視鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，認(rèn)真做好創(chuàng)建特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，成立創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)工作小組，鎮(zhèn)黨委書記親自擔(dān)任組長，制訂了《安波鎮(zhèn)創(chuàng)建特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作實施方案》，圍繞“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、管理民主”的目標(biāo)要求，扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。同時，安波鎮(zhèn)勞動力資源豐富，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)積極性高，廣大村民積極支持和響應(yīng)鎮(zhèn)政府發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的措施，這是安波發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的最大優(yōu)勢。

2.旅游資源優(yōu)勢

安波擁有類型多樣、分布廣泛、別具一格的休閑農(nóng)業(yè)資源。安波是國家3A級自然風(fēng)景區(qū)，森林覆蓋率高達(dá)65%，空氣中健康負(fù)離子含量比市區(qū)高8—10倍。安波不僅擁有聞名遐邇的亞洲第一溫泉、遼南頂級的滑雪場，還擁有國家級森林公園—雞冠山公園，此外，遼南名剎報恩寺、碧流河水庫、七道房水庫、千年銀杏樹也別具特色。安波土質(zhì)肥沃，沒有污染，盛產(chǎn)各種綠色農(nóng)產(chǎn)品，旅游商品特色明顯，種類豐富。安波的野菜、鹵水豆腐，家養(yǎng)豬肉、笨雞蛋等深受游客的歡迎，成為炙手可熱的農(nóng)家土特產(chǎn)。這些豐富多彩的旅游資源為安波發(fā)展溫泉旅游、滑雪旅游、購物旅游、休閑農(nóng)業(yè)等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品奠定堅實的基礎(chǔ)。，休閑農(nóng)業(yè)。

3.交通區(qū)位優(yōu)勢

安波南距大連機場150公里，西距沈大高速公路30公里，東距黃海大道30公里。大連至安波一級路（興唐線改擴建工程）一期工程已經(jīng)通車，縮短了大連和安波的距離，節(jié)省了大連至安波的行車時間，將安波納入到大連一小時旅游經(jīng)濟圈內(nèi)，提高了大連市民赴安波旅游的便利性。安波鎮(zhèn)周圍環(huán)繞巍霸山城、老帽山、碧流河水庫等景區(qū)，優(yōu)越的地理位置有助于安波旅游區(qū)與周邊景區(qū)在旅游線路安排上的空間布局與整合，形成旅游開發(fā)上的“光環(huán)效應(yīng)”。

4.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

自從2001年安波溫泉旅游度假區(qū)被評為國家3A級景區(qū)以來，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游項目建設(shè)成效顯著。目前，安波旅游區(qū)已建有大小酒店70余家，擁有床位4000多張，年接待游客50萬人次，年旅游總收入上億元。鴻源溫泉山莊、安波滑雪場等旅游項目的建成和使用，提升了安波旅游的檔次。滑雪場三期改擴建工程已進(jìn)入尾聲，安波旅游超市和兩座星級旅游廁所的建設(shè)已經(jīng)完成。多個旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游項目的建設(shè)，完善了整個旅游區(qū)的旅游功能，提升了接待水平。

（二）安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的劣勢（Weaknesses）

目前，安波鎮(zhèn)社區(qū)居民發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的思想觀念還不夠開放，積極性還不夠高。，休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃還不夠科學(xué)，政策法規(guī)還不夠健全。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色不夠突出，差異性不夠顯著，旅游產(chǎn)品整合營銷力度不夠。，休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才比較缺乏，產(chǎn)品策劃與創(chuàng)新水平低，旅游工作人員服務(wù)技能和管理水平低，社區(qū)居民合作意識比較淡薄。這些問題成為安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的困難與障礙。

（三）安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游面臨的機遇（Opportunities）

1.政策機遇

一是黨的十七屆三中全會提出了“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展”戰(zhàn)略；二是國家旅游局將2009年確定為生態(tài)旅游年，推出“國民休閑計劃”；三是遼寧省開展“五點一線”沿海經(jīng)濟帶建設(shè)；四是大連市開展特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建活動。上述這些國家政策扶持奠定了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好外部條件，給投資者以最大的信心支持，為安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)提供了難得的政策機遇。

2.經(jīng)濟機遇

2007年，大連市被評為中國最佳旅游城市，大連城市旅游吸引力增強，為安波鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)帶來大量的人流、物流、資金流。大連市城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的協(xié)調(diào)發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的積極開展為安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，環(huán)渤海區(qū)域旅游合作、東北三省無障礙旅游區(qū)建設(shè)也為安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游提供了良好的經(jīng)濟機遇。

3.市場機遇

隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步，社會民眾對旅游扶貧工作重要性的認(rèn)識提高，旅游需求日益提高，旅游動機日趨強烈，旅游已成為城市居民節(jié)假日生活的重要組成部分。，休閑農(nóng)業(yè)。近年來，大連城市居民休閑消費意識不斷增強，休閑旅游成為生活必需品，鄉(xiāng)村休閑旅游成為一種時尚和趨勢，倍受市場青睞。這為安波發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造了很好的市場機遇。

（四）安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游面對的挑戰(zhàn)（Threats）

1.經(jīng)濟挑戰(zhàn)

景區(qū)之間的競爭愈來愈激烈。安波溫泉旅游度假區(qū)北有營口市熊岳溫泉旅游區(qū)，西鄰?fù)叻康挲堥T湯溫泉旅游度假區(qū)，東靠莊河步云山溫泉旅游度假區(qū)，南有銘湖溫泉旅游度假區(qū)，如此近距離的同類型產(chǎn)品，其競爭激烈程度可想而知。除此之外，休閑農(nóng)業(yè)淡旺季的影響也比較明顯。

2.社會挑戰(zhàn)

旅游市場變幻莫測。首先，全球金融危機影響，城市居民旅游動機減弱。第二，隨著出游經(jīng)歷的豐富，游客對旅游產(chǎn)品的要求也在逐步提高，旅游目的呈現(xiàn)出多元化與個性化。人們對休閑農(nóng)業(yè)不滿足于一般水平的觀光和游覽，而逐漸希望能在游賞過程中得到更深刻的體驗和享受，這是安波發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)需要面對的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另外，旅游經(jīng)營成本提高、城鄉(xiāng)文化沖突也是安波發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)威脅因素之一。

3.環(huán)境挑戰(zhàn)

隨著休閑農(nóng)業(yè)的深入開展，鄉(xiāng)村景觀城市化傾向日益明顯，鄉(xiāng)土特色逐漸減弱。，休閑農(nóng)業(yè)。農(nóng)藥、化肥的使用量增加，廢氣、污水的排放量增大，加劇了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境污染和破壞。如何處理好“金山”與“青山”之間的矛盾，是安波發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中需要著力解決的重要命題。

二、大連安波鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的對策

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃——構(gòu)建“生態(tài)安波”

旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。安波鎮(zhèn)黨委和政府要把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、構(gòu)建和諧社會的重大任務(wù)來抓，按照創(chuàng)建大連科學(xué)發(fā)展示范旅游區(qū)的要求，樹立科學(xué)的旅游發(fā)展觀，對安波鄉(xiāng)村修仙旅游發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和布局，以“綠色水都原生態(tài)，魅力鄉(xiāng)村嘉年華”作為規(guī)劃的基本思路和理念，轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟增長方式，倡導(dǎo)環(huán)境友好型旅游，發(fā)展生態(tài)旅游和綠色旅游，建設(shè) “四化”，即凈化、綠化、美化、文化，適度硬化，避免城市化，促進(jìn)安波鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的又好又快，實現(xiàn)“生態(tài)立鎮(zhèn)”。

（二）突出特色，創(chuàng)新產(chǎn)品——構(gòu)建“休閑安波”

差異是休閑農(nóng)業(yè)的動力，特色是休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，文化是休閑農(nóng)業(yè)的靈魂。安波在鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，要堅持“溫泉興鎮(zhèn)”，突出溫泉旅游特色，塑造休閑旅游品牌，完善休閑產(chǎn)品體系，提升休閑體驗品位，增強安波鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭力，推動安波鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游朝特色化、品牌化的方向發(fā)展，叫響“觀光到大連，休閑來安波” 這一“后奧運”旅游宣傳口號，做足“山、水、農(nóng)、商”文章，實現(xiàn)“休閑強鎮(zhèn)”。

（三）建章立制，規(guī)范管理——構(gòu)建“和諧安波”

為提高安波休閑農(nóng)業(yè)管理水平，推動安波休閑農(nóng)業(yè)朝著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，鎮(zhèn)黨委和政府要加大對休閑農(nóng)業(yè)的行業(yè)管理力度，制定休閑農(nóng)業(yè)管理辦法，從硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等方面規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。根據(jù)大連市旅游行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定和完善《安波溫泉旅游服務(wù)規(guī)范》、《安波農(nóng)家樂服務(wù)規(guī)范》等地方旅游行業(yè)服務(wù)規(guī)范。按照國家4A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)和要求，對安波旅游區(qū)的主要道路和旅游線路，進(jìn)行命名、立牌；進(jìn)入旅游區(qū)的主要路口和游覽中心位置，增設(shè)旅游指南；規(guī)范公共信息符號，為游客提供方便；修建迎賓大道、停車場，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃要嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境評價制度，根據(jù)旅游資源和環(huán)境的承載能力制定保護(hù)利用的規(guī)章制度和游客的行為規(guī)范，減少旅游經(jīng)營對環(huán)境和文化的負(fù)面影響，促進(jìn)安波休閑農(nóng)業(yè)健康、穩(wěn)定、和諧發(fā)展，實現(xiàn)“管理興鎮(zhèn)”。

（四）營造氛圍，熱情服務(wù)——構(gòu)建“好客安波”

休閑農(nóng)業(yè)的基本要求在于讓游客花錢買到心情舒暢。能否讓游客心情舒暢，關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村人文環(huán)境的好壞。為此，安波鎮(zhèn)黨委和政府要增強旅游意識，加強對旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，培養(yǎng)社區(qū)居民的東道主意識和友善意識，為休閑農(nóng)業(yè)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。熱情好客的鄉(xiāng)村人文環(huán)境是依靠鮮活的民俗文化和濃厚的鄉(xiāng)土氣息長久積淀形成的。堅持人性化的服務(wù)原則，提供溫馨的人文關(guān)懷，積極倡導(dǎo)“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”，讓每一位 “安波之旅”的游客都能體驗和感受到安全、安心、安逸。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的一個重要目的就是要造福農(nóng)民，惠及百姓。因此，安波應(yīng)該堅持農(nóng)村社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的基本原則，讓廣大農(nóng)民能夠主動參加到休閑農(nóng)業(yè)的吃、住、行、游、購、娛等經(jīng)營活動中來，實現(xiàn)“旅游富鎮(zhèn)”。

參考文獻(xiàn)

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2.方世敏.休閑農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展初探[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2007（1）.

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記者：目前國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況如何？

陳曉華：隨著城鄉(xiāng)居民休閑消費需求的增多和升級，以及城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，休閑旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)巨大的市場潛力，出現(xiàn)以農(nóng)民為主體，社會資本熱情參與的局面，經(jīng)營主體更加多元。各地積極探索與農(nóng)民互惠共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和利益分享機制，農(nóng)民不僅僅是流轉(zhuǎn)土地或做打工仔，有的已通過土地、庭院、設(shè)施等資產(chǎn)入股的形式，以股東身份從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分享收益。不少地方還催生了一批休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)會、專業(yè)合作社、休閑農(nóng)業(yè)聯(lián)盟等新型經(jīng)營主體，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的組織化、規(guī)?；潭让黠@提高。

許多地方結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，不斷?chuàng)新發(fā)展方式，探索形成了高淳國際慢城、陜西袁家村、北京農(nóng)業(yè)嘉年華、陜西涇渭茯茶特色小鎮(zhèn)等形式多樣、特色各異的新類型，開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。讓市民享受青山綠水帶來的視覺愉悅，感受田園和農(nóng)耕生活，充分享受返璞歸真的喜悅。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵更加豐富了。

各地的實踐證明，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使一些地方農(nóng)區(qū)變成了景區(qū)、田園變成了公園、民房變成了客房、勞動變成了運動、產(chǎn)品變成了商品，農(nóng)村閑置的土地利用起來了，農(nóng)民閑暇的時間充實起來了，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化也活躍起來了。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游日益成楦輝E┟?、處V農(nóng)業(yè)、美化農(nóng)村的朝陽產(chǎn)業(yè)。

記者：未來休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間在哪？

陳曉華：中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了萌芽、起步，進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。總的來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正在發(fā)生三大變化，一是從農(nóng)民的副業(yè)變成了農(nóng)村的新業(yè)態(tài)，二是從市民的臨時安排變成經(jīng)常性的生活方式，三是從農(nóng)業(yè)部門的一般性工作變成了一項重要的工作內(nèi)容。從今后一個時期看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭仍很強勁，可以說處于發(fā)展黃金期。

國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5 000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強，并呈多元化趨勢。2015年中國人均GDP超過8 000美元，未來20年，中國人均GDP水平將進(jìn)一步提高，預(yù)計居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規(guī)模將超過80億人次，呈爆發(fā)式增長。特別是隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整，帶薪休假制度的逐步落實，以及2.5 d彈性休假制度的實施，休閑度假會從少數(shù)人的奢侈品，發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性的生活消費方式，休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化必將拉動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

中央堅持把“三農(nóng)”工作擺在重中之重，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，這為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打下了良好的基礎(chǔ)，也將成為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游新一輪發(fā)展的強大支撐。

記者：目前發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游還存在哪些問題？

陳曉華：機遇與挑戰(zhàn)同在。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)，在快速發(fā)展過程中，還存在思想準(zhǔn)備不足、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)質(zhì)量有待提高等問題。整體發(fā)展方式還比較粗放，與爆發(fā)式增長的市場需求不相適應(yīng)。越是面對火爆的市場、高漲的積極性，越是要從休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)提檔升級，有序發(fā)展、健康發(fā)展、持續(xù)發(fā)展，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，努力把休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打造成農(nóng)民就業(yè)增收的新增長極。

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據(jù)了解，本次活動以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、傳承農(nóng)業(yè)文明、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、弘揚民俗文化、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會為宗旨，既是一次推動全國農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游工作的盛會，也是一次積極拓展農(nóng)業(yè)多功能、大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展的理論探討與經(jīng)驗交流座談會。本次活動將緊緊圍繞“湘水神韻，都市田園”主題，展現(xiàn)望城山水洲城特色和都市田園般的詩意生活。

主要內(nèi)容有開幕式及文藝晚會、兩岸休閑農(nóng)業(yè)合作與理論探討、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)授牌、十大精品線路和十大休閑農(nóng)莊、喬口漁都開街、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主題日活動等。作為活動的突出亮點，兩岸鄉(xiāng)村座談會將邀請大陸著名“三農(nóng)”問題專家、新農(nóng)村建設(shè)專家、休閑農(nóng)業(yè)專家，臺灣休閑農(nóng)業(yè)專家、臺灣休閑農(nóng)業(yè)業(yè)主，暢談兩岸休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀與展望。

此次活動的承辦地長沙市望城區(qū)，坐落于湘水之濱，是雷鋒的家鄉(xiāng)，被譽為“希望之城、好人故里”。望城整合全區(qū)旅游休閑資源，設(shè)置了豐富的內(nèi)容，向長株潭地區(qū)發(fā)放“百萬消費券”邀請市民體驗新望城；舉辦萬民采摘節(jié)，讓市民與大自然親密接觸；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)自身特色，推出一些別開生面的活動，比如喬口鎮(zhèn)將邀請市民品“千人全魚宴”、靖港鎮(zhèn)準(zhǔn)備了精彩的水上實戰(zhàn)演出、新康鄉(xiāng)將邀請戲曲名家演繹全國各地的戲曲名曲名段、舉行戲鄉(xiāng)開街儀式等系列活動，讓各地票友過一把“戲癮”；白箬鋪鎮(zhèn)則將在光明村舉辦自行車賽等鄉(xiāng)村休閑游等活動；橋驛鎮(zhèn)將邀請游客登長沙最高峰黑麋峰，“登山親水樂金秋”；丁字鎮(zhèn)則帶領(lǐng)游客游彩陶源村，十里畫廊彩陶清溪，感受1200年前的銅官窯遺址的唐風(fēng)古韻。

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一、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游簡介

休閑農(nóng)業(yè)最早在法國、意大利等國興起，最初以小規(guī)模的觀光園區(qū)形式出現(xiàn)，后來發(fā)展到集觀光、休閑、娛樂為一體的有組織的休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。目前休閑農(nóng)業(yè)正在向更加多元的方向邁進(jìn)，如日本的市民農(nóng)園、英國的市民在農(nóng)家打工、美國的創(chuàng)意田地等。我國的休閑農(nóng)業(yè)是在世界休閑農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的背景下，隨著城市化進(jìn)程的加快，居民可支配收入和閑暇時間的增加以及農(nóng)村道路交通條件的改善下，而逐步發(fā)展起來的。［1］鄉(xiāng)村旅游是隨著人類社會城市化和工業(yè)化的發(fā)展在19世紀(jì)的歐洲發(fā)展起來的。在人類進(jìn)入城市化和工業(yè)化以后，人類生存生活的空間也呈現(xiàn)出“鋼筋混凝土化”，加上所謂“文明和進(jìn)步”對生態(tài)環(huán)境的破壞，安靜的田園生活和美好的鄉(xiāng)村環(huán)境越來越成為城市居民的向往，此時鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)恰逢其時。我國鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，受工業(yè)化和城市化的影響，起步較晚，20世紀(jì)80年代是大多學(xué)者比較認(rèn)同的時間。［2］隨之，各地開始紛紛效仿，涌現(xiàn)出了一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游點。目前，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很快，與農(nóng)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了有特色的休閑農(nóng)業(yè)旅游，形成了農(nóng)家樂、采摘園、民俗文化村、生態(tài)農(nóng)園、古村鎮(zhèn)等多種類型。鄉(xiāng)村旅游的功能大多仍以觀光旅游為主，其中一部分已具備休閑度假功能，主要分布在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市郊區(qū)和旅游景點附近。

二、景德鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢及存在問題

近年來，景德鎮(zhèn)市以發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以旅游市場需求為導(dǎo)向，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科研管理、產(chǎn)品加工、休閑度假等融為一體，開發(fā)了一批休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，吸引了眾多城市居民和部分外國游客參與，取得了明顯的經(jīng)濟社會效益。

1、發(fā)展優(yōu)勢(1)本身資源具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)豐富的物種資源和良好的生態(tài)環(huán)境是其獨特優(yōu)勢，也是景德鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展重要的資源和基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，熱量豐富，雨量充沛，無霜期長，且光、熱、水配合良好。盛產(chǎn)稻谷、蔬菜、茶葉、香菇、油菜、花生等。景德鎮(zhèn)市是江西省商品糧、林業(yè)、茶葉和蔬菜基地。浮梁縣是全國標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)縣，也是江西省唯一的茶葉標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)縣;樂平是全國的江南菜鄉(xiāng)，樂平梅巖種豬場是全國標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)豬場;德宇生態(tài)園被國家農(nóng)業(yè)部評為全國五星級休閑農(nóng)業(yè)示范點，這些都為景德鎮(zhèn)市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好條件。(2)政府加強了對農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo)。江西休閑農(nóng)業(yè)是在“促進(jìn)中部地區(qū)崛起”和“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)國家戰(zhàn)略”這個背景下提出來的。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟是中部崛起的重要支柱和基礎(chǔ)，2009年9月23日國務(wù)院審議并原則通過的《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》已經(jīng)開始實施，該規(guī)劃明確了一系列有利于中部地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施，要求完善扶持糧食生產(chǎn)的各項政策，加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，推進(jìn)農(nóng)村結(jié)構(gòu)調(diào)整等，同時要求加強資源節(jié)約、生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，扎實穩(wěn)步推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。不同于以往的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游投資的隨意性和開發(fā)的盲目性，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)政府日益重視區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃，用前瞻性的規(guī)劃理念來指導(dǎo)實際開發(fā)，取得了相應(yīng)的成就。目前，德宇生態(tài)園、玉田湖風(fēng)景區(qū)、翠平湖休閑度假區(qū)、楊灣風(fēng)景區(qū)等都在科學(xué)的理念指導(dǎo)下取得了一定的經(jīng)濟和社會效應(yīng)。(3)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資金得到整合。雖然隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的推進(jìn)，政策面的支持力度加大，但用于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的資金投入仍然有限，且大部分是民間資金，這樣的資金投入常常會導(dǎo)致有一點錢作一點事，很難去執(zhí)行良好的規(guī)劃，造成了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游難以上規(guī)模，因而擴大對農(nóng)業(yè)特別是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資金的整合，全方位、多層次地整合勢在必行，凡性質(zhì)相同、用途相近的資金，都應(yīng)納入整合范圍，統(tǒng)籌安排，集中使用。

2、存在問題(1)模式單一、雷同化，休閑農(nóng)業(yè)基地相對分散，使鄉(xiāng)村旅游缺乏吸引力?，F(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游模式大多是在農(nóng)家樂的形式上發(fā)展起來的，因而挖一個水塘，養(yǎng)殖一些雞鴨，種幾畝蔬菜就被當(dāng)作是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游了，這種農(nóng)家樂形式可以說形式上是比較單一的，而且可復(fù)制，造成了大多數(shù)經(jīng)營模式的雷同，從對游客的吸引力來說，只是根據(jù)出行遠(yuǎn)近與菜肴口味做一個綜合考慮罷了，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)該更加結(jié)合地域特色，發(fā)掘創(chuàng)意和體驗，使游客得到心情放松與內(nèi)心的愉悅，從統(tǒng)籌規(guī)劃的角度也應(yīng)該將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游根據(jù)地理上的分布做合理的規(guī)劃與布置，從而達(dá)到空間上的合理安排。(2)未形成具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘不夠。每一個地域，在歷史進(jìn)程中都會形成各自獨有的文化特征，文化是地域的身份標(biāo)識，也是極具旅游價值的資源。［4］那些有著深刻地方特色烙印的農(nóng)業(yè)文化，是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的核心，也是與其他旅游相區(qū)別的特征，那些傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和農(nóng)村傳統(tǒng)文化是游客們在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中最高的精神體驗，同樣，地域特色鮮明的鄉(xiāng)土文化也是需要依靠休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的載體，來得到繼承與發(fā)揚。休閑農(nóng)業(yè)是一種體驗經(jīng)濟，要求經(jīng)營者更新思路，推陳出新，迎合市場，而目前大部分的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者顯然還沒有跟上市場的進(jìn)程。

三、景德鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

1、大力挖掘農(nóng)村自然人文資源，豐富旅游文化內(nèi)涵景德鎮(zhèn)自然歷史文化資源豐富，但這些文化資源的挖掘和整合度不夠，吸引力不足。應(yīng)深度挖掘當(dāng)?shù)刈匀晃幕Y源，豐富旅游文化內(nèi)涵;整合文化資源優(yōu)勢，打造特色文化品牌;系統(tǒng)開發(fā)各種文化資源，景德鎮(zhèn)可開發(fā)的資源很多，如頗具特色的瓷文化、茶文化、易文化、儺文化、道教文化、秦漢醫(yī)藥文化等傳統(tǒng)文化延續(xù)傳承至今，經(jīng)久不衰。流傳于民間的婚喪嫁娶、修房上梁的傳統(tǒng)習(xí)俗，風(fēng)味十足。源于春秋戰(zhàn)國時期江南祭祀茶神儀式上的歌曲發(fā)展過來的浮梁茶歌，仍傳唱至今，此外還有滄溪、嚴(yán)臺古村落文化、樂平的古戲臺文化等，這些資源目前很多都沒有被科學(xué)的利用或是與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合起來運用，具有很大的發(fā)展空間。

2、搞好休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃工作休閑農(nóng)莊在建設(shè)中要強化規(guī)劃意識，整合資源，規(guī)范發(fā)展，突出特色。一是把開發(fā)與保護(hù)結(jié)合起來，生態(tài)效益和經(jīng)濟效益結(jié)合起來，近期與遠(yuǎn)期結(jié)合起來，因地制宜，合理布局，突出特色，真正貫徹科學(xué)發(fā)展觀。二是要明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造景德鎮(zhèn)旅游品牌。當(dāng)然這一切要建立在認(rèn)真分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢、市場客源及周圍環(huán)境條件的基礎(chǔ)之上。

3、拓寬資金渠道，使社會資本與休閑農(nóng)業(yè)資本完成對接發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的各種投資方式中，以多元化的投資方式為多見。所以，一方面政府要以區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施為投資的重點，進(jìn)一步加大在此方面的投資力度，特別是商業(yè)銀行和農(nóng)村信用社在信貸支農(nóng)中也應(yīng)以此為重點。另一方面，要吸引企業(yè)或公司的資金開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)。同時，要進(jìn)一步加大民間資本的吸納力度，鼓勵有一定經(jīng)濟實力的農(nóng)民投資休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)。

篇7

以實施省、市《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》為契機，各地依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游資源，突出地方特色，重點將景區(qū)、景點周圍、城市周邊建設(shè)成全市休閑農(nóng)業(yè)的重要集散地，有效促進(jìn)了農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)民增收致富，逐步形成由“政府引導(dǎo)、基層（單位）主導(dǎo)、社會參與”的發(fā)展格局。

1.1強化領(lǐng)導(dǎo)，靠實責(zé)任天水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組連續(xù)多年與農(nóng)業(yè)等49個成員單位簽訂了旅游工作目標(biāo)管理責(zé)任書，各縣區(qū)將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)擺上了重要位置。各級農(nóng)業(yè)部門也明確了工作機構(gòu)、靠實了工作責(zé)任。初步形成了部門聯(lián)動，共推休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合力。

1.2廣泛宣傳，推介品牌充分利用黃金周、小長假、“伏羲文化旅游節(jié)”等節(jié)假日進(jìn)行宣傳推介，邀請?zhí)焖芯哂写硇缘男蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品（單位和產(chǎn)品）積極參加省內(nèi)、國內(nèi)各類旅游推介會、交易會，加大對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)園區(qū)、麥積區(qū)朱家后川村等農(nóng)業(yè)休閑目的地和休閑農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，一批具有高旅游價值的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品得到了社會認(rèn)可，如“航天牌”和“后川農(nóng)家樂”已成為全市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。甘谷大漠行麻鞋、秦安縣王尹興農(nóng)草編繡球和秦安縣河灣桃花景觀圖片同時亮相“中國美麗田園圖片展”。

1.3制定政策，優(yōu)化扶持2012年，天水市人民政府同時出臺的《關(guān)于關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的意見》（天政發(fā)〔2012〕115號）和《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的意見》（天政發(fā)〔2012〕116號），為進(jìn)一步有效落實土地流轉(zhuǎn)獎勵政策，解決農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等經(jīng)營主體用地問題，加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐打下了良好基礎(chǔ)。2014年11月《天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實施方案》正式出臺，明確提出要著力打造山地生態(tài)綠色休閑度假區(qū)和民族風(fēng)情體驗區(qū)的發(fā)展思路。

2天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要成效

近年來，天水市各地積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)匕l(fā)展各具特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，初步形成了一批具有明顯優(yōu)勢特色的果木園林觀光游、農(nóng)村居民民俗游、高新技術(shù)示范園區(qū)科技游、綠色旅游帶生態(tài)游等休閑農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)，較好地實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從單一的生產(chǎn)功能向產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、休閑服務(wù)、文化傳承等功能的拓展，有力地促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。在麥積區(qū)，農(nóng)家樂接待旅客人數(shù)年均遞增20%，累計接待游客400萬人次，旅游創(chuàng)收10675.3萬元。2011年3月，麥積區(qū)被認(rèn)定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”；2013年11月，秦安縣何灣桃花入選“中國美麗田園名單”；2013年12月，秦安縣南苑高新農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)被認(rèn)定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”；2014年12月，秦州區(qū)羅玉大櫻桃專業(yè)合作社被省農(nóng)牧廳認(rèn)定為“甘肅省休閑農(nóng)業(yè)示范點”。

3天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

天水市的休閑農(nóng)業(yè)雖然呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，也取得了一定的成效，但由于其發(fā)展還處于起步摸索階段，發(fā)展中仍存在一些不可忽視的問題。一是全市休閑農(nóng)業(yè)缺乏總體布局規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)，低檔次“農(nóng)家樂”比較多，經(jīng)營規(guī)模普遍偏小，經(jīng)營運營和服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，很難保證穩(wěn)定的客源和良好的經(jīng)濟效益；二是旅游休閑功能單一，綜合競爭力差，缺乏特色休閑體驗項目和觀光度假型產(chǎn)品；三是經(jīng)營管理和服務(wù)水平較低，尤其缺乏商務(wù)休閑度假設(shè)施和休閑項目，難以滿足商務(wù)、公務(wù)客人的需要，綜合競爭力差；四是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，存在著很多游客“不回頭”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了客流量增加與知名度提高；五是休閑農(nóng)業(yè)宣傳不夠，知名度不高；六是休閑農(nóng)業(yè)工作經(jīng)費空白，基層工作斷層。

4天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策及建議

圍繞“絲綢之路經(jīng)濟帶”發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用隴東南、大關(guān)中的農(nóng)業(yè)旅游消費市場，利用本地特色涉農(nóng)旅游資源和市場需求，通過市場運作，提供農(nóng)產(chǎn)品采摘、鄉(xiāng)村生活體驗、休閑娛樂等活動，增強農(nóng)業(yè)旅游的知識性、參與性，延伸農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容，提升農(nóng)業(yè)旅游的休閑功能，打造城市休閑型農(nóng)家樂旅游品牌，用豐富的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)項目，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.1加強領(lǐng)導(dǎo)，強化宣傳統(tǒng)一思想，形成共識，創(chuàng)新思路，精心組織、狠抓落實，進(jìn)一步加強對休閑農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。加大宣傳力度，營造休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展氛圍。通過舉辦或參與各種節(jié)慶，節(jié)會以及農(nóng)博會、農(nóng)展會等活動，搭建平臺，設(shè)立窗口，展示休閑觀光農(nóng)業(yè)風(fēng)采，擴大市場占有率。通過項目策劃包裝，打造精品亮點，實施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)休閑觀光農(nóng)業(yè)有序、快速、持續(xù)、健康發(fā)展。

4.2建立示范點，發(fā)揮品牌效應(yīng)通過重點支持示范點建設(shè)，不斷探索總結(jié)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式和好經(jīng)驗，帶動和吸引民間資金投向休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，逐步形成“有重點、有特點、有亮點”的特色農(nóng)業(yè)旅游和休閑農(nóng)業(yè)品牌，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

4.3強化培訓(xùn)，提升經(jīng)營水平加強對休閑農(nóng)業(yè)有關(guān)人員的培訓(xùn)培養(yǎng)，重點加強休閑農(nóng)莊或農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人、經(jīng)營者的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的帶頭人，提升各經(jīng)營主體的經(jīng)營水平，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

4.4拓展思路，抓好品牌文化在繼續(xù)打好“城市牌”“假日牌”的同時，將天水的文化特色和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色相結(jié)合，打好“文化牌”“餐飲牌”和“特色產(chǎn)業(yè)牌”。讓游客通過品嘗健康農(nóng)家菜、享受恬靜綠色的慢節(jié)奏、參與古樸快樂的農(nóng)事活動、體驗各具特色的鄉(xiāng)村民俗，真正體味綠色、環(huán)保、健康的休閑農(nóng)業(yè)的自然魅力。

4.5科學(xué)規(guī)劃，落實資金扶持各級應(yīng)當(dāng)從解決“三農(nóng)”問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的高度出發(fā)，科學(xué)規(guī)劃，設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展專項經(jīng)費，加大投入，用于支持休閑農(nóng)業(yè)指導(dǎo)管理和發(fā)展建設(shè)工作，攙扶休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)的補貼，促進(jìn)“政府引誘”功能的發(fā)揮，逐步吸引農(nóng)民自有資金和社會資金投入到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的新農(nóng)村建設(shè)中來。

4.6加強管理，完善相關(guān)政策休閑農(nóng)業(yè)是介于農(nóng)業(yè)和旅游之間新型產(chǎn)業(yè)，建議按照“以農(nóng)為本”，多部門聯(lián)合，加快推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的工作精神，從開辦登記、誠信經(jīng)營、技能培訓(xùn)、監(jiān)督管理、扶持政策、信息披露等方面出備可行的管理政策。

篇8

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；科學(xué)規(guī)劃；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)服務(wù)

Abstract: with China's rapid economic development, China's agriculture has entered a new stage of development, the conditions of rural areas have undergone profound changes. A new type of tourism is booming, "Nongjiale" tourism. This is a kind of agricultural production, rural landscape, product of the local culture and the modern tourism, leisure and entertainment combination model between agriculture and tourism, is a unique form of rural tourism in china. This paper has emerged through the investigation and study of "Nongjiale" tourism and related discussion, analysis of rural tourism, "Nongjiale" and rural landscape planning, which broadly defines "the definition and connotation of Nongjiale", namely the generalized "Nongjiale" tourism refers to all the rural tourism activity occurred in the rural the landscape environment of the various forms of agricultural production and rural life happens or. This paper analyses the relationship between rural tourism, leisure agriculture and rural tourism "Nongjiale"; analysis the reason of Nongjiale rise, and puts forward some "Nongjiale" tourism issues.

Keywords: leisure agriculture; rural tourism; scientific planning; Creative Agriculture Service

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2104（2013）

近年來，隨著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，業(yè)態(tài)類型也在不斷的多元化，一種新型的旅游形式便蓬勃發(fā)展起來---“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游。這是一種將農(nóng)業(yè)生產(chǎn),農(nóng)村自然景觀,鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的產(chǎn)物,是我國獨具特色的鄉(xiāng)村旅游形式。已從農(nóng)民自發(fā)發(fā)展逐步向規(guī)劃引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟規(guī)模已從原來的零星分布，分散式經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧悍植?集約式經(jīng)營。目前全國共有8。5萬個村莊開展鄉(xiāng)村旅游。全國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶超過了170萬家，從也人員2600萬人。而其中農(nóng)家樂約150萬家。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國約有70%的旅游資源分布在農(nóng)村以及中西部地區(qū)。而西安作為世界四大文明古都之一，居中國四大古都之首，是中華文明的發(fā)揚地。依托西安市已有的區(qū)位優(yōu)勢，同時也擁有豐富的自然資源。而這些都為農(nóng)家樂的發(fā)展提供了豐厚的歷史文化資源。

面對日益增多的農(nóng)家樂等小型田園經(jīng)濟的快速發(fā)展 ，人們從中找到了一種回歸自然從而獲得身心放松，愉悅精神的休閑旅游方式。而這些正是農(nóng)村與城市的區(qū)別，農(nóng)村最重要的特色也即是他的本色就是綠色生態(tài)的鄉(xiāng)土文化魅力，所以在對農(nóng)家樂的規(guī)劃上應(yīng)以人與自然的和諧發(fā)展為主旨。樹立科學(xué)發(fā)展觀，結(jié)合地形因地制宜，依山就勢。

當(dāng)今的農(nóng)家樂具有鮮明的特點：1投資較少規(guī)模設(shè)施簡易；2成本低廉價格適中；3客源不穩(wěn)隨著節(jié)日季節(jié)有明顯的波動提供的服務(wù)相對簡單；4發(fā)展較為迅速形式越來越多樣化。無論是城市開發(fā)，還是旅游串連，都要做到統(tǒng)一規(guī)劃，整體營銷，所帶動的，并不僅是一個行業(yè)的經(jīng)濟收益，還能帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈、甚至一個城市綜合經(jīng)濟體的升華。

以西安灞橋區(qū)“黃鄧村”農(nóng)家樂為例

旅游市場定位：核心市場是西安市及周邊專項市場是白領(lǐng)市場，家庭自駕游市場

旅游產(chǎn)品定位：主要以休閑度假為主

總體創(chuàng)意思路：突破旅游空間，創(chuàng)新多元化休閑體系

黃鄧村的規(guī)劃思路：主要從空間的突破為基礎(chǔ)，從新的視角理解農(nóng)家樂，開發(fā)多種休閑娛樂方式，農(nóng)產(chǎn)與休閑并存的生產(chǎn)區(qū)，同時擁有淵源的歷史和濃厚的文化。

規(guī)劃理念：立足宏觀全局，以文化為先導(dǎo)，激活鄉(xiāng)村旅游資源，綜合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)從‘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)’到‘主題旅游小鎮(zhèn)’的轉(zhuǎn)型

黃鄧村“農(nóng)家樂”位于灞河右岸的灞橋鎮(zhèn)西北、分布在白鹿塬北坡，灞河之畔。景色十分優(yōu)美，一年四季都有不同的自然景觀。春天果樹開花繁茂，夏天秋天果樹成熟結(jié)果，自然資源極為豐富。尤其進(jìn)入夏天以來，每個月都有新鮮的水果成熟。黃鄧村圍繞果蔬產(chǎn)業(yè)，通過多種主題活動，不斷激活并深挖人文、生態(tài)為主題的 農(nóng)家樂休閑旅游，在展現(xiàn)區(qū)域特色的基礎(chǔ)上，也樹立了黃鄧村特有的品牌，更有力帶動了周邊經(jīng)濟文化的可持續(xù)發(fā)展。借助櫻桃產(chǎn)業(yè)不斷拉動區(qū)域農(nóng)家樂休閑游市場持續(xù)向好發(fā)展。

目前，西安市休閑方式呈現(xiàn)出這樣幾個發(fā)展趨勢：其一，中高端休閑方式更為大眾接受。其二，休閑方式更加時尚化多元化，注重精神休閑方式的影響力增加。其三，休閑時間更加的廣泛化和日常化，不局限于周末和假期。

存在的問題：大范圍內(nèi)，粗放式開發(fā)多，高層次精品少；區(qū)域范圍內(nèi)，品種單一，趨同化。其中很重要的原因就是缺乏科學(xué)規(guī)劃。農(nóng)家樂只是滿足市民對農(nóng)村的好奇，還不能充分滿足休閑的需求。低層次開發(fā)的實際效益不足以激發(fā)供給主體——農(nóng)民及企業(yè)的積極性1）農(nóng)家樂的特色越來越淡，農(nóng)家樂的味道越來越大眾化，搞的有點像餐館或招待所，缺乏創(chuàng)新意識；2）從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高，經(jīng)營者的眼光有待放長遠(yuǎn)，衛(wèi)生狀況比較差，沒有品牌意識；3）缺乏有力的統(tǒng)一管理，本地區(qū)形成惡性競爭，沒有差異化經(jīng)營；4）片區(qū)農(nóng)家樂還沒真正形成氣候，缺乏整體包裝和推廣，象酒店式管理那樣能有農(nóng)家樂專業(yè)管理公司對其進(jìn)行品牌包裝和宣傳；5）缺乏對客戶體驗的調(diào)查，總體來說客戶滿意度一般，沒有持續(xù)性營銷方法和長遠(yuǎn)吸引回頭客；

然而注重對鄉(xiāng)村資源的深刻了解，民俗文化及生態(tài)科技的探索研究，以及國家農(nóng)村與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策及休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)理念打造最具開發(fā)價值與市場競爭力的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，充分發(fā)揮休閑旅游的引擎與產(chǎn)業(yè)整合作用，提升產(chǎn)業(yè)價值，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級與城市化大發(fā)展。

形成關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、生態(tài)科技、民居建筑、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)景觀等諸多方面導(dǎo)向下發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)、古鎮(zhèn)古村、郊野生態(tài)休閑、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、農(nóng)莊度假村等。

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)服務(wù)要在規(guī)劃設(shè)計上打破單一的規(guī)劃模式 ，在規(guī)劃設(shè)計上可以采用按照區(qū)域生態(tài)區(qū)規(guī)劃、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、休閑農(nóng)業(yè)修改性詳細(xì)規(guī)劃，同時多元化的開發(fā)景觀資源，例如農(nóng)業(yè)景觀、景區(qū)景觀、休閑農(nóng)莊景觀、鄉(xiāng)村旅游景觀、廣場景觀高爾夫球場景觀、園林景觀等。

農(nóng)家樂的景觀規(guī)劃要從細(xì)節(jié)著手，作到畫龍點睛，重點突出體現(xiàn)地域性特著的文化符號，具體到實踐當(dāng)中，應(yīng)該針對具體的區(qū)域，先刻畫出地域文化的主脈絡(luò)，通過進(jìn)一步的概念化，歸納出成系統(tǒng)性的文化符號再將這些符號演繹到具體建筑與景觀改造的工作當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧小琴. 荊州桃花村農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 [J]. 長江大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2011 (07)

[2] 劉曉華. 陜西省延安市“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展研究 [J]. Journal of Landscape Research. 2009 (07)

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一、引言

 

當(dāng)前，中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。為支撐中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，政府決策部門決定打造中原旅游區(qū)。但是，以河南省為主體的中原區(qū)是名副其實的天下糧倉，尤其是河南為我國人口大省，農(nóng)民數(shù)量基數(shù)大，農(nóng)民人均收入水平一直低于全國平均水平，是我國“三農(nóng)”問題最為突出的地區(qū)之一。為此，解決好河南的“三農(nóng)”問題，不僅是實現(xiàn)中部崛起和建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的需要，同時也是保障我國糧食安全，保持社會和諧穩(wěn)定的需要。

 

旅游業(yè)由于其固有的關(guān)聯(lián)性、帶動性和滲透性，借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來解決三農(nóng)問題已經(jīng)成為旅游學(xué)術(shù)界的共識，并成為研究熱點。且河南省文化厚重，旅游資源豐富。為此，本研究的目的就是在充分考慮河南省省情的情況下，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展解決“三農(nóng)”問題的模式，在支撐中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的同時，使得區(qū)域鄉(xiāng)村旅游與“三農(nóng)”問題解決共贏。

 

二、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

 

河南有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。截止2013年底根據(jù)農(nóng)業(yè)部國家旅游局公布的全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點的名單，河南省共有嵩縣、河南省鄢陵縣、新縣欒川縣、鄭州市惠濟區(qū)、河南省確山縣六個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和包括永城市芒碭山休閑旅游景區(qū)、信陽黃淮大豐收生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園、駐馬店友利實業(yè)有限公司休閑農(nóng)業(yè)觀光園、濟源市思禮鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游觀光園、中國銀杏嘉年華、河南省龍泉集團農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、寧陵縣劉花橋村、固始華陽湖生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司、鄭州豐樂農(nóng)莊有限公司、河南中昊生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、鞏義市匯鑫芳香世界、固始縣九華山茶葉生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、濮陽縣綠園果品種植農(nóng)場等13個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。由于河南歷史悠久、文化燦爛，在河南還有一大批特色的歷史文化名村名鎮(zhèn)，河南的“欒川模式”、“西峽經(jīng)驗”成為全國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的楷模和標(biāo)桿，在國內(nèi)外影響很大。

 

三、河南鄉(xiāng)村旅游長效發(fā)展的制約因素

 

(一)發(fā)展理念落后

 

發(fā)展視野不夠開闊，將鄉(xiāng)村旅游僅僅作為一項旅游產(chǎn)品來發(fā)展。對于鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、改善生態(tài)環(huán)境、建設(shè)新農(nóng)村、保護(hù)和傳承中原文化、擴大農(nóng)民就近就地就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面的作用認(rèn)識不夠。

 

(二)發(fā)展路徑單一

 

對鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)性強、復(fù)合度高的特點認(rèn)識不足，需要加深與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快與農(nóng)林、水利、漁業(yè)、建設(shè)、文化、環(huán)保等部門協(xié)調(diào)發(fā)展，加強與新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型工業(yè)化、生態(tài)省建設(shè)同步發(fā)展。

 

(三)產(chǎn)業(yè)層次較低

 

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色;從業(yè)人員素質(zhì)較低，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念和服務(wù)技能;管理制度不健全，與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的安全、餐飲、住宿、環(huán)保、衛(wèi)生、服務(wù)等行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范不完善;基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)滯后，缺乏停車場、消防、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施，食宿、衛(wèi)生條件簡陋，外部可進(jìn)入性差。

 

四、河南鄉(xiāng)村旅游解決“三農(nóng)”問題的模式

 

將鄉(xiāng)村旅游與河南省新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)、生態(tài)省建設(shè)和扶貧開發(fā)有機結(jié)合，實現(xiàn)融合和互動發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

 

1.與新型城鎮(zhèn)化有機結(jié)合

 

結(jié)合新型城鎮(zhèn)化，優(yōu)先加快鄉(xiāng)村旅游點道路、通信、燃?xì)?、供排水、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，美化村容村貌，改善生產(chǎn)生活條件，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好環(huán)境。積極落實全國休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)“進(jìn)城入戶”工程，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。強化國家和河南省特色景觀旅游名村名鎮(zhèn)建設(shè)，加強對農(nóng)耕文化特色村、歷史文化特色鎮(zhèn)、特色景觀旅游名鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計和管理，凸顯旅游服務(wù)功能。

 

2.與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有機結(jié)合

 

把鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)和生態(tài)經(jīng)濟結(jié)合起來，把創(chuàng)意全方位融入種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，以綠色、健康概念引領(lǐng)產(chǎn)品開發(fā)，開拓健康田園空間，吸引城市白領(lǐng)歸園田居過綠領(lǐng)生活，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。規(guī)劃建設(shè)各類休閑農(nóng)莊、主題休閑農(nóng)莊、民俗文化風(fēng)情園等，為廣大游客提供了解農(nóng)業(yè)歷史、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、增長農(nóng)業(yè)知識的旅游休閑活動。依托豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，開發(fā)銷售鄉(xiāng)村名優(yōu)土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游特色紀(jì)念品。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化成果轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

 

3.與新型工業(yè)化有機結(jié)合

 

將鄉(xiāng)村旅游與新型工業(yè)化相結(jié)合，挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品資源特色，提高產(chǎn)品加工技術(shù)和加工能力，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計和商標(biāo)價值，加大品牌形象宣傳推介力度，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品向高附加值旅游商品轉(zhuǎn)化。引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游合作組織體系，改變分散盲目的發(fā)展模式，彌補鄉(xiāng)村旅游資金、技術(shù)、管理等方面的不足，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營的組織性和專業(yè)性;按照新型工業(yè)化的內(nèi)在要求，引進(jìn)科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的工業(yè)項目，向當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中，努力構(gòu)建資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)大環(huán)境。

 

4.與新農(nóng)村建設(shè)有機結(jié)合

 

將鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，強化鄉(xiāng)村環(huán)境綠化美化建設(shè)，配套完善旅游服務(wù)設(shè)施，突出生態(tài)特色和文化特色，為鄉(xiāng)村旅游營造良好的環(huán)境和氛圍。在建設(shè)經(jīng)濟繁榮、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧的社會主義新農(nóng)村過程中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

 

5.與生態(tài)省建設(shè)有機結(jié)合

 

與河南省林業(yè)廳等部門合作，借力河南生態(tài)省建設(shè)，將鄉(xiāng)村旅游“一圈、三帶、四板塊”總體布局與中原經(jīng)濟區(qū)“四區(qū)三帶”區(qū)域生態(tài)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，構(gòu)建“一圈、三帶、四板塊”鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護(hù)網(wǎng);把農(nóng)耕文化特色村、歷史文化特色鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、特色縣與國家和省級生態(tài)村、生態(tài)鎮(zhèn)、生態(tài)縣創(chuàng)建工作相結(jié)合，為河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)條件。

 

6.與扶貧開發(fā)相結(jié)合

 

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)相結(jié)合，深入實施鄉(xiāng)村旅游富民工程。優(yōu)先扶持具有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ呢毨оl(xiāng)村，推動貧困鄉(xiāng)、村的飲水、交通、電業(yè)、科技、教育、文化、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)、生活條件及生態(tài)環(huán)境得到顯著改善，挖掘整合鄉(xiāng)村旅游資源，促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;加強老少邊窮地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，挖掘整合當(dāng)?shù)靥厣匀缓腿宋馁Y源，大力發(fā)展自然生態(tài)游、民俗風(fēng)情游，紅色文化游，以鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)民脫貧、農(nóng)村脫困，實現(xiàn)融合互動發(fā)展。

篇10

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 旅游產(chǎn)品 “慢”時代 轉(zhuǎn)型升級

一、引言

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游相對國外研究起步晚，但發(fā)展速度快，已經(jīng)延伸到鄉(xiāng)村旅游的各個方面。

國內(nèi)學(xué)者針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)[1]展開了一系列的研究，初步確認(rèn)了要細(xì)分產(chǎn)品的方向。在文化行業(yè)興起的背景下，學(xué)術(shù)界在鄉(xiāng)村旅游文化方面研究頗豐，如許多學(xué)者指出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵[2]，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵進(jìn)行怎樣設(shè)計[3]的挖掘，還有如何與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合[4]等。顯然鄉(xiāng)村旅游研究集中產(chǎn)品開發(fā)有了初步研究。如何適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游市場新需求，順應(yīng)時代趨勢，探討鄉(xiāng)村旅游該走什么樣的發(fā)展道路，一直是研究熱點之一。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得顯著成績，但增長速度趨緩，解決制約問題，迫在眉睫。本文對我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、多產(chǎn)業(yè)融合、多元化升級進(jìn)行了剖析和探討，以期能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供解決問題的思路。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r與產(chǎn)品開發(fā)的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

1.鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，將為未來重要增長點。我國鄉(xiāng)村旅游一直保持快速發(fā)展的趨勢，現(xiàn)已經(jīng)遍及全國。據(jù)介紹，目前全國農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點。雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，但結(jié)構(gòu)還需完善。雖然現(xiàn)在已由公司帶頭發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但還不見規(guī)模，現(xiàn)在主要的經(jīng)營方式，仍是農(nóng)戶的經(jīng)營方式。鄉(xiāng)村旅游市場就是由這些成千上萬農(nóng)家小院匯集而成，逐漸發(fā)展為一個巨大的新興產(chǎn)業(yè)，并將撬動經(jīng)濟社會發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村旅游品種繁多，形式多樣，特色化趨勢顯現(xiàn)。鄉(xiāng)村是一個集農(nóng)事、生物、農(nóng)作物、高新科學(xué)等知識為一體的大課堂，諸多鄉(xiāng)村文化沉淀成的鄉(xiāng)村旅游文化多姿多彩，鄉(xiāng)村風(fēng)光隨季變化，四季特色明顯，農(nóng)事生產(chǎn)品種各異，內(nèi)容繁多。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已歷前期的爆發(fā)性增長，到目前相對飽和，發(fā)展趨緩。對資源的利用還處在一個粗放利用的階段，沒有經(jīng)過精細(xì)的處理過程，呈現(xiàn)的一個初級市場生產(chǎn)初級產(chǎn)品的過程，但產(chǎn)品多樣化，特色化的趨勢正在顯現(xiàn)。

3.鄉(xiāng)村旅游呈近距離特征，重游率相對較高。由于節(jié)假日制度還不完善，長假有限，短線相對長途旅游所需成本較低，進(jìn)行短距離旅游人變多，他們首選城市的近郊和遠(yuǎn)郊地區(qū)的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游具近距離的特征。在旅游方式，游客首選自駕游、自由行，這種自發(fā)形成的旅游方式，有更廣闊的旅游空間，感覺更為放松，增加了旅游的愉悅感，另外，鄉(xiāng)村旅游的資源豐富，種類繁多，可選擇性強。由于這些原因的影響，相對于一般大眾類旅游，鄉(xiāng)村旅游的重游率較高。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題

我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還沒跨過發(fā)展的初級階段，還有很多核心問題沒有解決。鄉(xiāng)村旅游以觀光類產(chǎn)品為主，產(chǎn)品雷同、品位不高，不能滿足旅游者多元化和文化品位的需求。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.產(chǎn)品單一不能滿足需求。鄉(xiāng)村旅游的模式就是“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”，產(chǎn)品盡是“千村一面”[5]?？梢哉f鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)的觀光游覽形式為主，休閑度假、康體養(yǎng)生、娛樂體驗等產(chǎn)品形式發(fā)展還比較緩慢。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品整體上形式仍然比較單一，綜合性不強。

2.鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵不夠?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，其開發(fā)不成熟，還沒能將無形的，精神層面上的文化，通過產(chǎn)品設(shè)計完全詮釋出來，只停留在資源展示階段，如何深入挖掘文化內(nèi)涵，形成有特色和活力的旅游產(chǎn)品的問題亟須思考和解決。

3.高端旅游市場規(guī)模小，服務(wù)品質(zhì)偏低。高端旅游市場的消費人群是高端消費人士，他們追求個性化需求，重視高品質(zhì)服務(wù)體驗?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游市場這方面的旅游產(chǎn)品還相對缺乏，有的產(chǎn)品個性化不足，服務(wù)品質(zhì)和附加值較低，近年來，才慢慢出現(xiàn)一些藝術(shù)會館、度假山莊、養(yǎng)生堂、高爾夫球場，騎馬場等享受型休閑旅游產(chǎn)品，但規(guī)模不大。

4.迎接“慢”時代準(zhǔn)備不足。鄉(xiāng)村旅游要慢下來，鄉(xiāng)村是打造“慢游”地的絕佳選擇，但目前鄉(xiāng)村旅游還沒有慢游的發(fā)展意識，更沒有在此基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村旅游綜合體發(fā)展策略。“慢游”地打造，首先需升級傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，發(fā)展有機農(nóng)業(yè)，提升村落相關(guān)服務(wù)設(shè)施，建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，集生產(chǎn)，生活，生態(tài)一體化，另外在需要對資源的深度挖掘，帶給旅游者深刻體驗。鄉(xiāng)村旅游顯然還沒有達(dá)到這一步，還處在摸索階段。

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展理念與打造

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念創(chuàng)新

1.重塑發(fā)展方式理念。要提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，必須首先轉(zhuǎn)變舊的發(fā)展方式理念，重塑新的發(fā)展方式理念。應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變：

一是促使產(chǎn)品形態(tài)從單純觀光型到復(fù)合型轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，向旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)生等復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從而滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。二是單一旅游業(yè)發(fā)展向產(chǎn)業(yè)融合下產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展轉(zhuǎn)變。向多元化的“大旅游”發(fā)展轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)融合正是旅游業(yè)走向成熟的標(biāo)志，旅游業(yè)本身是一個關(guān)聯(lián)性強的產(chǎn)業(yè)，與很多產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，有很強的互補性。三是從快節(jié)奏的旅游理念向“慢”旅游理念打造轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游走馬觀花式的旅游形式已不再符合旅游發(fā)展新趨勢。慢游時代的到來，對旅游吸引物聚集體深度開發(fā)，提供給游客一個可深度體驗的旅游地。

2.門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)型理念。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號）已經(jīng)確立了旅游業(yè)作為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，旅游業(yè)從單一的“門票經(jīng)濟”向深度精品旅游的“泛旅游模式”轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)正逐步由資源時代進(jìn)入一個財智新時代[6]。

門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是系統(tǒng)工程，要從大局入手，考慮區(qū)域的整體價值提升，這些需要區(qū)域和設(shè)計者通盤考慮。體現(xiàn)在如下幾個方面：

一從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，門票經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，需要破除，向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型，重視整個旅游產(chǎn)業(yè)的效益，從而提升區(qū)域的整體價值；二從景區(qū)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，不局限于景區(qū)的小賬，而是著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的大賬，將景區(qū)視為整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，形成良性健康有序的發(fā)展大格局；三從粗放型服務(wù)向精品化服務(wù)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的景區(qū)不是設(shè)施簡陋，資源不夠吸引人，而是人性化考慮不足，服務(wù)更不上，必須提高游客滿意度，從原來單一的服務(wù)提高到在高科技的支持下的個性化定制化服務(wù)；四從固定產(chǎn)業(yè)要素向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型：著力于產(chǎn)業(yè)要素的擴展，在產(chǎn)業(yè)融合理論的指導(dǎo)下實現(xiàn)原來六要素向“吃、住、行、游、購、娛、體、會議、養(yǎng)生、媒體、配（配套）”等不斷延伸的鏈條轉(zhuǎn)變。

3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型升級理念。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)針對市場變動趨勢，從多個方面入手，進(jìn)行全面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的方向應(yīng)該是由觀光休閑向體驗參與、康體娛樂轉(zhuǎn)變，這些必然會導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，具體包括：

一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的升級：以休閑度假、體驗養(yǎng)生為主的多元休閑旅游產(chǎn)品升級。二是功能方面的升級，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向創(chuàng)新化、體驗化轉(zhuǎn)型，向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，為游客提供體驗深度和廣度。三是產(chǎn)品形式上的升級，休閑旅游，漁家樂、養(yǎng)生館、生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游、森林旅游、水上旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品亟待開發(fā)。四、產(chǎn)品開發(fā)方面的升級，在原來保證資源的鄉(xiāng)土性的前提下，挖掘文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)風(fēng)俗以多樣化方式展示，保持固有特色，形成豐富多彩、特色鮮明、富含品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

4.鄉(xiāng)村旅游綜合體理念。旅游綜合體以相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動、全產(chǎn)業(yè)鏈功能集聚、多方位吸引物復(fù)合的巨大優(yōu)勢，正逐漸成為未來旅游開發(fā)的主流創(chuàng)新模式以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略抓手。鄉(xiāng)村旅游綜合體，是一個具有高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村文化體驗、鄉(xiāng)村休閑地產(chǎn)等功能于一體，建立在鄉(xiāng)村吸引物的基礎(chǔ)上，在鄉(xiāng)村旅游休閑的方向?qū)б?、著力于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意、運用土地集約化綜合開發(fā)等手段，實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)。

（二）鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級新產(chǎn)品打造

根據(jù)鄉(xiāng)村最新發(fā)展理念，對應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題與不足，重點進(jìn)行以下一些新產(chǎn)品的打造：

1.鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的建設(shè)。開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，既是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，又是產(chǎn)業(yè)融合的著力點。

一是努力挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的文化內(nèi)涵。人類與鄉(xiāng)村自然相互作用過程，通過優(yōu)化與淘汰，積累沉淀下來各種文化要素，這些要素都可以轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。二是將鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵外化。文化內(nèi)涵具有無形性，只能通過有形殘品或某一動態(tài)過程加以外化，才能吸引眾多旅游者，才能將文化資源轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品優(yōu)勢。三是打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品體系，包括生活體驗、休閑度假、康體保健、修學(xué)度假、體育冒險等專題旅游系列，不斷完善產(chǎn)品系列，制造旅游亮點，確定文化特色。

2.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及觀光體驗旅游產(chǎn)品的開發(fā)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，一方面改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維和方式，重塑了農(nóng)業(yè)資源要素的結(jié)構(gòu)方式，另一方面極大地延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品鏈，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值，使鄉(xiāng)村旅游步入到一個高級階段。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將進(jìn)行開發(fā)：

一是對農(nóng)作物藝術(shù)加工，在保證農(nóng)作物生長的前提下，用文化創(chuàng)意的手法，重新打造成全新的藝術(shù)作品形式；二是對原生態(tài)民俗展示，對農(nóng)村原始的生活方式和經(jīng)歷史沉淀下來的風(fēng)土民情，通過情景展現(xiàn)，打造系列旅游產(chǎn)品；三是打造體驗活動，開展農(nóng)林牧漁生活體驗活動，鼓勵游客參與其中，讓游客親身體驗農(nóng)村生活，滿足好奇，在體驗活動中，完成旅游文化展示和放松身心的功能；四是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行工業(yè)化改造，由于現(xiàn)代工業(yè)能提高生產(chǎn)效率，可將現(xiàn)代工業(yè)引入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時，將其生產(chǎn)過程開發(fā)成旅游產(chǎn)品來實現(xiàn)旅游的發(fā)展；五，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)改造，用現(xiàn)代科技手段對外觀進(jìn)行藝術(shù)處理，制造驚奇，植入創(chuàng)意文化，賦予時尚元素。

3.積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游綜合體產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游綜合體依托景觀風(fēng)貌、民風(fēng)民情，對鄉(xiāng)村土地進(jìn)行土地集約化、景觀化、生態(tài)化、科技化的綜合開發(fā)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)業(yè)化、旅游化。需注意：

一是合理規(guī)劃，充分利用鄉(xiāng)村資源。將鄉(xiāng)村資源合理開發(fā)，打造主題度假酒店、山地休閑區(qū)、文化體驗區(qū)、養(yǎng)生療養(yǎng)區(qū)、特色旅游區(qū)等綜合旅游度假體；二是打造不同類型、不同規(guī)模、不同層次的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，引爆鄉(xiāng)村旅游綜合體目標(biāo)市場；三是打造多功能鄉(xiāng)村旅游本土項目。通過消費者以各種方式和途徑去接觸農(nóng)業(yè)、參與農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動兼具生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游、娛樂等多種功能，在此基礎(chǔ)上融合鄉(xiāng)村觀光、游樂、休閑、運動、體驗等多種旅游功能，開發(fā)多功能旅游項目；四，打造多功能旅游休閑項目，通過會議會展、文化娛樂、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、加工制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)注入多種消費功能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融，實現(xiàn)高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑功能的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

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