新媒體行業報告范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體行業報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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行業數據的特點

大數據蘊藏了巨大的商業價值，也改變著傳播手段和生活方式。在此背景下，媒體市場更需要專業化，以填補行業分眾市場的需求或空白。相對于大眾，分眾雖為少數，但卻是行業報最精準、最核心的目標用戶，黏住這些目標用戶，也就使轉型升級路上“不丟失一個讀者”成為可能。

目前我國行業報有630余種，占全國報紙總數的1/3。行業報的性質和使命決定了其在積極發揮政治導向的同時，還要積極發揮產業導向、政策導向和市場導向的作用。市場天生與數據不可分割，數據的使用對新聞報道而言意義重大。數據新聞也是新聞，其真實性和客觀性也都有著嚴格和硬性的要求。行業報專業性強，在新聞報道中合理有效使用數據，能夠提高其準確性，發揮其傳遞經濟活動信息、闡釋經濟現象、指導決策行為的功能。

行業數據具有以下三個特點。一是豐富性。雖然針對單一行業，但行業數據的種類極其豐富，從生產、流通到消費，從價格、行情到趨勢，從消費對象、市場占有率到發展空間，都呈現出波動起伏的特性，尤其是資本、金融、證券以及汽車、醫藥、房產、糧油等行業，變化趨勢更為明顯。這種波動變化，為行業報提供了豐富的數據報道資源。二是權威性。新媒體的碎片化、開放性，使海量數據充斥世界，各種信息魚龍混雜，“提純”并生成有用信息，有利于糾偏扶正。行業報先天具有的公信力以及行業專業水準，使其刊登、的各項數據更為用戶所認同。行業報作為第三方機構，各種不同的數據信息集于一身，也便于用戶瀏覽、對比和判斷。三是直觀性。采用圖標、分類等方法，將抽象的數據歸納表現，簡潔明快，節約版面，一目了然。在版面編排時，還可以將一些抽象數據以創意圖片、漫畫的形式表現，精美雅致，詼諧生動，集新聞性、藝術性于一體，增強了表現力。有些事件成百上千字尚描述不清，但一張圖表就交代清晰了。新華社近些年常采用數據圖表來報道相關新聞，頗受好評。

行業報數據的路徑選擇

各種機構的行業數據信息。每個行業每天均有大量數據信息，行業報可擇重點，及時。如《糧油市場報》在一版、三版專門開設數據專欄，對糧油價格指數、市場行情等相關數據進行，專人負責，每期更新。其中，一版開設的《價格指數》《監測價格》《競價交易》等欄目，從宏觀上提供了全國糧油市場價格及銷售變化情況。三版推出《表觀天下》欄目，從微觀上表現包括主糧、雜糧、油脂、食品，進口、出口、成本估算、價格走勢等分品種、分時段的詳細情況，同時，對重要的數據進行解讀與研判，可謂“一報在手觀天下糧情”“有用信息吃干榨盡”?！蹲C券時報》《期貨日報》等行業報也將行情交易作為版面的重要內容之一。

創建媒體行業指數、行業報告。利用數據庫和專業團隊，世界上不少媒體創建了各具特色的行業指數，并持續，一些指數歷經歲月洗禮，成為判斷行業運營情況的“風向標”。如英國《金融時報》股票價格指數，分為30種股票指數、100種股票指數和500種股票指數等三種指數，其在《金融時報》上刊登以來，影響了幾代人。由《華爾街日報》編輯部主持的道瓊斯工業平均指數，已然成為世界金融文化的符號之一，早已不單單是一個普通的財務報表?！陡２妓埂贰敦敻弧返膬蓚€版本的“全球企業500強”，也都是運用行業數據研究的杰作。國內《第一財經日報》近年來了有關理財等的行業指數和行業報告，也在不斷探索之中。

策劃數據新聞。作為在數據時代下精確新聞學的發展，數據新聞的生產過程更為精細化，數據新聞并不僅是“excel+平面版式設計”，而是統籌運用社科研究、新媒體技術、美學設計等多學科技術手段，把龐雜數據之間的關聯、行業數據與社會經濟的關聯，以更簡潔的視聽、圖文等形式向用戶展現。這種跨學科、跨領域的新聞生產方式已被《紐約時報》等數家世界主流媒體所采納。百度也曾于2008年推出“化妝品風云榜單與報告”，以網民的搜索數據為研究基礎，推出系列分析及文章，多個化妝品關注榜單，試水數據新聞。

在傳播平臺上，除報紙刊登外，行業報還應充分利用網站、彩信、客戶端、移動互聯網等多種媒介，豐富傳播載體，最大限度地釋放數據帶來的“利好”。當行業報紙流失的讀者又成為行業報創辦的其他媒體產品的用戶，當用戶隨時隨地都能獲取自己想要的數據資訊，行業報的發展也有了生機。

數據平臺的模式構建

將單調的數據轉化為“注意力經濟”，當然不僅僅是把數據照搬上報上網那么簡單。對于亟待轉型的傳統報紙來說，數據新聞的實現，除了提升內容品質、拓展業務鏈條外，還包括打造數據采編、數據分析以及數據互動等立體化平臺，從而由數據的傳播者逐漸演變為數據的整合者、締造者，轉型為信息供應商。

那么，如何構建行業報數據運營模式呢？就需要在數據的采集、分析和銷售上下工夫。

數據的采集。統計學告訴我們，樣本選取越多，得到的統計結果就越接近真實。作為數據的源頭，數據采集的廣度和效率關系到數據的準確、嚴謹。對于行業報來說，一方面可以設立自己固定的信息采集點，按一定時間周期采集所需信息；另一方面，可以借助政府、組織機構中已有的采集布點和信息數據。第一種，需要報社加大投入，成本高，益處是信息資源獨享；第二種，可采用信息購買、欄目合作或版面置換方式進行，資金投入較少，但缺乏自主性是其軟肋。無論采用哪種形式，所選取的數據都必須全面、真實、有效，其中不涉及任何主觀因素，確?？陀^準確。

目前，一些專業公司運用科技手段，采用互聯網抓取等形式，收集網絡目標數據源。這種方法省時省力、快捷高效，但由于所采集來的信息存在年份殘缺、資料不全、樣本意義不強等先天性缺憾，一定程度上降低了數據的準確度。行業報可以結合本行業情況，從點到面、分階段分步驟，逐步構建完善信息采集體系，為未來發展夯實根基。

數據的分析。數據是枯燥的，但是其博大精深、奧秘無窮。通過數據梳理對比、追根溯源，能發現許多表面看不到的“隱形寶藏”。數據分析，就是走到數據深處，揭示數據背后的價值。

數據分析首先要對收集的數據甄別，去偽存真、去粗取精；其次要進行數據對比，橫向縱向、尋找異同；第三要進行數據深加工，得出結論、作出判斷。行業報要發揮自己的人才優勢和專業優勢，對收集的行業數據進行梳理，對重要數據進行準確、到位的解讀，揭示出市場的走向、行業的發展脈絡和產業的發展規律，給業界以啟示。同時，還可以邀請業界的專家、學者參與，增加數據分析的廣度與開放度。

有條件的行業報可以組建專業分析師團隊或研究機構，并借助分布式數據庫、云計算平臺等專業工具；專業的事通過專業人員、專業工具來辦，更有可能事半功倍。

數據的銷售。數據其實也是一門生意。以數據為產品，可以構建更為清晰的商業模式。對于產品而言，可生產行業年度報告、季度報告、月度報告，也可制造行業內分類更細的產業分析與預測，或為單一客戶量身定做數據情報、產品評估等個性產品。對產品形態而言，可以采用報紙或其他紙介質的形式出版，也可以通過網站、手機報、客戶端等新媒體載體傳播。對于不同產品，采用會員注冊制或者購買制等，根據服務內容和時間長短收取費用。

數據銷售還可以與廣告客戶數據庫、讀者數據庫等有效嫁接。通過對數據庫資源的系統分析，了解客戶需求，從而為客戶提供公關策劃、宣傳推廣、展覽展示、咨詢顧問等解決方案，形成報紙專業化的整合服務平臺，最終打造報紙新的經濟增長點。有些行業數據具有保密性或者隱私性，行業報要做好必要的風險防控，確保數據的安全。

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摘 要 我國行業報紙自誕生以來，歷經數十年探索發展，盡管在規模及實力上還無法企及一些大報，但在向好政策的支持下，在專業報人的努力下，通過對專業報紙新聞報道上的創新與對資源的有效整合，行業報紙即將迎來一個屬于自己的明媚春天。

關鍵詞 行業報紙 文化產業 話語權 資源

行業報作為我國報業的一個分支，歷經數十年的探索發展，已經形成了我國報業中的獨特體系。而對占據我國報紙行業半壁江山的各種行業報紙來說，如何在新的形勢下把握機遇，探尋新的管理體制、新的發展路徑，是一個亟待解決的現實問題。

政策機遇：發展創新的基石

我國政府重視文化產業的發展，多次強調文化產業在國民經濟發展中的重要作用。黨的十六大明確提出要“積極發展文化事業和文化產業”，第一次將文化分成文化事業和文化產業。黨的十七大報告又明確提出，要迅速壯大我國文化產業的規模，使文化產業占國民經濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強。同志在十報告中再一次強調了發展文化產業、建設文化強國的戰略。他特別指出，要將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。要發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。這為我國的文化改革發展明確了指導思想、重要方針、目標任務。在這種背景下，改革轉型和加快轉變發展方式成為專業性報紙發展的必然趨勢。不僅如此，從2006年7月，新聞出版總署的《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》，到2011年新出臺的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》，中國行業報正迎來發展的春天。而在“通往春天的地鐵”上，轉企改制正成為行業報突破困境的殺手锏。轉企改制后可以使行業報社由原先的事業單位變成自我發展、自由經營、盈虧自負的企業。作為一個產業實體，在今后的發展中，行業報社的產權將會變得更加清晰，權責將會更加分明，不利于發展的障礙將會逐步被清除掉。

專業機遇：引領讀者的燈塔

毫無疑問，專業類報紙無法在新聞信息規模上與其他媒體相比，但有其特色鮮明的行業優勢。與其他報紙相比，專業報紙具有專業內容優勢、穩定的讀者群體、明確的細分市場，以及特定行業的媒體影響力。隨著電視、網絡、手機等新媒體的發展，專業報紙時效性局限越發突出，但從另一個角度看，專業報恰恰可以有新的作為，即利用自己的專業優勢，把問題看得更準、說得更透，用深度的分析、精準的解讀，俘獲讀者，讓讀者產生對專業報紙權威的依賴，這就是專業報紙話語權的體現。而話語權帶來的銷量提升和穩定讀者群正是企業生存的根本?！冬F代護理報》作為全國發行的唯一一份護理類報紙，通過設置《基層周刊》、《人文周刊》、《學習周刊》、《醫管周刊》等，在第一時間傳遞國際國內護理界前沿專業資訊，為醫護工作者提供最專業、權威的業界動態；通過“專家專欄”、“專家訪談”、“評論員文章”等形式，及時業界動態并進行深入解讀，得到全國廣大醫護人員，特別是護理人員的認可，這成為這份報紙存在與發展的重要根基，這也是其他報紙無法比擬的專業優勢與機遇。

但需要指出的是，由于多數行業報剛剛進行完轉企改制或尚在進行轉企改制當中，當前的主營資源大多還集中在本行業內，缺少有效的整合和得力的經營人才。因此，在轉企改制工作沒有完全到位之前，行業報在現有體制框架下變革動作不宜過大。但是，行業報也必須根據市場變化而主動變革，在有效擴大報紙發行量的同時，快速提升在行業內的影響力；通過報紙在行業的品牌影響力，再向相關領域進行滲透擴張，最終發展成為綜合性的行業傳媒集團。

資源機遇：競爭優勢的保障

在傳媒格局深刻變化的當下， 行業報紙只要守住自己的資源，樹立“資源中心觀”，整合一切資源， 為我所用， 劣勢就有可能轉化為競爭優勢， 從而放大在社會上的影響，改變“守著金山要飯吃”的困境。 以《現代護理報》為例，其資源平臺可謂得天獨厚，但如何進行有效整合，如何使該報在新的媒介格局中立于不敗之地，成為擺在該報諸報人的重要課題。自2012年始，他們逐步打破原有發展思維，通過進一步深化體制機制改革，使該報發展取得了預期效果，為長遠事業發展打下了基礎。。

客戶資源：《現代護理報》通過開辟“優質護理風采展”、“臨床重點專科項目醫院巡禮”專版，開設“各省護理質控中心主任訪談錄”專欄、以及與各省衛生廳護理質控中心簽訂發行協議等，同時，通過成功申辦并實施了國家級醫學繼續教育項目和省級醫學繼續教育項目，牢固吸引了數量可觀的有需求的護士，該報將逐步形成有重點、有針對性、全方位覆蓋的立體發行方式。

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一、 我國專業報發展面臨的困境

改革開放以來，我國專業報發展迅速。據不完全統計，至今我國現有1938種正式報紙，其中行業報1129種，數量大大超過了美國。而以醫學衛生專業報為例，全國就有近50家，競爭之激烈可想而知。最近幾年，隨著報業市場競爭的加劇，專業報遇到的困難也越來越多，除少數幾家專業報適應性較強，仍保持良好的發展勢頭外，大多數專業報面臨著嚴重危機，分析原因主要有：

⒈辦報體制的羈絆

專業報大多是在計劃經濟體制下創立的，大部分隸屬于與專業有關的廳、局等衍生主管部門，屬公費辦報。這種辦報模式有正負雙面影響，其中“旱澇保收”小康式生存環境一定程度上束縛了辦報人手腳，部分專業報仍由上級行政領導任總編，使報紙缺乏獨立操作的環境及能力。其實，隨著社會的發展，改革進一步深入，這種舊的體制模式很快會消失，如果專業報不謀求發展之策略，辦報人思想不轉變，認識不到形勢的嚴峻，那么無論對上級主管單位還是報社自身均無好處，一旦“斷奶”，淘汰將成為必然。

⒉專業報之間競爭加劇

從大環境來看，專業報面臨的不光是自己省內的競爭，全國范圍也有對手，更何況境外爭奪也在步步逼緊。從小氣候來說，各專業報雖然內容、對象等方面有所側重，但“你中有我，我中有你”現象的存在，客觀上加劇了競爭。有的專業報通過行政干涉手段來爭取發行量，但此乃下策，強拉硬塞的結果反而使自己失去競爭力。

⒊綜合性報紙爭奪讀者

綜合性報紙為了自身的發展及社會需求，紛紛擴展內容，扮演起“專業”角色，與專業報搶稿件。不少綜合性報紙加大了經濟、衛生、科技、法律、維權等內容的版面，造成對衛生、法律、科技等專業報的壓力，而綜合性報紙有著影響面廣、大眾易接受等優勢，這是眾所周知的。

⒋專業報自身因素限制

作為自己本行業興辦的專業報，不同程度帶有行業封閉性色彩，在編發稿件中往往首先滿足部門自身的宣傳，因此，帶有明顯的行業部門機關特征，從而降低了社會影響力，限制了讀者覆蓋面。行業的需要不一定就是老百姓需要，版面上文件、報告太多，會引起讀者反感，失去讀者對報紙的親和力。

二、 我國專業報發展的前景

盡管我國專業報的發展面臨一定的困難，但在報業日趨激烈的競爭中專業報以其行業特色和知識性，仍有其獨特的競爭優勢和廣闊的發展前景。主要體現在以下幾個方面：

⒈行業宣傳的需要

專業報的產生是各行業自我宣傳的需要。改革開放后，我國政治、經濟、文化生活都進入了一個比較穩定的時期，社會各個行業的發展使專業報有了明確的辦報主體，辦報經費得以保證，專業報主管部門經濟、政治等方面實力越雄厚對專業報的扶植也越得力，成為專業報得以生存的主要支柱。這也是近幾年部分專業報發展較快的主要因素。

⒉滿足群眾多方面閱讀需求

隨著社會進步，人們的生活質量日益發生變化，他們對不同種類及層次的信息感知愈來愈迫切，過去那種單一的宣傳方式及大報一統天下的局面已很難滿足人民群眾日益增長的物質文化需求。因此，高品位、有特色、有個性、耐人讀的專業報越來越受人青睞。

⒊發行市場依然很大

專業報發行問題一直困擾著專業報前進，有人認為受專業性質限制發行量很難突破，其實不然。就拿醫學衛生專業報為例，在專業報中一直以“大戶”身份獨領，浙江省公開發行的有：《生活與健康》，周二報（10萬份），醫學會主辦；《當代家庭報》，周一報（12萬份），計劃生育委員會主辦；未公開發行的有《浙江老年報》及《浙江衛生報》，粗略估算，此4份報紙有30萬份總發行量，按浙江省138.44萬戶（4446.86萬人口）計，每46戶才擁有一份，況且《生活與健康》為全國發行，可見市場之大。

三、 我國專業報發展的市場競爭力分析

報紙雖然是一種精神產品，但它仍然是一種商品，作為商品就必然經受市場考驗，同時也必然遵循市場經濟的一般規律，如平等競爭、自主選擇、優勝劣汰等。處于逆水行舟不進則退之境況的專業報，如何在瞬息萬變的市場經濟中立住腳，并勇敢地迎接挑戰呢？筆者認為專業報在激烈的市場競爭中明確自己的核心競爭力所在，從而更好地發揮自身優勢，實現良性循環的發展。對專業報而言，其核心競爭力包括以下幾個因素：

⒈報紙的定位

每種報紙一般都有一個定位問題。報紙的定位是指報紙面對何種群體，主要傳遞何種信息，為誰服務，如何爭取廣告客戶等等。特別對專業報而言，由于其專業性較強，準確的定位和明確的發展策略尤其重要。例如《平安時報》的定位是公安干警、交通行業、駕駛員、社區工作者；《農村信息報》的定位是農村及農村科技工作者；《浙江市場導報》的定位是宣傳浙江經濟、個私經濟和浙江市場的新成就、新情況，為浙江創業者引路，為中國民營經濟代言；做最好的財富周報。

不同的報紙定位不同，報紙閱讀的對象就不同，其發展思路、營銷策略都有所不同。例如省級行業報的定位是：讀者以本行業人士為主，信息主要是關于行業的，這種報紙發行量不是很大，但必須及時宣傳新科技、新思維，以滿足讀者群對新知識的渴望，穩定讀者群。專業報發展中就必須根據讀者群的需要明確自己的辦報宗旨，為讀者群提供更及時有效的信息服務和專業知識指導，同時還要及時準確地反映相關群體的呼聲與觀點，形成特色鮮明、內容豐富的辦報風格，才能穩定讀者群、發展讀者群。

⒉報紙的發行模式

報紙的發行模式不同，對報紙的經營運作有重大影響。對專業報來說，讀者更多的是通過自費訂閱來獲取報紙，因此，發行方式更多的是投遞而不是零售。對于報紙的傳遞速度，報紙發行上流行“出好報不如出早報”，早和快是發行制勝的一對法寶，發行的時效牽涉到好多環節：編輯部能否按時交版？印刷廠的設備是否先進，能否在最短的時間內把報紙印出來交給發行部門？發行部門如何盡快分發好，在最短時間內送到發行站？發行站能否及時組織人員，以最快的速度把報紙送到讀者手中？這是一個接力賽，任何一個環節一旦“卡殼”，都會影響發行的時效，因此這“一條龍”要有明確的規范，分清責任。所以，必須選擇投遞及時、準確、服務質量好的發行模式。

此外，不同報紙的讀者地域分布有所不同，其發行模式也相應發生變化。如《農村信息報》，該報的讀者主要分布在農村地區，中心城市讀者較少，發行量也少。所以，采用郵局發行模式，以爭取更多的中心城市讀者，提高中心城市的發行量，從而吸引廣告客戶。而《浙江市場導報》的讀者主要是經營者、企業家、主要分布在市場及城鎮，因此，采取自辦發行模式較為合適。

⒊報紙定價與資金運作

報紙的定價與報紙的發行方式、成本核算、競爭對手的報價，廣告收入的預期、讀者心理等有關。一般而言，大多數面向市場的市民報，以盡可能低的價格獲得盡可能大的發行量，再用盡可能大的發行量吸引盡可能多的廣告，以廣告費彌補報紙發行的虧損，報紙最終獲取利潤，國外報業經營者把這種發行量與廣告收入的關系稱為“發行螺旋”。這種策略使發行收入無法抵消紙張成本，發一份虧一份，成本核算就是關鍵問題。低價報紙成本負擔很高，廣告是否能填滿這個洞？何時能填滿這個洞？而報紙的定價高，發行收入高，成本消化快，又擔心發行量上不去。因此，如何準確平衡定價、發行成本、發行量和廣告收入的關系，形成資金運作的良性循環必然是專業報發展的一個核心環節。

當然，解決問題的關鍵還是專業報內容的豐富多彩以及讀者群體和廣告廠商的市場肯定。例如《浙江市場導報》在緊抓工商系統這條已建立多年的發行主渠道的同時向外延伸，借助行業信息員推廣宣傳報紙，從市場到城市，從個體戶到大企業、到浙商，走出了一條逆向行駛發行之路，正因為實施的是“市場包圍城市”的戰略，在群眾中根深葉茂。不少普通讀者就因為手中有了一份《浙江市場導報》，在經營、生活中遭到困難，就在第一時間想到向《浙江市場導報》求助，而導報記者通過媒體優勢，一次次誠心幫助他們排憂解難，給導報帶來社會效益的同時，這些讀者對導報的感情更深厚了，從而促進了發行。對報紙來說，如果質量是根本，發行量則是保障，保障報紙有一個不斷自我發展的后盾。發行量越大，報紙實力越強，有助于提高報紙質量，而質量的提高又能拓展發行空間，由此形成報紙運作的良性循環，促使報紙越辦越紅火。

四、 對專業報發展的建議

當前專業報的發展已經從計劃體制走向市場機制。我國大量專業報能否在市場競爭中生存下來，并尋求更大的發展，是值得深思的問題。筆者認為專業報可以從以下幾個方面拓寬發展思路、提高辦報能力。

⒈更新觀念適應市場，盡快轉變體制

隨著生存環境的改變，有些專業報思想轉變快，他們大膽擺脫來自上下左右的種種束縛，自尋出路，在戰略和戰術上勝人一籌，堅決從過去陳舊的窠臼中走出來，走向普通人的生活，走向色彩斑斕的市場中，報紙得以較快發展。但也有一些專業報市場適應性差，觀念陳舊、缺乏競爭意識，以不變應萬變，任報紙萎縮或處于維持狀態，這樣難免遭受?？?、出讓刊號等結局?！夺t藥時報》便是一例。

在適應市場競爭環境的同時，專業報在內部管理體制上也需要加快改革的步伐。一張好報紙需要一個優秀的辦報群體、一個相對自由寬松的辦報空間、一個有激勵機制的良好氛圍、一個正確的辦報理念，而報人應是有理想、有能力、有活力、與時代合拍的新人。所有這些均需以轉變體制為前提，政策寬松、人才可以流動，體制活了，報紙也就更活了。

⒉準確定位讀者群，不草率擴大“領地”

專業報必須立足本行業，從內涵中開掘，外延中拓展為主導思想，定位于相應的讀者群。如發行量較大的《科學時報》定位于高層次知識分子，該報紙改版后組稿思路清晰，文章內容吸引人，受到廣大中青年知識界讀者的歡迎。

與此同時，專業報需要堅守專業色彩，不草率擴大“領地”。行業報的專業特色是伴隨著它的誕生、成長過程而逐漸形成的。個性是專業報的生存基礎，失去專業特色就會失去生存的條件。綜合性報紙所設的專版專欄有不少局限。所以專業報在不藐視綜合性報紙專版專欄的同時不必過分畏懼他們帶來的壓力。堅守專業陣地并深度切入專業，發揚自己優勢仍是一條通往光明的捷徑。

⒊抓好發行工作，整合發行模式

發行工作在報紙發展過程中一直起重要作用，報紙起落與發行量關系密切。發行工作所有報紙都在做，但看誰做得巧做得妙。一張報紙要脫穎而出首先得使它引人矚目，報紙同屬商品，同樣需要自我推銷、自我宣傳。人們如果不了解有這么一份專業報，那么何從談起喜歡它、訂閱它。杭州日報社主辦的《都市快報》從發行第一天起就在街頭巷尾設點或請人流動叫賣，效果很好，一方面讓更多讀者了解《都市快報》，另一方面也方便群眾買報。專業報也可以嘗試走這條路，如經濟類報紙完全可以在市場、商街等地方設攤或流動賣報，讓經營者、消費者抽空讀一點專業和維權方面的知識。至于在其他媒體做廣告也有相當效果。

在發行模式方面，專業報可以建立水平式發行體系。水平式發行體系是指郵局發行與自辦發行并重，即兩條腿走路。這一模式是最適合專業報發行的。它的特點是報社可以根據讀者分布的地域特點，把郵發和自發結合起來，利用郵發的收訂、運輸、處理、投遞四大網絡可以使得外埠邊遠地區的讀者能順利地見到報紙，這遠比自身在省外各地建立一支龐大的發行隊伍合算。同時，發揮自辦發行的優勢，通過自己的發行網絡在本埠或在離報紙所在地不太遠的地區發行報紙，可以保證迅速快捷地把報紙送到讀者手中，這對一城多報的城市報來說極為重要。誰的報紙能在第一時間與讀者見面，誰就贏得了讀者。因為讀者接觸信息時總是先睹為快，對于同質化問題較嚴重的我國報紙來說，最先讓讀者接觸到自己的報紙是發行的首要任務。自辦發行能較好地做到這一點。把郵發和自辦發行整合起來，還可以牽制郵局，使其不斷改進發行質量使自己從中獲得好處。

⒋克服文件化傾向，滿足讀者多種需要

專業報應竭盡全力擷取、開掘、提煉本行業有價值的新聞，而不應專門刊登給人帶去沉悶感的大塊頭理論性文章。平時注重讀者的心理需求，多刊登一些讀者喜讀，可操作的實用性文章?！墩憬袌鰧蟆贰靶抡闵獭?、“新消費運動”、“維權”等欄目，免費為讀者服務，且誠心誠意，得到了讀者一致好評。想讀者之想，為讀者服務也是專業報一大法寶。

此外，報紙以它的耐久性、收藏性成為電視臺、電臺不可比擬的媒體。故牢牢抓住讀者這種珍藏心理很有必要。經常采編一些有收藏價值的文章以饗讀者不失為良策。在設置欄目，刊登系列連載文章時不妨先考慮讀者是否感興趣，合不合他們胃口，其實用性、知識性等是否已達到讀者愿意收藏的境界。其實專業報在這方面有得天獨厚的優勢。

參考文獻：

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⑻何寧：《激發活力追求效率》，《新聞戰線》，2001.5

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改革開放以來，我國建筑業以令世界驚訝的速度發展。作為一個擁有3000多萬人的勞動隊伍，且與廣大人民群眾生命財產安全密切相關的勞動密集型產業，建筑業發展與其他行業相比，管理任務異常艱巨。國家各種方針政策、法律法規不斷出臺，行業和企業的改革舉措不斷推進，建筑領域受到各級領導、各界人士及廣大人民群眾的廣泛關注，這一領域的新聞報道常被國內外眾多媒體轉載，這些特質為建筑行業新聞宣傳和信息交流提供了無比寬闊的舞臺和空間。本文就如何做好建筑行業新聞宣傳及信息交流工作，提出幾點思考和建議。

建筑行業新聞報刊發展現狀

據不完全統計，我國建筑行業目前有各類公開發行的報刊、出版機構近百家，有70多家建筑類網站登記注冊，還有不少內部報紙、雜志、網站存在。由于新聞宣傳的導向作用和傳播的廣泛性，建筑行業新聞媒體對行業和社會民眾的影響不可低估。但長期以來，建筑行業新聞媒體領域管理缺失，一定程度上影響了建筑行業的健康發展。

宣傳聲音不統一。由于數百家建筑行業媒體的信息來源不同，在政策及解析方面各自為政，建設行政主管部門的政策方針不能被統一地傳達給業界及社會民眾，許多人的非正式話語以“政策”的名義在各網站流傳。由于缺乏對行業媒體新聞的指導管理，大量信息資源被白白浪費，造成行業新聞工作的被動局面。

行業報尚未明確宣傳重點。我國新聞傳播行業歷來將傳播新聞信息和輿論引導作為最基本的兩項任務。但行業報不同于黨報、黨刊，與黨報、黨刊的宣傳重點應該有區別。目前，我國關于新聞出版單位產業化改革的方針政策已經為行業媒體的改革發展指明了方向，建筑行業新聞報刊應在政策指導下逐步明確宣傳重點。

建筑行業新聞報刊發展建議

筆者所在的中華建筑報社，較早地意識到行業媒體面臨的危機，10年前便進行企業注冊，實施企業化辦報及經營戰略。10多年來，報社已完全面向行業、面向市場，建立了全員聘用、工資待遇與貢獻大小掛鉤的勞動機制，探索出一條富有生命力的服務于行業專業受眾的辦報新路。時任建設部部長俞正聲曾稱道報社：“這樣辦報很好，貼近行業，貼近群眾，貼近生活。這樣辦下去，會越辦越好。”

積10年改革探索之經驗，筆者認為，作為行業媒體，建筑行業新聞報刊只有正確定位，以專業知識研究專業問題，服務于專業受眾，才能長遠地發展，尤其應著力于以下幾方面。

組建建設系統新聞信息集團。通過組建建設系統新聞信息集團，保留合并同類機構，對內各媒體有各自的宣傳重點，對外統一為建設系統新聞信息中心，使之成為行業新聞和信息的專業機構。信息中心統一制訂中長期宣傳及信息交流計劃，有重點地行業新聞，統籌組織新聞宣傳工作，中心內部各單位信息共用，資源共享，從不同角度報道建筑業最新動態，有重點地完成新聞宣傳任務，至少可節約50%的人力、物力、財力。

加快信息化建設步伐，推進建筑業發展。英國Latham報告指出，英國建筑業通過運用信息技術，可節省約30%的建筑成本。美國招標網(省略)和建造網(省略)都稱通過將建筑市場帶入互聯網可節約30%～35%的項目成本。世界各國都在建筑業信息化建設方面進行著深入的研究?！熬盼濉币詠恚ㄔO系統建立了覆蓋全行業的政務信息工作網絡，各地積極推進城市管理信息化，全國住房公積金監督管理信息系統、全國建筑市場監督管理信息系統、全國城市規劃監督管理信息系統等已建設并完善。計算機輔助施工技術(CAC)已在建筑施工領域得到應用，房地產交易、工程招投標、工程造價、工程質量檢測等行業普遍實現了計算機管理目標。建設系統新聞信息集團應積極推進信息技術在建筑業的研究應用，推進建筑業信息化建設。

分類甄別，引導行業報刊向專業化方向發展。除有保留價值的內部工作簡報外，堅決整頓并撤消內部小報小刊，既可節約大量人力、物力、財力，又可避免虛假報道出現。合并同類優秀期刊，使之向專業化方向發展。

走報刊產業化之路，自負盈虧，保證可持續發展。目前，我國有1900多種報紙，9800多種期刊，除黨報、黨刊等公益性報刊外，其他報刊將按照我國新聞出版行業產業化改革要求走轉企改制的產業化發展道路，這是我國新聞出版行業在思想觀念、組織結構及經營模式方面進行的根本性變革。報刊轉企改制，保證了輿論引導的正確性和導向性，為黨和國家基本方針政策和改革措施提供了全面、有效、健康的宣傳平臺，也為現代化建設和社會主義精神文明建設營造了良好的社會氛圍，更為新聞媒體走向市場指明了發展方向。建筑行業媒體具有專業性特質，將自己定位于為行業服務的專業媒體，將擁有更大的發展空間，以及更強的自主經營能力和發展活力。

篇5

本人自20XX年畢業參加工作以來，在公司一直承擔電力通信研究專業報告編制、電力通信類資料翻譯、電力通信資訊搜集等方面工作：

1、專業報告編制：參與XX公司及部門相關報告的前期搜資、編寫及修改完善工作，包含《電力信息通信資源商業化評估分析報告》、《電力信息通信資源商業化運營項目可行性研究》、《國家電網公司直屬單位信息通信承載網建設項目可行性研究報告》、《智能用電發展現狀與趨勢研究報告》等。此外，參與部門商業咨詢研究相關工作，包括分析探討互聯網+供電服務業務開展的宏觀環境、業務拓展方向及應用場景、商業模式、具備的軟硬件產品資源及技術優勢；參與《電力通信助推電網全業務運營》匯報材料編寫等內容。

2、電力通信類資料翻譯：參與公司電力通信類信息搜集及相關資料的翻譯工作，以及完成部門組織的報告、論文翻譯。包含：參與埃森哲《總覽全球智能電網發展機遇》、美國電科院《一體化電網—全面發揮集中式與分布式能源價值》、IEEE《可再生能源間歇性對電網及儲能的影響》、《電力線寬帶通信與無線通信結合的用電信息采集系統組網方式的應用》、《基于EPON技術的電力光纖采集裝置研究》、《基于寬帶PLC的多媒體傳輸技術在智能家居中的研究及應用》等報告及論文的翻譯工作。

此外，本人還在日常工作中，堅持跟蹤國外行業動態，搜集智能電網、智慧城市、智能量測等方面的資料，介紹發達國家的新理念、新模式、新技術，為公司智能電網相關業務的發展提供一定幫助。

在將已有專業知識應用到工作實踐的同時，本人還積極參與公司舉辦的相關學習培訓活動，不斷提升自身的專業水平。參加工作以來，本人參加了海外項目拓展思路方法、國際EPC項目管理知識、商務PPT制作及商務英語、外事接待等領域的培訓，獲益匪淺。

篇6

各界持續關注楊衍忠事跡。截止7月2日下午3時，全國共有160余家媒體刊載，百度搜索量達9.2萬條，《江西日報》官方微博閱讀量11.8萬人次。中國國土資源報官方微博的騰訊平臺閱讀量首次突破百萬，達100.2萬人，評論和轉發共970條；新浪平臺閱讀量16.3萬人，評論和轉發共712條。

——楊衍忠文稿價值巨大。全國知名專家、李四光獎獲得者等地質礦產、地球物理、地球化學勘探專家一致認為，楊衍忠捐贈的文稿，填補了江西南部許多地質與物化探的空白，提供了幾百處找礦信息和線索，對于贛南地區、江西乃至全國的地質找礦，具有重要的指導和借鑒意義。提供的找礦線索，有待進一步投入工作加以驗證，其價值目前無法估量。

——全國各類媒體繼續高度聚焦。7月1日，我局以視頻會的形式召開楊衍忠先進事跡報告會，全局4000余名干部職工聆聽了6位報告團成員聲情并茂的講述，被楊衍忠的事跡深深感動，在場的江西日報等媒體的很多記者在聆聽報告時流下了熱淚，感慨說多年沒聽到這么感人的報告會，紛紛建議把報告會推向全國。我局902隊、916隊、贛東北隊、物化探隊等十幾家地勘單位紛紛要求報告會在全局開展巡回演講。當天中午至7月2日，人民網、中青網、解放網、光明網、江西衛視等媒體以“心中裝著對黨的信念和忠誠”、“事跡報告會在南昌召開”、“群星耀紅都”等為主題集中推出報道，全國數十家網站進行了轉載。人民網、中青網等媒體邀請報告團做客網上訪談。此前，為進一步挖掘楊衍忠事跡，中國新聞社、人民網、江西日報等9家報刊、網絡、電視媒體再度聚焦楊衍忠，在江西地礦局楊衍忠文稿室集中采訪文稿整理情況，工人日報派員專程來我局采訪楊衍忠事跡，感嘆“楊衍忠是科技工作者無私奉獻、執著追求的模范，值得宣傳，值得尊敬”。

——全國地礦行業強烈共鳴。國土資源部高度重視，指示部機關黨委、路教辦、兩報（國土資源報、中國礦業報）深入挖掘，跟蹤到底，派出國土資源作協兩位副主席深入我局，采寫報告文學，并擬近期在北京舉辦一場事跡報告會。中國國土資源報社社長幾乎每天與我局有關同志電話溝通，商議做好事跡宣傳有關工作。遼寧、新疆、四川、江蘇、安徽等省地礦局、地勘單位紛紛發出通知，作出決定，要求在本系統開展向楊衍忠同志學習活動，這在整個地礦行業所未見。楊衍忠同志日記為多方關注，目前第二稿已編輯完畢，從第一稿以時間為序變為信念、律己、工作、生活四個篇章，使整本日記選更加清晰、可讀。楊衍忠科技文稿挖掘工作也一直在緊張進行。

——社會各界持續關注。楊衍忠日記整理者之一劉文在個人微博上發了一條楊衍忠事跡情況，一天多時間1.4萬多人點擊閱讀轉載，讓她驚訝不已。另一位文稿整理工作人員李曼轉發了劉文的微博，一小時閱讀量達到一千多人。劉文感嘆道：“我個人微博單條信息的累計關注量從來沒超過1000人，楊老的事跡太熱了。”省科技廳、省煤田地質局等省直單位領導來到我局楊衍忠捐贈文稿整理現場，觀閱楊衍忠捐贈文稿，感慨“江西地礦局挖出了一座‘特大精神富礦’”、“無價之寶”、“將組織科技人員來學習”。85后江西師大研究生陳惠玲學習楊衍忠事跡后打來電話說：“在今天這樣一個功利化、成功學泛濫的年代，楊衍忠告訴我們人生的意義不在于擁有多少財富，而在于擁有執著的信念和理想，以及為之付出的巨大努力。”

篇7

在訪談活動中，明莉經理也對自己在日常為企業組織網絡營銷活動中的一些技巧進行了總結，并毫無保留的傳授給眾位有需求的商友，明莉經理總結出的8點技巧如下：

1、選擇一些在網絡團購活動上有較高水平的網絡媒體進行合作，不管是在產品的還是在活動的推廣上，都需要借助網絡媒體的優勢進行。

2、在各大型網站建立自己品牌的網上店鋪，盡可能多的擴大團購活動的宣傳面積，從而為活動做出更多的宣傳支持。

3、在搜索引擎營銷(SEO)關鍵詞上細致的設置，并根據市場熱點關鍵詞結合品牌與產品進行設置，讓更多人了解知道所推品牌與產品。

4、盡可能多的建立QQ群，并加入一些小區QQ群進行對終端消費者有針對性的推廣活動。

5、建立自己企業博客，時常的一些相關行業的文章，讓搜索引擎收錄，提升品牌知名度。

7、時常更新促銷產品款式價格和團購方案(例如一個人、三個人、五個人、一百個人等不同價格)。

8、網上訂購可以享受何等優惠可以與賣場優惠做個數字對比，同時網上訂購還可以送一些禮品等。(一大把)

重要會議預告：

9月19日，一場線下版的“”即將精彩上演！

由主辦的國內首個團購行業高層峰會——“2010中國網絡團購行業高層研討會暨中國誠信網絡團購聯盟啟動儀式”，將在“中國電子商務之都”隆重舉行。屆時有150余位的國內團購網站高層，與國內知名電子商務專家和對此高度關注的VC/PE、創業者、新聞媒體等，200余人齊聚杭州，共同探討國內團購行業發展前景。

會上，還將攜手國內百家團購領軍企業代表，集體發起成立我國網絡團購行業首個民間誠信組織——“中國誠信網絡團購聯盟”，并《2010誠信網絡團購企業聯合宣言》。此外，令人期待的我國首份團購行業報告——《2010年中國網絡團購調查報告》，也將在會上首度披露。

據主辦方統計，目前國內比較知名的團購網站大都已全部確認參會，如拉手網、美團網、F團、團寶網、24券、窩窩團、愛幫網、騰訊“QQ”團、酷團、滿座網、快抱網等，以及百度“有啊”、淘寶網“聚劃算”、支付寶、銀泰網、大眾點評網、珂蘭鉆石網、康盛創想、中國移動、飯統網、網丫網、網易、中國國際電子商務中心等團購相關行業領軍企業的高層，此外團購網址導航代表“團購導航網”、“我是團長”、“比購寶”等也均已確定參加。（詳細嘉賓名單與在線免費報名參會，詳見官網：b2b.toocle.com/zt/tg/）

篇8

重新認識傳統紙媒價值

事實上，傳統媒體依然有新媒體不可取代的優勢。

首先，在新媒體掀起信息大潮之后，受眾對高質量新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統媒體從業人員，受過專業的新聞采編培訓，有豐富的新聞業務實踐經驗，所采編的新聞及對新聞的解讀與普通民眾隨意的信息，在品質上有著天壤之別。受眾對信息的需求，正從“量”向“質”轉變，從信息的簡單獲取向信息的深度、廣度及品質轉變。今天，人們更重視信息的深度而非信息流量和速度，因此，紙媒核心競爭力的打造在于內容品質的構建和提升。

其次，紙媒經過數百年的發展，受眾形成的閱讀習慣，是一種強大的慣性，不易改變。

各種調查均顯示，閱讀紙質的報紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無論是電腦還是手機，打開一則新聞的速度再快，也不如隨手打開一張報紙那么便捷。而且，報紙、雜志可以反復閱讀，收藏或集結成冊以便隨時翻閱，電腦和手機則做不到這一點。因此，通過閱讀紙媒接受信息依然是大多數人群的選擇。

建構在紙媒殘留優勢上的轉型設想

傳統媒體本身要重新給自己定位，將自己當作一個企業來經營。

紙媒行業長期強調事業屬性，而實際上，除極少數的黨報黨刊外，紙媒已經和其他行業一樣，是一種市場產品和服務。既然如此，在企業模式下，傳統媒體打造的報紙、雜志、電臺節目、電視節目，就如同生產線上的產品。產品是要賣給客戶之后，才能轉化為效益。在以往的事業單位，媒體辦一份什么樣的報紙、做一檔什么樣的電臺電視臺節目，主動權、決定權主要在自己手里，在媒體的領導手里。在企業中則不一樣了，一家媒體，生產什么樣的新聞產品，主要看市場的需求。市場需求什么樣的產品，媒體就應該生產什么樣的產品，這樣媒體才能在市場上生存發展下去。當然，媒體也不能一味地迎合市場，尤其是不能迎合市場上低級、獵奇等不健康的需求。這需要把握一個度。

打造專業化、小眾化、多層次產品

對傳統媒體而言，市場需要專業化、小眾化、多層次的產品。

篇9

如果將春秋戰國時期的國家視為商戰中的企業，那么企業最后的勝出不僅靠實力的強大，還要靠文化的融合。對此，多年從事家電課題研究的行業專家孫玉琢指出，中國家電業30年的發展歷程，即使是能夠稱雄市場的本土品牌，也僅僅完成了從小到大的規模擴展，而在品牌建設方面，家電巨人們還存在種種誤區，品牌內涵單薄也正成為目前我們家電業轉型升級過程中碰到的最大瓶頸。巨人時代，需要家電企業以全新的姿態進行品牌文化建設。

品牌號召力不足

《中國企業報》：今年初，工業和信息化部的《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》指出，到2015年，家電行業80％以上企業制定實施明確的品牌戰略；形成3至5個擁有較強自主創新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優勢自主品牌。經過一番浴血奮戰，跨入巨人時代的家電品牌不論是在國際市場還是在國內市場上都打下了一片江山，那么，您認為是什么使得我們取得了前一階段的成績？

孫玉琢：回顧中國家電業30年的成長歷程，我們發現家電企業，尤其是在競爭中勝出的家電“七雄”們一直都比較注重品牌的打造。但是縱觀國內外家電市場，我們發現本土品牌在競爭中起決定因素的并非品牌優勢，而是價格優勢、渠道優勢，被稱為“臨門一腳”的營銷優勢，甚至包括所謂的揭黑手段等等。消費者能買到便宜的不同名稱的東西，但買不回像拎著LV一樣的心情和滿足。像用iPad那樣感覺領導潮流，并與世界同步。

《中國企業報》：如果我們的企業在這些方面能一直占據領先地位，是不是也就能繼續贏得市場呢？

孫玉琢：當然不是的。有多項調查數據均顯示，消費者在消費過程中越來越看重品牌的因素，如麥肯錫的《2008年中國消費者調查報告》顯示，中國消費者對大品牌的偏好程度堪稱世界之最，很多中國消費者習慣長期使用自己信賴的品牌。2010年12月底，中國家電網對大連、上海、廣州、北京、重慶等5個城市1500名消費者高端家電消費情況進行的調查結果也顯示，有78.17%的被訪者認為高端家電首先的必備要素是品牌。

正因為如此，當外資品牌攜品牌號召力優勢，在我國家電業價格戰的發源地——彩電市場上發起價格攻勢時，就使得市場上攻防之勢立轉：2007年“五一”期間，外資品牌發起價格戰，銷售量明顯提升。在這場競爭中，由于缺少品牌號召力，本土彩電品牌反受價格戰之累。

品牌聯想內容單薄

《中國企業報》：那么中國家電品牌為什么會缺乏號召力呢？

孫玉琢：主要還是因為中國的家電品牌缺乏內涵。這些品牌其實僅僅代表著產品生產廠家的區別。而品牌本身較少具有附加值。

《中國企業報》：一個真正的名牌內涵應該是怎樣的呢？

孫玉琢：真正的知名品牌無一不具有豐富的、清晰的、并且能打動消費者內心的品牌聯想。比如說到沃爾沃其清晰的“安全的汽車、含而不露的精英階層的選擇”的品牌聯想使得其在歐洲的會計師、建筑師、醫師、律師等高知識、高收入、品味優雅的階層具有很高的尊崇度與市場占有率；而寶馬車的品牌聯想則是具有“十分靈活輕便的操縱性能”，給消費者的主要利益是“駕駛的樂趣”，還給人“瀟灑”的心理感受，所以使用者一般為年輕人、新銳、娛樂界、藝術界人士，使用情形偏向于休閑、輕松的場合。又比如可口可樂，1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄于各國不同的市場環境中，成為人類進入工業化社會以來最具全球價值的經典品牌。

可見，消費者大腦中清晰的、個性化的品牌聯想是品牌一切價值與資產的源泉，會對品牌的贏利能力產生重大影響。

品牌建設存在誤區

《中國企業報》：在我們與企業的接觸中發現，他們對于品牌建設還是一直非常重視的。

孫玉琢：是的，企業在這方面的投入并不少，但是進一步分析我們就會發現企業在品牌建設方面還存在諸多的誤區。其實，一直為企業所熱衷的競爭手段，比如規模競爭、所謂的排行榜之爭、巨額的廣告投入以及近兩年企業熱衷的明星代言并不是品牌建設的關鍵因素。

《中國企業報》：您能舉例說明嗎？

孫玉琢：比如格蘭仕，在進入家電企業初期，就把戰略定位于全球最大的家電生產制造中心，其利用規模優勢筑起了一道難以逾越的壁壘，并成功地將眾多的中小微波爐企業扼殺在萌芽狀態中。但在今天我們發現，在中國家電業，仍然有不少家電企業把規模優勢定位為其核心戰略，價格屠夫則成為國際和國內市場對于這些品牌的刻板聯想。國內家電企業規模是越做越大，利潤卻越來越薄，這種規模不經濟的市場格局使市場競爭越來越殘酷。一旦關鍵資源被稀釋，競爭力會被大大削弱，很多家電企業的轟然倒塌就證明了這一點。

還有一些企業熱衷于給自己的品牌裝入空洞虛幻的品牌內涵，如“長虹以產業報國、民族昌盛為己任”雖然曾經膾炙人口但并不深入人心。家電作為一種大眾消費品，其固有的產品屬性及市場定位決定了它不可能承載太多的精神重荷。消費者在持幣觀望的同時，也在考慮品牌及產品究竟能給自己帶來什么實質性好處。一些企業的廣告創意拼命地把自己想說的裝進廣告，而用戶想聽什么卻從不考慮。

還有一些企業的明星代言也缺乏核心內容的傳達。一些明星穿著明清時代的服裝力捧某品牌的洗衣機，但是，根本沒用過洗衣機的皇帝現身說法怎么可能具有說服力呢?

豐富品牌內涵是關鍵

《中國企業報》：那么企業在品牌建設方面應該在哪些地方下功夫呢？

孫玉琢：衡量品牌內涵的主要標準包括品牌聯想是否清晰、是否與競爭品牌形成區別、是否能感染消費者并帶來積極、美好、愉悅的心理體驗。所以，品牌建設的關鍵點就是創建個性化的清晰、深厚的品牌聯想，讓消費者形成真正的品牌記憶。

《中國企業報》：您認為本土企業在這方面做得怎么樣呢？

孫玉琢：中國家電業早就意識到了好酒也怕巷子深，因此，在廣告投入方面可謂毫不吝嗇。連年來，中國家電企業不斷搶占央視廣告的標王寶座。在各都市媒體的廣告頁，各家電品牌也是輪番登場，但是，這種在媒體上的反復提及固然能夠加深消費者的印象，但是，如我們的調查所顯示的，其內涵仍然是貧乏的，聯想也是單調的。

可以說，中國家電企業在品牌建設方面30年的修煉，僅僅完成了品牌建設的量的積累過程，要建立具有真正核心價值的品牌內涵，是今后所有家電企業的核心課題，也是中國家電企業國際化之路的重中之重，是支撐中國家電企業屹立于民族之林的重要支柱。

《中國企業報》：您認為中國企業該如何打下品牌烙印呢?

孫玉琢：家電企業的內涵，其生存與發展的活力只能來自于市場本身，而不是其它。發現、滿足和創造消費者的現實消費需求，是企業立足于市場的根本。

所以，規模不是品牌，廣告也不是品牌，明星代言也不是品牌，在巨人時代，科技和服務才是品牌競爭的真正王牌，而其核心是創造性親民政策的研究與推出，也就是研發消費者真正需要的產品，提供消費者真正需要的服務。在對親民核心技術的研發上，國際家電品牌每年的投入是驚人的。比如在市場中一直具有健康舒適、優質生活形象的飛利浦電動剃須刀，每一款新產品從立項到生產需要兩年的時間，在這兩年時間里，他們結合消費者的需求，不斷研究新技術應用到產品中去，以保證每一款新產品都有不同于舊款的技術賣點，對手只能跟進，不能超越。

篇10

一、高度信息化人才的培養

未來的社會是高度信息化的社會，對于會計行業來說，同樣也不能逃脫這種趨勢：會計事務的操作越來越依賴于各種信息化系統及平臺。根據前不久從關于《中國會計改革和發展》的報告來看，不久的將來，我國的會計行業將會進入一個高度信息化的時代。屆時，企事業單位、會計師事務所以及會計行業的管理、監督、教育和理論研究都會達到一個完全信息化的程度，因此會計信息化的人才建設將會是國家、社會建設推進的一個重點。而這個戰略的實施，將以推進XBRL（可拓展商業報告語言）的標準建設作為重點，XBRL的應用對企事業單位、會計師事務所、宏觀經濟管理部門和監督機構等相關方的信息化、現代化和國際化具有非常重要的現實意義。同樣，對于我們高職高專的人才培養來說，也提了一個非常重要而全新的要求，就是培養出適應未來高度信息化背景下的會計專業人才，而這就要求我們針對這個方面對人才的培養做出必要的改變。對于未來高職高專的會計專業的人才培養來說，需要告別以往老式的教學模式、教學環境和教學手段,啟用全新的培養模式、培養環境和教學手段，適時引進符合市場和未來要求的教學模擬平臺已經刻不容緩。所以，在此前提下結合新的教學平臺及手段，強化學生的計算機和多媒體應用能力和與會計學科相結合的綜合能力，才能為企業和社會培養出適合未來會計發展的領域人才。

二、會計可持續發展能力人才的培養

當今社會“，可持續發展”也許更多地用在環境和經濟上面，但人才的可持續發展對于我們的培養對象———學生來說，之于環境和經濟的可持續發展同樣重要。我們這里所說的“可持續發展的能力人才”更多指的是脫離了校園環境之后，他的一個繼續發展、提高自身素質的一個本能質素。我想“授人以魚，不如授人以漁”的道理大家都應該聽過，所以如何將學生培養成為一名離開校園后在未來社會中仍能夠繼續完善自身素質，提高自己水平的人才是很重要的。眾所周知，我國的會計事業一直處于高速發展之中，有關會計的法律法規及準則的修訂一直都在積極完善當中，在之前所提過的《中國會計改革和發展》的報告中，明確表明：我國將支持并積極參與全球高質量會計準則的制定，我國的會計準則已實現了國際趨同并在此基礎上持續趨同，而不是直接采用。鑒于會計理念和政策的日新月異地變化這樣的情況，在高職高專的會計人才培養中，我們除了在傳授學生基本的會計理論知識外，更應培養其譬如自學、自省、愛崗情節等的能力和情操。讓他在走向社會，走向工作崗位之后，依然能有學習新的會計理念知識的熱情和能力，使他們能更好地適應大至社會行業的環境，小如單位崗位的工作，不至于在蓬勃發展的會計事業、會計領域和社會競爭中遭到淘汰。以上就是我作為一名會計專業教育者尚不成熟的幾點思考。對于會計未來的發展我們都無法預計它能達到什么樣的境地，但不管將來出現什么新的發展，我們都應以積極的心態去應對，力爭培養出適應整個社會需要、行業需要的人才。

作者：陳振華 單位：瓊臺師范高等?？茖W校