報媒深度融合實踐的創(chuàng)新舉措

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摘要：隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術的普及和應用，新一代信息技術不斷發(fā)展，媒體融合在平臺建設、融合體系、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元服務、媒網(wǎng)合作等方面做出了很多的嘗試，在新舊媒體的不斷沖撞和整合下，一批報業(yè)集團高效推進媒體融合向縱深發(fā)展，涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新改革典型案例。文章采用綜合概述、總結列舉的方法，分析綜合性報業(yè)集團在媒體深度融合大趨勢下不斷實踐的創(chuàng)新舉措，總結得出媒體融合呈現(xiàn)出開發(fā)數(shù)字媒體智庫、實行一體化架構運作、堅持內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢、內(nèi)容視頻化四大特點，提出在媒體融合進一步升級的形勢下，各媒體要抓住技術革新發(fā)展的機遇，盡快適應中央對媒體深度融合改革的要求，加快深化體制改革，順應融合發(fā)展趨勢，旨在激勵媒體集團找準傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的切入點，用數(shù)字技術賦能，提高質(zhì)量和效率，探索融媒創(chuàng)新發(fā)展道路，推動媒體融合向縱深發(fā)展，加速做強做大新型主流媒體。

關鍵詞：媒體融合；“智能+技術”一體化運作；創(chuàng)新優(yōu)勢；內(nèi)容視頻化

隨著新舊媒體的不斷沖撞和整合，以及全球化媒體融合趨勢的發(fā)展，各大媒體對傳統(tǒng)媒體與新技術手段融合的需求越來越迫切，媒體深度融合已經(jīng)成為一種必然趨勢?！懊襟w融合”的理念最早來自20世紀80年代的美國，指的是不同類型的媒介結合。簡單來說，就是將報紙、電臺、電視以及網(wǎng)站等媒介整合組織到一起，通過整理、提煉、加工，運用不同媒介傳播的特點，迅速便捷地傳遞信息，展現(xiàn)新聞事件背后的真實，還原新聞的全貌［1］。新興媒體技術不斷突破傳統(tǒng)媒體的局限性，許多大型媒體集團相繼走上數(shù)字化發(fā)展之路。黨的十八大以來，各大媒體在體制機制改革、數(shù)字化賦能、內(nèi)容出版流程與管理、重塑媒體定位等方面都加快了融合和改革步伐，建立了全媒體傳播矩陣，創(chuàng)制了一系列融媒產(chǎn)品。進入“十四五”時期，媒體融合向縱深發(fā)展，傳播能力提升及全媒體傳播體系構建的需求更迫切，做強做大新型主流媒體、完成全媒體轉型成為長期目標。綜合過去媒體融合的發(fā)展歷程，各媒體在平臺建設、融合體系、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元服務、媒網(wǎng)合作等方面都做出了有益的探索和嘗試，同時也凸顯出開發(fā)數(shù)字媒體智庫、機構一體化運作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給等發(fā)展優(yōu)勢［2］。

一、“智能+技術”，開發(fā)數(shù)字媒體智庫

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術的發(fā)展推動著傳統(tǒng)媒體轉型，這些核心技術在媒體融合中發(fā)揮了重要作用，帶動了信息傳播領域的趨勢轉變。部分報業(yè)集團依托數(shù)字信息技術進行改革創(chuàng)新，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”、智慧融媒中心、云平臺等，在為新聞產(chǎn)品輸出提供選題策劃、內(nèi)容審核、分發(fā)渠道，以及為團隊管理、人才績效考核等方面提供服務的同時，實現(xiàn)集團“媒體+智庫+融媒+服務”的整體構架，形成資源整合應用、優(yōu)勢互補的態(tài)勢。媒體智庫的出現(xiàn)是媒體在當前時代背景下理性選擇的結果，有利于推動媒體生產(chǎn)出更具思想性、專業(yè)性的產(chǎn)品。南方報業(yè)傳媒集團深化媒體融合要求，建立了粵港澳大灣區(qū)信息資訊中心，通過媒體、智庫、技術三方聯(lián)動的形式，全方位建立媒體與知名專家、行業(yè)專家的對接合作機制，針對媒體新興研究領域以及專業(yè)人員培養(yǎng)等方面存在的短板加強合作與交流，并研發(fā)推廣數(shù)字信息服務產(chǎn)品，增加了媒體在特定領域的專業(yè)深度和產(chǎn)品內(nèi)容傳播的專業(yè)價值。不僅如此，媒體智庫在打造品牌、完善自身產(chǎn)業(yè)結構的同時，還為政府、企業(yè)以及社會各界提供決策服務和信息咨詢等相關智慧支持。如2021年上海市為充分發(fā)揮上海報業(yè)集團在媒體傳播領域的優(yōu)勢，將“隨申辦”高頻政務服務事項入駐報業(yè)集團所屬的解放日報、澎湃新聞、界面等新媒體矩陣，上海報業(yè)集團與上海市大數(shù)據(jù)中心展開通力合作，在加大“一網(wǎng)通辦”宣傳力度的同時，加強服務引導、人才培養(yǎng)、重點項目等方面的合作，通過政務服務與媒介的深度融合，強化協(xié)同機制，實現(xiàn)資源和渠道共享。廣州日報報業(yè)集團組建的廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫），運用大數(shù)據(jù)等新技術，打造一流新型數(shù)據(jù)媒體智庫。組建了包括社會治理和政府決策、教育與人才、健康醫(yī)療與生物醫(yī)藥等在內(nèi)的智庫群，為社會各界提供相關咨詢服務和數(shù)字信息發(fā)布功能，實現(xiàn)全鏈條媒體智庫生態(tài)，賦能報業(yè)集團的媒體融合發(fā)展。2017年，重慶日報報業(yè)集團整合營銷機構建立重慶新媒體數(shù)字營銷中心和新媒體智庫，服務于區(qū)縣、企業(yè)、品牌等數(shù)字傳播需求主體，建設實體化運營項目，在數(shù)字技術、人才培養(yǎng)、智庫咨詢等方面與新媒體公司強強聯(lián)手、合作共贏。同時還與行業(yè)協(xié)會和高校等機構聯(lián)合實現(xiàn)深度數(shù)據(jù)連接和智力連接，共享資源，促進區(qū)域內(nèi)新媒體營銷傳播提質(zhì)增效。濟南日報報業(yè)集團高度重視技術在媒體轉型與融合發(fā)展中的重要作用，研究媒體發(fā)展的方向，在集團下屬的全國第一家上市的地方新聞網(wǎng)站舜網(wǎng)成立軟件研究院，為報業(yè)集團探索出一條強化技術引領的實踐之路。舜網(wǎng)軟件研究院確立技術優(yōu)先原則，依托5G、云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿信息技術及其應用，研發(fā)符合省會城市媒體特點的產(chǎn)品，推進“大舜云”媒體融合平臺建設，相繼推出的“政務云”“融媒云”“民生云”等集六大功能于一體的平臺，涵蓋了政務服務、技術咨詢、大數(shù)據(jù)輿情檢測等內(nèi)容。與此同時，集團還創(chuàng)新媒體融合智能采編業(yè)務系統(tǒng)，注重技術成果的轉化和服務，服務于黨政機關、企事業(yè)單位、社會各界以及新媒體產(chǎn)品的信息輸出等。

二、打破舊的架構，實行一體化運作

中共中央辦公廳、國務院辦公廳2020年9月印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出了要構建全媒體傳播體系、打造全媒體對外傳播格局。媒體融合不是簡單的部門撤并、相加，更不是技術的直接使用，而是運用信息技術與項目、資源整合，把著力點放在體系構建上，以一體化思維全面發(fā)力，打造全息媒體、全程媒體、全員媒體、全效媒體新型主流媒體，要實現(xiàn)這個目標，就必須協(xié)同各方，兼顧方方面面，堅持一體化發(fā)展。過去傳統(tǒng)媒體單位、部門分立的組織構建無法適應媒體融合的發(fā)展，新聞產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、綜合運營以及管理上受到嚴重的制約。為保證內(nèi)容生產(chǎn)的及時和高效，不少報業(yè)集團打通內(nèi)部組織結構，建立健全新聞宣傳內(nèi)容采制的一體化機制，從根本上實現(xiàn)部門的融合再造重塑，形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、統(tǒng)一管理的全媒體協(xié)作模式［2］。在報道創(chuàng)新和流程創(chuàng)新的作用下，一些具備條件的報業(yè)集團不斷深入推進采編流程改革，以符合新媒體的生產(chǎn)規(guī)律。從全媒體內(nèi)容制作、傳播、運營構建起全媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，打通“最后一公里”，盡可能實現(xiàn)信息的一次性采集、多層次生產(chǎn)、多角度傳播。業(yè)界熱議的人民日報社推動的“中央廚房”模式構建，就是向促進一體化發(fā)展方向和目標推進的架構重組與流程再造。架構重組包括設立總編調(diào)度中心、建立采編發(fā)聯(lián)動平臺、改革采編部門設置等，流程再造包括建立總編協(xié)調(diào)會制度、新聞線索通報制度、統(tǒng)一績效考核體系等。中國青年報從最初的“報網(wǎng)融合”到“中央廚房”的“融媒小廚”再到逐漸升級的“融媒云廚”，不僅是深化媒體融合的流程再造，更是全媒體一體化協(xié)作的體現(xiàn)。同時，一些報業(yè)集團也通過調(diào)整所屬報網(wǎng)的機構設置，進行組織人事的重構，實現(xiàn)媒體從業(yè)人員管理、新聞制作分發(fā)及運營的深度融合。例如山東省大眾報業(yè)集團整合非時政類的報刊資源，將青島早報、魯南商報、濰坊晚報等七份報刊收歸集團所有，使得集團報刊達到18份，在全國形成獨一無二的省域報業(yè)市場。不僅如此，集團還通過重塑組織架構，再造采編流程，確立“齊魯晚報·齊魯壹點”雙品牌戰(zhàn)略，打造內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術三大中臺，形成智慧云庫矩陣。湖南日報社將湖南日報、新湖南客戶端分設的編委會整合為報社融媒體編委會，在將原有的采編力量轉向新媒體的同時，按照客戶端所需的組織架構配備人員，打破編制限制、開拓人力資源成長通道，實行以融媒為主的考核方式，重塑新聞產(chǎn)品策劃、采訪、編輯、審稿、發(fā)布全流程，徹底解決傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩撥人”的問題。濟南日報報業(yè)集團面對全新的報業(yè)發(fā)展趨勢，確立“媒體融合領航發(fā)展”戰(zhàn)略和“融合賦能，伴生城市成長”的大融合理念，將集團下屬報紙都市女報轉型，集合集團各報網(wǎng)優(yōu)勢資源，打造濟南報業(yè)教育事業(yè)中心，并與教育局共建濟南教育融媒體中心，以教育作為改革發(fā)展的試驗田，在建設教育宣傳的“中央廚房”的同時，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，講好濟南教育故事。

三、融媒傳播堅持內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢

媒體深度融合對新聞的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求?！蛾P于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中提到，主流媒體要向移動互聯(lián)網(wǎng)傾斜，擴大主流媒體價值影響力版圖，做大做強網(wǎng)絡平臺。在深度融合過程中，新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果決定了新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、吸引力和感染力。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面有先天的專業(yè)優(yōu)勢，在堅持“內(nèi)容為王”的基礎上，只有遵循新媒體傳播規(guī)律，堅持創(chuàng)新，內(nèi)容與形式齊發(fā)力，才能制作出鮮活、接地氣、大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。真正抓住受眾的，是有認同的內(nèi)容、有價值的服務、有風格的形式。2017年，人民日報推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5產(chǎn)品，借助朋友圈分享的特點，讓用戶上傳照片生成自己的1927—2017年90年間的軍裝照片，滿足了網(wǎng)友們的“當兵夢”，使用戶獲得了極大的滿足感。其在加強與用戶互動的同時，內(nèi)容獨辟蹊徑，上線兩天瀏覽量就破2億次［3］。媒體融合的語境下，新聞產(chǎn)品在采訪、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播等環(huán)節(jié)趨向統(tǒng)一，內(nèi)容同質(zhì)化是不可避免的問題，要制作出差異化的新聞產(chǎn)品，就需要媒體主創(chuàng)團隊在同一事件下有不同的思考，有獨到的眼光或者非同一般的見解。2019年，新安晚報融媒團隊積極進行創(chuàng)意籌劃，從不同的角度出發(fā)，在百家媒體聯(lián)合采訪“春游江淮請您來”活動中，將與安徽有不解之緣的唐朝大詩人李白“請來”推薦安徽，精選李白12首最為經(jīng)典的作品，搭配相應的風景名勝圖片，以“跟著李白游安徽”為題制作了一個H5作品，并在作品中融入中國畫元素，加入古典音樂，最終作品引發(fā)了熱烈反響，被網(wǎng)友們稱為安徽的“古詩音樂手冊”［3］。湖北日報傳媒集團在加快融合發(fā)展的戰(zhàn)略任務下，提出堅持以內(nèi)容建設為根本，以先進技術為支撐，以創(chuàng)新管理為保障，打造主流媒體新媒體品牌“極目新聞”客戶端。它依托楚天都市報，以提供優(yōu)質(zhì)一流的內(nèi)容為目標，同時在微信、微博、抖音等第三方平臺亮相。從2021年上線開始，截至2021年12月底，該客戶端中點擊量過億次的作品達15件、過5000萬次的作品35件，其中單話題閱讀量最高12億次，在全國新聞傳播領域刮起一陣引人矚目的旋風，引發(fā)廣泛關注。

四、內(nèi)容視頻化是媒體融合的必要形式

北京市新聞工作者協(xié)會與社科文獻出版社發(fā)布的《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》指出，“視頻化+社交化”正站在行業(yè)的風口［4］?！盁o視頻，不傳播”。媒體融合的一大特征，就是從內(nèi)容到平臺渠道的匯流。隨著內(nèi)容視頻化的發(fā)展進程加快，媒體從業(yè)人員需要具備生產(chǎn)圖文、視頻的能力，新聞產(chǎn)品要有可聽、可視、可傳的特點。當前，視頻不一定能完全取代圖文，但已經(jīng)成為媒體融合的重要和必要形式之一［4］。在日益凸顯的傳播新格局面前，主流媒體在視頻化形態(tài)方面，紛紛進行內(nèi)容創(chuàng)新，“直播+”“短視頻”各展其長，成為媒體融合發(fā)展中不可或缺的元素。各報業(yè)集團紛紛入駐抖音、快手、B站等視頻平臺，開通賬號，發(fā)布作品。但內(nèi)容視頻化的生產(chǎn)水平還存在較大差異，不少融媒呈現(xiàn)的作品沒有擺脫傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)思維，視頻化產(chǎn)品少且質(zhì)量較低，沒有帶給受眾直觀、簡約、互動、有趣的視覺感受，傳播效果不盡如人意。隨著5G時代的來臨以及受眾對高清視頻的期待和要求，媒體產(chǎn)品的內(nèi)容視頻化步伐也需加快［2］。央視頻基于5G、4K/8K、AI等新技術，主打短視頻，兼顧長視頻和移動直播，定位于視頻社交。其推出的《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》系列慢直播，因觀看人數(shù)巨大，催生了2020年度現(xiàn)象級熱詞“云監(jiān)工”［4］。慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式，央視新聞聯(lián)合快手推出“1+6”國慶閱兵多鏈路直播間進行融媒體跨屏直播互動，觀看總人次突破了10億。主流媒體正利用自身優(yōu)勢，結合短視頻在渠道推廣、技術創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，產(chǎn)生了良好的傳播效應，實現(xiàn)了互利共贏，對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。2021年，長直播、慢直播數(shù)量顯著增加，部分媒體運用“固定鏡頭+輕緩音樂”這種極其簡單的形式，對景點進行直播。比如瀟湘晨報的“云游中國”慢直播，將鏡頭對準芙蓉鎮(zhèn)瀑布，吸引了60.2萬人次觀看。在跨年節(jié)點，不少媒體還通過視頻號或商業(yè)平臺等方式直播跨年，比如由人民日報客戶端與快手平臺共同打造的“2022溫暖之夜”，推出“普通人陪你一起溫暖跨年”，觀看人次累計突破3190萬，彰顯了主流媒體的視頻化魅力。

五、結語

在媒體融合發(fā)展的趨勢下，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模、市場份額逐年遞減，而依托計算機、數(shù)字技術等技術傳輸手段的融媒已經(jīng)深入公眾的生活，人們通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端獲取新聞、知識和娛樂已成為普遍現(xiàn)象。新技術變革將使未來新聞的表現(xiàn)形式趨向于多樣化，當前報業(yè)集團應加快媒體深度融合的步伐，采取多種舉措提質(zhì)增效，實踐探索出適合自己的發(fā)展之路，以科學的態(tài)度，在尊重媒體融合發(fā)展規(guī)律的基礎上，順應深度融合發(fā)展趨勢，為新聞業(yè)注入新的生機與活力。

參考文獻：

［1］奎因，費拉克.媒介融合：跨媒體的寫作和制作［M］.任錦鸞，譯.北京：人民郵電出版社，2009：11.

［2］曹月娟，趙藝靈.2022我國報業(yè)展露五大發(fā)展趨勢［J］.中國報業(yè)，2022（1）：30-33.

［3］楊和寶.淺談融媒體產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新［J］.新聞世界，2021（2）：32-35.

［4］梅寧華，支庭榮.媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2021：99-100.

作者：游舒喬 單位：濟南日報報業(yè)集團都市女報