平面廣告設計要素范文

導語：如何才能寫好一篇平面廣告設計要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：平面廣告設計；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設計上應具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉(zhuǎn)化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構、同形異質(zhì)、混維同構、矛盾表現(xiàn)等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二、色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術感染力。

三、文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四、整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

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平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經(jīng)驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內(nèi)涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據(jù)。

“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系。“意境美”不僅是設計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現(xiàn)文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質(zhì)基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現(xiàn)，在整個意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征。“虛境”是“實境”存在的精神基礎，決定“實境”的創(chuàng)造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在。“實境”和“虛境”相互制約、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴。“意境美”具有極強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形颉＞哂小耙饩趁馈钡膹V告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨特的藝術鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創(chuàng)意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產(chǎn)品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調(diào)研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產(chǎn)品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內(nèi)涵。

我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結語

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關鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現(xiàn)代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應該融入現(xiàn)代的平面廣告設計之中，二者相互聯(lián)絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應

(一)了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

(二)產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現(xiàn)出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。

(三)提供強大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設計師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進而使平面廣告設計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

(四)展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

(五)提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統(tǒng)文化巧妙應用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結合在平面廣告領域里的前景展望

在現(xiàn)代社會的各個藝術設計領域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永遠有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

參考文獻：

[1]何麗華.傳統(tǒng)文化在設計應用中的現(xiàn)狀探究[J].設計，2016，29(11)：30-31.

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兩者都受時代美學的影響，然而不斷的受社會各界的影響而形成新的美學思想，兩者又在實踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處，美術作品是原作最值錢，然而圖形是需要經(jīng)過大量的復制傳播才會越來越具有價值，美術作品的創(chuàng)作過程是宣泄畫者的個人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞信息的，所以一定會讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡而言之，圖形就是信息媒介。更準確地說，圖形是介于文字和美術作品兩者之間的一種視覺符號。

二、圖形創(chuàng)意的表達過程

圖形創(chuàng)意實際上是一門綜合了文化、設計、創(chuàng)新等諸多要素的學科，是從創(chuàng)新思維到形象設計的這么一個過程。總說創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來呢，我們不否認，很多的偉大創(chuàng)意，都是設計者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關系呢，是否需要靈感的存在呢？我個人認為，靈感也是需要我們知識的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪制出來，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進行圖形創(chuàng)意設計時，需要我們多看書、多觀察周圍的環(huán)境、多動手去畫、多動腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認真思考的，還有一個關鍵點，就是需要我們結合廣告設計的主題，我們認真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個最適合傳達廣告主題的創(chuàng)意點子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。

三、平面廣告中的設計要素及圖形特點

平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設計充滿活力和生動性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關系，文字具有直接述說性，一般應用在廣告的標題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用，當然，選用色彩時也要結合廣告設計的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達到廣而告之的作用。

四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設計原則

圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：第一，關聯(lián)性，關聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設計共鳴，這種關聯(lián)性，實質(zhì)就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。第二，原創(chuàng)性，對于平面廣告設計而言，原創(chuàng)性是相當重要的，因為當今的社會競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設計者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設計，是很重要的。圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對于廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變，這樣便會產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設計出一種具有獨特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點也是平面廣告設計的主旨。

五、結語

篇5

【關鍵詞】平面廣告設計；視覺語言；獨特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設計和制作的，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設計主要是靜態(tài)的，并不是動態(tài)的表達模式，在設計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設計的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設計，讓廣告與傳媒相結合，進行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設計者的審美，設計者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設計中，將自身的情感要素與作品結合在一起，撫育了廣告設計作品的生命。平面廣告設計的審美就是借助藝術符號與輔的用具，按照藝術審美的原則來表達平面的廣告設計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設計中視覺語言還要借助繪畫等藝術形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設計的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設計主要是由三個方面構成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設計中起到的是基礎性的作用，無論是什么樣的設計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設計中重要的因素之一，是在文字的基礎上細化的形式，文字與圖形的結合排列設計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準確性，三者的結合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設計的理念。

二、文字是信息的傳達方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設計的載體，如果沒有將文字應用在語言設計中，那么廣告設計無法傳達準確的信息。文字傳達著信息，不同的地區(qū)，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內(nèi)容。如果廣告文案是構思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領略到語言文學的魅力所在，讓人們感受到設計的魅力。

（二）文字的表達形式。

文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內(nèi)容，但是在設計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調(diào)整，讓文字適應設計的需要。文字設計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設計的主體相結合，一定要圍繞著主體，將設計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設計中的特點。

圖形在平面廣告設計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設計者通過圖形來傳達廣告設計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應，從而在平面廣告設計中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設計并不是簡單的羅列，恰當?shù)膱D形設計和編排才能向受眾表達出廣告設計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設計的一種良好的表達方式，可以在廣告設計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費需要與視覺形象的創(chuàng)造設計結合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家,2011(S2).

篇6

1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴。“意境美”具有極強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形颉＞哂小耙饩趁馈钡膹V告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨特的藝術鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術化。

二、在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創(chuàng)意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產(chǎn)品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調(diào)研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產(chǎn)品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢；針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。

三、“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造“意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、結語

篇7

在現(xiàn)代社會市場競爭不斷加劇的形勢下，企業(yè)為了更好地提升影響力和知名度，打造良好的品牌形象，越來越多的企業(yè)更加關注廣告宣傳。對于廣告行業(yè)來說，平面廣告設計是其中重要的一部分內(nèi)容，同時也是一種具備較強視覺沖擊力和信息傳播力的形式。平面廣告作品本身畫面具有較強的形象性和生動性，可以更好地對視覺信息進行傳達和交流。平面廣告設計本身具有一定的藝術性，同時也涵蓋了藝術美和文化性的特征。在平面廣告設計中，對于傳統(tǒng)文化要素進行融入，可以更好地體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化氣息，并且具有獨特的感召力和吸引力，可以達到不同的文化傳播效果。

平面廣告設計中傳統(tǒng)文化因子的應用的必要性

每個民族自身都有著獨特的文化和歷史，正是由于這些文化歷史的差異性存在，這才形成了不同的民族和多元的文化。我國傳統(tǒng)文化擁有悠久的發(fā)展歷史，是具有包容性、獨創(chuàng)性、保守性、統(tǒng)一性的文化體系，同時也是重要的文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化源于過去，同時對于現(xiàn)在和未來也產(chǎn)生著很大的影響，在新理念下，傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展應用也需要與時俱進地調(diào)整和發(fā)展。平面廣告是一種特殊的文化形式，從業(yè)者在進行設計的過程中，本身會受到多種文化思想和文化氛圍的影響，而傳統(tǒng)文化正是眾多影響中較為重要且深遠的一個影響。傳統(tǒng)民族文化涵蓋了豐富的思想內(nèi)涵和博大精深的文化理念，在平面廣告設計中進行應用，可以更好地對于廣告表現(xiàn)形式進行充實，同時也可以對于平面廣告的內(nèi)涵精神進行更好地豐富。

對于傳統(tǒng)文化觀念進行合理應用

在平面廣告中對于傳統(tǒng)文化因子進行應用，要結合當前我國人們自身思想觀念的特點，并且對于傳統(tǒng)文化中和人們心理密切相關的內(nèi)容和聯(lián)系進行深入的探究和精準的應用，這樣才能對于傳統(tǒng)文化的特色進行體現(xiàn)，同時也提升廣告作品的受認可程度，提升傳播效力。在平面廣告設計的過程中，要對于傳統(tǒng)文化的精神與底蘊進行不斷地滲透，并且設計者同時也應該對傳統(tǒng)文化進行不斷地探究和分析，結合當代平面廣告設計的特色，對于傳統(tǒng)文化的應用進行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，從而達到提升平面廣告作品影響力的目的。對于優(yōu)秀的平面廣告設計的作品來說，其本身必須要具備特色，這樣才能引發(fā)更加深度的認同。平面廣告作品中，對于傳統(tǒng)文化因子進行應用，可以更好地對中華民族的傳統(tǒng)文化價值和觀念進行體現(xiàn)，同時讓欣賞著產(chǎn)生對這種價值的認同，這樣才可以實現(xiàn)下一步對商品進行關注的意識。優(yōu)秀的廣告設計理念下，傳統(tǒng)文化因子的應用可以通過多種藝術形式進行體現(xiàn)，這樣可以更好地淡化商業(yè)色彩，讓廣告本身富有文化和內(nèi)涵，提升視覺審美效果。傳統(tǒng)文化因子的影響分析第一，儒家文化的影響。在平面廣告設計中，儒家文化的影響主要體現(xiàn)在對情感的體現(xiàn)上，并且通過色彩來展開象征。這種色彩的應用上，需要從形象以及心理方面來進行融合和塑造。例如，在京劇海報設計中，要根據(jù)人物的品行和性格，對于色彩進行應用，背景色則大多采取黑色。顏色本身的象征意義，其通過傳統(tǒng)文化進行展現(xiàn)，可以從形象、心理等多個角度，對于涉及理念和思路進行展現(xiàn)。第二，道家文化的影響。道家文化理念，追求人和自然的和諧統(tǒng)一，重視清靜、優(yōu)雅的美感，這種設計思路需要更加關注對此類理念的實現(xiàn)。在理念下，黑色的色彩觀念是周光耀的體現(xiàn)之一。例如，在山水畫設計中，很多平面設計與之相關的內(nèi)容，都采取這種黑色的色彩觀，更加突出對自然美的追求。第三，民間觀念的影響。對于平面廣告設計來說，其色彩觀念也收到不同民間設計觀念的影響。在不同地區(qū)，其本身的社會文化背景不同，同時歷史的演變也存在差異性，因此不同的民族有著自身獨特的審美觀念，這也應該體現(xiàn)在平面設計當中。在進行平面廣告設計的過程中，要對于民族色彩觀念進行認同，同時這也是提升作品的認可程度的重要舉措。只有對于民族色彩觀念進行正確地對待和尊重，這樣才能提升整個設計作品的最終價值。很多優(yōu)秀的設計師，都已經(jīng)深刻認識到民間色彩觀在人們心目中的重要意義，以名族色彩觀為依據(jù)，設計出具有民間風格、又象征現(xiàn)代文化藝術的優(yōu)秀平面廣告作品。

結束語

篇8

關鍵詞：平面廣告；視覺創(chuàng)新；研究

J524.3

引言：當今社會對美的需要和對美的應用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，傳達一種商業(yè)思想，最終達到一種商業(yè)目的，即引起人們的關注。從某種程度上來看，視覺創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設計的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺時代設計出富有時代潮流的作品，才能進滿足人們的精神和視覺審美需求。

一、平面廣告概念及發(fā)展形勢

1.平面廣告概述

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關系。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。字體就是一個媒介，聯(lián)系著畫面和文字。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關系，是互為補充的關系，是相輔相成的關系。

2.現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展趨勢

近年來，我國的平面廣告設計產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟的催化作用下取得了顯著的成績，平面廣告設計產(chǎn)業(yè)迅速在社會發(fā)展、設計產(chǎn)業(yè)的關系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創(chuàng)新，尤其是視覺傳達方面，使廣告設計作品的表達效果更具創(chuàng)造性，促進我國平面廣告設計產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

二、當代平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的分析

1.當代平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的基本元素

在代平面廣告圖形設計里面，不同的設計人員具備著各異的圖形設計視覺表現(xiàn)手法，利用圖形設計視覺創(chuàng)意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設計中把作品的設計理念與內(nèi)容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質(zhì)。在當代的平面廣告圖形的制作過程當中，所涉及到的主要圖形創(chuàng)意元素由寫實、抽象圖形創(chuàng)意元素兩部分組成。從而帶給人們更強的視覺沖擊，平面廣告的設計效果也能在此過程中得到呈現(xiàn)。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統(tǒng)平面廣告設計，視覺創(chuàng)新能夠賦予廣告設計全新的生命，為作品創(chuàng)造更豐富、更多彩的內(nèi)容形式，從而給消費者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費者的喜愛和青睞。在平面廣告圖形設計過程中，圖形設計視覺創(chuàng)意能夠精確表達廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內(nèi)容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線由圖形轉(zhuǎn)向文字。

三、視覺在現(xiàn)代平面廣告設計中的創(chuàng)新體現(xiàn)

1.當代平面廣告圖形中的具體表現(xiàn)

設計師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽效果。即為把得到的廣告圖形元素實現(xiàn)視覺創(chuàng)意的重構。吸引觀眾們的注意力，激發(fā)出消費者的購買需求。設計師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設計中。此類圖形表達手法可以促進作品中的圖形視覺的進步，使其達到極致，從而推動平面廣告設計產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。也能集中觀眾們的注意力，為商家?guī)チ己玫慕?jīng)濟效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字設計要給人一種新鮮感，因為新鮮感帶來的差異化是不可替代的，同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊地排列在適當?shù)奈恢蒙希豢蛇^于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現(xiàn)代平面廣告設計視覺創(chuàng)新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設計師在設計作品時，在不脫離設計思想的基礎上，利用一些指引的方式，引導觀眾進入作品的“世界”。一般來說，設計師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時清楚地了解當中的內(nèi)容。設計師以色彩為牽引線帶領觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領其對作品的持續(xù)關注，從而使平面廣告達到完美的設計效果。

四、平面廣告圖形設計中的視覺創(chuàng)新運用

1.當代平面廣告圖形創(chuàng)作中的個性化風格

簡約戰(zhàn)術的想法來源于當代派中的極簡主義思想。其對創(chuàng)作進行最簡化處理的目的是為尋找一種簡單中包涵豐富，純粹中現(xiàn)經(jīng)典的方案。設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的個性化風格創(chuàng)新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣。在明確設計目標的基礎上進行創(chuàng)新設計，傳達出其所代表的意義和藝術張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時在最短的時間內(nèi)領悟其中的象征意義和藝術內(nèi)涵。

2.形創(chuàng)作中的視覺觀念創(chuàng)新

當代平面廣告圖形創(chuàng)作中的視覺效果需求思想的突破，把觀眾們當作智者來尊重，觀眾們自然就會被平面廣告圖形影響。設計師要完全打破傳統(tǒng)，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現(xiàn)實，在消費者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據(jù)廣告設計產(chǎn)業(yè)市場，從而帶來一定的經(jīng)濟效益。只要在創(chuàng)作產(chǎn)品圖形時打破傳統(tǒng)思想的束縛，就會獲得源源不斷的創(chuàng)造力，能夠把全部有價值的元素有機地組合起來，創(chuàng)作出讓人感覺很新穎的廣告圖形。才能開辟新的市場，激發(fā)連環(huán)引爆點，從而積極推動廣告設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結語

平面廣告圖形的視覺創(chuàng)作是科學與藝術的完美組合，優(yōu)秀的廣告圖形視覺創(chuàng)作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優(yōu)美的視覺感受。現(xiàn)代平面廣告設計中視覺創(chuàng)新具有無法比擬的現(xiàn)實意義，能夠極大地提升廣告設計水平，平設計師利用廣告圖形語言把單純的廣告圖形視覺藝術化了面廣告圖形的視覺創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作過程中的重要表達形式，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻：

篇9

關鍵字：平面設計 色彩運用 技巧

前言

平面設計的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設計中的地位是至關重要的，在平面設計中色彩的巧妙運用，是決定設計作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時，優(yōu)質(zhì)的色彩設計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。

1.平面廣告設計中的色彩對比運用技巧

在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國傳統(tǒng)色彩要素設計中，紅綠色相對比也經(jīng)常被設計者運用。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙塊放置在一起，就會產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調(diào)和關系，使設計色彩變得和諧。

對比色調(diào)和的方法有以下幾種:(1)改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協(xié)調(diào)。比如要設計一幅“藍天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫面，為了使藍色和橙色達到協(xié)調(diào)效果，就可以將蔚藍天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍白的過渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對比秩序就能夠達到既生動又協(xié)調(diào)的視覺效果。（2）在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設計，采用對比色藍色和紅色設計，其處理方法就用黑白線條和白色塊進行進行間隔，使色彩配置達到對比生動同時又醒目、清晰的視覺效果。（3）改變對比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協(xié)調(diào)又可以強化主體物或設計主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設計，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構成紅橙色調(diào)，給人以強烈的食欲刺激，同時大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設計中色彩的生動性，同時綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。

平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。

2.平面廣告設計中鄰近色彩調(diào)和運用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產(chǎn)生藍綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍色、藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設計是平面設計領域色彩調(diào)和運用的秘籍，鄰近色配置構成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優(yōu)點是設計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設計和原動力營養(yǎng)液招貼設計，這兩種藥品的招貼設計都采用了綠色調(diào)，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào)，玉米的金黃色與整個畫面特別協(xié)調(diào)，給人一種作為玉米原材料的真實感。后者使用中性的綠色，沒有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對比關系，主體物特出，夏天那種飽滿的綠調(diào)給人一種植物提取營養(yǎng)的真實感，使消費者產(chǎn)生信任度。

鄰近色調(diào)和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

3.平面廣告設計中色彩節(jié)奏與韻律感的運用

節(jié)奏美是條理性，重復性、連續(xù)性的藝術形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設計色彩才能鮮活起來。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應關系，比如彩色鉛筆的招貼設計，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠、由粗到細的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會產(chǎn)生色彩的起伏和交錯效果。

結束語

平面廣告設計中的色彩設計有規(guī)律可循，同時在設計運用時又無定法，設計者要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設計規(guī)律，設計出世界一流的平面廣告作品，為我國的產(chǎn)品推向國際市場做出貢獻。

參考文獻：

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[2]孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝.2011,15.

篇10

關鍵詞：平面廣告設計；多媒體教學；重要意義

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-152-1

隨著科學技術的發(fā)展和教育模式的不斷改革，課堂逐步引入多媒體，成為輔助教學的重要方式。多媒體輔助教學改變了傳統(tǒng)的課堂板書方式，其主要歸功于其便捷性與直觀性，下面首先闡述一下多媒體教學的基本特點。

一、多媒體教學的發(fā)展進程

在20世紀80年代，一些學校已經(jīng)開始出現(xiàn)采用多種電子媒體如幻燈、投影、錄音、錄像等綜合運用與課堂教學，這種教學技術又稱多媒體組合教學或電化教學。90年代起，隨著計算機技術的迅速發(fā)展和普及，多媒體計算機已經(jīng)逐步取代了以往的多種教學媒體的綜合使用地位。因此，現(xiàn)在我們通常所說的多媒體教學是特指運用多媒體計算機并借助于預先制作的多媒體教學軟件來開展的教學活動過程。

二、多媒體教學的基本特點

多媒體計算機輔助教學是指利用多媒體計算機，綜合處理和控制符號、語言、文字、聲音、圖形、圖像、影像等多種媒體信息，把多媒體的各個要素按教學要求，進行有機組合并通過屏幕或投影機投影顯示出來，同時按需要加上聲音的配合，以及使用者與計算機之間的人機交互操作，完成教學或訓練過程。多媒體教學具有交互性、集成性、可控性等特點。通過對計算機的操縱，自由進行信息展示。

三、多媒體教學在平面廣告設計中的應用

（一）制作平面廣告設計多媒體課件

在平面廣告設計教學中，若采取多媒體教學的方式，設計開發(fā)專門的課件主要方式。課件制作在任何科目的多媒體教學中都是十分重要。課件的內(nèi)容以及形式直接關系到學生的興趣以及學習的效果。平面廣告設計作為一種信息程序與美學的結合，在課件制作方面要體現(xiàn)新穎性與創(chuàng)造性。

教師首先要了解課程目標以及課程基本內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容整合成知識體系，并將其中的重點以及理解困難、比較抽象的部分通過多媒體的方式展現(xiàn)出來。例如對于一些美學概念以及美術流派，通過枯燥的理論講解，學生很難理解。通過圖片的展示、視頻播放等方式，學生可以更直觀地了解所學的內(nèi)容。因此教師需要在課件設計上多下功夫，表達知識的精髓，做到圖文并茂，生動有趣。

（二）播放多媒體的方式進行教學

多媒體教學不僅僅是在PPT上展示一些概念，這樣就與傳統(tǒng)的板書式教學差別不大，除了信息存儲量較大以及可復制可重復外，失去了其本身的意義。因此教師在多媒體教學過程中，要善用各種形式的多媒體，如音頻播放、視頻展示、圖片欣賞、動畫欣賞、軟件示范等等。廣告的終極目的在于追求廣告效果，平面廣告設計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，而多媒體的教學方式，對于提高學生的視覺欣賞能力與對畫面的敏感性。

（三）積極與學生進行互動

在平面廣告設計的教學中，教師要善于引導啟發(fā)學生，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，鼓勵他們打開思路，勇于探索。在課堂教學中，教師通過多媒體展示，為學生展示各種資料，給學生討論的機會，營造一個言論自由的環(huán)境。廣告設計注重的就是創(chuàng)意，而創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，在于不斷開闊眼界，拓寬視野。例如教師通過優(yōu)秀廣告設計的展示，讓學生們展開討論，對于理念的設計、色彩的應用、技巧的把握等進行分析，并且可以鼓勵學生提出自己的創(chuàng)意方案，幫助學生擺脫常規(guī)思維的束縛。

四、多媒體教學在平面廣告設計中的重要意義

（一）表現(xiàn)形式直觀生動

平面廣告設計強調(diào)的是創(chuàng)新性與藝術性，在傳統(tǒng)的教學方式中，教師只能通過簡單的板書來進行示范，而基礎設施有限以及教師的能力有限，展現(xiàn)給學生的內(nèi)容也嚴重受限。例如一些優(yōu)秀的設計作品，教師可以通過計算機投影展示，如果不具備硬件條件，則很難展示給學生看。另外，一些原理類的概念可以工作計算機動畫等進行演示，彌補了概念抽象的缺陷。多媒體教學圖文聲像并茂，多角度調(diào)動學生的情緒、注意力和興趣，生動直觀，并能夠突出要點，有助于概念的理解和方法的掌握。

（二）易于激發(fā)學生學習興趣

傳統(tǒng)的教學方式局限于書本、板書，不利于調(diào)動學生的積極性。在任何學科的學習過程中，學生的興趣對于內(nèi)容的掌握發(fā)揮著重要作用。在平面廣告教學實踐中，配合使用計算機、投影設備已經(jīng)音響設備，教師可以將大量的生動形象的信息傳達給學生。相對于純粹的理論，視覺上的愉悅感更有利于調(diào)動學生學習的積極性，從而達到更好的學習效果。

（三）教學信息容量大

傳統(tǒng)的教學方式，課堂上教師展現(xiàn)的內(nèi)容有限，教師的板書不僅速度慢，而且數(shù)量較小，而且清除后無法復制。多媒體教學的功能十分強大，不僅加強了知識的密度，而且提高了課堂效率，學生可以復制拷貝一些資料課件，為學生的課后復習提供便利。

五、結束語

現(xiàn)在社會的教育模式要隨著社會科技的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新，尤其是在平面廣告設計這種視覺性較強的綜合性科目，教師在教學過程中充分利用先進技術來輔助教學，最終實現(xiàn)完成教學目標、培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神的目的。

參考文獻：

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