新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

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篇1

關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)  電信業(yè)  傳媒業(yè)  產(chǎn)業(yè)融合  結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關(guān)。“因為沒有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)。”[2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預言家們一直在預言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見,在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢。總體來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。

篇2

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領(lǐng)域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設作為一項重要的戰(zhàn)略任務，同時對文化體制改革提出了指導意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比,仍然存在很大差距,我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透,在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉(zhuǎn)型全新時期和社會變革偉大時期,無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)模化集團與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務,就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營,使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。（四）相關(guān)體制機制不健全作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,責權(quán)關(guān)系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬,經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）加強政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務與經(jīng)營性業(yè)務的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時,建立公平公正合理的利益分配機制,使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培養(yǎng)核心競爭力,以及向滿足技術(shù)進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來,產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上,為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務之一，行業(yè)主管部門應鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務平臺，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護法規(guī)。面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合,以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應,提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛,大力發(fā)展增值服務和新媒體內(nèi)容業(yè)務。在這場產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點,實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務內(nèi)容，擴大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力,拓展市場空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營,但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠,反而會加大經(jīng)營風險。合理的多元化創(chuàng)新應當回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關(guān)相關(guān)資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務紛紛出現(xiàn),市場的風險與誘惑同步存在的時候,媒體經(jīng)濟主線更應該被多元化經(jīng)營牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結(jié)合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻：

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〔3〕李三強.三網(wǎng)融合下廣播電視的應對策略[J].現(xiàn)代視聽，2010，（05）.

〔4〕余晴，李曙.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析[J].新聞傳播，2012，（03）.

篇3

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

引言

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是當前十分熱門的詞匯，上世紀九十年代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在全球掀起了一陣改革熱潮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于個人創(chuàng)意和才華技巧展示等，在開發(fā)和運用文化知識產(chǎn)權(quán)的同時，能夠和地方經(jīng)濟產(chǎn)生互動。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高投資、高利潤的產(chǎn)業(yè)。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達國家的重要新興產(chǎn)業(yè)，為發(fā)達國家經(jīng)濟增長做出了很大貢獻，它每天創(chuàng)造的價值高達200億美元，并且在全球范圍內(nèi)產(chǎn)值遞增的速度達到5%。由此看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是一個創(chuàng)新發(fā)明或者理念，也是一個能夠帶來巨大經(jīng)濟效益的并且有著廣闊產(chǎn)業(yè)背景的產(chǎn)業(yè)，對我國的現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的推動作用。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

1.1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2002年杭州的一家化纖廠停產(chǎn)后將廠房對外出租，低廉的房價吸引了一大批藝術(shù)家和設計師，他們給這個廢舊的廠房起了一個新潮的名字：LOFT49，這一舉措促進了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。隨后，北京、上海和深圳等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相繼出現(xiàn)了各種文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，這股文化創(chuàng)意風潮迅速席卷祖國大地。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的一項熱門產(chǎn)業(yè)，僅上海市就有十幾個有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海市第十二毛紡廠的舊廠房中已經(jīng)注冊的廣告公司超過一百家。北京市計劃在近幾年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭將北京打造成全國的創(chuàng)意文化中心，北京現(xiàn)有的數(shù)字娛樂示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地等都是近年來發(fā)展起來的大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集散地。

上海市2004年舉辦了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇也于2005年在北京舉辦。杭州的LOFT49在兩年時間內(nèi)集中了18家頗具規(guī)模的創(chuàng)意設計公司，2004年一年的總產(chǎn)值就超過1.5億人民幣。近年來，我國的一些其他中心城市也出現(xiàn)了很多專業(yè)創(chuàng)意設計公司，形成了一條“中國人設計”的發(fā)展軌跡。各級地方政府、企業(yè)、學術(shù)界等也在積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

1.2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展主要取決于所在城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)基礎和區(qū)域位置等，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)應該有其特有的定位。但目前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在不考慮實際情況，一哄而上、盲目跟風等現(xiàn)象。（2）我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的限制，同時也存在缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意環(huán)境等問題。（3）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙是創(chuàng)意人才匱乏，擁有大批創(chuàng)意人才是促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。創(chuàng)意來源于人，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才以增強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才的集聚，是促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。統(tǒng)計表明，上海世博會上多媒體設計人才的缺口約有八萬余人。同時多媒體設計的領(lǐng)軍人物也非常稀缺，嚴重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中需要構(gòu)筑清晰的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)外延，其中知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上的價值最大。很多文化作品沒有發(fā)表前不具有任何市場價值，一旦發(fā)表后就被賦予了一定的版權(quán)價值，同時受到產(chǎn)權(quán)保護。但作品的版權(quán)價值一般很低，只有在產(chǎn)業(yè)鏈的流動中被制成電影等衍生品，將版權(quán)價值進行多渠道、多形式的開發(fā)，才能有效提升作品的價值。在這個過程中，如何讓“創(chuàng)意”實現(xiàn)更大的財富價值是當前亟待解決的問題。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢

隨著我國現(xiàn)代化建設的不斷發(fā)展，各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。上海市于2005年成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，政府也推出了一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南，同時改造利用廢舊廠房建立起一批有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。2005年上海市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長率已經(jīng)超過上海市的平均經(jīng)濟增長率，產(chǎn)業(yè)增加值超過500億元，為上海市的經(jīng)濟做出了很大貢獻，該產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)約有44萬余人，占到全市總就業(yè)人數(shù)的5.0%。2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心新建了14個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全市總產(chǎn)業(yè)園區(qū)增加到48個。截至2007年底，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)有70余家，年產(chǎn)值高達3000億元。2010年上海舉辦世博會為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為上海市近幾年的經(jīng)濟發(fā)展重點項目。

2006年北京市認定了首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，其中包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京798藝術(shù)區(qū)等，并且制定了每年劃撥5億元用于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的計劃。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了很好的引導作用，吸納了很多有實力的企業(yè)入駐。2008年北京市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以迎接奧運會的到來，并且掛牌授權(quán)了第二批共11個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這11個文化創(chuàng)意集聚地是從46個申報基地中挑選出來的，在一定程度上代表了首都的產(chǎn)業(yè)政策和城市定位。目前北京市已經(jīng)有20多個文化創(chuàng)意集聚地，對全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，也成為北京市文化創(chuàng)意發(fā)展的核心部分。我國的其他經(jīng)濟發(fā)達城市，例如深圳、長沙、武漢等，也相繼建立了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，深圳市的發(fā)展目標是在2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增值達到本市GDP的11%。

3 結(jié)語

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷興起的過程中，我們應該堅持科學發(fā)展觀的理念，充分結(jié)合全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的戰(zhàn)略特征，正確引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合其行業(yè)特征，更好地提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ源藶槲覈慕?jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]張振鵬，王玲.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及發(fā)展問題探討[J].科技管理研究，2010（06）

篇4

關(guān)鍵詞：共鳴效果　溢散效果　公共領(lǐng)域　網(wǎng)絡媒體

新媒體是基于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展而創(chuàng)生的一種全方位、立體化、多元素的互動媒體形式，其具有的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了深遠影響。而新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級，使得新媒體在其原有的分眾傳播特性的基礎上，更具備了融合運營的優(yōu)良品質(zhì)，它將開拓更為廣泛的數(shù)字化生活方式和更為新穎的跨媒介發(fā)展歷程。

在數(shù)字化生活日益普及和創(chuàng)新發(fā)展的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，并已成為當今研究媒體產(chǎn)業(yè)及電信產(chǎn)業(yè)的專家和學者長期關(guān)注的熱點。按照“媒介即信息”的觀點，每一次技術(shù)層面的革新都會帶來信息傳播方式的一次飛躍。而在三網(wǎng)融合、IMS及LTE技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，我們新媒體的傳播形態(tài)也發(fā)生了根本性的變化，這種變化不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，而且也革命性地改變了當代社會的生活方式。

一、新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級

近年來，在終端多元化、移動媒體化、網(wǎng)絡融合化的多重發(fā)展力量的驅(qū)動下，新媒體的概念得到了學術(shù)界的廣泛關(guān)注，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞。其實，所謂的新媒體是一個相對的概念，是對出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡媒體的統(tǒng)稱，它主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎上結(jié)合當前先進的科學技術(shù)，能夠?qū)崟r地、交互地承載和傳遞各種個性化、富媒體化復合信息的中介。而在三網(wǎng)融合、TIME時代等新的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下，新媒體也經(jīng)歷了1.0向2.0的衍生升級。

“新媒體1.0”是利用新媒體傳統(tǒng)工具的精確性及互動性，實施分眾傳播的時代。互聯(lián)網(wǎng)及移動手機的出現(xiàn)，觸發(fā)了眾多媒介和多種業(yè)務形式的創(chuàng)生。新媒體1.0通過細分用戶的定向傳播、用戶廣泛的互動參與等新型特征不斷得以發(fā)展，使得媒體在精確細分和有效到達方面有了全新的優(yōu)勢，分眾傳播的概念也得以實現(xiàn)。新媒體的精確的量化、“分眾”式的傳播、去中心化的發(fā)展、信息內(nèi)容的定制、碎片時間的占有應用使得用戶能夠在四維時空里體驗媒介的優(yōu)良品質(zhì)。但受限于政策的分業(yè)監(jiān)管、業(yè)務的發(fā)展成熟度等因素，新媒體1.0的各類媒體及其業(yè)務之間相對孤立化，還無法滿足用戶的融合服務產(chǎn)品體驗。

隨著TIME時代的到來，電信、互聯(lián)網(wǎng)與媒體等產(chǎn)業(yè)鏈條相互介入，融合型智能終端發(fā)展引發(fā)了對跨媒介內(nèi)容的用戶需求的爆發(fā)式增長，IPTV、IMS、云計算等融合的網(wǎng)絡技術(shù)及業(yè)務不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合等融合監(jiān)管政策更是大力推進，使得“新媒體2.0”――融合運營的時代應運而來。在融合的媒體業(yè)務內(nèi)容通過融合的媒介進行和傳播的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介更加人性化地滿足人的融合傳播需求，用戶可利用融合終端實現(xiàn)各媒介之間的無縫切換，從而實現(xiàn)對全媒介內(nèi)容的融合品質(zhì)體驗。新媒體2.0是對多種傳播手段和不同媒體之間融合與重組的追求和響應，它的出現(xiàn)是傳播形態(tài)深度融合的一次演化和升級。

新媒體2.0在繼承了新媒體1.0的優(yōu)良特征的基礎上，在傳播模式、技術(shù)實現(xiàn)、用戶內(nèi)容、廣告營銷等層面都有著諸多不同的創(chuàng)新產(chǎn)生(具體見表1)。

二、新媒體2.O的發(fā)展特征詮釋

產(chǎn)業(yè)融合趨勢下，“無所不容、無處不在”的泛網(wǎng)絡為“新媒體2.0”發(fā)展創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并賦予其更多的發(fā)展特征：

1.在繼承新媒體1.0優(yōu)良品質(zhì)的基礎上，新媒體2.0更加突出強調(diào)融合型、開放式、社會化的傳播特征。其中，融合型具體表現(xiàn)為：融合的終端／平臺、融合的信息內(nèi)容、融合的產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)全方位的媒介融合。開放式表現(xiàn)為：業(yè)務平臺的開放、產(chǎn)業(yè)鏈合作的開放。社會化表現(xiàn)為：利用社會化網(wǎng)絡、在線社區(qū)、微博、百科或者其他網(wǎng)絡協(xié)作平臺實施產(chǎn)業(yè)媒介傳播的形態(tài)，如以Flipboard為代表的社會化閱讀軟件及其代表觸發(fā)的媒體形態(tài)。總之，融合型、開放式、社會化的媒體模式必然成為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

2.新媒體2.0是一個良好的生態(tài)系統(tǒng)，通過“全天候”的服務理念、“泛信息化”的思維形態(tài)來大力推進融合媒介及其平臺的協(xié)同運作，從而實現(xiàn)“內(nèi)容海”“媒體雨”“個人云”的媒介循環(huán)再生。在新媒體2.0中，廣闊的媒體內(nèi)容形成了“內(nèi)容海”；而媒體運營商應用多種媒介蒸餾作用，在時間的滲透與“碎”式疊加基礎上，形成“個人云”；并在以互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體為代表的新媒體主要載體的基礎上，創(chuàng)生“媒體雨”，再通過多種媒介對用戶形成接觸點的互動影響。

3.在社區(qū)化、虛擬化、網(wǎng)絡化發(fā)展過程中，內(nèi)容聚合引發(fā)社會關(guān)系網(wǎng)絡重構(gòu)，無所不在的網(wǎng)絡與永遠在線的實現(xiàn)價值統(tǒng)一，虛擬社區(qū)與現(xiàn)實生活的達成混沌整合，消費模式也由“小眾部落族”向“媒體群居圈”演變。新媒體2.0推動消費者按照價值觀、行為方式和消費需求重新聚合，由“小眾部落族”向新的“媒體群居圈”發(fā)展演變。“媒體群居圈”內(nèi)消費者內(nèi)容的聚合形成了新的媒體內(nèi)容和媒體傳播形態(tài)，分享的力量讓社區(qū)化媒體成為階段性的主流媒體。

篇5

關(guān)鍵詞 3g 新媒體 手機媒體

中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A

0引言

近年來，隨著3G手機，3G技術(shù)的應用，區(qū)別與以前舊媒體的，有便攜、即時、個性化及交互性的傳播方式，成為人們在日常生活中交流、社交的重要溝通形式。按照電視是第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體，那么我們稱呼手機媒體就是第五媒體。第五媒體的快速發(fā)展，對人們的生活與消費有著巨大的沖擊與影響，使得運營商加速轉(zhuǎn)型，更多更好的新媒體紛紛問世，人們的社會生活中已經(jīng)能隨時隨地地感受到無線通信與手機新媒體帶來的便捷，他們給我們提供了快捷便利和最佳的服務。

1手機媒體發(fā)展

1987年， 模擬的移動電話進入中國手機市場，使得日常生活中的通信變得快捷，但是由于技術(shù)的嚴重限制，第一代模擬移動電話只是局限于通話。第二代（2G）移動通信為數(shù)字制式，主要， 1993年采用了GSM和CDMA標準的數(shù)字移動通信進入，使得第二代手機進入了語言短信，更甚者是彩信功能。2009年，開始正式進入3G時代。手機產(chǎn)品在30年的時間里面，在外觀、功能及對人類生活的影響上都發(fā)生了巨大的變化。隨著2007年蘋果手機的問世，讓大家開始改變手機的看法，開始關(guān)注手機以及附加在手機上面的應用，用戶希望手機能夠和電腦一樣，能根據(jù)個人喜好和需要，安裝和卸載各種應用。手機的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，在傳播方式、手段、內(nèi)容、形式、流程以及經(jīng)營運作和管理模式等各個方面，積極順應時展需要，加速創(chuàng)新，尋求突破。由于隨身攜帶，方便獲取資訊，手機媒體產(chǎn)業(yè)的健全，手機媒體的迅速發(fā)展，第五媒體特征受到廣泛認同。

2手機媒體資訊特征

伴隨著手機報、手機廣播、手機電影、手機電視、手機閱讀、手機搜索等新興手機傳媒的發(fā)展，手機在娛樂、視頻、圖像方面的應用，成為3G網(wǎng)絡應用的主流，手機電視可以隨身攜帶，電視類、新聞類、資訊類的實時點播給用戶帶來了方便快捷的視覺享受。手機媒體發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)化歷程伴隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和經(jīng)濟社會發(fā)展的進程，一種移動語音通訊終端的手機悄然開始改變，實現(xiàn)了向新型大眾傳播媒介的質(zhì)的跨越。手機應用從原來的單一的獨享、接受，在隨著3g技術(shù)的革新，變?yōu)榱藰O分享、轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)在的微信、朋友圈、微博等互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)進入到了手機中，用戶可以把喜歡的文章、圖片，自己的生活感悟，閱讀的文章等與自己的朋友分享。手機資訊應用，也改變了以往單一的下發(fā)方式，在分享的時候加入了互動模式，用戶可以對自己的使用進行評論。區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的即時性，以往的傳統(tǒng)媒體，通常在傳播的過程中，需要一定的時間，由于手機媒體采用互聯(lián)網(wǎng)實時更新的方式，信息的產(chǎn)生和幾乎是同時進行，生活中很多事件的第一報道，往往是人們用手機發(fā)表的。

3手機媒體發(fā)展趨勢

目前我國已經(jīng)擁有 10 億手機用戶，手機媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，潛在新動態(tài)、新機遇，手機媒體產(chǎn)業(yè)將很快進入形成多元化業(yè)務體系、各類資源整合、產(chǎn)業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮成熟的新階段，手機傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈將更加復雜化，經(jīng)營領(lǐng)域覆蓋將更加廣泛，產(chǎn)業(yè)的業(yè)務模式和商業(yè)模式將走向多元；手機傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將會走向全面免費時代；但與此同時，更加精細化、專業(yè)化、定制化的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務，將會呈現(xiàn)收費更加昂貴的趨勢，手機屏、電視屏、電腦屏的三屏融合也將進一步加速，并將由此帶給我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展新機遇，手機傳媒產(chǎn)業(yè)將利用更加廣闊的平臺和豐富的資源， 充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢，以三屏之間的資源互補以及產(chǎn)品、內(nèi)容和服務的整合，來進一步推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身價值的大幅提升，迅速開辟和進入增值服務領(lǐng)域的新藍海。將使產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間擴大，刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步提速，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

4結(jié)論

在社會經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)革命、市場龐大需求、日益加劇的媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合、手機媒體自身加速多種因素的合力驅(qū)動下，我國手機媒體還將加速向前發(fā)展。而伴隨著這種發(fā)展，手機媒體發(fā)展進程中所產(chǎn)生的一些深層次問題還將陸續(xù)顯現(xiàn)。新媒體也有其本身發(fā)展的局限性，伴著產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐的不斷前行，我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究必將不斷深入擴展，紛然呈現(xiàn)的新熱點、新現(xiàn)象、新趨勢。

基金項目：四川省教育廳一般項目，項目編號：14ZB0425。

參考文獻

[1] 陳向陽，杜誠.基于3G手機的新媒體終端研究[J].河南科技，2014（10）.

[2] 魏麗宏.關(guān)于我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D].中國社會科學院，2012.

[3] 靖鳴，劉銳.手機傳播學[M].新華出版社，2008.

篇6

新媒體時代下新聞專業(yè)主義的探究

政務微博的現(xiàn)狀分析與前景展望

新媒體時代下電視批評報道的冷思考

風電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設計

紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設計

數(shù)字電視的技術(shù)應用及發(fā)展現(xiàn)狀

石油地質(zhì)勘探技術(shù)的創(chuàng)新研究

光纖通信的發(fā)展趨勢及應用探討

未來大軌道交通通信系統(tǒng)研究

電廠脫硫技術(shù)的應用和發(fā)展研究

生物柴油檢測現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

智能交通發(fā)展中的大數(shù)據(jù)分析

河南有線雙向多業(yè)務系統(tǒng)建設淺析

CDMA中移動通信網(wǎng)絡的優(yōu)化與發(fā)展

3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

智能家居的設計與應用性推廣

工業(yè)機器人在汽車生產(chǎn)行業(yè)的應用

新媒體技術(shù)發(fā)展狀況分析

光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢及實踐探究

廢舊產(chǎn)品再制造工程設計探討

計算機網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及展望

計算機網(wǎng)絡發(fā)展方向探析

配電自動化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究

對一款小型無人旋翼飛行器的研究

我國純電動汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探

汽車車身的快速開發(fā)和制造技術(shù)

城市軌道交通產(chǎn)業(yè)集群研究

高校檔案管理系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)

基于單片機的溫控裝置系統(tǒng)研究

嵌入式計算機技術(shù)的應用發(fā)展

油田通信NGN改造后的業(yè)務融合

關(guān)于攪拌機液壓系統(tǒng)的設計與優(yōu)化

德州市：科技平臺“流出”億萬財富

一體化技術(shù)與計算機輔助幾何設計

基于STEP的自動化制造前景分析

我國環(huán)境監(jiān)測技術(shù)現(xiàn)狀及對策探點

電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應用

電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析

航空電信網(wǎng)絡技術(shù)及應用發(fā)展

計算機網(wǎng)絡技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進展

嗜鹽菌的嗜鹽機制與應用前景

計算機科學與技術(shù)的發(fā)展趨勢探析

靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進展

物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)與相關(guān)技術(shù)

篇7

關(guān)鍵詞：電子信息技術(shù)、發(fā)展趨勢、存在問題

中圖分類號： F407.63 文獻標識碼： A

一、前言

現(xiàn)如今，電子信息技術(shù)發(fā)展的突飛猛進已經(jīng)成為衡量一個國家科學技術(shù)實力的重要標準。近年來我國電子信息技術(shù)在發(fā)展的過程中取得了極大的進步，對促進我國經(jīng)濟社會的發(fā)展進步發(fā)揮了重要作用，同時電子信息技術(shù)在發(fā)展的過程中還面臨很多問題，需要加以解決，只有這樣我國電子信息技術(shù)才能向著未來的發(fā)展趨勢不斷邁進。

二、目前電子信息技術(shù)應用的特點

當前計算機發(fā)展的主要特征是表現(xiàn)在電子信息技術(shù)方面，而計算機網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用有三個特點，分別是高效化、快捷化；智能化、集約化；網(wǎng)絡化、數(shù)字化。電子信息技術(shù)應用的高效化、快捷化特點，是指在科學的基礎上的進行的計算機智能研究。當今計算機重要的發(fā)展方向就是向著智能化邁進，網(wǎng)絡技術(shù)科技水平主要表現(xiàn)出能夠?qū)θ祟惖母杏X以及思維進行模仿。還能夠像人腦一般進行信息的綜合處理，并實現(xiàn)集約化的分析形式。伴隨著計算機的深入，使得網(wǎng)絡成為電子信息技術(shù)和計算機技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物。而信息資源的共享與互動交流，是通過電子信息技術(shù)的數(shù)字處理以及網(wǎng)絡化技術(shù)來實現(xiàn)的。數(shù)字化、網(wǎng)絡化的特點在電子信息技術(shù)的應用過程中表現(xiàn)出越來越明顯的作用。電子信息技術(shù)的應用還具有高效化、快捷化的特點，主要是體現(xiàn)在對信息的存儲以及對多種信息進行整合處理。這是信息技術(shù)充分反應出來的快捷化、高效率的科技特點。

三、電子信息技術(shù)的應用環(huán)境

1、居民生活信息化。目前，網(wǎng)絡已經(jīng)是生活“必需品”了。鑒于此種需求，房產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)提出了智能小區(qū)建設的規(guī)劃，為小區(qū)住戶提供高質(zhì)量的寬帶交互式多媒體信息服務，向用戶提供一個實用的網(wǎng)絡平臺。在智能小區(qū)中，居民可以利用此平臺實現(xiàn)網(wǎng)上購物、視頻在線、遠程通訊、遠程醫(yī)療、視頻會議、電子商務、居家辦公、異地間的資源共享等，真正地將居民日常生活所關(guān)心的工作學習、家庭保健、家庭娛樂等問題廉價、快速地信息化解決。

2、教育信息化。當今，互聯(lián)網(wǎng)和教育這兩種力量的融合促成了教育的信息化。教育信息化是以計算機多媒體和網(wǎng)絡通訊為基礎的現(xiàn)代化信息技術(shù)。教育信息化是信息社會的產(chǎn)物，也是信息化社會對教育的新要求，其出現(xiàn)具有著極強的時代必然性。互聯(lián)網(wǎng)起源與教育，當年美國西南部四所大學四臺計算機的數(shù)據(jù)交換引發(fā)了如今的互聯(lián)網(wǎng)信息化時代。由此可見，電子信息技術(shù)與教育有著根深蒂固的聯(lián)系。如今，學校對學生“信息獲取”、“信息分析”和“信息加工”能力的培養(yǎng)，新的計算機和網(wǎng)絡教學模式的推行，全社會廣泛開展的信息教育，加上計算機和網(wǎng)絡的高度普及應用勢必助推教育信息化的快速發(fā)展。

3、日常設備信息化。隨著人們對生活信息化的渴求，越來越多的日常設備都或多或少的應用了信息技術(shù)。如冰箱的恒溫控制系統(tǒng)、彩電的數(shù)字網(wǎng)絡功能等等。而日漸走入尋常百姓家的汽車更是將信息技術(shù)在日常設備中應用發(fā)揮到了極點。

四、我國電子信息技術(shù)發(fā)展中的問題

1、技術(shù)人力嚴重缺乏

目前，對于我國電子信息技術(shù)的發(fā)展中出現(xiàn)的最主要的問題就是技術(shù)人才嚴重欠缺。不可否認，我國在電子信息技術(shù)方面的人才的確不少，而且還在不斷的增加中，從事的種類也比較齊全。但是這些人大部分都是單一型的人才，所從事的領(lǐng)域也僅僅只是自己擅長的一部分。復合型的人才在我國并不多見，這就嚴重的制約了我國電子信息技術(shù)的發(fā)展。除此之外，在這些技術(shù)人才中，高端電子信息技術(shù)方面的人才的嚴重欠缺，同樣制約我國電子技術(shù)的發(fā)展。

2、發(fā)展環(huán)境資源緊缺

發(fā)展環(huán)境資源的緊缺也是我國電子信息技術(shù)發(fā)展中面臨的一個重要問題。這一方面主要體現(xiàn)在電子信息產(chǎn)品的假冒偽劣、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為、盜版產(chǎn)品的走私販賣以及企業(yè)間不良競爭幾個方面。這些現(xiàn)象在我國電子信息市場屢見不鮮，在很大程度上降低了我國電子信息技術(shù)在國際市場的競爭力，同時也極大地降低了我國電子信息技術(shù)發(fā)展的潛力。

只有為電子信息技術(shù)創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境，才會使電子技術(shù)人才將自己的潛力發(fā)揮出來，才能推動我國電子信息市場的進步，進一步提高我國的競爭能力和整體經(jīng)濟水平。

3、我國電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)不合理

由于我國電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)不合理，從而導致我國的電子信息技術(shù)中所研發(fā)的產(chǎn)品無法與其他國家的產(chǎn)品相提并論，雖然我國的電子信息技術(shù)總的發(fā)展趨勢很理想，但是由于電子信息產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的不合理，嚴重的制約了我國電子信息技術(shù)的發(fā)展升級，如果想使電子信息技術(shù)的產(chǎn)品能夠與其他國家的產(chǎn)品相媲美，那么就要打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，根據(jù)我國電子信息技術(shù)的現(xiàn)狀，重新構(gòu)建科學合理的電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。

五、我國電子信息技術(shù)的主要發(fā)展趨勢

電子信息技術(shù)以其自身易于傳播的特點成為一種全球共享性的技術(shù)，正是因為這種全球化的特征使得國際經(jīng)濟危機對其發(fā)展造成了嚴重的傷害。在這場全球性的經(jīng)濟危機中，中國剛剛起步的電子信息技術(shù)同樣遭受了毀滅性的打擊。但是作為一種典型的高新技術(shù)，該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有科技含量高、經(jīng)濟效益大、負面影響弱的特點而備受各國青睞，是在當前資源匱乏的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中注定有著長遠的發(fā)展前景。相對于其他的技術(shù)，電子信息技術(shù)具有巨大的優(yōu)勢，在該領(lǐng)域投入大量的資源、財力、物力無疑將會給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大的機遇。在這種情況下，我國的電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)將會快速發(fā)展，并且將會呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢。

1、層次化、國際化的發(fā)展趨勢

因為電子信息技術(shù)的發(fā)展需要全球范圍內(nèi)的信息交流，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計、工藝優(yōu)化、成品采購及銷售等都對于全球化的分工有著較高的要求。在西方發(fā)達國家，一些先進企業(yè)憑借著悠久的發(fā)展歷史以及雄厚的企業(yè)實力進行信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)優(yōu)化，將科技含量高的研發(fā)和設計工作留在綜合能力較強的西方，對于勞動密集型的低科技含量工作則是轉(zhuǎn)移到拉美及一些亞洲國家，通用產(chǎn)業(yè)的調(diào)整實現(xiàn)了整個電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國這種形勢同樣存在，具體的表現(xiàn)則是有經(jīng)濟較為發(fā)達的東部向西部進行優(yōu)化型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。由此可以推斷，電子信息技術(shù)發(fā)展正呈現(xiàn)出層次化、國際化的趨勢。

2、產(chǎn)業(yè)化、集成化的發(fā)展趨勢

在經(jīng)濟建設中，具有相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)在一定的組合下進行集聚可以產(chǎn)生規(guī)模效益。對于電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，只有這種產(chǎn)業(yè)在形成了一定的規(guī)模之后才能以此為跳板實現(xiàn)更為長遠的發(fā)展。在我國，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，整個產(chǎn)業(yè)處在快速的發(fā)展中，在這個過程中，產(chǎn)業(yè)化和集成化的發(fā)展將會使得行業(yè)生存能力增強，在抵抗外部風險中能夠發(fā)揮出更大的力量。形成產(chǎn)業(yè)化之后，電子信息技術(shù)發(fā)展可以依托信息的內(nèi)部溝通、內(nèi)部流程的優(yōu)化來促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而集成化則是產(chǎn)業(yè)化形成的重要基礎。目前，全球化的產(chǎn)業(yè)競爭愈演愈烈，電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，只有在形成產(chǎn)業(yè)化、集中化之后才能增強自身在經(jīng)濟領(lǐng)域的競爭能力。由此可見，電子信息技術(shù)目前以呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集成化的發(fā)展趨勢。

3、區(qū)域性、整體性的發(fā)展趨勢

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，依托該技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)也在迅速的發(fā)展著。在這個發(fā)展過程中，區(qū)域性的行業(yè)組織逐漸的建立。區(qū)域性的行業(yè)組織的主要作用是制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，促進電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，并且致力于整個行業(yè)力量的整合優(yōu)化，使得該產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)。在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)形成的過程中，區(qū)域性的集結(jié)使得該地區(qū)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的整體性，而在全球化不斷地推進中，分割的區(qū)域又在信息的流通中形成一個大的整體，使其呈現(xiàn)出全球性的整體性。區(qū)域性和整體性也是電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。

六、結(jié)語

綜上所述，由上文可以看出，隨著人類的科技不斷發(fā)展進步，電子信息技術(shù)也隨之產(chǎn)生。二十一世紀是信息化時代，使得電子信息技術(shù)因其活躍的和極強滲透力的特征應用于各個行業(yè)。在科技迅猛發(fā)展和人們的生活水平日益提高的背景下，各類信息技術(shù)已步入普通百姓之家，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視已經(jīng)成為家庭生活的重要構(gòu)成成分。現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展前景也將更廣闊。

參考文獻：

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[2] 高勇：《中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題分析》，《廣東科技》，2008年16期

篇8

（一）集中力量，重點打造特色亮點工作

全力推進現(xiàn)代服務業(yè)媒體推介項目實施運行，努力擴大項目影響力，形成亮點。不斷挖掘新題材，精心制作電視節(jié)目，確保電視新欄目開播后的正常運行；適時推出電子雜志，在成華門戶網(wǎng)站主頁面開設視頻專欄和電子雜志窗口，協(xié)調(diào)搭建電視媒介合作聯(lián)動平臺。

（二）找準切入點，全面提升電視宣傳水平

一是圍繞建黨90周年等重大事件，統(tǒng)籌安排，做好電視宣傳工作，在全區(qū)營造良好輿論氛圍。二是圍繞中心工作，針對重點工作、重大項目等做好宣傳報道，為建設“中西部綜合實力一流城區(qū)”搖旗吶喊。三是創(chuàng)新形式和手段，深入宣傳報道文明城市復查迎檢、市民素質(zhì)提升工程等專項工作，促進各項工作取得成效。四是繼續(xù)促進硬件設施提檔升級、電視工作人員素質(zhì)提升，確保電視宣傳質(zhì)量不斷提升。

（三）貼近民生，推進公共服務體系建設

一是創(chuàng)新思路，做好策劃，力爭啟動我區(qū)數(shù)字電視公共服務平臺建設。二是聯(lián)合多方力量，加快推進有線電視網(wǎng)絡改造和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。三是結(jié)合群眾需求，推進“公益電影放映社區(qū)行”活動，爭取超額完成全年公益電影放映目標任務。四是精心組織，實施全民閱讀系列活動，加快落實新建3-5個未成年人出版物專營區(qū)（專柜），進一步完善公共閱讀服務體系。

（四）以全國文明城市復查迎檢為契機，強化行業(yè)監(jiān)管

一是強化日常檢查，健全巡查制度，確保安全播出、規(guī)范經(jīng)營成為常態(tài)。二是突出重點，對督查問題采取堅決果斷的整治行動，徹底清查，保證問題不反復。三是嚴肅對待舉報，保證第一時間查處違規(guī)違法行為，維護群眾利益。四是加強聯(lián)動，積極聯(lián)合街辦、城管、公安等力量，加大執(zhí)法力度，確保整治效果。

（五）全面完成機關(guān)軟件正版化工作

按照全市統(tǒng)一安排，對全區(qū)各機關(guān)軟件正版化情況進行更加全面、嚴格地督查，確保在規(guī)定時限全面完成軟件正版化工作，順利通過國家、省、市檢查驗收。

（六）加快推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

積極展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，摸清我區(qū)廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明晰當前我國和世界廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，重點研究影視傳媒產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，結(jié)合我區(qū)區(qū)情，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依托成都339、成都東區(qū)音樂公園等重大項目和眾多高端物業(yè)，協(xié)調(diào)推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇9

國務院印發(fā)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，將培育移動互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要手段……《意見》提出，鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品，促進終端與服務一體化發(fā)展。隨著我國“信息消費”戰(zhàn)略的推進，移動互聯(lián)網(wǎng)時代與智能終端時代的全面到來，4G的商用，全球手機產(chǎn)業(yè)變革不斷擴大，云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與應用的不斷深入，產(chǎn)業(yè)競爭與生態(tài)系統(tǒng)的不斷變化。智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為推動“信息消費”戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域。智能終端將成為業(yè)務應用最重要的入口與平臺；終端與服務發(fā)展一體化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

由中國通信學會主辦，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通協(xié)辦的“2013第五屆中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”，將于12月在北京召開，大會將以“推動信息消費，促進終端與服務一體化發(fā)展”為主題，通過主題報告、展覽展示、圓桌討論、高層訪談、媒體專訪等多種形式，就4G、智能終端產(chǎn)業(yè)化、可穿戴設備、技術(shù)與應用創(chuàng)新、多屏互動、終端與服務發(fā)展一體化、移動云計算、O2O、輕應用等產(chǎn)業(yè)熱點，總結(jié)2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，展望2014年智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與發(fā)展趨勢，深入探討推動智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“信息消費”、促進終端與服務發(fā)展一體化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

據(jù)工信部報告顯示上半年我國信息消費規(guī)模達到2萬億，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費依然是亮點，基于智能終端的網(wǎng)絡信息服務普及加快，用戶月均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到122.8M，同比增長36.6%，移動互聯(lián)網(wǎng)流量收入增長55.8%。上半年我國智能手機出貨量達2.14億部，同比增長120%，移動互聯(lián)網(wǎng)終端、平臺等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)迅猛發(fā)展，智能手表、智能手環(huán)及可穿戴設備等各種基于新技術(shù)的應用、產(chǎn)品和服務正全方位滿足消費者需求。

“把移動互聯(lián)網(wǎng)作為國家戰(zhàn)略，作為2020年寬帶中國的目標之一，相信這會對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來很多促進作用。”工信部電信研究院總工程師余曉暉說。

篇10

關(guān)鍵詞：PTV 廣播電視 電信 互聯(lián)網(wǎng)

一、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大，以及廣大消費者對IPTV認知程度的提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢，IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。2008年以來，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長。2008年底，全國IPTV用戶數(shù)突破300萬，與上年同比增長超過1.5倍。

IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比，IPTV并無區(qū)別。由于網(wǎng)絡互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務。電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國聯(lián)通是IPTV業(yè)務的追隨者，中國移動將憑借其資金實力，將IPTV作為發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。

二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因

IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。

IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過6年多的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內(nèi)容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。

與IPTV類似，從全球來看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴大用戶規(guī)模及提升其ARPU成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問題。

數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內(nèi)容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體——中國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況和免費的業(yè)務形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權(quán)費用過大等問題；當前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當缺乏。實際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。

IPTV具有區(qū)域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個IPTV運營商所面臨的競爭對手首先是當?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來自于當?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務入手，逐漸拓展與電信在IPTV經(jīng)營上的合作范圍和合作層次。

三、我國IPTV發(fā)展趨勢

工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設面臨的新形勢和新任務。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務。我國廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的網(wǎng)絡設施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務正在進入快速發(fā)展期。

IPTV競爭優(yōu)勢來源于其個性化、人性化的電視節(jié)目內(nèi)容和互動形式。隨著應用的不斷普及、市場規(guī)模的擴大，IPTV市場將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務提供商的進入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務模式的探索帶來更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經(jīng)走入大眾市場。從用戶角度來看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個性化，IPTV以人為本的發(fā)展目標將會得到極大釋放。

隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對IPTV的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對于三大全業(yè)務電信運營商來講，IPTV都會是其業(yè)務組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運營商已經(jīng)借助2008年北京奧運會開始發(fā)力IPTV；而廣電運營商通過數(shù)字電視雙向改造和互動化也在推進向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)型。2008年底，我國擁有300萬IPTV用戶，到2011年，我國IPTV用戶總數(shù)將達到2200萬。

產(chǎn)業(yè)共贏是IPTV和數(shù)字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運營商以市場為基礎，以網(wǎng)絡為導向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂、信息內(nèi)容服務合作。IPTV業(yè)務運營的核心問題并不在接入帶寬上，而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項。因此，要滿足市場需要就必須發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的功能互補性。除功能互補之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。

IPTV是下一代網(wǎng)絡(NGN)中最重要的業(yè)務之一，也是未來數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合已成必然趨勢。三網(wǎng)融合發(fā)展要求電視機終端和PC終端都可以同時連接互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，在接入互聯(lián)網(wǎng)的同時能夠接收數(shù)字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務的發(fā)展，滿足數(shù)字新媒體的需求，電信與廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合必然實現(xiàn)。IPTV和數(shù)字電視運營主體應該摒棄成見，相互借鑒對方發(fā)展戰(zhàn)略、運營經(jīng)驗，共同推進三網(wǎng)融合，形成合產(chǎn)業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。

四、促進我國IPTV發(fā)展的政策措施建議