杭州文化論文范文10篇

摘要：服務地方是應用型本科高校的辦學目標，旅游教育應該與地方旅游業發展緊密結合，培養地方旅游經濟發展所需的創新型、應用型專業人才。本文以杭州師范大學錢江學院旅游管理系為例，以服務地方為導向，探究地方高校旅游管理應用型人才的培養路徑。

關鍵詞：地方高校；服務地方；旅游管理；人才培養

當前，高等教育與地方經濟呈現出前所未有的協調發展、合作共贏的趨勢，更好地為地方經濟服務成為高等教育階段性發展的必然要求。在這樣的形勢下，地方高校如何轉型定位、創新人才培養模式、服務地方經濟和社會的發展等問題，正是我們需要面對和研究的。在此，筆者從如何為地方旅游業發展服務的角度，結合杭州師范大學錢江學院旅游管理系近些年的教學及科研實踐，對以服務地方為導向的高校人才培養路徑和模式作一些探討。

1服務地方是應用型本科高校旅游管理專業的人才培養目標

旅游管理作為一門實踐性很強的應用型學科，與地方經濟發展有著緊密的聯系。當前，隨著旅游業的快速發展、數字技術的廣泛應用，各種旅游新業態層出不窮，旅游業無論是市場還是技術都在發生深刻的調整。地方旅游經濟的發展需要大量高素質的創新型和應用型人才，高校旅游管理專業人才培養應該與地方旅游業發展緊密結合，互相促進、共同發展。[1]杭州師范大學作為一所地方本科高校，辦學理念是立足杭州，服務浙江，培養高級應用技術人才。杭州社會經濟發展已經步入后工業化階段，服務業發達，旅游業是杭州經濟發展的支柱產業。杭州市政府在《杭州市旅游休閑業發展“十三五”規劃》中明確提出將杭州打造成“國際重要的旅游休閑中心”，重點建設“三大示范”，即全域旅游示范城市、旅游國際化示范城市、會獎旅游示范城市。新的目標需要人才的支撐，杭州師范大學作為一所地方高校承擔著為杭州經濟和社會發展培養人才的重任，因此，構建以服務杭州地方旅游業發展為導向、與杭州旅游經濟的發展相適應的人才培養模式是我校旅游管理專業教育教學改革的重要內容。

2杭州師范大學錢江學院的旅游管理人才培養模式實踐

古都是古代君王起居和理政的朝廷所在地，是特殊的歷史城市，特殊在“都”、“有宗廟先君之主”。古都文化是以古都為載體的歷史城市文化，又是一定地域歷史文化的集中代表。要了解漢、唐盛世，不能不到長安（西安）、洛陽；要體察兩宋風韻，不能不到汴京（開封）、臨安（杭州）；要品味元、明、清文化，不能不到北京、南京；要研究中原殷商，不能不到安陽、鄭州。我國古都文化是立體的，多元的，涵蓋的文化內容與形態，十分豐富多彩。那么多個古都，遍布神州大地。如果把它們綜合起來，視為一個整體，我國古都文化就是中華歷史文化的縮影，這也是我國古都文化的整體價值所在。中國有5000多年文明史，歷史悠久，民族眾多，經歷了多少次改朝換代，政權更迭。據中國古都學會前會長、陜西師范大學歷史地理研究所所長朱士光教授研究，則有220多座古都（含陪都）。這么多大大小小、形形色色古都當中，大古都有八個：西安、北京、南京、洛陽四大古都，是在解放前認定的；開封是在解放后不久認定的。1980年初，中科院侯仁之院士派遣中國青年出版社責任編輯胡曉謙從北京專程到杭，請歷史地理學家、浙江大學教授陳橋驛先生主編一部《中國五大古都》。陳先生復信：杭州是吳越國、南宋的都城，建議書名改為《中國六大古都》，杭州包括在內。提議得到時任中國古都學會會長侯仁之院士同意，并經中國古都學會確認，我國第一部《中國六大古都》于1993年由中國青年出版社出版，杭州也就成了中國六大古都之一。后來，安陽、鄭州也先后進入了“大古都”的行列。

1杭州兩大古都文化：吳越文化、南宋文化

杭州是國務院首批公布的國家級歷史文化名城，有5000多年文明史，有2200多年建城史（公元前221年秦置錢唐縣），杭州稱“大古都”，因為杭州是納土歸宋的吳越國與偏安一隅的南宋兩朝的都城。五代吳越國與南宋定都杭州期間，是古代杭州城市發展史上最重要的兩個時期。在清代，杭州還是康熙、乾隆二帝南巡駐蹕的行宮地。從良渚文化一直下來，到近代革命文化，杭州文脈源遠流長，文化積淀豐厚。諸文化中，吳越文化、南宋文化是杭州兩大古都文化，占據重要地位，它是杭州歷史文化名城保護與研究的重中之重。

1.1吳越國首府杭州

杭州作為帝王之都，始于五代十國時期的吳越。唐朝末期，軍閥混戰，北方出現五個小王朝，南方建立十個割據政權，史稱“五代十國”。錢镠（杭州臨安縣人）建立的吳越國，便是十國之一。唐光啟二年（887年），唐禧宗任命錢镠為杭州刺史。唐昭宗乾寧三年（896年），錢镠任鎮海、鎮東軍節度使“還治錢塘”，升杭州為都督府。后梁開平元年（907年），錢镠被冊封為吳越王。到梁龍德三年（923年），又被封為雄踞江浙的吳越國王，定杭州為吳越國首府。錢镠只認“王”，不稱“帝”，不與中原政權相對抗。經過三世五帝，到北宋太平興國三年（978年），吳越國王錢弘俶“歸宋”，至此，吳越國歷時72年（從錢镠任節度使算起有86年）。吳越國地分十三州一軍，定都杭州，加名西府，或稱西都。當時杭州成為全國經濟繁榮、文化薈萃的“東南形勝，三吳都會”。北宋著名政治家、文學家歐陽修《有美堂記》評價：“錢塘自五代時，不被干戈，其人民幸福，富庶安樂。”杭州有個錢王祠，祭祀吳越國幾代君王。錢镠是一位對杭州發展作出重大貢獻的歷史人物。吳越國時期，主要功績：①治西湖：912年，梁朝皇帝朱友珪加封錢镠為尚父，允許杭州擴建牙城（王城），當時有術士（風水先生）向錢镠進言：“王若安居城中，有國僅只百年，若填掉西湖而筑城，有國可千年。”錢镠答：“西湖乃天下名勝，安可填平？百姓藉湖水為生，無水即無民，無民哪有我王；歷史上五百年必有王起，豈有千年而天下無真主者乎？！有國百年，事愿足矣！”這一明智決定，為杭州保留了一個美麗的西湖！②筑海塘：為消除錢塘江潮對杭州城的危害，錢镠組織民工用石笸法興建一條從六和塔至艮山門的江堤，稱“錢氏捍海塘”，“錢塘富庶，由是盛于東南。”③造佛寺（塔）：當時有300多座佛寺，號稱“東南佛國”，還建六和塔、白塔、保俶塔（1933年重建，用的是實心塔）、雷峰塔（系錢弘俶慶賀王妃黃氏生子，稱黃妃塔，1924年坍，現已復建）。④筑城池：先筑新夾城，后擴建羅城（外廊），周圍七十里，成腰鼓城，城門十座，不是現在十門，東到鹽橋河，有鹽橋門、北關門（在夾城巷）等。吳越時期，奠定了杭州發展的基礎。唐末，陳橋兵變，趙匡胤立宋，要統一國家，請錢俶到京朝見，款待幾日，臨走時，封了一箱東西，叫錢俶回去在路上拆看，他出了京城，打開一看，箱里所裝的都是大臣們的建議，要趙扣留或殺了錢俶，但趙不扣不殺，叫他安心回去。其意是要他老老實實奉獻吳越國，乖乖歸順，錢俶懂得很深，也很清楚當時的情勢，后來他學范蠡功成身退，奉表稱臣，史稱“納土歸宋”。之后，北宋將杭州改置錢塘、仁和兩縣。到北宋嘉祐二年（1057年），梅摯出任杭州知府，宋仁宋贈詩：贊杭州“地有湖山美，東南第一州。”

1.2南宋都城臨安

一、特色學校富有歷史淵源，各校特色教學促少先隊文化

臨安市教育局有關負責人說，近年來，臨安市始終將輕負高質的教育理念灌輸于各校，致力打造活力高效的課堂，確保素質教育課程開足、開齊、開好，讓孩子們在快樂中學習。每年，臨安市教育局都會組織評選特色學校，并將此納入各校教學績效考核內容。到目前為止，臨安全市已有20多所學校被評為特色學校。昌化二小希望通過開設民間體育課，如，踩高蹺、踢毽子、滾鐵環……讓學生體驗傳統文化的魅力。湍口小學是杭州市和浙江省非遺保護基地，在2007年成立耍碗興趣班，由民間藝人穆躍照和周東輝負責指導，“耍碗”節目在杭州市第六屆中小學藝術節上摘獲曲藝類一等獎，而楊易健憑借著超凡的“耍碗”才藝，摘得了臨安市首屆十佳“陽光少年”。臨安市晨曦小學自2005年學校科技館開設電子百拼興趣班，七年來，該校又陸續增設了小魯班機床、機器人、建筑模型、陶藝、七巧板、航模、石膏像等20個社團活動。在建筑模型館，孩子們親手設計制造的數百套建筑模型鱗次櫛比。而橫畈小學的課外興趣班注重從鋼筆中尋求藝術靈感。學校每周至少有四節學生社團活動課，共開設了14個項目，包括音樂、舞蹈、體育等，學校還特地從中央美院聘請了美術教師，教學生鋼筆字和鋼筆畫。鋼筆字畫社團共吸納了60多名學生，是該校最具人氣的社團。學校還自編了《寫字校本課程》和《鋼筆畫校本課程》。經過一年多的教學，橫畈小學的鋼筆字畫已初具水準。學校還特別購置了一千多頂白雨傘，“讓孩子們把自己的作品直接繪制到雨傘上，全校師生人手一把，打造一道靚麗的校園風景”。

二、寫字教學有特色，書寫漢字一點一滴做真人

橫畈小學是臨安市“鋼筆畫教學特色基地”。該校的“寫字教學”，也頗具特色。學校緊緊圍繞“一筆一畫寫好字，一點一滴做真人”的校訓，開展了為期5年的寫字教學實踐探索。學校通過開展鋼筆畫社團活動，邀請名家舉辦鋼筆畫講座、開展千人畫千傘等活動，使其深受藝術熏陶、情操陶冶，培養少先隊員對藝術的審美能力和興趣愛好。他們發現，從不同的角度都可以窺見寫字的博大與精深。學校的寫字教學不僅激發了學生的學習熱情，促進了學生個性的發展，而且促進了學生整體素質的提高，推動了學校各項改革的深入。長期以來，橫畈小學注重寫字教學工作。學校認真貫徹《國家通用語言文字法》《語文新課程標準》，通過更新教學理念、完善工作制度、廣泛宣傳培訓、開展各種評比活動等措施，積極營造寫字氛圍，不斷提高師生的寫字水平，全面推進寫字教學工作，從而提升學校文化品位。學校曾被杭州市教育局普通教育研究室評為“杭州市小學語文寫字教學研究共同體基地學校”和“杭州市寫字教學實驗基地學校”稱號。學校注重特色文化建設，把寫字教學與培養學生良好學習習慣和行為品質結合起來，倡導“一筆一畫寫好字，一點一滴做真人”，以練字促習慣養成，走出了一條適合農村教育發展的特色辦學之路。學校本著“陽光六年幸福一生”的辦學理念，以建設“高質量、現代化、有特色”的農村示范小學為目標，圍繞“重常規、夯基礎、上示范、爭一流”的工作思路，促進辦學品位的提升和德育特色的創建。此外，教師有多篇德育課題論文獲省市縣獎項或發表于專業報刊。

三、建設良好的少先隊文化，營造濃郁的育人氛圍

少先隊組織是學生健康成長的重要平臺，優良的育人環境對學生的思想導向、道德規范、信念追求、行為取向等都有著不可估量的熏陶和教育作用。營造良好的育人氛圍，是不斷推進和深化素質教育的重要措施。結合寫字教學精心設計出語言環境，結合學生年齡特點設計的環境布置，給師生形成良好的教育氛圍。多年來，我們除了有計劃進行整體規劃校園少先隊組織、美化環境外，還十分重視少先隊文化建設，創造優美、寬松、催人向上的育人環境，使學校每一個欄目設計、每一個活動、每一塊園地都富有教育意義，體現學校的教育目標，展現學校的發展藍圖。首先，我們成立了以校長為組長、行政、少先隊大隊輔導員、中隊輔導員等組成的校園少先隊文化領導組，認真學習了有關的規范，明確職責，制定出校園少先隊文化環境的總體規劃。其次，進行校園少先隊文化環境布置。校園內設有“輔導員形象”“三個面向“”校風校訓”等大幅廣告標語牌，設立文化藝苑、書法長廊、名人名言長廊、樓梯間和走廊設立名人名句、名人畫像、學生書法作品等。學校立足外來學生多而雜的實際和新課程理念，堅持以“構建和諧校園，辦人民滿意學校”為目標，以“陽光六年，幸福一生”為辦學理念，以“健康、快樂、進步”為口號，結合“一筆一畫寫好字，一點一滴做真人”的校訓，嚴謹、務實、博彩、靈動、教書育人的教風，樂學、善能、廣識、創新、學做真人的學風，扎實開展工作。厚重的歷史賦予其深刻的文化內涵，學校陸續獲得浙江省義務教育標準化學校、杭州市農村示范學校、杭州市城鄉基礎教育實驗學校、杭州市小學語文寫字教學研究共同體基地學校、杭州市寫字教學實驗基地學校、臨安市小學生日常行為規范達標學校、臨安市目標管理優秀級學校、臨安市檔案工作先進集體、臨安市校園文化先進集體、臨安市二級學校、臨安市綠色學校、臨安市關心下一代先進集體、臨安市教育系統宣傳工作先進集體……

**廣播電視集團，各市文化廣電新聞出版局、廣播電視臺（集團）、學會：

為了全面貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞黨的中心工作和新聞宣傳的重點任務，牢牢把握正確輿論導向，不斷提高輿論引導水平，為全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會，營造積極健康的輿論氛圍，提供有力的輿論支持，根據中央領導關于新聞輿論工作的重要指示精神和省委宣傳部關于實施品牌化戰略，做大做強、做精做優正面宣傳的精神，現將**省廣播電視政府獎的獎項調整改進情況和開展**年度評選工作的具體事項通知如下：

一、關于調整和改進**省廣播電視政府獎獎項

從**年度起，**省廣播電視政府獎獎項設置在原有的基礎上作如下調整：

（一）新聞獎中單獨設立“廣播電視重大新聞報道獎”

堅持正確導向，營造積極健康的思想輿論氛圍，是新聞戰線的第一位任務。為了大力宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，搞好輿論監督，自**年度起，將原來的廣播新聞和電視新聞項目中“重大主題、先進典型、熱點引導、公共服務、輿論監督”獨立出來，單獨作為新聞獎的一個項目，即“重大新聞報道獎”評選（原來的“策劃創新”改為“輿論監督”），不再同其他獎項合在一起評選。

論文摘要：城市規劃必須注重統籌發展，城市規劃是繼承過去、創造今天、預測未來的一門科學。搞好城市規劃，必須從城市發展的戰略需求出發，統籌考慮到局部與全局、近期與遠期、條條與塊塊的關系。在區域發展一體化的大背景下謀劃城市發展。然而城市的起源到城市的發展中，人文精神影響著城市生活的各個層面，因此城市規劃也要注重人文精神的延續。而生態城市規劃則是一個新興的詞匯和規劃理念。生態城市的建設不僅僅是科學的高水平、高質量的生態城市規劃，而且要精心做好生態城市設計。同時，在規劃、設計和實施建設中要充分利用自然生態系統。同時也要保證城市建筑在整體規劃設計中的協調及統一，如何使建筑成為生態城市中的一部分。

關鍵詞：城市規劃規劃與人文精神歷史文脈功能布局城市建筑生態城市

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0.引言城市規劃的定義

城市規劃是城市發展的戰略、建設城市的綱領、管理城市的依據。如何打造一個城市的風貌、建設一個和諧、生動、合理的空間體系，是現在規劃建設中十分熱門的話題。城市規劃必須注重個性特征，城市個性是一個城市的特色，是獨特魅力之所在，在我國的城市化進程中，千城一面、似曾相識的城市越來越多，城市的個性特色已湮沒在程式化的鋼筋混凝土之中，失去了城市的特色和魅力。

城市個性化成為現代城市規劃的一個重要內容和突出特點。打好“文化牌”，彰顯文化特征是十分重要的課題。美國城市建筑學家劉易斯·芒福德說：“城市是文化的容器”。無論是歷史文化名城羅馬、威尼斯，還是現代國際大都市巴黎、紐約、芝加哥，座座堪稱文化藝術宮殿、建筑博物館，處處折射出城市的文化，走進這些城市，就仿佛走進了他們的歷史。因此，在城市規劃中必須處理好建設與繼承的關系，在發展中傳承歷史文化。否則，城市一旦失去歷史陳跡，猶如人失去鮮明的個性，得到的利益是暫時的，而遺憾卻是永遠的。

摘要：本文深度分析了錢江新城在城市景觀上構建起的杭州的城市品牌國際化形象，首先，錢江新城充分打造和利用了濱水空間景觀來構筑杭州的“江南水鄉”的城市意象；其次，錢江新城核心區的建筑群打造了杭州專屬的獨特視覺符號，其中承載“日月同輝”意涵的杭州大劇院和國際會議中心極具辨識度；最后，作為國際大都市標配的繁華夜景也在錢江新城得到了極致的展現，視覺上的氣派和故事性的文化呈現，打開了世界了解杭州的窗口。

關鍵詞：城市景觀，設計，城市品牌國際化

一、研究背景和問題提出

杭州自2006年打出“歷史文化名城、創新活力之城、東方品質之城、美麗中國樣板”的世界名城的口號，政府和人民不斷在為杭州城市品牌形象而努力。G20峰會舉辦前的杭州走的是以西湖為中心而建設旅游城市品牌的路線，為了打造旅游和宜居的環境，政府做出了大大小小的投入工作，比如修復雷峰塔和歷史文化景點、建設西湖文化廣場、龍翔橋商業圈的車道改造步行街等。但西湖周邊景區的打造脫離不開歷史文化的因素，讓杭州城市品牌發展的上限受到了限制，而國際化一直是這座城市的主旋律，杭州的城市形象亟待一個新生的載體。隨著錢江新城燈光秀在G20期間的頻頻展出，一張新的城市名片被打出，杭州從“西湖時代”邁入了“錢江時代”，近幾年尤其能顯著發現錢江新城逐漸步入了政府對外宣傳杭州城市形象的范圍。錢江新城的出現讓杭州的國際感跨越式呈現，其中錢江新城的空間規劃、建筑風格、綠地景觀設計起到了明顯的作用，在視覺上凸顯出現代化時尚形象。由此，本論文提出了這樣的問題：錢江新城如何構建出杭州城市的國際化形象?錢江新城的城市景觀設計有怎樣的過人之處?錢江新城這一城市景觀為杭州成功構建出國際感的作用，能否為其他城市的品牌形象建設提供借鑒?

二、城市景觀與城市品牌國際化的構建

城市景觀（UrbanLandscape）是建筑學中一門范圍寬泛、很綜合又難以準確定義的專業。城市是一個復雜的有機體，房屋建筑應當是它構成的主體，并有建筑以外的空間環境相輔，兩者合起來稱為城市景觀。作為城市景觀的一部分，建筑是創造為人生存和工作所需用的空間場所，基本要素表現為功能實用，造型美觀和經濟等。[1]1.作為空間生態規劃的城市景觀源自建筑學的城市景觀，最初用于說明城市中由街道、廣場、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛。景觀功能在人類聚居環境中固有的和所創造的自然景觀美，它可使城市具有自然景觀藝術，使人們在城市生活中具有舒適感和愉快感。2.基于景觀都市主義的城市景觀景觀都市主義理論的誕生源自上世紀80年代，意在解決大量北美城市中心區不斷萎縮的問題。“景觀既是表現城市的透鏡，又是建設城市的載體，景觀取代建筑成為當今城市的基本要素。”[2]查爾斯?瓦爾德海姆(CharlesWaldheim)給出的景觀都市主義的核心思想至少包含兩層含義：首先，以景觀作為視角能更好地理解和表述當今城市的發展與演變過程，更好地協調城市發展過程中的不確定因素；其次，景觀作為載體介入城市的結構，成為重新組織城市形態和空間結構的重要手段。[3]（1）城市化是一種時空過程景觀都市主義應用生態學和自然過程的知識來闡述復雜的城市化過程。城市不會定格在某一特定階段，而是存在于全方位的動態過程之中，任何一種空間形態都是暫時的。（2）城市景觀作為城市功能的載體在景觀都市主義的理論中，景觀載體分為加厚的地面、基礎景觀設施和城市發展的戰略框架。景觀都市主義理論更多地賦予了城市形象革新的方法論，“景觀作為一種能容納和安排各種復雜城市活動的組織結構既是自然過程,又是人文過程的載體,并能為兩者提供相互融入和交換的界面”，城市景觀更應關注人在城市里的可持續生存與發展，以此激發城市活力，為協助政府和市民共同打造城市品牌而注入生命力。3.作為媒介空間的城市景觀城市建筑是一個城市，乃至一個國家的名片。特別是在跨文化傳播語境中其能指效果異常突出，在視覺表述中不同國別人群習慣將自己所知曉的對方國家建筑體和景觀作為指代物當作城市的表征。媒介對于城市景觀的“仿像”在為我們建構了世界的同時，又消解著我們的世界。人們不可能對所有城市景觀一一親歷，以求得對影像力量的抵抗。通過認知地圖可以獲取城市居民對于城市景觀(包括歷史文化景觀)記憶的結構特征[4]。就如埃菲爾鐵塔能指巴黎、自由女神像能指紐約、紅場能指莫斯科、東方明珠能指上海、悉尼歌劇院能指悉尼……這些能指物都是由媒介賦予給各國的視覺表征符號，在他國民眾看來，這些景觀是對應國家的代表性場所，這一空間就應是他國普通公眾的公共生活地點。與城市掛鉤的代表性建筑在人們心中構筑起認知地圖，在認知地圖中達成共識的人群范圍越多，那么這座城市的品牌標識度和國際化傳播度也就越高。

論文關鍵詞:城市營銷;營銷戰略;戰略定位;杭州

論文摘要:國內許多城市紛紛推出城市營銷的新政策，將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環境改造、生態旅游發展與城市營銷聯系在一起。簡述了當前城市營銷的研究現狀。結合杭州城市的特色，研究杭州城市營銷戰略目標及發展定位，以推行杭州城市營銷，使這座優秀的歷史文化名城得以快速、可持續性地發展。

全球化使城市之間在區域、國家乃至世界范圍內的競爭愈來愈激烈。在當前中國各城市不斷加速發展的今天，國內城市之間的競爭也異常激烈。面對挑戰，政府采用各種策略和戰略來增強城市的吸引力，力爭成為大家矚目的焦點。國內許多城市都紛紛將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環境改造、旅游發展與城市營銷聯系在一起。不管這座城市愿不愿意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進而繼續保持自己在市場競爭中的地位。

杭州能否在競爭中脫穎而出，需要一個科學的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和關鍵。真正的城市品牌是要能給大眾帶來獨特的感受，這需要有別于以往城市規劃的一整套品牌運作模式來完成。美國品牌專家KevinLaneKeller教授提出了用“城市營銷”的方法來打造城市的品牌競爭力。現代營銷之父科特勒在《國家營銷》中提出，國家和地區也可以像一個企業那樣用心經營。在劇烈變動和嚴峻的全球經濟條件下，每個地區都需要將地區形象，通過營銷手段來整合資源，使地區形成獨特的風格或理念，以滿足眾多投資者、新企業和游客的要求與期望。

我國部分城市在城市營銷發展中表現出了種種矛盾:政府職能轉變滯后同城市化加速發展之間的矛盾，城市經營的擴展性與城市資產不確定性之間的矛盾，經營城市的收益性與城市消費者的承受力之間的矛盾，市場調節與政府管制之間的矛盾。我國城市營銷理論研究落后，注重經濟增長，忽略城市的和諧發展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏競爭力意識，政府部門越位錯位，定位錯誤。本文結合杭州城市的獨特性，研究杭州開展城市營銷的戰略定位。

1、城市營銷研究現狀

論文關鍵詞:城市營銷;營銷戰略;戰略定位;杭州

論文摘要:國內許多城市紛紛推出城市營銷的新政策，將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環境改造、生態旅游發展與城市營銷聯系在一起。簡述了當前城市營銷的研究現狀。結合杭州城市的特色，研究杭州城市營銷戰略目標及發展定位，以推行杭州城市營銷，使這座優秀的歷史文化名城得以快速、可持續性地發展。

全球化使城市之間在區域、國家乃至世界范圍內的競爭愈來愈激烈。在當前中國各城市不斷加速發展的今天，國內城市之間的競爭也異常激烈。面對挑戰，政府采用各種策略和戰略來增強城市的吸引力，力爭成為大家矚目的焦點。國內許多城市都紛紛將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環境改造、旅游發展與城市營銷聯系在一起。不管這座城市愿不愿意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進而繼續保持自己在市場競爭中的地位。

杭州能否在競爭中脫穎而出，需要一個科學的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和關鍵。真正的城市品牌是要能給大眾帶來獨特的感受，這需要有別于以往城市規劃的一整套品牌運作模式來完成。美國品牌專家KevinLaneKeller教授提出了用“城市營銷”的方法來打造城市的品牌競爭力。現代營銷之父科特勒在《國家營銷》中提出，國家和地區也可以像一個企業那樣用心經營。在劇烈變動和嚴峻的全球經濟條件下，每個地區都需要將地區形象，通過營銷手段來整合資源，使地區形成獨特的風格或理念，以滿足眾多投資者、新企業和游客的要求與期望。

我國部分城市在城市營銷發展中表現出了種種矛盾:政府職能轉變滯后同城市化加速發展之間的矛盾，城市經營的擴展性與城市資產不確定性之間的矛盾，經營城市的收益性與城市消費者的承受力之間的矛盾，市場調節與政府管制之間的矛盾。我國城市營銷理論研究落后，注重經濟增長，忽略城市的和諧發展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏競爭力意識，政府部門越位錯位，定位錯誤。本文結合杭州城市的獨特性，研究杭州開展城市營銷的戰略定位。

1、城市營銷研究現狀

論文關健詞：體制改革分析及預測營稍戰略

論文文章摘要“隨著電力體制改革逐步深入，供電和售電即將實現完全分離，脫離電網支持的供電企業如何與大量售電公司竟爭迫在眉睫。通過對杭州電力市場供需環境分析及預測，并對眾多不利因素進行分析后，本文提出了“以成本領先為墓礎，以機制創新為手段，有效運用靈活價格，提供全方位優質服務”的營銷戰略，以期在市場競爭中占得主動。

改革開放以來，我國電力事業進人高速發展階段，電力體制逐步實現由計劃經濟向市場經濟過渡，電力供應由緊缺逐步走向寬裕甚至過剩。從宏觀的層面來看，產能過剩、電力逐步走向買方市場成為必然。國民經濟要持續健康發展必須實現軟著陸，產能過剩、電力這種特殊產品又必須在生產的同一時間完成銷售和使用，市場形勢決定了電力企業“皇帝女兒不愁嫁”的歷史已經一去不復返。從微觀的層面來說，我國自從電力體制改革以來，電力市場化已經取得了一些階段性的成果，廠網分開、國家電網和南方電網的成立、電力調度交易中心發電競價上網、國家電力監管委員會日益發揮重要作用等一系列舉措彰示了電力企業開始打破壟斷堅冰。2002年末，伴隨著國電公司解體、國網南網和五大發電集團公司的成立，發電側(GenerationSide)引人競爭機制。隨著國力"[2002]5號文《電力體制改革方案》精神繼續深人，售電側(RetailSide)事實壟斷地位也將不復穩固、即將面臨嚴峻的市場競爭。因此，外部環境的變化、內部機制的變遷及市場角色的轉變都要求供電企業建立全面的營銷戰略來保障企業長遠的、健康地發展。

一、杭州電力市場供需環境分析及預測

總體需求呈現上升態勢，但需求幅度逐步縮小，供需飽和跡象顯現。杭州作為浙江省的政治、經濟、文化中心城市，2006年實現生產總值3441.51億元，比上年增長14.3%;實現財政收人624.49億元;比上年增長19.9%，在全國15個副省級城市中位居第三位;市區城鎮居民年人均可支配收入19027元，比上年增長14.6%;農村居民年人均純收入8515元，增長11.2%，扣除物價因素，實際增幅分別比上年提高1.1和2.7個百分點。良好的經濟環境、投資環境和持續增長的居民收人水平給電力營銷帶來了旺盛的需求，使得杭州電力的售電量也連續多年超過10%,“十五”期間平均電量增長16.81%，即使在缺電嚴重的2004年依然保持了相當高的增速。2007年開始開工建設的杭州地鐵一號線二號線工程勢必成為新的用電增長點。全市用電量2007年己達412.73億千瓦時，增長12.8%。據預測，2015年，我市用電負荷將增為1220"1444萬KW，用電量將達到668"811億KWH。從杭州市的社會用電總量來看，年均增長率逐步下降。經計算分析，2008年杭州市的全社會用電量將達到433一438億千瓦時，2012年將達到580一630億千瓦時，2020年將達到810一910億千瓦時，其中“十一五”期間的年均增長率為11.13%一11.99%>"2008一2012”期間的年均增長率為8.31%一10.02%,“十二五”期間的年均增長率為5.28%一7.03%,“十三五”期間的年均增長率為3.72%一3.94%。由此可見，營銷成為必要是社會發展的結果。

二、目前面臨的主要不利因素

"在中國這個發展中國家,你能建10所世界一流大學,那美國有多少所?日本

有多少所?現在的實際狀況是:世界上前200所大學,中國一所都排不進!在亞洲能

排出幾所?我到國外去看了以后,感到要將浙大建成世界一流大學就像共產主義

理想."

"以前說"無知無畏",現在卻是"無知才無畏",許多企業把浙江省技術監督

局、科委的人請來吃一頓飯,喝一點酒,他就給你簽個字,再把我們這些教授脅迫