杭州文化旅游開發與策略探究

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杭州運河文化旅游開發目前存在的問題

從用地性質來看，運河沿線兩岸的地塊多為住宅、商業，運河沿線的居住小區、工廠舊址多逼近岸線分布，或者直接占用岸線，導致濱河公共建筑用地嚴重不足，運河的公共擁有性和視覺通透性差，缺乏公共活動區域。除了幾大博物館之外，多為美食街、商業街，小河直街“老字號一條街”；橋西歷史街區“中醫養生一條街”；大兜路“融入禪宗文化的特色餐飲街”，公共文化服務設施略顯不足。運河的幾度興廢，能夠代表運河文化和歷史的遺跡逐漸消失，可供直接保護開發的歷史文化素材十分稀少。在十余年的運河綜保工程治理下，擁有了諸如運河天地（LOFT文化產業園）、唐尚433、絲聯166和樂富•智匯園、傘博物館、扇博物館、中國工藝美術博物館等文化產業設施，但是運河沿線的文化產業沒有形成集聚效應、規模效益，有待提升。運河兩岸綜合保護工程對舊廠房改造，如國家廠絲倉庫改建而成的特色酒店，對北新關、通益公紗廠舊址、皋亭壩、德勝壩等船只翻壩、古纖道遺址等文化遺址或立碑保護，或設立陳列館展示，對遺留的歷史街區進行再開發，但外觀上修舊如舊，復原歷史舊貌，內部功能多為現代商店、酒店、博物館、創意園等，歷史文化內涵挖掘不夠。運河不僅是漕運之河，更是一條文化錦帶，有許多文化景觀和遺址散落在這條文化帶上。大運河縱向延伸很長，橫向空間有限，而且各個文化遺址遺跡分布于運河兩岸的狹長空間，空間上很難形成南北的呼應，運河杭州段最北部是塘棲古鎮，最南端是三堡船閘，南北相距甚遠，這樣的空間和用地格局限制了開發，加大了資源整合難度[3]。

杭州運河文化旅游開發對策

運河文化帶的開發要在堅持承接性、整體性、保護性、創新性、高端性、公共性原則的前提下，將古典運河、時尚運河、創意運河、風情運河、生態運河的理念貫穿其中，突出運河的公共服務功能、文化傳承功能、文化展示功能、文化創新功能，塑造“兩大核心”：武林門時尚運河、拱宸橋古典運河。充分利用沿運河現有公共文化設施，拓展覆蓋范圍，提升文化內涵與功能，同時結合實際情況適當新建部分文化場館。大力發展基層文化設施，將運河文化融入社區、街道中，形成運河文化帶獨特社區文化、街道文化。結合運河文化帶文化產業的實際情況和需求，并分析運河文化帶的社會宏觀經濟、區域區位條件、文化產業發展現狀，以及國內外產業經驗和趨勢，形成“一區帶動多點，四大產業互動”的業態發展布局，重點發展文化會展業、藝術品業、文化休閑旅游業、影視傳媒娛樂業四大文化產業。（1）文博會展業：積極引入或舉辦重大節事活動、國內外獎勵旅游等文化會展活動，加快完善創意策劃、場館管理、會展傳播、招商、廣告、布展設計、設備租賃等配套“產業鏈”，提高文化會展業的關聯度與輻射力。（2）藝術品業：積極引導現有文化產業園區的發展，重點發展現代藝術、書法、繪畫、印石、絲織和各類工藝美術品。有效整合運河周邊的文化創意產業園，充分發揮藝術名品和名人優勢，致力于創作出國內外的藝術精品，使杭州運河文化帶成為文化創意產業的“硅谷”，成為各類藝術人才實現夢想的搖籃。（3）文化休閑旅游業：在杭州運河旅游開發中，注意景觀設計的優美性、合理性和特色性，注重自然景觀與人文景觀，歷史景觀與現代建筑的和諧搭配，形成多區段、多主體，景觀各異的風光帶，努力將運河文化帶沿河區域打造成一條風景優美、流光溢彩的多彩畫卷，打造出高起點、高品味的運河閑旅游區。（4）影視傳媒娛樂業：以夏衍影視文化街區打造為契機，借助杭州影視娛樂業強大的基礎和運河豐富的歷史、人文、自然等資源優勢，促進影視產業集群的形成。非物質文化遺產具有較高的旅游品牌、藝術、審美和體驗價值，在塑造和加強運河文化形象，拉長文化產業鏈條，促進文化旅游和旅游購物發展方面具有很大的潛力，科學適度的開發是保護非物質文化遺產傳承發展的有效途徑之一。一方面是加強傳承，對傳統的手工技術、產品、藝術形式進行搶救性保護，通過博物館、歷史街區進行開發；另一方面，要注重對傳統非物質文化遺產的時代化改造，使之更能適當現代人口味，能積聚人氣。

本文作者：牛若鈴駱高遠張玉夔工作單位：浙江師范大學地理與環境科學學院