封面設(shè)計(jì)論文范文10篇

摘要：封面設(shè)計(jì)中的文字既有語言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它具備了最基本的形態(tài)要素的點(diǎn)、線、面，以此進(jìn)行組合構(gòu)成，作用于封面設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：封面設(shè)計(jì)文字形式美創(chuàng)新思維

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)是書籍的臉面及外衣，大多時(shí)候可以說是封面把書籍賣給了讀者，因?yàn)楹玫姆饷婢拖裾匈N畫一樣吸引著讀者的注意力。21世紀(jì)的書籍已經(jīng)是一種文化商品，這就要求書籍設(shè)計(jì)也要適應(yīng)市場(chǎng)的需要進(jìn)行創(chuàng)新。一本書有再好的內(nèi)容，但如果沒有好的面貌──一個(gè)能使讀者一見傾心的封面，也會(huì)被埋沒在書架中，因此，書籍與讀者見面首先就依賴于封面。讀者對(duì)封面第一眼的感覺非常重要，好的封面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人過目不忘，有愛不釋手的感覺。在封面這塊有限的空間里，通過文字、圖形、色彩以及材質(zhì)把書籍內(nèi)容的信息傳達(dá)給讀者，而文字要素是封面設(shè)計(jì)中必不可少的組成部分。封面設(shè)計(jì)中的文字既有語言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它具備了最基本的形態(tài)要素的點(diǎn)、線、面，以此進(jìn)行組合構(gòu)成，作用于封面設(shè)計(jì)。因此，在書籍封面設(shè)計(jì)中，以文字為主以圖形為輔，特別是書名設(shè)計(jì)顯得尤為重要，封面上可以沒有圖形，但絕不可以沒有文字，文字在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)占有顯著的位置。下文就文字要素在封面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成展開論述。

一、封面設(shè)計(jì)中文字的構(gòu)圖形式

設(shè)計(jì)封面文字內(nèi)容要根據(jù)書籍內(nèi)容所要表達(dá)的感情進(jìn)行考慮。封面設(shè)計(jì)中以書名為主體，作者名稱、出版社名稱等文字為輔的構(gòu)圖形式大致有以下幾種：

垂直構(gòu)圖書名文字垂直排列，常見垂直構(gòu)圖有居中垂直、上居中、下居中、居左、居右，或較長(zhǎng)的書名以垂直錯(cuò)位的方式出現(xiàn)。垂直構(gòu)圖具有嚴(yán)肅、莊重、高尚、剛直的風(fēng)格。

封面是期刊的靈魂，也是展示期刊核心內(nèi)容的載體，是封面應(yīng)用性的體現(xiàn)。封面也是一個(gè)充滿了時(shí)間與空間的生命磁場(chǎng)，一個(gè)元素所處的位置不同往往誘發(fā)受眾不同的心理反應(yīng)。封面設(shè)計(jì)的差異化折射期刊主題和論文作者意向認(rèn)知的不同，而元素設(shè)計(jì)與表達(dá)的藝術(shù)，往往可以讓受眾感受不同的時(shí)空流轉(zhuǎn)，因此，封面成為傳遞獨(dú)特文化的途徑。刊物封面不僅帶有思想性，也富有文化性。思想性具有普適性價(jià)值，而文化性則彰顯了一國(guó)文化的特殊性價(jià)值。研究學(xué)術(shù)期刊的封面是走進(jìn)學(xué)術(shù)思想、體悟文化特質(zhì)的動(dòng)態(tài)過程。本文以2017.1–2020.4知名化學(xué)類期刊封面中的中國(guó)元素為研究對(duì)象，根據(jù)期刊的國(guó)際影響力遴選了ChemicalSocietyReviews、AdvancedMaterials、AdvancedFictionalMaterials、SAMLL、AnalyticalChemistry和ChemicalCommunications六種刊物，基于整體性研究視角，試圖發(fā)現(xiàn)這些刊物中包含中國(guó)元素的封面，借助數(shù)個(gè)典型案例，剖析作者在闡述相應(yīng)化學(xué)變化過程或機(jī)理研究中所呈現(xiàn)的與中國(guó)元素融合的一些思路，挖掘中國(guó)元素的視覺傳達(dá)在化學(xué)研究表達(dá)中的邏輯與邏輯里隱含的文化之根本。

1中國(guó)元素在化學(xué)類期刊封面中的體現(xiàn)

化學(xué)，是在原子層次上研究物質(zhì)的組成、構(gòu)成、性質(zhì)及變化規(guī)律的自然科學(xué)[1]。中國(guó)元素，在幽深久遠(yuǎn)的歷史里積淀而成，是華夏民族傳統(tǒng)文化精神的結(jié)晶。根植于化學(xué)學(xué)科特性與中國(guó)文化特質(zhì)的封面設(shè)計(jì)，可能成為受眾接觸刊物的首要切入點(diǎn)，深刻影響受眾的直覺印象。化學(xué)類期刊的封面設(shè)計(jì)承襲視覺傳達(dá)的主渠道，依托文字、圖形與色彩三個(gè)核心媒介的巧妙融合，把設(shè)計(jì)者融文化于化學(xué)變化的意圖水過無痕地傳遞給受眾。中國(guó)元素在國(guó)際知名化學(xué)專業(yè)刊物封面設(shè)計(jì)中逐漸凸顯，暗示了中國(guó)自然科學(xué)研究實(shí)力的提升。對(duì)封面中國(guó)元素的分析不僅包括了具象化的龍、紅燈籠、祥云、院落等元素，也可通過剖析這些具體元素在設(shè)計(jì)中的變化、活用與融合規(guī)律，探索這些意象背后潛藏的中國(guó)文化底色與審美意識(shí)。何謂“中國(guó)元素”，學(xué)術(shù)界暫無定論，但基本應(yīng)該包含這樣幾方面：(1)中華民族五千年歷史發(fā)展中凝聚而成的傳統(tǒng)文化；(2)含括物質(zhì)文化與精神文化兩種表現(xiàn)形式；(3)生命力持久，從古至今，生生不息。通過分類梳理世界知名化學(xué)類期刊封面中的中國(guó)元素，可以看出，物質(zhì)文化方面如彰顯地域風(fēng)光的黃山、鼓浪嶼等，又如凸顯中國(guó)建筑特色的四合院與長(zhǎng)城等；在藝術(shù)文化方面，選用國(guó)畫、書法和印章等；宗教神話方面采用如龍、鳳、麒麟、祥云、悟空、哪吒、嫦娥奔月、太上老君等內(nèi)容；民俗文化如太極圖、風(fēng)箏、新年、十二生肖、煉丹等；精神文化方面含括傳統(tǒng)思想、價(jià)值觀念、道德觀念、宗教信仰等內(nèi)容。所挑選的六種刊物在2017.1–2020.4期間共出版1001期，其中出現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)元素的封面有66期。依據(jù)以上分類，使用頻率由高至低依次為山17次、魚14、龍10、荷花9、太極8、孤舟8、飛鳥8、燈籠6、流水5、古院5、太陽(yáng)4、梅花4、哪吒4、古人家3、鶴3、鞭炮3、熊貓2、長(zhǎng)城1、中草藥1(有些封面是多種元素同時(shí)出現(xiàn))。除此之外，哪吒鬧海、悟空大鬧天宮、太上老君煉仙丹、后羿射日等神話故事，以及大禹治水、鯉魚跳龍門、愚公移山等民間傳說也成為彰顯中國(guó)精神文化的載體。科技信息發(fā)達(dá)，技術(shù)與價(jià)格透明的現(xiàn)代，“設(shè)計(jì)已經(jīng)成為最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力”[2]。不同的視覺符號(hào)在組合后會(huì)形成豐富的結(jié)構(gòu)樣式和語義修辭關(guān)系[3]。作為優(yōu)越于文字的優(yōu)勢(shì)載體，圖像話語模式逐漸取代了語言文化話語模式，進(jìn)而成為把握和理解客觀世界的主要模式[4]。期刊封面中這一系列豐富多彩的中國(guó)元素既要凸顯化學(xué)變化的知識(shí)性，又要彰顯中國(guó)元素獨(dú)特的文化性，還要展現(xiàn)中國(guó)文化融于世界文化的可塑性，其究竟是以怎樣的方式滲透在化學(xué)變化過程中，這是我們要探討的核心問題。

2中國(guó)元素滲透在化學(xué)之變中的表達(dá)特點(diǎn)

化學(xué)變化時(shí)往往伴隨著多種多樣的現(xiàn)象，但其不變的基本特征是生成新物質(zhì)[5]，講述化學(xué)故事要遵循化學(xué)學(xué)科的嚴(yán)謹(jǐn)性、清晰性、多變性，但是，中國(guó)文化故事的講述往往參入了傳統(tǒng)哲學(xué)的圓融精神，很多中國(guó)元素都帶有極強(qiáng)的貫通性，元素之間交織糾纏，在千絲萬縷里形成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，形成整體性特征。以下依托典型封面案例，基于根植傳統(tǒng)、以變應(yīng)變、融會(huì)貫通三個(gè)維度解析中國(guó)元素與化學(xué)之變的講述邏輯，書寫傳統(tǒng)中國(guó)元素如何從單一呈現(xiàn)向多元素組合融匯，形成有機(jī)體；如何從直觀向?qū)懸廪D(zhuǎn)化，淋漓盡致地表現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)辯證法中的哲學(xué)思維，如何主次分明地彰顯中國(guó)元素的張力，讓自然之象與人文之意、客觀的化學(xué)變化與主觀的精神世界達(dá)致和諧統(tǒng)一。2.1根植傳統(tǒng)組合具象。中國(guó)文化重視守護(hù)傳統(tǒng)之根，所遴選的期刊封面蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)元素都具有典型的中國(guó)藝術(shù)辨證法互滲互轉(zhuǎn)的特質(zhì)。體現(xiàn)互滲關(guān)系的如荷花與魚、燈籠與古院、龍與祥云等；在對(duì)立里互轉(zhuǎn)的如動(dòng)與靜、黑與白、顯與隱、濃與淡等。將這些典型的中國(guó)文化要素融入化學(xué)之變，首選的方式為并構(gòu)式組合，遵循中國(guó)傳統(tǒng)構(gòu)圖與意境追求，重構(gòu)組合各中國(guó)元素，孕育出極富傳統(tǒng)氣息的氛圍。圖1所示的封面代表了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)生活中最典型的社會(huì)生態(tài)[6]，通過中國(guó)古風(fēng)畫的方式展現(xiàn)了一種由硫系銀絲組裝而成的疏水半導(dǎo)體金屬-有機(jī)骨架(MOF)AgS-L，宿主骨架中的氟化配體賦予此材料良好的疏水性，同時(shí)材料具有明顯的半導(dǎo)體特性。封面將四方體的AgS-LMOF結(jié)構(gòu)巧妙地與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的孔明燈相結(jié)合，豎直的燈骨架上為有序排列的非離散螺旋(―Ag―S―)納米陣列，通過氟化配體的橫向連接形成了孔明燈的四方體結(jié)構(gòu)。從雪地冉冉升起的孔明燈不僅形象地展現(xiàn)了該材料的骨架結(jié)構(gòu)，也體現(xiàn)了該材料良好的疏水性。在古建筑的隱隱綽綽與古文化回廊的延伸里，我們看到了冬日特有的景致：漫天飛舞的孔明燈點(diǎn)亮了黑夜，紅燈籠綿延回廊，文人墨客觀眾生相，梅花綻放月夜，略帶寒意的冬夜，因?yàn)樵氯A與燈籠的暖光、小販的煙火而予人祥和寧?kù)o之氣。梅花是歲寒三友之一，總能御寒綻放，老干發(fā)新枝，蘊(yùn)含該研究歷經(jīng)時(shí)間洗練不老不衰愈香愈堅(jiān)。一位母親抱著孩子觀看夜空里的孔明燈，在溫馨和祥靜謐的氛圍里預(yù)示這項(xiàng)研究工作中具有獨(dú)特美學(xué)結(jié)構(gòu)的新型材料將極大地推動(dòng)低維電荷輸運(yùn)通道微孔導(dǎo)電框架的探索，帶來無限的可能性。封面設(shè)計(jì)主要依托相對(duì)靜止的要素組合，所以更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)者與受眾之間的交互性，在人與人、人與燈籠、人與月之間的互動(dòng)里，受眾被自然地帶入畫面融于此情此景中。2.2以變應(yīng)變形意合一。當(dāng)然，要將無形的中國(guó)傳統(tǒng)文化融入化學(xué)之變，融自然科學(xué)與人文氣韻于同一個(gè)封面，不僅需要并列組合，還需要更高端的整合，甚至融合，以此突破有形的藩籬，賦予其無形意境帶來的無限想象，讓化學(xué)之變的時(shí)空觀充盈豐富的內(nèi)涵。圖2的黑龍之變封面在龍的時(shí)隱時(shí)現(xiàn)、龍的黑與云的白、龍的剛與水的柔里凸顯了中國(guó)藝術(shù)辨證哲學(xué)中顯與隱、黑與白、剛與柔兼而有之的意蘊(yùn)[7]。依托相似性聯(lián)想，提煉典型性中國(guó)元素，將傳統(tǒng)的黃龍改造為黑龍，活用不同元素之間的近似性與關(guān)聯(lián)性，依托系統(tǒng)把控，將故事內(nèi)容、符號(hào)象征進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，組合生成內(nèi)涵更豐富的圖景，形成一個(gè)豐富混整的有機(jī)體。一直以來，因?yàn)橥返姆磻?yīng)活性很低，導(dǎo)致用于制備天然產(chǎn)物和生物活性化合物的通用支架——α-四取代丙氨酸的構(gòu)建仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)；同時(shí)，關(guān)于銅等金屬催化對(duì)映選擇性炔基化酮類化合物的反應(yīng)較為少見。居于封面中心的黑龍代表銅催化劑，在高效、低成本的過渡金屬催化合成反應(yīng)中起到了關(guān)鍵性作用，通過聚合祥云中蘊(yùn)含的兩種反應(yīng)物，產(chǎn)生了N-磺酰酮亞胺的不對(duì)稱炔烴基化反應(yīng)，得到對(duì)映體過量值(enantiomericexcess，簡(jiǎn)稱ee值)最高達(dá)99%的手性α-叔胺，從神龍口中噴涌而出，這一切都借助龍的強(qiáng)大力量而推動(dòng)，一如黑龍黃色眼睛里的光。祥云紋是典型的裝飾紋，形態(tài)有自然圖形也有幾何圖形，云彩自古是古人勞作時(shí)判評(píng)氣候的元素，故對(duì)云彩的崇拜與敬畏隱含人類與自然淵源共生、和諧共融的祥愿，祥云在這個(gè)化學(xué)反應(yīng)中代表了必不可少的外部要素的參與融合。文章創(chuàng)新地使用銅催化末端炔烴與N-磺酰基α-酮亞胺酯的不對(duì)稱加成，隨后環(huán)狀產(chǎn)物簡(jiǎn)單開環(huán)，高效生成線性α-四取代丙氨酸。封面通過對(duì)傳統(tǒng)的黃眼黑身龍形象的改造，以黑眼黃身的巧妙轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出方法的創(chuàng)新與進(jìn)步，也隱喻該反應(yīng)過程的沉穩(wěn)、效果的強(qiáng)大，且產(chǎn)物具有良好的產(chǎn)率和對(duì)映選擇性。封面在中國(guó)元素的外殼里不斷注入新意，巨大的黑龍位居封面中心成為生發(fā)點(diǎn)，也是其他元素的匯聚點(diǎn)，文字融合在圖形中，圖文有機(jī)統(tǒng)一，形成和諧畫面感，再通過龍身顏色、紋理等的巧妙變換與融合，使其成為具有視覺美感的新形象，產(chǎn)生新意象。在黑龍、云與水三個(gè)重要元素的交織里，尋找變換規(guī)律，把握屬性，獲得對(duì)變化過程的深刻理解，也強(qiáng)化對(duì)中國(guó)廣闊深遠(yuǎn)文化的體悟，潛移默化中達(dá)致文化審美與認(rèn)知的趨同。2.3融會(huì)貫通形神合一。封面設(shè)計(jì)要超越中國(guó)元素的物化淺層表象，進(jìn)入深層的精神領(lǐng)域，需要將中國(guó)元素蘊(yùn)含的形式、規(guī)律、精神、審美特征與表現(xiàn)形式與化學(xué)變化緊密聯(lián)結(jié)，找到兩者的契合點(diǎn)，將元素的神韻創(chuàng)造性地融入化學(xué)變化中，兼收并蓄，融會(huì)貫通，讓科學(xué)技術(shù)的有形變化融匯于中國(guó)文化無形的精神之中。圖3所示的研究關(guān)鍵點(diǎn)為鈣鈦礦鹵素交換性質(zhì)、可視化和食用油的檢測(cè)。論文封面中青綠與淡紅的分子模型為鹵素交換前后的鈣鈦礦分子[8]。封面設(shè)計(jì)通過金黃色油品的圓周搖蕩形成圓弧，并在油滴頂部嵌入極具中國(guó)元素的中華龍，展示論文作者的所屬。龍是中華民族的圖騰，也是中國(guó)文化的象征，是遠(yuǎn)古人們認(rèn)定的與水相關(guān)的神物，它主宰著所有動(dòng)物和天象，龍?jiān)趲浊旰棋臍v史進(jìn)程中形成了一種特殊的文化，代表著中華民族深厚的文化積淀與凝結(jié)。但是，封面中龍意象的設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的包孕性，食用油的油滴匯聚而成金龍，微瞇的龍眼緊盯著油樣，恰似一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖称钒踩l(wèi)士，金龍有龍鱗似無龍鱗，有龍爪似無龍爪，有龍須似無龍須，想象空間之大折射信息隱含之豐富，從而引發(fā)了內(nèi)涵的延伸與外延的拓展。金龍以昂揚(yáng)的姿態(tài)上升，龍身上飄逸的油滴，是對(duì)抑揚(yáng)之法的活用，以動(dòng)顯靜，以靜襯動(dòng)，動(dòng)靜相反相成中將化學(xué)的動(dòng)、龍的動(dòng)與變化的靜、龍之靜高度關(guān)聯(lián)契合，構(gòu)成一個(gè)逸氣橫生、圓融完整的藝術(shù)境界，寓意這項(xiàng)技術(shù)的研究具有無限活力，將不斷深入拓展。五條立體感很強(qiáng)、色系漸變的緞帶，結(jié)合油品微滴中的碘離子，展示了新型熒光材料在不同食用油樣品中的傳感顯示，而鈣鈦礦化學(xué)結(jié)構(gòu)與顏色曲線的有機(jī)結(jié)合，更進(jìn)一步展現(xiàn)了科研與藝術(shù)結(jié)合的靈動(dòng)之美。從根植傳統(tǒng)的具象組合到以變應(yīng)變凸顯形意合一，再到融會(huì)貫通、形神合一，上述典型封面案例的中國(guó)元素宛如詩(shī)意語言，讓冰冷的化學(xué)變化有了溫柔的一面，于潛然貫通中表達(dá)出各類化學(xué)反應(yīng)中存在的不可言狀之美，盡量將復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)狀態(tài)以最美的圖式表現(xiàn)出來，在確定中帶有不確定性，在不確定中又蘊(yùn)含確定的意蘊(yùn)，帶給閱讀者詩(shī)性體驗(yàn)。這是中國(guó)式的傳媒方式與藝術(shù)表達(dá)方式，將宇宙自然、日常人生、時(shí)空之謎與人生感悟融匯于封面中，體悟靜謐中的躍動(dòng)。

3中國(guó)元素在化學(xué)類期刊設(shè)計(jì)中的承載

【摘要】創(chuàng)刊于1958年的《裝飾》雜志是我國(guó)創(chuàng)刊最早的藝術(shù)類學(xué)術(shù)刊物。在60年的辦刊經(jīng)營(yíng)中，《裝飾》堅(jiān)持“立足當(dāng)代、關(guān)注本土”的辦刊理念，扎根設(shè)計(jì)領(lǐng)域，注重專業(yè)知識(shí)，成為我國(guó)藝術(shù)類學(xué)術(shù)研究的重要“風(fēng)向標(biāo)”。數(shù)字化時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)諸多變革。《裝飾》作為傳遞與記錄藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域變化的重要載體，為設(shè)計(jì)思想詮釋、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)成果展示搭建了良好平臺(tái)。本文通過分析《裝飾》雜志“最美追求”的具體實(shí)踐措施及成效，總結(jié)辦刊經(jīng)驗(yàn)，以期為其他藝術(shù)類期刊辦刊提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)類期刊；《裝飾》；最美追求；設(shè)計(jì)理念

《裝飾》雜志原為中央工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，1999年11月，中央工藝美術(shù)學(xué)院并入清華大學(xué)，更名為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，該刊成為由清華大學(xué)主辦、公開發(fā)行的學(xué)報(bào)。《裝飾》雜志生動(dòng)、客觀地反映了我國(guó)設(shè)計(jì)的本土特征，是我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可或缺的重要刊物，也是本土設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐的主要陣地。《裝飾》以“裝飾”為名，既是裝飾設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐的交流陣地，也反映了辦刊者裝飾美化大眾生活的愿望。該刊以“深化工藝美術(shù)、優(yōu)化設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐服務(wù)”為辦刊宗旨，始終以高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)定位和高品格的文化格調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我國(guó)藝術(shù)界的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

一、藝術(shù)類期刊《裝飾》最美追求的實(shí)踐

作為我國(guó)一流的藝術(shù)類雜志，《裝飾》堅(jiān)持不懈地追求最美展示效果，這是該雜志的“天然基因”。《裝飾》在最美追求時(shí)，莊重雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了獨(dú)有的裝幀特色。雜志通過探索，構(gòu)建層次化的美學(xué)設(shè)計(jì)體系，呈現(xiàn)出最美的視覺觀賞效果。1．最美追求的設(shè)計(jì)探索。《裝飾》通過最美追求的設(shè)計(jì)探索，涵蓋了藝術(shù)設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域，為我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)傳承與發(fā)展提供重要載體。在封面設(shè)計(jì)上，《裝飾》選擇強(qiáng)烈的色彩作為對(duì)比，結(jié)合抽象視覺元素，呈現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在封面字體的使用上，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言出發(fā)，使用創(chuàng)意型美術(shù)字體。封面的布局排版也極為考究。在期刊內(nèi)頁(yè)中，巧妙地搭配文字與圖片，合理轉(zhuǎn)化色彩與空間的設(shè)計(jì)，立足視覺特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)美學(xué)與閱讀價(jià)值的有效融合。在2018年第1期雜志封面中，使用橙色和黃色作對(duì)比，封面中心使用巨大的圓形作為主要圖案，將本期特別策劃的文章名稱陳列其中，以虛實(shí)色塊作對(duì)比，為讀者提供聯(lián)想空間。封面四角使用4個(gè)較小的圓形（內(nèi)涵為：衣食住行）作為具象補(bǔ)充，特別是巧妙地將“面條”與“永”的圖案虛實(shí)結(jié)合，使讀者對(duì)本期的特別策劃“海外漢學(xué)（飲食文化與漢字書法）”形成直觀了解。通過線條與空間設(shè)計(jì)布局的巧妙轉(zhuǎn)化，展示了獨(dú)特的封面藝術(shù)。在內(nèi)容設(shè)計(jì)中，圖片更是比比皆是，幾乎每一篇文章都有一張或數(shù)張圖片作為輔助。在本期“新設(shè)計(jì)”欄目中，主要介紹了“可打印藻類塑料”“時(shí)光碎片”和“Care+Wear病號(hào)服”三種設(shè)計(jì)理念與方案，以“文字+圖片”的介紹方式，讓讀者有效了解這三種新的設(shè)計(jì)方案，并對(duì)設(shè)計(jì)方案的內(nèi)涵，形成直觀理解與立體化認(rèn)識(shí)。正是從封面到內(nèi)容、文字等層次化以及細(xì)節(jié)化的設(shè)計(jì)探索，使《裝飾》呈現(xiàn)細(xì)膩、典雅的風(fēng)格，成為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象。2．《裝飾》設(shè)計(jì)語言的感性之美。感性之美是一種由視覺觀賞所引發(fā)的心理美感，作為大眾廣泛欣賞的美學(xué)，感性之美能夠?qū)Υ蟊娦纬芍苯拥摹⒏行缘拿缹W(xué)體驗(yàn)。《裝飾》雜志在設(shè)計(jì)中使用富有生命力的民間裝飾語言來表達(dá)期刊的視覺審美理念，展示雜志質(zhì)樸、純粹的感性之美。與很多藝術(shù)類期刊不同，《裝飾》在進(jìn)行設(shè)計(jì)，尤其是封面設(shè)計(jì)時(shí)，立足我國(guó)設(shè)計(jì)潮流，用中國(guó)文化中特有的感性思維來展示民族風(fēng)格與感性之美，讀者通過封面的圖案、造型，能夠直接感受雜志封面所表達(dá)的感性美。在《裝飾》2018年第4期雜志中，圍繞特別策劃“設(shè)計(jì)•扶貧”主題進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。在主要圖案上使用鄉(xiāng)間梯田的畫面，通過巧妙的藝術(shù)化處理，讓鄉(xiāng)村與設(shè)計(jì)活動(dòng)相融合，契合了本期“設(shè)計(jì)•扶貧”主題，也讓讀者對(duì)設(shè)計(jì)與扶貧的關(guān)系形成“設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力，可精準(zhǔn)扶貧”的直觀認(rèn)知。通過使用貼近大眾生活的設(shè)計(jì)語言，讓讀者感受到最直接、最原始的感性美學(xué)。3．《裝飾》設(shè)計(jì)的理性之美。作為藝術(shù)類學(xué)術(shù)期刊，《裝飾》在用感性設(shè)計(jì)語言表達(dá)美學(xué)的同時(shí)，通過巧妙的立意和設(shè)計(jì)構(gòu)圖詮釋了設(shè)計(jì)美學(xué)的理性之美。與其他期刊不同，《裝飾》雜志的封面圖像通常由多個(gè)具象組成，在圖像元素的選擇上，更青睞于形式感極強(qiáng)的圖片。自2002年開始，《裝飾》積極學(xué)習(xí)和借鑒西方設(shè)計(jì)理念，將幾何圖形融入設(shè)計(jì)之中，詮釋了理性的美學(xué)內(nèi)涵。幾何圖形是極其理性的設(shè)計(jì)語言，積極應(yīng)用這一圖形元素充分契合了《裝飾》在理性之美的設(shè)計(jì)探索與嘗試。《裝飾》2018年第2期雜志中，由平面與點(diǎn)、實(shí)線、虛線所組成的幾何圖形、對(duì)稱設(shè)計(jì)的蝴蝶圖案，充分展示了理性之美的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)。“包裝設(shè)計(jì)”作為本期特別策劃主題，封面使用層次感極強(qiáng)的幾何圖形為底，與封面圖片之間形成“三維”構(gòu)圖空間，有效突出“包裝設(shè)計(jì)”的空間美感。

二、藝術(shù)類期刊《裝飾》的社會(huì)效益分析

一、堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主動(dòng)性

裝幀設(shè)計(jì)因圖書的存在而存在，是一種外延形式，是圖書本體的包裝。裝幀設(shè)計(jì)即刻意地精致和完整一本圖書的全部，是在完成圖書的整體美。在直觀的美感中，感動(dòng)讀者，感動(dòng)他人。沒有主題就沒有創(chuàng)意，書裝藝術(shù)離不開書的主題。

堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主動(dòng)性，也要始終以主題為本，以完善圖書的整體形態(tài)為要旨，自覺把裝幀作為從屬性的客體來定位、來做文章；倘若在創(chuàng)作中能不時(shí)提醒自己：他人會(huì)怎么認(rèn)識(shí)這個(gè)主題，認(rèn)識(shí)這件作品，假如美術(shù)編輯換一個(gè)角度、退一步思考問題呢，退一步才能海闊天空，才能為創(chuàng)作主動(dòng)性的堅(jiān)持提供更大的空間，從而在創(chuàng)作中做到游刃有余。

聽一位做書的朋友說起，現(xiàn)在賣書，50%賣書皮。這話雖不十分貼切，但現(xiàn)在書商做書，對(duì)書裝要求的苛刻是很難想象的。“雖說不是貨賣一張皮，但是如果圖書沒有好品相，就一定不會(huì)暢銷。”一些圖書策劃工作室，美術(shù)編輯的位置是舉足輕重的。很多圖書策劃人不約而同地把美術(shù)編輯的作用放大到了幾乎和文字作者“等量齊觀”的重要程度，在接待圖書作者、探討稿件、策劃出版時(shí)讓美術(shù)編輯全程參與。裝幀設(shè)計(jì)者要把手中的活做精做細(xì)，做得富有生命和個(gè)性，就必須在有限的空間里，采取積極主動(dòng)的態(tài)度。唯有主動(dòng)，想象的空間才能自由、活躍、不拘一格。設(shè)計(jì)藝術(shù)是主觀、能動(dòng)、積極、活躍的行為，是從無到有的一種藝術(shù)體驗(yàn)，裝幀設(shè)計(jì)若失去了裝幀藝術(shù)家的創(chuàng)作主動(dòng)性，作品將失去鮮活的生命力及觀賞的價(jià)值。呂敬人先生的裝幀作品《朱熹榜書千字文》之所以膾炙人口，除了他對(duì)裝幀藝術(shù)獨(dú)特的感悟能力和審美情趣外，與外界的支持也是分不開的，試想如果因某些相左意見而對(duì)該作品進(jìn)行“修正”，那這件作品能如此完美嗎?

優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)就是一個(gè)路標(biāo)，引導(dǎo)讀者如何盡快找到圖書的主題；就是一座橋梁，搭建了作者與讀者的通途；它也是一種誘惑，引誘讀者購(gòu)買的欲望。有縝密思維的裝幀設(shè)計(jì)的視覺引導(dǎo)，從一開始就能先聲奪人，與讀者展開一場(chǎng)讀書定位的談話。

2006年是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大眾健康類圖書風(fēng)行天下的一年，然則這些圖書的命運(yùn)卻不盡相同。除了選題策劃、營(yíng)銷策劃、出版品牌等其他因素的影響之外，裝幀設(shè)計(jì)，甚至是封面設(shè)計(jì)，就已經(jīng)在健康類圖書銷售的陣地上起到了前所未有的重要作用。

【摘要】隨著我國(guó)“博物館熱”的興起，博物館展覽設(shè)計(jì)得到了廣泛關(guān)注。平面設(shè)計(jì)作為其重要組成部分具有特殊的設(shè)計(jì)使命。論文重點(diǎn)以筆者主持展覽形式設(shè)計(jì)的2019年中國(guó)國(guó)家博物館“萬里同風(fēng)———新疆文物精品展”為例（以下簡(jiǎn)稱“萬里同風(fēng)展”），分析平面設(shè)計(jì)在臨時(shí)展覽中發(fā)揮的重要作用，希望有助于提高今后的展覽設(shè)計(jì)水平，更好地為廣大觀眾服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；展覽設(shè)計(jì)；歷史文物

1歷史文物類展覽中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.1展覽海報(bào)及噴繪。展覽海報(bào)是平面設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)中的最突出表現(xiàn)。立牌、海報(bào)等信息可以直接傳遞給觀眾展覽的第一印象。歷史類文物展覽的海報(bào)要主題明確，展覽標(biāo)題信息突出，可以讓觀眾在最短的時(shí)間抓住展覽信息和展覽相關(guān)內(nèi)容。色彩不應(yīng)過于醒目、夸張，所用的圖片盡量采用展覽涉及的文物，突出展覽特色，合理安排內(nèi)容，并突出重點(diǎn)[1]。以萬里同風(fēng)展為例，此展覽是中國(guó)國(guó)家博物館與新疆維吾爾自治區(qū)博物館聯(lián)合舉辦的國(guó)內(nèi)交流展，由于參展的文物種類多，信息量大，以某一件文物概括表現(xiàn)整個(gè)新疆地區(qū)的文物精華顯然缺乏說服力。這里采用從整體到局部，再化零為整的想法，先從文物中選取具有代表性的絲織品、壁畫、木制品、陶制品、紙制品、金銀器等重點(diǎn)文物加以設(shè)計(jì)處理，再把他們統(tǒng)一在海報(bào)的左右兩側(cè)，中間位置留出展覽的必要信息，做到主次分明，有整體、有細(xì)節(jié)、有主題、有內(nèi)容。色彩上結(jié)合民族文化、傳統(tǒng)等因素選用與新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)沙漠以及胡楊等元素抽象的土黃色，合理運(yùn)用色彩特性，增加藝術(shù)內(nèi)涵。噴繪是一種博物館展覽常用的表現(xiàn)形式，多用于展廳的入口處以及展覽內(nèi)的展墻上，噴繪由于面積大，表現(xiàn)手法豐富，是很好的輔助表現(xiàn)手段。歷史類文物展覽對(duì)展廳環(huán)境的氛圍營(yíng)造有特殊要求，噴繪內(nèi)容要結(jié)合文物信息及文物價(jià)值加以設(shè)計(jì)。1.2展品說明文字。展覽中的文物需要說明文字讓觀眾更易于理解，相關(guān)說明文字一般要放置在文物周圍，經(jīng)常以小牌子的形式出現(xiàn)，稱之為文物說明牌，目前也出現(xiàn)了電子說明牌、二維碼說明等新的展示形式，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)說明牌還是主要的展示手段。說明牌的設(shè)計(jì)要突出文字內(nèi)容，說明牌的造型要根據(jù)文物體量進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如，我國(guó)古代繪畫及書法多以豎幅形式展示，說明牌也常采用豎著擺放的形式；大型文物的說明牌不但內(nèi)容要更豐滿，說明牌本身的體量也要更大，字體字號(hào)相應(yīng)調(diào)整，標(biāo)題字體要與內(nèi)文字體有所區(qū)分，以便觀眾觀看[2]。1.3展覽文字。展覽的文字體現(xiàn)在展覽平面設(shè)計(jì)的方方面面，既有展覽海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，又有展廳中的標(biāo)題設(shè)計(jì)等。歷史類展覽的字體設(shè)計(jì)要以穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔為主，突出展覽主題。展覽標(biāo)題字字體的選取多以大宋、標(biāo)宋、黑體為主，在體現(xiàn)單元以及展品說明文字中多以雅黑、仿宋、準(zhǔn)圓體為主，做到與主標(biāo)題層次分明，合理有序。1.4展覽版面。展覽版面指展覽中涉及的以展板形式出現(xiàn)的信息。展板的內(nèi)容分為線圖、單元說明、組說明、地圖等。單元說明指大綱中以單元為劃分的內(nèi)容說明，單元說明的位置要放在單元段首的顯著位置，單元展覽平面設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)單元特色，結(jié)合內(nèi)容凸顯單元特點(diǎn)，整體展覽的單元設(shè)計(jì)要求整體風(fēng)格一致，但要做到每個(gè)單元各具特色。例如，在以文物為主的展覽設(shè)計(jì)中，單元設(shè)計(jì)中往往要體現(xiàn)文物的發(fā)掘發(fā)現(xiàn)以及研究過程，相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)要從具體文物出發(fā)，提煉具有代表性的照片與元素，抓住重點(diǎn)，作為設(shè)計(jì)的底色或者主要信息加以呈現(xiàn)。1.5圖錄。展覽圖錄是展覽平面設(shè)計(jì)上的一種延續(xù)，大部分圖錄內(nèi)容是展品的多角度呈現(xiàn)和相關(guān)學(xué)術(shù)文章。歷史文物類圖錄需要對(duì)文物拍照做到專業(yè)與用心，最大限度地滿足展品的多角度展現(xiàn)。版式設(shè)計(jì)要優(yōu)先將大篇幅版面用在文物上，重點(diǎn)文物可以多版面或重點(diǎn)細(xì)節(jié)圖、拉頁(yè)等手法表現(xiàn)。圖錄版式的順序要依托展覽大綱順序，把大綱中的單元轉(zhuǎn)化為出版圖錄的篇章頁(yè)，在篇章頁(yè)設(shè)計(jì)中可以嘗試提煉此篇章中的重點(diǎn)文物或者相關(guān)資料，抽象其中元素符號(hào)或者具象某一實(shí)物加以設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)。圖錄封面設(shè)計(jì)是圖錄的亮點(diǎn)與難點(diǎn)，展覽圖錄的封面設(shè)計(jì)大部分需要提煉展覽所能依托的素材展現(xiàn)，這里尤以展品為主，在設(shè)計(jì)中要勤于思考與發(fā)現(xiàn)。1.6請(qǐng)柬。展覽請(qǐng)柬作為一種觸手可及的實(shí)物，能給沒有參觀過展覽的觀眾以直觀的感受，請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)從用料到字體，從形式到內(nèi)容都能反映展覽的主題與精神，歷史文物類展覽請(qǐng)柬多以莊重，親切的風(fēng)格為主，用較平易通俗的語言使人一看就懂，請(qǐng)柬的形式風(fēng)格要以展覽內(nèi)容相結(jié)合，可采取對(duì)開、折頁(yè)、拉頁(yè)、套疊等方式加以創(chuàng)新。

2如何運(yùn)用歷史文物類展覽平面設(shè)計(jì)

2.1提煉概括展覽元素。展覽中的平面設(shè)計(jì)語言離不開展覽主題的提煉，文物類展覽主題尤以凸顯文物本身及其價(jià)值為主，從文物或者內(nèi)容中提煉設(shè)計(jì)元素是常用的設(shè)計(jì)手段。提煉的元素往往要比單一的文物照片更使人印象深刻，加強(qiáng)觀感效果。在提煉元素過程中，不要過分加入夸張的設(shè)計(jì)手法，讓觀眾理解起來晦澀難懂，要讓設(shè)計(jì)主題明確，設(shè)計(jì)手段不要喧賓奪主。2.2色彩設(shè)計(jì)。色彩運(yùn)用在展覽設(shè)計(jì)中起到了很大的作用，隨著陳列設(shè)計(jì)的發(fā)展，對(duì)色彩設(shè)計(jì)的要求越來越高，涉及文物類展覽的色彩運(yùn)用要結(jié)合展覽主題以及文物特點(diǎn)，根據(jù)文物出土地點(diǎn)，環(huán)境等因素，借助色彩傳達(dá)感情的特點(diǎn)加以設(shè)計(jì)運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用相對(duì)不宜過度強(qiáng)烈，要與文物固有色調(diào)與色相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，可以根據(jù)展覽中各個(gè)單元分別提煉相近色，但色彩不要過于對(duì)比鮮明，破壞展覽整體性。2.3創(chuàng)新形式與手段。展覽平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段要與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)的藝術(shù)字、美術(shù)字等的運(yùn)用已經(jīng)滿足不了時(shí)代的需求。隨著電腦軟件技術(shù)的普及，多媒體呈現(xiàn)方式的不斷更新，展覽中展示平面設(shè)計(jì)的手段也在不斷變化。例如，說明牌加上二維碼可以提供更豐富的文物信息；利用投影技術(shù)呈現(xiàn)在文物說明牌的文字也能起到易于閱讀與修改等作用。展覽平面設(shè)計(jì)也要講究藝術(shù)“留白”，給觀眾留出想象的空間。平面設(shè)計(jì)在展覽中體現(xiàn)在很多方面，如果一味地面面俱到，將所有版面都“填滿”，往往有事倍功半的副作用。因此，要利用好展廳空間帶來的節(jié)奏感，在平面設(shè)計(jì)上下功夫，緩解觀眾參觀疲勞感。可以用下垂的紗幔作噴繪、用LED燈光矩陣展示字體，用雕刻燈投射到相應(yīng)地面作為展線導(dǎo)引等方式呈現(xiàn)一種新的“軟平面”手段，使展覽平面設(shè)計(jì)提上新高度。

【摘要題】書業(yè)經(jīng)緯

【正文】

學(xué)術(shù)著作是眾多類別圖書中的一個(gè)特殊種類，即相比較而言，學(xué)術(shù)著作的社會(huì)效益要顯著地大于其經(jīng)濟(jì)效益，學(xué)術(shù)著作的印數(shù)（確切一點(diǎn)應(yīng)該是發(fā)行量）一般都很難達(dá)到圖書盈虧平衡點(diǎn)的量，因此只能是“虧本”經(jīng)營(yíng)。而且，從選題策劃到圖書營(yíng)銷，整個(gè)出版流程，學(xué)術(shù)著作的操作難度也比較高。

產(chǎn)生上述困境的原因一般可歸結(jié)為以下四個(gè)方面：

(1)優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作的選題比較難發(fā)掘，從而減少了出版機(jī)會(huì)；即使能發(fā)掘到好的選題，從作者撰寫、修改書稿到圖書出版，周期也相當(dāng)長(zhǎng)，從而降低了出書頻率。從目前的情況來看，大多數(shù)出版社（主要指有工作量指標(biāo)考核的出版社）的編輯為了能順利通過年度工作量指標(biāo)的考核，勢(shì)必會(huì)降低策劃此類選題、編輯此類書稿的積極性和主動(dòng)性。

(2)由于存在讀者群相對(duì)較小的原因，一般來說，學(xué)術(shù)著作的首印數(shù)量較少，重印的機(jī)會(huì)也較低，為了能順利完成年度的經(jīng)濟(jì)考核指標(biāo)，編輯也很難有動(dòng)力投入較多的精力于此。要積極主動(dòng)地編輯、出版學(xué)術(shù)著作，出版經(jīng)費(fèi)還是一道不可逾越的坎。這就引出了學(xué)術(shù)著作出版經(jīng)費(fèi)方面保障的困境。

1利用期刊自身進(jìn)行宣傳

自身宣傳是農(nóng)業(yè)科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊進(jìn)行自身宣傳最常見的方法是刊登征訂、征稿啟事，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)利用期刊自身的特點(diǎn)，刊登期刊特色、突出封面形象、參加各種活動(dòng)等，以此增強(qiáng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，以期在媒體融合過程中求得自主和發(fā)展。1.1展示辦刊業(yè)績(jī)。無論是給期刊投稿的作者還是訂閱期刊的讀者，自然都青睞于學(xué)術(shù)水平高、影響因子大的期刊，這類期刊知名度高、影響范圍大、編校質(zhì)量高，是學(xué)科領(lǐng)域的核心期刊。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)將自身刊物的特色展示給外界，也是對(duì)期刊的一種宣傳。期刊可以在封面、封底或版權(quán)頁(yè)的顯著位置標(biāo)識(shí)期刊的獲獎(jiǎng)情況、期刊的辦刊業(yè)績(jī)，或者逐一列出被國(guó)內(nèi)外各大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況，或者適時(shí)適版報(bào)道有關(guān)刊物的影響因子以及論文被引情況等。這些期刊特色都是本刊區(qū)別于他刊的顯著特征，是作者、讀者了解期刊的一種捷徑。1.2突出期刊封面。封面是期刊的窗口，是編輯工作的延續(xù)，是設(shè)計(jì)者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶，能形象直觀地體現(xiàn)期刊的辦刊水平和質(zhì)量。縱觀農(nóng)業(yè)科技期刊封面的形象設(shè)計(jì)，大都顯得平淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)意。因其學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，內(nèi)文排版格式要求嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、統(tǒng)一。而一個(gè)具有藝術(shù)氣息的封面對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的農(nóng)業(yè)科技期刊來說，就是點(diǎn)睛之筆，是藝術(shù)與學(xué)術(shù)的完美結(jié)合，構(gòu)成了期刊整體的藝術(shù)審美效果。農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)主要應(yīng)體現(xiàn)雅致、大方、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、協(xié)調(diào)等風(fēng)格。其封面藝術(shù)設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮形式美的構(gòu)圖原則，其次要強(qiáng)調(diào)構(gòu)思立意，運(yùn)用期刊特有的刊名字體、刊標(biāo)等要素整體構(gòu)圖，形成具有期刊自身特色的藝術(shù)形象，一些老牌期刊的封面之所以能夠在讀者心中留下深刻印象，正是因?yàn)槠鋵⑵诳敖?jīng)典性”或識(shí)別性極強(qiáng)的要素一脈傳承的緣故，這本身就是對(duì)期刊的一個(gè)很好的形象宣傳。1.3舉辦各種活動(dòng)。“好酒也怕巷子深”，為擴(kuò)大期刊影響，編輯部除了要做好自身的組稿、編校、印刷和發(fā)行等出版活動(dòng)外，還應(yīng)積極進(jìn)行自身的宣傳。如主動(dòng)策劃主辦全國(guó)性或地方性學(xué)術(shù)交流會(huì)議，積極參加各種信息交流活動(dòng)；針對(duì)學(xué)科領(lǐng)域或社會(huì)共同關(guān)心的熱點(diǎn)、重點(diǎn)課題進(jìn)行專題策劃，展開專題報(bào)道[1]；與廣告客戶緊密聯(lián)系，適時(shí)適地舉辦雜志推介會(huì)或廣告客戶答謝會(huì)等，加強(qiáng)與作者、讀者、廣告客戶之間的聯(lián)系，為三者之間創(chuàng)建一個(gè)交流溝通的平臺(tái)。策劃舉辦各種學(xué)術(shù)會(huì)議、積極參加信息交流活動(dòng)，這些措施都是辦刊活動(dòng)的拓展和延伸，以促進(jìn)期刊社與外界的聯(lián)系，提高期刊的影響力和知名度。1.4參加專業(yè)會(huì)議及展會(huì)。期刊編輯既應(yīng)該是雜家也應(yīng)該是領(lǐng)域內(nèi)的專家。期刊編輯部要積極參加期刊界的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，以了解更多編輯、出版的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)也應(yīng)盡可能多地參加相關(guān)領(lǐng)域的科研專業(yè)會(huì)議，兼顧知識(shí)的“內(nèi)”“外”結(jié)合，這是一個(gè)結(jié)識(shí)各領(lǐng)域知名專家學(xué)者和現(xiàn)場(chǎng)宣傳期刊的便捷途徑[2]，每年舉辦的大型期刊展覽會(huì)以及圖書展覽會(huì)等都為期刊提供了展示機(jī)會(huì)，也為期刊的宣傳發(fā)行工作帶來了契機(jī)。這對(duì)提高期刊的發(fā)行量，擴(kuò)大期刊的知名度起到了重要作用。為今后期刊的發(fā)展起到事半功倍的作用。在會(huì)議或展會(huì)中宣傳期刊時(shí)要注意突出期刊自身特有的“經(jīng)典性”的要素、標(biāo)志，從而體現(xiàn)期刊的品牌特色[3]。

2利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳

在新媒體不斷融合的背景下，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在報(bào)道內(nèi)容的深度、力度、廣度方面都是新媒體所不能比擬的，傳統(tǒng)媒體仍是獲取信息的重要渠道。廣播、電視、報(bào)紙、雜志是傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的宣傳[4]。利用廣播、電視宣傳是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段，但期刊界鮮有用之宣傳的先例。農(nóng)業(yè)科技期刊可以充分利用電視信息傳播快，覆蓋廣的特點(diǎn)做些嘗試。報(bào)紙、期刊都是用平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體。報(bào)紙具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，且宣傳的形式多樣，可信度高，出版周期短，讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊可以有選擇性的做一些宣傳，如報(bào)道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。期刊大多具有專業(yè)性，有自身相對(duì)固定的讀者群，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，利用其宣傳信息保存時(shí)間長(zhǎng)，且視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，有藝術(shù)美感，印刷精美。農(nóng)業(yè)科技期刊要選擇一些在行業(yè)內(nèi)影響力大且與自身定位略有不同的同類優(yōu)秀期刊做宣傳，由于其發(fā)行量較大且受眾目標(biāo)基本一致，會(huì)有很好的宣傳作用。

3利用新媒體進(jìn)行宣傳

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來的信息傳播形態(tài)，交互性強(qiáng)，傳播信息量豐富、及時(shí)，且不受時(shí)間和空間的限制[5]。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的強(qiáng)大功能，可以個(gè)性化的承載所需要的信息，同時(shí)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性功能。這些特點(diǎn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一、單向的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)、4G手機(jī)全面滲透到人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中的今天，利用新媒體傳播信息及時(shí)快捷、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化、存儲(chǔ)信息量豐富等優(yōu)勢(shì)對(duì)期刊進(jìn)行多層次、多方位的展示。利用電子目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等新媒體適時(shí)組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動(dòng)，實(shí)時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿。3.1電子目錄宣傳。電子目錄是農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳的新手段[6]。電子目錄以其制作成本低、內(nèi)容靈活、便于快速瀏覽和傳播，能有效提升農(nóng)業(yè)科技期刊的辨識(shí)度和影響力[7]。期刊電子目錄其本質(zhì)為網(wǎng)頁(yè)或HTML文件，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播、瀏覽，可以按照需要進(jìn)行靈活調(diào)整。電子目錄是以整期目錄的形式呈現(xiàn)，通過郵件群發(fā)、博客、微博、微信等形式廣泛地推送到特定領(lǐng)域讀者。讀者就能及時(shí)地了解期刊的內(nèi)容，從而有效地提高了期刊的顯示度。電子目錄可以借助多種媒體進(jìn)行傳播，不同的傳播途徑有不同的效果。3.2網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)宣傳。在新媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行宣傳是最經(jīng)濟(jì)、效率最高、最容易被接受的方式，信息網(wǎng)絡(luò)傳播已成為最新的傳播方式。農(nóng)業(yè)科技期刊可以依據(jù)主辦單位以及各大數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)站建立期刊網(wǎng)頁(yè)；也可利用數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)先出版平臺(tái)，將優(yōu)秀的論文提前紙刊在網(wǎng)上出版；抑或在網(wǎng)上推出電子版，方便讀者閱讀下載，以及利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)開展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。這些是農(nóng)業(yè)科技期刊充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)期刊的平面展現(xiàn)轉(zhuǎn)變成具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)的、主體的和全方位的展現(xiàn)[8]，以提高期刊知名度和擴(kuò)大影響力的一個(gè)有效的宣傳手段。3.3微博、微信平臺(tái)宣傳。近年來，因微博、微信互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)而被期刊社作為宣傳手段。由于微博用戶眾多及病毒式傳播的特點(diǎn)，期刊每期的內(nèi)容在紙刊出版之前，就微博上摘要，以引起讀者對(duì)期刊的關(guān)注與期待[9]。微信是現(xiàn)階段使用最廣的一款移動(dòng)社交軟件，到目前為止，其覆蓋率已經(jīng)高達(dá)80.76%[10]，成為了信息傳播的一個(gè)便捷的工具。目前，已有許多農(nóng)業(yè)科技期刊通過微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳和推廣，這也為農(nóng)業(yè)科技期刊帶來了更為廣闊的宣傳平臺(tái)。隨著微信公眾平臺(tái)的不斷完善，推送功能必會(huì)更加成熟，農(nóng)業(yè)科技期刊通過建立自己的“微平臺(tái)”，能夠及時(shí)同步更新期刊，同讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，同時(shí)還可以進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品的[11]，加上期刊自身權(quán)威性、專業(yè)性的特點(diǎn)，展示期刊自身特色，提高期刊辦刊水平，以促使期刊長(zhǎng)效發(fā)展。3.4軟文宣傳。軟文作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)站傳媒推廣機(jī)構(gòu)因以傳播為過程，又稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的定義就是它不是很直白的硬廣告，要做技術(shù)性的處理，比如趣味性、故事性、權(quán)威性等。目的是提高可信度，最終提升轉(zhuǎn)化率。近年來，很多的農(nóng)業(yè)科技期刊也逐漸開始了軟文宣傳的嘗試，期刊首先要有一個(gè)涵蓋期刊價(jià)值的廣告語，以盡量詮釋期刊的商品性質(zhì)；其次配有一定的插圖，以突現(xiàn)期刊的內(nèi)涵，將期刊的內(nèi)容放大出來，以利用版面的沖擊效果讓讀者產(chǎn)生興趣。這樣的軟文宣傳首先在傳統(tǒng)媒體上，近年來隨著新媒體的深入，充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上有計(jì)劃、有目的地對(duì)自己的期刊進(jìn)行廣泛的傳播、推廣，利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)更能突顯軟文宣傳的精髓。

論文關(guān)鍵詞：書籍裝幀裝幀藝術(shù)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

論文摘要：把握書籍的當(dāng)代形態(tài)，要求設(shè)計(jì)者把書籍看作是“一種緊湊連貫的活動(dòng)或事件”的整體。因此，我們應(yīng)該確立三維視覺概念的、立體的、動(dòng)態(tài)的書籍裝幀設(shè)計(jì)觀，以使書籍裝幀藝術(shù)上升到一個(gè)新的層次。

精美的書令人賞心悅目，甚至?xí)惆褧迷谑种蟹瓉砀踩サ赝尜p。這是一種什么魅力在吸引你?是一種怎樣的神秘內(nèi)心體驗(yàn)?或是因色彩濃重，強(qiáng)烈絢爛；或是因風(fēng)格雋永清麗、飄逸古雅；或是因構(gòu)思巧妙，堪留百代之奇；或是因考究精致，有巧奪天工之妙。人們?cè)跒榫赖臅袊@不已時(shí)，往往更多的是注意書籍裝幀的美給我們以直接感受的愉悅，并不深思這構(gòu)成裝幀美的一種潛在力量，而這種潛在力量實(shí)際上存在于繽紛滿目、風(fēng)格各異的精美的書籍之中．成為所有精品圖書的一個(gè)共性，這就是書籍裝幀的整體美。這種潛在力量——整體美，從審美主體來講，來源于主體視覺活動(dòng)的整體性特征；從客體來說，它又取決于書籍作為審美對(duì)象的客觀整體性。

一、美在整體的文化背景

我國(guó)先秦思想家茍子說“君子知夫不全不粹之不足以為美也。”(《茍子·勸學(xué)篇》)極為強(qiáng)調(diào)美的整體性。孔子說“《韶》盡美業(yè)，又盡善也。”(《論語·八佾》)孔子“盡善盡美”的審美理想，雖然包含了倫理內(nèi)容，但“盡”字顯然也表達(dá)了全部、整體的含義。

西方美學(xué)自古希臘始，各時(shí)期的美學(xué)家也都洞見了整體美在審美活動(dòng)中的重要性，并力圖以科學(xué)的方法給以解釋。古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾說：“美與不美，藝術(shù)作品與現(xiàn)實(shí)事物，分別就在于美的東西在藝術(shù)作品里，原來零散的因素結(jié)合成為統(tǒng)—體。”中世紀(jì)時(shí)，神學(xué)家托馬斯·阿奎納更明確指出：“美有三個(gè)要素：第一是一種完整或完美，凡是不完整的東西就是丑的。”17世紀(jì)，英國(guó)哲學(xué)家培根也斷言：“美不在部分而在整體。”

隨著融媒體時(shí)代的到來和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的高速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊經(jīng)受沖擊的同時(shí)，也迎來了機(jī)遇。受版面和載體的限制，圖片與文字傳遞的信息與表現(xiàn)力有限，紙質(zhì)期刊的信息量與呈現(xiàn)形態(tài)越來越難以滿足讀者的閱讀需求。因此，期刊謀求轉(zhuǎn)型，其紛紛在紙質(zhì)期刊中引入新媒體技術(shù)，融入視頻、音頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化內(nèi)容，以期拓展呈現(xiàn)空間，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，提升期刊附加值。5G時(shí)代下，閱讀的有聲化、可視化、數(shù)字化也讓讀者感受到不同于傳統(tǒng)閱讀的立體閱讀體驗(yàn)。

一、沉浸式體驗(yàn)

（一）新聞報(bào)道領(lǐng)域

在新聞報(bào)道領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)越來越受到廣泛關(guān)注。所謂沉浸式體驗(yàn)，指的是讓讀者與受眾置身于新聞事件豐富而多元的信息環(huán)境中，產(chǎn)生浸入式的感受與思考［1］。新聞報(bào)道加入視頻、音頻、圖像融合等技術(shù)，構(gòu)建、還原真實(shí)場(chǎng)景，增加立體維度，讓觀眾獲得閱讀文字之外的多媒體沉浸式融合體驗(yàn)。受此概念啟發(fā)，少兒期刊可探索開發(fā)沉浸式互動(dòng)內(nèi)容，打造少年兒童真正喜聞樂見的閱讀產(chǎn)品，讓靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)起來，提升期刊內(nèi)容承載力與交互性，有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)讀者的代入感，改變傳統(tǒng)少兒期刊信息傳遞單一、單向且靜止的模式。

（二）少兒期刊領(lǐng)域

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是打造沉浸式體驗(yàn)的重要技術(shù)手段。廣西期刊傳媒集團(tuán)科普類少兒期刊《奇趣百科》引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在每期刊物中選取一個(gè)主題，策劃并制作出可用智能手機(jī)輔助閱讀，帶有三維立體效果且可與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品。讀者能夠體驗(yàn)到“飛機(jī)、恐龍從刊物里蹦出來”的神奇、立體的閱讀感受，并且能夠通過親手操控技術(shù)設(shè)備，聽聲音、看視頻、玩游戲，獲得沉浸式的互動(dòng)樂趣。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓期刊突破載體的束縛，有了嶄新的面貌。目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要運(yùn)用于科普、科技類和時(shí)尚類期刊。作文閱讀類少兒期刊因內(nèi)容、題材的限制，交互性往往不夠強(qiáng)，讀者更多是通過深度靜態(tài)閱讀獲得知識(shí)體驗(yàn)。在新媒體技術(shù)的運(yùn)用上，作文閱讀類少兒期刊大多表現(xiàn)為將文字內(nèi)容錄制為音頻，將圖畫類內(nèi)容（如繪本）制作成視頻等，融媒體形態(tài)不夠強(qiáng)，由此帶來的期刊附加值不高。如何切實(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)探索、策劃具有沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的紙媒聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，提升期刊附加值，廣西期刊傳媒集團(tuán)少兒期刊《作文大王》結(jié)合作文閱讀類少兒期刊的內(nèi)容實(shí)際，做出了一些策劃與探索。

【內(nèi)容提要】我國(guó)學(xué)刊的國(guó)家評(píng)比工作已經(jīng)進(jìn)行了多次，似乎已經(jīng)形成了一種思維定勢(shì)：學(xué)術(shù)期刊的“國(guó)家隊(duì)”總是這些桂冠的當(dāng)然得主。須知，在學(xué)刊水平方面，我國(guó)與世界比，差距還很大，遠(yuǎn)沒有達(dá)到世界級(jí)的水平，相反，我國(guó)世界級(jí)的學(xué)者和世界一流的論文卻不少，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家一流學(xué)刊不斷加大在我國(guó)約稿的力度。這就形成了這樣一個(gè)巨大的反差：國(guó)內(nèi)有一流論文卻沒有一流學(xué)刊。國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)（包括主要科研院所和主要高等學(xué)校）主辦的學(xué)刊代表“國(guó)家隊(duì)”，無疑，它們應(yīng)該肩負(fù)沖刺世界一流學(xué)刊的任務(wù)，這個(gè)任務(wù)完成得怎么樣，它們的“桂冠”是靠自然優(yōu)勢(shì)得來的，還是靠辦刊人主觀努力得來的？其主編及其編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)在多大程度上適應(yīng)這一任務(wù)的要求？它們應(yīng)該不應(yīng)該得到這些榮譽(yù)？對(duì)“國(guó)家隊(duì)”之外的學(xué)刊如何考察？如何建立一個(gè)真正科學(xué)、公平的評(píng)比體系？這一系列關(guān)鍵問題至今卻還沒有人去系統(tǒng)考察。因此，我們認(rèn)為傳播出版界應(yīng)該加大對(duì)這一問題研究的力度，我國(guó)學(xué)刊的評(píng)比必須改弦更張，進(jìn)行科學(xué)、合理地評(píng)比。

【摘要題】期刊工作

【關(guān)鍵詞】學(xué)刊/知識(shí)結(jié)構(gòu)/編輯學(xué)/社會(huì)科學(xué)學(xué)/科學(xué)學(xué)/國(guó)家期刊獎(jiǎng)

【正文】

一

學(xué)術(shù)期刊（以下簡(jiǎn)稱“學(xué)刊”）的質(zhì)量無疑與其主編、編輯的素質(zhì)、編輯（更主要的是主編）的知識(shí)結(jié)構(gòu)有著直接的聯(lián)系，而學(xué)刊評(píng)化的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是考察其操作者（主編、編輯）的知識(shí)結(jié)構(gòu)、他們的主觀能動(dòng)性這些方面所決定的學(xué)刊的優(yōu)劣情況等。我們?cè)?jīng)研究過“綜合性社科學(xué)刊主編最佳知識(shí)結(jié)構(gòu)”這一課題，研究結(jié)果認(rèn)為，綜合性社科學(xué)刊主編首先應(yīng)該是學(xué)術(shù)期刊出版方面的專家，其最佳知識(shí)結(jié)構(gòu)“既要具有合適的專業(yè)知識(shí)，又要具有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)”，具體地說，綜合性社科學(xué)刊主編的最佳知識(shí)結(jié)構(gòu)，包含這樣四層含義：1.一定要在一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)“學(xué)者化”；2.一定要有豐富的“社會(huì)科學(xué)學(xué)”知識(shí)儲(chǔ)存；3.一定要有比較高的“編輯學(xué)”理論和實(shí)務(wù)方面的修養(yǎng)；4.一定要有“領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)”方面的素質(zhì)修養(yǎng)。[1]推而廣之，綜合性社科學(xué)刊編輯素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)也大致如此。相應(yīng)地，綜合性自然科學(xué)學(xué)刊主編（編輯）應(yīng)當(dāng)具有的是“科學(xué)學(xué)”的修養(yǎng)；而對(duì)于專業(yè)學(xué)術(shù)期刊（非綜合性學(xué)刊）主編來說，除了“社會(huì)科學(xué)學(xué)”（或者“科學(xué)學(xué)”）之外，其余三方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)完全適合于他們。只有有了學(xué)刊主編、編輯的最佳知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能有真正優(yōu)秀的學(xué)刊。