科技期刊封面和版式設(shè)計(jì)

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1.科技期刊的封面設(shè)計(jì)

經(jīng)過對(duì)120種科技期刊的調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)有些美術(shù)編輯為了強(qiáng)化科技期刊的吸引力，肆意夸張，不按規(guī)范要求設(shè)計(jì)封面，如有的期刊封面采用與主題無關(guān)的圖畫；有的封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號(hào)相同；刊名的漢語拼音沒有按照國(guó)家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字。高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的。”科技期刊具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護(hù)期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)文。封面不僅具有標(biāo)識(shí)期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風(fēng)格特色。科技期刊的封面應(yīng)大方、美觀，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內(nèi)容特色，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)中應(yīng)把握好三個(gè)關(guān)鍵要素，即色彩、封面圖片和封面文字。色彩的選擇和搭配對(duì)封面具有重要意義。色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素，也是科技期刊封面設(shè)計(jì)中的重要元素。色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到期刊的最終傳達(dá)效果。因此，色彩的應(yīng)用既要能美化期刊的封面，還要不失嚴(yán)謹(jǐn)，并要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對(duì)比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中求發(fā)展。科技期刊的封面，不應(yīng)有過于夸張的色彩，而應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性，符合學(xué)術(shù)界讀者的審美情趣。整個(gè)設(shè)計(jì)要顯得文雅，體現(xiàn)出書卷氣，營(yíng)造一種特有的學(xué)術(shù)氛圍。此外，科技刊物封面的整體色調(diào)要沉穩(wěn)但不等于暗（灰），封面的整體風(fēng)格要與一年內(nèi)其它期形成系列感。1.2.2封面圖片封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中的重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個(gè)具有鮮明個(gè)性風(fēng)格的平面構(gòu)圖。圖片有寫實(shí)圖形和寫意圖形。主圖（照片）要切合主題，畫面抓人眼球，尺幅安排適中。盡量用簡(jiǎn)潔、明快、意義豐富的畫面凸顯主題，表達(dá)出學(xué)術(shù)期刊的外部藝術(shù)形象。封面應(yīng)使用規(guī)范文字與符號(hào)。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術(shù)體和印刷體。書法體具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，因多出于名人之手，具有名人效應(yīng)。例如《論證與研究》的刊名就是由劉華清題寫。美術(shù)體是刊名設(shè)計(jì)中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學(xué)術(shù)期刊中出現(xiàn)很普遍。總之，刊名字體一定要突出、色彩明快與底色反差大（能跳得出來），在主圖與刊名字體之間可采用動(dòng)靜結(jié)合，即圖活字穩(wěn)（大黑體、粗宋體等）、圖靜字活（隸書體、魏碑體）的組合方式。科技期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，文字的視覺藝術(shù)首先是一種藝術(shù)造型的元素，不同的字體具有不同的獨(dú)立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設(shè)計(jì)，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識(shí)別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識(shí)別系統(tǒng)最重要的部分。封面要目（有的雜志不用）要做得出彩，標(biāo)題在整個(gè)版面中負(fù)責(zé)“抓人眼球”，制作好標(biāo)題也是提升科技期刊可讀性的重要手段。由于讀者第一眼看到的是標(biāo)題，再?zèng)Q定是否閱讀這篇文章，因此標(biāo)題能否突出并起到新聞眼作用是很重要的。所以標(biāo)題宜多做引人入勝的事實(shí)題、耐人尋味的懸念題、給人啟迪的哲理題。期刊封面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)得抽象，也可表現(xiàn)得具體。構(gòu)圖視覺元素包括刊名、標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、卷期號(hào)等文字和數(shù)字、構(gòu)成封面背景的點(diǎn)、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號(hào)等。科技期刊封面設(shè)計(jì)中的配圖比較少，一般選用與期刊內(nèi)容密切相關(guān)的圖片參與構(gòu)圖，并把它固定在封面的構(gòu)圖中。另外高科技與現(xiàn)代感是分不開的，所以可加入一些現(xiàn)代元素和手段，如在底圖加入現(xiàn)代感的圖案，用photoshop工具處理一下刊名字、底圖、色彩等，但要運(yùn)用得當(dāng)，否則適得其反。《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》（GB/T9999-2001）明確規(guī)定，期刊封面上應(yīng)標(biāo)明以下項(xiàng)目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號(hào)。第三，責(zé)任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應(yīng)在書籍上印載刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字。中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個(gè)詞第一個(gè)字母要大寫。因設(shè)計(jì)需要，也可以全用大寫。期刊的刊名應(yīng)盡量簡(jiǎn)短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學(xué)科與知識(shí)領(lǐng)域。使用縮寫刊名時(shí)，應(yīng)以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應(yīng)使用統(tǒng)一名稱。封面應(yīng)準(zhǔn)確標(biāo)注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應(yīng)標(biāo)示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時(shí)可標(biāo)示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過6毫米的期刊，應(yīng)在書脊上重復(fù)標(biāo)示上述項(xiàng)目。期刊的封面設(shè)計(jì)形式應(yīng)力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告。刊名應(yīng)置于封面的顯要位置上，并用一般讀者容易辨認(rèn)的字體標(biāo)示。附有索引的期刊應(yīng)在封面上標(biāo)明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁(yè)碼。關(guān)于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)的印刷位置，國(guó)標(biāo)規(guī)定：對(duì)于期刊，除應(yīng)印在版權(quán)標(biāo)志位置處外，還應(yīng)將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)（ISSN）部分印在封面的右上角，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)部分印在封四下方。科技期刊封面設(shè)計(jì)要努力提升符合期刊內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值，從版面的空白預(yù)留、分割背景、構(gòu)圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設(shè)計(jì)出符合期刊特質(zhì)并富有鮮明個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格。風(fēng)格即個(gè)性。科技期刊的封面是與期刊品牌緊密相關(guān)的具有獨(dú)特視覺效果的形象。期刊封面應(yīng)能顯示該期刊獨(dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵，藝術(shù)風(fēng)格明顯，并能反映刊物內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍，具有標(biāo)志性意義。創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂，是科技期刊發(fā)展的動(dòng)力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內(nèi)容、出版方式，到期刊封面都需要?jiǎng)?chuàng)新。期刊封面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個(gè)性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。這樣科技期刊封面設(shè)計(jì)的方法和設(shè)計(jì)理念才能更加具有新意。

2.科技期刊的版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)講究感情豐富，即通過版式語言將感情表達(dá)豐富，版式語言是由畫面構(gòu)成，一是編排手段，包括字、圖、題、線條、色彩；二是版式空間，包括欄、區(qū)、空白，只有讓這些“器官”都動(dòng)起來，才能組成豐富的表情，以傳達(dá)、表現(xiàn)出情感，產(chǎn)生特有的渲染力。版式是刊物整體合成的最終體現(xiàn)，是辦刊思想的具體落實(shí)，是贏得讀者的包裝手段，是形式反作用于內(nèi)容的體現(xiàn)。科技期刊內(nèi)容是其精髓，版式風(fēng)格則是其衣裳，內(nèi)容精心打造，版式盡心勾畫，才能表里如一、錦上添花。版式設(shè)計(jì)包括文字與圖片的配置、欄目的劃分、標(biāo)題的形式、字號(hào)的大小和字體，以及其他版面上的因素。學(xué)術(shù)期刊的版面，主要由正文、標(biāo)題、作者姓名、圖表、頁(yè)碼和眉注等組成。此外，空白部分也是版面的組成要素之一。期刊的版式設(shè)計(jì)是期刊裝幀設(shè)計(jì)中重要的一項(xiàng)工作，它同期刊的封面設(shè)計(jì)一樣，需要用一定的審美能力和藝術(shù)手段使稿件的內(nèi)容以最適當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。科技期刊因其學(xué)術(shù)性需要，在字體選擇上不能像通俗類或文藝類期刊那樣活潑，在版式設(shè)計(jì)上也不能如它們一樣靈活多變，因此，更需要美術(shù)編輯運(yùn)用美學(xué)原理進(jìn)行版式設(shè)計(jì)上的巧妙構(gòu)思與安排，增加讀者閱讀時(shí)的愉快與輕松。科技期刊因其自身性質(zhì)要求，正文部分內(nèi)容、字體的設(shè)計(jì)一般選用字體端正大方、風(fēng)格剛?cè)嵯酀?jì)、濃淡適中的宋體。依據(jù)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》已制定的排印規(guī)范，對(duì)文稿（英文、俄文）中的書眉、題名、作者、作者單位、摘要、關(guān)鍵詞、正文、插圖表格、公式等逐一標(biāo)注清楚。通常科技期刊文章篇幅均比較長(zhǎng)，安排不當(dāng)就會(huì)給讀者帶來疲勞感，如可以在長(zhǎng)文章中穿插圖（照片）；適當(dāng)分段，增加小標(biāo)題；在整期文章安排上，可長(zhǎng)短搭配，短文也可采用變化字體（如楷體），文章標(biāo)題排列也可多樣化，如橫題、豎題、雙行題、窩心題等。還可根據(jù)正文的內(nèi)容、標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少來選擇字體、排單欄還是雙欄等。至于標(biāo)題所占版面面積，要與正文內(nèi)容所占的面積比例適當(dāng)，若前者過大，后者過小，就會(huì)產(chǎn)生頭重腳輕的失衡感；反之，則會(huì)造成腳大頭小的壓迫感。有的科技期刊不配插圖，更由于其所刊登的稿件內(nèi)容一般都比較長(zhǎng)，所以在版式設(shè)計(jì)中尤其要注意印字部分與空白部分的處理。從美學(xué)角度來看，空白與文字、圖表等具有同等重要的意義，是版面形式美不可分割的部分。如果所有的版面都被填得滿滿當(dāng)當(dāng)，就會(huì)令人覺得透不過氣來，從而產(chǎn)生厭讀心理。所以有經(jīng)驗(yàn)的科技期刊的美術(shù)編輯在版式設(shè)計(jì)中尤其注意這一點(diǎn)，將文字構(gòu)成的塊面盡量往版面的中、下部推移（特別是每篇稿件的起始頁(yè)），天頭和訂口、翻口要留出適當(dāng)空白，行距也要寬窄適宜，這樣，不僅能增加版式的美觀和讀者閱讀的興趣，而且還能讓喜愛動(dòng)筆的讀者有地方落筆，寫下批注。如果做到這些，版面便會(huì)形成密中有疏、疏中有密、“虛實(shí)相生”的美學(xué)效果，使版面顯得干凈清晰、美觀協(xié)調(diào)，從而收到古人所謂“不著一字，盡得風(fēng)流”之效果。當(dāng)然，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，空白過長(zhǎng)使空間分散斷裂，版面則會(huì)顯得空曠、松散，不僅無美感，還浪費(fèi)了版面。文中的照片好比在平面的版面上開設(shè)的窗戶，能顯示出立體感和縱深感。在被稱作“讀圖時(shí)代”的今天，攝影作品從過去單純美化版面發(fā)展到如今越來越成為獨(dú)立的圖解文章、強(qiáng)化主題的元素。另外，插圖還起到一個(gè)平衡版面的作用，可與標(biāo)題搭配，也可穿插文中，或與標(biāo)題上下呼應(yīng)，尺幅上最好有橫有豎，有大有小變化，安排得體，才會(huì)給人以有節(jié)奏的愉悅感。所以，掌握好插圖的縮放比例，合理安排插圖位置，是版式設(shè)計(jì)中的重要部分。縮圖原則為：內(nèi)容簡(jiǎn)單的縮去比例大些，內(nèi)容復(fù)雜的縮去比例小些。由于版面限制，一般情況是將圖縮小，有個(gè)別圖須經(jīng)放大處理后再縮小。縮放比例把握得準(zhǔn)確，可恰到好處地展示圖的內(nèi)容，避免發(fā)生復(fù)雜圖縮去比例大，簡(jiǎn)單圖縮去比例小；應(yīng)該縮成半欄圖的圖被縮成通欄圖，該縮成通欄圖的圖被縮成半欄圖等問題。其次要合理安排圖的位置，使其與文字協(xié)調(diào)一致。對(duì)于圖幅高、幅寬尺寸相近的半欄圖可并列通排；圖幅寬小于9cm的半欄圖串文排；超過9cm以上的圖通欄排。若在一個(gè)版面內(nèi)有大小不一的2幅半欄圖，不管其在單、雙頁(yè)，一幅排在切口，另一幅排在訂口；若有3幅圖，則按切口、訂口、切口的順序排。這僅指一般排圖規(guī)律而言，實(shí)際編輯排版時(shí)應(yīng)視具體情況靈活掌握。2.5公式的轉(zhuǎn)排科技期刊公式很多，使其按規(guī)則合理轉(zhuǎn)排，對(duì)提高版式質(zhì)量十分重要。數(shù)理公式有時(shí)要多次轉(zhuǎn)行，而轉(zhuǎn)行不是隨心所欲，必須按其規(guī)則進(jìn)行：優(yōu)先在“＝”“≥”“≤”“＞”“＜”號(hào)處轉(zhuǎn)行，其次可在“×”“÷”“＋”“－”符號(hào)處轉(zhuǎn)行，這些符號(hào)留在行末[1]，不得已時(shí)可考慮在“∑”“∩”“∫”等運(yùn)算符號(hào)和“l(fā)im”“exp”等縮寫字之前轉(zhuǎn)行。如果“∫”“∑”運(yùn)算符號(hào)后面的式子一行仍無法排守，則可在其中的“＋”“－”號(hào)或適當(dāng)?shù)南喑艘蜃犹庌D(zhuǎn)行。對(duì)于獨(dú)立排的公式，只要按照規(guī)則去做，可較好地控制版式。比較麻煩的是在行文過程中出現(xiàn)的公式。因其外文符號(hào)與漢字所占空距寬窄不一，很容易導(dǎo)致運(yùn)算符號(hào)留在行首或?qū)⒐街械臄?shù)值分成上下兩行。這時(shí)須對(duì)文字進(jìn)行增減處理或強(qiáng)行外文符號(hào)與運(yùn)算符號(hào)撐滿一行，使運(yùn)算符號(hào)移至行末或外文符號(hào)同運(yùn)算符號(hào)一起移至行首，數(shù)值完整地排在一行。