論少兒期刊封面設(shè)計(jì)理念

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【摘要】在研究少兒期刊封面設(shè)計(jì)必要性的基礎(chǔ)上，本文首先針對(duì)現(xiàn)代少兒期刊封面應(yīng)包含的元素進(jìn)行分析；最后一部分則在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上探究現(xiàn)代少兒期刊封面設(shè)計(jì)辦法。

【關(guān)鍵詞】少兒期刊；封面；設(shè)計(jì)

一、少兒期刊封面設(shè)計(jì)的必要性

（一）讀圖時(shí)代的到來為少兒期刊帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們更加偏向于高效、碎片式的閱讀，大量的文字顯然難以滿足這樣的要求，在這樣的背景之下，大部分讀者會(huì)選擇圖片與文字相結(jié)合的形式進(jìn)行閱讀。這一點(diǎn)對(duì)于兒童及青少年來說也是一樣的。另一方面，結(jié)合少兒自身的特性來說，圖片形式能更好地激發(fā)兒童興趣。因此，能為兒童帶來視覺沖擊的封面自然能更好地吸引兒童購(gòu)買和閱讀，進(jìn)而避免少兒期刊被市場(chǎng)所淘汰。（二）封面設(shè)計(jì)決定著少兒期刊能否在數(shù)字時(shí)代得到發(fā)展。數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等的發(fā)展對(duì)人們的閱讀習(xí)慣造成了極大的影響，在這一過程中，傳統(tǒng)紙媒必須結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展做出改進(jìn)，確保其自身的發(fā)展速度能滿足讀者的需求，進(jìn)而避免被數(shù)字時(shí)代湮沒。對(duì)于本文所討論的問題來說，少兒在成長(zhǎng)過程中對(duì)新鮮事物的好奇心相對(duì)較強(qiáng)，因此，少兒期刊需要耗費(fèi)更多的精力鞏固讀者群，獲得更多讀者和廣告商的支持。在這樣的背景之下，一份精美的封面設(shè)計(jì)是吸引更多讀者和購(gòu)買者的主要途徑。在數(shù)字相關(guān)技術(shù)的支持之下，兒童能通過多種渠道接觸到期刊封面，封面設(shè)計(jì)能否激發(fā)兒童興趣是影響少兒期刊購(gòu)買量的主要因素。（三）封面設(shè)計(jì)是少兒期刊提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。之一期刊封面應(yīng)達(dá)到重點(diǎn)突出、沖擊力強(qiáng)、排版合理等要求，結(jié)合上文中的內(nèi)容來說，隨著兒童在日常學(xué)習(xí)及生活中所接觸到的信息越來越多，這部分讀者也對(duì)少兒期刊封面的具體設(shè)計(jì)提出了更高的要求。另一方面，在傳統(tǒng)紙媒紛紛轉(zhuǎn)型、大量電子期刊不斷涌現(xiàn)的背景之下，少兒期刊所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之越來越大，如果封面設(shè)計(jì)不能滿足目標(biāo)讀者需求，或難以與市場(chǎng)上的其他期刊或讀物競(jìng)爭(zhēng)，那么少兒期刊必然會(huì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰。從這一點(diǎn)來說，如果少兒期刊想要在市場(chǎng)中長(zhǎng)久地發(fā)展，就必須從封面設(shè)計(jì)做起，在趣味性、美觀性等方面達(dá)到要求，進(jìn)而確保少兒期刊不斷地發(fā)展。

二、現(xiàn)代少兒期刊封面中應(yīng)包含的內(nèi)容

（一）封面文字。封面文字是讀者初步了解期刊內(nèi)容的主要途徑，而刊名則是封面文字設(shè)計(jì)中最為重要的內(nèi)容。一個(gè)好的刊名應(yīng)能準(zhǔn)確地傳達(dá)出期刊內(nèi)涵、凸顯出期刊個(gè)性，進(jìn)而吸引到更多讀者。對(duì)于本文所討論的少兒期刊來說，封面刊名的設(shè)計(jì)直接決定著少兒是否會(huì)在五花八門的競(jìng)爭(zhēng)者中迅速辨認(rèn)該期刊并進(jìn)行購(gòu)買。內(nèi)文要目同樣是期刊封面文字重要的組成部分之一，吸引讀者對(duì)內(nèi)文要目進(jìn)行閱讀并引導(dǎo)其購(gòu)買是期刊封面內(nèi)文要目設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。對(duì)于少兒期刊來說，大部分設(shè)計(jì)者會(huì)在封面設(shè)計(jì)中通過字體、色彩等的改變達(dá)到突出部分內(nèi)容的效果，進(jìn)而將少兒的注意力更好地引導(dǎo)到這些內(nèi)容上來，輔助其進(jìn)行閱讀。（二）封面圖片。結(jié)合上文中的內(nèi)容，封面圖片的選擇和設(shè)計(jì)是激發(fā)少兒閱讀興趣的關(guān)鍵，同時(shí)，圖片在傳達(dá)信息的過程中所受到的語言和文字限制相對(duì)也更少，具有沖擊力和美感的封面圖片能更好地吸引讀者購(gòu)買。結(jié)合少兒期刊的特點(diǎn)進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)者在對(duì)封面圖像進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)充分結(jié)合少兒及青少年的心理、生理特點(diǎn)等進(jìn)行考量，確保少兒期刊能最大程度地吸引到目標(biāo)受眾。（三）刊徽、條碼、期號(hào)。除了吸引讀者閱讀、購(gòu)買之外，期刊封面同時(shí)承擔(dān)著傳遞部分必要信息的作用，本文主要針對(duì)刊徽、條碼、期號(hào)等的設(shè)計(jì)進(jìn)行說明。通常情況下，這些內(nèi)容在期刊封面所占據(jù)的面積并不大，讀者在瀏覽封面的過程中也不會(huì)過多地關(guān)注這部分內(nèi)容。但對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，設(shè)計(jì)人員必須確保這些內(nèi)容與期刊封面整體風(fēng)格的統(tǒng)一，避免期刊封面喧賓奪主的狀況出現(xiàn)。

三、設(shè)計(jì)理念及其應(yīng)用辦法

（一）刊名設(shè)計(jì)。針對(duì)刊名設(shè)計(jì)的重要性本文已經(jīng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單論述，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，刊名常用的設(shè)計(jì)辦法主要有以下幾種：（1）書法體。部分少兒期刊在創(chuàng)辦之初會(huì)邀請(qǐng)社會(huì)名流書寫刊名并進(jìn)行印刷，名人效應(yīng)能輔助少兒期刊更加迅速地在市場(chǎng)中提升自身的知名度。同時(shí)，書法體在形式上多種多樣，極具民族特色和藝術(shù)感染力，少兒在接觸到這部分內(nèi)容時(shí)也能迅速地被吸引。（2）美術(shù)體。通常情況下，美術(shù)體可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體。規(guī)則美術(shù)體在設(shè)計(jì)和應(yīng)用的過程中更加關(guān)注字體外觀的規(guī)整和統(tǒng)一，便于閱讀，但存在過于呆板的問題；對(duì)于不規(guī)則美術(shù)體來說，這種刊名設(shè)計(jì)方法具備非常強(qiáng)的靈活性，可以應(yīng)用于大部分場(chǎng)景之中，且能更好地突出少兒期刊自身的特點(diǎn)。（3）印刷體。印刷體是在美術(shù)體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的輔助之下，印刷體在少兒期刊封面刊名設(shè)計(jì)中的應(yīng)用變得更加靈活、更具表現(xiàn)力。同時(shí)，印刷體相比較于上述幾種字體設(shè)計(jì)來說，在應(yīng)用過程中更具便捷性。除了上述內(nèi)容之外，現(xiàn)代少兒期刊刊名設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)問題。首先，設(shè)計(jì)者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注期刊的讀者定位。處于不同年齡段的青少年或兒童在心理及生理上存在一定差異，如果設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中一概而論，那么期刊封面對(duì)目標(biāo)讀者群的吸引力自然會(huì)出現(xiàn)一定程度的下降。以面向小學(xué)中高年級(jí)學(xué)生的期刊為例，設(shè)計(jì)者在對(duì)封面刊名進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)注重對(duì)時(shí)代感的突破以及創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)，滿足這一階段少兒對(duì)于世界的好奇心。其次，在對(duì)刊名形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)避免僅使用一種字體、色彩、字號(hào)等現(xiàn)象，通過不同字體、字號(hào)、色彩之間的搭配更好地提升刊名對(duì)于讀者的視覺沖擊，突出刊名在期刊封面中的重要位置。（二）形象打造。形象打造在面向成人的期刊雜志中并不多見，而對(duì)于少兒期刊來說，期刊形象的確立以及固定人物或標(biāo)志物的使用則能使少兒在閱讀過程中更好地感受到親切感，提升目標(biāo)讀者群的購(gòu)買欲望。在這一過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)注意以下幾點(diǎn)問題。（1）卡通形象的設(shè)計(jì)應(yīng)與期刊的內(nèi)容及定位緊密結(jié)合。卡通形象的設(shè)計(jì)和應(yīng)用主要是為了使原本平面的報(bào)刊或雜志立體起來，在與讀者進(jìn)行交流的過程中，卡通形象也能更好地輔助期刊得到更多有效的內(nèi)容。從這一點(diǎn)來說，卡通形象應(yīng)能與期刊內(nèi)容和定位切實(shí)結(jié)合起來，確保少兒在接觸到這一形象時(shí)能迅速地聯(lián)想到期刊內(nèi)容。（2）卡通形象在封面中的應(yīng)用應(yīng)結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)完成。對(duì)于少兒期刊的目標(biāo)讀者來說，三維圖像顯然更容激發(fā)這部分讀者的興趣，若將期刊形象設(shè)計(jì)成二維的，那么在利用這一形象與讀者展開交流的過程中，少兒的投入程度也會(huì)相應(yīng)降低。針對(duì)這樣的問題，設(shè)計(jì)人員應(yīng)首先結(jié)合3D技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而在封面設(shè)計(jì)的過程中將這一形象導(dǎo)入，確保卡通形象在封面中的體現(xiàn)能更加靈活、更具真實(shí)感，最終達(dá)到通過卡通形象提升少兒興趣的目的。（三）圖片選擇。圖片在封面中占據(jù)的篇幅是非常大的，讀者最先關(guān)注到的必然也是封面中包含的圖片內(nèi)容。因此，封面圖片的選擇必須在具備沖擊力的同時(shí)能在一定程度上體現(xiàn)出期刊的內(nèi)涵，進(jìn)而確保讀者在瀏覽閱讀的過程中能通過圖片初步確定期刊內(nèi)容。針對(duì)這樣的要求，設(shè)計(jì)者在對(duì)少兒期刊封面圖片進(jìn)行選擇的過程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)問題。（1）結(jié)合期刊定位進(jìn)行選擇。例如，科普期刊主要選擇先進(jìn)科技成果，體育期刊主要選擇體壇名將或競(jìng)技場(chǎng)等。（2）結(jié)合讀者特點(diǎn)進(jìn)行選擇。少兒期刊封面圖片的選擇應(yīng)遵循積極向上、針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)避免選擇過于夸張或存在暴力、色情等元素的圖片。（四）色彩應(yīng)用。對(duì)色彩的搭配和應(yīng)用是少兒期刊封面設(shè)計(jì)中必不可少的一環(huán)，為了確保封面色彩的設(shè)計(jì)能更好地滿足讀者需求并體現(xiàn)出期刊特色，設(shè)計(jì)者應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手來完成這一工作：（1）避免以個(gè)人喜好決定色彩搭配。不同年齡段、不同群體之間對(duì)于色彩搭配的偏好是不同的。因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)能靈活地將各種顏色的象征意義應(yīng)用起來，并通過這些色彩之間的合理搭配保持配色的視覺及心理平衡。（2）避免封面配色過于沉悶。相比較于陰暗的色調(diào)來說，顯然明亮、鮮活的色調(diào)能更好地吸引少兒關(guān)注。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)封面色彩搭配進(jìn)行選擇的過程中也應(yīng)更多地選擇這一類顏色，確保少兒在接觸到封面時(shí)能迅速地被吸引。

四、結(jié)語

綜上所述，少兒期刊封面設(shè)計(jì)是決定此類期刊能否應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和變革，并在這一過程中不斷發(fā)展的關(guān)鍵。因此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分針對(duì)少兒期刊的定位，目標(biāo)讀者心理、生理等方面的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，通過現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用提升少兒期刊封面設(shè)計(jì)效果，最終達(dá)到通過這一工作的展開吸引更多讀者注意，達(dá)到少兒期刊可持續(xù)發(fā)展的目的。

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作者:尹麗 單位:中國(guó)少年兒童新聞出版總社