新媒體助推音樂文化傳播的價(jià)值

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數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，為新媒體這一全新傳播介質(zhì)的形成與更新奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)；國家對于信息社會(huì)的布局為新媒體的發(fā)展提供了科學(xué)的政策支持。在此背景下，學(xué)界對于新媒體的運(yùn)用與研究日漸加深。新媒體是一個(gè)相對的概念，是與傳統(tǒng)媒體相比較而形成的，每一個(gè)時(shí)代都有當(dāng)下時(shí)空限制的“新媒體”概念。在當(dāng)今，“新媒體”指的是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信等技術(shù)，具體表現(xiàn)為手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和互動(dòng)化數(shù)字電視媒體等的新型傳播介質(zhì)。在傳播學(xué)中，基本的傳播過程包含五個(gè)要素：信源、訊息、信宿、媒介、反饋。新媒體的普及在音樂文化傳播過程中對這五個(gè)要素產(chǎn)生了一定的影響。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽的傳播載體使用了新媒體，承辦單位為北京電視臺，有關(guān)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系是怎樣的、新媒體的普及與傳統(tǒng)媒體之間又是怎樣協(xié)調(diào)的問題，會(huì)在本文中進(jìn)行相關(guān)論述。

一、新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體

音樂文化傳播中的傳播主體有兩個(gè)方面，傳播者和傳播內(nèi)容，兩者分別對應(yīng)傳播學(xué)當(dāng)中的信源和訊息。信源可以是個(gè)人，也可以是群體；而訊息則表示傳播內(nèi)容的相互關(guān)聯(lián)的有意義的符號。新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體，表示新媒體在豐富了信源的同時(shí)也豐富了訊息。新媒體通過兩種方法豐富了信源。第一種是通過硬件技術(shù)改革，降低了傳播者個(gè)人參與音樂文化傳播的門檻，從而達(dá)到了豐富音樂文化傳播者的目的。在新媒體環(huán)境中，個(gè)人傳播力量正逐步加大，成為重要的信息源，形成越來越大的社會(huì)影響力。第二種是通過通信方式改革，促成了有集體傳播音樂文化意愿卻沒有通信技術(shù)支持的群體的構(gòu)建，從而豐富了音樂文化傳播者。在新媒體還未得到普及的時(shí)代，音樂制作和傳播是一項(xiàng)對于硬件要求極高的工作。由于音樂本身存在一定的音質(zhì)要求，當(dāng)時(shí)的音樂文化傳播都是建立在擁有良好硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，如唱片的錄制、舉辦演唱會(huì)等都建立在良好的錄音設(shè)備和擴(kuò)音設(shè)備的基礎(chǔ)上。由于新媒體的普及，用戶群的電子終端需要不斷升級以契合新信息時(shí)代的發(fā)展。這就使得手機(jī)、平板電腦等電子終端也逐漸擁有了相對之前較好的錄音和擴(kuò)音功能，能夠基本滿足人們?nèi)粘τ谝魳贩矫娴膫鞑バ枨螅簿徒档土藗鞑フ邆€(gè)人參與音樂文化傳播的門檻，從而豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。隨著新媒體的普及，電子終端和通信技術(shù)也會(huì)得到相應(yīng)發(fā)展。新信息時(shí)代增加了人與人之間交流與溝通的效率，使得更多相同志愿的群體能夠就同一個(gè)主題進(jìn)行高效、實(shí)時(shí)的討論。以第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽為例，本次比賽中，來自30余個(gè)國家50余個(gè)賽區(qū)，共計(jì)兩百余位選手參加了這場線上比賽。如果在新媒體尚未得到普及的時(shí)代，這場比賽的舉辦成本和難度將成倍增加，或有可能鑒于技術(shù)原因，無法順利開展。而現(xiàn)如今，各式各樣的群體在新媒體普及的大環(huán)境下，都能高效、準(zhǔn)確地進(jìn)行討論和發(fā)聲，這也是新媒體豐富了音樂文化傳播主體的重要體現(xiàn)。音樂文化傳播主體的另一個(gè)要素，則是傳播的訊息。對于訊息，新聞、知識、音樂、影視等各類訊息都有著自己的要求，如新聞追求時(shí)效性、知識追求廣度與深度、音樂追求音質(zhì)、影視追求畫質(zhì)，新媒體提升了訊息的質(zhì)量，使得一些迫于技術(shù)要求無法傳播的訊息也能夠得到傳播，訊息種類的增加必然帶來各類訊息更加頻繁的交流，從而產(chǎn)生新訊息，所以新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。

二、新媒體擴(kuò)大了音樂文化傳播中的傳播客體

音樂文化傳播中的傳播客體，即傳播學(xué)當(dāng)中所定義的信宿。新媒體技術(shù)拓展了傳播的渠道，從而擴(kuò)大了音樂文化傳播中的傳播客體。新媒體環(huán)境中，信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”的特征，人人都是信息的接收者、發(fā)布者。在新媒體尚未普及的時(shí)候，從信源到信宿多是具有指向性的，其原因是傳播渠道匱乏，需要更高效地運(yùn)用每一條傳播渠道，以達(dá)到該渠道的最高效率。新媒體的出現(xiàn)使傳播渠道呈指數(shù)型增長，信源到信宿不再具有那么強(qiáng)的指向性，甚至可以說，只要擁有聯(lián)網(wǎng)的電子終端，就是所有公開信息的信宿。故新媒體時(shí)代的人們，選擇信息顯得格外重要。對于優(yōu)秀的音樂文化來說，傳播客體的擴(kuò)大，益處良多。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽以增強(qiáng)全球華人華僑凝聚力、發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和增強(qiáng)文化自信為目的，在新媒體技術(shù)的加持下，影響力劇增，更進(jìn)一步加強(qiáng)了中華文化在華僑華人之間的傳播交流。本次大賽的主題為“文化中國”，音樂作為文化的重要表現(xiàn)形式，對于文化的傳播起著重要的作用。用音樂作為文化的載體，其傳播客體的擴(kuò)大是具有較強(qiáng)擴(kuò)散性的，承載著中國文化的優(yōu)秀音樂作品，在通過第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽進(jìn)行第一輪傳播之后，其傳播客體又會(huì)變成新一輪傳播當(dāng)中的主體，進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，增加了中國文化對全球華人華僑的影響力，進(jìn)而深化了全球華人華僑的文化歸屬感。

三、新媒體增益了音樂文化傳播中的傳播環(huán)境

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，無論是信息的儲存量、更新速度，還是信息的傳播速度、范圍以及收到的效果而言，都具有明顯的優(yōu)勢。新媒體對音樂文化傳播中傳播環(huán)境的增益，也就是對于音樂文化傳播中媒介的增益。媒介有兩個(gè)數(shù)值需要特別注意，單位傳播速度和單位信息量。音樂信息對于媒介要求相對嚴(yán)格，若要達(dá)到最優(yōu)的傳輸效果，應(yīng)考慮如何增加單位傳播速度和增加單位信息量，即時(shí)效性和實(shí)質(zhì)性，新媒體增益了音樂文化傳播中的傳播環(huán)境，也是從這兩點(diǎn)得以體現(xiàn)的。時(shí)效性意味著在媒介中要有足夠快速的傳播速度，需要盡量減少延遲；而實(shí)質(zhì)性要求媒介要盡可能真實(shí)，高質(zhì)量地完成傳播任務(wù)。在第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)為大賽升級到256kb的即時(shí)連線系統(tǒng)，以支持大賽呈現(xiàn)最佳云端演唱效果。在畫質(zhì)上，也升級到超清模式。只要選手的鏡頭支持4k或高清攝像頭，便可直播出1080p的信號，呈現(xiàn)最佳播出效果。在實(shí)時(shí)連線最重要的網(wǎng)端服務(wù)上，大賽的海外帶寬也在持續(xù)擴(kuò)容。全球VPN加速節(jié)點(diǎn)已經(jīng)由2020年的14個(gè)增加到2021年的25個(gè)。選手網(wǎng)端的連接情況可以有更多選擇和調(diào)整的空間，確保選手以最佳網(wǎng)絡(luò)效果進(jìn)行參賽。另外，本次的連線后臺支持8路信號同時(shí)接入，不僅在測試和檢錄階段大大節(jié)約選手排隊(duì)等候的時(shí)間，也在比賽過程中為設(shè)備出現(xiàn)突發(fā)狀況的參賽選手進(jìn)行獨(dú)立的測試。調(diào)整，確保比賽進(jìn)度穩(wěn)定推進(jìn)，后面出場的選手可以避免受到干擾，順利完賽。線上完成演唱的音畫傳播和之后進(jìn)行問答交流的環(huán)節(jié)，新媒體對歌曲演唱時(shí)音畫的高質(zhì)量傳輸和信息交互的低延遲提供了技術(shù)支持，體現(xiàn)了新媒體在音樂文化傳播中對傳播環(huán)境的增益作用。

四、新媒體延展了音樂文化傳播中的傳播內(nèi)涵

在新媒體時(shí)代，不能止于對新媒體技術(shù)的剖析，更要跳出技術(shù)，挖掘新媒體多方位的時(shí)代價(jià)值，進(jìn)而延展音樂文化傳播的傳播內(nèi)涵。新媒體作為實(shí)現(xiàn)全球化的重要工具，大容量、實(shí)時(shí)性、交互性是其重要特點(diǎn)。新媒體的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的必然需求，當(dāng)新媒體技術(shù)運(yùn)用于音樂文化傳播時(shí)，勢必會(huì)帶來各類文化的交融和沖突，如何使中國音樂文化在這樣一個(gè)百花齊放的大環(huán)境下既能吸收接納其他文化，又能保持自己的特色和本質(zhì)，第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽提供了一些啟示。“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽的初衷是增強(qiáng)全球華人華僑民族凝聚力，增強(qiáng)文化自信。要增強(qiáng)文化自信，首先要深刻了解中國文化、積極學(xué)習(xí)中國文化、實(shí)踐貫徹中國文化，只有真正認(rèn)識了中國文化，才能認(rèn)同和發(fā)揚(yáng)它。在各類文化交融和沖擊的大環(huán)境下，想要吸收接納其他文化，又保持自己的特色和本質(zhì)，首先要認(rèn)識自己的特色和本質(zhì)，比如在中國音樂文化傳播中，需知中國音樂的特點(diǎn)是什么，再去傳播和發(fā)揚(yáng)、接納和吸收。在第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽中，各個(gè)參賽選手的歌曲選擇充分體現(xiàn)了中華民族文化的多樣性，從《頭馬》到《梨花又開放》，從《山水畫卷》到《少年中國說》，縱橫南北與歷史長河，中華文化的廣度與深度盡數(shù)體現(xiàn)。新媒體的技術(shù)支持、用戶基數(shù)和強(qiáng)大的傳播效力使得中國音樂文化在本次大賽中的傳播內(nèi)涵得到了不斷地展開和深入，更加立體地從音樂的表現(xiàn)形式展現(xiàn)了華夏文化之源、中華文化之脈絡(luò)、中國文化之未來，激起了全球華人華僑的愛國之情和積極傳播中國文化的意愿。音樂文化傳播中的傳播內(nèi)涵在新媒體的普及下得到了延展。由于傳播的主體、客體、環(huán)境都發(fā)生了變化，音樂文化傳播者應(yīng)當(dāng)在保持原有音樂文化傳播內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)新格局、新要求、新挑戰(zhàn)，做出內(nèi)涵上的延展，促進(jìn)傳播方式方法上的進(jìn)步，以達(dá)到更好地傳播中國音樂文化、更好地傳承和發(fā)揚(yáng)中華文化。

五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同關(guān)系

中文歌曲大賽從第一屆到第十一屆，傳媒方式從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)換為新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。其間，北京電視臺始終擔(dān)任承辦單位的重要責(zé)任，其豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn)和成熟的傳媒素養(yǎng)為數(shù)屆中文歌曲大賽的成功舉辦奠定了重要的基礎(chǔ)，新媒體與傳統(tǒng)媒體有著密切的協(xié)同關(guān)系。首先，傳統(tǒng)媒體在風(fēng)向上是引領(lǐng)新媒體的，也就是說，傳統(tǒng)媒體更具有權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體已存在多年，在人們的心中也占據(jù)很重要的位置。從小學(xué)開始念書用的課本教材，到做體操時(shí)聽到的廣播，還有每天餐桌上長輩閱讀的報(bào)紙，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深入人心。而新媒體的出現(xiàn)，因其獨(dú)特的傳播介質(zhì)，快速進(jìn)入人們的生活，廣受歡迎。而新媒體在權(quán)威性上大打折扣。在一個(gè)人人可以觸及網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代里，每個(gè)人既是信息的發(fā)出者，也是信息的接受方，這使得信息錯(cuò)綜復(fù)雜，可信度也因網(wǎng)民的素質(zhì)有差別而難以保證。所以，在風(fēng)向上，傳統(tǒng)媒體起著重要的導(dǎo)向性作用，第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽由北京電視臺承辦，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，在傳播效力提升的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)化了新媒體自身的權(quán)威性。再者，新媒體之所以能夠與傳統(tǒng)媒體相輔相成，起到更好的文化傳播作用，與各項(xiàng)傳播技術(shù)人員成熟的傳播素養(yǎng)和豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn)是密不可分的。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽由北京電視臺的傳媒團(tuán)隊(duì)承辦，在比賽過程中，團(tuán)隊(duì)在總體策劃任務(wù)的統(tǒng)籌、各工作組之間的協(xié)調(diào)、相關(guān)應(yīng)急方案的設(shè)計(jì)、與選手之間的溝通交流等方面都呈現(xiàn)出了極高的專業(yè)素養(yǎng)。由此可見，新技術(shù)的產(chǎn)生并沒有降低專業(yè)傳媒工作的門檻，技術(shù)的增益效果在基礎(chǔ)專業(yè)能力的加持下，才能得到完整的展現(xiàn)，這對于傳媒行業(yè)也具有一定的啟示——要提高社會(huì)整體的傳媒質(zhì)量，應(yīng)始終貫徹素養(yǎng)為主、技術(shù)為輔的行動(dòng)策略。近年來，新媒體的發(fā)展使得信息傳播的時(shí)效性、廣泛性和交互性得到了巨大的提升，而傳統(tǒng)媒體在其權(quán)威性、專業(yè)性、公眾性方面的地位仍然穩(wěn)固。為了傳媒行業(yè)的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該各取所長、相輔相成，構(gòu)建健康的傳媒話語體系，第十一屆“文化中國·水立方杯”的成功舉辦便是一個(gè)新媒體與傳統(tǒng)媒體相互合作的優(yōu)秀范例，同時(shí)為未來新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播方式的革新使人們進(jìn)入了嶄新的新媒體時(shí)代，在本文中，新媒體助推音樂文化傳播的四維價(jià)值也盡數(shù)體現(xiàn)。然而新媒體在為高效率、高質(zhì)量的信息互動(dòng)提供了技術(shù)支撐的同時(shí)，也為音樂文化傳播提出了新的問題和挑戰(zhàn)，在當(dāng)今時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，筆者認(rèn)為，技術(shù)帶來便利的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)使用更多的時(shí)間去深化與專業(yè)相關(guān)的知識內(nèi)涵和體系，搭配運(yùn)用新媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，才能更好地傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

作者：王麗芬