農村電商企業成長性研究

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農村電商作為新的經濟業態，具有良好的助農效應，對實現鄉村振興戰略具有較為積極的影響新疆電子商務發展水平遠低于全國其他省市，南疆地區電商的發展尤甚，且南疆農村電子商務相對起步晚，雖然農村電商數量呈上升趨勢，但企業成長性如何有待研究。

—、文獻回顧

（一）農村電商的相關研究

１．農村電商企業邱聯章等認為農村電商企業以民營中小企業為主，隨著不斷發展演化成了本土的傳統企業和外來的現代企業兩類。石瑞麗等將農村電商企業定義為農產品企業利用網絡開展電子商務，并在網絡上完成線上交易結合農村電商的內涵及阿里研究院、京東研究院等相關機構查到的資料，本文引用石瑞麗的研究，將農村電商企業定義為運用電腦等多媒體信息從事涉農產品的生產經營主體。２．農村電商發展問題及模式隨著電子商務的不斷發展，農產品電子商務在我國正處于“成長期”，不同地區面臨著各種問題或瓶頸。在我國中東部地區通過培育農產品的品牌能有效促進農村電商的發展，改善市場條件、吸引資本投人能夠推動農村電商集群發展。從其他角度來看，與農村電商相關的物流配送問題、農村電商的發展現狀、所具備的市場特征與進一步發展的策略、消費者行為和滿意度分析均是研究的主要內容：３．農村電商發展的影響因素農產品品牌、農村電商人才、物流成本等是制約農村ＭＦＯＲＴＵＮＥＴＯＤＡＹ今ＩＩ電商發展的核心因素。影響農村電商集群的核心因素在于地理優勢、物流體系、自然稟賦資源、市場需求情況陳柯欣通過分析影響消費者購買生鮮產品的因素中主要包括商品質量、營銷活動、售后服務質量、客戶評價、物流等。趙建偉等構建了特色農產品電商發展影響因素模型，從多角度展開分析。新疆區域地處偏遠，地廣人稀，物流不便，導致新疆電子商務整體發展水平滯后于東南沿海地區。

（二）企業成長性的相關研究

國內針對成長性研究中主要是建立評價指標體系，在評價指標的選擇中有一類是單一的評價指標，用財務指標衡量成長性，另一類是綜合性評價指標。單一指標主要包括主營業務增長率、凈利潤增長率、市場份額增長率、主營業務收人增長率。在綜合性評價指標中，有些學者將盈利能力、營運能力、成長能力、償債能力等績效指標綜合衡量成長性。在現有的研究中，學者們衡量企業成長性常用的評價方法主要有主成分分析法、因子分析法、層次分析法、模糊綜合評價法、灰色關聯分析法、突變級數法、熵值法、變異系數法等。

（三）研究述評

通過對農村電商相關文獻的梳理發現，研究主要集中在農村電商的發展、集群效應及影響因素。從區域上看，主要集中在中東部發達地區，西北地區相對較少，新疆南疆地區更是寥寥無幾＝本文在考慮影響農村電商企業發展的因素上，利用變異系數法構建南疆農村電商企業成長性綜合評價指標體系。

二、南疆農村電商企業成長性初始測度指標體系的構建

本研究以成長性為視角，對農村電商企業成長性進行分析。新疆南疆地區物產豐富，農村電商主要是以銷售特色農產品為主。本文在前人研究成果的基礎上，剔除了經濟基礎因素，引人了社會資本因素，在電商交易平臺因素中加入了便捷化因素。構建了基于軟件環境、硬件環境、農戶商家因素、電商交易平臺、產品因素、用戶感知六個方面的影響因素。選取銷售收人增長率、凈利潤增長率、總資產增長率三個指標作為衡量南疆農村電商企業成長性的評價指標。三個指標分別是從市場擴張角度、盈利能力角度、企業規模角度體現企業成長性。在建立指標體系時包括結果指標和預測指標（測度指標）。結果指標用以描述企業成長性，預測指標（測度指標）是從企業成長性的影響因素出發構建的用于測度企業成長性高低的指標：，本文首先以企業成長性的結果指標為基礎對預測指標（測度指標）進行篩選，當且企業長性的某個預測指標與任何一個結果指標顯著相關時，便可將該指標納人企業成長性的測度指標體系在此基礎上進一步利用篩選完成后的指標進行企業成長性綜合指數的構建（表１）：

三、南疆農村電商企業成長性指標的篩選及確定

（一）數據來源

本研究采用調查問卷的方式獲取數據，問卷的調查對象為南疆四地州從事農產品銷售的電子商務企業。在進行問卷調研時，主要通過發放電子問卷。在進行設計問卷時咨詢相關電子商務的專家，以求問卷的合理性。問卷在調研過程中共發放２００份，其中回收１３５份，問卷回收率６７．５％；在收回問卷中剔除無效問卷１５份，最終獲得１２０份有效問卷，問卷有效回收率６０％。問卷收集后，以２０１８￣２０２０年１２０個南疆農村電商企業的調研數據為樣本數據，運用ＳＰＳＳ２１．０和Ｅｘｃｅ１２〇ｍ對數據進行分析及整理

（二）指標的篩選及確定

本文主要采用相關性分析方法檢驗結果指標和預測指標之間的相關性。將？．著相關的納人指標體系，不相關的指標剔除：分析表明，除Ｘ３２、Ｘ４１、Ｘ４２、Ｘ４３以外，其余指標都至少與結果指標Ｙ，、Ｙ２、Ｙ３中某一個顯著相關。因此，將這些顯著相關指標納人南疆農村電商企業成長性測度指標體系及構建綜合測度指數。從上述南疆農村電商成長性指標篩選過程可以看出，在初選的２０個指標中，剔除了Ｘ．，２、Ｘ４，、Ｘ４２、乂４３四個指標，最終確定了１６個評價指標。

四、南疆農村電商企業成長性綜合測度結果

采用基于變異系數法構建南疆農村電商企業成長性綜合測度結果，變異系數法是客觀賦值法中的一種，主要根據各個指標在所有研究對象中觀測值的變異程度來確定其權重、對其賦權，變異程度大的指標能夠更好地區分各樣本在該指標方面的信息，則對該指標就應賦予較大的權重：本文在利用變異系數法得到的成長性指標權重如表２所示。根據表２可得到各指標的權重，進而將各指標統一起來，便ｎｊ？得到企業成長性的綜合測度指數：將各項指標數據標準化后，企業成長性綜合測度指數Ｚ可表示如下：Ｚ＝０．０６１３３４３５３Ｘ，，＋０．０６４１１５４８８Ｘ，，＋０．０５９９６６１９７Ｘ，，＋〇．〇６３４３７９８２Ｘ，，＋０．０６１３８８６０１Ｘ２２＋０．０５９３０４８４１Ｘ２３＋０．０６４７２５４０３Ｘ１１＋０．０６７１２８０３９Ｘ３，＋０．０５９７６５９５６Ｘ，４＋０．０６１２０２８６９Ｘ４４＋０．０６０４１１２４Ｘ，ｉ＋０．０８５５６９８９５Ｘ５２＋０．０５２９４４８９８Ｘ，３＋０．０６２１３９５０８Ｘ６１＋０．０５５９２７０５４Ｘ６２＋０．０６０６３７６７６ＸＳ３從一級權重指標來看，產品因素方面的權重為０．１９８９２６０３４，指標權重最大，其次是農戶商家因素，再次是環境因素，軟件環境相對硬件環境而言更為重要一些，接著是用戶感知因素，最后是電商交易平臺因素，且權重系數除了電商交易平臺因素外均差異不大。這也說明了南疆農村電商企業成長性主要取決于產品因素、農戶商家因素、軟件環境因素、硬件環境因素及用戶感知，產品是決定成長性的先決條件。從二級權重指標來看權重指標較為集中，較為重要的是產品品牌、農戶或商家的服務質量、農戶的主觀意愿、寬帶網絡的普及、政策的支持，說明這些對南疆農村電商企業的發展具有重要的影響作用。在軟件環境方面，影響最大的是政策支持，其次是電商人才，最后是社會資本投入。在硬件環境方面，影響最大的是寬帶網絡的普及，其次是倉儲物流，最后是信息化．說明在硬件環境中，想要提升企業成長性需要將網絡寬帶進行普及，利用信息化可以保證農產品產量的供應在農戶商家因素方面，對成長性影響最大的是服務質量，其次是農戶或商家愿意開展電子商務的主觀意愿，最后是對于物流的選擇：在電商交易平臺因素方面，因選擇的電商平臺基本都是第三方電商平臺，且均是常見的電商平臺，因此商家根據自己的實際情況利用便捷化的電商平臺會更符合其使用習慣，對銷售具有積極影響。在產品因素方面，對成長性影響最大的是產品品牌，其次是產品價值，最后是營銷策略，在用戶感知因素方面，對成長性影響最大的是產品質量，其次是運輸包裝，最后是商家服務。在文獻回顧的基礎上，構建了南疆農村電商企業成長性的初始測度指標體系，共包含６個一級預測指標，２０個二級預測指標（測度指標）。首先采用相關性分析對初始指標進行篩選，篩選出１６個指標納入成長性測度指標體系；其次運用變異系數法構建企業成長性綜合測度指數，得到更加合理有效的測度體系，分析出企業成長的關鍵在于產品品牌、農戶或商家的服務質量、農戶的主觀意愿、寬帶網絡的普及、政策的支持、電商人才等因素，但其他因素也對其成長性產生重要影響。想要提升南疆農村電商企業成長性可以從相關方面提出切實可行的建議及對策，進而促進南疆農村電商的發展。

作者：吳曉琳 聶曉敏