藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計的應(yīng)用

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摘要：時代進(jìn)步，科技發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在很大程度上得到了質(zhì)的飛躍提升，人們的個人需求和消費(fèi)水平、審美追求也都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。日常生活中常見的廣告宣傳，已經(jīng)不再滿足當(dāng)前時代消費(fèi)者的需求，應(yīng)該向更加創(chuàng)新的方向去尋求發(fā)展，這才是當(dāng)前廣告設(shè)計的核心所在。并且，藝術(shù)設(shè)計自身的特性使得它成為當(dāng)下較為流行的設(shè)計符號，與廣告設(shè)計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設(shè)計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補(bǔ)了，它能調(diào)動消費(fèi)者多重感官，促進(jìn)廣告設(shè)計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進(jìn)廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，對廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行了深入的剖析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；廣告設(shè)計；基礎(chǔ)應(yīng)用

一、引言

當(dāng)今社會，時代的進(jìn)步與發(fā)展使得人們信息收集的方式和速度發(fā)生了很大的變化，在挑選產(chǎn)品是更加注重產(chǎn)品的藝術(shù)性和美感。為了能夠促進(jìn)利益更大化，產(chǎn)品經(jīng)銷商將目光重點都放在了廣告設(shè)計上，試圖讓廣告吸引消費(fèi)者的眼球。因此，對一個好的廣告而言，設(shè)計是其中的核心環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計不僅能為產(chǎn)品本身帶來更多的附加值，同時也能夠推動產(chǎn)品增值。總而言之，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計能夠在很大程度上為廣告設(shè)計增添光彩。

二、藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)元素

廣告藝術(shù)，顧名思義，是從較為抽象的角度來表達(dá)實際產(chǎn)品或概念的一種方式。廣告藝術(shù)設(shè)計具有較強(qiáng)的交際性、目的性和實用性，是廣告的一種特殊表達(dá)形式。藝術(shù)設(shè)計在廣告中的應(yīng)用可將某些產(chǎn)品或商品中的信息更加深刻化，引起消費(fèi)者的感官和心理上的共鳴，體現(xiàn)出產(chǎn)品或商品的自身價值，從而促進(jìn)消費(fèi)。廣告藝術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，可以通過攝影、音樂、語言等媒介來表達(dá)，也可以通過人物、場景和顏色等元素體現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，藝術(shù)設(shè)計應(yīng)具備以下幾點主要基礎(chǔ)元素。

（一）視覺元素

廣告設(shè)計，它的核心要素就是要吸引消費(fèi)者的眼球，抓住消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者能夠通過廣告對產(chǎn)淺談藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)應(yīng)用文|錢鋮摘要：時代進(jìn)步，科技發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在很大程度上得到了質(zhì)的飛躍提升，人們的個人需求和消費(fèi)水平、審美追求也都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。日常生活中常見的廣告宣傳，已經(jīng)不再滿足當(dāng)前時代消費(fèi)者的需求，應(yīng)該向更加創(chuàng)新的方向去尋求發(fā)展，這才是當(dāng)前廣告設(shè)計的核心所在。并且，藝術(shù)設(shè)計自身的特性使得它成為當(dāng)下較為流行的設(shè)計符號，與廣告設(shè)計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設(shè)計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補(bǔ)了，它能調(diào)動消費(fèi)者多重感官，促進(jìn)廣告設(shè)計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進(jìn)廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，對廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行了深入的剖析。關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；廣告設(shè)計；基礎(chǔ)應(yīng)用品有更加別樣的感觸，進(jìn)而更加直觀地認(rèn)識商品。然而，廣告設(shè)計中，人們最直觀感覺就是廣告設(shè)計所帶來的視覺沖擊，是否讓受眾有一種賞心悅目的直觀感受，進(jìn)而在受眾心里暗自為產(chǎn)品加分。廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計就能夠通過圖形和色彩之間的碰撞融合，直觀地沖擊到消費(fèi)者的視覺，進(jìn)而讓消費(fèi)者的心中營生出滿足感和愉悅感。藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)應(yīng)用，首先就是色彩上的搭配，因為它能夠更加先聲奪人地通過色彩語言讓消費(fèi)者同廣告建立起更加深入性的溝通交流。與此同時，通過繽紛色彩的刺激也能在很大程度上帶給消費(fèi)者一種視覺愉悅感。通過藝術(shù)設(shè)計后的色彩搭配運(yùn)用，能夠傳遞給人不同的感受,紅色，因為它顏色的特性，較為扎眼，讓人們猛地就會受到顏色的視覺沖擊。進(jìn)而感受到它的熱烈與激情，進(jìn)而更深層地感受到它的蓬勃。綠色就會讓人們聯(lián)想到草木，進(jìn)而就會感受到它的輕松與健康。黃色，則會讓人們聯(lián)想到太陽，進(jìn)而就會不自覺地感受到溫暖。諸如此類，藝術(shù)設(shè)計中的色彩搭配能夠精準(zhǔn)地鎖住人們的視線，形象與色彩的交相呼應(yīng)，能夠在很大程度上帶給人們不同的心理沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想。在廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計，色彩搭配所帶來的情緒感染力與藝術(shù)表現(xiàn)力都能精準(zhǔn)地為廣告設(shè)計增添加分，帶給用戶一種愉悅的視覺體驗。它完全不需要其他多余的注釋，就能夠讓人們清晰地感受到大概的信息，并且回味無窮。

（二）聽覺元素

藝術(shù)設(shè)計若是想要在廣告設(shè)計中得到更加深入的應(yīng)用，除了視覺上的體驗，聽覺上也格外重要，音樂就是一個最佳的方式，它能夠非常好地渲染氣氛，調(diào)動情緒，撥動人們的心弦，它是藝術(shù)設(shè)計中最不可或缺的元素之一。為了能夠更深入地促進(jìn)產(chǎn)品同消費(fèi)者之間的交流，音樂就能夠作為主要的媒介，加深消費(fèi)者的聽覺感受，進(jìn)而深層次地激發(fā)消費(fèi)者的共情心理，對廣告內(nèi)容感受就會更加深刻。常見的廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計就是通過產(chǎn)品特點來選擇相適應(yīng)的音樂歌曲，進(jìn)而就會隨著廣告而播放，消費(fèi)者的大腦皮層就會深受感觸，進(jìn)行條件反射，聯(lián)想出與此相關(guān)的美好回憶。音樂作為廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計，能夠在很大程度上提升畫面質(zhì)量，增強(qiáng)效果。

（三）觸覺元素

雖然說，視覺和聽覺讓消費(fèi)者能夠深入地感受到產(chǎn)品，卻遠(yuǎn)沒有觸覺的感受深刻。但是，觸覺是也當(dāng)前眾多廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計最容易忽略到的元素。觸覺是人們能夠直觀感受產(chǎn)品最為直接的工具，在廣告設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計融合進(jìn)觸覺元素，能夠在很大程度上提升消費(fèi)者的滿足感和愉悅感，在很大程度上彌補(bǔ)了其他感受的不足，營造出更加真實的體驗。

（四）情感元素

從本質(zhì)上講，廣告藝術(shù)設(shè)計的過程是通過不同方式整合各類藝術(shù)元素的過程。從廣告學(xué)角度來講，要想做成一則成功的廣告設(shè)計，關(guān)鍵在于廣告本身包含的藝術(shù)價值能否成為焦點，吸引消費(fèi)者的注意。而情感元素可充分利用消費(fèi)者的情感和心理變化規(guī)律，通過分析消費(fèi)者的情感需求，將產(chǎn)品宣傳向這種需求靠攏，進(jìn)而達(dá)到更好的信息傳遞效果。從消費(fèi)者行為的角度來講，消費(fèi)者行為共分為四個階段。首先，產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，引起消費(fèi)者的關(guān)注，這是第一個階段。其次，消費(fèi)者受到產(chǎn)品宣傳物料的吸引后，對商品活動產(chǎn)生不同程度的興趣，這是第二個階段。第三階段則為，消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的購買欲望，但還有些許徘徊性，擁有商品的欲望不夠強(qiáng)烈。第四個階段是消費(fèi)者受到情感（心理）因素的推動，決定購買產(chǎn)品。從這四個消費(fèi)者購買階段來分析，廣告藝術(shù)設(shè)計中，情感因素扮演著具有關(guān)鍵作用的角色。廣告藝術(shù)設(shè)計本身具有較強(qiáng)的目的，主要是促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，是一種營銷或銷售手段。一個成功的廣告藝術(shù)設(shè)計必須達(dá)到能夠觸發(fā)消費(fèi)者情感臨界點的這一目標(biāo)。將情感因素融入廣告藝術(shù)設(shè)計中，相比于銷售商品的目的性，廣告實際效果更加突出了產(chǎn)品的人性化特點，增添情感功能，最終促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)，實現(xiàn)購買行為。例如嬰幼兒產(chǎn)品廣告中，利用情感因素將產(chǎn)品功能與新手媽媽的心理建立聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生精神上的共鳴，那么可提高消費(fèi)者的購買欲望。

三、藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中基礎(chǔ)運(yùn)用

（一）材料的運(yùn)用

材料的運(yùn)用是廣告設(shè)計中進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計最為基礎(chǔ)同時也是最為核心的武器，同時也是廣告設(shè)計中的品質(zhì)保障。因為，材料自身特有的紋理、肌質(zhì)、光感、色彩等都會在很大程度上帶給人們不同的聯(lián)想。并且，不同材料因為不同的材質(zhì)和特性進(jìn)而帶個人們的感受也就有所不同，讓人們有不同的感受。例如鋼材，它的外形和特點就會帶給人一種堅硬的感覺。玻璃，則會讓人們有一種清透的感覺。所以說，藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中作用更像是一種別致的語言，及時地通過廣告這個媒介將產(chǎn)品的特性全部都讓消費(fèi)者感知到，讓消費(fèi)者的感官得到最大程度的滿足，并且廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計，通過設(shè)計師大膽的創(chuàng)新，也對材料技術(shù)有了更新更高的追求。在廣告設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計中，通過對產(chǎn)品包裝所設(shè)計材料，廣泛大膽地應(yīng)用到各個廣告用材上，促進(jìn)消費(fèi)者更加深入地對產(chǎn)品進(jìn)行了解。設(shè)計師科學(xué)合理的搭配，對產(chǎn)品整體的把控，協(xié)調(diào)各個線條，流暢大致輪廓，這樣既能夠在很大程度上滿足廣告藝術(shù)設(shè)計，同時也為產(chǎn)品宣傳增添色彩。并且，從產(chǎn)品的核心到外包裝的材料的選擇，貫穿至整個廣告的藝術(shù)設(shè)計中，促進(jìn)了品牌效應(yīng)的形成，同時也強(qiáng)化突出品牌特質(zhì)，驅(qū)動消費(fèi)者的心。因此，將藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中充分地運(yùn)用開來時，可以大膽在設(shè)計中融入產(chǎn)品材質(zhì)，讓二者交相呼應(yīng)。例如，在設(shè)計一些天然產(chǎn)品時，設(shè)計師在廣告制作時就要率先采用產(chǎn)品材質(zhì)，而后再選取相近的材質(zhì)作為廣告的主旋律，天然類的產(chǎn)品，廣告設(shè)計中就可以采用一些木料、竹筒、草木等天然主題。材料是產(chǎn)品的核心元素也是基礎(chǔ)元素，廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計將材料得以高效運(yùn)用，就會充分調(diào)動消費(fèi)者的感官，讓他們能夠更加深刻地感受產(chǎn)品特質(zhì)。

（二）技術(shù)的運(yùn)用

無論是產(chǎn)品還是廣告，技術(shù)都是推動其進(jìn)步前行的關(guān)鍵所在，從藝術(shù)設(shè)計的角度來看，技術(shù)自身豐富的功能作用，能夠為廣告設(shè)計增添不一樣的光彩。設(shè)計者在進(jìn)行廣告設(shè)計時，可以完全依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，將產(chǎn)品的特質(zhì)材料與廣告內(nèi)容相互結(jié)合，再通過技術(shù)進(jìn)行加工，就能夠創(chuàng)造出別具一格的廣告作品。當(dāng)前時代，科技日新月異的蓬勃發(fā)展，各種新興技術(shù)不斷地衍生，廣告設(shè)計所面向的領(lǐng)域不再局限于相關(guān)的印刷媒介，各種工藝性、藝術(shù)設(shè)計都可以大膽地融入其中，在很大程度上推進(jìn)廣告進(jìn)步的同時，也更深層次地調(diào)動消費(fèi)者的感官，對其更深層次的感受。雖然打破了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計模式，但是也恰巧迎合了當(dāng)下時代產(chǎn)品特質(zhì)，通過這些新穎的技術(shù)手段，能夠更加清晰地展現(xiàn)出產(chǎn)品特點。藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)運(yùn)用過程中，技術(shù)與產(chǎn)品的集合，就能夠更好地塑造出高水平的廣告作品。

（三）文化理念的運(yùn)用

廣告藝術(shù)設(shè)計不僅僅是美學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)以及廣告學(xué)這幾個方面的結(jié)合與應(yīng)用，同時還是傳揚(yáng)國家文化的載體。對于我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計來說，受到外來文化趨勢和元素的影響，廣告風(fēng)格更靠近國際化，但與此同時，中國傳統(tǒng)藝術(shù)和設(shè)計的應(yīng)用和體現(xiàn)就受到了制約。產(chǎn)品營銷和消費(fèi)者購買行為是互相影響的，為了迎合國際潮流趨勢，我國不少廣告設(shè)計案例違背了文化順向傳播的理念，過多使用不符合國內(nèi)傳統(tǒng)的文化元素，甚至使用了一些與我國傳統(tǒng)文化相違背的文化元素，這大大限制了中國廣告藝術(shù)設(shè)計的多元化發(fā)展。因此，在現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計過程中，中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用提供了一種新的設(shè)計理念。文化的應(yīng)用在促進(jìn)中國現(xiàn)代廣告設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的同時，并延續(xù)并繼承了中國傳統(tǒng)文化。例如，在廣告藝術(shù)設(shè)計中，漢字結(jié)構(gòu)和形式進(jìn)行創(chuàng)造性應(yīng)用，或者是傳統(tǒng)工藝，例如剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)等的運(yùn)用可提供豐富的設(shè)計靈感，放在廣告中可以潛移默化地傳播中國的傳統(tǒng)文化元素。

四、藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中運(yùn)用意義

（一）調(diào)動消費(fèi)者情緒

藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的運(yùn)用能夠在很大程度上激發(fā)消費(fèi)者的多重感官，促使其與廣告宣傳內(nèi)容互動交流，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更深的理解。一般的廣告設(shè)計形式單一，基本上都是以文字、視頻、音樂為主題的結(jié)合，向消費(fèi)者平鋪直敘的傳達(dá)產(chǎn)品的主觀思想，千篇一律的套路，讓產(chǎn)品特質(zhì)難以真切地表達(dá)出來，消費(fèi)者所理解也都是產(chǎn)品的皮毛。與此同時，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)時代背景下，各種新興事務(wù)的衍生與消逝非常之快速，使得當(dāng)前消費(fèi)者接受新鮮事物的時間限度大大減少，因此，如何利用新穎，簡單又亮眼的藝術(shù)表達(dá)來為廣告增添魅力值是當(dāng)前各個廣告公司、廣告專業(yè)學(xué)習(xí)者等相關(guān)人士應(yīng)重點學(xué)習(xí)的內(nèi)容。藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的運(yùn)用，就能夠促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通交流，調(diào)動消費(fèi)者的多重感官讓消費(fèi)者獲得更深層次的感受。在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的過程中，需要融入產(chǎn)品的多種情感元素，傳遞更加鮮明的情感信息，讓廣告更加的立體。雖然，當(dāng)前大多數(shù)的廣告在進(jìn)行宣傳時，無所不用其極，并且耗費(fèi)了商家和廣告人大量的心血精力，但是消費(fèi)者也很少有對此認(rèn)真關(guān)注的，因為這不是他們的義務(wù)，也沒有任何要求讓他們對廣告做出反應(yīng)。就像各種市面上常見的廣告宣傳單，消費(fèi)者可能拿過看一眼就扔掉了，或是張貼的巨幅海報，消費(fèi)者可能一走一過地瞥一眼，僅此而已。故而，在廣告設(shè)計中，如何讓消費(fèi)者駐足認(rèn)真欣賞才是最為核心主要的。在廣告設(shè)計中進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，就可以將天馬行空的想象力完全地發(fā)揮出來，讓廣告不再拘于一格，大膽地融合產(chǎn)品特質(zhì)、產(chǎn)品信息，迎合消費(fèi)者的自身需求，滿足他們復(fù)雜的情緒。在廣告設(shè)計中進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計也可以同當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化緊密結(jié)合，并以當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平為基準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能夠在購買產(chǎn)品時，真切地感受到產(chǎn)品情緒的表達(dá)，進(jìn)而激發(fā)出內(nèi)心的消費(fèi)沖動。所以說，藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的運(yùn)用能夠讓人們真切地接收到來自產(chǎn)品所傳達(dá)的情感信息，進(jìn)而進(jìn)行購物消費(fèi)。

（二）帶給消費(fèi)者多感式的體驗

藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中應(yīng)用的意義，更多地傾向于消費(fèi)者自身的產(chǎn)品體驗價值。藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中應(yīng)用的范圍廣闊、包羅萬物，體現(xiàn)出來的概念也多種多樣，例如近幾年風(fēng)靡全球的“冷淡風(fēng)”“極簡風(fēng)”以及“復(fù)古風(fēng)”等概念，將其應(yīng)用在廣告藝術(shù)設(shè)計中，不僅有助于激發(fā)消費(fèi)者多重感官的感知體驗，還在一定程度上提升了消費(fèi)者自身思想上的對當(dāng)前藝術(shù)趨勢發(fā)展的認(rèn)知水平，推動消費(fèi)者形成更加深刻的消費(fèi)愉悅感，刺激消費(fèi)。藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，可以更深層地激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，將消費(fèi)者的情感牢牢地抓住，同產(chǎn)品的情感價值不謀而合，讓消費(fèi)者能夠不由自主地將廣告宣傳產(chǎn)品同市場上其他類似產(chǎn)品分隔開來，自覺標(biāo)上特殊的標(biāo)簽，深層次地激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，消費(fèi)者對產(chǎn)品有更加深度的認(rèn)知。

（三）增進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離

藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的運(yùn)用過程，利用超脫的藝術(shù)感和藝術(shù)手法，將廣告宣傳畫面描繪得更加逼真，無論是畫面還是廣告宣傳語都能夠讓人難以忘卻、歷歷在目。通過廣告這個橋梁在無形中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，促進(jìn)產(chǎn)品信息的形成，讓消費(fèi)者在感知廣告魅力的同時，也吸收了產(chǎn)品信息，長此以往，就使得消費(fèi)者與產(chǎn)品之間形成了一種交互式的聯(lián)系。藝術(shù)設(shè)計將廣告中的聲音、畫面，產(chǎn)品的特質(zhì)、味道，都予以更加極致的運(yùn)用融合，將產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者對其久久難忘，在無形中也增進(jìn)了消費(fèi)者同產(chǎn)品的情感色彩，為產(chǎn)品能夠更加良好的銷售奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

總而言之，藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)應(yīng)用，其基礎(chǔ)元素就是主要調(diào)動消費(fèi)者的多重感官需求，讓消費(fèi)者的感官受到前所未有的沖擊和感受，增進(jìn)消費(fèi)者同產(chǎn)品之間的距離。此外，也能將產(chǎn)品的材質(zhì)、技術(shù)都能通過藝術(shù)設(shè)計的手法表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者更加精準(zhǔn)清晰地接受產(chǎn)品的情感價值，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，讓產(chǎn)品效益最大化。隨著社會的進(jìn)步，文化與科技的持續(xù)提高，平面廣告設(shè)計也會隨著推陳出新。傳統(tǒng)的設(shè)計相對于人們的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。所以我們必須去加快創(chuàng)新的步伐。必須尋求突破，在審美要求上得到創(chuàng)新，在考慮到科技的發(fā)展，只有把這些元素統(tǒng)籌起來，才能做出好的藝術(shù)設(shè)計，才能充分發(fā)揮出藝術(shù)設(shè)計的價值。

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作者：錢鋮