新媒體下黨報輿論的探索

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黨報面臨困境的主要原因

（一）許多老百姓還是很關心黨的消息的，只是許多黨報的報道內容脫離百姓的實際。有人曾用三個“很”字概括黨報的主要內容特點：“領導很忙，國內很好，國外很亂”。缺少親和力，對讀者真正關心的熱點、焦點問題關注不夠，正是這些原因使得廣大讀者無法通過閱讀黨報來解心中之渴，拉大了黨報與讀者之間的距離，黨報在讀者心目中的地位和認同度自然大大降低。（二）報道方式陳舊單一一些黨報報道方式陳舊單一，仍然沿用傳統的機關化、模式化的報道方式，空話、套話太多，整版都是指令性、工作性的報道。黨報上許多與老百姓息息相關的政策，也沒有用老百姓能理解的方式進行報道，其結果就是老百姓對政策的誤解。對于一些突發事件報道，仍然有相當數量的領導和報社老總按慣性運作，一味按紅燈，禁止傳播。（三）黨報到達讀者手中的時間相對滯后當前，輿論格局發生了深刻的變化，信息傳播手段變得日益豐富，互聯網、3G手機、移動電視等新的傳播方式層出不窮，許多新媒體具有信息便捷、自由、低成本和全時性等優勢，一則微博、一段視頻、一條短信，都有可能成為引起輿論風暴的蝴蝶翅膀。黨報作為傳統媒體，在報道的時效上相比網絡媒體要遲，而且由于發行等環節的人為因素，許多黨報在發行的當天都到不了讀者的手中，黨報作為傳統媒體在這方面缺乏先天性的競爭優勢。

提升黨報輿論引導力的必要性和對策

黨報作為黨、政府和人民的耳目喉舌，肩負著把握正確的輿論導向、發揮積極輿論引導功能，在國家政治、經濟、文化和社會生活中占有重要位置，有著很大的影響力。在筆者的調查中，許多群眾都認為，黨報引導能力一是事關社會穩定、發展，二是事關執政者的能力、形象。當前，改革發展正處在關鍵時期，社會生活發生著復雜而深刻的變化。面對層出不窮的新情況、新矛盾、新問題，人們有著千差萬別的看法，正確與錯誤、進步與落后、積極與消極、清醒與困惑等等相互交織，社會輿論呈現出空前的復雜性。要真實地反映輿情，正確地引導公眾輿論，民心才不會亂，社會才會安穩，此為一。第二，社會在前進，生活開始變得五彩繽紛，黨報引導能力也必須與時俱進，才能贏得百姓的認可、接受。那么，在新媒體時代如何提升黨報輿論引導力？歸納接受調查的百姓意見，擇其要者，有三點：（一）改變“唯上”思維定勢，力求領導、群眾雙滿意“唯上”表示只對上負責，怕得罪上級領導。黨報要提升輿論引導力，必須改變“唯上”的思維定勢。要創新思路，堅持以人為本，了解民意，解決民憂，傾聽不同聲音，包容不同思想，暢通群眾利益訴求渠道。《人民日報》的“人民時評”欄目定位在“中觀選題”，堅持“兩個立場”的統一，幫黨分憂，為民解憂；堅持“兩個視角”的統一，干部視角和平民視角；堅持“兩個特性”的統一，言之成理，述之有情，這一理念值得借鑒。要知道政府的工作和百姓的需求實際上是一致的，要讓黨報成為政府與群眾的“潤滑劑”，推動社會和諧的“減壓閥”，力求領導、群眾雙滿意。（二）摒棄僵化枯燥的語言方式，從普通百姓的角度說理說事黨報應該是真誠傾聽群眾意見，真情關心群眾疾苦，真實反映群眾問題的一個陣地。要改變傳統的“我報道你閱讀”的方式，轉變原來的空洞、枯燥、程式化、訓導式的語言方式，使新聞報道變得讓公眾有親切感、信任感，具有可讀性、感染力。馬克思就曾在《摩澤爾記者的辯護》中指出：“民眾的承認是報刊賴以生存的條件。”可見，黨報要充分運用在信息資源上具有的政治性優勢、權威性優勢、資料積累性優勢，深入開展新聞策劃，在選題上要緊扣時代主題，在報道時要將事件引發的種種話題及時反饋，將問題討論引向深入，揭示事件實質。要從老百姓的角度出發，挖掘新聞事實，凸顯新聞價值，力求寫新寫活。要在“準、深、新”上下功夫，捍衛新聞的真實性，講求宣傳藝術，提高引導水平，努力使新聞報道貼近群眾、貼近實際、貼近生活，吸引讀者眼球，讓廣大讀者喜聞樂見，產生強烈的“輿論場”效應。（三）主動發展、融合新媒體，掌握網絡輿論場主導權網絡時代的開放性和交互性，淡化了傳播者與接收者的界限，讓每個人都成了一個“自媒體”。網絡輿論具有鮮明的特點：草根性、自發性、明確的指向性，但隨意性也強，容易造成敘事的線性邏輯的斷裂，導致人們斷章取義，不利于人們對事實真相的全面了解，同時也由于缺乏專業的分析能力，會使不明真相的網民隨意表達觀點，盲目進行道德宣判和聲討。黨報應該積極建設、充分借助互聯網，搭建平面媒體和互聯網的新平臺，在網絡輿論場同樣掌握主導權。黨報掌握網絡輿論場的主導權可從以下幾個方面入手：一是從內容上介入網絡熱點。過去，認為網上的輿論熱點就由網上回應，主流媒體不介入，以免炒大，“網來網去”，其實這種觀點是錯誤的。如果傳統媒體不主動介入網上輿論熱點，那么，傳統媒體就把自己邊緣化了，勢必會在新的輿論格局中降低自己的競爭力。因此，黨報必須主動融合新媒體，及時介入網絡輿論熱點，介入時要做到擴大介入面、加快介入速度、提高介入水平。二是求證真偽。對網絡議題進行理性“把關”，當好“過濾器”。《人民日報》近年來為此專門開辟了一個《求證》欄目，定位為“探尋喧嘩背后的真相”。三是做好引導工作。一方面弘揚符合社會主義主流價值觀的“凡人善事”，例如：一些產生廣泛影響的草根英雄，“最美媽媽”、“信義兄弟”、“最美司機”等；另一方面，對于一些謠言，要及時辟謠，澄清事實，安定民心，做國民心態的“壓艙石”。

本文作者：沈娟工作單位：南京師范大學人民武裝學院