數(shù)字新媒體發(fā)展態(tài)勢探究論文

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[摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)產生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產業(yè)中的出版業(yè)界應如何應對這一新媒體浪潮的沖擊。

[關鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產業(yè)鏈數(shù)字內容產業(yè)跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。”移動電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。

二、數(shù)字新媒體產業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產業(yè)鏈的組成包括內容提供商、軟件及技術提供商、網(wǎng)絡運營商、平臺提供商和終端提供商。

內容提供商指內容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內容提供商主要源于四個方面：擁有傳統(tǒng)內容資源優(yōu)勢的專業(yè)內容提供商；提供通道的電信運營商和移動運營商；實力強大的門戶網(wǎng)站；新媒體受眾。

軟件技術提供商是在整個產業(yè)鏈運作中服務、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術提供者。網(wǎng)絡運營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡來進行運營服務，為平臺提供商提供網(wǎng)絡支持，包括無線網(wǎng)絡運營商、固網(wǎng)運營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡運營商等。平臺提供商提供內容呈現(xiàn)平臺，為網(wǎng)絡交易、分享等服務提供空間、技術支持、服務支持的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)的網(wǎng)絡運營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產業(yè)鏈中處于內容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網(wǎng)絡運營商的電信和移動運營商也介入內容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內容提供商的合作中顯示出極大的強勢，但與在這個領域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經驗，都會相形見絀。

數(shù)字新媒體技術和數(shù)字新媒體服務平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數(shù)字新媒體內容產業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術和數(shù)字新媒體服務平臺為內容傳送提供更多渠道的同時，也對內容提出了更高的質和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內容形態(tài)不能簡單平移到數(shù)字新媒體的內容形態(tài)上，需要針對不同數(shù)字新媒體服務平臺的形態(tài)特征設計相應的內容創(chuàng)意和制作流程。

因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內容產業(yè)應該是“依托先進的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產業(yè)。”

三、數(shù)字復合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產業(yè)的升級

復合出版，又稱跨媒體復合出版，是指對內容文本經過一次編輯、加工、標記之后，既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。

2008年7月16日，上海張江國家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準建設的第一個數(shù)字出版基地，該工程的順利實施必將促進傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產業(yè)升級，促進我國數(shù)字出版的發(fā)展壯大，進而帶動整個文化產業(yè)的進步與變革。國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程在實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉型的同時，將大力帶動相關產業(yè)的發(fā)展，特別將推動內容產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復合出版將為內容產業(yè)注入豐富的高質量出版內容資源，實現(xiàn)內容的深度開發(fā)和多維應用，同時，數(shù)字復合還將為創(chuàng)意產業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺。傳統(tǒng)出版產業(yè)經數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程改造后，將實現(xiàn)數(shù)字化轉型，從而將出版生產力和產業(yè)化提高到一個嶄新的高度。

四、傳統(tǒng)出版社應加強數(shù)字出版意識

首先，要對數(shù)字出版有一個清醒的認識?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應稱為數(shù)字內容管理或數(shù)字內容產業(yè)”。對于出版單位這種具有內容生產特點的企業(yè)來說，并不是單純生產某一介質的產品，而是生產“內容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細化的基礎上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產業(yè)的本質。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內容?！霸跀?shù)字出版的時代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內容，誰就有了話語權”。各出版社在結合特色定位的同時，要進行立體開發(fā)，掌握內容資源的主導權，加強在數(shù)字出版產業(yè)鏈中的控制地位。

其次，要做好數(shù)字內容管理。數(shù)字內容管理對出版單位而言，意味著對產品內容進行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮热萏峁┥?ContentProviders)，進行復合出版，對內容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內容管理的目的是把非結構化的信息，制作成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產品，供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數(shù)字內容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產業(yè)鏈，實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。公務員之家

最后，要加強出版產業(yè)的縱向和橫向合作。出版產業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內容資源的集合。數(shù)字新媒體時代，內容的同質化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭，各個出版單位應時刻關注業(yè)內風向，結合本單位實際情況進行選題開發(fā)，切忌不切實際的跟風。數(shù)字內容產業(yè)的一個特點就是內容的集成性，越是擁有海量內容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團。

參考文獻：

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數(shù)字內容管理與出版流程再造.

國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程.

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