我國電視研究論文

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關(guān)鍵詞：2008中國電視研究報告

引言

電視研究（televisionstudies），是一個綜合研究領域（fieldofstudy），擁有多學科的視角，包含五個層面的問題[1]：文本（text）、制度（institutions）、觀眾（audiences）、社會角色（therolewithinsociety）與演進史（history）。在研究活動與學術(shù)溝通中，不同層面的問題也往往會在某一項具體的研究里形成“復調(diào)”。

2008年，中國電視業(yè)態(tài)呈現(xiàn)豐富，并逢50年時間節(jié)點，為該年度的電視研究提供了多元的框架、主題與對象。基于中文社會科學引文索引CSSCI目錄（2008-2009）中15種“新聞學與傳播學”來源期刊[2]的數(shù)據(jù)，本文將透過屬于電視研究范疇的論文進行分析，并做出綜述，力圖描摹2008年中國電視研究已知與未知的界限（boundary）以及學術(shù)前沿（researchfront）。

一、電視演進趨勢研究：以“50年”為主框架

1958年，是中國電視發(fā)展元年；1978年，是中國改革開放元年。由此，在2008年，一個以“50年”為主框架，輔以“30年”概念的演進趨勢研究理路較為清晰，劃分階段與總結(jié)特征、規(guī)律成為其主要模式。

自2004年起，《現(xiàn)代傳播》在每年第一期設置“年度對話”版塊，2008年的主旨即是對“五十年”框架的一種響應，在對話中，胡智鋒認為，中國電視50年，以1983年“四級辦電視”方針的提出為界，可劃分為兩個階段：前25年是起步與積累，后25年是起飛與繁榮。在后25年中，中國電視的媒體形象、社會職能、文化角色發(fā)生了很多變化；面對變化，高峰提出“重塑電視尊嚴”的命題——就這一命題的對話，兩位對話者得出的結(jié)論是：電視重塑尊嚴，要體現(xiàn)國家利益與觀眾訴求，讓電視傳播真正做到以人為本，和觀眾建立一個平等的關(guān)系。而要達成這一目標，最終還是要在內(nèi)容生產(chǎn)中找到突破點，建立電視媒體的“主流感和權(quán)威感”，在“直播日常化”與“高端化、大制作”上“做足功課”[3]。

如果說，以上的對話是學界和業(yè)界在反思中國電視50年歷程之后，共同描繪的一個愿景。那么，朱虹則代表政府監(jiān)管部門（國家廣電總局），以轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)折為關(guān)鍵詞，梳理了近半個世紀以來中國電視的“新陳代謝”：在傳播內(nèi)容上，從觀念至上向以人為本轉(zhuǎn)變；在體制上，從國家統(tǒng)包向面對市場轉(zhuǎn)變；在功能上，從傳統(tǒng)的喉舌功能向新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)功能并重轉(zhuǎn)變；在服務方式上，從大眾傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)變；在技術(shù)上，從模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變；在形態(tài)上，從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變。他還認為，把中國這個電視大國變?yōu)槭澜珉娨晱妵俏磥淼内厔菟騕4]。

把握中國電視的演變趨勢，除了站在一定高度，進行全局觀照之外，還有一條路徑是從節(jié)目創(chuàng)新、編輯理念、軍事宣傳以及典型節(jié)目等具體分支切入，進行解析——

在胡智鋒、周建新看來，中國電視的節(jié)目創(chuàng)新，可以用“品”字劃分出三個發(fā)展階段：前20年是以“宣傳品”為主導的階段；后30年可分為以“作品”和以“產(chǎn)品”為主導的兩個階段。不同的主導，體現(xiàn)了不同的節(jié)目創(chuàng)新目標、內(nèi)容與方式。在“宣傳品”階段（1958-1978），中國電視以模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的狀態(tài)為主；在“作品”階段（1978-20世紀90年代中后期），開始探索具有電視傳媒特征、藝術(shù)特征的新形式和新觀念，以及具有中國特色的電視內(nèi)容生產(chǎn)之路；而在“產(chǎn)品”階段（20世紀90年代中后期至今），通過產(chǎn)業(yè)化、市場化的探索，節(jié)目創(chuàng)新的主要任務也成了吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的認可，提高收視率，增加廣告額以及獲取最大的市場回報[5]。

無論是“宣傳品”、“作品”還是“產(chǎn)品”，都是電視傳播的文本呈現(xiàn)，從電視文本反推而上，另一個值得關(guān)注的問題，則是具體的電視采編業(yè)務——張君昌、呂鵬的學術(shù)視點，也就落在這其中。在“30年”概念下，他認為，隨著中國社會政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展，廣播電視編輯理念也經(jīng)歷了四個發(fā)展時期：起步期(1978-1982)，編輯理念從革命話語轉(zhuǎn)向建設話語；發(fā)展期（1983-1992），從建設話語轉(zhuǎn)向經(jīng)濟話語；成熟期（1993-2002），從經(jīng)濟話語到民生話語；自覺期（2003-2008），從民生話語到和諧話語。而從宏觀上看，電視編輯理念的幾次轉(zhuǎn)變，既體現(xiàn)了中國社會的話語轉(zhuǎn)變，也影響了中國社會的進步和發(fā)展[6]。

頗具“中國特色”的電視軍事宣傳，既是我國電視傳播系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，又是我軍新聞事業(yè)的組成部分。黃齊國撰文劃分了中國電視軍事宣傳的三個階段：1958年5月-1979年11月，初創(chuàng)事業(yè)，探索傳播要素，確立了“立足部隊、面向全國”的宣傳方針；1979年12月-1996年3月，形成團隊，打造宣傳風格。中央電視臺軍事部在1979年的成立，是標志性事件；1996年4月至今，走向振興，形成宣傳規(guī)模，1996年成立了中國人民解放軍電視宣傳中心[7]。

此外，何思翀在改革開放三十年的框架中，關(guān)注“而立之年”的《新聞聯(lián)播》節(jié)目。在他看來，《新聞聯(lián)播》成為了中國改革開放忠實的記錄者，也時刻扮演著中國電視新聞的領軍者；其保持著黨和政府耳目喉舌的角色，在形式和理念上也不斷適應著時代前進的腳步[8]。

二、重大事件電視報道研究：汶川地震與北京奧運

在中國新聞傳播學界，電視研究或許是與實務聯(lián)絡最緊密的領域之一。這種緊密性，其弊，體現(xiàn)在流于“做注腳”；其利，體現(xiàn)在時效性、功能性強。2008年，由于國家、社會間的大事、要事頻出，對于若干重大事件電視報道過程與結(jié)構(gòu)的關(guān)注成為了該年度的主要研究理路。于其間，汶川地震與北京奧運報道又成了“焦點中的焦點”。

1、汶川地震報道研究

就汶川地震期間，中國電視媒體的整體表現(xiàn)而言，胡智鋒認為，其凸顯了第一大眾傳媒的地位與價值，發(fā)揮了強有力的社會動員作用，塑造了良好的國家形象與民族形象，并張揚了中國對人類普世性價值的尊重。但也反映了若干問題，比如，電視應急信息傳播體系尚需進一步完善，記者新聞倫理意識有待進一步加強，記者報道的專業(yè)水準有待進一步提高[9]。不過，瑕不掩瑜，在任金州、袁玉興、劉瑋來看，這一次電視媒體對重大災難性突發(fā)事件的有效應對，不僅體現(xiàn)了電視媒體與災區(qū)人民攜手并肩，也展示出危機時刻的媒體責任[10]。

落實到震災報道的具體操作與模式上，高曉虹分析了電視直播從“非常態(tài)”到“常態(tài)”的變化，闡述了這種變化對于電視新聞報道的意義，并提出常態(tài)化的新聞直播不僅適用于重大突發(fā)事件的應急報道，也將成為當前及今后我國電視新聞的主體形態(tài)[11]。陸小華同樣強調(diào)震災現(xiàn)場直播的重要性，認為現(xiàn)場直播報道的核心是形成信息流；其關(guān)鍵在于把握現(xiàn)場、篩選信息，而不只是描述現(xiàn)場；其深層影響在于解釋能力，而不只是連續(xù)報道[12]。此外，何小蘭則認為打破常規(guī)版面，推出持續(xù)性的全天候大報道，給媒體面對重大突發(fā)事件如何應急反應提供了一個范例[13]。不過，在歸納震災報道的直播模式時，李興達與關(guān)德兵發(fā)生了爭鳴，前者用棄置信息噪音、整頓媒體資源、清掃傳播盲區(qū)、持續(xù)守望社會及提升雙重素養(yǎng)的5S架構(gòu)，修正了后者的抽屜式模式（該模式強調(diào)主持人是傳播核心，具有很很強的主動選擇性，好比拉抽屜的人，其他信源就好比盛滿東西的抽屜）[14]。

另有若干學者在汶川地震電視報道中讀出了社會、政治與文化等層面的“深意”，比如，鄭世明、曾健指出，電視媒體通過直播這種方式，在國家哀悼日的報道中有效發(fā)揮出強大的社會動員功能、社會記憶功能和社會撫慰功能，并完成了對于傳統(tǒng)價值觀的回歸[15]。石長順、徐銳認為，傳媒的話語空間伴隨著政治民主化的歷史進程逐步放開，并在話語實踐中滲透民主意識形態(tài)。汶川大地震報道以前所未有的開放性、及時性、透明性和人文性，實現(xiàn)了媒體話語機制的歷史性跨越[16]。時統(tǒng)宇強調(diào)，此次抗震救災直播，扭轉(zhuǎn)了西方媒體自“3.14事件”以來對中國的妖魔化，樹立了中國“以人為本”的良好國家形象；也明確并強化了中國電視新聞立臺的基本規(guī)則[17]。張君昌提出，關(guān)注處于災難中的“人”是傳播者具有良好人文情懷的體現(xiàn)。應當警惕災難報道用“新聞價值”遮蔽人文情懷，應當關(guān)注那些沒有所謂“新聞價值”的普羅大眾的命運和苦難[18]。

此外，形成各層級、區(qū)域電視機構(gòu)之間合力的震災報道實踐，在經(jīng)驗梳理與總結(jié)上亦形成了合力，趙化勇從中央電視臺，李兆豐從地方衛(wèi)視，葛昕、徐帆從城市電視臺的不同高度，展現(xiàn)了不同的電視媒體對于國家動員的不同響應能力與方式[19]。

2、北京奧運報道研究

在北京奧運報道“最官方”的經(jīng)驗總結(jié)中，趙化勇指出：第一、國際性重大體育賽事報道必須堅持正確的輿論導向；第二、堅持平民視角，突出服務功能，增強轉(zhuǎn)播報道的親和力；第三，在堅持國際化視野的同時融入中國元素，以獨特的東方魅力，增強宣傳報道的感染力和吸引力；第四、內(nèi)宣、外宣相結(jié)合，極大豐富奧運報道內(nèi)容；第五、融新媒體于電視媒體，充分運用新媒體豐富電視報道表現(xiàn)形式[20]。程曼麗在看到奧運報道成功經(jīng)驗的同時，更特別強調(diào)保持和鞏固這個成果，把它延續(xù)到今后的常規(guī)性報道中，讓中國了解世界，讓世界了解中國，中國媒體還有很長的路要走[21]。

在具體的奧運報道與傳播過程中，鄭世明、張龍從“和諧”與“傳播”兩個命題切入，指出北京奧運開幕式電視傳播要以和諧的方式處理好時間、空間、藝術(shù)與技術(shù)、本土與國際以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代等幾組關(guān)系[22]。田維鋼則從技術(shù)視角切入，認為與其說電視媒體成就了北京奧運的成功，不如說是傳播新技術(shù)（高清技術(shù)、航拍技術(shù)、超高速攝影技術(shù)、新視頻媒體技術(shù)）的使用，拉近了普通觀眾和北京奧運的距離[23]。而劉廣宇以奧運、電視的各種現(xiàn)實與想象的身體介入為視野，論述了奧運與電視及身體的構(gòu)成關(guān)系，并指出，在這場身體盛會及盛會的呈現(xiàn)中，不能為了某種單一的經(jīng)濟、政治、文化甚至競賽本身的指標而忽視了中國人現(xiàn)實與想象的身體經(jīng)營[24]。

此外，奧運電視轉(zhuǎn)播的巨大社會-經(jīng)濟效應，也引發(fā)了若干學者從產(chǎn)業(yè)、廣告層面的解讀，諸如尚志強所言，余暇時間的增多、廣告收益的巨大以及體育產(chǎn)業(yè)化等決定性因素，將以北京奧運為重大契機，加速我國體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[25]。而符紹強認為，應借助于拍賣理論來創(chuàng)新央視的奧運電視廣告銷售：采用二級密封拍賣，即所有的買者同時定價，報價最高者有權(quán)力得到央視奧運電視廣告，成交價格是第二個最高報價者的報價[26]。

三、公共電視研究：西方經(jīng)驗與本土路徑

公共電視（或稱公共服務電視），在較長時期以來，皆是中外電視研究的重點，其涉及到電視制度、技術(shù)與社會角色等多個方面的問題。2008年，中國公共電視研究的一大進展，就是在西方經(jīng)驗的引介之外，試圖探索有效的本土路徑。

1、西方公共電視研究

李繼東梳理了西方公共電視的價值理念，認為公共廣播電視傳統(tǒng)（西歐）與商業(yè)廣播電視傳統(tǒng)（美國），其思想源頭皆是自由主義價值觀，因此并非水火不容。而在普適性、多樣化和獨立性原則指導下，大多數(shù)國家廣播電視公共服務的收入結(jié)構(gòu)趨于混合模式[27]。但是，在崔亞娟、俞虹看來，西方公共電視在財源方面還是困境多多，比如，收視費的義務征收困難加大；財源受國家的影響，政治因素無法擺脫；作為補充的商業(yè)收人曖昧不清[28]。

既然談到了公共電視的思想源頭是自由主義，郭小平關(guān)于新自由主義對西方廣電業(yè)影響的論述也頗具意義，他認為，歐美電視傳播機制從國營壟斷向市場模式轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟層面回應了八十年代以來在美、英掀起的新自由主義大潮。如何處理好市場邏輯與保護公眾利益的社會責任、經(jīng)濟效益同社會公平之間的關(guān)系，成為廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)制的永恒的難點[29]。張毓強也看到了西方公共電視中的問題，他指出，“偽廣播電視公共服務”的挑戰(zhàn)，公共廣播電視的弱勢以及政治與市場的干預，形成了公共電視實踐的阻礙[30]。

還有若干學者關(guān)注了英國、美國、日本的公共電視個案，并均著重于各國在該領域遇到的問題與挑戰(zhàn)。侯紅霞分析指出了英國BBC在當前所面臨的兩個問題：其一，新技術(shù)、新媒體帶來的挑戰(zhàn)；其二，BBC的管理必須面對日趨嚴格的公眾監(jiān)督[31]。沈國麟對美國電視新聞業(yè)者的訪談，則反映了目前美國公共電視生存不易，這種狀況一方面是由于電視媒體本身受到新媒體的沖擊，另一方面是由于媒體的體制和環(huán)境[32]。王婷婷分析了NHK發(fā)生信任危機引發(fā)日本學界和業(yè)界對“公共放送”進行討論的案例，并指出，NHK作為公共放送擁有的公權(quán)利的主權(quán)是否屬于視聽民眾，即是否“公權(quán)在民”，是日本學界和業(yè)界對公共放送理解上的分歧所在。

2、本土公共電視研究

2008年本土公共電視研究的特質(zhì)，在于“有的放矢”：立足于中國，圍繞著北京廣電公共服務體系建設，產(chǎn)生了一批論文。

張國濤認為，目前我國政府要推進的廣播電視公共服務體系，可以說是政府主導的，以滿足農(nóng)村的基本視聽權(quán)益為重點，以均等化為目標的基本公共服務體系建設；他呼吁，我們還要認識到除了基本公共服務體系之外，專業(yè)公共服務和市場主導性公共服務，以及高端的城市公共服務也不可忽視[33]。

那么，怎樣建設適合中國國情、具有中國特色的廣播電視公共服務體系？回溯歷史，顧亞奇將中國廣播電視公共服務演進分為三期：改革開放前(1940-1978)、探索期（1978-1992）與新時期(1992至今)[34]；楊乘虎提出本土公共廣播電視體系的一個核心理念是中國特色，兩大結(jié)構(gòu)性支柱是渠道建設與內(nèi)容生產(chǎn)，三大運營系統(tǒng)是實施主體、資金投入與監(jiān)管評估[35]。而具體到北京市的情況，張政法指出，服務對象的多樣性帶來了廣電公共服務目標設定的復雜性，利益主體的多元化則為廣電公共服務建設的有效性投下了陰影，如何消除差異實現(xiàn)均衡服務、消弭矛盾兼顧各方利益，是必須解決的命題[36]。

在2008年的本土公共電視研究中，還有學者從技術(shù)視角切入分析，這一角度本身即體現(xiàn)了電視是“技術(shù)與文化的形式”（technologyandculturalform）。曹三省、劉劍波認為，電視公共服務的有效實施，涉及一系列信息技術(shù)領域內(nèi)的集成創(chuàng)新與應用創(chuàng)新，具體需從服務支撐、服務提供和服務決策三個層面來構(gòu)建支撐技術(shù)框架[37]。

另外，由于臺灣地區(qū)公共電視事業(yè)發(fā)展相對較早，對大陸地區(qū)或有啟發(fā)，若干學者就此進行了探討。比如，黃學建以臺灣公共電視臺為案例，從公共電視與政治、經(jīng)濟的關(guān)系，如何建立簡明的績效機制，精英路線與收視率的關(guān)系以及多種電視體制如何共存等維度，提供了一個參照體系[38]。而盧迎安在對臺灣學者馮建三的訪談中，就公共電視的理念以及推進該理念的“媒體改造學社”（2003年成立）的實踐進行了交流，并認為，在擴大“公的空間”的過程中固然會遇到很多阻力，但還是要通過朝野與社會游說、研究案及書報雜志的時論寫作以及在電臺制播節(jié)目，而為公共電視鼓與呼[39]。

四、電視節(jié)目研究：文本、模式與意義

節(jié)目研究，是通過對電視文本的多視角觀照，在模式（format）、意義（meaning）等方面找尋問題、探索規(guī)律與可能性，這是較為傳統(tǒng)的一種研究理路，接下來看看哪些電視節(jié)目，在2008年進入了分析視閾，相關(guān)分析又運用了哪些視角。

方言節(jié)目的研究，在近幾年數(shù)量較多，卻角度趨近、觀點雷同（初始均吹捧，后續(xù)皆貶低）。但在2008年，若干學者的反思頗有新意與深度，比如吳玫、郭鎮(zhèn)之在全球化和本土文化身份的框架中論述：方言電視節(jié)目不僅不應限制，還應制訂專門政策，促進其發(fā)展，并成為中華民族文化發(fā)展的深厚基礎和有機部分。因此，它們當然有在電視中表達的權(quán)利[40]。同樣是關(guān)注電視領域的本土文化問題，鄭西帆選擇地方電視臺的本土化節(jié)目作為研究對象，他認為，雖然本土化趨勢讓各地方電視臺節(jié)目從“一體化”走向“多元化”，但在這一過程中，也有兩方面代價：其一，對“本土化”的片面理解，導致地方公共電視傳播資源配置不當，內(nèi)容單一淺俗、市場片面拓展；其二，由于對“本土化”節(jié)目“文本轉(zhuǎn)換”的片面理解與過度追求，消解了新聞專業(yè)主義精神與文化娛樂的審美追求[41]。

2008年，中國電視屏幕上的若干新節(jié)目、新模式也引起了研究者的關(guān)注。王磊從口播評論與圖像評論組合，歷史觀敘事框架，客觀、平衡話語場，微觀事件的宏觀框架，網(wǎng)絡議程與媒體公共議程對接五個方面解讀電視評論節(jié)目《新聞1+1》（CCTV新聞頻道），認為其開創(chuàng)中國電視評論新范式[42]。郎勁松、潘飛選擇貴州衛(wèi)視“關(guān)注農(nóng)民工”系列節(jié)目為分析樣本，認為此類“電視公益節(jié)目”是頗具新意、營造強大輿論場的節(jié)目模式，其除了擁有輿論引導、關(guān)注民情等核心價值外，還擁有增進廣告創(chuàng)收和社會效應雙重效果的附加價值。針對當下廣獲社會熱議（乃至非議）的電視購物節(jié)目，金成勛指出，在政府監(jiān)管方面，要對電視購物的行業(yè)屬性明確定位，要制定完備的保護電視購物產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律規(guī)范，還要建立市場準入標準及資質(zhì)評估體系[43]。而同樣是關(guān)注熱門的節(jié)目模式，張立行就藝術(shù)品收藏（報道）節(jié)目的盛行，表明了他的隱憂：不少傳媒為了眼前暫時的經(jīng)濟利益，或者默許或者索性與藝術(shù)收藏品經(jīng)營者共謀，對某些藝術(shù)收藏品進行不實炒作，以誘惑消費者入局，成了藝術(shù)收藏品經(jīng)營者的傳聲筒。在他看來，藝術(shù)收藏品市場與相關(guān)報道、節(jié)目也需要輿論監(jiān)督[44]。

紀錄片，往往被認為是電視產(chǎn)品中的“陽春白雪”。何蘇六、王聞俊指出，電視紀錄片具有和諧社會語境下的社會建構(gòu)功能，并體現(xiàn)在核心價值構(gòu)建、社會道德觀念認知、人文精神傳揚、藝術(shù)審美塑造、歷史文化傳中國特色的政治傳播、跨文化交流等方面[45]。《大國崛起》、《復興之路》總編導任學安從“影視史學”角度切入，解讀了如何用紀錄片的語法來重現(xiàn)歷史，并認為該類紀錄片創(chuàng)作，不僅只是用電視來表現(xiàn)歷史，更通過“大歷史”的故事化表述、運用多種藝術(shù)手段、結(jié)合細節(jié)來表現(xiàn)“活”在當下的歷史，以此傳遞電視人對于歷史的理解和觀點[46]。除此之外，第一財經(jīng)在2008年制作的大型電視紀錄片《激蕩•1978-2008》也引發(fā)了諸多學者的關(guān)注，不過其焦點主要集中于李嵐撰文所描述的：與其他電視作品多以采訪“當事人”的視角不同，這部經(jīng)濟史紀錄片排斥了所有直接參與創(chuàng)造歷史的企業(yè)家，從“見證者”（財經(jīng)記者）的角度再現(xiàn)了過去30年的一系列重大財經(jīng)事件[47]。

在新聞資訊、談話節(jié)目的文本研究中，趙云澤以《華人世界》（CCTV-4）整合全球多家華語媒體的運作形態(tài)為研究對象，指出“球土化”（glocalization）的傳播模式是整合全球華語傳播的有效策略，而情感聯(lián)結(jié)、全球華語媒體聯(lián)動報道是有效的具體途徑[48]。

何兆武發(fā)現(xiàn)，“高官訪談”類節(jié)目是電視傳播政治文化的重要載體，因此他從權(quán)力關(guān)系的明確與回歸、公民意識的覺醒、媒介意見溝通功能的實現(xiàn)等方面探討了其作為現(xiàn)代民主政治搭建公共平臺的生存價值；同時，他也指出，該類節(jié)目價值的深化，卻常受制于政府官員對社會穩(wěn)定的擔心[49]。

在解析美國電視新聞節(jié)目的兩篇文章中，各自的觀點正好體現(xiàn)了一個問題的兩個方面：一方面，陸生分析了美國傳統(tǒng)晚間新聞不斷衰落的原因，包括：電視新聞環(huán)境發(fā)生了變化，網(wǎng)絡的繁榮加劇了新聞競爭的激烈，受眾對電視新聞的價值期待發(fā)生了轉(zhuǎn)移，主流媒體與政府的關(guān)系使公眾產(chǎn)生信任危機以及新聞精英開始逐漸遠離平民大眾的利益與價值取向[50]。另一方面，在傳統(tǒng)新聞節(jié)目模式衰落的同時，新聞秀節(jié)目《瓊•斯圖爾特每日秀》卻異軍突起，高金萍指出正是因為顛覆了傳統(tǒng)政治新聞客觀、公正、平衡的基本原則，該檔節(jié)目已成為美國年輕人大選新聞的一個來源。在近兩屆美國總統(tǒng)大選中，其受眾群不僅數(shù)量遠超三大電視網(wǎng)的晚間新聞節(jié)目，而且受眾年齡更為年輕[51]。

五、電視受眾與傳者研究：從“看電視”到“做電視”

作為電視接收者，“看電視”的觀眾，以及作為電視傳播者，“做電視”的電視人，均是中外電視研究的主要議題。在2008年中國電視受眾研究與電視傳者研究中，前者的若干反思與后者的經(jīng)驗探討成為其各自的“標簽”。

1、電視受眾研究

在觀眾反饋研究領域，2008年是較值得一書的一年。劉燕南、商建輝建構(gòu)了“數(shù)字受眾”與“意見受眾”兩個概念，并基于這兩個原創(chuàng)概念以及對全國11家中央和省級電視臺調(diào)查的第一手資料，對“收視率至上”現(xiàn)象進行了學理上的反思。他們認為，目前“定性”觀眾反饋方式（即“意見受眾”）兼具傳統(tǒng)(來信、電話)和現(xiàn)代(手機短信、網(wǎng)絡留言)雙重特征，觀眾意見反饋量呈上升趨勢，但是受重視程度不夠，在應用的廣泛性和在決策中的影響力兩方面，均不及“量化”的收視率數(shù)據(jù)反饋（即“數(shù)字受眾”）。他們提出“反饋的變奏”，認為電視業(yè)需要開辟更多適應觀眾需求的互動渠道，建立一種新的機制來平衡“數(shù)字受眾”與“意見受眾”這兩種反饋模式之間的關(guān)系，以適應新媒體時代融合、交互、多元共生的傳播趨勢[52]。這一研究，既完成了現(xiàn)象描述，也提出了產(chǎn)業(yè)對策，更在理論上有所建構(gòu)[53]，無疑是在2008年較具典范價值的電視研究成果。而同樣對收視率導向進行反思的還有時統(tǒng)宇、呂強，他們撰文強調(diào)“社會的醒思”，認為收視率導向體現(xiàn)的是一種商業(yè)意識形態(tài)通過社會科學的變種向傳媒文化所傳遞的訴求，以社會科學研究面目出現(xiàn)的收視率參與建構(gòu)了電視商業(yè)性的物質(zhì)基礎的那一部分，提供了電視工業(yè)流水線的生產(chǎn)標準。如果不進行相應的反思和積極的體制探索，收視率導向的惡果將同樣戕害遠未達到豐裕社會發(fā)展水準的中國內(nèi)地的精神文明[54]。

黃會林、王卓明、李國順、鐘芳與譚華根據(jù)“首都未成年人電視收視數(shù)據(jù)調(diào)查”的數(shù)據(jù)，分析指出中國少兒電視傳媒的制勝之道在于實施少兒節(jié)目的本土化、民族化、現(xiàn)代化，以少年兒童為本，以產(chǎn)業(yè)思維指導少兒電視傳媒，建設符合現(xiàn)代中國未成年人心理特點、成長階段和接受習慣的電視傳媒體系[55]。

那么，觀眾的電視收視與節(jié)目選擇具體是怎么進行，又有哪些特點？劉新榮描述了一個完整選擇過程的五個階段，即明確問題、信息搜尋、評價方案、收視行動與收視后行為[56]。李思屈、王珂針對有線數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡電視等交互電視出現(xiàn)和普及這一現(xiàn)象，分析直播、時移、點播三種交互收視方式在收視時間的限制和收視自主性兩方面的不同特征，揭示了“時效性越強的節(jié)目，受眾越傾向于通過直播方式收看”、“收視自主性越強的節(jié)目，受眾越傾向于通過時移方式收看”這兩條規(guī)律[57]。王長瀟則從觀眾對電視節(jié)目文本的解讀中看到了“未讀”的可能性，他認為，如果電視傳遞的信息總量過大，超出觀眾短時工作記憶的容量，則觀眾在文本解讀中難以有效整合信息，解讀線索就會顯得零碎而混亂，解讀監(jiān)控也會失去依據(jù)，因此而留下“未讀”空白[58]。

此外，根據(jù)上海市民文化需求狀況調(diào)查的數(shù)據(jù)，陳虹發(fā)現(xiàn)上海電視觀眾的需求有如下特征：新聞性節(jié)目排在收視前列，且收視時間同質(zhì)性較強；以電視劇為主體的娛樂類節(jié)目位居第二；觀眾收視行為、需求分眾化與節(jié)目構(gòu)成、設置多樣化；觀眾本地情結(jié)明顯，本地頻道黃金時段占有絕對收視優(yōu)勢；城市與郊縣觀眾收視趨同；觀眾選擇更多，年輕觀眾流失顯著；期望電視節(jié)目提高創(chuàng)新性和文化品位，塑造國際大都市形象[59]。

2、電視傳者研究

電視傳者，俗稱的電視人，在電視研究領域也常常成為關(guān)注的要點。而電視人里的電視主持人因為亮相頻頻，更成為要點中的熱點（當然，這種表面化的熱點效應并不足取）。高貴武關(guān)注這一熱點，進行了冷思考，他對三家媒體近五年來關(guān)于主持人的報道進行定性分析，得出的結(jié)論是：媒介及受眾對主持人的關(guān)注逐漸增多且面廣，但節(jié)目主持人的媒介形象不容樂觀，職業(yè)素養(yǎng)的高下直接影響媒介形象的高下。基于此，他提出節(jié)目主持人的媒介形象應該引起主持人及所在媒體的足夠重視[60]。

另有研究者對于中外兩位知名新聞主持人進行了解讀，于丹將《南京零距離》主持人孟非稱為“不可復制的民生符號”，認為他作為一個個體所彰顯出來的民生立場、人文情懷、媒體理性和個人話語方式，在眾多民生新聞的欄目中具有不可替代的唯一性[61]。武楠以丹•拉瑟對于薩達姆的專訪為案例，歸納出新聞訪談類節(jié)目主持人的角色定位是“導航者”和“控制器，人格魅力體現(xiàn)于真誠、真實與個性鮮明[62]。

而在主持人之外，若干研究者就電視新聞記者的工作進行了解析。其中，本身作為時政電視新聞記者的徐少兵，從時空架構(gòu)、拍攝手法、聲音處理、內(nèi)涵傳遞等角度，對一條獲得中國新聞獎的新聞片《同延安老區(qū)人民共迎新春》進行“拉片”細讀，從中反映出中國主流電視時政新聞改革的點滴推進[63]。而楊尚鴻、鄔建中對臺灣七家全電視新聞臺記者進行抽樣問卷調(diào)查，并就問卷結(jié)果對當?shù)貙＜摇W者進行深度訪談，得出：臺灣電視新聞記者的自律狀況不佳，其根本原因是臺灣電視市場的過度競爭和政府管理缺失，而完善政府對電視臺的合理監(jiān)管機制是解決問題的根本途徑[64]。（待續(xù)）

[注釋]

[1]參考BernadetteCasey,BenCalvert,LiamFrench:TelevisionStudies:TheKeyConcepts(2ndEdition),London:Routledge,2008,Introduction4-5.

[2]CSSCI“新聞學與傳播學”15種來源期刊目錄（2008－2009）：《編輯學報》、《新聞與傳播研究》、《中國科技期刊研究、《國際新聞界》、《現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報》、《編輯之友》、《新聞記者》、《新聞大學》、《科技與出版》、《出版科學》、《出版發(fā)行研究》、《中國出版》、《當代傳播》、《編輯學刊》、《中國廣播電視學刊》。

[3]參見高峰胡智鋒：《重塑中國電視的尊嚴》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[4]參見朱虹：《中國電視在轉(zhuǎn)折中——紀念中國電視誕生50周年》，《中國廣播電視學刊》2008年第9期。

[5]參見胡智鋒周建新：《從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”：中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段》，《現(xiàn)代傳播》2008年第4期。

[6]參見張君昌呂鵬：《中國廣播電視編輯理念發(fā)展的四個時期》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5期。

[7]參見黃齊國：《中國電視軍事宣傳史略綱》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[8]參見何思翀：《〈新聞聯(lián)播〉與改革開放30年》，《中國廣播電視學刊》2008年第10期。

[9]參見胡智鋒：《為尊嚴而戰(zhàn)——對汶川大地震電視特別直播報道的探析與思考》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[10]參見任金州袁玉興劉瑋：《重大突發(fā)事件直播：電視媒體的態(tài)度與責任》，《現(xiàn)代傳播》2008年第4期。

[11]參見高曉虹：《電視直播報道常態(tài)化的重大進步——“汶川地震”電視直播報道帶來的思考》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[12]參見陸小華：《電視，天然為現(xiàn)場直播報道而生——CCTV汶川地震現(xiàn)場直播報道與電視競爭力》，《新聞記者》2008年第7期。

[13]參見何小蘭：《大地震大直播大收視——從電視打破常規(guī)版面看媒體的應急機制》，《新聞記者》2008年第6期。

[14]參見關(guān)德兵：《災難事件的抽屜式直播報道模式：以四川汶川大地震的直播報道為例》，《國際新聞界》2008年第5期；李興達：《“拉抽屜”還是“挑櫻桃”——解析汶川震災的5S直播架構(gòu)兼與關(guān)德兵商榷》，《國際新聞界》2008年第12期。

[15]參見鄭世明曾健：《論電視直播在國家哀悼日中的社會功能》，《現(xiàn)代傳播》2008年第4期。

[16]參見石長順徐銳：《媒介話語的歷史性超越與重建——汶川大地震報道的電視話語分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[17]參見時統(tǒng)宇：《央視抗震救災直播的歷史意義和傳播價值》，《中國廣播電視學刊》2008年第7期。

[18]參見張君昌：《職業(yè)沖動與職業(yè)操守的博弈——有感于電視媒體在抗震救災報道中的表現(xiàn)》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[19]參見趙化勇：《發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢凝聚抗震救災力量——中央電視臺抗震救災報道的實踐與思考》，《中國廣播電視學刊》2008年第6期；李兆豐：《治理與動員影響媒體反應機制的多元結(jié)構(gòu)——抗震救災特別節(jié)目中的地方衛(wèi)星電視》，《現(xiàn)代傳播》2008年第4期；葛昕徐帆：《在家鄉(xiāng)與他鄉(xiāng)之間：汶川地震的一種媒體視角》，《中國廣播電視學刊》2008年第8期。

[20]參見趙化勇：《充分發(fā)揮東道國主播臺作用努力塑造國際一流大臺形象——中央電視臺奧運報道的實踐與思考》，《中國廣播電視學刊》2008年第9期。

[21]參見程曼麗：《關(guān)于廣播電視的奧運報道》，《中國廣播電視學刊》2008年第9期。

[22]參見鄭世明張龍：《從傳播和諧到和諧傳播》，《中國廣播電視學刊》2008年第5期。

[23]參見田維鋼：《北京奧運電視報道的新技術(shù)實踐》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5期。

[24]參見劉廣宇：《奧運•電視與中國人的身體》，《當代傳播》2008年第3期。

[25]參見尚志強：《我國體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢》，《當代傳播》2008年第4期。

[26]參見符紹強：《中央電視臺奧運廣告銷售博弈研究》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期。

[27]參見李繼東：《西方廣播電視公共服務的價值理念、基本原則和運行路徑》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[28]參見崔亞娟俞虹：《以財源為核心的公共電視運營模式分析——域外公共電視系列研究之一》，《現(xiàn)代傳播》2008年第4期。

[29]參見郭小平：《新自由主義思潮對當代西方廣播電視業(yè)的影響》，《新聞大學》2008年第1期。

[30]參見張毓強：《角色與責任：西方廣播電視與公共服務》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[31]參見侯紅霞：《英國公共服務廣播面臨的問題及對策》，《中國廣播電視學刊》2008年第4期。

[32]參見沈國麟：《美國公共電視的生存空間——美國公共電視網(wǎng)（PBS）記者格溫•艾菲爾訪談》，《新聞大學》2008年第2期。

[33]參見張國濤：《廣播電視公共服務的基本內(nèi)涵》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[34]參見顧亞奇：《中國廣播電視公共服務的三個歷史階段》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[35]參見楊乘虎：《中國廣播電視公共服務體系建設三論》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[36]參見張政法：《北京市廣播電視公共服務體系建設面臨的主要矛盾與問題》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[37]參見曹三省劉劍波：《廣播電視公共服務支撐技術(shù)框架分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[38]參見黃學建：《公共電視的四大難題——從臺灣公視的經(jīng)驗和困擾說起》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[39]參見盧迎安：《公共電視：理念、實踐與挑戰(zhàn)——訪臺灣政治大學馮建三教授》，《新聞大學》2008年第2期。

[40]參見吳玫郭鎮(zhèn)之：《全球化與中國尋求文化身份：以方言電視節(jié)目為例》，《新聞大學》2008年第3期。

[41]參見鄭西帆：《“本土化”：改變電視文化編碼的意義及代價》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期。

[42]參見王磊：《〈新聞1+1〉開創(chuàng)中國電視評論新范式》，《當代傳播》2008年第5期。

[43]參見金成勛：《電視購物對社會發(fā)展的影響》，《新聞大學》2008年第4期。

[44]參見張立行：《淺談收藏報道（節(jié)目）的勃興：兼論當下傳媒存在的幾個突出問題》，《新聞記者》2008年第2期。

[45]參見何蘇六王聞俊：《論電視紀錄片社會建構(gòu)的多維體系》，《中國廣播電視學刊》2008年第4期。

[46]參見任學安：《用紀錄片的語法重現(xiàn)歷史：兼談影視史學在〈大國崛起〉、〈復興之路〉中的實踐》，《中國廣播電視學刊》2008年第8期。

[47]參見李嵐：《一部經(jīng)濟史的藝術(shù)表達——第一財經(jīng)〈激蕩•1978—2008〉》，《現(xiàn)代傳播》2008年第6期。

[48]參見趙云澤：《華語傳播的話語整合與意象重構(gòu)：以CCTV4〈華人世界〉為研究對象》，《國際新聞界》2008年第4期。

[49]參見何兆武：《電視訪談的民主政治傳播價值——以“高官訪談”為例》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[50]參見陸生：《試論美國電視晚間新聞的危機與頹勢》，《新聞記者》2008年第8期。

[51]參見高金萍：《〈瓊•斯圖爾特每日秀〉與美國總統(tǒng)大選報道》，《國際新聞界》2008年第8期。

[52]參見劉燕南商建輝：《反饋的變奏:“數(shù)字受眾”vs.“意見受眾”——中國電視臺觀眾反饋現(xiàn)狀調(diào)研報告》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期。

[53]此處的現(xiàn)象描述、產(chǎn)業(yè)對策、理論建構(gòu)三個問題層次，參考潘忠黨：《傳播•文化•社會譯叢•總序》，華夏出版社。

[54]參見時統(tǒng)宇呂強：《收視率導向批判——社會的醒思》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[55]參見黃會林王卓明李國順鐘芳譚華：《首都未成年人電視收視行為分析報告（上）、（下）》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1、2期。

[56]參見劉新榮：《論受眾的電視節(jié)目選擇行為》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期。

[57]參見李思屈王珂：《交互傳播模式下的受眾偏好——關(guān)于交互電視收視方式與節(jié)目類型的實證研究》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期。

[58]參見王長瀟：《電視文本解讀中“未讀”現(xiàn)象分析》，《當代傳播》2008年第2期。

[59]參見陳虹：《愛看新聞關(guān)注本地期盼創(chuàng)新——從一次調(diào)查看上海電視受眾的需求》，《新聞記者》2008年第10期。

[60]參見高貴武：《節(jié)目主持人的媒介形象審視》，《國際新聞界》2008年第9期。

[61]參見于丹：《孟非：不可復制的民生符號》，《中國廣播電視學刊》2008年第10期。

[62]參見武楠：《新聞訪談類節(jié)目主持人的角色定位和人格魅力——對丹•拉瑟專訪薩達姆的思考》，《當代傳播》2008年第6期。

[63]參見徐少兵：《把握時念創(chuàng)新時政新聞的傳播形態(tài)——我所體會的電視時政新聞改革》，《新聞記者》2008年第4期。

[64]參見楊尚鴻?quán)w建中：《看重“獨家新聞”還是“自律規(guī)范”?——臺灣電視新聞記者的選擇行為研究》，《新聞記者》2008年第2期。

[65]參見石長順王琰：《廣播電視媒體的政府規(guī)制與監(jiān)管》，《中國廣播電視學刊》2008年第1期。

[66]參見李法寶：《維護公共利益：香港電視管理原則》，《當代傳播》2008年第5期。

[67]參見鄭亞楠：《當電視本身成為“話語事件”》，《國際新聞界》2008年第5期。

[68]參見趙瑜：《電視媒介新技術(shù)背后的利益博弈——從歐美數(shù)字電視標準的確立談起》，《中國廣播電視學刊》2008年第5期。

[69]參見宋小衛(wèi)：《公民“擅自制播講演錄像”的罰與法——對一起廣播電視行政訴訟案的釋評》，《國際新聞界》2008年第12期。

[70]參見吳豐軍：《電視內(nèi)容資產(chǎn)的經(jīng)濟學分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第6期。

[71]參見李艷：《透過“包裝”看電視媒體的品牌營銷策略》，《中國廣播電視學刊》2008年第10期。

[72]參見齊蔚霞：《電視行業(yè)實施體驗營銷策略的必要性分析》，《當代傳播》2008年第6期。

[73]參見王晶：《試析鳳凰衛(wèi)視的三次產(chǎn)權(quán)變更》，《國際新聞界》2008年第5期。

[74]參見呂新景：《整合與分散：關(guān)于廣電集團頻道制的實踐與思考》，《中國廣播電視學刊》2008年第7期。

[75]參見雷蔚真謝弛：《從體育電視的網(wǎng)絡傳播實踐看“臺網(wǎng)互動”的基本模式》，《國際新聞界》2008年第11期。

[76]參見李德剛：《打造網(wǎng)絡影響力：“冷媒介”時代的電視節(jié)目生存策略》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期。

[77]參見趙玉明賈臨清：《對我國廣播電視事業(yè)的貢獻——紀念誕辰110周年》，《中國廣播電視學刊》2008年第3期。

[78]參見李瓊：《論加密收費電視節(jié)目運營——以CCTV—3、5、6、8套為例》，《現(xiàn)代傳播》2008年第6期。

[79]參見趙曉蘭：《電視讀報節(jié)目的五年回顧》，《中國廣播電視學刊》2008年第6期。

[80]參見楊狀振歐陽宏生：《中國電視批評的史學建構(gòu)》，《中國廣播電視學刊》2008年第1期。

[81]參見劉宏欒軼玫：《中國高校電視學研究的三個階段》，《中國廣播電視學刊》2008年第9期。

[82]參見謝勤亮：《一個消逝的頻道——訪深圳電視臺原紀實頻道申曉力》，《新聞記者》2008年第3期。

[83]參見朱濤：《風雨兼程十五年——寫在《東視新聞》華麗謝幕時》，《新聞記者》2008年第2期。

[84]潘忠黨：《傳播•文化•社會譯叢•總序》，華夏出版社。