我國(guó)手機(jī)報(bào)紙發(fā)展前景分析論文

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摘要

2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。

手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開(kāi)通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開(kāi)通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開(kāi)始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見(jiàn)附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。

其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

（一）.手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)方式，目前主要有三種：

⒈短信：可通過(guò)短信觸發(fā)點(diǎn)播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。

⒉彩信：電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；不過(guò)由于

目前彩信的容量有限，最多只能傳送100KB的文件，所以彩信版“手機(jī)報(bào)紙”中有部分新聞是以新聞?wù)蚴强s編的形式出現(xiàn)的。

⒊WAP方式：用戶既可以在WAP專設(shè)的“手機(jī)報(bào)刊”頻道在線閱讀，也可以通過(guò)WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比，WAP版的“手機(jī)報(bào)紙”看起來(lái)不僅方便，而且自由度也很高。目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)紙大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。

（二）.手機(jī)報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量迅速上漲，這將為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，得益于現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)紙還能實(shí)現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動(dòng)。

1.受眾資源豐富

衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。2005年，我國(guó)擁有3.93億手機(jī)用戶（含小靈通用戶）。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè)，2006年全國(guó)將新增手機(jī)用戶4800萬(wàn)戶，手機(jī)用戶總量有望達(dá)4.4億戶，手機(jī)普及率將達(dá)到33％。目前，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)居世界第一。這為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉，杭州的手機(jī)報(bào)紙用戶在運(yùn)行半年時(shí)間內(nèi)就突破了1萬(wàn)人，發(fā)展勢(shì)頭十分喜人。

2.信息傳播方便

美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說(shuō)話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開(kāi)始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來(lái)，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說(shuō)話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開(kāi)來(lái)。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說(shuō)話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來(lái)，進(jìn)入大自然，漫游世界。無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。”

手機(jī)報(bào)紙的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶。編輯將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)紙可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

3.傳播功能全面

手機(jī)報(bào)紙發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。

4.傳播速度極快、范圍極廣

傳統(tǒng)報(bào)紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報(bào)紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國(guó)發(fā)行大報(bào)也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，何況地區(qū)性報(bào)紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國(guó)現(xiàn)有移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。這解決了傳統(tǒng)報(bào)紙的地域限制問(wèn)題，它能夠?qū)?bào)紙傳播的范圍更加廣泛，并且保證發(fā)行有效到位。另一方面，由于運(yùn)輸?shù)南拗疲瑘?bào)紙?jiān)诎l(fā)行上有滯后性。報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時(shí)媒體，它的時(shí)效性相對(duì)較弱。如果在發(fā)行上還延誤，那報(bào)紙的時(shí)效性就大打折扣了。而移動(dòng)通訊的速度則可以避免這一點(diǎn)，甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。

5.互動(dòng)極其廣泛迅速

傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的、缺乏即時(shí)性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報(bào)紙的用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與編輯的有效互動(dòng)，不僅可以及時(shí)迅速地得到新聞，而且可以發(fā)表自己的見(jiàn)解。而報(bào)社方面，不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞，更可達(dá)到跟蹤、線索收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)等多方面的功能。手機(jī)報(bào)紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。

二、現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸

雖然手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約，手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展還存在瓶頸。

（一）.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容絕大部分是報(bào)紙的翻版，沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)紙缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等。手機(jī)報(bào)紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無(wú)疑將是手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)報(bào)紙時(shí)享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會(huì)使人們厭倦不能帶來(lái)新內(nèi)容的手機(jī)報(bào)紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣性需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)消費(fèi)日趨細(xì)化的今天，手機(jī)報(bào)紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。

（二）.總體受眾資源豐富，有效受眾相對(duì)較少

有效受眾是指目前的手機(jī)報(bào)紙的實(shí)際用戶和潛在用戶。主要是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。目前，我國(guó)消費(fèi)水平有限，而手機(jī)報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較高。彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。這也限制了手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。《杭州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)階段有10萬(wàn)多訂戶，而到收費(fèi)期只剩下1萬(wàn)訂戶。

另一方面，手機(jī)報(bào)紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對(duì)于那些低收入的人群，手機(jī)報(bào)紙的有效受眾掌握多種信息資源的機(jī)會(huì)和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期選擇手機(jī)報(bào)紙嗎？無(wú)線上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)功能，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定的，也會(huì)影響到手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（三）.技術(shù)不完善

目前，我國(guó)移動(dòng)通訊還處在2G向3G的過(guò)渡階段，許多技術(shù)還不完善，如下載速度過(guò)慢，連接不夠穩(wěn)定等。無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)的GPRS（以及目前在少數(shù)城市做試點(diǎn)的EDGE技術(shù)）還是中國(guó)聯(lián)通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯(lián)網(wǎng)要慢。當(dāng)用戶在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行選擇時(shí)，這是用戶會(huì)考慮的一個(gè)重要因素。

另一方面，手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。目前，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字，要想看完一張報(bào)紙，讀者需要翻閱50頁(yè)左右，閱讀起來(lái)十分麻煩。而目前，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（內(nèi)容供應(yīng)商）規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。對(duì)于一般新聞稿件以2200～2500字的文字容量，一次要發(fā)送5～8條信息。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要適應(yīng)過(guò)程。手機(jī)報(bào)紙重慶就曾遭冷遇。面市半年多，訂制人數(shù)只有1000戶左右。而一部分用戶雖然訂制了該業(yè)務(wù)，卻不怎么看。主要原因是閱讀不習(xí)慣。

（四）.盈利模式單一

從目前手機(jī)報(bào)紙的實(shí)踐看，主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；如中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為20元；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對(duì)其手機(jī)報(bào)用戶制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600K）。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶來(lái)獲取廣告。

現(xiàn)階段最主要的盈利主要靠前兩種。這部分收入還需在服務(wù)商和報(bào)社之間分配。這對(duì)于手機(jī)報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展顯然是杯水車(chē)薪。浙江手機(jī)報(bào)發(fā)展到100萬(wàn)用戶，對(duì)移動(dòng)來(lái)說(shuō)單純靠彩信數(shù)據(jù)量，一個(gè)月的收入尚不及其他業(yè)務(wù)一天的收入。沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間，服務(wù)商和報(bào)社是否還有興趣開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)紙？答案不得而知。

而對(duì)于手機(jī)廣告來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的發(fā)展也受諸多因素限制。用戶是否愿意接受廣告？廣告的收發(fā)費(fèi)用由誰(shuí)承擔(dān)？這些都將是要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在媒介經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，如不解決利潤(rùn)問(wèn)題，手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展將舉步維艱。

三、手機(jī)報(bào)紙前景分析

雖然手機(jī)報(bào)紙發(fā)展還處于起步階段，還收各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強(qiáng)生命力。隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，人們消費(fèi)觀念的成熟，手機(jī)報(bào)紙必將迎來(lái)發(fā)展的春天。

（一）.3G為手機(jī)報(bào)紙發(fā)展提供技術(shù)可能

真正的手機(jī)報(bào)紙應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽(tīng)新聞。3G是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

目前，我國(guó)已經(jīng)制定了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。信息產(chǎn)業(yè)部表示，中國(guó)將在2008年奧運(yùn)會(huì)以前提供3G的應(yīng)用。據(jù)此預(yù)測(cè)，2006年將是發(fā)放3G牌照的最佳時(shí)機(jī)。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及，到2008年，3G多媒體手機(jī)的銷量將達(dá)到3.8億部。

隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)紙流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)報(bào)紙方便快捷的優(yōu)勢(shì)將凸顯出來(lái)。3G時(shí)代，手機(jī)報(bào)紙將迎來(lái)飛躍發(fā)展的春天。

（二）.市場(chǎng)前景廣闊

目前，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量巨大，但手機(jī)報(bào)紙用戶卻相對(duì)較少。手機(jī)媒體發(fā)展還處于起步階段，但其市場(chǎng)前景廣闊。日本I－Mode模式的成功是有利的證明。在日本，I－Mode用戶占生產(chǎn)年齡人口的42%，占總?cè)丝诘?8%，占上網(wǎng)手機(jī)用戶總數(shù)上午60%。從1999年2月開(kāi)始，至2005年初，日本移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)8300萬(wàn)，其中有7500萬(wàn)以上的WAP用戶。

I－Mode深受歡迎首先在于能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，并且達(dá)到56Kbps的速度。在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過(guò)I－Mode手機(jī)媒體傳送新聞。日本手機(jī)用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。例如，有的手機(jī)用戶需要每天通過(guò)手機(jī)閱讀《日本經(jīng)濟(jì)新聞》，可以每月增交200日元的手機(jī)費(fèi)；若還需要每天通過(guò)手機(jī)閱讀《朝日新聞》，可以每月再交納200日元。這些收費(fèi)由服務(wù)商與報(bào)社分成。

其次，I－Mode還可以用于商品促銷、廣告宣傳，而且還可以用于市場(chǎng)調(diào)查與顧客管理，并且與其他媒體聯(lián)動(dòng)。日本手機(jī)媒體的崛起，不僅使得各種網(wǎng)站與之聯(lián)盟，還促使傳統(tǒng)媒體與之相結(jié)合，并出現(xiàn)了形式多樣的手機(jī)廣告。近年來(lái)，日本手機(jī)廣告年收入均超過(guò)100億日元。

I－Mode取得如此輝煌的成績(jī)，對(duì)我國(guó)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。特別是在市場(chǎng)運(yùn)作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下，我國(guó)擁有世界上最大的手機(jī)用戶資源，如果推廣成功，手機(jī)報(bào)紙市場(chǎng)前景將十分廣闊。

（三）.國(guó)家產(chǎn)業(yè)支持

2003年4月，信息產(chǎn)業(yè)部重新調(diào)整了《中華人民共和國(guó)電信條例》所附的《電信業(yè)務(wù)分類目錄》，增值電信業(yè)務(wù)的分類不再基于網(wǎng)絡(luò)，而是基于業(yè)務(wù)特征。新目錄以許可證制度為電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入管理確立了清晰的游戲規(guī)則，而且更體現(xiàn)出電信市場(chǎng)大門(mén)進(jìn)一步向企業(yè)敞開(kāi)的愿望。為充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用，對(duì)于包括手機(jī)報(bào)紙等信息服務(wù)業(yè)務(wù)的第二類增值電信業(yè)務(wù)，新目錄中對(duì)企業(yè)準(zhǔn)入政策相對(duì)寬松，從而鼓勵(lì)中小型企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)發(fā)展。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商的角度上看，目前手機(jī)用戶的語(yǔ)音自費(fèi)總量呈下降趨勢(shì)，積極發(fā)展各類增值電信業(yè)務(wù)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展而言，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)

紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和用戶的多贏局面。

在新聞出版總署今年制定的《新聞出版科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確提到，手機(jī)短信、手機(jī)新聞、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)游戲等以手機(jī)為載體的新型出版形態(tài)已經(jīng)在我國(guó)紛紛涌現(xiàn)，它將成為未來(lái)信息流通和信息傳遞的重要載體。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索為王”，互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信信息技術(shù)的聚合體――中文信息無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)，必將成為3G時(shí)代的無(wú)線核心技術(shù)，而且它也將完全是我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，該技術(shù)已經(jīng)由人性化智能文字信息搜索發(fā)展到了音頻和視頻信息的搜索。必須制定振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，大力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家政策的大力扶持為手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展提供了一個(gè)寬松的環(huán)境和有利的機(jī)遇。

（四）.電子出版是將來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在2004年的戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告中指出，新技術(shù)的推廣需要新服務(wù)的支持。無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展日新月異，目前廣泛使用的GSM手機(jī)將很快被彩屏的GPRS手機(jī)所取代；而10年之內(nèi)，GPRS手機(jī)將讓位于更先進(jìn)的UMTS手機(jī)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，在這種新的傳播方式中將能尋找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)――不但承擔(dān)為用戶提供信息服務(wù)的重任，而且將是新技術(shù)得以推廣的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2005年《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中國(guó)報(bào)業(yè)將有八大趨勢(shì)，其中趨勢(shì)之六是，未來(lái)三五年內(nèi)，報(bào)紙出版單位將樹(shù)立“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

手機(jī)報(bào)紙無(wú)疑是報(bào)紙數(shù)字化出版的一條重要途徑。相對(duì)于傳統(tǒng)印刷出版，數(shù)字化出版具有高效、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、成本低等優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化出版將是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。手機(jī)報(bào)紙將隨著數(shù)字出版的發(fā)展迎來(lái)新的浪潮。

結(jié)語(yǔ)

雖然手機(jī)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)發(fā)展僅有短短兩年時(shí)間，但是它的出現(xiàn)卻是引人注目的。現(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)紙還存在著很多障礙和不利因素，但它作為一種新興的傳播方式，確實(shí)給人們提供了許多便利。將來(lái)，隨著技術(shù)的完善、政策的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成必將會(huì)使手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展越來(lái)越快，而報(bào)紙出版業(yè)將因此出現(xiàn)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn)：申琦：《傳媒》，《手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸》C2005年08期陸云紅：《手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)》，《當(dāng)代傳播》C2005年02期萬(wàn)輝：《手機(jī)報(bào):“第五媒體”魔力初顯》，《中關(guān)村》,C2006年Z1期保羅?萊文森：《手機(jī)――擋不住的呼喚》M何道寬譯中國(guó)人民大學(xué)出版社2004年第1版支庭榮：《大眾傳播生態(tài)學(xué)》M浙江大學(xué)出版社2004年第1版匡文波：《論手機(jī)媒體》,《國(guó)際新聞界》C2003年第3期紫金網(wǎng)：中華人民共和國(guó)新聞出版總署：中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部：/來(lái)源：