現代文化市場體系建設路徑探析

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【摘要】在現代市場經濟條件下，深入進行現代文化市場體系研究，有助于文化市場健康有序地發展，也是推進文化改革發展的必要前提和保障。現代文化市場體系在建設過程中，存在文化產品定位、文化市場培育、文化產品的流通與服務方式、以及文化消費結構等方面的問題，相應的解決方案和思路則體現在文化市場體系建設的發展路徑探究中。

【關鍵詞】現代文化市場；體系建設；文化產品；路徑

現代文化市場體系是推動社會主義文化繁榮發展、建設社會主義文化強國的重要支撐體系，也是發揮市場配置文化資源決定性作用的重要機制。黨的十六大以來，中央高度重視現代文化市場體系建設，大力推進文化資源與市場對接，文化產業多元化投資格局開始形成，市場在文化資源配置中的積極作用開始凸顯。2017年3月，在第十二屆全國人民代表大會第五次會議和政協第十二屆全國委員會第五次會議上，現代文化市場體系的建設依舊是兩會的熱點問題。

一、現代文化市場體系建設的政策支持

在我國，“文化產業”作為一個嶄新的概念被正式提出，是在本世紀初黨的十五屆五中全會上，會議提出了有關文化產業發展的若干建議，如加強文化市場建設、推進文化市場管理、完善文化產業政策等。2005年，中共中央國務院又了《關于深化文化體制改革的若干意見》，建設現代文化市場體系被正式提出，并且“明確了建設的任務，要形成什么樣的文化市場體系”〔1〕。“我國第一部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》在2009年國務院常務會議審議通過，這標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業”〔2〕，這也為現代文化市場體系的建設指出了一條可行之路。近幾年，我國現代文化市場體系建立逐漸起步，這得益于2011年國家頒布的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，其中指出“促進文化產品和要素在全國范圍內合理流動，必須構建統一開放競爭有序的現代文化市場體系”〔3〕。2012年《國家“十二五”文化改革發展規劃綱要》也強調，“加快科技創新成果轉化，提高我國出版、印刷、傳媒、影視、演藝、網絡、動漫游戲等領域技術裝備水平，增強文化產業核心競爭力”〔4〕。我國現代文化市場體系的建設進入了新的階段。2013年，十八屆三中全會上的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，圍繞市場的作用進行了討論，標志著我國文化市場體系建設進入了一個新時期；第十八屆全國人民代表大會提出建立健全現代文化市場體系，讓文化產業成為國民經濟支柱性產業，關于現代文化市場體系的討論就被推向了一個新的議論點。在2017年3月召開的兩會上，關于現代文化市場的討論依舊是熱點。我國現代文化市場建設體系的建立，需要宏觀政策的指導，我國的文化市場體系中，對于不同領域的文化產業，都有著相應的專門的政策。有了政策扶持和指引，現代文化市場體系的建設才能夠蓬勃發展、產生日新月異的變化。而在這十幾年的摸索中，現代文化市場體系建設之路也愈走愈明。

二、現代文化市場體系建設發展概況

盡管現代文化市場體系建設這一概念是在新世紀初提出的，但是現代文化市場體系建設的步伐并不是從提出后才開始的。早在改革開放之后，我國的現代文化市場體系建設事業就已經開始，并在這之后逐步發展，并取得了較為顯著的成就。1978年正值我國改革開放實施的開端，經濟特區的設立，除了讓我國的市場經濟開始發展，也對之前計劃經濟下的文化現狀進行了變革。文化的產業化以及產業文化化的相關實踐探索，逐漸進入文化市場發展視野，并逐漸豐富文化產業理論體系。隨著文化市場體系建設的開始，政府也成立了相關部門來解決問題，比如在1983年廣州深圳建立了文化稽查隊，就是為了應對進入國內的一些不良文化，消除建設現代文化市場體系路上所可能產生的危害。在此基礎上，我國的現代文化市場體系建設開始起步。1992年的南方講話，標志著現代文化市場體系的建設進入了新的階段。這段時間的文化產品種類増多，特別是電腦的普及以及網絡的興起，使得人們有了一個嶄新的方式去獲得想要的或者感興趣的文化，人們的文化精神食糧明顯增多。在這一時期，原有的文化供應無法滿足人們的需求，人們對文化的需求導致了文化市場多元化趨勢的加速，完善文化市場體系的要求被提到了緊要的位置。1996年黨的十四屆六中全會就提出，要把改革文化體制作為文化事業繁榮與發展的根本出路。之后在2000年10月召開的黨的第十五屆五中全會上則正式提出了現代文化市場體系建設的問題。新世紀伊始，我國的現代文化市場體系得到了全面發展。隨著我國加入世貿組織，文化市場的建設與世界逐漸接軌，我們擁有了一個更加廣闊的可進行雙向交流的平臺。同時期，文化市場建設的成果也頗為顯著。好的外國電影電視劇被大量引進，如《哈利波特》系列電影以及作品，伴隨著一代人的成長；同時，國內的本土文化作品也得到了更多的關注和產業化提升。中國的動漫逐漸成長，不僅受到少年兒童的喜愛，也有較多的成人受眾，比如《畫江湖》系列，體現了中國獨有的俠義江湖世界觀。政府的支持，交流面的增加，使得現代文化市場體系的建設如火如荼，有了全方面多層次多角度的發展。

三、現代文化市場體系建設過程中出現的問題

當下，我國現代文化市場體系建設中存在如下問題：首先，是文化產品的定位與文化市場的培育還亟需完善。這主要表現有兩點，第一點：某些文化產品的市場誠信度缺失，對產品經濟利益的追求過甚。在現代文化市場體系建設的過程中，誠信一直是必不可少的影響性因素。如果某些文化產品缺乏誠信，那么由此帶來的“替代性的約束條款和擔保將是代價高昂的，很多互利合作的機會因之而喪失”〔5〕。誠信的缺失，將導致原本應該收益的一方不僅未獲收益甚至遭受莫大損失。這個問題已出現并開始悄悄擴展到了文化市場體系的各個方面。如，在出版行業，“去年底熱播的電視劇《錦繡未央》，因原著作者被訴抄襲而受關注。11名作家訴《錦繡未央》著作權侵權案，在朝陽法院進行庭前交換證據。眾作家要求《錦繡未央》原著作者周靜及銷售商停止侵權并道歉，并索賠200余萬”〔6〕。誠然，孰是孰非自有定論，在現代文化市場體系的建設過程中，如誠信缺失，將影響行業的良性發展及建設。第二點：文化產品品味滯后與外來文化沖擊，影響了文化市場的建設與發展。一方面，消費文化影響下產品品位的趨平面化與淺薄化趨向，使得積極向上的文化產品價值觀被疏遠，一些庸俗媚俗低俗的文化產品逐漸蠶食著文化市場，文化產品中偏重娛樂享受的內容較多，而相對嚴肅高雅的內容則較少；另一方面，隨著外來文化的引入，良莠不齊的文化思想也隨之進入了現代文化市場中，如日本的一些動漫，其中宣揚著“一些扭曲的價值觀，如果讓未成年人沉溺其中，會給他們造成不良的影響。如果未成年人從小就被歪曲的事實引導著，在缺失正規文化思想引導的情況下，他們所形成的價值觀、世界觀會與我國所期待的具有中國特色社會主義文化目標相去甚遠”〔7〕。并且，外來文化的沖擊，也使得傳統文化的發聲在年輕人群中愈發式微。其次，文化產品的流通與服務方式較為單一落后。文化產品的流通與服務支撐著現代文化市場體系的建設。而現代社會文化產品的流通與服務方式還比較單一，依靠著單一的載體進行流通，如新媒體之前的傳統流通媒介主要依靠實體書籍、報刊等的傳播。而待新媒體流通媒介出現之后，文化產品的流通方式轉為依靠網絡，曾經的實體載體逐漸被淡忘。雖目前理論與實踐界一直在探討媒介融合的問題，然其對于產品流通與文化服務所起的助力，還需假以時日。與此同時，文化產品的服務方式還嫌落后，現代科學技術的發展沒有充分地運用在服務中，使得現有的文化產品服務方式跟不上科技化社會的發展步伐。另外，我國的文化產品在國際上的流通盡管是雙向的，但是“走出去”與“引進來”相比，在各個方面仍然是不均衡的，在國際上，我國的文化產品與服務并不占據較多的優勢，并且進口的國家與出口的國家都較為單一。種種原因，均表明我們的文化產品流通方式與文化服務方式還有較大的改進與提升空間。再次，文化消費結構在不同地區呈現不平衡的態勢。現代文化市場體系的建設依賴于文化消費，由于經濟發展的因素，文化消費在不同地區的發展狀況也是不平衡的。經濟發展迅速的地區，其文化消費量大，消費結構復雜，層次豐富，在這些地區的文化市場建設的速度也相應要快些；而經濟發展相對緩慢甚至落后的地區，其文化消費量低，消費結構簡單，層次貧乏導致文化市場建設速度相對遲緩，投入量很少。如作為經典引進文化象征的上海迪士尼樂園，其消費水準較高。而上海作為經濟發展速度快速的城市，其文化市場體系的建設速度也十分迅速，上海本地大多數家庭及其周邊富庶家庭因對文化消費的投入量相對較高，因此迪士尼文化的消費結構對之來說是對稱的；而相對于經濟發展較落后的地區，文化消費結構則明顯跟不上迪士尼產品的步伐。這些現實狀況導致了現有的文化消費結構在不同地區呈現不平衡的態勢，是文化市場體系建設過程中需注意的問題。

四、現代文化市場體系建設的創新路徑

現代文化市場體系的建設，離不開創新建設。我們針對存在于現代文化市場體系建設中的不足，嘗試從中尋找方案，探索路徑。首先，要平衡好政府調控與市場發展之間的關系。著名經濟學家亞當•斯密在其作品《國富論》中提出其關于“有形的手”與“無形的手”的著名觀點。其中“有形的手”是指政府的宏觀調控，66FORUMONCHINESECULTUREZHONGHUAWENHUALUNTAN“無形的手”是指市場調控。在現代文化體系建設中，對市場的調節要有信心，讓市場發揮其調節作用，讓文化市場體系更富有競爭力與活力。如是否可考慮對某些文化產品“下放市級文化許可項目行政審批權限，按文化市場法律法規要求，一些文化場所的審批制度不再需要層層上報，直接讓當地政府審批完成即可”〔8〕。但是政府的政策要有放，也要有收。如對于出現在文化市場體系中愈發明顯、猖狂的抄襲事件，就要做到零容忍、嚴厲打擊，以保證市場的平等與公正。在本次兩會中多名人大代表提出，要對于抄襲這一影響文化市場與文化創作的現象進行整治，建議政府相關部門能出臺相關法律，嚴懲不良競爭，鼓勵正當競爭，保證公平競爭。對于抄襲的作品進行嚴肅嚴厲的打擊。現代文化市場體系的建設，需要一個更加公正的平臺，這樣才能促進整個文化市場的作品繁榮，獲得源源不斷的活力與血液。其二，加大對傳統文化的支持力度，加強對外來文化的審核。當今文化市場體系之中的文化是多元化的，不僅僅有本土文化，也充斥較多的外來文化，隨著科技發展，獲得文化的途徑與速度越來越便捷、迅速，因之一些不符合社會主義價值觀的文化也進入了現代文化市場體系的建設中；而同時，傳統文化的聲音被壓制，重視度不夠導致很多傳統文化逐漸走下坡路。為了應對這種嚴峻的情況，首先政府應該嚴格審查制度，比如仿照其他國家地區，對期刊、影像等根據暴力、血腥、色情程度不同進行區分，為三觀還未成熟的青少年們營造一個健康綠色的環境。應該警惕其他國家對我國的文化侵略。外來文化的傳入，原本的目的是為了讓人們能夠與國際接軌，了解他國的文化新思想，取長補短。但在這個過程中，一些國家企圖用文化侵略的方式，對現代文化市場體系的建設進行干擾。為了制止這種現象，振興傳統文化，作為相關部門，應該頒布一些獎勵措施，鼓勵發展傳統文化行業，振興傳統文化在現場文化市場體系的力量，抵制外國文化的侵略，同時作為文化創造者，需要創新能力，在傳統文化中加入新鮮的血液，使傳統文化贏得更廣泛的受眾。比如昆曲《桃花扇》青春版，在原本經典的《桃花扇》戲劇之中，加入了現代設計師的設計，新的舞臺光效，使得傳統文化迸發出新的生命力，吸引了年輕人去觀賞學習；另如國產電影《百鳥朝鳳》，成功的將中國民間技藝嗩吶藝術推廣出去，獲得了廣泛的好評和關注度。這些都值得我們在建設現代文化市場體系的過程中學習與運用。其三，提升文化產品品味，豐富文化產品流通與服務方式。提高人們文化消費素質，充分利用教育的作用和大眾傳媒的作用，通過對文化產品的欣賞與點評、解析等方式，用更簡便更易接受的方式讓社會接受良好的文化消費觀念，以社會主義價值觀來引導并提升大眾的產品品味，杜絕落后有害的文化產品。同時，為了增加文化市場的消費，還應該提高傳播能力，用更多方式去進行文化的傳播，以豐富文化產品的流通。要結合多種新的科技力量，進行文化消費，比如如今現代科技市場上推出的虛擬現實的消費新科技，極大的動了文化市場的產品消費量。其四，加強各地區經濟系建設，平衡各地區的文化消費結構。各個地區之間的現代文化市場體系建設的速度是不統一的，地區與地區之間的差距十分懸殊，這也導致我國的現代文化市場體系建設的腳步較為遲緩。為了讓各地區文化市場的發展相對均衡，應注意經濟政治等方面與文化及其產品的結合。經濟方面，應對文化產品隱藏的經濟價值進行挖掘，使得文化的經濟價值在整體的經濟產值中占有一定的比重，而產生的這部分經濟產值，又可以投入到文化市場體系的建設中；政治方面，相關部門要完善文化市場，完善文化經濟政策體系、健全文化產品評價體系。培育正確文化市場主體，建立多層次的文化市場體系，使得文化市場體系的建設更加全面。最后，加大我國文化產品的出口，擴大我國文化市場的影響。現代國際社會的文化市場，是相互交融、相互聯系的。我國文化市場要想在國際市場上獲得長足的發展，除了政策支持以外，市場主體應該也有所創造。例如，可嘗試以一項文化產品為中心，以此建立一個供需延展的文化產業鏈。我國的文化產品很多都是十分優秀的，但是單一的消費產品本身無法形成更多的收益模式，有了新的產業鏈，就會有新的運營模式與拓展空間，這為產品走出國門提供了條件。同時，要在文化產品中提高科技水平。好萊塢的電影之所以賣座，不僅是因其有吸引人的故事情節，其高科技的動畫CG水平也是吸引人們眼球的因素，而反觀國內的電影，技術的不精致使得在文化產品的技術競爭戰中我們的競爭力還不夠強大，因此，技術水平的提高也非常重要。探討文化市場體系建設的發展路徑，可深化對現代文化市場體系建設的認識，并可進一步深入對于維護文化市場競爭公平、保持文化市場交易活動的生機活力、實現文化資源有效配置等有助于現代文化市場體系有序展開的諸多問題的探究，為社會主義文化的大發展大繁榮提供理論保證與智力支持。

作者:李穎 湯瑞儀 單位:南京信息工程大學語言文化學院