人文景區造型設計研究

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摘要：目的以人文景區導視系統設計為研究對象，研究人文景區導視系統造型設計中的地域性特征。方法通過對人文景區導視系統設計應用案例的分析，探究了不同類型的人文景區導視系統造型設計元素的提煉途徑，推進了人文景區導視系統造型設計中體現地域文化的研究領域發展。結論不同類型的人文景區導視系統具有不同的造型，采用不同肌理的材質，反映出不同的地域文化特征，從而塑造通俗、直觀、具有地域文化特征的景區品牌形象。

關鍵詞：導視系統;造型設計;地域文化;人文景區

隨著人們生活水平的提高，旅游的需求越來越旺盛，“一帶一路”的建設也為中國旅游業的發展與繁榮帶來了巨大的機會，為國內居民開展豐富多彩的旅游活動提供了必要的場所和時間。旅游業是很多城市、地區的支柱性產業，旅游景區是旅游業中最重要的實體支撐。在旅游景區內，結合環境與人之間關系的信息界面系統，稱為導視系統。導視系統以直觀、準確的視覺信息對景區內的人流和物流進行引導。它不但有著引導、指示等功能，同時作為景區文化的一部分，傳遞著景區的人文精神。

一、導視系統造型設計

導視系統設計主要包括圖形設計和造型設計兩個方面，其中造型設計是導視牌設計的首要任務，造型設計因素包含：外形、材質、色彩和比例。外形是吸引游客關注的重要途徑，在一個環境中，導視系統有統一的外形特點會讓使用者形成慣性思維，使其行走過程中主動搜尋相同外形特點的事物，使導視系統備受關注，外形設計要立足于當地的文化特色，可以是從當地文物遺跡中提取的紋樣，可以是從當地傳頌的名人故事里提取的元素，也可以是從當地特有的自然生態中提取的紋理，總之，無論是源于當地的何種特色，都要將提取元素與現代設計結合，不僅符合人們的審美追求，又不失當地的地域文化特色；材料是導視牌設計的物質基礎，材料的選擇需要從肌理紋路、色澤方面進行考慮，不僅要處理與環境的關系，也要體現出當地的地域風情，可以借鑒當地建筑、景觀的材料，不同材料體現出不同的視覺效果，傳達出不同的信息；導視系統色彩有兩個準則，與當地環境形成對比或者與當地環境產生融合；而導向牌的大小也要以環境為依據，在室內和室外、空曠的土地和擁擠的小鎮，導向牌的比例大小是不同的。

二、導視系統分類

以往千篇一律的導視系統造型設計已經不能滿足人們的審美需求了，如今導視系統在造型設計方面更重視與地域文化的結合，不同類型的景區，有不同的文化背景，提取的設計元素也不同。我國景區按照旅游資源類型劃分為兩大類：自然景觀和人文景觀，自然景觀是指以自然現象吸引游客的景區；人文景觀是人們在日常生活中，為了滿足物質和精神等方面的需要，在自然景觀上疊加了文化特質而構成的景觀，不同類型的人文景觀的地域文化具有很大差異。根據中國現有的旅游資源劃分，人文景區可以分為四大類：城鎮觀光景區、主題公園、歷史文化古跡以及宗教建筑景觀。

三、人文景區導視系統造型設計

我國人文景區的導視系統是景區的標志，然而對于外在形式美的盲目追求，導致我國人文景區內的導視系統設計千篇一律，缺乏文化性和標志性。部分人文景區，在缺乏歷史文化底蘊的前提下，盲目借鑒、抄襲國外的成功案例，使得景區內導視系統設計形態與當地地域文化沒有過多關聯，甚至背道而馳。從外形設計來看，成功的人文景區導視系統外形設計要以文化為切入點，從第一眼的視覺感受上充分展現景區整體的文化氛圍；從材料選擇來看，景區導視系統設計選擇合適的材料，不僅給人良好的視覺感受，還能與環境融合，提升人文景區環境的整體性；從色彩選擇來看，色彩可以幫助人們識別不同的地點，是導視系統設計的重要組成部分，根據人文景區的地域環境特色，選擇合適的配色，提升導視系統的美感，可以從地域歷史文化和現有人文景觀著手，提取相應的色彩，融入到導視系統色彩設計中。從比例大小來看，在確定導視系統在人文景區內的擺放位置后，結合環境特點、游客視覺范圍和游客心理特征來確定導視系統的比例大小。（一）城鎮觀光景區。我國旅游資源豐富，許多與風景區相鄰的小城鎮因其獨特的景觀而得到眾多游客的青睞，但是，隨著市場經濟的發展，城鎮景觀得到了空前的開發，使得我國旅游景區出現過度商業化，資源風貌類同等現象。每個城鎮都有獨特的地域文化信息，從導視系統來看，景區導視系統造型是否具有排他性，是否安全合理并且具有人情味，是否豐富了城鎮的文化內涵，加深了城鎮的文化尺度，是衡量城鎮中景區導視系統成功與否的標志。寬窄巷子是成都三大歷史文化保護區之一，由寬巷子、窄巷子、井巷子三條平行的古老街道和四合院組成，改造后的寬窄巷子延續了清代川西民居風格，建筑構件如窗扇、雀替垂花等都再現了老成都的生活韻味。導向牌外形設計提取川西民居建筑上的窗格特征，按照設計美學進行排列組合，達到視覺上的美感。在材料上，借鑒以木、石灰、青磚、青瓦為主的建筑材料以及燈籠元素等，使導向牌整體視覺與建筑環境相互協調，為寬窄巷子增添了不少情調。同時汲取了川西古建筑的瓦灰、烏門和燈籠的色彩，既體現地域文化特色，又具有強烈的現代感（如圖1）。（二）主題公園。主題公園是為了滿足游客多樣化的需求而建造的一種極具創意性的活動場所，通過特定主題的設計從而創造特色的體驗空間。導視系統在不同主題空間具有不同的表現形式，其造型設計是否符合所在場所的主題，是否與所在主題場所周圍環境相協調，都是衡量導視系統成功與否的標志。例如迪士尼樂園，迪士尼樂園包含許多主題園區，不同的主題園區則有不同的游樂設施，不同的場所消費群體也不一樣，比如迪士尼動漫以及相關產品，吸引人群是兒童和青少年，而迪士尼旗下眾多名牌商品又吸引著眾多青年人，針對不同的人群也有著不同的設計。導視系統造型從該主題園區的風格特點中提取相關元素，與現代設計結合，不僅要符合該園區的環境設計，同時還要符合該園區的消費群體，增強游客體驗感。（三）歷史文物古跡。歷史文物古跡反映著不同歷史階段的生產、生活狀態，是一個國家歷史文化的載體。以往過度開發以及氣候變化，對其造成了嚴重影響，因此歷史文物古跡景區內的導視系統設計必須建立在保護遺址真實性和完整性的前提下進行，在造型設計上風格統一，結合文物古跡的形象特點。例如：北京水長城導視系統設計，造型以長方體為主體形象，側面呈現出鋸齒狀，較好地呼應了長城的特點，體現出當地文物的形象特點。整體導視系統以石材為主，配合銅、玻璃、木材，融自然與歷史為一體（如圖2）。（四）宗教文化景觀。宗教作為一種文化現象與旅游關系非常密切，是一種重要的旅游資源，不同地區，不同類型的宗教文化形成不同特征的宗教文化景觀。佛教是中國五大宗教之一，藏傳佛教是指傳入西藏的佛教分支，在藏傳佛教地區，人們把石頭視為有生命、有靈性的東西，將刻有佛教經文的石頭稱為瑪尼石。四川省境內石渠縣是眾多信教徒所向往的地方，在這個地方孕育出了規模龐大的石刻群，最為典型的是瑪尼石文化，瑪尼石文化的巔峰之作當屬石渠的松格瑪尼石經城，重重疊疊地由刻有經文、佛像的瑪尼石隨意堆砌而成，城內形同迷宮，成為石渠的標志。為了帶動當地的經濟發展，保護當地文化遺產，石渠縣大力發展旅游業，同時也增強了對導視系統的需求。四川省境內石渠縣的藏族人口屬于跨境民族，在設計元素提取的時候要把石渠的藏族特色與青藏高原的藏族特色加以區分，從而形成最具代表石渠縣的民俗文化（如圖3）。石渠縣松格瑪尼石經城墻是一座長方形的石頭城，是石渠縣的標志。松格瑪尼導視系統造型設計通過提取石經城墻的外形，再進行夸張、變形。立式導視牌分為三個部分，左邊的五邊形代表平等、自由、中間的混凝土代表石經城外形的整個體塊，右邊木質材料的輪廓線是石經城頂部線條的夸張與提煉，突出石經城堅韌平衡的質感。整體材料采用耐嚴寒、耐風沙的復合型材料以便適應石渠縣的氣候。色彩從從當地建筑、景觀中提取，加強游客地域文化的體驗感。

導視系統具有良好的造型設計，不僅會產生很強的引導功能、認知功能和審美功能，還是旅游景區品牌形象最有效的傳達者。四大類別的人文景區導視系統在造型設計上都有效地結合了當地地域文化，從當地建筑、文物或者是自然環境中提取相關元素，再與現代設計相結合，增強游客的文化體驗感。旅游景區導視系統造型設計加入當地的文化特色是必然趨勢，導視系統造型方面的視覺設計如何與地域文化結合，同時還能被大眾認可，已經成為一個備受關注的問題，也是衡量一個導視系統是否成功的標志。

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作者:陳立民 周黎芮 單位:西南交通大學