現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及生態(tài)設(shè)計(jì)理念研究

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一、引言

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，企業(yè)為提高知名度、影響力、資金周轉(zhuǎn)速度及競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)，開始進(jìn)行廣告制作與宣傳。現(xiàn)代廣告靠著良好的廣告效應(yīng)快速發(fā)展，已充盈在社會(huì)的各個(gè)角落[1]。隨著人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注，將生態(tài)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中是人心所向，也是廣告設(shè)計(jì)師對(duì)自然和社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作的理念受到人們的格外關(guān)注，已成為一個(gè)重要的研究課題。隨著人們生活的繁榮多彩、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告得以迅速發(fā)展，已成為了我們生活環(huán)境的一部分。本文從現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義等方面入手，多角度進(jìn)行分析與總結(jié)，并提出了可行的建設(shè)性意見，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作提供詳實(shí)的參考及借鑒資料。

二、現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義

通過現(xiàn)代廣告讓人們對(duì)產(chǎn)品性能的了解及接受，提高產(chǎn)品的銷售額，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)綜合了計(jì)算機(jī)合成、網(wǎng)絡(luò)傳輸、圖像處理、音頻加工、視覺文字等技術(shù)，讓廣告具有內(nèi)容豐富、欣賞性好、吸引力強(qiáng)、形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，這是廣告制作信息化的產(chǎn)物。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重廣告設(shè)計(jì)的新穎性，提高人們的購買欲，提升廣告的效果。隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境、綠色食品等問題更加關(guān)注，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中要將生態(tài)理念融合進(jìn)去，尊重人的情感及審美習(xí)慣[2]。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作過程中要以人為本，設(shè)計(jì)要注重人性化設(shè)計(jì)，符合人們的心理需求。廣告設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)融入生態(tài)理念，打造良好的視覺生態(tài)理念，強(qiáng)化廣告的價(jià)值追求及文化蘊(yùn)涵。目前，部分廣告鉆營(yíng)逐利，缺乏視覺上面的生態(tài)文明、人文氣息及文化底色，導(dǎo)致其不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的存在價(jià)值，獲取的經(jīng)濟(jì)利益也是短暫的。設(shè)計(jì)廣告時(shí)要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確、合理的引導(dǎo)，例如拒絕皮草、拒絕奢侈品、拒絕高消費(fèi)、拒絕香煙等[2]，可能會(huì)讓短期經(jīng)濟(jì)利益受損，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，所帶來的生態(tài)利益巨大的。

三、強(qiáng)化現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作中的生態(tài)理念

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作與設(shè)計(jì)及制作需要將生態(tài)理念融合進(jìn)來，可大大提高廣告的效果，將生態(tài)理念融入廣告設(shè)計(jì)中可以從以下幾個(gè)方面入手。（一）將心理交流融入。廣告的基本功能是將產(chǎn)品的關(guān)鍵信息傳達(dá)給客戶，在充分分析觀眾的心理的前提下，讓廣告具有一定的誘導(dǎo)效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)要較好的迎合觀眾的心理，將思想情感融入到其中，給觀眾清新健康的畫面，讓觀眾從精神上、心靈上放松，讓觀眾感受生態(tài)理念，提升觀眾的購買欲望。隨著生活環(huán)境的惡化，現(xiàn)在人們更加注重養(yǎng)生及身心健康，需要打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的理念將生態(tài)理念融合其中，通過廣告實(shí)現(xiàn)與觀眾的心理交流，將產(chǎn)品的安全性、無公害性、綠色環(huán)保及個(gè)性化等特點(diǎn)傳達(dá)給客戶[3]。（二）廣告設(shè)計(jì)要以人為本。廣告設(shè)計(jì)要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設(shè)計(jì)中融合生態(tài)理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內(nèi)心需，才能讓產(chǎn)品得到觀眾的認(rèn)可。通過廣告將產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，可以將綠色、環(huán)保的理念融入其中，并通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段將產(chǎn)品關(guān)鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達(dá)給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內(nèi)涵，以引起客戶的情感共鳴[4]，提高廣告的宣傳效果。（三）注重視覺效應(yīng)。廣告一般是通過視覺效果展示產(chǎn)品信息，成功的廣告，不僅要將產(chǎn)品信息完整的傳達(dá)給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術(shù)手段將廣告設(shè)計(jì)及制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)時(shí)要注重視覺傳達(dá)，增強(qiáng)廣告的感染力[5]及視覺效果。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)將產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)勢(shì)、綠色等多種信息進(jìn)行整合，打開觀眾的視覺空間，強(qiáng)化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產(chǎn)品的內(nèi)容與情境，產(chǎn)生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產(chǎn)生想要購買的沖動(dòng)。

四、結(jié)語

隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)為拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)，開始進(jìn)行廣告制作與宣傳。現(xiàn)代廣告依靠其良好的效應(yīng)取得了快速發(fā)展，已成為我們生活的一部分，充盈在社會(huì)的各個(gè)角落。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作與的理念越來越重要，已成為廣告界的關(guān)注點(diǎn)之一。目前，將生態(tài)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中是人心所向，也是每個(gè)廣告設(shè)計(jì)師對(duì)自然和社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任。因此，希望本文能給廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者帶來一些啟迪、思考和幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]李忱宸.廣告設(shè)計(jì)的生態(tài)文明——用生態(tài)思維解讀廣告設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2012(8).

[2]黃特.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作的生態(tài)設(shè)計(jì)理念[J].智庫時(shí)代,2019(8).

[3]劉少昆.試論生態(tài)設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用研究[J].農(nóng)家參謀,2019(6).

[4]徐袁澤,周代芳.媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)科技,2019(9).

[5]劉婧.關(guān)于廣告心理學(xué)原理在廣告創(chuàng)意中的相關(guān)研究[J].傳播力研究,2019(8).

作者:許仁政 單位:臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院