現代廣告設計及生態設計理念研究

導語：現代廣告設計及生態設計理念研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、引言

隨著國內市場的變化，企業為提高知名度、影響力、資金周轉速度及競爭力，擴大市場，開始進行廣告制作與宣傳。現代廣告靠著良好的廣告效應快速發展，已充盈在社會的各個角落[1]。隨著人們對健康生活方式的關注，將生態設計理念應用到現代廣告的設計與創作中是人心所向，也是廣告設計師對自然和社會應盡的責任。因此，現代廣告設計及制作的理念受到人們的格外關注，已成為一個重要的研究課題。隨著人們生活的繁榮多彩、互聯網技術的發展，現代廣告得以迅速發展，已成為了我們生活環境的一部分。本文從現代廣告及其融入生態理念的意義等方面入手，多角度進行分析與總結，并提出了可行的建設性意見，為現代廣告設計及制作提供詳實的參考及借鑒資料。

二、現代廣告及其融入生態理念的意義

通過現代廣告讓人們對產品性能的了解及接受，提高產品的銷售額，為企業創造經濟價值。現代廣告設計綜合了計算機合成、網絡傳輸、圖像處理、音頻加工、視覺文字等技術，讓廣告具有內容豐富、欣賞性好、吸引力強、形式多樣化等優勢，這是廣告制作信息化的產物。在廣告設計時，需要注重廣告設計的新穎性，提高人們的購買欲，提升廣告的效果。隨著人們對生態環境、綠色食品等問題更加關注，在現代廣告設計與制作中要將生態理念融合進去，尊重人的情感及審美習慣[2]。在現代廣告設計及制作過程中要以人為本，設計要注重人性化設計，符合人們的心理需求。廣告設計的各環節融入生態理念，打造良好的視覺生態理念，強化廣告的價值追求及文化蘊涵。目前，部分廣告鉆營逐利，缺乏視覺上面的生態文明、人文氣息及文化底色，導致其不具備長遠的存在價值，獲取的經濟利益也是短暫的。設計廣告時要對消費者進行正確、合理的引導，例如拒絕皮草、拒絕奢侈品、拒絕高消費、拒絕香煙等[2]，可能會讓短期經濟利益受損，但長遠來看，所帶來的生態利益巨大的。

三、強化現代廣告設計及制作中的生態理念

現代廣告設計及制作與設計及制作需要將生態理念融合進來，可大大提高廣告的效果，將生態理念融入廣告設計中可以從以下幾個方面入手。（一）將心理交流融入。廣告的基本功能是將產品的關鍵信息傳達給客戶，在充分分析觀眾的心理的前提下，讓廣告具有一定的誘導效應。廣告設計要較好的迎合觀眾的心理，將思想情感融入到其中，給觀眾清新健康的畫面，讓觀眾從精神上、心靈上放松，讓觀眾感受生態理念，提升觀眾的購買欲望。隨著生活環境的惡化，現在人們更加注重養生及身心健康，需要打破傳統廣告設計的理念將生態理念融合其中，通過廣告實現與觀眾的心理交流，將產品的安全性、無公害性、綠色環保及個性化等特點傳達給客戶[3]。（二）廣告設計要以人為本。廣告設計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設計中融合生態理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內心需，才能讓產品得到觀眾的認可。通過廣告將產品進行展示時，可以將綠色、環保的理念融入其中，并通過現代化的技術手段將產品關鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內涵，以引起客戶的情感共鳴[4]，提高廣告的宣傳效果。（三）注重視覺效應。廣告一般是通過視覺效果展示產品信息，成功的廣告，不僅要將產品信息完整的傳達給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術手段將廣告設計及制作技術進行創新，設計時要注重視覺傳達，增強廣告的感染力[5]及視覺效果。廣告設計應將產品、生態、優勢、綠色等多種信息進行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產品的內容與情境，產生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產生想要購買的沖動。

四、結語

隨著企業市場競爭的加劇，企業為拓展產品的市場，開始進行廣告制作與宣傳。現代廣告依靠其良好的效應取得了快速發展，已成為我們生活的一部分，充盈在社會的各個角落。現代廣告設計與制作與的理念越來越重要，已成為廣告界的關注點之一。目前，將生態設計理念應用到現代廣告的設計與創作中是人心所向，也是每個廣告設計師對自然和社會應盡的責任。因此，希望本文能給廣告設計從業者帶來一些啟迪、思考和幫助。

參考文獻：

[1]李忱宸.廣告設計的生態文明——用生態思維解讀廣告設計[J].現代裝飾(理論),2012(8).

[2]黃特.現代廣告設計及制作的生態設計理念[J].智庫時代,2019(8).

[3]劉少昆.試論生態設計理念在現代廣告設計與制作中應用研究[J].農家參謀,2019(6).

[4]徐袁澤,周代芳.媒介融合時代廣告設計的創新研究[J].藝術科技,2019(9).

[5]劉婧.關于廣告心理學原理在廣告創意中的相關研究[J].傳播力研究,2019(8).

作者:許仁政 單位:臨沂大學傳媒學院