品牌視覺形象設計分析

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摘要：品牌并不是單一的某樣東西，它包括企業形象、服務和產品，品牌被看作企業關鍵的無形資產，在企業發展中扮演重要的角色。品牌形象是當前消費者進行產品選擇時的重要考慮因素，通常情況下，消費者在進行選購的時候會先思考品牌在其腦海中的形象，即考慮品牌的形象和體驗感，再決定是否購買。筆者根據現階段品牌形象設計的研究情況，以胡姐脆皮蘿卜餃子為例，提出自身見解，從品牌定位、品牌標志和品牌更新發展的角度進行闡述，旨在提升企業品牌形象設計質量。

關鍵詞：品牌形象設計；客戶需求；形象內涵；胡姐；蘿卜餃子

品牌作為一種代表企業內涵及其產品的符號，反應了品牌所具有的精神氣質，品牌的形象設計也決定了它所吸引的消費者群體，迎合了市場消費者某一群體當中的個人偏好和需求，消費者選擇固定的品牌和喜歡的品牌，用以表達自己的喜好，彰顯自己的個人特質。一個突出的品牌形象能夠幫助該企業和產品在激烈的市場競爭當中脫穎而出，是一種顯著的識別標志，能夠在琳瑯滿目的市場產品當中被消費者一眼就關注到，并且主動去尋找該品牌，品牌形象區別于具體的企業產品，企業場地，企業資金，可以作為公司獨特的資產。

一、品牌概述

品牌是企業內在氣質外化為一個符號標志的表現，品牌彰顯了企業想要給大眾傳遞出的信息，通過向大眾傳遞特定的信息，使自己的產品和服務區別于其他品牌的特色，一個品牌如果沒有一個堅定的符號信念，在發展的過程當中就可能會失去廣大客戶群。消費者對于品牌傳遞出的正確信息的吸收，通過網絡傳播和口碑傳播的方式，會促進企業品牌的建立。胡姐脆皮蘿卜餃子起源于上世紀五六十年代，是湖北宜昌家喻戶曉的小吃，帶有濃厚的市井氣息，是最接地氣的宜昌特色美食。早期胡姐蘿卜餃子經營的初衷是胡姐的母親為了養家糊口，后胡姐決心將母親的秘方與對待美食的熱誠之心傳承下去。從兩千年開始，胡姐脆皮蘿卜餃子在自身努力下逐漸與其他攤販拉開差距，積攢人氣，食客往往需要排隊購買。二零零七年，通過三峽日報，三峽商報，三峽電視臺等多家媒體的想關報道，胡姐脆皮蘿卜餃子火遍全城。二零零八年，為了保留傳統，更好的發展創新，在國家工商局注冊了公司，并于二零一四年注冊商標。為了在中外餐飲企業競爭中脫穎而出，就需要通過打造具有中國傳統文化的餐飲，建立一個屬于我們自己的餐飲品牌。

二、品牌定位決定品牌形象

品牌定位是要找到市場當中適合該品牌發展和立足的空間，通過向消費者內心建立一個特色固定概念，讓該企業在消費者的心中呈現于其他產品不同的特殊，因此要從消費者的角度出發，在滿足消費者需要的前提下建立品牌有關的特質，抓住品牌獨特的核心概念。品牌的定位影響了品牌在不同消費者心目中的形象，決定了品牌的特色，品牌定位能夠通過快速鎖定產品特質和優點進行準確定位，符合品牌定位的產品能加強消費者的記憶，使消費者容易產生有關的思考和聯想，產生品牌和產品記憶的雙重效果。獨特的品牌文化才是滿足當代消費者心理需求的競爭力，通過獨特品牌文化形象的塑造，能夠賦予品牌深刻而特殊的定位，在各種傳播過程當中品牌獨有的內涵信念打入消費者的內心，尋求消費者對于品牌的認同，在良好的客戶產品體驗當中形成長期穩定的品牌忠誠度。胡姐脆皮蘿卜餃子代表的是宜昌特色小吃，是匠心手作、帶著溫馨情感，傳承了三代女性的蘿卜餃子工藝，寄托了胡姐對食客的真誠之心。品牌形象設計緊緊圍繞“六十年傳承，三代女性手作”的品牌理念展開，標識（LOGO）設計是品牌中的核心要素，最終的方案不是憑空一次性確定的，這是一個持續探尋、開拓、完善的過程。

三、品牌形象設計

1.標志。品牌標志是消費者能夠第一眼關注并識別該品牌的形象，人們觀察事物的第一角度，通常是通過視覺進行觀察的，圍繞著視覺的刺激，進行品牌標志設計就可以第一時間抓住消費者的眼球，獨特的品牌標志也可以傳遞和凝聚該品牌的理念和文化，品牌標志通常是用簡約凝練的形象來表達其中豐富的內涵，人們通過識別品牌標志來進行相關的品牌內容聯想，吸收品牌所想要傳遞出的信息。對品牌而言，品牌標志是品牌形象設計的門面，只有設計出一個既符合大眾審美觀，又符合品牌價值文化的特定符號才能夠傳遞出獨屬于品牌的特殊形象。如果你知道潮牌supreme，那你應該也會知道最近當紅的時尚潮牌Palace，Palace品牌標志設計十分別致，是將Palace的單詞作為三角形的三邊，三角作為穩固的象征，再輔以三邊的品牌字母，街頭文化色彩和堅定的理想信念躍然而生。2.色彩。色彩能夠最大限度的吸引消費者的目光，具有強大的內心觸動效果，品牌色彩對消費者能夠傳遞出不同的生理和心理刺激，如果品牌設計為粉藍色，那么消費者就能夠在第一眼見到這種顏色的時候感受到，好似炎熱的夏天里，帶來一抹清涼的冰淇淋或者是樹葉梢頭正處在盛放時節的鮮艷花朵。Palace最先為眾人所知是因為在紀錄片《觸手可及》當中出鏡，鮮艷的扎染和迷彩色一下吸引住了觀眾的目光，Palace最先不是一個潮牌，而是一個滑板品牌，Palace主創者因為希望通過成立服裝品牌來達到支持滑板事業的目的，于是開發出了自己的服裝線，Palace品牌傳遞出了一種蓬勃的生命力和創造力，將地下運動滑板彰顯在主流文化之下，展現了一種多元的文化理念，Palace的潮牌同樣沒有脫離滑板文化的街頭性，傳遞出了一種不羈和灑脫、街頭的氣質。3.字體。品牌字體的選擇給消費者傳遞出了不可忽視的信念，字體設計是品牌設計的標志之一，如今眾多企業都十分關注品牌字體的選擇，為了重塑品牌形象，優化品牌標志，眾企業紛紛進行了品牌設計改版，品牌設計的悅目可以實現品牌視覺效果的連續性和觀賞性，目前許多消費者經受了互聯網時代的轟炸，品牌越來越難產生深刻的印象和視覺沖擊，因而如今品牌要在有限的時間和眾多品牌的競爭當中一眼就抓住消費者，通過品牌字體和品牌標志的結合可以增強品牌在數字互聯網環境當中的生存幾率，在手機和電腦等小屏幕當中給品牌標志清晰的呈現。4.圖形。品牌圖形設計是為了輔助品牌標志、字體和色彩對品牌理念表達的不足，輔助烘托品牌設計的缺陷，進一步的延伸品牌在視覺形象當中的意義，能夠幫助消費者更鮮明的識別品牌，讓品牌更加具有感染力，吸引消費者進行品牌選擇。品牌圖形需要補全標志、色彩、字體的不足要從當下消費者最廣泛接觸的媒體渠道開始，要考慮如何讓品牌圖形在手機這樣的小屏幕中更加清楚的展現。5.卡通形象。品牌卡通形象自古以來都具有重要作用，早在宋朝時期就出現了有部分商戶聯合起來組成商戶，將自身的商會以兔子或者其他的動植物作為原型進行簡化和再創作，以此作為標記。品牌的卡通形象能夠給客戶和消費者傳遞出一種生動活潑易于接近的感覺，能夠將原本抽象的品牌概念以一種具象化的形象傳遞給消費者，加強人們對品牌的印象。6.應用。品牌應用是品牌最終能夠打入人心，將品牌形象滲透到消費者內心的重要環節，品牌應用將品牌標志，品牌字體，品牌色彩，品牌圖形，品牌卡通形象等結合起來只有通過實際應用才能夠將品牌形象傳播到消費者接觸的各個環節當中，用品牌雜志和品牌包裝的方式將原本客戶所不能全面接觸到的品牌形象充分地展現出來，增強品牌的影響力和滲透力。胡姐脆皮蘿卜餃子的標志由構成蘿卜餃子的食材元素和胡姐脆皮蘿卜餃子組成，標識基本形遠看為半月形的蘿卜餃子，近看為蘿卜餃子所必須的食材組合，同時為了打破呆板的結構形態，將元素合理疏密排布，使其更具美感。在字形上改變以往傳統餐飲行業慣用的書法體，結合現代氣息，清晰簡潔。在胡姐兩個主要字形旁添加胡姐的拼音，在不擾亂整體閱讀的情況下，增加細節，讓整個標識煥然一新。前期設計中，我們由于經驗不足，跳脫不開胡姐脆皮蘿卜餃子品牌名稱的束縛。在后期重新整理品牌設計思路時認識到標識設計一定要區分重點信息與次要信息，使整個標識看起來有一定的層次感。在胡姐脆皮蘿卜餃子標識設計中，我們最終確定胡姐為主要信息，蘿卜餃子為次要信息，脆皮為點綴。標識主要色彩采用脆皮的黃色、蘿卜的紫紅色，都是從蘿卜餃子中提取的顏色，容易讓食客產生聯想，激發人的食欲。同時象征幸福與傳承，增加品牌形象的親和力。

四、品牌更新與發展

世界從未如此相近，消費者從未像此刻一樣從多方面的渠道獲取信息，消費者之間針對品牌產品的交流也越發的廣泛，這一切讓消費者成為了市場經濟的主體，從前市場經濟是以賣方為主，消費者只能根據賣方提供的現有產品進行選擇，現在市場經濟與買方為主，消費者的選擇才是促進產品優化的第一推動力，消費者能夠從各種互聯網交流平臺中了解各自對該品牌的使用感受，全面了解產品的實際情況，因此現在的品牌要講究品牌設計，不只是依靠產品，同時也要注重品牌系列的傳播，讓更多的消費者認識品牌，認可品牌，選擇品牌。

五、結語

綜上所述，品牌形象設計是品牌能夠在當前高速發展的社會經濟當中取得立足點的重要生命力，我國企業也更應該重視品牌設計及其品牌設計背后蘊含的企業理念，讓品牌設計深入人們的內心。

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作者:孫煒 王可成 丁力 單位:三峽大學藝術學院