旅游地景觀標識設計要素分析

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旅游地景觀標識是構成旅游地識別性的重要因素，其功能是運用科學合理的技術和藝術手段，通過對實用性和效力性的研究，最大限度地利用環境景觀的空間，創造出功能性強的環境視覺識別系統，滿足人們在環境中行為和心理需求。因此不能將標識系統設計當作完全獨立的設計來做，而應該融入到旅游景觀大環境之中，并為之服務[1]。旅游地景觀識別一般分為象征性標識和指示性標識兩大類，前者主要是區別性的形象標志，對應于旅游地視覺識別系統的基本項目部分，后者主要是導向功能，對應于旅游標識導向系統[2]。旅游地景觀標識設計是旅游地形象視覺識別設計的核心組成，它是將環境與標識這兩個領域進行結合的一個完整的概念，它不是純粹的對環境空間功能和形式，或對單純的平面標識形態的獨立的研究，而是在注重環境功能的基礎上，對特定環境中的標識系統科學的、系統的、整體的、多元的研究[3]。本文以旅游地景觀標識設計為背景，重點分析圖形、文字、色彩、材質等標識設計要素在旅游地景觀標識中的設計原則和特色。

1．圖形要素設計

圖形（Graphic）顧名思義就是由繪、寫、刻、印等手段產生的圖形記號，是說明性的有別于詞語、語言、文字的視覺圖畫形式，是人們傳達某種信息而創造的“新語境”。與文字相比，它不同于單純的標識、符號或圖案，它是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式，既是美學意義上的升華又富有一定的寓意。并且可以通過各種手段進行大量的復制。由于圖形具有形、色的外觀視覺形態及本身所包含的具體實際意義，對人的感知與邏輯思維產生刺激，從而更具有感染力和視覺沖擊力，使人們留下持久的記憶。在景觀標識設計的過程當中，圖形是我們最經常使用的元素。圖形能直觀地表達一定景觀內容，研究表明，人們對圖形的注意、辨別、理解的速度均要快于對文字的處理[4～5]。作為符號表現有抽象的，也有具象的，有圖形意義上的，也有具體的實物景觀意義上的。一般來說，旅游地的圖案設計可以考慮采用特征性地理風景，從具象、簡象到抽象的處理都會產生不同的形象力；此外也可以采用特征性實物圖案。

2．文字要素設計

文字是信息傳達的另外一種重要的形式，也是信息傳達設計中必不可少的元素。作為目前景觀標識設計的主題，文字本身就是一種圖形符號，具有傳達情感、表達思想、和記錄語言的功能，也被認為是最基本、最穩定、最具有生命力的設計元素。文字符號是旅游地景觀標識符號系統中廣泛采用的符號，旅游景觀標識是旅游地形象表述和強化大眾對旅游地的印象和識別以及記憶程度。在景觀標識的信息傳達當中文字的設計要簡單明了，精煉，與整體效果相一致，使讀者易認，易懂，給觀者以清晰的視覺印象，同時還要賦予文字個性、突出它的個性色彩和風格特征，傳達出獨特的視覺享受。隨著社會文化的迅速發展，文字積極地參與設計并提升到表現視覺美感的境界。一般來說，在不影響旅游者的文字理解功能的前提下，盡量使用本地域和本民族的文字，是建立旅游地文字符號形象的基本原則。事實上，與客源地不同的文字符號不僅反映旅游地的文化特征，而且本身對于旅游者就是一種吸引力，可增加異域形象[6]。例如去過云南麗江的游客，如果對納西族沒有什么特別印象的話，但是一定會記住東巴的形象文字。去過新疆、內蒙、西藏的旅客，往往會對這些少數民族的文字和圖案留下深刻的印象。

3．色彩元素設計

色彩在人們的社會生產、生活中具有十分重要的識別功能。色彩的識別作用要比其它要素強。色彩以其獨特的視覺魅力通過多個角度發揮著重要的作用。中村吉朗在《造型》中提到，“一般人們剛看到物體時，對色彩的注意力占80％，而對形體的注意力僅占20％，這種狀態約持續20秒。到兩分種后，色彩占60％形體占40％。5分種后，形體和色彩才各占50％”。這就充分說明景觀標識色彩具有很強的視覺沖擊力，占據了人的第一印象[7]。但是人類對顏色的記憶能力不如對文字和圖形等的記憶力強。我們可以做一個測試：從色標中挑選一個紅色并試著記住它。然后合上色標，幾秒鐘之后重新打開，你會發現，很難再從十種不同的顏色中找到先前的那個紅色了。也就是說，顏色只能大致的被區分開來，比如紅色、藍色、黃色、旅游、紫色等等。但是紅色能否從橙紅色中區分開來，就成問題了，光線的變化也是影響顏色的一個重要因素。色彩還可以營造氛圍、創造意境，直接反映出該空間環境的整體風貌，體現出時代的氣息。色彩作為一種富含表情和情感的語言，也是傳達情感和思想最有利的視覺語言。顏色的含義還深受地域文化和歷史的影響，旅游景觀標識色彩的設計應該符合整個旅游點的自然山水特色、歷史特色和地域文化特色，并與之相協調，而且要與旅游者的色彩心理相適應。色彩本身具有一定的含義，因此，它的含義與旅游形象理念相一致，讓游客感受到一種完美的形象。標準色與相關輔助色之間要構成某種結構性關系，兩者的搭配要協調統一、科學合理。

4．材質元素設計

材質的表現力對公共空間的視覺形象系統設計的影響是非常大的，同樣一個設計作品用紙張處理和用金屬處理的效果是截然不同的。材質給予人的美感中還包括了觸感、比單純的視覺現象略勝一籌。材質的選擇與景觀標識的設計理念是密切相關的。作為設計師要熟悉各種材料的可塑性和表現力。材質經常能引發與溫暖、力量、時空、自然等等有關的聯想[8]。

5．結論

文字、圖形、圖象、標志、色彩等要素必須根據整個景觀標識畫面的需要進行統一設計。任何元素必須在符合整體風格的基礎上進行設計與細化，反過來說，整體風格的獲得有賴于各組成元素間的搭配與銜接。我們必須在設計實踐中具體問題具體分析，根據景觀標識所在環境以及整體地域風格和標識所反映的內容等方面進行全方位的綜合考慮，才能做好景觀標識視覺信息傳達的設計。