民俗藝術符號在廣告設計中的應用

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一、圖形化的形式符號在廣告設計中的運用

圖形化的形式符號是構成廣告設計形式的重要元素，圖形的表現形式、圖形的新穎性，在很大程度上決定著廣告作品的成敗。圖形是通過一種視覺化的形式來向人們傳遞信息，讓人們以此來了解產品的某些屬性，這在廣告設計創意中有著重要的作用，而民俗化藝術符號在當代廣告設計的運用，會使廣告設計作品，具有了文化性的內涵，圖形化的表現形式，也不再是一種空洞化的展現，而是具有了一種圖形形式的獨特性，這是利用傳統意義之下的民俗符號，因此它能在作品中穿華為一種吉祥寓意的符號意義，把這種傳統意義之下的符號運用到廣告設計作品中，這也會使我們的設計更具有一種象征性、文化性和社會性。吉祥化的藝術表現符號，是一種具有傳統意義的符號形式，它具有一種吉祥寓意的特點，傳遞著人們的心愿，符合當代人們的審美取向以及形式美感的表達。如龍的圖形符號，作為中國傳統文化符號的代表，在中國傳統文化中，龍的表現形式也是多種多樣的，有著自身獨特的文化內涵，是一種民俗性的呈現，而龍這種吉祥符號在當代廣告設計中也是應用廣泛的，不管是在一些廣告宣傳還是在一些品牌形象方面都是隨處可見，體現著中國傳統文化的特性，也是一種形式感極強的表現形式，這也體現了中華民族的主要手法。在當代廣告設計中，對民俗藝術符號的運用，這種獨特的創意賦予了作品不同的民族特色，這種具有文化的形式美感在當下是具有很強的說服力。如圖所示是一副企業LOGO的設計作品，利用的局勢吉祥符號龍的符號進行創意，形式感簡潔、清晰，具有獨特的表現內涵，整體作品具有象征性的意義，有一種中國傳統文化的內涵，形式美的表現也是非常完整的。再如中國結也是民族意義的象征性的符號，它有著獨特的造型和色彩，也是民俗色彩的代表，中國紅的顏色運用的是一種中國傳統的色彩體系，以紅色為主色系，有著獨特的個性，是一種文化性的象征。在當代廣告設計中，常常運用這一種中國傳統元素來表現其獨特的意義，進行具有民族特色的創意，中國結的這種獨特元素與現代設計形式相結合，會產生不一樣的藝術表現形式，詮釋著不同的內涵和審美意味，這種表現形式，體現著中國傳統文化的特征。如圖所示是一副對民俗藝術符號中國結的運用，賦予了整幅作品不同的內涵，中國傳統文化內涵極強，形式感具有中國傳統的表現性和寓意性，符號中國人的審美觀念，中國傳統元素和現代設計形式之間的有機結合，充分的體現出了作品所要表達的主題內容。再如一些吉祥豬悟的形式符號也是屬于中國傳統民俗符號，在當代一些商業廣告中也常常運用一些吉祥的植物來代表著作品不同的內涵與意義，這些元素符號呈現在畫面上是具有獨特的含義，同樣對于這些元素的運用，怎樣在作品版面中去編排，采用什么類型的形式這些問題也是能夠體現出企業的文化，也會詮釋著產品不同的文化內涵，最具代表性的元素符號就是傳統繪畫中的水墨元素的運用，體現著極強的中國傳統意味，形式感也是比較具有感染力的。

二、以情感為主體的廣告設計表現形式

民俗藝術符號也是一種情感符號的表現，因而在當代廣告設計作品中也常會以情動人的手法來表現主題思想，從而大打動消費者，賦予產品不同的蛇形，圖形符號是構成文化形式的重要組成部分，更是構成廣告設計作品的主體行使，尤其需要提出的是一些公益廣告作品，往往都是以情感的藝術表現手法來呈現主題，它主要是抓住消費者心理對情感的寄托，從而達到宣傳的力度，這種獨特的創意形式，總是以一種出乎意料的手法來深入內心，體現主題內容。在當代廣告設計中也會采用一種寓意聯想的表現手法，是為了是整幅設計作品具有別樣的內涵，帶有一種啟發性的意義，從而達到宣傳的目的，這種藝術表現手法，是把一種具有寓意的元素符號運用到視覺藝術設計作品中，能夠詮釋一種獨特的內涵。設計來源于生活，而又高于生活。設計師進行設計創作室，應該具有自身的風格，從而體現一種獨特性，同時又能夠給人們帶來一定的想象空間，從而更好地發揮信息的傳達與視覺表現的效果。如靳代強是著名的香港設計師，是對中國傳統元素運用充分的代表人物，他所創作的設計作品，具有很強的民族特色，同時也具有中國傳統文化的風格，他主張把中國傳統元素與文化融入到當代設計中，表現出一定的文化內涵與自己本身的獨特性，這種具有個性化的表達也總會給人以強烈的視覺感染力。

三、民俗藝術符號的表現形式

在中國當代創意廣告設計中，要學會對文字的充分運用，圖形和文字是構成廣告設計作品不可缺少的元素，在設計作品是，要合理的運用文字，合理的編排文字，使文字作為廣告設計作品的切入點，往往會產生更好的視覺效果。文字在廣告設計作品中，主要是一種說明性的表現和一種裝飾性的表達，因而這會使廣告設計作品具有獨特的個性和強烈的視覺感染力，從而達到一種特殊廣告形式的呈現。文字的合理表達主要有；文字間的組合變化形式，這種表現手法就有很強的表現性和裝飾性，文字間的變形的表現形式，具有很強的視覺感染力，這是中國傳統文化的呈現，獨特的設計形式，具有了自身的藝術個性，文字間的表現，最重要的是在版面的編排形式，通過不同的編排形式來體現不同的主題內容，因而設計師對文字進行巧妙的組合編排，能夠更好地傳達作品信息。

四、色彩性民俗藝術符號的運用表現形式

色彩在任何作品中都是重要的表現手法，同樣的當代廣告設計中對色彩的合理搭配與選擇也是不容忽視的，在中國傳統的色彩體系中，紅色是民族文化色彩的象征，是完全符合人的視覺審美，民俗化的藝術色彩，在廣告設計中尤其獨特性與民族性，但這些性質理念也會隨著人們的設計觀念的發展變化而變化。對民俗色彩在廣告設計運用尤為需要運用的是傳統色彩體系的形式表達，不同的民族有著不同的文化內涵，這是它們本民族所體現的特色，這種多樣性的變化也賦予不同民族之間色彩的不同觀念與喜好。中國傳統顏色是紅色，對紅色的運用，是一種對中華民族的表達，具有象征性與獨特性。如圖所示是一副中國工商銀行的LOGO和廣告設計作品，利用的就是中國傳統色彩體系紅色為主色，視覺沖擊力很強，有著的特的視覺感染力，形式感整體統一，簡單大方，能夠簡單明了的體現出主題內容。這也體現了中國傳統色彩的象征性意義，色彩的不同呈現表達著不同的內涵，影響著人們的審美創造力，通過對色彩的合理運用創作出攝于自己的設計風格，體現著自身的設計個性，因而設計師要合理運用中國傳統的色彩，這是對于當代設計必須具備的條件這也體現著不同民族之間設計的文化修養。

民俗化的藝術符號本身就具有一種文化性的獨特內涵，在當下高度發展的經濟背景下，要學會對中國傳統性的民俗符號進行合理運用，著是當代設計的源泉，是傳統文化的舉出，我們要將現代設計形式與民俗文化有機的結合，既要學習西方現代化的設計表現形式，同時也要把自身本民族的傳統特色結合進來，從而能夠更好地去展現廣告設計的獨特性與文化性。尤其是在當今大發展的融合之下，我們更應該有自己本民的特色，只有在中國傳統文化的影響之下，我們的設計作品才能有個性，才能實現一個質的飛躍。

作者:冷增龍 單位:山西師范大學研究生院