現代簡約風格對包裝設計的影響

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摘要:所有的商品都會被包裝，隨著當下經濟的迅速發展和生活質量的不斷提高，在當代的包裝設計領域中，現代簡約風格已大行其道，人們很享受在忙碌的生活中體味簡單的視覺感受，以此來緩解自己的壓力。本文通過分析現代簡約風格在包裝設計中色彩和形式的具體應用來闡述這種風格對包裝設計的影響。

關鍵詞：現代簡約風格；包裝設計；簡約不簡單；視覺沖擊

“包裝設計的風格大致經歷了由簡單到復雜，由單一到繁復，再由復雜到簡單，由繁復到單一的過程。”在形形色色的商場、專賣店、或是在琳瑯滿目的貨架上，各式各樣的包裝花紅柳綠、奢華美觀，然而這樣的包裝設計往往會讓消費者產生視覺疲勞。正因為這樣，包裝設計風格反反復復，得不到長久流行；然而時至今日，現代簡約風格的包裝設計卻成為當下設計領域的先鋒，為什么簡約風格如此受人們的青睞呢？從商業市場營銷層面來看，包裝是消費者在進行消費過程中最直接與商品進行接觸的媒介，大多時候，商品的包裝設計會直接影響商品的銷售。從消費市場層面來講，層出不窮的商品種類、花樣繁多的包轉設計，導致人們的選擇越來越多樣化，選擇的時間卻越來越緊促，在這樣的情況下，消費者往往會以最直觀的方式來決定自己的購買行為，自然而然，包裝就成為影響消費者購買心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設計在銷售流程中占主導位置。隨著設計領域的不斷發展前進，在當代這個繁華的都市當中，現代簡約的設計風格已成為當下的時尚潮流尖端。特別是在包裝方面的優勢顯而易見，經濟全球化的今天，包裝與商品融為一體，包裝可以直接反映出企業文化、品牌理念、消費心理和市場需求，它直接影響到消費者的購買欲。相比較當下的包裝設計而言，可謂風格迥異、各出奇招，但是在經歷了一系列發展變革之后，包裝設計呈現出一種簡約的大趨勢，也就是現代簡約風格的包裝設計。當然，之所以簡約、時尚的包裝設計能成為當今的一個熱門，而且現代簡約風格的包裝設計在市場上可以一枝獨秀，就在于它簡約不簡單的設計理念和獨一無二的設計思路。

一現代簡約風格設計概述

1現代簡約風格的定義

現代簡約風格以簡單、簡潔為設計主旨。我們常接觸的簡約風格一般體現在室內裝修中，除此之外，在包裝設計上也頗有建樹。現代簡約風格是以簡單明了的方式來滿足消費者視覺上的要求，現代人生活節奏快、已形成了超負荷的生活模式，想要緩解這種超負荷的生活，視覺是第一感官，以簡單純凈來調節精神空間，這是因為人們在互補意識的支配下，所產生想要擺脫復雜，追求簡單的自然心理，這也就是為什么現代簡約風格能成為當下設計潮流的尖端的根源所在。

2現代簡約風格的產生及特點

“現代簡約風格最早開始于西方設計領域，20世紀初，西方設計行業正處于復古風過度的逆流時期，于此同時也是基于現代美學發展的方向，開始逐步向一個新的設計領域發展，即簡約主義。簡約主義源于20世紀初期的西方主義（源于包豪斯學派，包豪斯學院源于1919年德國魏瑪，其創始人格羅皮烏斯），包豪斯學派提倡功能第一的原則，重視空間設計，強調功能和結構的有效結合。”我國的包裝設計不同于歐洲國家，起源時間很短，約上個世紀80年代改革開放以后，隨著各行各業的突飛猛進，包裝設計才慢慢滲透進來。現代簡約風格并不是單調與枯燥的代名詞，相反，簡約風更像一張白紙，留給人無限的想象，簡約是高度的提煉與精髓的展示。現代簡約風格追求時尚和潮流，和傳統風格的設計風格相比，它用最直白的裝飾語言體現整體設計的結構和空間感，用最簡單的設計元素體現簡約風格與其他風格間的不同。其特色是將設計的元素、色彩、搭配、材質精簡到最少，但對色彩的要求毫不吝惜，之所以對色彩的要求高，是因為色彩給人的是最直觀的視覺沖擊。現代簡約風格在空間結構上通常給人一種既含蓄又耀眼的光芒，往往能達到其他風格沒有的以少勝多、以簡勝繁、以一當十的效果。“在實際設計中，現代簡約風格提倡極簡的設計風格、獨具特色的包裝結構、以最儉省的包裝材料、最干練的造型以及最精簡的圖形、文字、色彩與準確無誤的信息傳達構建一個完整的包裝，使整個包裝設計無論外形還是內在都具有親和力以及吸引性。”現代簡約風格中最重要的一個特點，即簡約不簡單。它是設計者在經過一次次反復試驗創新后得出的新設計，并且簡約在整個設計過程中都起到靈感激發的作用。簡約風并不是簡單堆放和平淡的擺設，是以此做為設計的基石，可以更多地展現所包裝的產品功能，同時還凝結著設計者獨具匠心的設計，既美觀又實用。

二現代簡約風格在包裝設計中的影響

1現代簡約風格在包裝設計中色彩的應用

“商品包裝之所以在消費市場中占主導地位，那是因為包裝與消費者會直接見面，比起廣告、彩頁宣傳等手段，它更容易吸引消費者的目光和消費能動性。”在人類視覺神經的研究結果中得出，在商品包裝的風格中，色彩會在第一時間對人的視覺神經產生觸動，極大提升消費者的購買欲。因此，直觀地反映出色彩在包裝的整體設計中具有不可替代性。在包裝設計中，色彩運用的手法不僅要遵行消費者的心理需求、還要考慮產品的社會背景、環境因素等。之所以要考慮這些，是因為如何合理地處理好這些因素都會對商品的銷售產生直接的影響，因此，其設計過程應該引起極大的重視。在色彩與包裝的照應關系中，主要是通過包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過外在包裝就可以了解內在物品；其核心是通過包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過外在包裝就可以了解內在物品。通常當消費者走進商場，目光鎖定在貨架上的時候，能瞬間被一個商品的包裝吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展現這種照應關系，無法讓消費者從表到里的理解商品，那么就是失敗的，同時還會對商品的銷售產生負面作用。

2現代簡約風格在包裝設計中包裝形式的應用

一款成功的包裝，其外在形式非常重要，它是包裝整體設計中的最主要元素之一。以現代簡約風格的包裝為例，在外形設計上則要求包裝的外形不僅具備合理性、還具備實用性和吸引性，這些從形狀、大小、材質的選擇都需要根據商品具體特征、功能、適應群體來決定；另一面保護產品、方便攜帶也是外形塑造的重要元素。也許大多數人認為簡約就是簡單圖形、文字的組合設計，這固然沒錯，但只能說這是最表面性的風格體現，畢竟簡筆畫也是簡約風的一種展現形式。從美術學的角度來講，簡約并不意味著不要圖案的裝飾、空洞乏味、毫無生氣的設計；而是摒棄了華而不實的外在，對每個設計元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念，創造出一種純凈、輕快的設計風格。如今，在經濟高速發展的帶動下，商品的種類和數量都有了大幅度的提高，包裝形式也緊跟腳步，一般分為內包裝、商品個體包裝、中包裝、大包裝；另一層從包裝設計發展史的總體來看，大致經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝這三個發展階段。包裝需要整體性的設計，當然不同的包裝形式在整體設計中也有著差異性。內包裝主要是貼近產品進行保護的一種包裝形式，防止風險和損壞，也許它沒有華麗的外在，但是它卻用最簡單直接的方法來保護想要保護的東西。通常，我們所見到的內包裝往往都是最簡單的，這就可以凸顯出內包裝的含義，簡單真摯。商品個體包裝，主要是針對某一商品進行獨立的包裝設計，為消費者提供方便、也與其他商品進行辨別，在整體包裝設計中主要體現容納、保護、便利和促銷等功能。中包裝，可以裝載物品，在整體的包裝中也可以盛放其他類型的包裝，有著承前啟后的作用；大包裝在包裝整體中占主導位置，可以統一所有類型包裝的物品，是所有載體的母體。不難看出，每一款包裝形式都有它的專屬性，所以在設計過程中缺一不可。

三結語

現代簡約風格的包裝設計，其主旨就是以商品包裝為媒介，并在此基礎上摒棄了原先奢華的設計手法以及華而不實的外表，使整體設計風格趨向于簡單、干凈、利落，用簡單的設計手法去提高產品的實用性；從環保角度來講，其要求在包裝設計中要避免對生態環境造成破壞，使資源和能源能夠循環利用，所以，不論是從當前還是未來的角度來看，都是包裝設計風格的發展趨勢。商品的包裝設計作為生產者與消費者溝通的一座橋梁，就目前我國經濟發展的現狀來看，中國包裝設計產業仍是大力發展的新興產業，但在發展新興產業的同時仍不能忽視全球資源的短缺問題，所以，這也就突出了現代簡約風格在包裝設計中獨有的優勢。將現代簡約風格的設計與現代包裝相結合是一個具有前景的設計方向，也將是我國建設節約型社會的閃光點，為此，不僅需要企業和政府的支持，還需要消費者的大力配合，三者相輔相成，才能將我國現代簡約風格的包裝設計健康、長久地持續下去！

參考文獻：

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[2]林振揚.包裝設計教學隨想[J].藝術百家，2010(1).

[3]江韶華.對當代新文化理念下的包裝設計教學之思考[J].藝術教育，2010(3).

作者:唐亮 單位:山西農業大學信息學院藝術傳媒系