品牌期刊應具有的特點

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我國現有期刊1萬多種，在媒體融合發展的新形勢下，期刊業面臨著更加嚴峻的挑戰。刊物要想在激烈復雜的市場競爭中生存和發展，必須堅持導向，提高質量，擴大發行，成為精品期刊、品牌期刊。

品牌期刊應具有完整的內涵，即堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，弘揚社會主義主旋律，從新時代特征出發，根據自身的市場定位、刊物特色和讀者需求，實現社會效益與經濟效益、期刊質量與發行數量、鮮活的思想內容與新穎的表現形式的有機統一。品牌期刊應具有思想精深、藝術精湛、制作精良等特征，包括以下內容：一是出版導向正確，堅持正確的政治方向、出版導向和價值取向。二是定位準確，整體質量高,格調健康，品位高雅。三是深受讀者歡迎，具有穩定的讀者群和一定的市場發行量，產生良好的社會效益和經濟效益。四是裝幀設計美觀大氣，印裝精美；或樸素大方，適合固定讀者群的閱讀需求。本文就新形勢下如何以高質量提升期刊影響力，培育品牌期刊為題進行探討，供期刊界同仁參考。

質量是出版工作的生命線。強調，要牢記文化責任和社會擔當，用專注的態度、敬業的精神、踏實的努力創作出更多高質量、高品位的作品。中央兩辦《關于加強和改進出版工作的意見》強調，出版工作要堅持質量第一的原則，樹立精品意識，提高原創能力，著力打造思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的精品力作，推動出版業加快向高質量高水平發展階段邁進。期刊要成為品牌期刊，必須不斷提高整體質量，以優秀內容搶占市場制高點。今年5月國家新聞出版署下發《報紙期刊質量管理規定》，明確期刊質量包括內容質量、編校質量、出版形式質量、印制質量四個方面，其中期刊的內容是期刊質量的核心和關鍵，提高期刊質量應著重從內容定位、讀者定位、辦刊特色、編校質量等方面下功夫。

強化精品意識，做好期刊的整體策劃。期刊面對眾多媒體的挑戰，要進行整體策劃、總體設計，明確辦刊思路，把握好刊物的發展方向，設計好重點欄目。如《讀者》在策劃操作選題方面獨樹一幟、內涵豐富、別具一格，一直保持很高的知名度。河南省社科聯主辦的《領導科學》把選題策劃作為辦刊的重中之重來抓，不斷創新策劃思路和策劃方式，組織的專題策劃文章質量越來越高，受到廣大讀者的歡迎和學術界的高度評價，被譽為“領導參謀，學科旗幟”，并成為全國發行量最大的領導工作原創性專業期刊和中國領導科學領域唯一一份中文核心期刊。河南文藝出版社主辦的《名人傳記》重視整體策劃，每期精選名人名家，注意在不同年份、月份刊載相關的名人，引起了讀者的共鳴和閱讀興趣。期刊還要重視重點選題的策劃工作，每期推出幾篇精心策劃的文化含量高的重點文章，增加刊物分量。

強化讀者意識，準確定位。讀者定位準確是辦好刊物的基礎，是贏得讀者、占領市場的關鍵。期刊只有定位準確，才能發展自己潛在的、培育固定的讀者群。培育品牌期刊，首先必須弄清讀者需求，使刊物更加貼近時代、貼近生活、貼近讀者，在堅持正確導向的前提下最大限度地滿足和引導讀者需求。如《知音》宣傳“奉獻和犧牲精神”這一普通人關心的話題，得到了大眾的喜愛；《故事會》的口號是“講述老百姓喜愛的故事”，得到了老百姓的喜愛。隨著讀者的日益成熟，期刊的走向正朝著專題化、專門化和讀者細分化、小眾化方向發展，這就要求期刊的讀者定位越來越精準。

強化創新意識，辦出特色。刊物沒有特色就沒有生命力，有些刊物缺乏自身特點，沒有吸引讀者的豐富內涵，難以滿足日益成熟起來的讀者需求。辦好幾個特色欄目，使基本讀者群的讀者讀后提升了思想，交流了信息，收獲了知識，增長了見識等。讀者得到從別的出版物中得不到的滿足，期刊就會牢牢地吸引著讀者，并將其發展成為穩定的讀者群。辦出特色是期刊成為品牌的關鍵。美國《國家地理》每期均有世界各地的探險親歷，精美的文字配以精美的圖片，都是第一手資料，因為特色獨具，多年來在同行乃至世界期刊中獨領風騷。河南省婦聯主辦的《婦女生活》，注重文化含量和文化品位，逐漸形成了高雅、厚重、樸實、鮮活，貼近生活、可讀性強等鮮明特色，創刊30多年來一直受到許多讀者的支持和喜愛。

強化質量意識，努力提高期刊質量。一份高質量的刊物，是編輯精心組稿、選稿和深加工的結果。編輯對擬刊載的所選文章，要精心編輯、潤色加工，甚至指導作者反復修改文稿，才能提高刊物質量。高質量的期刊還必須有較好的編校質量作保證。期刊出版單位要重視編校工作，進一步完善出版物質量保障體系，嚴格執行“三審三校”、責任編輯、責任校對、印前質量檢查等制度，采取有效措施加強對編輯、校對等各環節質量控制，把差錯消滅在成刊之前。品牌期刊還必須有較好的封面和內文設計，使刊物封面、版式設計與內容成為一個和諧統一的整體，這樣才能提高期刊檔次和品位。如鄭州市文聯主辦的《小小說選刊》，不少讀者反映該刊封面和內文設計精美，給人以藝術享受，增加了刊物的吸引力。

建立高素質的專業人才隊伍和作者隊伍。期刊業的競爭歸根結底是人才的競爭，人才是期刊的第一資源，是期刊的核心競爭力。期刊要真正成為品牌，必須努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的出版人才隊伍，建立一支高水平的作者隊伍。在人才培養方面應著重抓好以下幾點：一是配備高素質的領導班子。期刊的“一把手”是刊物的總策劃者和設計師，是刊物的靈魂，決定著刊物的命運和發展方向。二是培養一支高素質的編輯、記者隊伍。編輯、記者的個人素質，是提高期刊質量的基礎和前提。期刊出版單位應把培養政治過硬、業務超群的編輯、記者隊伍放在頭等重要的位置上。編輯、記者要與時俱進，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，全面提高自己的能力和水平。三是要真正重視人才的選拔和培養工作。要把人才問題看作能否在新形勢下形成戰略性競爭優勢的關鍵所在，把那些素質高的人才招到旗下。四是要團結和培養一批高素質的作者隊伍。品牌期刊需要有較高的文化含量，在思想、信息、知識、審美等方面都要達到一定的高度，而這些內容都體現在好文章之中。要有好文章，就必須有一支穩定的高水平的適合本刊的作者隊伍，所以期刊社要努力打造、精心培養、團結一批高素質的作者。事實上，一些期刊正是用優稿優酬的辦法吸引好文章，不斷提高刊物質量，形成了良性循環。

總之，期刊只有堅持正確的政治方向和出版導向，不斷提高刊物質量，擴大發行，才能在激烈復雜的市場競爭中生存和發展，才能逐步培育為品牌期刊，永遠立于不敗之地，而提高質量、擴大發行必須有一支高素質的出版人才隊伍作保證。

作者:李明清 單位: 河南省委宣傳部出版產品質量監督檢測中心