科技期刊內容拓展

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作為科技期刊的核心產品，一直以來，內容都是期刊的立刊之本，是期刊生存和競爭的法寶。隨著計算機、網絡、新媒體技術的持續發展以及新媒體用戶群的日益增大，包括期刊內容在內的各種信息被數字化后，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道，以不同的介質形態加以表達，并通過文本、圖像、聲頻、視頻等的集成，以豐富的表現形式呈現給受眾［1］，技術在科技期刊內容傳播中的作用日益凸顯。在與現代技術手段的結合方面，科技期刊界最簡單、最普遍的做法是將紙介內容原封不動地照搬到期刊網站或網絡數據庫上;但是，這種簡單的媒介變化并不能滿足讀者的閱讀自主性要求，難以體現期刊內容的價值，更難以實現期刊內容的增值。“內容為王”是辦刊人長期奉行的準則［2］，在新媒體環境中，要堅守和發展“內容為王”，就必須深度挖掘和拓展期刊的內容資源，以不同的媒體形式進行組合式的內容傳播，滿足作為期刊服務主體的讀者的需求，進而提升期刊的影響力和知名度。本文試就新媒體環境中科技期刊如何做好內容拓展工作做一探討。

1內容拓展的途徑

1.1善用媒體工具，擴大內容傳播

在傳統的期刊內容傳播模式下，作為內容受眾的讀者，對于內容信息的接受處于相對被動的狀態，期刊提供什么樣的內容，讀者便被動接受什么樣的內容，即使這些內容并不符合讀者自身的閱讀需求。這種單方面授予的模式，難以形成期刊與讀者之前的良性互動，大大限制了內容傳播的廣度［3］。新媒體技術在給讀者閱讀帶來便利的同時，也引起了讀者閱讀方式的改變，這種變化體現在:1)閱讀習慣的變化———讀者對內容信息由過去的單一紙質媒介依賴變成現在的對多種媒介的依賴;2)讀者閱讀的個性化需求日益突出———讀者對期刊內容不再是一股腦兒地全盤接收，而是希望期刊提供的內容更具自主“選擇性”。科技期刊要應對讀者日益“挑剔”的閱讀口味，有效擴大內容傳播范圍，就必須改變原來內容傳播方式的單一媒介性，采用現代媒體技術，將期刊的內容資源與技術“聯手”，從而增強內容信息傳播的實效性、互動性和直觀性，節約信息傳播成本，擴大信息傳播廣度。利用新媒體技術信息量大、覆蓋面廣、傳播迅速、互動性強的優點，科技期刊可從以下幾方面擴大內容傳播［4］:1)采用刊網互動形式，將期刊在內容資源方面的優勢與網絡快速傳播的優勢相結合，對一些熱點研究領域的文章，做到用稿即見刊，通過網絡數據庫的優先發表功能，將熱點論文第一時間呈現給讀者;2)利用微信公眾號進行點對點的內容訂閱和推送，滿足讀者的個性化和實時化閱讀需求［5］;3)研發期刊自身的App，讓讀者自我掌控閱讀內容和頻次，并實現在線付費閱讀、在線付費下載等功能，在擴大內容傳播的同時實現效益的同步增長［6］;4)撰寫期刊最新內容或重點專題的導讀，并通過微信、微博、博客等新媒體平臺加以推介，引起讀者的閱讀和購買興趣，并進而引導讀者對新興學科或研究熱點進行討論，擴大內容傳播的力度和廣度。新媒體的使用，使科技期刊內容的傳播手段更多樣，呈現形式更豐富，在給讀者展示豐富信息資源的同時，也有效提高了期刊的影響力和知名度。

1.2打造內容產品，延伸內容服務

目前科技期刊所提供的內容信息具有體量龐大、內容全面的特點，讀者若想從紛繁的信息中找到符合自己需求的內容，要花費大量的時間和精力。為滿足受眾閱讀日益個性化和非同質化的要求，并實現期刊內容的價值提升，科技期刊的內容服務不應滿足于常見的內容推送，而是應該在對所占有的優勢內容資源進行合理配置、加工和整合的基礎上，利用現代媒體強大的信息儲存和檢索能力，打造多形態、多角度的內容產品［7］，并將其以“數字化”的形式呈現給讀者，讓受眾自由瀏覽、選擇自己需要的信息和關注的內容，從而有效延伸期刊的內容服務。科技期刊內容產品的打造，可圍繞“提供科技信息”這一宗旨來進行。在這方面，科技期刊可以做以下工作:1)通過論壇、博客、微信等新媒體平臺與讀者互動，發掘讀者關心的熱點問題，加以分析和歸納后，圍繞相關熱點向特定讀者群體提供其研究領域的一系列文獻，通過這種專題文獻服務打造具有針對性和全面性的內容產品;2)通過新媒體平臺的后臺數據，追蹤讀者的閱讀軌跡、點擊行為和停留時間等，統計分析讀者的興趣點，再利用主題相關性分析，獲取出版內容中符合讀者興趣的信息，將相關論文的題名、摘要、主要創新點進行定向推送，打造個性化、定制式的內容產品;3)在進行期刊內容的新媒體傳播時，利用超文本鏈接這一功能，將與原始內容相關聯的該刊已及其作者信息、研究背景、主要成果等進行超鏈接，為讀者提供全方位的、圍繞某一主題的內容信息，打造具有核心主題的、系統性的內容產品。在這方面，筆者所在編輯部已形成了對已刊發論文摘要點擊率、全文下載率、欄目瀏覽量定期追蹤和綜合分析的機制，通過挖掘平臺數據，獲知特定讀者群和特定內容信息之間的關聯，將一定時間內刊發的論文細化、重組為不同專題的內容產品，提供給與之關聯的讀者群。該項服務一出，便受到廣大讀者的歡迎。新媒體技術有助于科技期刊獲得有關讀者需求的第一手資訊，打造被讀者接受的新的內容產品［8］，擴大內容服務的外延。通過這種擴展式的、有針對性的內容服務，可以吸引有深層次閱讀需求的讀者，提高期刊在專業領域的美譽度，也為期刊帶來新的盈利增長點。

1.3進行專題策劃，挖掘內容深度

內容是科技期刊的立刊之本，而內容的深度是期刊在激烈競爭中勝出的法寶。期刊內容的深度體現在其所刊發論文的專業性、指導性和前瞻性上。要挖掘期刊的內容深度，就必須從紛繁復雜的信息中提取最重要、最核心的部分，通過篩選、分類和整理，進行專題策劃，強化內容的專業性和先進性［9］，滿足相對高層次的讀者的需要，實現受眾的精英化和內容的深度化、精細化。科技期刊可以通過以下幾種渠道挖掘內容深度:1)借助多媒體平臺，發揮編輯個體主觀能動性，對期刊所刊發內容的后續研究進展進行持續追蹤，全面掌握關于該研究的最新、最全面的資訊，據此進行選題策劃和組稿。2)根據所掌握的作者信息，建立網絡數據庫，對有相似研究方向和研究興趣的人員進行歸類，跟蹤某一特定群體的研究成果，特別是對于科研院所和高校的優勢學科及頂尖團隊，要持續跟蹤其團隊研究進展，從而貼近學術前沿和熱點，圍繞某個研究專題組織高水平的稿件。3)構建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺，營造良好的學術討論氛圍，鼓勵讀者和作者參與互動交流，編輯作為中間協調人參與其中，從中準確捕捉學科熱點和研究空白，據此實時調整自己的策劃和組稿重點，打造具有權威性和前瞻性的內容產品［10］。4)實時跟蹤期刊內容新媒體傳播過程中關注度高的話題，或通過新媒體平臺的高頻詞分析，捕捉某行業領域發展的重大問題或熱點話題，再利用所掌握的作者信息來組織稿件展開討論。筆者所在編輯部根據編輯個人的學科背景以及所負責的欄目，采取分類包干、責任到人的方式，利用多媒體平臺對本校重點學科、重大項目和重要團隊的科研成果進行持續跟蹤，并通過關聯性搜索將跟蹤范圍擴大至國內各高校和科研院所，從而充分掌握有關學科的熱點話題和研究進展，組織到大量高水平的稿件。近年來，一批有關光電材料及器件、智能裝備等的優質稿件在本刊發表，便得益于這一舉措。好的選題策劃，不僅能夠提升期刊品牌美譽度，而且有助于推動行業技術水平的提高。在專題策劃過程中，可抓住某一學科領域具有普遍意義的問題有針對性地進行策劃，也可就某一科技領域存在的突出技術問題進行多角度的深入分析，其目的都是提供具有影響力的內容信息，打造具有內容深度的期刊產品。

2內容拓展的注意事項

2.1準確定位讀者和期刊內容

新媒體環境中的期刊內容拓展，不僅僅是內容信息體量的擴大和內容推送數量的增長。新媒體環境中期刊內容的碎片化閱讀，要求科技期刊對讀者的定位比以前更加細分，通過精細化分類發現并滿足每一群體對期刊內容的閱讀需求;同時，科技期刊應該密切關注行業市場的變化，主動、準確地把握時代脈搏和各類人群的閱讀需求，及時、審慎地調整期刊的讀者定位。在做好讀者定位的同時，還應對期刊內容進行準確定位。缺乏準確定位的內容，非但吸引不到讀者，還會降低期刊的專業性和影響力。在采用新媒體工具進行內容拓展之前，需要了解讀者的準確的、具普遍性的需求，突出報道重點，要有主打內容和主推欄目，有主有次，而不是單純地為了迎合讀者而全面開花。只有這樣，才能構建忠實的、具有專業認同度的讀者群，擴大期刊內容的影響力［11］。

2.2堅持內容為主、技術為輔的原則

內容是傳播的出發點和歸宿，是刊物的靈魂［2］。科技期刊的競爭歸根到底是內容的競爭。新媒體作為一類技術手段，是科技期刊內容的傳輸渠道和新載體。科技期刊在進行新媒體內容拓展時，必須堅持內容為主、技術為輔的原則，沒有優質的、能夠吸引讀者的內容，一切采用新媒體的內容推廣都只能流于形式。科技期刊應努力發掘自身的內容優勢，重視“深度”“專業”，致力于從策劃、組稿、審稿、編輯加工等方面打造具有高水平和吸引力的內容信息，以內容贏得更多讀者，滿足不同層次讀者和作者的需求，從而樹立自身的品牌，提高刊物的影響力和美譽度。

3結束語

新媒體環境中，科技期刊的內容傳播突破了距離和媒介的阻礙，基于期刊內容的信息服務工作轉變為以用戶為中心的主動服務。科技期刊要積極汲取新媒體的長處，以全新的理念、先進的技術、科學的平臺來進行以內容為核心的多媒體、多載體開發，將所擁有的內容資源融入新媒體平臺，構建全局性的、多平臺的內容組織和推廣系統，通過不同的內容呈現形式和內容傳播手段，打造全新的期刊產品形態，引導并開發出滿足讀者需求的內容產品。只有這樣，才能使內容資源與新媒體技術相輔相成，促進學術期刊與新媒體的融合發展。