網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟論文范文10篇

1價值鏈模式發(fā)展階段

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，企業(yè)集群模式重新洗牌，集群價值鏈再次調(diào)整整合，其整合調(diào)整過程經(jīng)歷了以下階段。

1.1“三角立體型”

由于自身資源、技術(shù)條件的限制，我國最開始的企業(yè)集群以圍繞一種特定的資源而集聚，其特點是三角立體型，多層次，然而這種價值鏈由于過多地依賴某種資源，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級具有一定的風(fēng)險性，即價值鏈隨著某種特定核心資源的變動而變動，如果這種資源枯竭，那么價值鏈隨之消失，如礦產(chǎn)業(yè)。

1.2“橄欖兩頭型”

兩頭型升級途徑有兩種方式：一種是規(guī)模擴大化，因為企業(yè)整體規(guī)模的擴大帶來整體效率的跳高從而升級；另外一種途徑是擴展到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如參股或并購產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)，即“縱向一體化”。

1中國企業(yè)集群的價值鏈模式發(fā)展

1.1“橄欖型”價值鏈

這種價值鏈的升級對制造資源的占有要求和對生產(chǎn)過程的控制力度要求頗高，采用的升級途徑一般都是強調(diào)企業(yè)自身規(guī)模的擴大化，以規(guī)模的擴大，帶來企業(yè)的整體效應(yīng)提升，還有一種途徑就是參股到供應(yīng)商企業(yè)，以提供原材料、半成品或零部件為經(jīng)營手段，這就是所謂的“縱向一體化”(VerticalIntegration)，這類企業(yè)集群的特點就是“大而全、小而全”。

1.2“啞鈴型”價值鏈

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來也使得“縱向一體化”模式凸顯了越來越多的不足，新的模式應(yīng)運而生，它就是“橫向一體化”(HorizontalIntegration)，該模式強調(diào)利用技術(shù)手段的優(yōu)勢，積極整合社會資源來適應(yīng)市場的變化，企業(yè)的核心利益體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計，還有市場營銷以及品牌建設(shè)這兩頭。而至于零部件的生產(chǎn)、制造，則以外包方式委托社會企業(yè)生產(chǎn)加工。

1.3“網(wǎng)絡(luò)型”價值鏈

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的知識產(chǎn)權(quán)保護

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，知識和信息是決定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最重要的因素。人們通過對網(wǎng)絡(luò)知識信息的共享實現(xiàn)社會的不斷發(fā)展，與此同時，在產(chǎn)品生命周期漸短，技術(shù)創(chuàng)新加速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代更應(yīng)當(dāng)及時有效的保護知識產(chǎn)權(quán)人的利益。一般認為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的競爭核心就是技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護的目的在于鼓勵信息知識創(chuàng)新，促進信息資源共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的知識產(chǎn)權(quán)改變了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的專有性、地域性和時間性等一些基本特征。此種產(chǎn)權(quán)因存在形式的數(shù)字化和高效率的傳播速度得以輕易的復(fù)制和傳播，由此產(chǎn)生兩種不同的影響。其一，知識產(chǎn)權(quán)人對其智力成果的壟斷和控制因知識的的傳播和流通而受到削弱;其次，通過網(wǎng)絡(luò)的外部作用，知識產(chǎn)權(quán)人可以通過放松對專有的控制以到達提升知識產(chǎn)權(quán)價值的目的。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中我們可以通過合理地界定權(quán)利人的獨占權(quán)利甚至壟斷行為，以保護知識產(chǎn)權(quán)人利益實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)人、知識傳播者與使用者的共贏。然而，當(dāng)技術(shù)得不到有效保護時，知識產(chǎn)權(quán)人就會減少創(chuàng)新投入，整個社會的創(chuàng)新和進步也會因此而停滯。因此，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營造一個良好的氛圍，解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的知識產(chǎn)權(quán)保護問題是非常重要的。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中反壟斷規(guī)制與知識產(chǎn)權(quán)保護之結(jié)合

我們知道，知識產(chǎn)權(quán)保護是技術(shù)創(chuàng)新的不竭動力，而反壟斷法對市場競爭秩序的維護亦發(fā)揮著不可替代的作用，因此如何使兩者統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展之中，提升知識產(chǎn)權(quán)保護和維護市場競爭秩序的替代效應(yīng)和互補功能，便成為促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進一步發(fā)展的重要議題。在以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，壟斷和競爭并存是比較常見的現(xiàn)09:29:49象，較高程度的壟斷性和較強的競爭性甚至可以說是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷行為擁有更多的技術(shù)烙印。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中要獲得主導(dǎo)優(yōu)勢就得靠創(chuàng)新的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟企業(yè)在花費了大量人力、資金之后開發(fā)出來的先進技術(shù)勢必會申請知識產(chǎn)權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中判定市場支配地位的知識產(chǎn)權(quán)也成為了衡量支配地位的又一要素。雖然知識產(chǎn)權(quán)是反壟斷法適用除外制度中的一項，但是知識產(chǎn)權(quán)擁有的多少與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)在相關(guān)市場的市場支配力具有非常密切的關(guān)系。與此同時，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的獲得使得后來的主體在相關(guān)市場中進入困難，且受制于已擁有知識產(chǎn)權(quán)的主體。因此在知識產(chǎn)權(quán)這種權(quán)利嚴重助長知識產(chǎn)權(quán)人的支配地位時，有必要對此產(chǎn)權(quán)進行相關(guān)的必要規(guī)制。知識產(chǎn)權(quán)保護應(yīng)在合理的范圍內(nèi)，其最終目的是使經(jīng)濟效益最大化，為科技發(fā)展和人類社會的進步作出最大化貢獻。在現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，反壟斷過程要兼容知識產(chǎn)權(quán)對創(chuàng)新的激勵和保護;在保護知識產(chǎn)權(quán)的同時，也要防止知識產(chǎn)權(quán)人借助知識產(chǎn)權(quán)的保護而增強市場力量，形成市場壟斷地位。

三、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中相關(guān)制度的完善

無論是從法律角度還是從經(jīng)濟角度，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的壟斷行為和知識產(chǎn)權(quán)保護，我們都希望能夠找到既能鼓勵創(chuàng)新，又有利于智力成果合法順利進行網(wǎng)絡(luò)傳播、促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的雙贏處理辦法。制定完善相關(guān)法律法規(guī)，加強技術(shù)保護，樹立網(wǎng)絡(luò)主體權(quán)利與義務(wù)相統(tǒng)一的道德意識是實現(xiàn)上述目標的關(guān)鍵。一方面，我們要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)問題的發(fā)展趨勢并制定合理的保護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的長效機制。另一方面，結(jié)合我國自身的特點，建立一套適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特點的反壟斷法律制度，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的知識產(chǎn)權(quán)不會成為阻礙科技進步的障礙，以既有效保護我國有關(guān)主體的知識產(chǎn)權(quán)的利益，又規(guī)制其利用其知識產(chǎn)權(quán)進行的非法壟斷行為，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下反壟斷目標與知識產(chǎn)權(quán)保護的統(tǒng)一。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中小企業(yè)生產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)變的必要性

隨著消費者收入水平的提高，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的80后、90后逐漸成為消費主力，QQ、微博、微信、米聊等社交化網(wǎng)絡(luò)平臺不斷涌現(xiàn)，市場環(huán)境發(fā)生了劇烈變化。一方面，消費者產(chǎn)品需求變化更大，產(chǎn)品生命周期大大縮短，企業(yè)必須經(jīng)常推出新產(chǎn)品；另一方面，消費者越來越追求個性化產(chǎn)品，不再滿足于大眾化的產(chǎn)品，這就要求企業(yè)不能再采用大規(guī)模生產(chǎn)模式，而應(yīng)追求大規(guī)模定制模式。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，企業(yè)可以低成本地及時了解市場需求，可以低成本地吸收消費者參與設(shè)計，并與其它企業(yè)協(xié)同進行設(shè)計、制造、銷售等活動，這樣不僅滿足了消費者個性化需求，也縮短了產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售周期，提高了快速響應(yīng)市場能力。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對中小企業(yè)生產(chǎn)運營管理的影響分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正改變著人們的生活方式和企業(yè)運營方式，它創(chuàng)造了新的就業(yè)機會和商機，促進了社會的發(fā)展和企業(yè)生產(chǎn)效率的提高，對中小企業(yè)生產(chǎn)運營管理有著重大的影響。

2.1對生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)的影響

在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟中，生產(chǎn)要做計劃安排和有效控制，日復(fù)一日重復(fù)生產(chǎn)，對生產(chǎn)進行持續(xù)改善。因此，中小企業(yè)常采用直線制或直線職能制組織結(jié)構(gòu)，雖有利于職責(zé)的明確，但各部門交流不暢，對外在環(huán)境變化反應(yīng)緩慢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代具備信息量大、傳遞速度快、更新也快、信息媒介多樣化的特征，因此要求生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)反應(yīng)靈活快捷。需要減少管理層次和增大管理幅度，調(diào)整部門職能化的單一組織結(jié)構(gòu)形式，注重采用基于業(yè)務(wù)流程和任務(wù)導(dǎo)向的團隊小組工作形式，讓組織結(jié)構(gòu)富有彈性，能適應(yīng)企業(yè)之間聯(lián)系更加快捷、共享過程控制和利益的企業(yè)間動態(tài)聯(lián)盟組織構(gòu)建的要求。

一、提升對網(wǎng)絡(luò)與房地產(chǎn)經(jīng)濟的正確認識

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展特色

簡單的來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種借助于計算機網(wǎng)絡(luò)作為其發(fā)展基礎(chǔ)，進而進行生產(chǎn)、分配、交換活動的經(jīng)濟關(guān)系。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本工具就是計算機網(wǎng)絡(luò)以及高新科技，當(dāng)代社會的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)信息化的特征，無論哪個行業(yè)都離不開知識和科技的創(chuàng)新，知識經(jīng)濟正在向全球化的范圍發(fā)展，主要還是依賴網(wǎng)絡(luò)這一便捷的高科技途徑，它作為知識經(jīng)濟的一個分支從出現(xiàn)以后就獲得了飛速的發(fā)展，滲透進了人們的日常工作、生活中去，細致的分析和研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)涵以及特點有助于對它進行更好的利用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的最大化發(fā)展作用。另一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也可以說是一場現(xiàn)實意義重大的經(jīng)濟形式的變革，在這一次變革中我國的經(jīng)濟生產(chǎn)關(guān)系的各個方面都在發(fā)生著實質(zhì)性的改變，它是知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)科技的重新搭配合作，是一種新型的經(jīng)濟模式，削弱了阻礙經(jīng)濟發(fā)展的各個因素的影響力，使得經(jīng)濟發(fā)展更加自由。

(二)房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢意義

對于現(xiàn)有的國民經(jīng)濟來說，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)成為一個重要的行業(yè)，對于我國的國民經(jīng)濟發(fā)展具有相當(dāng)重要的意義。這一行業(yè)并不是相對獨立于社會經(jīng)濟中的，房地產(chǎn)行業(yè)與多方面的經(jīng)濟發(fā)展因素都有關(guān)聯(lián)，涉及面比較廣，對于我國的社會生活以及經(jīng)濟效益都有很大的推動作用。房地產(chǎn)經(jīng)濟的興起時間雖然不長，但是隨著我國社會主義經(jīng)濟制度的不斷改革它的發(fā)展速度卻是驚人的，這與國家的相關(guān)政策法規(guī)的支持是分不開的，在房地產(chǎn)行業(yè)的初期發(fā)展階段就吸引了大量的資金投入其中，會很大程度上為房地產(chǎn)市場的活躍提供了人力財力的支持，在近幾年的發(fā)展隨著房價的不斷攀升以及住房需求的持續(xù)減少，房地產(chǎn)行業(yè)中呈現(xiàn)了減弱態(tài)勢的階段特點，同以前的高速發(fā)展狀態(tài)相比，現(xiàn)階段房地產(chǎn)行業(yè)處于一個平穩(wěn)的發(fā)展階段，而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷干預(yù)，房地產(chǎn)行業(yè)的生產(chǎn)力關(guān)系勢必會發(fā)生相應(yīng)的改變。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對房地產(chǎn)經(jīng)濟的推動作用

[摘要]正確認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，是我們討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對當(dāng)代社會、經(jīng)濟、政治產(chǎn)生何種影響的基礎(chǔ)，是探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與中國企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系的前提。對現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上，我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)?？梢赃@樣斷言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運作模式，動搖在工業(yè)時代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。對中國企業(yè)而言，首先必須意識到，信息化與電子商務(wù)已經(jīng)如此緊迫地逼到了各行業(yè)企業(yè)的面前。其次，中國企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，既要主動地抓住機遇積極融入，又要穩(wěn)妥地防范風(fēng)險和躲避陷阱。

近兩年來，人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的熱情迅速升溫，大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網(wǎng)絡(luò)概念聚集，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的討論乃至爭論也一直成為社會大眾關(guān)注的焦點。因此，筆者認為，正確認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，是我們討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對當(dāng)代社會、經(jīng)濟、政治產(chǎn)生何種影響的基礎(chǔ)，是探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與中國企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系的前提。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實質(zhì)

20世紀90年代中期才形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，以因特網(wǎng)的迅速普及為基本特征。短短的4年時間，因特網(wǎng)的使用人數(shù)就超過了5000萬，而達到這一規(guī)模，收音機、電視和電腦則分別花了38年、13年和16年。證據(jù)表明，因特網(wǎng)的出現(xiàn)完全可以與印刷術(shù)、蒸汽機、電話和裝配線等相媲美。

對現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上，我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。

我們不能因為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)了“泡沫”，而否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身，以及它對人類生活方式和生產(chǎn)方式所帶來的影響。事實上，盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮并不會因而停滯不前，相反，在股市的喧器和震蕩之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來越明顯地突出出來。同時，人們也日益清醒、冷靜地認識到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展不僅不能離開實體經(jīng)濟，而且一定要扎根于實體經(jīng)濟。生產(chǎn)力變革的最終實現(xiàn)，取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟能否進一步整合。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟的創(chuàng)新能力獲得更大的提升，“新”經(jīng)濟與“傳統(tǒng)”經(jīng)濟的矛盾才有可能消除，盡管這需要經(jīng)歷一個相當(dāng)長期的過程。因此，從企業(yè)運行的角度，應(yīng)當(dāng)這樣定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在國民經(jīng)濟信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進行動態(tài)的商務(wù)活動和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟。按照這個定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟絕對不是網(wǎng)站經(jīng)濟，也不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中唱主角的，恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源而進行研發(fā)、制造、銷售和管理活動的各類實體企業(yè)，自然也包括一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè)，它們才是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的主體。而各類網(wǎng)站企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)公司只不過是為各類實體企業(yè)提供各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而已，它們中的一些不景氣正是市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)揮作用的結(jié)果，并不意味著新興企業(yè)的破產(chǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟沖擊為管理會計帶來的挑戰(zhàn)與機遇

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下管理會計遇到的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之所以會對企業(yè)的管理會計帶來沖擊與挑戰(zhàn)，主要是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)企業(yè)管理經(jīng)營模式有著非常明顯的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展以其特有的形式與運轉(zhuǎn)效率，獲得了非?？斓陌l(fā)展速度，而傳統(tǒng)企業(yè)的運轉(zhuǎn)受到許多客觀因素的影響和制約，在與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟客觀存在的經(jīng)濟環(huán)境下，對企業(yè)的管理會計應(yīng)用帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。首先，管理會計在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的需求是明顯的，而我國企業(yè)普遍以財務(wù)會計管理為重點，對管理會計工作極度忽視，這是企業(yè)管理會計發(fā)展方面所面臨的最主要挑戰(zhàn)，這種不科學(xué)的管理會計機制急需得到改革。其次即使有些企業(yè)已經(jīng)對管理會計投入了一定的重視力度，但缺乏高素質(zhì)的管理人員，企業(yè)的會計工作模式仍然停留在傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)的背景下，而新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟造成的沖擊，使企業(yè)的會計工作模式面臨了新的環(huán)境挑戰(zhàn)，其必要性日益突出。另外對于企業(yè)來說，傳統(tǒng)的經(jīng)濟運作模式還決定了企業(yè)文化的發(fā)展方向，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場的明顯變化，也對企業(yè)的文化發(fā)展提出了新的要求，企業(yè)文化作為一種指引企業(yè)向著明確目的不斷發(fā)展的重要因素，對企業(yè)有著重要的發(fā)展與變革導(dǎo)向作用，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的沖擊使傳統(tǒng)企業(yè)文化同樣面臨著挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下管理會計技術(shù)機遇

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為目前許多企業(yè)發(fā)展基本方向的時代背景下，對企業(yè)管理會計工作提出挑戰(zhàn)的同時，也帶來了關(guān)鍵性的發(fā)展機遇，引導(dǎo)企業(yè)管理會計向著正確、科學(xué)、有效的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)的許多管理內(nèi)容都加入了信息化技術(shù)的支持，促進了企業(yè)管理更加趨于一體化，而企業(yè)管理會計對信息處理的需求就要通過一體化的信息系統(tǒng)支持來實現(xiàn)。企業(yè)建立起完整的信息處理系統(tǒng)不僅是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下所帶來的重要變革，當(dāng)然也為提升企業(yè)管理會計工作效果起到了關(guān)鍵性的支持，有助于進一步完善與實現(xiàn)科學(xué)的企業(yè)管理會計工作。根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展狀況與實際運轉(zhuǎn)情況，信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)軟件的使用越來越頻繁，使用率也逐漸提升，這使得這些管理軟件系統(tǒng)成為企業(yè)正常運營所必不可少的部分。這些管理體系在企業(yè)發(fā)展和運營中的作用不僅僅是對信息的處理和管理，更提高了企業(yè)對各運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的集中化掌握程度，而管理會計作為一項企業(yè)需要掌握的重要經(jīng)濟信息，必然會提升對管理會計工作的關(guān)注度，這在一定程度上促進了企業(yè)科學(xué)有效地開展和推進管理會計工作。以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為背景的企業(yè)發(fā)展也會根據(jù)市場變化與發(fā)展走向，選擇優(yōu)秀的企業(yè)管理模式，實現(xiàn)全面發(fā)展與集中化管理工作內(nèi)容的完善。

二、管理會計技術(shù)方法的變遷

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

（一）擴大了市場范圍在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)市場從時間與空間兩個維度上得到了擴大。在時間方面，電子商務(wù)為虛擬的市場，具有開放的網(wǎng)絡(luò)空間，商家可全天24小時處于營業(yè)狀態(tài)，打破了實體店具有的營業(yè)時間限制，有效延長了營業(yè)時間的成本；在空間方面，傳統(tǒng)市場僅僅只在地區(qū)或國家等有限的地理空間上，而互聯(lián)網(wǎng)具有開放性的特點，任何人均可以通過訪問網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)點的信息，方便、快速地選擇需要的產(chǎn)品。商家企業(yè)通過利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，可向世界范圍內(nèi)的消費者推薦自己的產(chǎn)品，使得市場跨越了國界，超越了時空限制。

（二）促進交易手段的多樣化在推出SET后，各大銀行、信用卡機構(gòu)以及軟件廠家等均加大了新型網(wǎng)購支付方式的開發(fā)力度，利用智能卡、信用卡及電子現(xiàn)金等均可實現(xiàn)網(wǎng)購款項的支付。通過引入CA，新型支付方法不但滿足電子化需求，而且還具備非常高的安全性與可靠性，在提供支付信用度的同時，極大程度上促進了政府對市場經(jīng)濟調(diào)控力度的提高。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的對策

市場營銷環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時代的背景下，發(fā)生了極大的改變。在此種形勢下，企業(yè)的市場銷售人員應(yīng)及時轉(zhuǎn)變營銷理念與策略，通過利用先進的現(xiàn)代技術(shù)，促進營銷活動的多樣化開展。

（一）采用多種營銷方法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響下，企業(yè)應(yīng)采用多種市場營銷方法，從而充分滿足消費者多樣化需求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繁榮的現(xiàn)狀

當(dāng)今的市場經(jīng)濟簡直就是互聯(lián)網(wǎng)的天下，2014年互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G、商務(wù)應(yīng)用在中國飛速增長。消費者大范圍使用小米掌上電腦、蘋果平板電腦，配合二維碼識別等設(shè)備技術(shù)。被學(xué)者稱之“電子商務(wù)井噴式發(fā)展”，具體表現(xiàn)在兩大巨頭影響著人們的生活和消費模式。1.阿里公司2012年淘寶的“雙十一”當(dāng)天成交額是191億元；2013年淘寶天貓在“雙十一”活動當(dāng)天達到了351億人民幣；2013年11月馬云聯(lián)合五通一達物流公司，宣布成立“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”公司，這標志著消費者可以享受全國性的產(chǎn)品24小時送貨服務(wù)。不僅如此，阿里公司還收購了金融理財公司，現(xiàn)在可以在線購買理財產(chǎn)品。甚至淘寶中支付寶里的余額寶也擴大宣傳，參與金融活動。2.騰訊公司2013年2月微信手機客戶端超過3億，2014年總用戶已達到6億。其中國內(nèi)用戶占5億，海外用戶有1億。騰訊的微信出現(xiàn)之后，對消費者就像是一種滲透，消費者可以通過掃描二維碼，直接選擇商品，為購物提貨快捷選擇提供方便。更多企業(yè)參與微信與消費者通過“搖一搖”和“掃一掃”進行互動，與之伴隨的是在微信上營銷企業(yè)并產(chǎn)生了很多“微商”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了人們的生活，消費者可以找隨時點擊電腦或手機購物消費。不僅為消費者節(jié)約了時間成本，還為上班族形成了懶人購物模式。

二、傳統(tǒng)實體店面臨的危機

從2010年到2014年間，美國、西歐很多地方的在線零售市場份額都在增長。與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繁榮相對的是實體店生意蕭條。目前實體店普遍存著運作成本較高、經(jīng)營規(guī)模小、規(guī)范化管理水平低、業(yè)態(tài)優(yōu)勢不明顯等問題。面對網(wǎng)上如此紅火的情景，傳統(tǒng)節(jié)日中“五一”“元旦”店面冷清，促銷效果不好，消費額降低。傳統(tǒng)經(jīng)營的超市、專賣等實體店面臨著很大的危機。

三、網(wǎng)店與實體店比較分析

目前很多小的零售商都轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，這樣可以節(jié)約成本，如房租、人力等；同時擴大了目標顧客，減少了區(qū)域局限性。作為各大傳統(tǒng)零售業(yè)的店商，增加了很多餐飲業(yè)，并認為店商不會完全被網(wǎng)店取代，但形勢不容樂觀。筆者從縱向、橫向兩方面進行比較：

一、市場競爭法主要內(nèi)涵

一般來說，市場競爭法主要包含兩方面內(nèi)容：即反不正當(dāng)競爭法和反壟斷法，其主要有以下突出特點：首先，適用對象的特定性。市場競爭法適用對象有兩類，即不正當(dāng)競爭關(guān)系和壟斷關(guān)系；其次，階段性。市場競爭法是逐步建立和完善的，它的出現(xiàn)和發(fā)展有一個過程?？梢哉f，是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，催生了市場競爭法；再次，行政干預(yù)性。雖然我國市場經(jīng)濟體制日益成熟和完善，但是不管資本主義市場還是社會主義市場，都有其不可避免的缺陷，即盲目性、自發(fā)性和滯后性，這些問題的存在必然會引發(fā)貧富差距擴大、市場秩序混亂等問題。因此政府必要通過立法的方式進行市場干預(yù)和調(diào)節(jié)；最后，社會性。市場一個突出特征就是競爭，它在資源配置過程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。市場競爭不局限于個體之間，而是整個社會參與性的。因此，必須要利用市場競爭法來正確處理好社會經(jīng)濟利益關(guān)系和矛盾沖突，切實維護好所有市場主體的根本利益。

二、市場競爭法對促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的作用

馬克思和恩格斯指出，“在社會發(fā)展初期逐漸出現(xiàn)了這樣一種需求：需要成立某種通用規(guī)范或者規(guī)則，將社會生產(chǎn)、交換和分配行為納入其中，讓所有人都在這個范式下從事生產(chǎn)活動。這個規(guī)則最初以社會風(fēng)俗、習(xí)慣出現(xiàn)，最終演變成了法律?！币话銇碚f，市場競爭法對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展主要有以下幾方面作用：

1.促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系發(fā)展制定市場競爭法的主要目的是保證市場經(jīng)濟主體在生產(chǎn)和交換過程中服從一般規(guī)定和條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在我國起步時間較晚，傳統(tǒng)市場交易行為和習(xí)慣由于在短期內(nèi)存在慣性作用，無法徹底改變或者替換。加上我國社會信用體系建設(shè)嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，因此當(dāng)前市場競爭法一個主要作用是促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系建設(shè)和發(fā)展，為進一步健全和完善網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟體系創(chuàng)造有利條件。有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會，這其中有其自身的組織形式、道德標準和規(guī)則，是獨立于政府管制之外的。本文認為，這種觀點忽視了社會存在決定社會意識這一辯證唯物主義規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是植根于現(xiàn)實社會的，是以實體經(jīng)濟為基礎(chǔ)的。我們不能將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正常運轉(zhuǎn)建立在個人、行業(yè)自律和市場自發(fā)調(diào)節(jié)基礎(chǔ)上，這顯然是不切實際的。我們必須要發(fā)揮法律的規(guī)制性作用，建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系，這是獨一無二的選擇。

2.以市場競爭法為基礎(chǔ)，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟良性互動發(fā)展隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場壟斷日益凸顯。市場壟斷有多種表現(xiàn)方式，例如技術(shù)壟斷、人才壟斷、行業(yè)壟斷以及產(chǎn)品壟斷等，不管是哪一種壟斷都不利于社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)，一些實體經(jīng)濟交易開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)交易，在這種發(fā)展驅(qū)使下，一些傳統(tǒng)壟斷逐漸被消除或者降低。因此，要通過健全和完善市場競爭法，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展掃除各種壟斷障礙，為促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟良性互動發(fā)展奠定堅實法律基礎(chǔ)。