消費(fèi)研究論文：甘肅農(nóng)民消費(fèi)理念探索

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本文作者：王茹工作單位：蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

影響甘肅農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要因素

收入水平收入水平是影響消費(fèi)需求最重要的因素。從十多年間甘肅農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以看出，居民消費(fèi)主要集中在食品和居住領(lǐng)域，吃、住依然是甘肅農(nóng)村居民消費(fèi)的一個(gè)主要內(nèi)容。即使收入有所增加，其需求的變動(dòng)對(duì)收入的反應(yīng)仍然遲緩，即需求缺乏彈性;相反，家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)和醫(yī)療保健對(duì)收入反應(yīng)卻很快，需求富有彈性。其中前者屬于生存型消費(fèi)，層次較低，后者屬于發(fā)展、享受型消費(fèi)，層次較高。一旦購(gòu)買力提高，消費(fèi)需求層次就會(huì)由低層次向高層次躍進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)向較高層次躍遷。因此，提高農(nóng)民收入水平，是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、提高農(nóng)村購(gòu)買力、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2010年甘肅省第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中的比例為14．54∶48．17∶37．29，第三產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)較快，但是甘肅農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不足，其主要原因是消費(fèi)者對(duì)第三產(chǎn)業(yè)有效需求不足。國(guó)際上，20世紀(jì)70年代末，美國(guó)、日本、聯(lián)邦德國(guó)、法國(guó)居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重分別為40%、36．2%、30．6%、30．6%，發(fā)展中國(guó)家居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出大多在20%左右，而甘肅省農(nóng)村居民2010年家庭服務(wù)性消費(fèi)支出才達(dá)到23．73%。農(nóng)村居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出過(guò)低嚴(yán)重影響了甘肅省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量的提高。因此，目前我們?cè)谧⒅禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的同時(shí)，更要注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的反作用，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不確定性近年來(lái)，農(nóng)民面臨的不確定性日漸增強(qiáng)，主要表現(xiàn)為:(1)農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)生活的不確定性，農(nóng)村居民往往傾向于通過(guò)減少當(dāng)前消費(fèi)支出、增加儲(chǔ)蓄來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、住房等方面的問(wèn)題，這說(shuō)明甘肅省對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障的投入不足，農(nóng)村醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等制度仍不完善、不健全，嚴(yán)重影響了居民消費(fèi)水平的提高;(2)生產(chǎn)環(huán)境的不確定性，受到自然條件的影響，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在抵御自然災(zāi)害方面，能力弱，損失率高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入受到很大的影響;(3)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的不確定性，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶信息缺乏溝通，最新市場(chǎng)信息下鄉(xiāng)入戶難，農(nóng)產(chǎn)品賣難等問(wèn)題較為突出，致使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給調(diào)整難度大，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)大，對(duì)收入的影響很大。

促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的對(duì)策和建議

通過(guò)上述分析，甘肅省農(nóng)村居民吃、住等基本生活資料的需求仍然是消費(fèi)支出的大項(xiàng)，農(nóng)村居民的總體消費(fèi)水平不高，需要加以合理引導(dǎo)。增加農(nóng)民收入1.推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值根據(jù)甘肅自然條件狀況，對(duì)馬鈴薯、蘋果、洋蔥等特色農(nóng)產(chǎn)品的種植要重視;對(duì)黨參、當(dāng)歸、甘草、大黃等中藥材種植規(guī)模要進(jìn)一步擴(kuò)大;對(duì)畜牧業(yè)發(fā)展應(yīng)該采取規(guī)?；B(yǎng)殖;對(duì)于大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須想方設(shè)法在品質(zhì)上做到與眾不同、出類拔萃，同時(shí)在內(nèi)外包裝上也要有所創(chuàng)新，比如在包裝上要特別注明選購(gòu)的理由和獨(dú)特的賣點(diǎn)等，以此來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加農(nóng)民收入。2.要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，使農(nóng)民可以根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為此，我們急需建立功能齊全、覆蓋面廣的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確把握，農(nóng)民才能合理地調(diào)整生產(chǎn)，從而增加收入。3.加強(qiáng)農(nóng)村清潔能源工程建設(shè)利用沼氣、沼渣、沼液，提供農(nóng)民生活用能，發(fā)展庭園經(jīng)濟(jì)和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品，有利于幫助農(nóng)民節(jié)省燃料和用電，減少生活支出;有利于減少化肥、農(nóng)藥使用量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入。推動(dòng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。今后，需加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)性強(qiáng)的若干主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的投資力度，如綠色能源產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，只有這樣，增加其研發(fā)投資，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)科技競(jìng)爭(zhēng)力與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)變化。比如，在水資源豐富的縣實(shí)施農(nóng)村水電增效擴(kuò)容改造工程，將豐富的農(nóng)村水能資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。再以農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為例，稻花香集團(tuán)提出以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為龍頭，向飲料產(chǎn)業(yè)延伸，向飼料產(chǎn)業(yè)拓展，向養(yǎng)殖和有機(jī)肥料產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，向生物化工產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，構(gòu)建了“五級(jí)循環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟(jì)，助建社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略并付諸實(shí)施。隨著這一戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，稻花香已建立起以三峽壩(庫(kù))區(qū)農(nóng)村為基地、以周邊縣市及其他地區(qū)為帶動(dòng)和輻射區(qū)域的湖北省最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟(jì)園，直接和間接就業(yè)的農(nóng)民已達(dá)到20萬(wàn)人。以上經(jīng)驗(yàn)也值得甘肅省借鑒。增加有效供給，引導(dǎo)合理消費(fèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基本保證是有效的供給，它也是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需要。因此，供給領(lǐng)域應(yīng)重視市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行消費(fèi)品市場(chǎng)的合理定位，滿足農(nóng)村居民多層次需求;提高適合農(nóng)村居民消費(fèi)的商品的比例，增加供給的有效性和針對(duì)性;此外，還要積極調(diào)整消費(fèi)政策，鼓勵(lì)發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)方式，提高農(nóng)村消費(fèi)者的素質(zhì)，倡導(dǎo)科學(xué)、合理、文明的消費(fèi)觀;重點(diǎn)針對(duì)文化、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、旅游、通訊等產(chǎn)業(yè)，不斷完善消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。建立適合農(nóng)村特點(diǎn)的農(nóng)村社會(huì)保障體系一是完善農(nóng)村最低生活保障制度，確定最低生活保障線標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)要能保障農(nóng)村貧困人口的基本生活;二是要完善財(cái)政政策，將財(cái)政支出和轉(zhuǎn)移支付更多地用于社會(huì)發(fā)展、改善人民生活、完善社會(huì)保障和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面;三是逐步建立農(nóng)村社會(huì)福利制度，解決孤寡、殘疾人員的社會(huì)保障問(wèn)題，對(duì)其吃、穿、住、醫(yī)、葬等方面給予必要的物質(zhì)幫助;四是要建立適合甘肅農(nóng)民的養(yǎng)老保險(xiǎn)機(jī)制，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與社會(huì)保險(xiǎn)的積極性，解決農(nóng)民的養(yǎng)老之憂。通過(guò)以上措施可以解除農(nóng)村居民后顧之憂，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期，提高消費(fèi)欲望，增加即期消費(fèi)，從而促進(jìn)其消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。